Ikoniniai prekių ženklai: NIVEA – „Snow-White Care“ nuo 1911 m.
Pasinerkite į „Nivea“ prekės ženklo esmę, tyrinėdami jo unikalų patrauklumą ir ilgalaikį palikimą. Sužinokite daugiau apie šį patikimą odos priežiūros lyderį.
„Nivea“ pavadinimas atskleidžia paprastumo galią. Jis trumpas, aiškus ir lengvai įsimenamas. Jis simbolizuoja rūpestį ir švelnumą.
1911 m. NIVEA pradėjo veiklą nuo specialaus „Beiersdorf“ kremo. Jį sukūrė dr. Oscaras Troplowitzas, Isaacas Lifschützas ir Paulas Gersonas Unna. Pavadinimas NIVEA reiškia artumo ir pasitikėjimo pažadą kiekvieną dieną.
NIVEA yra įsimenamas ir lengvai įsimenamas. Jo garsai sukuria rūpesčio jausmą. Mėlyna skardinė ir paryškintos raidės padeda mums ilgai prisiminti NIVEA.
Rinkdami pavadinimą savo verslui, rinkitės tokį, kuris būtų malonus ir lengvai ištariamas. Įsitikinkite, kad jis derėtų prie jūsų prekės ženklo įvaizdžio. Laikui bėgant, geras pavadinimas ir dizainas padės jūsų prekės ženklui išsiskirti. Raskite puikių pavadinimų savo prekės ženklui svetainėje Brandtune.com.
NIVEA ištakos ir pavadinimo reikšmė
Kai prekės ženklo pavadinimas turi istoriją ir prasmę, jis tampa galingas. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jo pavadinimas simbolizuoja rūpestį, kokybę ir naudingumą. Studijuodami jo istoriją, galime priimti geresnius sprendimus dėl pavadinimo.
Etimologija ir kalbinės šaknys
Žodis NIVEA kilęs iš lotynų kalbos: „niveus/nivea/niveum“, reiškiančio „sniego baltumo“. Šis pavadinimas reiškia tyrumą, švelnumą ir spindesį. Tai yra pagrindiniai odos priežiūros elementai. Jie sukuria pasitikėjimą iš pirmo žvilgsnio.
Šis pavadinimas yra lengvai ištariamas ir prasmingas. Jis atrodo švarus ir skamba raminamai. Tai daro prekės ženklą stiprų visur. Jis demonstruoja grynumą visų tipų reklamoje.
Kaip pavadinimas atspindi tyrumą ir rūpestį
Originalaus kremo išvaizda ir pojūtis puikiai atitiko pavadinimą. Jis buvo šviesios spalvos ir švelnus. Tai „Nivea“ reikšmę klientams reiškė realiai. Jie patyrė prekės ženklo grynumo pažadą, o ne tik jį išgirdo.
Lotyniško pavadinimo ir švelnaus pojūčio derinys atspindėjo rūpestį. Tai įtvirtino NIVEA patikimos, švelnios ir šeimai pritaikytos odos priežiūros tradicijos etapą.
Ankstyvas pozicionavimas ir prekės ženklo pažadas
1911 m. NIVEA panaudojo „Eucerit“, kad sukurtų stabilų mišinį, kuris visada būtų toks pat. Tai atitiko „sniego baltumo“ temą. Tai parodė, kad NIVEA yra skirta patikimai kasdienei priežiūrai.
Reklamose buvo kalbama apie naudą visiems, o ne tik apie prabangą. Taigi, pavadinimo istorija ir realus panaudojimas susijungė. Tai reiškė, kad NIVEA reiškia paprastą, kasdienę apsaugą visoms šeimoms.
Nostalgija, pasitikėjimas ir nesenstančio prekės ženklo psichologija
Įsivaizduokite, kad lentynoje matote mėlyną NIVEA indelį. Matydami jį daugelį metų, jį lengva prisiminti. Šis pavadinimo, spalvos ir formos derinys padeda jį įsiminti.
Prekės ženklo nostalgija palengvina pasirinkimą. Kai produktus naudoja ištisos kartos, jie atrodo saugūs. Jais pasitikima, nes jie yra šeimos įpročių ir kasdienio gyvenimo dalis. Tas gilus emocinis ryšys palengvina pirkimą.
Svarbu, kaip lengva perskaityti prekės ženklo pavadinimą. Trumpas ir lengvai ištariamas pavadinimas gali padaryti prekės ženklą patikimesnį. Štai kodėl kai kuriems prekių ženklams atrodo natūralu jį naudoti visur.
Kurdami savo prekės ženklą, išlaikykite nuoseklumą. Laikykitės aiškaus pavadinimo ir įvaizdžio. Taip pat paverskite savo produkto naudojimą ypatingu įpročiu. Laikui bėgant, šis nuoseklumas ugdo pasitikėjimą. Tas pasitikėjimas gali virsti pirmenybe.
„Nivea“ prekės ženklas
Vardas turi veikti visame pasaulyje ir greitai pelnyti pasitikėjimą. „Nivea“ parodo skambesio, formos ir prasmės galią suteikiant vardus. Pažvelkite į savo vardo idėjas remdamiesi šiuo įrodymais pagrįstu požiūriu.
Fonetinis paprastumas ir visuotinis įsiminamumas
„Nivea“, tariamas „nih-VII-uh“, yra lengva ištarti ir įsiminti. Sklandus skambesys ir kirčio struktūra daro jį įsimenamą. Tokie pavadinimai lengvai prilimpa net skirtingose kalbose ir vietose.
Jo skambesys švelnus, bet užtikrintas, puikiai tinkantis odos priežiūrai. Glaustumas padeda įsiminti perkant ar internetu. Garsas ir produktas gerai dera, rodantis gilų pavadinimo sugalvojimą.
Vizualinė simetrija ir raidžių formos patrauklumas
NIVEA logotipas tolygiai sujungia raides. Ryški V raidė tarp apvalių raidžių traukia dėmesį ir kartu išlaiko draugišką atmosferą. Jo dizainas išlieka aiškus bet kuriame produkte ar reklamoje, todėl prekės ženklas išsiskiria.
Vienodos formos padeda jam išsiskirti perpildytose lentynose. Kai logotipą lengva pamatyti ir įsiminti, tai padeda išlaikyti nuoseklią prekės ženklo išvaizdą.
Asociatyvūs ženklai, rodantys minkštumą ir patikimumą
„Nivea“ simbolizuoja sniegą ir tyrumą, siejant su rūpesčiu ir švara. Tai skamba jaukiai ir atrodo gerai organizuota. Šios idėjos yra paprastos ir įsimintinos.
Suderinti garsai, išvaizda ir reikšmės padeda žmonėms greitai pastebėti prekės ženklą. Kurdami savo prekės ženklą, siekite aiškaus tarimo, unikalios išvaizdos ir prasmingų užuominų. Jos turėtų kurti pasitikėjimą nuo pat pradžių.
Spalvų strategija: kodėl NIVEA mėlyna spalva sustiprina įsiminimą
NIVEA mėlyna spalva traukia akį, yra raminanti ir lengvai atpažįstama. Ji jus lydi kaip žvaigždė. Naudojant vos vieną spalvą, jūsų prekės ženklas išsiskiria. Ji padeda žmonėms jus atpažinti ir prisiminti.
Mėlynos spalvos mokslas odos priežiūros prekės ženklo kūrime
Mėlyna spalva simbolizuoja pasitikėjimą, švarą ir rūpestį. Svarbu odos priežiūros prekių ženklams. NIVEA mėlyna spalva parodo, kad ji veiksminga, dar prieš jums apie ją perskaitant. Tai svarbi prekės ženklo dalis, tyliai siūlanti pasitikėjimą.
Ši mėlyna spalva sumažina netvarką. Ji suteikia ramybės ir užtikrintumo jausmą judrioje vietoje. Ši greita mintis priverčia žmones ją prisiminti ir vėl rinktis.
Pakuotės ir sąlyčio taškų nuoseklumas
Pagrindinę mėlyną spalvą naudokite viskam: pakuotėms, dangteliams, skardinėms, reklaminėms juostoms ir programėlėms. Jei pakuotė bus tokia pati, ją bus lengva iš karto pastebėti. Mėlyna ir balta spalvos kartu padaro viską aiškią ir lengvai skaitomą.
Šią spalvą naudokite parduotuvėse ir socialiniuose tinkluose. Kai jūsų spalva, tekstas ir simboliai dera tarpusavyje, jie visada aiškiai kalba su jūsų klientais.
Emocinis rezonansas ir poveikis lentynoms
Perpildytoje vietoje tamsiai mėlyna spalva išsiskiria. Ji patraukia akį šalia spalvingų daiktų. Internete tos pačios spalvos išlaiko gyvą prisiminimą – nuo reklamų iki pirkinių krepšelio.
Sukurkite vadovą: pasirinkite mėlyną spalvą, nustatykite derinimo taisykles ir žinokite, kur ją naudoti. Visada naudodami šią mėlyną spalvą, jūsų prekės ženklas tampa žinomas, lengvai plečiamas ir įsimenamas visur.
Garso simbolika: kaip NIVEA „jaučiasi“, kai apie ją kalbama
NIVEA pavadinimas slysta švelniai, taip pat ir pažadėdamas rūpestingumo. Švelni pradžia ir atviri balsiai atspindi raminantį produktą. Jus nuramina garsas ir aiški pabaiga.
Švelnus N, skardus V ir atviri balsiai sufleruoja apie švelnumą. Ši skambesio idėja nustato jutiminį signalą dar prieš pamatant bet kokį skelbimą ar pakuotę. Ji sukuria pasitikėjimo ir kasdienio vartojimo toną.
Malonus sklandus pavadinimas padeda jį perteikti. Sklandus NIVEA stilius padeda jam įstrigti atmintyje. Dėl to jį lengva prisiminti reklamose ir parduotuvėse.
Kurdami savo verslo pavadinimą, rinkitės žodžius, kurie atspindėtų jūsų produkto nuotaiką. Švelnius garsus derinkite atsargiai, ryškius tonus – su šviežumu, tvirtumą – su jėga. Išbandykite savo prekės ženklo skambesį, kad sukurtumėte sklandų įspūdį. Taip jis bus patrauklus tiek reklamose, tiek lentynose.
Nuo skardinės iki ikonos: pakuotė, formavusi suvokimą
NIVEA pavertė pakuotes ilgalaikiais prisiminimais. Speciali prekės ženklo pakuotė vienu paprastu būdu sujungia išvaizdą, pojūtį ir naudojimą. Jūs galite padaryti tą patį savo prekės ženklui, kad jo vertė atrodytų didesnė ir kaskart tesėtumėte savo pažadą.
Apvali skarda kaip išskirtinis turtas
Mėlyna apvali NIVEA skardinė tapo pasauliniu rūpesčio ženklu. Jos forma puikiai dera prie prekės ženklo ir lengvai telpa į krepšį ar kišenę. Ši forma yra tarsi judanti reklama. Tai taip pat ilgalaikė prekės ženklo dalis, kurią žmonės nešiojasi visur.
Lytėjimo signalai ir ritualizuotas produktų naudojimas
Palietus metalą jaučiamas vėsumas. Užsidaręs dangtelis skleidžia švelnų garsą, o paviršius tvirtas. Kiekviena detalė daro prekės ženklą įsimintinesnį. Atidarymas, naudojimas ir uždarymas tampa paprastu ritualu. Šis ritualas parodo, kad produktas yra patikimas ir lengvai valdomas. Kartojant jį vėl ir vėl, žmonės nori sugrįžti, nereikalaudami daugiau reklamų.
Dizaino minimalizmas, perteikiantis kokybę
Baltas logotipas tamsiai mėlyname fone, trumpi žodžiai ir švari išvaizda rodo pasitikėjimą minimalistiniu dizainu . Šis paprastumas leidžia tekstūrai, formai ir kokybei kalbėti patiems už save. Tai tyliai užsimena apie grynumą ir rūpestį. Šis aiškus paprastumas užtikrina, kad pakuotė visada atrodytų kaip nauja, ir laikui bėgant palaiko pagrindines prekės ženklo vertybes.
Prekės ženklo architektūra ir pavadinimų plėtiniai
Kai vienas stiprus vardas veda į priekį, jūsų verslas auga greičiau. NIVEA metodas rodo, kad pagrindinis prekės ženklas žada kokybę. Tuomet aiškūs aprašai išplečia šį pažadą. Ši pavadinimo taisyklė pirmenybę teikia pagrindiniam prekės ženklui. Tada ji nurodo naudojimą, auditoriją ar naudą. Tai paprasta strategija, padedanti žmonėms greitai atpažinti produktus.
lengvai atpažįstamus NIVEA antrinius prekių ženklus NIVEA Creme , NIVEA Soft , NIVEA Men . Kiekvienas pavadinimas aiškiai nurodo, kam skirtas produktas. Tai leidžia pirkėjams lengvai rasti tai, ko jiems reikia. Turėdama vieningą nuomonę, NIVEA siūlo daug sprendimų.
Toks požiūris taip pat leidžia sklandžiau pristatyti naujus produktus. Nauji produktai lengvai integruojami į esamą sistemą. Taigi, rinkodaros komandos dirba efektyviau ir taupo pinigus. Naudojant tą pačią pavadinimų sistemą , lengviau parduoti produktus kryžminiu būdu. Nuo NIVEA kremo iki naujesnių linijų – viskas yra susiję.
Kad laikytumėtės šio modelio, visada pirmiausia iškelkite savo pagrindinį prekės ženklą. Pasirinkite trumpas, aiškias produktų etiketes. Naudokite mokslu pagrįstus terminus tik patikrintiems ingredientams. Laikykitės šio plano, kad išplėstumėte savo prekės ženklo žinomumą. Nuo kasdienės priežiūros su NIVEA Soft iki NIVEA vyriškų grožio priemonių – tai įkvepia gyvybės vienam vardui.
Nuoseklumas laikui bėgant: kartojimo galia
Stiprūs prekių ženklai kartoja tai, kas veikia. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jie parodo, kaip išlikimas nepakitęs kai kuriose srityse kuria pasitikėjimą ir pripažinimą. Kai kuriuos dalykus jie išlaiko nepakeistus, bet kituose yra lankstūs. Ši pusiausvyra pasiekiama aiškiai apibrėžtoje įvaizdyje.
Pagrindiniai elementai, kurie niekada nesikeičia
NIVEA pavadinimas, tamsiai mėlyna spalva ir apvalūs skardinės logotipai yra labai svarbūs. Jie padeda žmonėms greitai atpažinti NIVEA parduotuvėse ar internetu. Šis derinys ne tik atspindi ilgą prekės ženklo istoriją, bet ir skatina augimą.
Svarbu laikytis tam tikrų standartų. Tokie dalykai kaip spalva, skardinės dydis ir tai, kaip naudojamas NIVEA pavadinimas, turi išlikti tokie patys. Laikantis šių taisyklių, viskas, kas susiję su NIVEA, tampa patikima.
Atrankiniai atnaujinimai, kurie išlaiko prekės ženklo šviežumą
Reikia daryti mažus, o ne didelius pakeitimus. Koreguojant šriftą arba supaprastinant dizainą, NIVEA neatsilieka. Šie maži pakeitimai padeda logotipui būti aiškesniam ir aktualesniam šiandien.
Taip pat labai svarbu, kaip NIVEA atrodo skaitmeninėse platformose. Labai svarbu užtikrinti, kad logotipas gerai atrodytų telefonuose ir mažuose paveikslėliuose. Kiekvienas mažas pakeitimas yra kruopščiai apgalvotas, siekiant atnaujinti prekės ženklą.
Paveldo ir modernumo balansavimas
Svarbu gerbti istoriją, bet kartu priimti ir naujas idėjas. NIVEA derina savo klasikinę išvaizdą su naujais stiliais ir produktais. Šis derinys išlaiko prekės ženklo tapatybę stiprią ir aktualią.
Susitelkite į svarbiausius dalykus, bet būkite pasiruošę atnaujinti ir kitus. Naudodami išmanius atnaujinimus ir aiškias gaires, seni prekių ženklai gali augti neprarasdami savo esmės.
Emocingas pasakojimas ir į žmogų orientuoti pranešimai
Jūsų prekės ženklas auga, kai žmonės gali matyti save jūsų istorijoje. NIVEA tai rodo per istorijas, kuriose dėmesys sutelkiamas į paprastas akimirkas. Pavyzdžiui, tėvas, tepantis kremą ant vaiko skruosto, bėgikas, besiruošiantis vėjui, ar ramus savęs priežiūros vakaras. Šios akimirkos yra lengvos, žmogiškos ir įprastos. Jos suteikia pavadinimui NIVEA artumo prasmę.
Štai kaip atrodo dėmesys žmogui rinkodaroje. Apie tai kalbama šiltai ir paprastai, panašiai kaip ir apie produktų pojūtį. Jie švelnūs, saugantys ir rūpestingi. Toks kruopštus požiūris nežada per daug. Jis dalijasi mažomis akimirkomis, parodydamas tiesą apie produktus. Tai išlaiko žmonių pasitikėjimą ir leidžia juos prisiminti.
Raskite savo ypatingas istorijas ir dažnai jas pasakokite. Galbūt tai apie apsaugą lauke, odos pojūtį po dušo ar šeimos vakarus. Kiekviena istorija padeda visam prekės ženklui ir kartu rūpinasi skirtingais poreikiais. Pavyzdžiui, jautri oda, apsauga nuo saulės ar produktai vyrams. Dalijimasis istorijomis dažnai padeda joms įsiminti, jei jos išlieka tikros.
Kai reklamuojate emociškai, būkite švelnūs. Sutelkite dėmesį į veidų, rankų išraiškas ir tai, ką jaučiate. Žodžiai turėtų būti trumpi ir paliečiami – švelnūs, ramūs, apsaugantys, nuraminti. Leiskite kamerai kurį laiką sustoti ties tuo, ką žmonės veikia kasdien. Pavyzdžiui, atidarant skardinę ar tepant losjoną šaltyje. Kai istorija, tiesa ir vardai sutampa, tai atrodo teisinga ir tikra.
Pasinaudokite šia idėja savo verslui. Pasirinkite tris scenas iš realaus gyvenimo, susiekite jas su gerais dalykais ir atlikite aiškius veiksmus. Išlaikykite pagrindinę mintį tą pačią visokiuose bendrinimo būduose – vaizdo įrašuose, spaudoje, socialiniuose tinkluose. Tokiu būdu kruopščiai apgalvota istorija atsispindi visame kame. Nuoseklumas leidžia greitai atskleisti savo pažadą.
Globalus prisitaikymas neprarandant prekės ženklo esmės
Jūsų įmonė auga greičiau, jei jos pavadinimą lengva išpopuliarinti užsienyje. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jie išlaiko pagrindinius bruožus tuos pačius, bet pakeičia smulkesnes detales. Ši strategija gerina jų pasaulinį įvaizdį, kartu patenkindama kiekvienos vietos poreikius.
Tarpkultūrinis tarimas ir priėmimas
Pavadinimą „NIVEA“ lengva ištarti žmonėms visame pasaulyje. Paprasti jo garsai puikiai tinka daugeliui kalbų. Taigi, žmonės visame pasaulyje jį lengvai įsimena. Net jei žmonės jį taria šiek tiek kitaip, tai jų nesupainioja. Tai labai svarbu, kad būtumėte pastebėti parduotuvėse ir internete.
Kadangi pavadinimas paprastas, sumažėja mokymo išlaidos. Pardavimų komandos ir parduotuvių savininkai gali lengvai skleisti žinią. Tai užtikrina, kad prekės ženklas visur, kur parduodamas, atrodytų vienodai.
Universalios vertybės, įterptos į pavadinimą
Pavadinimas, kilęs iš lotynų kalbos, atrodo neutralus ir rūpestingas. Jis simbolizuoja švarą ir saugumą. Šios vertybės dera su daugeliu odos priežiūros rutinų. Kadangi vengiama slengo, jo reikšmė išlieka aiški. Vis dėlto lieka vietos unikaliems produktų pasakojimams.
Šis bendras tikslas leidžia pasaulinei rinkodarai suderinti produktų privalumus ir saugos pranešimus. Jie gali keisti nuotraukas pagal vietą. Pasitikėjimas prekės ženklu išlieka stiprus tiek apsiperkant internetu, tiek gyvai.
Lokalizuotos kampanijos, paremtos stabilia tapatybe
Vietos komandos parenka vaizdus ir žinutes, kurios atitinka vietos orus ir odos priežiūros poreikius. Tačiau NIVEA pavadinimas, mėlyna spalva ir priežiūros žinutė nesikeičia. Toks požiūris vertina vietos kultūras, tačiau kartu išlaiko stiprią prekės ženklo tapatybę.
Štai patarimas: pavadinimą, spalvas ir pagrindinę žinutę išlaikykite tą patį. Prireikus keiskite formatą, kalbą ir konkrečius dalykus. Šis metodas padeda kurti pavadinimus skirtingose kultūrose. Jis užtikrina, kad jūsų rinkodara išliktų vieninga visame pasaulyje.
Konkurencinis diferenciavimas per paprastumą
Perpildytuose odos priežiūros prekių lentynose paprastumas pirmiausia patraukia dėmesį. NIVEA įrodo, kad paprasti pavadinimai akimirksniu reiškia aiškų prekės ženklo įvaizdį. Trumpus, švelnius skiemenis lengviau įsiminti nei ilgus, sunkius. Tai išskiria jūsų prekės ženklą, nors ir nereikalauja būti triukšmingam.
Svarbiausia yra disciplina. Jūsų vardas, spalva ir forma daro jūsų prekės ženklą unikalų. Tamsiai mėlyna, apvali NIVEA skardinė ir trumpas pavadinimas greitai parodo jos kilmę. Ši aiški išdėstymas palengvina apsipirkimą internetu ir padeda žmonėms greičiau apsispręsti.
Spaudimą patiriantys žmonės linkę rinktis lengvai suprantamus variantus. Jei jūsų prekės ženklas yra aiškus, pirkėjams lengviau jį išsirinkti. Aiškus prekės ženklas padeda daugiau žmonių jus prisiminti ir išlaiko jūsų prekės ženklą ypatingą.
Taigi, ką daryti? Pasirinkite paprastus pavadinimus, nustatykite spalvas ir formas ir toliau juos tikslingai naudokite. Pakuotes palaikykite švarias, sumažinkite žodžių skaičių ir leiskite unikaliems simboliams veikti efektyviai. Taip labiau išsiskirsite ir lengviau pritrauksite klientus.
Ko rinkodaros specialistai gali pasimokyti iš NIVEA sėkmingo pavadinimų kūrimo
Pradėkite nuo aiškios pavadinimų sistemos . Naudokite kontrolinį sąrašą: pavadinimai turėtų būti trumpi (4–7 raidės), lengvai ištariami ir prasidėti balsiu. Pasirinkite pavadinimus, kurie parodytų, ką jūsų produktas daro, kaip NIVEA daro su odos priežiūra. Įsitikinkite, kad pavadinimas atrodo gerai ir dera prie būsimų produktų. Toks požiūris padeda sukurti stiprų prekės ženklą nuo pat pradžių.
Sukurkite savo prekės ženklo įvaizdį anksti. Pasirinkite pagrindinę spalvą, formas ir logotipą. Naudokite juos visur – ant pakuočių, internete ir parduotuvėse. Nuolat kartokite juos, kad žmonės juos įsimintų. Laikui bėgant keiskite tik smulkias detales, kad išliktumėte švieži. Šis metodas padeda žmonėms mokytis ir prisiminti jūsų prekės ženklą. Jis veikia todėl, kad mūsų smegenys mėgsta nuoseklius dalykus.
Turėkite aiškų planą, kuris jums vadovautųsi. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas skamba gerai ir tinka skirtingose kultūrose. Patikrinkite, ar žmonės jį prisimena, kai yra užsiėmę. Pavadinimas turėtų atitikti jūsų produktą. Sukurkite ypatingas akimirkas, kurios suteiktų pavadinimui prasmę. Reguliariai tikrinkite, ar žmonės atpažįsta jūsų prekės ženklą. Tokiu būdu galite toliau didinti savo prekės ženklo vertę.
Dabar pritaikykite šias idėjas savo verslui. Išspręskite pavadinimą, sukurkite savo prekės ženklo įvaizdį ir išbandykite. Išlaikykite savo prekės ženklo įvaizdį nuoseklų, atpažįstamą ir paprastą. Jei norite, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų internete, apsilankykite Brandtune.com ir raskite populiariausių domenų vardų.
„Nivea“ pavadinimas atskleidžia paprastumo galią. Jis trumpas, aiškus ir lengvai įsimenamas. Jis simbolizuoja rūpestį ir švelnumą.
1911 m. NIVEA pradėjo veiklą nuo specialaus „Beiersdorf“ kremo. Jį sukūrė dr. Oscaras Troplowitzas, Isaacas Lifschützas ir Paulas Gersonas Unna. Pavadinimas NIVEA reiškia artumo ir pasitikėjimo pažadą kiekvieną dieną.
NIVEA yra įsimenamas ir lengvai įsimenamas. Jo garsai sukuria rūpesčio jausmą. Mėlyna skardinė ir paryškintos raidės padeda mums ilgai prisiminti NIVEA.
Rinkdami pavadinimą savo verslui, rinkitės tokį, kuris būtų malonus ir lengvai ištariamas. Įsitikinkite, kad jis derėtų prie jūsų prekės ženklo įvaizdžio. Laikui bėgant, geras pavadinimas ir dizainas padės jūsų prekės ženklui išsiskirti. Raskite puikių pavadinimų savo prekės ženklui svetainėje Brandtune.com.
NIVEA ištakos ir pavadinimo reikšmė
Kai prekės ženklo pavadinimas turi istoriją ir prasmę, jis tampa galingas. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jo pavadinimas simbolizuoja rūpestį, kokybę ir naudingumą. Studijuodami jo istoriją, galime priimti geresnius sprendimus dėl pavadinimo.
Etimologija ir kalbinės šaknys
Žodis NIVEA kilęs iš lotynų kalbos: „niveus/nivea/niveum“, reiškiančio „sniego baltumo“. Šis pavadinimas reiškia tyrumą, švelnumą ir spindesį. Tai yra pagrindiniai odos priežiūros elementai. Jie sukuria pasitikėjimą iš pirmo žvilgsnio.
Šis pavadinimas yra lengvai ištariamas ir prasmingas. Jis atrodo švarus ir skamba raminamai. Tai daro prekės ženklą stiprų visur. Jis demonstruoja grynumą visų tipų reklamoje.
Kaip pavadinimas atspindi tyrumą ir rūpestį
Originalaus kremo išvaizda ir pojūtis puikiai atitiko pavadinimą. Jis buvo šviesios spalvos ir švelnus. Tai „Nivea“ reikšmę klientams reiškė realiai. Jie patyrė prekės ženklo grynumo pažadą, o ne tik jį išgirdo.
Lotyniško pavadinimo ir švelnaus pojūčio derinys atspindėjo rūpestį. Tai įtvirtino NIVEA patikimos, švelnios ir šeimai pritaikytos odos priežiūros tradicijos etapą.
Ankstyvas pozicionavimas ir prekės ženklo pažadas
1911 m. NIVEA panaudojo „Eucerit“, kad sukurtų stabilų mišinį, kuris visada būtų toks pat. Tai atitiko „sniego baltumo“ temą. Tai parodė, kad NIVEA yra skirta patikimai kasdienei priežiūrai.
Reklamose buvo kalbama apie naudą visiems, o ne tik apie prabangą. Taigi, pavadinimo istorija ir realus panaudojimas susijungė. Tai reiškė, kad NIVEA reiškia paprastą, kasdienę apsaugą visoms šeimoms.
Nostalgija, pasitikėjimas ir nesenstančio prekės ženklo psichologija
Įsivaizduokite, kad lentynoje matote mėlyną NIVEA indelį. Matydami jį daugelį metų, jį lengva prisiminti. Šis pavadinimo, spalvos ir formos derinys padeda jį įsiminti.
Prekės ženklo nostalgija palengvina pasirinkimą. Kai produktus naudoja ištisos kartos, jie atrodo saugūs. Jais pasitikima, nes jie yra šeimos įpročių ir kasdienio gyvenimo dalis. Tas gilus emocinis ryšys palengvina pirkimą.
Svarbu, kaip lengva perskaityti prekės ženklo pavadinimą. Trumpas ir lengvai ištariamas pavadinimas gali padaryti prekės ženklą patikimesnį. Štai kodėl kai kuriems prekių ženklams atrodo natūralu jį naudoti visur.
Kurdami savo prekės ženklą, išlaikykite nuoseklumą. Laikykitės aiškaus pavadinimo ir įvaizdžio. Taip pat paverskite savo produkto naudojimą ypatingu įpročiu. Laikui bėgant, šis nuoseklumas ugdo pasitikėjimą. Tas pasitikėjimas gali virsti pirmenybe.
„Nivea“ prekės ženklas
Vardas turi veikti visame pasaulyje ir greitai pelnyti pasitikėjimą. „Nivea“ parodo skambesio, formos ir prasmės galią suteikiant vardus. Pažvelkite į savo vardo idėjas remdamiesi šiuo įrodymais pagrįstu požiūriu.
Fonetinis paprastumas ir visuotinis įsiminamumas
„Nivea“, tariamas „nih-VII-uh“, yra lengva ištarti ir įsiminti. Sklandus skambesys ir kirčio struktūra daro jį įsimenamą. Tokie pavadinimai lengvai prilimpa net skirtingose kalbose ir vietose.
Jo skambesys švelnus, bet užtikrintas, puikiai tinkantis odos priežiūrai. Glaustumas padeda įsiminti perkant ar internetu. Garsas ir produktas gerai dera, rodantis gilų pavadinimo sugalvojimą.
Vizualinė simetrija ir raidžių formos patrauklumas
NIVEA logotipas tolygiai sujungia raides. Ryški V raidė tarp apvalių raidžių traukia dėmesį ir kartu išlaiko draugišką atmosferą. Jo dizainas išlieka aiškus bet kuriame produkte ar reklamoje, todėl prekės ženklas išsiskiria.
Vienodos formos padeda jam išsiskirti perpildytose lentynose. Kai logotipą lengva pamatyti ir įsiminti, tai padeda išlaikyti nuoseklią prekės ženklo išvaizdą.
Asociatyvūs ženklai, rodantys minkštumą ir patikimumą
„Nivea“ simbolizuoja sniegą ir tyrumą, siejant su rūpesčiu ir švara. Tai skamba jaukiai ir atrodo gerai organizuota. Šios idėjos yra paprastos ir įsimintinos.
Suderinti garsai, išvaizda ir reikšmės padeda žmonėms greitai pastebėti prekės ženklą. Kurdami savo prekės ženklą, siekite aiškaus tarimo, unikalios išvaizdos ir prasmingų užuominų. Jos turėtų kurti pasitikėjimą nuo pat pradžių.
Spalvų strategija: kodėl NIVEA mėlyna spalva sustiprina įsiminimą
NIVEA mėlyna spalva traukia akį, yra raminanti ir lengvai atpažįstama. Ji jus lydi kaip žvaigždė. Naudojant vos vieną spalvą, jūsų prekės ženklas išsiskiria. Ji padeda žmonėms jus atpažinti ir prisiminti.
Mėlynos spalvos mokslas odos priežiūros prekės ženklo kūrime
Mėlyna spalva simbolizuoja pasitikėjimą, švarą ir rūpestį. Svarbu odos priežiūros prekių ženklams. NIVEA mėlyna spalva parodo, kad ji veiksminga, dar prieš jums apie ją perskaitant. Tai svarbi prekės ženklo dalis, tyliai siūlanti pasitikėjimą.
Ši mėlyna spalva sumažina netvarką. Ji suteikia ramybės ir užtikrintumo jausmą judrioje vietoje. Ši greita mintis priverčia žmones ją prisiminti ir vėl rinktis.
Pakuotės ir sąlyčio taškų nuoseklumas
Pagrindinę mėlyną spalvą naudokite viskam: pakuotėms, dangteliams, skardinėms, reklaminėms juostoms ir programėlėms. Jei pakuotė bus tokia pati, ją bus lengva iš karto pastebėti. Mėlyna ir balta spalvos kartu padaro viską aiškią ir lengvai skaitomą.
Šią spalvą naudokite parduotuvėse ir socialiniuose tinkluose. Kai jūsų spalva, tekstas ir simboliai dera tarpusavyje, jie visada aiškiai kalba su jūsų klientais.
Emocinis rezonansas ir poveikis lentynoms
Perpildytoje vietoje tamsiai mėlyna spalva išsiskiria. Ji patraukia akį šalia spalvingų daiktų. Internete tos pačios spalvos išlaiko gyvą prisiminimą – nuo reklamų iki pirkinių krepšelio.
Sukurkite vadovą: pasirinkite mėlyną spalvą, nustatykite derinimo taisykles ir žinokite, kur ją naudoti. Visada naudodami šią mėlyną spalvą, jūsų prekės ženklas tampa žinomas, lengvai plečiamas ir įsimenamas visur.
Garso simbolika: kaip NIVEA „jaučiasi“, kai apie ją kalbama
NIVEA pavadinimas slysta švelniai, taip pat ir pažadėdamas rūpestingumo. Švelni pradžia ir atviri balsiai atspindi raminantį produktą. Jus nuramina garsas ir aiški pabaiga.
Švelnus N, skardus V ir atviri balsiai sufleruoja apie švelnumą. Ši skambesio idėja nustato jutiminį signalą dar prieš pamatant bet kokį skelbimą ar pakuotę. Ji sukuria pasitikėjimo ir kasdienio vartojimo toną.
Malonus sklandus pavadinimas padeda jį perteikti. Sklandus NIVEA stilius padeda jam įstrigti atmintyje. Dėl to jį lengva prisiminti reklamose ir parduotuvėse.
Kurdami savo verslo pavadinimą, rinkitės žodžius, kurie atspindėtų jūsų produkto nuotaiką. Švelnius garsus derinkite atsargiai, ryškius tonus – su šviežumu, tvirtumą – su jėga. Išbandykite savo prekės ženklo skambesį, kad sukurtumėte sklandų įspūdį. Taip jis bus patrauklus tiek reklamose, tiek lentynose.
Nuo skardinės iki ikonos: pakuotė, formavusi suvokimą
NIVEA pavertė pakuotes ilgalaikiais prisiminimais. Speciali prekės ženklo pakuotė vienu paprastu būdu sujungia išvaizdą, pojūtį ir naudojimą. Jūs galite padaryti tą patį savo prekės ženklui, kad jo vertė atrodytų didesnė ir kaskart tesėtumėte savo pažadą.
Apvali skarda kaip išskirtinis turtas
Mėlyna apvali NIVEA skardinė tapo pasauliniu rūpesčio ženklu. Jos forma puikiai dera prie prekės ženklo ir lengvai telpa į krepšį ar kišenę. Ši forma yra tarsi judanti reklama. Tai taip pat ilgalaikė prekės ženklo dalis, kurią žmonės nešiojasi visur.
Lytėjimo signalai ir ritualizuotas produktų naudojimas
Palietus metalą jaučiamas vėsumas. Užsidaręs dangtelis skleidžia švelnų garsą, o paviršius tvirtas. Kiekviena detalė daro prekės ženklą įsimintinesnį. Atidarymas, naudojimas ir uždarymas tampa paprastu ritualu. Šis ritualas parodo, kad produktas yra patikimas ir lengvai valdomas. Kartojant jį vėl ir vėl, žmonės nori sugrįžti, nereikalaudami daugiau reklamų.
Dizaino minimalizmas, perteikiantis kokybę
Baltas logotipas tamsiai mėlyname fone, trumpi žodžiai ir švari išvaizda rodo pasitikėjimą minimalistiniu dizainu . Šis paprastumas leidžia tekstūrai, formai ir kokybei kalbėti patiems už save. Tai tyliai užsimena apie grynumą ir rūpestį. Šis aiškus paprastumas užtikrina, kad pakuotė visada atrodytų kaip nauja, ir laikui bėgant palaiko pagrindines prekės ženklo vertybes.
Prekės ženklo architektūra ir pavadinimų plėtiniai
Kai vienas stiprus vardas veda į priekį, jūsų verslas auga greičiau. NIVEA metodas rodo, kad pagrindinis prekės ženklas žada kokybę. Tuomet aiškūs aprašai išplečia šį pažadą. Ši pavadinimo taisyklė pirmenybę teikia pagrindiniam prekės ženklui. Tada ji nurodo naudojimą, auditoriją ar naudą. Tai paprasta strategija, padedanti žmonėms greitai atpažinti produktus.
lengvai atpažįstamus NIVEA antrinius prekių ženklus NIVEA Creme , NIVEA Soft , NIVEA Men . Kiekvienas pavadinimas aiškiai nurodo, kam skirtas produktas. Tai leidžia pirkėjams lengvai rasti tai, ko jiems reikia. Turėdama vieningą nuomonę, NIVEA siūlo daug sprendimų.
Toks požiūris taip pat leidžia sklandžiau pristatyti naujus produktus. Nauji produktai lengvai integruojami į esamą sistemą. Taigi, rinkodaros komandos dirba efektyviau ir taupo pinigus. Naudojant tą pačią pavadinimų sistemą , lengviau parduoti produktus kryžminiu būdu. Nuo NIVEA kremo iki naujesnių linijų – viskas yra susiję.
Kad laikytumėtės šio modelio, visada pirmiausia iškelkite savo pagrindinį prekės ženklą. Pasirinkite trumpas, aiškias produktų etiketes. Naudokite mokslu pagrįstus terminus tik patikrintiems ingredientams. Laikykitės šio plano, kad išplėstumėte savo prekės ženklo žinomumą. Nuo kasdienės priežiūros su NIVEA Soft iki NIVEA vyriškų grožio priemonių – tai įkvepia gyvybės vienam vardui.
Nuoseklumas laikui bėgant: kartojimo galia
Stiprūs prekių ženklai kartoja tai, kas veikia. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jie parodo, kaip išlikimas nepakitęs kai kuriose srityse kuria pasitikėjimą ir pripažinimą. Kai kuriuos dalykus jie išlaiko nepakeistus, bet kituose yra lankstūs. Ši pusiausvyra pasiekiama aiškiai apibrėžtoje įvaizdyje.
Pagrindiniai elementai, kurie niekada nesikeičia
NIVEA pavadinimas, tamsiai mėlyna spalva ir apvalūs skardinės logotipai yra labai svarbūs. Jie padeda žmonėms greitai atpažinti NIVEA parduotuvėse ar internetu. Šis derinys ne tik atspindi ilgą prekės ženklo istoriją, bet ir skatina augimą.
Svarbu laikytis tam tikrų standartų. Tokie dalykai kaip spalva, skardinės dydis ir tai, kaip naudojamas NIVEA pavadinimas, turi išlikti tokie patys. Laikantis šių taisyklių, viskas, kas susiję su NIVEA, tampa patikima.
Atrankiniai atnaujinimai, kurie išlaiko prekės ženklo šviežumą
Reikia daryti mažus, o ne didelius pakeitimus. Koreguojant šriftą arba supaprastinant dizainą, NIVEA neatsilieka. Šie maži pakeitimai padeda logotipui būti aiškesniam ir aktualesniam šiandien.
Taip pat labai svarbu, kaip NIVEA atrodo skaitmeninėse platformose. Labai svarbu užtikrinti, kad logotipas gerai atrodytų telefonuose ir mažuose paveikslėliuose. Kiekvienas mažas pakeitimas yra kruopščiai apgalvotas, siekiant atnaujinti prekės ženklą.
Paveldo ir modernumo balansavimas
Svarbu gerbti istoriją, bet kartu priimti ir naujas idėjas. NIVEA derina savo klasikinę išvaizdą su naujais stiliais ir produktais. Šis derinys išlaiko prekės ženklo tapatybę stiprią ir aktualią.
Susitelkite į svarbiausius dalykus, bet būkite pasiruošę atnaujinti ir kitus. Naudodami išmanius atnaujinimus ir aiškias gaires, seni prekių ženklai gali augti neprarasdami savo esmės.
Emocingas pasakojimas ir į žmogų orientuoti pranešimai
Jūsų prekės ženklas auga, kai žmonės gali matyti save jūsų istorijoje. NIVEA tai rodo per istorijas, kuriose dėmesys sutelkiamas į paprastas akimirkas. Pavyzdžiui, tėvas, tepantis kremą ant vaiko skruosto, bėgikas, besiruošiantis vėjui, ar ramus savęs priežiūros vakaras. Šios akimirkos yra lengvos, žmogiškos ir įprastos. Jos suteikia pavadinimui NIVEA artumo prasmę.
Štai kaip atrodo dėmesys žmogui rinkodaroje. Apie tai kalbama šiltai ir paprastai, panašiai kaip ir apie produktų pojūtį. Jie švelnūs, saugantys ir rūpestingi. Toks kruopštus požiūris nežada per daug. Jis dalijasi mažomis akimirkomis, parodydamas tiesą apie produktus. Tai išlaiko žmonių pasitikėjimą ir leidžia juos prisiminti.
Raskite savo ypatingas istorijas ir dažnai jas pasakokite. Galbūt tai apie apsaugą lauke, odos pojūtį po dušo ar šeimos vakarus. Kiekviena istorija padeda visam prekės ženklui ir kartu rūpinasi skirtingais poreikiais. Pavyzdžiui, jautri oda, apsauga nuo saulės ar produktai vyrams. Dalijimasis istorijomis dažnai padeda joms įsiminti, jei jos išlieka tikros.
Kai reklamuojate emociškai, būkite švelnūs. Sutelkite dėmesį į veidų, rankų išraiškas ir tai, ką jaučiate. Žodžiai turėtų būti trumpi ir paliečiami – švelnūs, ramūs, apsaugantys, nuraminti. Leiskite kamerai kurį laiką sustoti ties tuo, ką žmonės veikia kasdien. Pavyzdžiui, atidarant skardinę ar tepant losjoną šaltyje. Kai istorija, tiesa ir vardai sutampa, tai atrodo teisinga ir tikra.
Pasinaudokite šia idėja savo verslui. Pasirinkite tris scenas iš realaus gyvenimo, susiekite jas su gerais dalykais ir atlikite aiškius veiksmus. Išlaikykite pagrindinę mintį tą pačią visokiuose bendrinimo būduose – vaizdo įrašuose, spaudoje, socialiniuose tinkluose. Tokiu būdu kruopščiai apgalvota istorija atsispindi visame kame. Nuoseklumas leidžia greitai atskleisti savo pažadą.
Globalus prisitaikymas neprarandant prekės ženklo esmės
Jūsų įmonė auga greičiau, jei jos pavadinimą lengva išpopuliarinti užsienyje. NIVEA yra puikus pavyzdys. Jie išlaiko pagrindinius bruožus tuos pačius, bet pakeičia smulkesnes detales. Ši strategija gerina jų pasaulinį įvaizdį, kartu patenkindama kiekvienos vietos poreikius.
Tarpkultūrinis tarimas ir priėmimas
Pavadinimą „NIVEA“ lengva ištarti žmonėms visame pasaulyje. Paprasti jo garsai puikiai tinka daugeliui kalbų. Taigi, žmonės visame pasaulyje jį lengvai įsimena. Net jei žmonės jį taria šiek tiek kitaip, tai jų nesupainioja. Tai labai svarbu, kad būtumėte pastebėti parduotuvėse ir internete.
Kadangi pavadinimas paprastas, sumažėja mokymo išlaidos. Pardavimų komandos ir parduotuvių savininkai gali lengvai skleisti žinią. Tai užtikrina, kad prekės ženklas visur, kur parduodamas, atrodytų vienodai.
Universalios vertybės, įterptos į pavadinimą
Pavadinimas, kilęs iš lotynų kalbos, atrodo neutralus ir rūpestingas. Jis simbolizuoja švarą ir saugumą. Šios vertybės dera su daugeliu odos priežiūros rutinų. Kadangi vengiama slengo, jo reikšmė išlieka aiški. Vis dėlto lieka vietos unikaliems produktų pasakojimams.
Šis bendras tikslas leidžia pasaulinei rinkodarai suderinti produktų privalumus ir saugos pranešimus. Jie gali keisti nuotraukas pagal vietą. Pasitikėjimas prekės ženklu išlieka stiprus tiek apsiperkant internetu, tiek gyvai.
Lokalizuotos kampanijos, paremtos stabilia tapatybe
Vietos komandos parenka vaizdus ir žinutes, kurios atitinka vietos orus ir odos priežiūros poreikius. Tačiau NIVEA pavadinimas, mėlyna spalva ir priežiūros žinutė nesikeičia. Toks požiūris vertina vietos kultūras, tačiau kartu išlaiko stiprią prekės ženklo tapatybę.
Štai patarimas: pavadinimą, spalvas ir pagrindinę žinutę išlaikykite tą patį. Prireikus keiskite formatą, kalbą ir konkrečius dalykus. Šis metodas padeda kurti pavadinimus skirtingose kultūrose. Jis užtikrina, kad jūsų rinkodara išliktų vieninga visame pasaulyje.
Konkurencinis diferenciavimas per paprastumą
Perpildytuose odos priežiūros prekių lentynose paprastumas pirmiausia patraukia dėmesį. NIVEA įrodo, kad paprasti pavadinimai akimirksniu reiškia aiškų prekės ženklo įvaizdį. Trumpus, švelnius skiemenis lengviau įsiminti nei ilgus, sunkius. Tai išskiria jūsų prekės ženklą, nors ir nereikalauja būti triukšmingam.
Svarbiausia yra disciplina. Jūsų vardas, spalva ir forma daro jūsų prekės ženklą unikalų. Tamsiai mėlyna, apvali NIVEA skardinė ir trumpas pavadinimas greitai parodo jos kilmę. Ši aiški išdėstymas palengvina apsipirkimą internetu ir padeda žmonėms greičiau apsispręsti.
Spaudimą patiriantys žmonės linkę rinktis lengvai suprantamus variantus. Jei jūsų prekės ženklas yra aiškus, pirkėjams lengviau jį išsirinkti. Aiškus prekės ženklas padeda daugiau žmonių jus prisiminti ir išlaiko jūsų prekės ženklą ypatingą.
Taigi, ką daryti? Pasirinkite paprastus pavadinimus, nustatykite spalvas ir formas ir toliau juos tikslingai naudokite. Pakuotes palaikykite švarias, sumažinkite žodžių skaičių ir leiskite unikaliems simboliams veikti efektyviai. Taip labiau išsiskirsite ir lengviau pritrauksite klientus.
Ko rinkodaros specialistai gali pasimokyti iš NIVEA sėkmingo pavadinimų kūrimo
Pradėkite nuo aiškios pavadinimų sistemos . Naudokite kontrolinį sąrašą: pavadinimai turėtų būti trumpi (4–7 raidės), lengvai ištariami ir prasidėti balsiu. Pasirinkite pavadinimus, kurie parodytų, ką jūsų produktas daro, kaip NIVEA daro su odos priežiūra. Įsitikinkite, kad pavadinimas atrodo gerai ir dera prie būsimų produktų. Toks požiūris padeda sukurti stiprų prekės ženklą nuo pat pradžių.
Sukurkite savo prekės ženklo įvaizdį anksti. Pasirinkite pagrindinę spalvą, formas ir logotipą. Naudokite juos visur – ant pakuočių, internete ir parduotuvėse. Nuolat kartokite juos, kad žmonės juos įsimintų. Laikui bėgant keiskite tik smulkias detales, kad išliktumėte švieži. Šis metodas padeda žmonėms mokytis ir prisiminti jūsų prekės ženklą. Jis veikia todėl, kad mūsų smegenys mėgsta nuoseklius dalykus.
Turėkite aiškų planą, kuris jums vadovautųsi. Įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas skamba gerai ir tinka skirtingose kultūrose. Patikrinkite, ar žmonės jį prisimena, kai yra užsiėmę. Pavadinimas turėtų atitikti jūsų produktą. Sukurkite ypatingas akimirkas, kurios suteiktų pavadinimui prasmę. Reguliariai tikrinkite, ar žmonės atpažįsta jūsų prekės ženklą. Tokiu būdu galite toliau didinti savo prekės ženklo vertę.
Dabar pritaikykite šias idėjas savo verslui. Išspręskite pavadinimą, sukurkite savo prekės ženklo įvaizdį ir išbandykite. Išlaikykite savo prekės ženklo įvaizdį nuoseklų, atpažįstamą ir paprastą. Jei norite, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų internete, apsilankykite Brandtune.com ir raskite populiariausių domenų vardų.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
