Ikoniniai prekių ženklai: „Amazon“ – beribis pavadinimas viskam skirtai parduotuvei

Norite vardo, kuris augtų kartu su jūsų svajonėmis. Pažvelkite į „Amazon“ prekės ženklo pavadinimą : vienas žodis, simbolizuojantis didybę, greitį ir didelį pasirinkimą. Jis puikiai tinka kaip ikoniškas prekės ženklo pavadinimas . Jis trumpas, lengvai ištariamas ir lengvai įsimenamas net skubant. Šis aiškumas skatina žmones veikti.

Ši metafora yra galinga. „Amazon“ reiškia aprėptį įvairiose srityse. Tai apima mažmeninę prekybą, debesų kompiuteriją, įrenginius, žiniasklaidą ir logistiką. Tai išmanusis prekės ženklo kūrimas: plati idėja, kuri leidžia augti, o ne jį riboja.

Svarbiausia, kaip tai skamba. „A“, „Z“ ir „n“ gale suteikia žodžiui gyvumo ir įsimintinumo. Jį greitai ištariate ir jis įstringa atmintyje. Tai padeda prekės ženklui išsiskirti ir gerai papasakoti savo istoriją.

Visos prekės ženklo dalys yra aiškiai susijusios. Tokie antriniai prekių ženklai kaip „Prime“, „Alexa“ ir „Kindle“ gerai dera neprarasdami prasmės. Savo prekės ženklui pasirinkite keičiamo mastelio metaforą, įsitikinkite, kad ją lengva pasakyti, ir pagalvokite apie ateitį. Norėdami sukurti gerą pavadinimo strategiją .

Pasiruošę pradėti? Raskite puikių domenų vardų svetainėje Brandtune.com.

Kas daro prekės ženklą ikonišku: „Amazon“ atvejo analizė

Norite, kad jūsų prekės ženklas greitai patrauktų dėmesį ir augtų kartu su jumis. „Amazon“ atvejis parodo, kaip tai padaryti. Puikus vardas išlieka atmintyje ir ilgainiui išgarsina jūsų prekės ženklą. Jis turėtų būti lengvai ištariamas, trumpas ir užsiminti apie jūsų ateities svajones.

Trumpų, paprastų ir keičiamo dydžio vardų psichologija

Trumpi vardai lengviau įstringa atmintyje. Juos greičiau ištarti ir išgirsti pokalbiuose ar paieškose internete. „Amazon“ vardas – A-ma-zon – yra paprastas ir greitas, todėl įsimintinas.

Pavadinimas turėtų užuomina į galimybes, o ne tik į tai, ką veikiate dabar. Tai leidžia jūsų verslui augti nekeičiant pavadinimo. Jūsų pavadinimas gali padėti jums sklandžiai pereiti į naujas sritis.

Kaip įsimintinumas skatina augimą ir lojalumą

Lengvai įsimenamas pavadinimas reiškia, kad žmonės jūsų ieško dažniau. Jie išsaugo jūsų svetainę ir kalba apie jus. Dėl to klientų išlaikymas kainuoja mažiau ir jie užsibūna su jumis ilgiau.

Patrauklus pavadinimas reiškia, kad žmonės dažniau grįžta, rečiau užsuka. Jie jus lengvai prisimena, todėl padaugėja apsilankymų.

Signalai ir asociacijos, įterptos į galingus pavadinimus

Puikūs vardai sufleruoja, ko iš jūsų tikėtis. „Amazon“ užsimena apie didelę, greitą ir kupiną staigmenų įmonę. Šios idėjos padeda klientams lengviau išbandyti naujus jūsų produktus.

Pagalvokite, kokius jausmus jūsų vardas turėtų sukelti žmonėms. Išbandykite ir pažiūrėkite, ar jis veikia. Įsitikinkite, kad jūsų vardas atitinka jūsų didelius planus, kad jis ilgai išliktų.

Pavadinimo kilmė: vizija, istorija ir strateginis tikslas

Jūsų verslui reikia pavadinimo, kuris vienu metu atspindėtų viziją ir strategiją. „Amazon“ pavadinimo istorija rodo, kaip pavadinimas gali paversti dideles svajones pažadu. Tinkamas pavadinimas gali užsiminti apie mastą, srautą ir atradimus, kai plečiatės.

Žadinantis platybę, įvairovę ir beribį pasirinkimą

Amazonė pavadinta didžiausios pasaulyje upės sistemos vardu. Šis pavadinimas sufleruoja apie jos aprėptį, gylį ir nuolatinį judėjimą. Jis atitinka „viską parduodančios parduotuvės“ idėją, parodydamas produktų įvairovę, kaip ir upės ekosistemoje.

Savo verslui pasirinkite pavadinimą, kuris sufleruoja apie įvairovę ir judėjimą. Pavadinimas, kuris sufleruoja apie turtingumą, leidžia klientams patikėti, kad visada yra daugiau pasirinkimų.

Kodėl metafora pranoksta pažodinį apibūdinimą

Pernelyg paprasti pavadinimai, pavyzdžiui, „Internetinės knygos“, greitai pasensta ir riboja jūsų augimą. Gera metafora auga kartu su jūsų prekės ženklu. Ji atlaisvina vietos naujiems produktams, žiniasklaidai ir paslaugoms. Toks strateginis pavadinimų suteikimas išlieka ilgiau ir yra prasmingesnis nei vien tik funkcijos aprašymas.

Pasirinkite pavadinimą, kuris apimtų daug sričių, o ne apribotų jus esamais produktais. Lankstumas padės išlikti aktualiems keičiantis rinkoms.

Nuo įkūrėjo vizijos iki kalbinio įgyvendinimo

Jeffas Bezosas turėjo viziją apie mastą ir atradimus. Jis pasirinko vardą, prasidedantį įspūdinga raide, lengvai įsimenamą ir ištariamą. Šis kruopštus pasirinkimas paverčia idėją tuo, ką žmonės prisimena ir naudoja.

Darykite tą patį: suraskite savo prekės ženklo istoriją, suplanuokite ateitį ir pasirinkite vardą, kuris būtų žinomas visame pasaulyje ir skambėtų aiškiai. Įsitikinkite, kad jūsų vardas atitiktų jūsų augimą daugelį metų.

„Amazon“ prekės ženklas

prekės ženklo pavadinimas rodo jo platybę ir norą tyrinėti, tarsi džiunglės. Jis primena platų pasirinkimą, greitus radinius ir nuolatinę pažangą. Ši idėja didina prekės ženklo vertę, nes žmonės tikisi daugybės variantų ir greito aptarnavimo.

Šis pavadinimas įstringa atmintyje dėl aiškių skiemenų ir unikalaus „mz“ skambesio. Tai išskiria jį iš daugybės internetinių reklamų ir pranešimų. Dėl stiprios pradžios ir tvirtos pabaigos jį greitai ištarti ir lengva prisiminti.

Pavadinimo galia slypi jo pritaikomume. Jis sklandžiai tinka mažmeninei prekybai, „Prime Video“, „Alexa“ ir AWS. Šis universalumas stiprina prekės ženklą jam plečiantis ir ištesėdamas savo pažadą visose paslaugose.

Unikalios raidės padeda jam išsiskirti paieškose, todėl jį lengviau rasti. Tai sumažina painiavą skaitmeninėse parduotuvėse ir balso paieškose. Prekių ženklai turėtų į tai atsižvelgti, kad juos būtų lengva rasti ir prisiminti.

Rinkdamiesi prekės ženklo pavadinimą, pagalvokite apie jo reikšmę, įsiminimo paprastumą, pritaikomumą, skambesį ir paieškos sistemų reitingavimo galimybes. Išbandykite jį programėlių piktogramose, interneto adresuose ir balso komandose. Kruopščiai parinktas prekės ženklo pavadinimas gali padaryti jūsų prekės ženklą įsimintiną ir padėti jam augti laikui bėgant.

Semantinė galia: metaforos, reikšmė ir mentaliniai vaizdiniai

Jūsų prekės ženklas patraukia dėmesį, kai jo reikšmės yra aiškios ir ryškios. Semantinis prekės ženklo kūrimas paverčia pavadinimą įtraukiančia istorija. Jis pirmauja dizaine, balse ir patirtyje, tačiau leidžia augti.

Gamtos įkvėptos metaforos, kurios galioja įvairiose kategorijose

Gamta duoda universalius ženklus, tokius kaip upės, dangus ir miškai. Upės simbolizuoja tėkmę, pasiekiamumą ir ryšį. Jos rodo sistemą, kurioje daugybė upelių susijungia į vieną, tarsi vienijančią platformą.

Ši mintis sustiprina prekės ženklo kūrimo mentalinius vaizdinius. Žmonės įsivaizduoja plotį ir stūmimą, padėdami plėstis į naujas sritis nekeisdami pagrindinės idėjos.

Emocinis rezonansas ir funkcinis aprašymas

Klientai renkasi istorijas, o ne specifikacijas. Emocijos prekės ženklo kūrime skatina pasitikėjimą, komfortą ir susidomėjimą. Metaforos piešia kelionę, o ne tik produkto funkcijas.

Vien savybių išvardijimas gali jus įkalinti į kairę. Metaforos suteikia erdvės augimui ir aktualumo išlikimui. Tvirta metaforų strategija užtikrina, kad kiekviena sąveika būtų emociškai nuosekli.

Kuriant mentalinį žemėlapį, kuris žada gausą

Kurdami prekės ženklą pradėkite nuo mentalinių vaizdinių, kurie parodytų mastą ir nuoseklumą. Didelė upė sufleruoja apie begalinę tėkmę ir lengvą orientavimą. Ši vizija padeda apibrėžti produktų asortimentą, pateikti sumanius pasiūlymus ir greitą pristatymą.

Jūsų įmonei: nuspręskite, kokio pojūčio siekiate, o tada suformuokite jį semantiniu prekės ženklo kūrimu . Pasirinkite augimą skatinančią metaforą, sukurkite ryškias užuominas ir kartokite jas tol, kol jos taps aiškios visiems.

Fonetika ir garso simbolika: kodėl „Amazon“ skamba stipriai

Įtaigūs vardai skamba puikiai, kai ištariami. „Amazon“ įrodo, fonetinio prekės ženklo kūrimo garsinė simbolika gali iš karto padaryti didelį įspūdį. Tai taip pat padeda žmonėms prisiminti vardą. Kadangi jį lengva ištarti, jis puikiai veikia reklamose, tinklalaidėse ir su balso asistentais. Tai padeda jūsų prekės ženklui išsiskirti.

Aliteracija, kirčio modeliai ir prisiminimas

Pavadinimas „Amazon“ prasideda ryškiu kirčiu: AM-uh-zon. Ši ryški pradžia patraukia dėmesį. Garsas „z“ suteikia energijos ir modernumo pojūtį. Nors tai ne vien aliteracija, perėjimas nuo „m“ prie „z“ daro jį įsimintiną. Tokie unikalūs garsai padeda prisiminti pavadinimą, ypač kai trūksta laiko.

Balsių ir priebalsių balansas užtikrina aiškumą girdint dideliu greičiu

Svarbiausia, kad pavadinimas sklandytų: atviras „A“, vidurinis „a“, uždaras „įjungtas“. Toks garsų derinys užtikrina, kad pavadinimas būtų aiškus, net kai tariamas greitai. Jį lengva murmėti, jis aiškiau skamba skambučių centre ir padeda konvertuoti tekstą į tekstą. Prekių ženklams aiškesni garsai reiškia, kad išmanieji garsiakalbiai geriau supranta.

Išskirtinumas triukšmingose ​​rinkose

Nedaug didelių prekių ženklų turi garsą „-mazon“, kuris išskiria „Amazon“. Šie unikalūs garsai pastebimi net tada, kai internete ar reklamose girdimas triukšmas. Norėdami patikrinti, ar fonetinis prekės ženklo kūrimas veikia: pabandykite įrašyti pavadinimą skirtingu greičiu, patikrinkite, kaip gerai veikia kalbos į tekstą funkcija, ir įsitikinkite, kad balso asistentai jį atpažįsta. Tai padeda pasirinkti pavadinimą, kurį žmonės lengvai įsimena.

Išskirtinumas konkurenciniuose kraštovaizdžiuose

Unikalus pavadinimas padeda žmonėms geriau prisiminti jūsų prekės ženklą. Tai padidina jūsų reklamos efektyvumą. „Amazon“ tai įrodė pasirinkdama didelės upės, o ne paprasto „parduotuvės“ pavadinimo pavadinimą. Tai išskyrė juos iš kitų ir padėjo jiems pirmauti rinkoje.

Norėdami rasti unikalų pavadinimą, pažiūrėkite, ką daro kiti, ir darykite ką nors kitaip. Pasirinkite metaforą, garsą ar išvaizdą, kurios niekas kitas nenaudoja. Įsitikinkite, kad jis gerai veikia visur – nuo ​​interneto iki spausdintos literatūros.

Jūsų vardas turėtų būti tas pats visur: svetainėse, programėlėse ir produktuose. Tai darydami nuosekliai, žmonės geriau prisimins jūsų prekės ženklą. Naudokite tą patį pavadinimą visur, kad išlaikytumėte savo prekės ženklo unikalumą. Tai taip pat išskiria jus rinkoje.

Pasaulinis kalbinis atitikimas ir tarpkultūrinis lankstumas

Visame pasaulyje veikiantis pavadinimas turėtų būti lengvai ištariamas, įsimenamas ir nesukeliantis klaidų. Geras pasaulinis pavadinimų planas padeda prekės ženklui augti. Jis taip pat užtikrina, kad pavadinimas gerai veiktų naujose vietose.

Tariamumas skirtingomis kalbomis

„Amazon“ pavadinimą lengva ištarti įvairiomis kalbomis. Jis skamba paprastai žmonėms, kalbantiems ispaniškai, vokiškai, prancūziškai ir kitomis kalbomis. Šis paprastumas padeda lengvai ištarti ir dalintis pasauliniais prekių ženklais. Jūsų įmonė turėtų rinktis lengvai ištariamus pavadinimus. Taip pat patikrinkite juos su žmonėmis, kalbančiais skirtingomis kalbomis.

Maža neigiamų reikšmių rizika pagrindinėse rinkose

Pavadinimas „Amazon“ beveik visur turi gerą reikšmę. Taip išvengiama painiavos su dažnai vartojamais žodžiais. Tai palengvina tarptautinę rinkodarą. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas tinka daugeliu kalbų. Patikrinkite, ar jame nėra slengo ir panašiai skambančių žodžių. Tada užsirašykite, ką radote, savo planui.

Prisitaikymas prie produktų linijų ir antrinių prekės ženklų

„Amazon“ pavadinimas gerai veikia, prekės ženklui augant. Pavyzdžiui, „Amazon Prime“, „Music“ ir „Fresh“. Visi jie gerai dera prie pagrindinio prekės ženklo. Tai leidžia klientams juos lengvai suprasti. Patikrinkite savo antrinius prekės ženklus, kad įsitikintumėte, jog jie skamba teisingai. Jie taip pat turėtų praeiti kalbos patikrinimus svarbiose rinkose.

Prekės ženklo architektūra: kaip pavadinimas leidžia plėstis

„Amazon“ yra puikus pavyzdys, kaip pavadinimas gali padėti verslui augti. Jo pavadinimas žada daug, lengvai pritaikomas naujoms idėjoms. Tai leidžia lengviau plėstis į naujas sritis, išlaikant kryptį ir pasitikėjimą.

Turint stiprią pagrindinę prekės ženklo strategiją, produktai ir paslaugos sklandžiai auga. „Amazon Prime“, „Amazon Fresh“ ir „Amazon Music“ yra glaudžiai susijusios su „Amazon“. Taigi klientai greitai susieja privalumus su prekės ženklu. „Kindle“ ir „Fire“ sustiprina savo kategorijas, tačiau išlieka susijusios su „Amazon“ šeima.

„Alexa“ siūlo unikalų požiūrį: platformą, pagrįstą patirtimi. Vis dėlto, savo dizainu ir veikimo būdu ji išlieka susijusi su „Amazon“. Toks požiūris išlaiko prekės ženklo stiprumą ir leidžia klestėti naujoms technologijoms.

Jūsų įmonė gali vadovautis šia sumania pavadinimų praktika. Naudokite pagrindinį prekės ženklą paslaugoms, kurios atitinka jūsų pagrindinį pažadą. Palaikykite specialias technologijas ar unikalią patirtį. Jei išskirtinis charakteris padeda būti pastebėtam, leiskite jam išsiskirti, tačiau išlaikykite jį susijusį su pagrindiniu prekės ženklu.

Prieš pradėdami, apsvarstykite tris klausimus:

- Ar pavadinimas paaiškina jo vietą jūsų prekės ženkle?
- Ar ateityje jis gali būti išplėstas į naujas sritis?
- Ar jis sustiprina jūsų prekės ženklą nesukeldamas painiavos?

Kai šie elementai sutampa, jūsų pagrindinis prekės ženklas padeda suprasti dalykus, sutrumpina mokymosi kreivę ir užtikrina, kad pavadinimai būtų lengvai suprantami, jūsų verslui augant.

Ieškomumas ir skaitmeninis atradimas

„Amazon“ naudoja unikalius raidžių derinius, kad išsiskirtų paieškose. Tai palengvina paiešką ir sumažina klaidų tikimybę. Todėl daugiau žmonių randa prekės ženklą ieškodami, naudodami retesnius žodžius.

Trumpi pavadinimai ir aiškūs logotipai padeda žmonėms daugiau spustelėti programėlių parduotuvėse. Naudojant tą patį pavadinimą visose socialinės žiniasklaidos priemonėse, lengva rasti prekės ženklą. Tas pats interneto adresas visur lengvai nukreipia daugiau žmonių į prekės ženklo svetainę.

Kad padėtumėte savo verslui, patikrinkite, ar jūsų paieškos rezultatai yra unikalūs. Taip pat patikrinkite, ar balso paieškos, tokios kaip „Siri“, „Google Assistant“ ir „Alexa“, veikia su jūsų prekės ženklu. Įsitikinkite, kad jūsų SEO orientuotas į jūsų prekės ženklo pavadinimą, kad pritrauktumėte daugiau dėmesio.

Kiekvieną savaitę tikrinkite, ar sumažėja rašybos klaidų ir ar daugiau žmonių apsilanko jūsų svetainėje tiesiogiai. Įsitikinkite, kad viskas – nuo ​​reklamų iki palaikymo informacijos – naudoja tą patį prekės ženklo pavadinimą. Taip jūsų prekės ženklą lengviau rasti ir prisiminti visur internete.

Vizualinio identiteto derinimas: pavadinimas, logotipas ir patirtis

„Amazon“ pavadinimas rodo didžiulį mastą ir sklandumą. Logotipas lengvai susiejamas su paprastumo pažadu. Paprastos spalvos ir aiškūs šriftai leidžia greitai nuskaityti. Tai sukuria prekės ženklo patirtį , kuri neatsilieka nuo klientų poreikių.

Kaip šypsenos rodyklė palaiko vardo pažadą

Šypsenos rodyklė rodo laimę ir judėjimą nuo A iki Z. Ji reiškia platų spektrą, greitį ir išbaigtumą. Šis simbolis padeda prekės ženklui atrodyti vienodai visur. Jis padeda visur – nuo ​​programėlių iki pakuočių, parodant gausybę ir greitą pristatymą.

Nuoseklumas pakuotėje, programėlėje ir svetainėje

Pakuotėje, programėlėse ir svetainėje naudojamas paprastas spalvų rinkinys ir aiškus išdėstymas. Ši vienybė stiprina prekės ženklą ir jį lengviau naudoti. Žmonės žino, ko tikėtis, taip sukuriamas pasitikėjimas ir kiekviena sąveika su prekės ženklu tampa saugi ir žinoma.

Dizaino užuominos, kurios sustiprina gausą ir lengvumą

Švarus dizainas, plačios erdvės ir lengva navigacija veikia net su milijonais produktų. Piktogramos ir šriftas padeda greitai pasirinkti. Norėdami sukurti stiprų prekės ženklą: derinkite pavadinimo idėją su simboliais, pasirinkite unikalų, bet paprastą stilių, užsirašykite taisykles, kad prekės ženklas išliktų nuoseklus, ir naudokite jas visur – nuo ​​programėlių iki pakuočių, kad poveikis būtų ilgalaikis.

Pamokos įkūrėjams: kaip sukurti vardą su ilgalaikiu poveikiu

Jūsų prekės ženklas turėtų augti kartu su jūsų svajonėmis. Pasinaudokite šiuo vadovu, kad sukurtumėte vardą, kuris augtų ir išliktų. Sudarykite planą, o ne tiesiog atsitiktinį pasirinkimą.

Pradėkite nuo keičiamo mastelio metaforos, o ne siauro apibūdinimo

Pasirinkite metaforą, kuri atitiktų būsimas idėjas ir technologijas. Geras pavadinimas rodo galimybes, o ne tik savybes. Patikrinkite, kaip jis dera su naujais produktais, ir pateikdami sąrašą.

Patikrinkite garsą, atmintį ir tarpkultūrinį aiškumą

Išbandykite savo prekės ženklo pavadinimą triukšmingose ​​vietose ir pažiūrėkite, ar jis veikia. Įsitikinkite, kad žmonės jį įsimena. Patikrinkite jį kitomis kalbomis, kad išvengtumėte klaidų naujose vietose.

Prekės ženklo architektūros dizainas nuo pirmos dienos

Iš anksto nustatykite produktų ir paslaugų taisykles. Planuokite, kaip kiekvienas naujas produktas padeda pagrindiniam prekės ženklui. Įvertinkite pavadinimus pagal jų reikšmę, unikalumą, išvaizdą ir skambesį.

Užsitikrinkite stiprų domeną, kad įtvirtintumėte prekės ženklą

Domeno pasirinkimas yra labai svarbus. Raskite trumpą, patrauklų URL adresą, kuris atitiktų jūsų vardą. Įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų vardo planą ir gerai veikia realiame pasaulyje.

Tolesni žingsniai: prekės ženklo pavadinimo ir domeno strategija

Pradėkite nuo pagrindinių savo prekės ženklo pažadų išdėstymo. Tada nustatykite pagrindinius tikslus, kuriuos norite pasiekti. Toliau surengkite seminarą, kad rastumėte pavadinimus, kurie augtų kartu su jūsų prekės ženklu. Pasirinkite aiškius, įsimenamus ir atitiktų jūsų ateities viziją.

Neskubėkite prisirišti. Garsiai ištarkite vardus ir pažiūrėkite, ar jie prilimpa. Paprašykite klientų juos įsiminti. Patikrinkite, ar pavadinimas veikia visame pasaulyje ir ar atitinka visas jūsų paslaugas. Įsitikinkite, kad žmonės gali lengvai rasti ir įsiminti jūsų prekės ženklą.

Raskite pavadinimą, kuris ką nors reiškia ir yra lengvai įsimenamas. Tada paruoškite savo internetinius namus. Pasirinkite patrauklų .com domeną ir ieškokite kitų, kad padarytumėte didesnį poveikį. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas pasakoja istoriją visur – nuo ​​jūsų svetainės iki pakuotės.

Jūsų prekės ženklas dabar pasiruošęs augti. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimų ir internetinės strategijos yra stiprios. Dalyvaukite seminaruose, kad rastumėte geriausią vardą. Užsitikrinkite puikų domeną, kad pradžia būtų sklandi. Vardų, kurie skatina augimą, ieškokite Brandtune.com.