Ikoniniai prekių ženklai: „Dove“ – švelnus vardu, milijonų pasitikėjimu pasižymintis
Susipažinkite su „Dove“ prekės ženklo istorija ir sužinokite, kas jį išskiria kaip grožio ir pasitikėjimo švyturį. Raskite savo domeną svetainėje Brandtune.com.
„Dove“ prekės ženklas iš pirmo žvilgsnio pritraukia pasitikėjimą. Vienu žodžiu jis papasakoja visą istoriją. Jis simbolizuoja švelnumą, rūpestį ir ramybę – tobulai tinka grožio prekės ženklui. Tai parodo, kiek daug reiškia ir kiek daug jausti gali prekės ženklas.
Pavadinimas „Dove“ puikiai atitinka prekės ženklo strategiją. Jis trumpas, draugiškas ir lengvai tariamas. Jis žada ramybę ir ją perteikia per savo produktus ir dizainą. Ilgametė kampanijų, kuriose svarbiausia yra žmonės, dėka „Dove“ tapo vienu iš geriausių vardų asmeninės priežiūros srityje.
Tegul tai įkvepia jūsų pačių pavadinimo pasirinkimus. Pasirinkite metaforą, kuri paliečia širdį. Pasirinkite lengvai įsimenamą pavadinimą. Jis turėtų būti susijęs su didele idėja, kuri veikia visur. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas, išvaizda ir produktas yra vienodi. Tokiu būdu jūsų prekės ženklo istorija išliks tvirta.
Jei norite vardo, kuris augtų kartu su jumis nuo pat pradžių, peržiūrėkite „Brandtune.com“ ir raskite aukščiausios kokybės vardus.
Kilmė ir reikšmė: balandžio simbolika
Žodis „balandis“ jūsų verslui turi daug simbolikos. Jis reiškia ramybę, švarą ir naują pradžią. Išgirdę „balandis“, galite apie tai pagalvoti dar prieš išbandydami produktą.
Ramybė, tyrumas ir švelnumas kaip prekės ženklo asociacijos
Balandžiai daugelyje kultūrų yra taikos ir tyrumo simboliai. Jų minkštos plunksnos ir tylus skraidymas simbolizuoja švelnią priežiūrą. Šios reikšmės puikiai tinka švelniems ir raminantiems produktams.
Kaip metaforomis paremti pavadinimai sukuria emocinį rezonansą
Naudojant tokią metaforą kaip „balandis“, istorija papasakojama greitai. Ji sukelia saugumo, švelnumo ir naujos pradžios mintis. Tai padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą ir jaustis su juo susijusiems renkantis.
Kultūrinis universalumas ir švelnūs vaizdiniai
Balandžiai mene ir reklamose, pavyzdžiui, „Dove“ reklamose, vaizduojami kaip švelnūs ir patikimi. Dėl to šis pavadinimas veikia visame pasaulyje. Šį įvaizdį atitinkantis vardas yra lengvai suprantamas visiems.
Norėdami panaudoti šią metaforą savo versle, pagalvokite apie ją visame kame. Naudokite spalvas, tekstūras ir tonus, kurie ją atspindi. Pasirinkite švelnius šriftus ir aiškų išdėstymą. Įsitikinkite, kad jūsų produktas suteikia tai, ką žadate – raminantį kvapą ir švelnų pojūtį.
Fonetika ir įsimenamumas prekės ženklo pavadinimuose
Įsimintini vardai dažnai būna trumpi, aiškūs ir sklandūs. Pavyzdžiui, „Dove“ parodo, kaip garsai gali turėti prasmę. „D“ skamba stipriai, o „v“ baigiasi tyliai. Toks derinys padeda žmonėms greitai prisiminti vardą.
Garso simbolika leidžia mums pajusti vardą dar prieš apie jį pagalvojant. Žodis „Dove“ turi atvirą vidurinę balsę, kurią lengva ištarti ir kuri skamba švelniai. Dėl to vardą lengva prisiminti apsiperkant ar naršant internete. Tai vadinama sklandumu: kuo lengviau, tuo greičiau jį prisimename.
Norėdami tinkamai pavadinti savo verslą, patikrinkite, kaip jis skamba. Ištarkite jį greitai, o tada perskaitę vieną kartą. Patikrinkite, ar nėra sunkiai ištariamų dalių. Atlikite pratimus, kad jį įsimintumėte – ištarkite, užrašykite, paieškokite, pasiklausykite. Siekite, kad pavadinimas būtų lengvai skaitomas, gerai skambėtų ir lengvai įsimenamas.
Štai trumpas vardo pasirinkimo kontrolinis sąrašas: pradėkite nuo stipraus priebalsio, naudokite paprastą balsį, užbaikite švelniai ir iš pirmo karto jis turėtų skambėti aiškiai. Šie patarimai padės lengvai naudoti vardą. Kai vardas skamba sklandžiai ir atrodo gerai, žmonės linkę jį įsiminti net ir esant daugybei trukdžių.
„Dove“ prekės ženklas
„Dove“ rodo, kad trumpi pavadinimai greitai įsimenami. Tik vienas skiemuo ir keturios raidės. Juos greitai perskaityti ir lengva ištarti. Šis trumpumas yra geras pavyzdys, kaip pavadinti savo verslą.
Trumpas, paprastas ir lengvai įsimenamas
Trumpa forma leidžia lengvai įsiminti ir rasti. Trumpi žodžiai taip pat sukelia mažiau klaidų telefonuose ir balso įvestyse. Tai padeda logotipui visur atrodyti aiškiai.
Skirtingi garsų modeliai, padedantys atpažinti
Švelnus „D“ ir „v“ garsas žodyje „Dove“ skamba švelniai ir žmogiškai. Šį garsą lengva įsiminti ir jis atitinka su priežiūra susijusius pažadus. Jis padeda žmonėms įsiminti logotipą, net jei jie girdėjo tik pavadinimą.
Vizualinis aiškumas logotipuose ir pakuotėse
„Dove“ logotipas gerai atrodo su bet kokiu šriftu, o paukščio piktograma suteikia prasmės. Dėl aiškaus kontrasto ir tarpų logotipą lengva pastebėti lentynose ir internete. Kurdami pakuotes, išbandykite mažus dydžius ir patikrinkite skirtingus fonus. Taip užtikrinama, kad logotipas visada būtų lengvai matomas.
Emocinis pozicionavimas: pasitikėjimas, rūpestis ir autentiškumas
„Dove“ parodo, kaip emocingas prekės ženklas paprastą pavadinimą paverčia pažadu. Jis kalba šiltai ir santūriai. Rūpestingumas rodo kelią, kurdamas pasitikėjimo signalus , kurie jaučiasi užsitarnautą ir palaiko ilgalaikį patikimumą per autentišką rinkodarą .
Empatija kaip pagrindinis prekės ženklo tonas
Jūsų verslas laimi, kai pradedate nuo žmonių. Naudokite empatija pagrįstus pranešimus , kurie atspindi tikruosius poreikius: komfortą, švelnumą ir pagarbą. „Dove“ požiūris yra žmogiškas ir ramus, kviečia pirkėjus be spaudimo.
Tekste, pakuotėje ir socialiniuose tinkluose atsakymuose išlaikykite tą patį toną. Trumpos, aiškios eilutės padeda skaitytojams pasijusti matomiems. Nuolatinis, žmogiškas ritmas didina atpažinimą ir mažina abejones.
Nuoseklus žinučių siuntimas, puoselėjantis patikimumą
Pasirinkite tris emocinius ramsčius ir pakartokite juos drausmingai. Rūpestingai kuriamam prekės ženklui sutelkite dėmesį į puoselėjimą, švelnumą ir orumą. Šios temos veikia kaip pasitikėjimo signalai laikui bėgant stiprinančios prekės ženklo patikimumą
Kiekviena antraštė, aprašymas ir šūkis turi atitikti tą pačią temą. Autentiška rinkodara auga, kai kiekviename pranešime laikotės vienos idėjos.
Produkto patirties derinimas su emociniu pažadu
Suderinkite teiginį su pojūčiu. Tokie produktai kaip drėkinamieji valikliai ir švelnios formulės įrodo pažadą. Tekstūra, kvapas ir pojūtis turėtų atitikti jūsų įvardintas vertybes.
Gaukite atsiliepimus su apžvalgomis ir naudojimo duomenimis. Tai paverčia empatija pagrįstus pranešimus įrodymais, sustiprinančiais emocinį prekės ženklo kūrimą . Tai prideda naujų pasitikėjimo signalų , išlaikydama jūsų istoriją stiprią ir įtikinamą.
Prekės ženklo pasakojimas, kuris sustiprina pavadinimą
Stiprus vardas dar labiau sustiprėja kartu su istorija. „Dove“ palieka savo žymę susiedama ją su rūpesčiu ir orumu. Jūsų verslas taip pat gali pasinaudoti istorijomis. Sutelkite dėmesį į tikras žmogiškas tiesas ir gyvenimiškas patirtis, o ne vien į teiginius.
Sukurkite istoriją, kuri atspindėtų jūsų vardą, pasitelkdami švelnumo ir atsinaujinimo idėjas. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas visur skamba ir atrodo vienodai. Taip jūsų pažadas bus aiškus visiems.
Rodykite tikras istorijas ir nuoširdžias akimirkas. Naudokite vaizdus ir simbolius, kurie atitinka jūsų prekės ženklo esmę. Įsitikinkite, kad jūsų kampanijos parodytų tikrą vertę, o ne tik žodžius. Kai viskas dera tarpusavyje, jūsų prekės ženklo pavadinimas skamba idealiai.
Pradėkite nuo to, ką pažadate, o tada parodykite, kaip tą pažadą ištesėsite. Visose savo medžiagose papasakokite paprastą istoriją. Įsitikinkite, kad viskas – nuo siuntinių iki laiškų – pasakoja tą pačią istoriją. Tai padės žmonėms jus prisiminti ir paskatins juos vėl ir vėl grįžti prie jūsų prekės ženklo.
Tinkamumas kategorijai: kodėl pavadinimas tinka grožio ir asmeninės priežiūros srityje
Grožio ir asmeninės priežiūros pasaulyje žmonės nori produktų, kurie būtų saugūs, patogūs ir gerai veiktų. „Dove“ iš karto sufleruoja apie minkštumą. Todėl jis puikiai tinka grožio pavadinimams . Jis taip pat išlaiko tvirtas pozicijas asmeninės priežiūros srityje, naudodamas įvairius produktus ir rutinas.
Švelnumas, suderintas su produkto privalumais
Pavadinimas „Dove“ primena švelnumą, drėkinimą ir rūpestį. Šios savybės yra labai svarbios tokiems produktams kaip valomieji batonėliai, kūno prausikliai ir losjonai. Svarbu, kad produktai būtų švelnūs odai. Šis pavadinimas užsimena, kaip jie pagerins odos išvaizdą – padarys ją labiau sudrėkintą, lygesnę ir subalansuotą.
Platus aktualumas įvairiose demografinėse ir kultūrinėse grupėse
Balandis, kaip paukštis, daugelyje kultūrų reiškia ramybę ir gerumą. Tai supranta visi – nuo paauglių iki tėvų ir vyresnio amžiaus žmonių. Tai palengvina žmonėms išsirinkti „Dove“ gaminius. Tai pasakytina apie viską – nuo pirmo karto išbandytų iki kasdienių daiktų.
Patogu plėtiniams, pritaikytiems naujoms linijoms ir formatams
„Dove“ metafora gali augti kartu su naujais produktais neprarandant savo prasmės. Ji tinka viskam – nuo muilo gabalėlių iki losjonų, plaukų ir kūdikių priežiūros priemonių. Pristatant naujus produktus, svarbu išlaikyti ryšį tarp grožio pavadinimų. Tokiu būdu asmeninė priežiūra išlieka aiški net ir keičiantis produktų tipams.
Išskirtinumas perpildytoje rinkoje
„Dove“ išsiskiria rinkoje. Paprastas, metaforinis pavadinimas jį išskiria iš sudėtingų. Logotipas – paukštis – dera su pavadinimu, kad būtų lengva įsiminti. Šie ženklai kartojasi reklamose ir internete, todėl padeda juos prisiminti apsiperkant ar naršant.
Toks kartojimas padeda pirkėjams greičiau prisiminti „Dove“. Reguliarus tų pačių spalvų ir švelnių vaizdų naudojimas sustiprina šiuos prisiminimus. Taigi, „Dove“ atpažinsite iš karto, net ir greitai žvilgtelėję ar naudodami mažą įrenginį.
Kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų, išnagrinėkite, kaip jūsų konkurentai naudoja pavadinimus, kuriuose gausu technologinių terminų. Remdamiesi šia informacija, pasirinkite pavadinimą ir įvaizdį, kurie skirtųsi nuo jų, bet vis tiek atitiktų jūsų prekės ženklą. Toliau tvirtai nustatykite savo prekės ženklo pavadinimą, simbolį, spalvas ir stilių. Naudokite juos visur, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis išliktų žmonių atmintyje.
Sensoriniai ženklai: vizualinės ir verbalinės tapatybės sinergija
Kai jūsų verslas suderina vaizdą ir garsą, jis laimi. Sukurkite lengvai suprantamą vizualinį identitetą. Tai užtikrina nuoseklumą, nesvarbu, ar jis laikomas, matomas ekrane, ar lentynoje. Kiekvienas juslinis užuomina turėtų aiškiai atspindėti jūsų prekės ženklo pažadą.
Švelni tipografija ir švari dizaino kalba
Pasirinkite švelnią ir atvirą tipografiją. Ji parodo, kad jums rūpi, ir yra lengvai prieinama. Ji išlieka aiški net ir būdama maža. Naudokite paprastus dizainus, kad viskas būtų nuoseklu įvairiose skaitmeninėse platformose ir parduotuvėse.
Spalvų paletės, atspindinčios pavadinimo reikšmę
Kruopščiai pasirinktos spalvos gali daug pasakyti. Balta ir švelni auksinė atrodo tyros ir jaukios. Mėlyna gali suteikti jūsų prekės ženklui patikimumo įspūdį. Įsitikinkite, kad jūsų spalvos gerai atrodo visur – nuo smulkių detalių iki didelių ženklų.
Balso tonas: ramus, užtikrintas ir žmogiškas
Jūsų prekės ženklo tonas turėtų atitikti jo išvaizdą. Pirmenybę teikite trumpiems, pozityviems sakiniams ir aiškiai kalbai. Derinkite tai su savo vizualiniu stiliumi vadove. Patikrinkite, ar viskas – nuo pakuotės iki internetinio įvaizdžio – atrodo darniai.
Ilgaamžiškumas ir nuoseklumas laikui bėgant
„Dove“ išlaikė tas pačias pagrindines dalis: pavadinimą, balandžio simbolį, baltą ir auksinę spalvas bei taikų balsą. Kampanijos keičiasi, bet esmė išlieka stipri. Tai rodo, kaip prekės ženklas išlieka atnaujindamas išorę, bet išsaugodamas pagrindinę dalį.
Toks elgesio būdas padeda žmonėms prisiminti prekės ženklą. Tai pastebima iš stabilios pakuotės išvaizdos ir parduotuvėse. Tai taip pat matyti jų reklamose ir internete. Dėl to prekės ženklą lengva prisiminti ir pasirinkti renkantis.
Jūsų verslas gali sekti šiuo pavyzdžiu. Sukurkite pagrindinę tapatybės sistemą ir planuokite reguliarius, nedidelius atnaujinimus, o ne didelius pakeitimus. Vertinkite kiekvieną savo prekės ženklo dalį: spalvas, logotipą, garsus ir produktų pavadinimus. Tai rūpinasi jūsų turtu, o ne tik stengiasi, kad jis atrodytų gerai.
Stebėkite, kas svarbu. Stebėkite savo prekės ženklo poveikį, klausykite, ką žmonės sako internete, ir nuolat klauskite klientų, ką jie mano. Jei reikalai pradeda strigti, pakoreguokite savo planą, bet išlaikykite pagrindinę idėją. Maži pakeitimai gali padėti jūsų prekės ženklui laikui bėgant stiprėti.
Užtikrinkite, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų vienodai: ant pakuočių, parduotuvėse ir internete. Nustatykite aiškias taisykles, kad jūsų komandos ir partneriai kiekvieną kartą teisingai naudotų prekės ženklą. Tai padeda stiprinti jūsų prekės ženklo pozicijas su kiekvienu kontaktu.
Strategija yra ir paprasta, ir sudėtinga: aiškiai duokite pažadą, keiskite lėtai ir stebėkite, kaip žmonės reaguoja. Tvirtumas kuria pasitikėjimą; pasitikėjimas skatina žmones rinktis jūsų prekės ženklą, o tai padeda jam augti bėgant metams.
Pamokos prekės ženklo kūrėjams ir įkūrėjams
Stiprūs pavadinimai ne tik žymi daiktus. Jie sukuria lūkesčius ir nukreipia veiksmus. Pradėkite nuo pavadinimo, pilno metaforų, atspindinčių jūsų produkto pažadą. Įsitikinkite, kad jis trumpas, kad būtų lengva prisiminti, ir skamba sklandžiai. Taip pat derinkite pavadinimą su piktograma, kad padvigubintumėte jo reikšmę. Tai apjungia pavadinimų ir dizaino pamokas: paprastas logotipas, aiškus šriftas ir švelnios spalvos išskiria jūsų prekės ženklą visur.
Paverskite prasmę tikrais potyriais. Įsitikinkite, kad jūsų pakuotė ir aptarnavimas atitinka jausmus, kuriuos norite sukelti. Papasakokite istoriją, kuri nuolat primintų jūsų pagrindinę mintį – reklamose, internete, parduotuvėse ar klientų aptarnavimo srityje. Turėkite aiškų planą, kuriame parodytumėte, kam padedate, kokią problemą sprendžiate ir pateiktumėte to įrodymą. Planuodami savo įėjimą į rinką, įsitikinkite, kad jis atitinka kategoriją ir leidžia augti neprarandant pagrindinės prekės ženklo vertės.
Norėdami būti unikalūs, venkite įprastų pavadinimų šablonų, tačiau išlikite lengvai suprantami ir atpažįstami. Įsitikinkite, kad jūsų šriftai, spalvos, nuotraukos ir balsas pasakoja tą pačią istoriją. Šiuos elementus traktuokite kaip vertingą turtą, kurį reikia kruopščiai valdyti laikui bėgant. Nuoseklumas padės jūsų prekės ženklui augti. Visus šiuos veiksmus sudėkite į vadovą, kad jūsų komanda galėtų lengvai jų laikytis ir išlaikyti kokybę, verslui plečiantis.
Pradėkite dabar: rinkitės prasmingus pavadinimus, patikrinkite jų skambesį ir paprastumą ir suderinkite juos su piktogramomis. Įsitikinkite, kad jie gerai veikia skirtingose vietose. Naudokite paprastą kontrolinį sąrašą, kad pamatytumėte, ar jie įsimintini, sukelia tinkamus jausmus, gerai tinka ir turi augimo potencialo. Tada greitai išsirinkite geriausius variantus ir anksti užsiimkite savo internetinę erdvę. Išskirtinių domenų vardų galite rasti Brandtune.com.
„Dove“ prekės ženklas iš pirmo žvilgsnio pritraukia pasitikėjimą. Vienu žodžiu jis papasakoja visą istoriją. Jis simbolizuoja švelnumą, rūpestį ir ramybę – tobulai tinka grožio prekės ženklui. Tai parodo, kiek daug reiškia ir kiek daug jausti gali prekės ženklas.
Pavadinimas „Dove“ puikiai atitinka prekės ženklo strategiją. Jis trumpas, draugiškas ir lengvai tariamas. Jis žada ramybę ir ją perteikia per savo produktus ir dizainą. Ilgametė kampanijų, kuriose svarbiausia yra žmonės, dėka „Dove“ tapo vienu iš geriausių vardų asmeninės priežiūros srityje.
Tegul tai įkvepia jūsų pačių pavadinimo pasirinkimus. Pasirinkite metaforą, kuri paliečia širdį. Pasirinkite lengvai įsimenamą pavadinimą. Jis turėtų būti susijęs su didele idėja, kuri veikia visur. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas, išvaizda ir produktas yra vienodi. Tokiu būdu jūsų prekės ženklo istorija išliks tvirta.
Jei norite vardo, kuris augtų kartu su jumis nuo pat pradžių, peržiūrėkite „Brandtune.com“ ir raskite aukščiausios kokybės vardus.
Kilmė ir reikšmė: balandžio simbolika
Žodis „balandis“ jūsų verslui turi daug simbolikos. Jis reiškia ramybę, švarą ir naują pradžią. Išgirdę „balandis“, galite apie tai pagalvoti dar prieš išbandydami produktą.
Ramybė, tyrumas ir švelnumas kaip prekės ženklo asociacijos
Balandžiai daugelyje kultūrų yra taikos ir tyrumo simboliai. Jų minkštos plunksnos ir tylus skraidymas simbolizuoja švelnią priežiūrą. Šios reikšmės puikiai tinka švelniems ir raminantiems produktams.
Kaip metaforomis paremti pavadinimai sukuria emocinį rezonansą
Naudojant tokią metaforą kaip „balandis“, istorija papasakojama greitai. Ji sukelia saugumo, švelnumo ir naujos pradžios mintis. Tai padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą ir jaustis su juo susijusiems renkantis.
Kultūrinis universalumas ir švelnūs vaizdiniai
Balandžiai mene ir reklamose, pavyzdžiui, „Dove“ reklamose, vaizduojami kaip švelnūs ir patikimi. Dėl to šis pavadinimas veikia visame pasaulyje. Šį įvaizdį atitinkantis vardas yra lengvai suprantamas visiems.
Norėdami panaudoti šią metaforą savo versle, pagalvokite apie ją visame kame. Naudokite spalvas, tekstūras ir tonus, kurie ją atspindi. Pasirinkite švelnius šriftus ir aiškų išdėstymą. Įsitikinkite, kad jūsų produktas suteikia tai, ką žadate – raminantį kvapą ir švelnų pojūtį.
Fonetika ir įsimenamumas prekės ženklo pavadinimuose
Įsimintini vardai dažnai būna trumpi, aiškūs ir sklandūs. Pavyzdžiui, „Dove“ parodo, kaip garsai gali turėti prasmę. „D“ skamba stipriai, o „v“ baigiasi tyliai. Toks derinys padeda žmonėms greitai prisiminti vardą.
Garso simbolika leidžia mums pajusti vardą dar prieš apie jį pagalvojant. Žodis „Dove“ turi atvirą vidurinę balsę, kurią lengva ištarti ir kuri skamba švelniai. Dėl to vardą lengva prisiminti apsiperkant ar naršant internete. Tai vadinama sklandumu: kuo lengviau, tuo greičiau jį prisimename.
Norėdami tinkamai pavadinti savo verslą, patikrinkite, kaip jis skamba. Ištarkite jį greitai, o tada perskaitę vieną kartą. Patikrinkite, ar nėra sunkiai ištariamų dalių. Atlikite pratimus, kad jį įsimintumėte – ištarkite, užrašykite, paieškokite, pasiklausykite. Siekite, kad pavadinimas būtų lengvai skaitomas, gerai skambėtų ir lengvai įsimenamas.
Štai trumpas vardo pasirinkimo kontrolinis sąrašas: pradėkite nuo stipraus priebalsio, naudokite paprastą balsį, užbaikite švelniai ir iš pirmo karto jis turėtų skambėti aiškiai. Šie patarimai padės lengvai naudoti vardą. Kai vardas skamba sklandžiai ir atrodo gerai, žmonės linkę jį įsiminti net ir esant daugybei trukdžių.
„Dove“ prekės ženklas
„Dove“ rodo, kad trumpi pavadinimai greitai įsimenami. Tik vienas skiemuo ir keturios raidės. Juos greitai perskaityti ir lengva ištarti. Šis trumpumas yra geras pavyzdys, kaip pavadinti savo verslą.
Trumpas, paprastas ir lengvai įsimenamas
Trumpa forma leidžia lengvai įsiminti ir rasti. Trumpi žodžiai taip pat sukelia mažiau klaidų telefonuose ir balso įvestyse. Tai padeda logotipui visur atrodyti aiškiai.
Skirtingi garsų modeliai, padedantys atpažinti
Švelnus „D“ ir „v“ garsas žodyje „Dove“ skamba švelniai ir žmogiškai. Šį garsą lengva įsiminti ir jis atitinka su priežiūra susijusius pažadus. Jis padeda žmonėms įsiminti logotipą, net jei jie girdėjo tik pavadinimą.
Vizualinis aiškumas logotipuose ir pakuotėse
„Dove“ logotipas gerai atrodo su bet kokiu šriftu, o paukščio piktograma suteikia prasmės. Dėl aiškaus kontrasto ir tarpų logotipą lengva pastebėti lentynose ir internete. Kurdami pakuotes, išbandykite mažus dydžius ir patikrinkite skirtingus fonus. Taip užtikrinama, kad logotipas visada būtų lengvai matomas.
Emocinis pozicionavimas: pasitikėjimas, rūpestis ir autentiškumas
„Dove“ parodo, kaip emocingas prekės ženklas paprastą pavadinimą paverčia pažadu. Jis kalba šiltai ir santūriai. Rūpestingumas rodo kelią, kurdamas pasitikėjimo signalus , kurie jaučiasi užsitarnautą ir palaiko ilgalaikį patikimumą per autentišką rinkodarą .
Empatija kaip pagrindinis prekės ženklo tonas
Jūsų verslas laimi, kai pradedate nuo žmonių. Naudokite empatija pagrįstus pranešimus , kurie atspindi tikruosius poreikius: komfortą, švelnumą ir pagarbą. „Dove“ požiūris yra žmogiškas ir ramus, kviečia pirkėjus be spaudimo.
Tekste, pakuotėje ir socialiniuose tinkluose atsakymuose išlaikykite tą patį toną. Trumpos, aiškios eilutės padeda skaitytojams pasijusti matomiems. Nuolatinis, žmogiškas ritmas didina atpažinimą ir mažina abejones.
Nuoseklus žinučių siuntimas, puoselėjantis patikimumą
Pasirinkite tris emocinius ramsčius ir pakartokite juos drausmingai. Rūpestingai kuriamam prekės ženklui sutelkite dėmesį į puoselėjimą, švelnumą ir orumą. Šios temos veikia kaip pasitikėjimo signalai laikui bėgant stiprinančios prekės ženklo patikimumą
Kiekviena antraštė, aprašymas ir šūkis turi atitikti tą pačią temą. Autentiška rinkodara auga, kai kiekviename pranešime laikotės vienos idėjos.
Produkto patirties derinimas su emociniu pažadu
Suderinkite teiginį su pojūčiu. Tokie produktai kaip drėkinamieji valikliai ir švelnios formulės įrodo pažadą. Tekstūra, kvapas ir pojūtis turėtų atitikti jūsų įvardintas vertybes.
Gaukite atsiliepimus su apžvalgomis ir naudojimo duomenimis. Tai paverčia empatija pagrįstus pranešimus įrodymais, sustiprinančiais emocinį prekės ženklo kūrimą . Tai prideda naujų pasitikėjimo signalų , išlaikydama jūsų istoriją stiprią ir įtikinamą.
Prekės ženklo pasakojimas, kuris sustiprina pavadinimą
Stiprus vardas dar labiau sustiprėja kartu su istorija. „Dove“ palieka savo žymę susiedama ją su rūpesčiu ir orumu. Jūsų verslas taip pat gali pasinaudoti istorijomis. Sutelkite dėmesį į tikras žmogiškas tiesas ir gyvenimiškas patirtis, o ne vien į teiginius.
Sukurkite istoriją, kuri atspindėtų jūsų vardą, pasitelkdami švelnumo ir atsinaujinimo idėjas. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas visur skamba ir atrodo vienodai. Taip jūsų pažadas bus aiškus visiems.
Rodykite tikras istorijas ir nuoširdžias akimirkas. Naudokite vaizdus ir simbolius, kurie atitinka jūsų prekės ženklo esmę. Įsitikinkite, kad jūsų kampanijos parodytų tikrą vertę, o ne tik žodžius. Kai viskas dera tarpusavyje, jūsų prekės ženklo pavadinimas skamba idealiai.
Pradėkite nuo to, ką pažadate, o tada parodykite, kaip tą pažadą ištesėsite. Visose savo medžiagose papasakokite paprastą istoriją. Įsitikinkite, kad viskas – nuo siuntinių iki laiškų – pasakoja tą pačią istoriją. Tai padės žmonėms jus prisiminti ir paskatins juos vėl ir vėl grįžti prie jūsų prekės ženklo.
Tinkamumas kategorijai: kodėl pavadinimas tinka grožio ir asmeninės priežiūros srityje
Grožio ir asmeninės priežiūros pasaulyje žmonės nori produktų, kurie būtų saugūs, patogūs ir gerai veiktų. „Dove“ iš karto sufleruoja apie minkštumą. Todėl jis puikiai tinka grožio pavadinimams . Jis taip pat išlaiko tvirtas pozicijas asmeninės priežiūros srityje, naudodamas įvairius produktus ir rutinas.
Švelnumas, suderintas su produkto privalumais
Pavadinimas „Dove“ primena švelnumą, drėkinimą ir rūpestį. Šios savybės yra labai svarbios tokiems produktams kaip valomieji batonėliai, kūno prausikliai ir losjonai. Svarbu, kad produktai būtų švelnūs odai. Šis pavadinimas užsimena, kaip jie pagerins odos išvaizdą – padarys ją labiau sudrėkintą, lygesnę ir subalansuotą.
Platus aktualumas įvairiose demografinėse ir kultūrinėse grupėse
Balandis, kaip paukštis, daugelyje kultūrų reiškia ramybę ir gerumą. Tai supranta visi – nuo paauglių iki tėvų ir vyresnio amžiaus žmonių. Tai palengvina žmonėms išsirinkti „Dove“ gaminius. Tai pasakytina apie viską – nuo pirmo karto išbandytų iki kasdienių daiktų.
Patogu plėtiniams, pritaikytiems naujoms linijoms ir formatams
„Dove“ metafora gali augti kartu su naujais produktais neprarandant savo prasmės. Ji tinka viskam – nuo muilo gabalėlių iki losjonų, plaukų ir kūdikių priežiūros priemonių. Pristatant naujus produktus, svarbu išlaikyti ryšį tarp grožio pavadinimų. Tokiu būdu asmeninė priežiūra išlieka aiški net ir keičiantis produktų tipams.
Išskirtinumas perpildytoje rinkoje
„Dove“ išsiskiria rinkoje. Paprastas, metaforinis pavadinimas jį išskiria iš sudėtingų. Logotipas – paukštis – dera su pavadinimu, kad būtų lengva įsiminti. Šie ženklai kartojasi reklamose ir internete, todėl padeda juos prisiminti apsiperkant ar naršant.
Toks kartojimas padeda pirkėjams greičiau prisiminti „Dove“. Reguliarus tų pačių spalvų ir švelnių vaizdų naudojimas sustiprina šiuos prisiminimus. Taigi, „Dove“ atpažinsite iš karto, net ir greitai žvilgtelėję ar naudodami mažą įrenginį.
Kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų, išnagrinėkite, kaip jūsų konkurentai naudoja pavadinimus, kuriuose gausu technologinių terminų. Remdamiesi šia informacija, pasirinkite pavadinimą ir įvaizdį, kurie skirtųsi nuo jų, bet vis tiek atitiktų jūsų prekės ženklą. Toliau tvirtai nustatykite savo prekės ženklo pavadinimą, simbolį, spalvas ir stilių. Naudokite juos visur, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis išliktų žmonių atmintyje.
Sensoriniai ženklai: vizualinės ir verbalinės tapatybės sinergija
Kai jūsų verslas suderina vaizdą ir garsą, jis laimi. Sukurkite lengvai suprantamą vizualinį identitetą. Tai užtikrina nuoseklumą, nesvarbu, ar jis laikomas, matomas ekrane, ar lentynoje. Kiekvienas juslinis užuomina turėtų aiškiai atspindėti jūsų prekės ženklo pažadą.
Švelni tipografija ir švari dizaino kalba
Pasirinkite švelnią ir atvirą tipografiją. Ji parodo, kad jums rūpi, ir yra lengvai prieinama. Ji išlieka aiški net ir būdama maža. Naudokite paprastus dizainus, kad viskas būtų nuoseklu įvairiose skaitmeninėse platformose ir parduotuvėse.
Spalvų paletės, atspindinčios pavadinimo reikšmę
Kruopščiai pasirinktos spalvos gali daug pasakyti. Balta ir švelni auksinė atrodo tyros ir jaukios. Mėlyna gali suteikti jūsų prekės ženklui patikimumo įspūdį. Įsitikinkite, kad jūsų spalvos gerai atrodo visur – nuo smulkių detalių iki didelių ženklų.
Balso tonas: ramus, užtikrintas ir žmogiškas
Jūsų prekės ženklo tonas turėtų atitikti jo išvaizdą. Pirmenybę teikite trumpiems, pozityviems sakiniams ir aiškiai kalbai. Derinkite tai su savo vizualiniu stiliumi vadove. Patikrinkite, ar viskas – nuo pakuotės iki internetinio įvaizdžio – atrodo darniai.
Ilgaamžiškumas ir nuoseklumas laikui bėgant
„Dove“ išlaikė tas pačias pagrindines dalis: pavadinimą, balandžio simbolį, baltą ir auksinę spalvas bei taikų balsą. Kampanijos keičiasi, bet esmė išlieka stipri. Tai rodo, kaip prekės ženklas išlieka atnaujindamas išorę, bet išsaugodamas pagrindinę dalį.
Toks elgesio būdas padeda žmonėms prisiminti prekės ženklą. Tai pastebima iš stabilios pakuotės išvaizdos ir parduotuvėse. Tai taip pat matyti jų reklamose ir internete. Dėl to prekės ženklą lengva prisiminti ir pasirinkti renkantis.
Jūsų verslas gali sekti šiuo pavyzdžiu. Sukurkite pagrindinę tapatybės sistemą ir planuokite reguliarius, nedidelius atnaujinimus, o ne didelius pakeitimus. Vertinkite kiekvieną savo prekės ženklo dalį: spalvas, logotipą, garsus ir produktų pavadinimus. Tai rūpinasi jūsų turtu, o ne tik stengiasi, kad jis atrodytų gerai.
Stebėkite, kas svarbu. Stebėkite savo prekės ženklo poveikį, klausykite, ką žmonės sako internete, ir nuolat klauskite klientų, ką jie mano. Jei reikalai pradeda strigti, pakoreguokite savo planą, bet išlaikykite pagrindinę idėją. Maži pakeitimai gali padėti jūsų prekės ženklui laikui bėgant stiprėti.
Užtikrinkite, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų vienodai: ant pakuočių, parduotuvėse ir internete. Nustatykite aiškias taisykles, kad jūsų komandos ir partneriai kiekvieną kartą teisingai naudotų prekės ženklą. Tai padeda stiprinti jūsų prekės ženklo pozicijas su kiekvienu kontaktu.
Strategija yra ir paprasta, ir sudėtinga: aiškiai duokite pažadą, keiskite lėtai ir stebėkite, kaip žmonės reaguoja. Tvirtumas kuria pasitikėjimą; pasitikėjimas skatina žmones rinktis jūsų prekės ženklą, o tai padeda jam augti bėgant metams.
Pamokos prekės ženklo kūrėjams ir įkūrėjams
Stiprūs pavadinimai ne tik žymi daiktus. Jie sukuria lūkesčius ir nukreipia veiksmus. Pradėkite nuo pavadinimo, pilno metaforų, atspindinčių jūsų produkto pažadą. Įsitikinkite, kad jis trumpas, kad būtų lengva prisiminti, ir skamba sklandžiai. Taip pat derinkite pavadinimą su piktograma, kad padvigubintumėte jo reikšmę. Tai apjungia pavadinimų ir dizaino pamokas: paprastas logotipas, aiškus šriftas ir švelnios spalvos išskiria jūsų prekės ženklą visur.
Paverskite prasmę tikrais potyriais. Įsitikinkite, kad jūsų pakuotė ir aptarnavimas atitinka jausmus, kuriuos norite sukelti. Papasakokite istoriją, kuri nuolat primintų jūsų pagrindinę mintį – reklamose, internete, parduotuvėse ar klientų aptarnavimo srityje. Turėkite aiškų planą, kuriame parodytumėte, kam padedate, kokią problemą sprendžiate ir pateiktumėte to įrodymą. Planuodami savo įėjimą į rinką, įsitikinkite, kad jis atitinka kategoriją ir leidžia augti neprarandant pagrindinės prekės ženklo vertės.
Norėdami būti unikalūs, venkite įprastų pavadinimų šablonų, tačiau išlikite lengvai suprantami ir atpažįstami. Įsitikinkite, kad jūsų šriftai, spalvos, nuotraukos ir balsas pasakoja tą pačią istoriją. Šiuos elementus traktuokite kaip vertingą turtą, kurį reikia kruopščiai valdyti laikui bėgant. Nuoseklumas padės jūsų prekės ženklui augti. Visus šiuos veiksmus sudėkite į vadovą, kad jūsų komanda galėtų lengvai jų laikytis ir išlaikyti kokybę, verslui plečiantis.
Pradėkite dabar: rinkitės prasmingus pavadinimus, patikrinkite jų skambesį ir paprastumą ir suderinkite juos su piktogramomis. Įsitikinkite, kad jie gerai veikia skirtingose vietose. Naudokite paprastą kontrolinį sąrašą, kad pamatytumėte, ar jie įsimintini, sukelia tinkamus jausmus, gerai tinka ir turi augimo potencialo. Tada greitai išsirinkite geriausius variantus ir anksti užsiimkite savo internetinę erdvę. Išskirtinių domenų vardų galite rasti Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
