Ikoniniai prekių ženklai: „Coca-Cola“ – ingredientai, sudarantys pasaulinę ikoną

„Coca Cola“ prekės ženklo pavadinimas sujungia šimtmečio sėkmės garsus. Tai aiškaus skambesio, ritmo ir stiliaus derinys. Tai leidžia jam įsiminti, o tai yra stipraus prekės ženklo raktas.

Šis prekės ženklas remiasi trimis dalykais: įsimenančia kalba, unikalia išvaizda ir emociniu poveikiu. „Coca-Cola“ strategija naudoja paprastus elementus sumaniai. Tai padėjo formuoti kultūrą.

Jūsų verslas gali iš to pasimokyti. Pasirinkite trumpą, lengvai ištariamą pavadinimą, kuris atitiktų ritmą. Visur naudokite nuoseklų vizualinį stilių. Pasakokite istorijas, kad sukurtumėte prasmę. Įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų tikslus. Tada patikrinkite, ar jį lengva įsiminti ir ar jis gerai atrodo.

Šiame straipsnyje paaiškinama kilmė, skambesys, išvaizda ir kaip tapti žinomu visame pasaulyje. Jame parodyta, kaip pritaikyti šias idėjas. Kai būsite pasiruošę, raskite puikių domenų vardų svetainėje Brandtune .com.

Kilmės istorija ir ankstyvieji pavadinimų pasirinkimai, suformavę „Coca-Cola“

Prekės ženklo kelionė nuo idėjos iki tapatybės yra žavi. „Coca-Cola“ istorija rodo, kaip ankstyvi pavadinimo ir dizaino sprendimai nulėmė sėkmę. Studijuodami „Coca-Cola“, galite rasti patarimų, kaip išskirti savo produktą. Šios strategijos padeda sukurti stiprų rinkos įvaizdį.

Kaip vaistininko formulė įkvėpė išskirtinį prekės ženklo identitetą

1886 m. Atlantos vaistininkas Johnas Stithas Pembertonas sukūrė naują kolą. Šis kūrinys lėmė vieno garsiausių prekės ženklo ištakas. Buhalteris Frankas M. Robinsonas pavadino ją „Coca-Cola“. Šis pavadinimas sujungtas su kokamedžio lapu ir kolos riešutu. Jis taip pat pasirinko elegantišką raštą. Tai išskyrė pavadinimą ir jį buvo lengva atpažinti ankstyvosiomis dienomis.

Glaustų, įsimenamų pavadinimų vaidmuo ankstyvoje rinkos traukoje

Gero pavadinimo pasirinkimas ankstyvoje stadijoje buvo raktas į sėkmę. „Coca-Cola“ buvo pabrėžiamas visur. Jį matėte ant plakatų, kuponų ir iškabų prie gazuotų gėrimų fontanų. Dėl to pavadinimas tapo žvaigžde. Unikalus dviejų dalių pavadinimas greitai išplito. Jis padėjo žmonėms prisiminti prekės ženklą. Ši strategija puikiai tiko dėmesiui pritraukti ir stipriam prekės ženklo identitetui .

Pamokos, kurias šiuolaikiniai prekių ženklai gali pasimokyti iš ankstyvojo prekės ženklo pozicionavimo

Pradėkite nuo prasmės derinimo su kažkuo ypatingu. Iš karto derinkite savo vardą su akį traukiančia išvaizda. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas yra ten, kur žmonės praleidžia laiką. Tai padės daugiau žmonių jį pastebėti. Naudokite trumpą ir įsimintiną pavadinimą; jis turėtų būti įdomus, bet kartu ir lengvai įsimenamas. Užsirašykite, kodėl pasirinkote tokį pavadinimą ir išvaizdą. Išmintingai investuokite, kad sudarytumėte gerą pirmąjį įspūdį. „Coca-Cola“ istorija ir jos strategijos gali suteikti puikių pamokų bet kuriam prekės ženklui.

Vizualinis identitetas ir „Coca-Cola“ logotipo galia

„Coca-Cola“ logotipo stiprybė slypi Franko M. Robinsono pristatytame Spenserio rašte. Jį lengva įskaityti iš toli arba mažame ekrane. Toks rašysenos stilius rodo rūpestingumą ir suteikia asmeniškumo.

Raudona ir balta spalvos taip pat vaidina svarbų vaidmenį. Raudona suteikia šilumos ir vilties. Balta suteikia aiškumo. Jas matote ant sunkvežimių, skardinių ir reklamų, todėl jas lengva atpažinti.

Jų unikalūs prekės ženklo elementai veikia kartu kaip viena visuma. Juostelė, butelio forma ir užrašo logotipas padeda mums prisiminti „Coca-Cola“. Net prieblandoje ar iš toli žinome, kad tai „Coca-Cola“.

Pagalvokite apie tai ir savo prekės ženklui. Sukurkite logotipą, kurį būtų lengva pamatyti bet kokia spalva ir iš toli. Nustatykite spalvų ir dizaino taisykles, kad jūsų prekės ženklas visur išliktų toks pats. Užsirašykite šias taisykles, kad laikui bėgant išsaugotumėte unikalias savo prekės ženklo savybes.

Fonetika ir įsiminimas: kodėl pavadinimas „Coca-Cola“ išliko toks

Mokykitės iš to, kaip garsas padeda įsiminti pavadinimus, pavyzdžiui, „Coca-Cola“. Šio prekės ženklo pavadinime naudojamas garsų ritmas, siekiant pagerinti įsiminimą. Jis greitai atpažįstamas ir jį lengva pakartoti, todėl jis lengviau įsimenamas skirtingose ​​vietose.

Aliteracija ir kadencija, dėl kurių prisiminimas tampa lengvas

Du kieti C garsai prekės ženklo pavadinime sukuria aliteraciją. „Co–Co“ junginys suteikia pusiausvyros. Kirčio modelis „CO-ca CO-la“ yra įsimintinas ir lengvai įsimenamas.

Šis ritmas puikiai veikia visur esančiose reklamose. Jis skatina žmones kartoti pavadinimą, padėdamas jį prisiminti per garsą.

Visuotinis tarimo lengvumas ir prisitaikymas prie skirtingų kalbų

Priebalsių ir balsių derinys žodyje „Co-ca Co-la“ leidžia jį lengvai ištarti visame pasaulyje. Jo atviri skiemenys ir pagrindiniai garsai tinka daugeliu kalbų. Dėl to prekės ženklas visur skamba nuosekliai.

Kai vardą lengva ištarti, žmonės juo dažniau dalijasi. Dėl to vardas dar lengviau įsimenamas.

Trumpa skiemenų struktūra ir apdorojimo sklandumas

Keturi skiemenys ir subalansuotos vardo pusės leidžia jį lengvai suvokti. Brūkšnelis arba tarpas padeda mums greitai pastebėti ir prisiminti modelį. Mes gerai prisimename tvarkingus modelius, o tai padeda mums greitai atpažinti vardą.

Išbandykite šiuos veiksmus su galimais pavadinimais: ištarkite juos garsiai, pirmenybę teikite atviriems skiemenims ir ieškokite paprastų šablonų. Šie patarimai gali padėti jūsų prekės ženklo pavadinimui geriau veikti realiame gyvenime.

„Coca Cola“ prekės ženklas

prekės ženklo pavadinimas įrodo, kad paprasti garsai gali sukurti galingą prekės ženklą. Du trumpi žodžiai puikiai dera tarpusavyje. Jie leidžia lengvai įsiminti gėrimą. Štai kaip pavadinimas visur sukelia džiaugsmo ir energijos mintis.

Jūsų verslas gali pasiekti tą patį, jei sugalvosite gerą pavadinimų planą. Nustatykite ilgio, skambesio ir aiškumo taisykles. Pasirinkite garsus, kuriuos žmonės gali greitai suprasti. Įsitikinkite, kad jie gerai atrodo internete, spaudoje ir ant produktų.

Galvokite apie visą vaizdą, o ne tik apie jo dalis. Pavadinimą derinkite su ryškiu, specialiu užrašu, ryškiomis spalvomis ir tvarkingu išdėstymu. Pridėkite unikalių elementų, pavyzdžiui, ypatingą butelio formą, kad žmonės geriau įsimintų jūsų prekės ženklą.

Norėdami išsiskirti ir užmegzti ryšį su žmonėmis, naudokite išmanias vardų suteikimo strategijas: užsirašykite savo vardų idėjas laikydamiesi aiškių kalbos taisyklių, ištirkite jausmus, kuriuos norite sukelti, ir patikrinkite, ar žmonės juos prisimena. Patikrinkite, ar vardas gerai dera skirtingose ​​vietose, kad jį būtų lengva ištarti, bet sunku pamiršti.

Emocinis prekės ženklo kūrimas: asociacijos, jausmai ir ritualai

„Coca-Cola“ – tai daugiau nei pavadinimas. Tai pauzės ir ryšio simbolis. Jos skambesys suartina žmones, todėl tai galingas socialinis ženklas. Per reklamas ji tampa mūsų gyvenimo dalimi, įžiebdama bendras akimirkas.

Kaip pavadinimas sukelia atgaivą ir bendras akimirkas

Kai sakote „Coca-Cola“, tai skamba kaip kvietimas atsipalaiduoti kartu. Prekės ženklas siejamas su smagiais laikais dėl jų reklamų. Dabar tai džiaugsmo simbolis socialiniuose renginiuose.

Prekės ženklo pasakojimas, stiprinantis teigiamas atminties struktūras

Tokios kampanijos kaip „Open Happiness“ sieja „Coca-Cola“ su džiaugsmu ir draugyste. Šis pasakojimas sukuria ilgalaikius prisiminimus. Šios reklamos leidžia „Coca-Cola“ rinktis socialiniuose susibūrimuose.

Su pavadinimu susiję sensoriniai ženklai reklamoje ir pakuotėje

Butelio dizainas kviečia jį paimti į rankas. Reklamose esantys garsai ir vaizdai verčia susimąstyti apie jo skonį ir pojūtį. Šie užuominos padeda prisiminti „Coca-Cola“ kaskart juos pamačius ar išgirdus.

Kad jūsų prekės ženklas būtų įsimintinas, pradėkite nuo ypatingo jausmo. Naudokite garsus, tekstūras ir spalvas, kad išsiskirtumėte. Įtraukite savo prekės ženklą į kasdienius ritualus, kad jis taptų mėgstamiausiu pasirinkimu.

Nuoseklumas visuose sąlyčio taškuose ir dešimtmečiuose

prekės ženklo nuoseklumo meistrė . Jos garsus pavadinimas, užrašas ir raudona spalva yra visur. Nuo reklaminių stendų iki socialinės žiniasklaidos – šie elementai yra pastovūs. Nedideli pokyčiai išlaiko prekės ženklą modernų, tačiau pagrindiniai bruožai išlieka.

Toks požiūris leidžia kiekvienai sąveikai kurti ilgalaikę vertę. Disciplina leidžia „Coca-Cola“ akimirksniu atpažinti. Unikalus raštas ir raudona spalva išsiskiria iš tolo. Ši strategija veikia skirtinguose kanaluose. Nuo parduotuvių iki televizijos – prekės ženklas atrodo ir jaučiasi vienodai.

Tą patį darydami galite paskatinti savo verslą. Nuspręskite pagrindinius elementus, tokius kaip logotipas, spalva ir skambesys. Leiskite lankstumo vizualiniams elementams ir sezoninėms kampanijoms. Sukurkite vadovą savo komandoms. Reguliariai tikrinkite savo prekės ženklą, kad nenukryptumėte nuo kurso.

Tai užtikrina pakuotės nuoseklumą. Ir sustiprina jūsų įvaizdį visuose kanaluose. Geros prekės ženklo taisyklės reiškia, kad jūsų atnaujinimai bus švieži. Jūsų pagrindiniai prekės ženklo elementai ir toliau sunkiai dirbs jums.

Išskirtinumas ir aprašomasis pobūdis pavadinimų strategijoje

Jūsų pavadinimo strategija turėtų ne tik užsiminti apie kategoriją, bet ir išsiskirti. „Coca-Cola“ yra puikus to pavyzdys. Jame naudojami seni ingredientai, kad būtų galima užsiminti, jog tai gėrimas, tačiau unikalus pavadinimas jį išskiria. Toks derinys padeda jį lengvai įsiminti ir nekelti nuobodulio.

Unikalumo ir intuityvios reikšmės balansavimas

Gerai turėti lengvai suprantamą, bet kartu unikalų pavadinimą. Pavadinimas, kuris suteikia užuominą apie tai, kuo užsiima jūsų įmonė ar iš kur ji kilusi, yra puikus. Tačiau jis taip pat turėtų atrodyti ir skambėti kitaip, kad išsiskirtų.

Paklauskite savęs: ar žmonės gali suprasti, ką darote, ir lengvai įsiminti jūsų vardą? Jei taip, jūs puikiai subalansuojate aiškumą ir unikalumą.

Psichinio prieinamumo kūrimas pasitelkiant išskirtinius išteklius

Pavadinimus sustiprina unikalūs prekės ženklo elementai. Pagalvokite apie tokius dalykus kaip specialūs šriftai, spalvos, butelių formos ar logotipai. Kiekvienas iš jų nuolat pasakoja jūsų prekės ženklo istoriją. Matydami jūsų prekės ženklą reklamose, parduotuvėse ir internete, žmonės lengviau jus prisimins rinkdamiesi.

Jūsų prekės ženklui: pasirinkite keletą unikalių savybių ir naudokite jas visur. Nuoseklios iškabos padeda žmonėms greitai jus prisiminti, net kai jie skuba.

Venkite bendrinių užuominų, išlaikant kultūrinį rezonansą

Venkite įprastų, nuobodžių etikečių, kurios verčia jus įsilieti į aplinką. Kūrybingas vardas gali būti susijęs su kultūra per bendrus renginius, muziką ir akimirkas. Kai kultūra skleidžia jūsų žinią, ji žmonėms reiškia daugiau.

Pasirinkite žodžius, kurie atspindi jūsų prekės ženklo asmenybę. Tada susiekite juos su svarbiais įvykiais ir kampanijomis. Unikalūs prekės ženklo elementai ir kultūriniai ryšiai skatina žmones rinktis jus, o ne kitus.

Pasaulinis mastelio keitimas: kaip pavadinimas sklinda po rinkas

Norite pavadinimo, kuris išliktų toks pats įvairiose šalyse. „Coca-Cola“ yra puikus pavyzdys. Jis parodo aiškaus skambesio, ryškios spalvos ir nuoseklaus scenarijaus galią. Kurdami pasaulinį prekės ženklo pavadinimą, siekite išlaikyti jo esmę. Tuo pačiu metu įsitikinkite, kad jis visur atitinka vietinius poreikius.

Kalbinio suderinamumo ir transliteracijos aspektai

Priebalsių ir balsių derinys padeda pakeisti pavadinimą į kitas rašto sistemas. Tai užtikrina, kad vardas skambėtų panašiai visame pasaulyje. Tai užtikrina, kad vardas atrodytų pažįstamas visiems. Tai labai svarbu prisitaikant prie skirtingų kultūrų neprarandant vardo poveikio.

Jūsų verslui: patikrinkite, kaip pavadinimai dera su skirtingais raštais ir reikšmėmis. Atsižvelkite į toną, skiemenų skaičių ir akcento tipą. Sukurkite vadovą, kuris padėtų vertėjams išlaikyti pavadinimo skambesį ir patrauklumą.

Kultūrinis neutralumas ir vietinis aktualumas per kampanijas

Pagrindinis pavadinimas nesikeičia, bet kampanijos keičiasi. Jos susieja prekės ženklą su vietos kultūra per muziką ir sportą. Toks požiūris sukuria tvirtą, teigiamą ryšį su žmonėmis. Laikui bėgant, jis stiprina jūsų prekės ženklo pasaulinį įvaizdį.

Jūsų verslui: sukurkite vadovą vietos komandoms. Pasakykite jiems, ką jie gali pakeisti, pavyzdžiui, šūkius ir paveikslėlius, ir kas lieka tas pats. Pavadinimas, pagrindinė spalva ir svarbiausi paveikslėliai neturėtų keistis.

Pakuotė, iškabos ir skaitmeninis įvaizdis, sustiprinantys pavadinimą

Svarbiausia yra nuoseklumas tiek parduotuvėse, tiek internete. Prekės ženklo užrašai ir spalvos išsiskiria skardinėse, buteliuose ir reklamose. Jie taip pat puikiai tinka telefonuose ir vaizdo įrašuose. Išradingas pakuočių dizainas leidžia lengvai pastebėti ir įsiminti jūsų prekės ženklą.

Jūsų verslui: turėkite aiškų pakuočių dizaino ir iškabų keitimo planą. Taikykite aiškias taisykles internetiniams logotipams ir vaizdo įrašams. Tai užtikrins, kad jūsų prekės ženklą būtų lengva atpažinti bet kur.

Rinkodaros komunikacija, įtvirtinanti pavadinimą atmintyje

„Coca-Cola“ visada išlaiko savo vardą dėmesio centre, kruopščiai kurdama prekės ženklą. Garsųjį logotipą matote visur. Garsai ir žodžiai padeda mums jį lengvai prisiminti. Jie daug naudoja žiniasklaidą, kad nepamirštume pavadinimo.

Jie jau daugelį metų turi šūkius, kurie palengvina dalijimosi akimirkas. „Tai tikras dalykas“, „Pajausk jausmą“, o pavadinimai ant butelių paverčia akimirkas ypatingomis. Šios idėjos veda prie kampanijų, apie kurias žmonės mėgsta kalbėti, todėl „Coca-Cola“ išlieka kasdienių pokalbių dalimi.

Jų rinkodara apima televiziją, reklaminius stendus, parduotuves, renginius ir internetinę veiklą. Šis sutapimas padeda mums geriau prisiminti prekės ženklą. Apsipirkdami ar internetu, mes greičiau apie jį pagalvojame. Nuoseklių spalvų, raštų ir garsų naudojimas leidžia mums jį greičiau atpažinti.

Tą patį darykite ir su savo prekės ženklu: pasirūpinkite, kad jūsų pavadinimas išsiskirtų. Padarykite savo logotipą pastebimą, sukurkite įsimintiną skambesį ir turėkite patrauklų šūkį. Kurkite kampanijas, kuriomis žmonės norėtų dalytis. Tai padės visiems prisiminti jūsų prekės ženklą visuose kanaluose.

Ko šiuolaikiniai prekės ženklo kūrėjai gali pasimokyti iš „Coca-Cola“ pavadinimų sėkmės

Jūsų verslas gali trumpą, įsimintiną pavadinimą paversti galingu įrankiu. Laikykitės geriausios pavadinimų praktikos, kad subalansuotumėte, kaip jis skamba, atrodo ir įstringa žmonių atmintyje. Sukurkite prekės ženklo strategiją, kuri ne tik pateiktų aiškias gaires, bet ir leistų jūsų prekės ženklui augti.

Kuriant pavadinimus su ritmu, glaustumu ir vizualiu žavesiu

Rinkdamiesi pavadinimą, siekite, kad jis būtų 2–4 skiemenų ilgio ir aiškaus ritmo. Įsitikinkite, kad klientams jį būtų lengva ištarti. Pasirinkite raides, kurios gerai atrodo su įprastais šriftais, ir iš anksto išbandykite logotipo dizainą.

Patikrinkite, ar vardas trumpas, tinka įvairiomis kalbomis ir ar jis skamba emociškai. Trumpus vardus lengva įsiminti, jie geriau atrodo spausdinti ir gerai veikia telefonuose.

Kuriame ilgalaikį turtą aplink paprastą pagrindinį pavadinimą

Sukurkite stiprų prekės ženklo elementų rinkinį, susietą su jūsų pavadinimu. Pasirinkite 2–4 pagrindinius elementus, tokius kaip spalva ar garsas, ir naudokite juos nuosekliai. Parodykite, kaip šie elementai atrodo visame kame – nuo ​​pakuotės iki programėlių piktogramų, – kad padidintumėte atpažįstamumą.

Išbandykite, kaip jūsų ištekliai atrodo skirtinguose nustatymuose, pvz., tamsiuoju režimu arba su mažomis piktogramomis. Išlaikykite aiškų, bet lankstų prekės ženklo stilių, sutelkdami dėmesį į savo pavadinimą.

Išlaikyti darną, kartu vystantis kartu su kultūra

Atnaujindami rinkodarą, išlaikykite savo pagrindinį pavadinimą ir išteklius tvirtus. Įsitikinkite, kad naujos kampanijos atitinka jūsų bendrą prekės ženklo strategiją. Atnaujinkite savo žinutes ir partnerystes, kad jos atspindėtų dabartines tendencijas, tačiau išlaikykite savo prekės ženklą atpažįstamą.

Praktiniai žingsniai jūsų komandai:

- Sudarykite vardų suteikimo kontrolinį sąrašą: atsižvelkite į ilgį, ritmą, kaip tai veikia skirtingomis kalbomis, išvaizdą ir emocinį poveikį.

– Prieš priimdami galutinį sprendimą, patikrinkite, ar lengva įsiminti ir ištarti pavadinimą, paklausdami potencialių klientų.

- Prieš apsispręsdami dėl pavadinimo, pradėkite nuo paprastų prekės ženklo elementų, tokių kaip logotipas, spalvų gama ir pakuotės dizainas.

Pasisemkite įkvėpimo ir užsitikrinkite savo tobulą, firminį domeną

Kitas jūsų žingsnis paprastas: paverskite įžvalgas veiksmais. Sukurkite pavadinimą, kuris patrauktų akį ir širdį. Išbandykite jį su klientais skirtingose ​​vietose ir pažiūrėkite, kaip jums seksis.

Tada supažindinkite jį su kitais, kiekvieną kartą naudodami tą patį būdą. Naudokite tą patį stilių ir žinutę. Tai paverčia gerą domeno strategiją augimo varikliu.

Pasirinkite domeną, kuris atitiktų jūsų įmonės pavadinimą arba naudotų sumanią trumpąją formą. Jį turėtų būti lengva ištarti ir jis turėtų būti taiklus. Taip jis veiks paieškose ir pokalbiuose.

Geri domenai padeda žmonėms įsiminti ir pasitikėti jūsų prekės ženklu. Susiekite savo vardą su paprastu interneto adresu. Tai padeda žmonėms įsiminti ir lengvai suteikia jums pasitikėjimo.

Greičiau priimkite sprendimus naudodami įrankius, kurie padeda jums išsirinkti vardą. Ieškokite populiariausių domenų, kurie yra aiškūs, patrauklūs ir unikalūs. Kruopščiai parinkti, jie leidžia jums greitai pradėti, išlikti nuosekliems ir išvengti brangių pakeitimų.

Griežtas domeno valdymas padeda suderinti jūsų produktą, pakuotę ir socialinę žiniasklaidą.

Ar esate pasiruošę pradėti? Apsilankykite „Brandtune“, kur rasite pagalbos renkantis pavadinimus ir puikų domenų sąrašą. Raskite aukščiausios klasės domenus, atitinkančius jūsų viziją, papasakokite savo istoriją ir įgykite pagreitį. Pradėkite nuo Brandtune .com.