Prekės ženklo gairės: nuoseklumo pavyzdžiai ir taisyklės
Susipažinkite su esminėmis prekės ženklo gairėmis su mūsų vadovu, kaip sukurti darnų prekės ženklo identitetą. Apsilankykite Brandtune.com, jei jums reikia savo domeno.
Kai visi jūsų komandos nariai vadovaujasi tomis pačiomis gairėmis, jūsų verslas auga greičiau. Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip sukurti prekės ženklo stiliaus vadovą . Jis užtikrina, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų ir jaustųsi vienodai.
Atrasite žingsnius, kaip dokumentuoti savo prekės ženklą, išlaikyti aukštus standartus ir juos plačiai naudoti. Aptarsime viską. Tai apima jūsų prekės ženklo vizualinį stilių, jo komunikavimo būdus, pagrindinius išteklius ir jų naudojimo taisykles. Be to, pateiksime patarimų apie įrankius, kaip patikrinti, ar jie veikia, ir kaip efektyviai dalytis gairėmis.
Nuoseklumas reiškia mažiau perdarymo, greitus sprendimus ir didesnį pasitikėjimą. Kai visi supranta vadovą, dizaineriai ir rinkodaros specialistai geriau bendradarbiauja. Tai reiškia, kad jūsų prekės ženklo medžiaga visada yra tinkama ir laiku pateikta.
Tai sukuria vadovą, kuris yra ir naudingas, ir lengvai suprantamas. Pamatysite, kaip modernios dizaino sistemos palaiko jūsų prekės ženklą. Ir kaip taisyklės visur saugo jūsų prekės ženklo išvaizdą ir balsą.
Jei norite palikti savo pėdsaką vardu, kuris tikrai atitiktų jūsų viziją, apsilankykite Brandtune.com. Jie turi jums paruoštų aukščiausios klasės domenų vardų.
Kas yra prekės ženklo gairės ir kodėl jos svarbios nuoseklumui
Aiškios taisyklės užtikrina, kad jūsų verslas visur atrodytų vienodai. Geras prekės ženklo vadovas padeda komandoms turėti vieną pagrindinį vadovą. Tai lemia nuoseklumą visuose kanaluose, greitą sprendimų priėmimą ir vidinį susitarimą.
Vieningos prekės ženklo sistemos apibrėžimas
Prekės ženklo gairės sukuria jūsų prekės ženklo išvaizdos, skambesio ir veiksmų sistemą. Jos nustato logotipų, spalvų, šriftų, paveikslėlių, balso naudojimo ir pranešimų išdėstymo taisykles. Geros gairės parodo, kodėl šios taisyklės yra svarbios, ir pateikia pavyzdžių, padėdamos komandoms priimti gerus sprendimus.
Šioje sistemoje turėtų būti aiškūs nurodymai, ką daryti ir ko nedaryti kalbant, raginimai veikti, informacijos prieinamumo užtikrinimas, failų tipai ir pavadinimai. Įsivaizduokite ją kaip lankstų vadovą, kuris atnaujinamas atsižvelgiant į naujus produktus ir klientų atsiliepimus, o ne kaip fiksuotą dokumentą.
Dviprasmybių mažinimas tarp komandų ir kanalų
Gairės atsako į svarbius klausimus, pavyzdžiui, kaip naudoti logotipus ir spalvas. Jos padeda išvengti pasikartojančio darbo ir pagreitina rinkodaros, produktų ir pardavimų komandų darbą.
Turint prekės ženklo vadovą , vadovams lengviau pradėti projektus, o partneriams – atitikti jūsų standartus. Tai užtikrina nuoseklumą ir padeda visiems neatsilikti nuo pokyčių jums augant.
Laikui bėgant didėja pripažinimas ir pasitikėjimas
Naudojant tas pačias spalvas, šriftus, balsą ir išdėstymą, sukuriamas pažįstamumas. Nuoseklus prekės ženklas padeda žmonėms jį atpažinti ir labiau juo pasitikėti. Tai laikui bėgant pasireiškia visuose skelbimuose, jūsų svetainėje ir net produktų pakuotėse.
Nustačius prekės ženklo taisykles ir pakartotinai panaudojus dalis, sumažėja išlaidos ir padidėja pardavimų skaičius. Turint stiprią prekės ženklo sistemą, kiekviena kampanija perteikia tą pačią žinutę, todėl jūsų prekės ženklą lengviau įsiminti.
Pagrindiniai tapatybės elementai, įtvirtinantys jūsų prekės ženklą
Jūsų prekės ženklas grindžiamas jūsų kasdieniais pasirinkimais. Tai susiję su jūsų vertybėmis, kaip kalbate ir kam padedate. Pasinaudokite šiomis idėjomis rinkdamiesi komandą, nuspręsdami dėl naujų funkcijų ir kurdami savo žinutes. Tai padės jūsų prekės ženklui išlikti orientuotam jam augant.
Tikslo, vizijos ir vertybių derinimas
Pradėkite apibrėždami, kodėl jūsų verslas egzistuoja, be to, kad siekia uždirbti pinigus. Toliau įsivaizduokite ateitį, kurią norite sukurti. Tada išvardykite iki penkių vertybių, kurios atsispindi realiuose veiksmuose.
Remkitės šiomis vertybėmis samdydami darbuotojus, planuodami produktus ir aptarnaudami klientus. Kiekvieną sprendimą derinkite su savo prekės ženklu ir rinka. Turėkite paprastą aprašymą ir trumpą pristatymą, susiejantį jūsų tikslus su klientų poreikiais.
Asmenybės ir balso tono pagrindai
Rinkitės bruožus, kurie parodo, kas esate, pavyzdžiui, kūrybiškumą, draugiškumą ar tiesmumą. Kiekvieną bruožą paverskite kalbėjimo būdu: drąsiu, glaustu ar maloniu. Norėdami rasti tinkamą pusiausvyrą, naudokite skales, tokias kaip Formalus ir kasdieniškas arba Linksmas ir rimtas.
Parodykite, kaip perrašyti pranešimus skirtingoms vietoms. Pagrindinis puslapis turėtų būti patrauklus akiai; pagalbos skyrius turėtų būti paprastas ir aiškus. Įsitikinkite, kad jūsų žodžiai ir veiksmai atitinka jūsų vertybes, net ir sunkiais laikais.
Auditorijos įžvalgos, lemiančios kūrybinę kryptį
Savo sprendimus grįskite tyrimais. Norėdami suprasti savo klientus, naudokite interviu, apklausas ir internetinius įrankius. Kurkite profilius, kuriuose būtų nurodyti jų poreikiai, problemos, kas juos motyvuoja, kaip jie bendrauja ir kur praleidžia laiką internete.
Tegul šios žinios padeda formuoti jūsų žinutes, struktūrizuoti turinį ir vizualiai pabrėžti savo ypatybes. Kasmet tikrinkite šias įžvalgas, kad neatsiliktumėte nuo rinkos pokyčių. Įsitikinkite, kad jūsų tikslai ir asmenybė atitinka jūsų kintančią auditoriją ir bendrą strategiją.
Apibendrinkite tai glausta prekės ženklo istorija, susiejančia klientų įžvalgas su jūsų produktais ir komunikacija. Padarykite ją įsimintiną ir atitinkančią jūsų vertybes bei stilių. Tai padės visiems kurti užtikrintai.
Vizualinio identiteto taisyklės, kurios užkerta kelią nukrypimui
Jūsų vizualinis identitetas yra labai svarbus jūsų verslui. Jam reikalingos griežtos logotipo naudojimo, erdvės, spalvų ir kitos taisyklės. Tai užtikrina, kad kiekviena jūsų prekės ženklo dalis būtų suplanuota ir gerai dera tarpusavyje.
Logotipo tuščia erdvė, dydžiai ir netinkamo naudojimo pavyzdžiai
Turėtumėte turėti tris logotipo tipus: pagrindinį, antrinį ir tik piktogramą. Norėdami nustatyti erdvę aplink logotipą, naudokite jo aukštį arba plotį. Spausdinamam pagrindiniam logotipui naudokite 12 mm, o piktogramai – 9 mm. Skaitmeniniam naudojimui naudokite 120 pikselių pagrindiniam ir 64 pikselių piktogramai. Įvairiems poreikiams pateikite logotipus SVG, EPS ir PNG formatais.
Venkite šių logotipo klaidų: tempimo, pasukimo, šešėlių pridėjimo, naudojimo sunkiai matomuose fonuose ar spalvų keitimo. Nuotraukose ir vaizdo įrašuose parodykite tinkamus fonus ir saugias vietas, kad logotipas būtų lengvai matomas.
Spalvų paletės specifikacijos ir kontrasto santykiai
Papasakokite apie pagrindines ir atsargines spalvas HEX, RGB, CMYK ir Pantone spalvų paletėse. Paminėkite, kaip subalansuoti spalvas naudojant 60/30/10 santykį. Nustatykite fono taisykles tiek šviesiems, tiek tamsiems dizainams, įskaitant spalvų koregavimą skirtingiems poreikiams.
Laikykitės WCAG taisyklių naudodami tinkamus kontrasto santykius: tekstui – bent 4,5:1. Apibrėžkite spalvų žetonus konkretiems poreikiams, pvz., įspėjimams, su patikrintais spalvų deriniais aiškumo dėlei.
Tipografijos poros, hierarchija ir prieinamumas
Rinkitės šriftus, kurie dera tarpusavyje, pavyzdžiui, elegantišką „sans serif“ pavadinimams ir aiškų „sans serif“ tekstui. Naudokite aiškią teksto dydžių skalę. Eilučių ilgis turi būti vidutinis, o tarpai tarp jų turi būti koreguojami pagal teksto dydį ir storį.
Apibrėžkite skirtingų teksto stilių, nuo H1 iki mygtukų, naudojimą. Įtraukite žiniatinklio šriftų patarimus ir licencijavimo informaciją. Įsitikinkite, kad tekstą visur lengva spustelėti ir skaityti, kad atitiktų prieinamumo standartus.
Ikonografijos, iliustracijos ir fotografijos stiliai
Kurkite vienodos išvaizdos, tinkamo linijos storio ir kreivės stiliaus piktogramas. Pasirinkite savo sritį atitinkančius vaizdus ir venkite painių simbolių. Pateikite tiek užpildytas, tiek kontūruotas piktogramas su animacijos instrukcijomis.
Pasirinkite iliustracijos stilių su bendra spalvų schema ir paprastomis tekstūros bei vaizdo taisyklėmis. Animuotiems paveikslėliams naudokite „Lottie“ arba GIF formatą ir aiškiai nurodykite, kiek laiko jie turėtų išlikti ir kaip jie turėtų judėti. Įsitikinkite, kad iliustracijos pabrėžia jūsų produkto privalumus, o fonas išlieka paprastas.
Nuotraukoms pateikite vadovą, kaip komponuoti kadrus ir naudoti apšvietimą. Rodykite tikrus ir skirtingus žmones. Nustatykite taisykles, ką įtraukti arba praleisti nuotraukose. Reikalaukite naudingo alternatyvaus teksto ir aiškių ženklų apie klaidas, kad nuotraukos būtų prieinamos visiems.
Prekės ženklo gairės
Jūsų prekės ženklo gairės turėtų būti aiškus ir praktiškas įrankių rinkinys. Jos turi būti prieinamos internete, lengvai ieškomos ir visada atnaujinamos. Įtraukite tokius dalykus kaip atsisiunčiami ištekliai, versijų istorija ir komponentų pavyzdžiai. Pradėkite nuo trumpos istorijos ir tikslo aprašymo, kuris padės komandai.
Apibūdinkite savo pagrindinę tapatybę paprastais žodžiais: ko siekiate, kokia jūsų vizija, vertybės ir balsas, tinkantis jūsų auditorijai. Pateikite pavyzdžių, kaip jūsų tonas keičiasi skirtingose situacijose. Remdamiesi tokiais prekių ženklais kaip „Apple“ ir „Patagonia“, parodykite, kaip aiškus balsas veda prie nuoseklių veiksmų.
Nustatykite aiškias savo vizualinio identiteto . Išsamiai aprašykite viską – nuo logotipo tarpų iki šriftų derinimo. Taip pat parodykite
Kai visi jūsų komandos nariai vadovaujasi tomis pačiomis gairėmis, jūsų verslas auga greičiau. Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip sukurti prekės ženklo stiliaus vadovą . Jis užtikrina, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų ir jaustųsi vienodai.
Atrasite žingsnius, kaip dokumentuoti savo prekės ženklą, išlaikyti aukštus standartus ir juos plačiai naudoti. Aptarsime viską. Tai apima jūsų prekės ženklo vizualinį stilių, jo komunikavimo būdus, pagrindinius išteklius ir jų naudojimo taisykles. Be to, pateiksime patarimų apie įrankius, kaip patikrinti, ar jie veikia, ir kaip efektyviai dalytis gairėmis.
Nuoseklumas reiškia mažiau perdarymo, greitus sprendimus ir didesnį pasitikėjimą. Kai visi supranta vadovą, dizaineriai ir rinkodaros specialistai geriau bendradarbiauja. Tai reiškia, kad jūsų prekės ženklo medžiaga visada yra tinkama ir laiku pateikta.
Tai sukuria vadovą, kuris yra ir naudingas, ir lengvai suprantamas. Pamatysite, kaip modernios dizaino sistemos palaiko jūsų prekės ženklą. Ir kaip taisyklės visur saugo jūsų prekės ženklo išvaizdą ir balsą.
Jei norite palikti savo pėdsaką vardu, kuris tikrai atitiktų jūsų viziją, apsilankykite Brandtune.com. Jie turi jums paruoštų aukščiausios klasės domenų vardų.
Kas yra prekės ženklo gairės ir kodėl jos svarbios nuoseklumui
Aiškios taisyklės užtikrina, kad jūsų verslas visur atrodytų vienodai. Geras prekės ženklo vadovas padeda komandoms turėti vieną pagrindinį vadovą. Tai lemia nuoseklumą visuose kanaluose, greitą sprendimų priėmimą ir vidinį susitarimą.
Vieningos prekės ženklo sistemos apibrėžimas
Prekės ženklo gairės sukuria jūsų prekės ženklo išvaizdos, skambesio ir veiksmų sistemą. Jos nustato logotipų, spalvų, šriftų, paveikslėlių, balso naudojimo ir pranešimų išdėstymo taisykles. Geros gairės parodo, kodėl šios taisyklės yra svarbios, ir pateikia pavyzdžių, padėdamos komandoms priimti gerus sprendimus.
Šioje sistemoje turėtų būti aiškūs nurodymai, ką daryti ir ko nedaryti kalbant, raginimai veikti, informacijos prieinamumo užtikrinimas, failų tipai ir pavadinimai. Įsivaizduokite ją kaip lankstų vadovą, kuris atnaujinamas atsižvelgiant į naujus produktus ir klientų atsiliepimus, o ne kaip fiksuotą dokumentą.
Dviprasmybių mažinimas tarp komandų ir kanalų
Gairės atsako į svarbius klausimus, pavyzdžiui, kaip naudoti logotipus ir spalvas. Jos padeda išvengti pasikartojančio darbo ir pagreitina rinkodaros, produktų ir pardavimų komandų darbą.
Turint prekės ženklo vadovą , vadovams lengviau pradėti projektus, o partneriams – atitikti jūsų standartus. Tai užtikrina nuoseklumą ir padeda visiems neatsilikti nuo pokyčių jums augant.
Laikui bėgant didėja pripažinimas ir pasitikėjimas
Naudojant tas pačias spalvas, šriftus, balsą ir išdėstymą, sukuriamas pažįstamumas. Nuoseklus prekės ženklas padeda žmonėms jį atpažinti ir labiau juo pasitikėti. Tai laikui bėgant pasireiškia visuose skelbimuose, jūsų svetainėje ir net produktų pakuotėse.
Nustačius prekės ženklo taisykles ir pakartotinai panaudojus dalis, sumažėja išlaidos ir padidėja pardavimų skaičius. Turint stiprią prekės ženklo sistemą, kiekviena kampanija perteikia tą pačią žinutę, todėl jūsų prekės ženklą lengviau įsiminti.
Pagrindiniai tapatybės elementai, įtvirtinantys jūsų prekės ženklą
Jūsų prekės ženklas grindžiamas jūsų kasdieniais pasirinkimais. Tai susiję su jūsų vertybėmis, kaip kalbate ir kam padedate. Pasinaudokite šiomis idėjomis rinkdamiesi komandą, nuspręsdami dėl naujų funkcijų ir kurdami savo žinutes. Tai padės jūsų prekės ženklui išlikti orientuotam jam augant.
Tikslo, vizijos ir vertybių derinimas
Pradėkite apibrėždami, kodėl jūsų verslas egzistuoja, be to, kad siekia uždirbti pinigus. Toliau įsivaizduokite ateitį, kurią norite sukurti. Tada išvardykite iki penkių vertybių, kurios atsispindi realiuose veiksmuose.
Remkitės šiomis vertybėmis samdydami darbuotojus, planuodami produktus ir aptarnaudami klientus. Kiekvieną sprendimą derinkite su savo prekės ženklu ir rinka. Turėkite paprastą aprašymą ir trumpą pristatymą, susiejantį jūsų tikslus su klientų poreikiais.
Asmenybės ir balso tono pagrindai
Rinkitės bruožus, kurie parodo, kas esate, pavyzdžiui, kūrybiškumą, draugiškumą ar tiesmumą. Kiekvieną bruožą paverskite kalbėjimo būdu: drąsiu, glaustu ar maloniu. Norėdami rasti tinkamą pusiausvyrą, naudokite skales, tokias kaip Formalus ir kasdieniškas arba Linksmas ir rimtas.
Parodykite, kaip perrašyti pranešimus skirtingoms vietoms. Pagrindinis puslapis turėtų būti patrauklus akiai; pagalbos skyrius turėtų būti paprastas ir aiškus. Įsitikinkite, kad jūsų žodžiai ir veiksmai atitinka jūsų vertybes, net ir sunkiais laikais.
Auditorijos įžvalgos, lemiančios kūrybinę kryptį
Savo sprendimus grįskite tyrimais. Norėdami suprasti savo klientus, naudokite interviu, apklausas ir internetinius įrankius. Kurkite profilius, kuriuose būtų nurodyti jų poreikiai, problemos, kas juos motyvuoja, kaip jie bendrauja ir kur praleidžia laiką internete.
Tegul šios žinios padeda formuoti jūsų žinutes, struktūrizuoti turinį ir vizualiai pabrėžti savo ypatybes. Kasmet tikrinkite šias įžvalgas, kad neatsiliktumėte nuo rinkos pokyčių. Įsitikinkite, kad jūsų tikslai ir asmenybė atitinka jūsų kintančią auditoriją ir bendrą strategiją.
Apibendrinkite tai glausta prekės ženklo istorija, susiejančia klientų įžvalgas su jūsų produktais ir komunikacija. Padarykite ją įsimintiną ir atitinkančią jūsų vertybes bei stilių. Tai padės visiems kurti užtikrintai.
Vizualinio identiteto taisyklės, kurios užkerta kelią nukrypimui
Jūsų vizualinis identitetas yra labai svarbus jūsų verslui. Jam reikalingos griežtos logotipo naudojimo, erdvės, spalvų ir kitos taisyklės. Tai užtikrina, kad kiekviena jūsų prekės ženklo dalis būtų suplanuota ir gerai dera tarpusavyje.
Logotipo tuščia erdvė, dydžiai ir netinkamo naudojimo pavyzdžiai
Turėtumėte turėti tris logotipo tipus: pagrindinį, antrinį ir tik piktogramą. Norėdami nustatyti erdvę aplink logotipą, naudokite jo aukštį arba plotį. Spausdinamam pagrindiniam logotipui naudokite 12 mm, o piktogramai – 9 mm. Skaitmeniniam naudojimui naudokite 120 pikselių pagrindiniam ir 64 pikselių piktogramai. Įvairiems poreikiams pateikite logotipus SVG, EPS ir PNG formatais.
Venkite šių logotipo klaidų: tempimo, pasukimo, šešėlių pridėjimo, naudojimo sunkiai matomuose fonuose ar spalvų keitimo. Nuotraukose ir vaizdo įrašuose parodykite tinkamus fonus ir saugias vietas, kad logotipas būtų lengvai matomas.
Spalvų paletės specifikacijos ir kontrasto santykiai
Papasakokite apie pagrindines ir atsargines spalvas HEX, RGB, CMYK ir Pantone spalvų paletėse. Paminėkite, kaip subalansuoti spalvas naudojant 60/30/10 santykį. Nustatykite fono taisykles tiek šviesiems, tiek tamsiems dizainams, įskaitant spalvų koregavimą skirtingiems poreikiams.
Laikykitės WCAG taisyklių naudodami tinkamus kontrasto santykius: tekstui – bent 4,5:1. Apibrėžkite spalvų žetonus konkretiems poreikiams, pvz., įspėjimams, su patikrintais spalvų deriniais aiškumo dėlei.
Tipografijos poros, hierarchija ir prieinamumas
Rinkitės šriftus, kurie dera tarpusavyje, pavyzdžiui, elegantišką „sans serif“ pavadinimams ir aiškų „sans serif“ tekstui. Naudokite aiškią teksto dydžių skalę. Eilučių ilgis turi būti vidutinis, o tarpai tarp jų turi būti koreguojami pagal teksto dydį ir storį.
Apibrėžkite skirtingų teksto stilių, nuo H1 iki mygtukų, naudojimą. Įtraukite žiniatinklio šriftų patarimus ir licencijavimo informaciją. Įsitikinkite, kad tekstą visur lengva spustelėti ir skaityti, kad atitiktų prieinamumo standartus.
Ikonografijos, iliustracijos ir fotografijos stiliai
Kurkite vienodos išvaizdos, tinkamo linijos storio ir kreivės stiliaus piktogramas. Pasirinkite savo sritį atitinkančius vaizdus ir venkite painių simbolių. Pateikite tiek užpildytas, tiek kontūruotas piktogramas su animacijos instrukcijomis.
Pasirinkite iliustracijos stilių su bendra spalvų schema ir paprastomis tekstūros bei vaizdo taisyklėmis. Animuotiems paveikslėliams naudokite „Lottie“ arba GIF formatą ir aiškiai nurodykite, kiek laiko jie turėtų išlikti ir kaip jie turėtų judėti. Įsitikinkite, kad iliustracijos pabrėžia jūsų produkto privalumus, o fonas išlieka paprastas.
Nuotraukoms pateikite vadovą, kaip komponuoti kadrus ir naudoti apšvietimą. Rodykite tikrus ir skirtingus žmones. Nustatykite taisykles, ką įtraukti arba praleisti nuotraukose. Reikalaukite naudingo alternatyvaus teksto ir aiškių ženklų apie klaidas, kad nuotraukos būtų prieinamos visiems.
Prekės ženklo gairės
Jūsų prekės ženklo gairės turėtų būti aiškus ir praktiškas įrankių rinkinys. Jos turi būti prieinamos internete, lengvai ieškomos ir visada atnaujinamos. Įtraukite tokius dalykus kaip atsisiunčiami ištekliai, versijų istorija ir komponentų pavyzdžiai. Pradėkite nuo trumpos istorijos ir tikslo aprašymo, kuris padės komandai.
Apibūdinkite savo pagrindinę tapatybę paprastais žodžiais: ko siekiate, kokia jūsų vizija, vertybės ir balsas, tinkantis jūsų auditorijai. Pateikite pavyzdžių, kaip jūsų tonas keičiasi skirtingose situacijose. Remdamiesi tokiais prekių ženklais kaip „Apple“ ir „Patagonia“, parodykite, kaip aiškus balsas veda prie nuoseklių veiksmų.
Nustatykite aiškias savo vizualinio identiteto . Išsamiai aprašykite viską – nuo logotipo tarpų iki šriftų derinimo. Taip pat parodykite
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
