Pieno produktų prekės ženklų kūrimas: puoselėti šviežumą ir šeimos pasitikėjimą
Atraskite pagrindinius pieno produktų prekės ženklo kūrimo principus, kurie įkūnija šviežumą ir ugdo šeimos pasitikėjimą. Sustiprinkite savo prekės ženklą svetainėje Brandtune.com.
Jūsų verslas kovoja dėl vietos perpildytame šaldytuve. Šiame vadove pateikiamas aiškus planas, kaip sustiprinti jūsų prekės ženklo pozicijas. Jame parodyta, kaip sukurti sėkmingą pieno produktų prekės ženklo strategiją, remiantis pieno produktų kategorijos įžvalgomis.
Ši strategija orientuota į tai, kad pirkėjai pirmiausia pasirinktų jūsų produktą ir nuolat sugrįžtų. Išmokite derinti rinkodarą su pažadais, kuriais šeimos pasitiki. Gausite patarimų, kaip sukurti švarų ir sąžiningą vizualinį identitetą. Be to, kaip pasakoti istorijas, kurios parodytų rūpestį nuo ūkio iki stalo.
Tikėkitės praktinių įrankių, kuriuos galėsite naudoti iš karto. Mes pabrėžiame ženklus, kurių ieško pirkėjai, ir būdus, kaip užsitarnauti šeimos pasitikėjimą, nebūdami banalūs. Mūsų patarimai padės jums išlaikyti nuoseklų prekės ženklą visuose formatuose. Galiausiai žinosite pieno produktų prekės ženklo kūrimo principus, kuriuos galėsite naudoti visus metus.
Norite stiprios pradžios? Raskite vardą, kuris atitiktų jūsų strategiją. Apsilankykite Brandtune.com ir raskite aukščiausios kokybės, prekės ženklo domenų vardus.
Pieno produktų kategorijos supratimas: šviežumas, grynumas ir kasdienis komfortas
Kai pirkėjai pasitiki tuo, ką perka, jūsų rinka auga. Jie ieško aiškių pieno produktų vertės ženklų. Produktai, kurie suteikia pasitikėjimo ir patogumo, reguliarius pirkimus paverčia prekės ženklo lojalumu.
Šviežumas yra svarbiausia, tačiau patogumas ir biudžetas taip pat labai svarbūs. Raskite pusiausvyrą, kad pritrauktumėte skirtingus pirkėjų poreikius. Sekite sveikatos ir gerovės tendencijas, kad jūsų produktai išsiskirtų.
Vartotojų motyvacija renkantis atšaldytus ir kambario temperatūros pieno produktus
Atšaldyti pieno produktai, pavyzdžiui, pienas ir jogurtas, renkami dėl savo skonio ir greito vartojimo. Geros galiojimo datos ir tinkamas laikymas skatina žmones pirkti dar kartą savo maistui.
Pieno produktai, paruošti aplinkos temperatūroje, ilgiau išsilaiko ir yra patogūs užimtoms šeimoms. Šie produktai puikiai tinka apsipirkti internetu ir palaikyti pilną sandėliuką.
Sveikata taip pat svarbi. Produktai, kuriuose mažai laktozės arba daug baltymų, yra paklausūs. Tokie prekių ženklai kaip „Danone“ „Oikos“ ir „Chobani“ patenkina šiuos poreikius ir vis tiek puikaus skonio.
Produkto reikšmė gali paveikti sprendimus. „Organic Valley“ ūkininkavimo praktika padeda pritraukti tuos, kuriems rūpi jų maisto etika.
Signalai, kurie iš pirmo žvilgsnio perteikia grynumą
Geriausiai tinka dizainai, kurie perteikia grynumą: naudokite ramias spalvas ir paprastas tekstūras. Toks požiūris leidžia gaminiams atrodyti mažiau apdorotiems.
Taip pat padeda vaizdai, kurie primena šviežumą. Svarbu, kad ingredientų sąrašai būtų trumpi ir aiškūs.
Lengvai įskaitomos datos ir etiketės rodo, kad jums rūpi klientai. Pakuotė, kuri išlaiko produktą šviežią, taip pat suteikia jiems ramybės.
Kaip šeimos akimirkos veikia pieno produktų pirkimą
Kasdieniai įpročiai daro įtaką tam, ką šeimos perka. Pienas, jogurtas ir užkandžiai vaikams yra populiarūs. Tokie prekių ženklai kaip „Horizon Organic“ ir „Fairlife“ sėkmingai veikia, nes daugiausia dėmesio skiria šiems poreikiams.
Renginiai skatina pirkti grietinėlę, sviestą ir sūrį. Pakuotės ir receptai padeda pirkėjams planuoti savo patiekalus.
Tėvai ieško produktų, kuriais gali pasitikėti. Pasakojimas apie maisto kilmę padeda. Pirkimas dideliais kiekiais ir įvairios pakuotės palengvina apsipirkimą ir gerai dera su šeimos gyvenimu.
Siekdami sėkmės, susiekite savo pieno produktus su sveikatos tendencijomis ir šeimos poreikiais. Tai paskatins klientus sugrįžti dar ir dar.
Pieno produktų prekės ženklo principai
Jūsų pieno ūkio sėkmė priklauso nuo aiškumo, kokybės ir patogumo. Pradėkite nuo aiškios koncepcijos ir kruopščiai ją įrodykite. Tada šią koncepciją atkartokite visose sąveikose. Naudokite neabejotinus prekės ženklo simbolius, kad būtų lengva prisiminti ir ilgalaikė atmintis.
Prekės ženklo pažado, pagrįsto šviežumu, apibrėžimas
Pradėkite nuo tiesioginio šūkio, pavyzdžiui, „Šviežias kaip ūkyje skonis, kurį galite pamatyti ir pajusti“ arba „Šaltos gamybos pieno produktai kasdieniam gėriui“. Susiekite šviežumo pažadą su savo produkto realybe: efektyvios šaldymo grandinės, greitas pristatymas, kruopštus pasterizavimas ir nedidelis ingredientų kiekis.
Pateikite neginčijamų įrodymų, tokių kaip šaltinio vieta, gyvūnų gerovės standartai, kaip greitai produktas patenka iš ūkio į parduotuvę, ir skonio aprašymus, pvz., „tirštas, švarus poskonis“. Būkite glausti, konkretūs ir patikrinami, kad sustiprintumėte savo pieno prekės ženklą.
Šeimos pasitikėjimo vertimas į vaizdinius ir žodinius kodus
Rinkitės dizainus, kurie perteikia šeimos pasitikėjimą. Naudokite nuotraukas su šilta aplinka, natūraliu apšvietimu ir rankomis, patiekiančiomis maistą. Pasirinkite draugiškas spalvas ir paprastus išdėstymus. Subtilus talismano ar ūkininko įvaizdis gali tikti, tačiau jis turi būti realistiškas ir santūrus.
Rašykite paprasta kalba. Pateikite aiškią informaciją apie ingredientus, laikymo patarimus ir kaip naudoti tiek vaikams, tiek suaugusiesiems. Venkite sudėtingų žodžių. Pirkdami tiek parduotuvėje, tiek internetu, naudokite aktyvųjį toną, kad jaustumėtės užtikrintai.
Nuoseklumas pakuotėse, lentynose ir skaitmeniniuose sąlyčio taškuose
Sukurkite prekės ženklo kūrimo įrankių rinkinį: nustatykite logotipo naudojimo, spalvų naudojimo, nuotraukų stiliaus ir šūkių tvarkos taisykles. Naudokite pagrindinę spalvą, kad dominuotumėte lentynos išvaizdoje ir aiškiai parodytumėte pakuotės signalus. Šie pažįstami prekės ženklo elementai užtikrina greitą atpažinimą.
Užtikrinkite, kad jūsų pakuotė būtų patraukli internete. Pradėkite nuo pagrindinio paveikslėlio, po kurio pateikite šviežumo privalumus, tada išvardykite ingredientus, maistinę vertę, atsiliepimus ir laikymo patarimus. Norėdami sustiprinti savo pieno produktų įvaizdį, mažmeninės prekybos ir socialinės žiniasklaidos skelbimus derinkite su šviežumo įrodymais.
Paveldėjimo užuominų ir šiuolaikinių sveikatingumo lūkesčių balansavimas
Apgalvotai derinkite tradicinius ir sveikatingumo elementus. Senovinio stiliaus ženklai apima kaimo vaizdus, rankų darbo detales, įkūrimo datas ir tradicinius metodus. Sveikatingumo ženkluose minimas baltymų kiekis, sumažintas cukraus kiekis, probiotikai arba be laktozės.
Derinkite istorinius aspektus su moderniu dizainu ir apčiuopiama nauda. Pasirinkite švarius šriftus, daug baltos erdvės ir sutelktus faktus, kad jūsų istorija atrodytų patikima, šiuolaikiška ir atitiktų jūsų naują pažadą.
Kuriame išskirtinę prekės ženklo istoriją, kuri primena ūkinį gaivumą
Jūsų pieno produktų prekės ženklo istorija turėtų atrodyti kaip pasivaikščiojimas po ūkį: aiški, užtikrinta ir tikra. Pateikite istorijas apie tai, iš kur atkeliauja jūsų pieno produktai, kad parodytumėte, kuo jūsų produktai yra ypatingi. Sutelkite dėmesį į tai, iš kur atkeliauja jūsų ingredientai, ir palaikykite draugišką toną, kuris vertina jūsų kliento laiką.
Kilmės pasakojimai: ganykla, žmonės ir procesas
Pradėkite nuo tikrų istorijų apie vietoves ir ten dirbančius ūkininkus. Papasakokite apie žinomus pavyzdžius, tokius kaip „Organic Valley“, „Straus Family Creamery“ ir „Clover Sonoma“. Paaiškinkite, kaip tokie dalykai kaip ganyklų rotacija veikia jūsų produktų skonį. Tai suteiks jūsų prekės ženklui tvirtą istoriją ir išlaikys draugišką toną.
Papasakokite, kaip metų laikai veikia jūsų pieno produktus. Paaiškinkite, kaip tai veikia tokius dalykus kaip baltymai ir skonis. Šių detalių pasidalijimas padeda klientams pasijusti kelionės nuo ūkio iki stalo, paremtos aiškia tiekimo šaltiniais, dalimi.
Nuo karvės iki puodelio: sudėtingų tiekimo istorijų supaprastinimas
Apibūdinkite kelionę nuo ūkio iki stalo paprastais žingsniais: ganykla → melžimas → aušinimas → pasterizavimas → pakavimas → pristatymas. Naudokite paprastus žodžius ir nurodykite laiką: melžiama kasdien, greitai aušinamas, švelniai pasterizuojamas, šviežias sandariai uždarytas ir laikomas šaltai. Taip jūsų pieno ūkių kilmės istorija tampa lengvai suprantama.
Pridėkite naudingos informacijos: QR kodai gali parodyti daugiau apie kiekvienos partijos kilmę. Pateikite paprastą žinutę: „Greitai atvėsinta. Pagaminta atsargiai. Tikrinama kiekviename žingsnyje.“ Tai sustiprina žinutę „nuo ūkio iki stalo“ ir padidina jūsų prekės ženklo patikimumą.
Balso tonas, perteikiantis šilumą be klišių
Pradėkite nuo privalumų, o tada pagrįskite juos faktais. Kalbėkite draugišku, bet kartu ir profesionaliu tonu: „Ilgiau išlieka šviežias. Kava ir maistas tampa skanesni.“ Toliau pateikite išsamią informaciją, pavyzdžiui, kaip greitai jis atvėsta ir kaip jį laikyti. Šis mišinys papildo ūkio istoriją, nebūdamas pernelyg senamadiškas.
Pasidalykite paprastais patarimais: prieš naudojimą suplakite buteliukus su kremo kamšteliais; laikykite 34–38 °F temperatūroje; gerai dera su avižomis arba uogomis. Trumpai aprašykite. Venkite nereikalingų priedų. Kai jūsų žodžiai naudingi, pirkėjai mato tikrą „nuo ūkio iki stalo“ pažadą, aiškų tiekimo šaltinį ir tikslią istoriją.
Vizualinio identiteto užuominos, kurios per kelias sekundes signalizuoja apie šviežumą
Jūsų pieno ūkis turėtų greitai patraukti dėmesį: mąstykite švariai, stilingai ir patraukliai. Svarbiausia – padaryti įspūdį klientams. Įsitikinkite, kad kiekviena dalis – nuo spalvų iki šriftų ir paveikslėlių – turi aiškią paskirtį ir gerai veikia.
Spalvų paletės, susijusios su grynumu ir natūralumu
Rinkitės tokias spalvas kaip švari balta, šalta mėlyna ir švelni kreminė. Pridėkite žalios ir geltonos spalvų, kad suteiktumėte gamtos ir saulės prieskonio. Labai svarbu, kad viskas būtų lengvai įskaitoma, ypač esant vėsesniam apšvietimui.
Pasirūpinkite, kad jūsų spalvos išsiskirtų net parduotuvės šviesoje ar telefonų ekranuose. Laikykitės savo spalvų plano, kad išliktumėte nuoseklūs visus metus.
Tipografija, kuri atrodo sveika, bet kartu ir šiuolaikiška
Pagrindiniams pranešimams rinkitės patogius šriftus su moderniu stiliumi. Smulkioms detalėms naudokite aiškius šriftus. Venkite įmantrių, sunkiai skaitomų stilių.
Būkite konkretūs, kaip pateikti skaičius ir svarbią informaciją. Įsitikinkite, kad viskas yra lengvai įskaitoma, net ir ant šaltų, blizgančių pakuočių.
Ikonografija: pieno lašeliai, laukai ir šeimos stalai
Kurkite unikalius pieno produktų simbolius, kurie būtų paprasti ir lengvai įsimenami. Savo istorijai pasidalinti naudokite lašų, ūkių ir patiekalų vaizdus. Venkite bendrinių paveikslėlių, kad viskas išliktų unikalu.
Naudokite šiuos simbolius, kad paaiškintumėte, kaip naudoti savo produktus. Ženklus ir paaiškinimus pateikite trumpus ir lengvai prieinamiems klientams.
Fotografijos stiliai: tikroviška tekstūra, kondensacija ir apšvietimas
Rodykite puikiai atrodančius tikrus maisto vaizdus. Naudokite apšvietimą, kuris viską patrauktų. Stenkitės užfiksuoti detales, kurios sufleruoja šviežumą.
Pažaiskite su tokiais efektais kaip šerkšnas ir rūkas ten, kur tai logiška. Parodykite, kaip jūsų produktai dera prie kasdienio gyvenimo, visada nepamiršdami savo unikalaus stiliaus.
Pakuotė, kuri laimi šaldytuvą: funkcionalumas susitinka su emocijomis
Jūsų pieno produktų pakuotės dizainas turi išsiskirti. Ji turėtų būti lengvai randama ir suprantama. Naudokite autentiškas medžiagas ir aiškius privalumus, kad ji patrauktų akį.
Struktūriniai pasirinkimai, kurie išsaugo ir parodo šviežumą
Pienui naudokite HDPE pakuotes, kad išsaugotumėte skonį ir vitaminus. Jogurtui užsandarinkite kokybę folija ir deguonies barjerais. Tarkuotam sūriui rinkitės daugkartinio užsegamo tipo pakuotes, kad išliktų šviežumas.
Kurkite galvodami apie vartotoją. Įrenkite patogias pilti rankenas, šaukštelius, iš kurių lengva semti maistą, ir neslystančias rankenas. Į raugintus produktus įdėkite nedidelį langelį, kad matytumėte, kas yra viduje, be gedimo rizikos.
Pakuotės priekio hierarchija greitiems sprendimams apsipirkti
Sutvarkykite pakuotės priekį taip, kad būtų galima greitai perskaityti: prekės ženklas, produkto tipas, pagrindiniai privalumai, skonis ir dydis. Svarbiems teiginiams, pavyzdžiui, baltymų kiekiui, naudokite didelius skaičius. Pasirūpinkite, kad informacija būtų paprasta ir išsiskirianti.
Naudokite aiškią tipografiją ir tarpus, kad paremtumėte savo dizainą. Užtikrinkite kontrastą be nereikalingos informacijos. Tai padės jūsų produktams išlikti pastebimiems bet kokio dydžio ar formato.
Tvarumo užuominos, kurios sustiprina priežiūrą ir kokybę
Parodykite, kad rūpinatės, naudodami perdirbamas medžiagas ir paprastą dizainą. Sertifikatus išdėliokite taip, kad jie būtų lengvai matomi, bet neblaškytų dėmesio. Taip parodysite savo įsipareigojimą tvarumui, neperkraudami savo žinutės.
Skatinkite perdirbimą naudodami lengvai suprantamas piktogramas ir instrukcijas šalia brūkšninio kodo. Naudokite aiškias medžiagų etiketes. Taip užbaigsite pakuotės istoriją, kurią žmonės pastebės ir įsimins.
Skonio architektūra ir produktų pavadinimai, kurie kuria pasitikėjimą
Pavadinimai atkreipia pirkėjų dėmesį, o tada sužadina norą. Aiškūs pieno produktų pavadinimai derina tikslumą su jausmu. Toks požiūris greitai įgyja pasitikėjimą. Vartojami trumpi ir paprasti žodžiai. Ir parodoma, kodėl jūsų produktas yra puikus.
Aprašomasis ir įtaigus pieno produktų linijų pavadinimai
„Vanilinis graikiškas jogurtas“, „Nugriebtas pienas“ ir „Nesaldintas migdolų mišinys“ lengvai padeda orientuotis. „Rytinis kremas“, „Gaivus ganyklų pienas“ ir „Lėtai plaktas“ žadina emocijas. Naudokite abu, kad pavadinimai būtų aiškūs ir patrauklūs, pavyzdžiui, „Gaivus vanilinis graikiškas jogurtas“. Taip sujungiamas aiškus apsipirkimas ir emocinis patrauklumas.
Linijų architektūra: pagrindinės, prabangios ir funkcinės linijos
Sutvarkykite lentynas pagal tipą. „Core“ – tai kasdieniai poreikiai ir žinomi skoniai. „Indulgend“ kviečia į ypatingus skanėstus. Jame yra kreminio jogurto ir prabangaus sviesto. „Funkcional“ – tai specialūs sveikatos poreikiai. Jame yra daug baltymų turinčių ir be laktozės variantų.
Kiekvienam tipui parodyti naudokite spalvas ir paprastus žodžius. Taip iš pirmo žvilgsnio lengva pastebėti skirtumus.
Kalba, kuri nuramina šeimas dėl ingredientų
Aiškiai nurodykite, kas yra jūsų produktuose: „be dirbtinių priedų“, „gyvosios bakterijos“, „lengvai pasterizuota“. Lengvai pateikite informaciją apie alergenus ir laikymą. Tai padės šeimoms jaustis užtikrintai ir greitai pasirinkti. Kalbėkite draugiškai, bet aiškiai. Tokiu būdu pirkėjai jausis palaikomi ir saugūs dėl jūsų produktų.
Daugiakanalė patirtis: nuo praėjimo iki programėlės
Jūsų pirkėjas juda greitai. Susitikime su juo, kad ir kur jis būtų – nuo krepšelio iki paspaudimo. Užtikrinkite sklandų procesą naudodami daugiakanalę pieno produktų rinkodarą. Tegul viskas yra šviežumas, patikimumas ir paprastumas. Tai turėtų būti taikoma tiek parduotuvėje, tiek internete.
Mažmeninės prekybos lentynų blokavimas ir navigacijos aiškumas
Naudokite spalvų blokus ir dangtelių logiką, kad išsiskirtumėte lentynose. Surūšiuokite produktus pagal poreikį – pagrindinius, prabangius, funkcionalius. Tai padeda greičiau juos rasti. Ant kiekvienos pakuotės toje pačioje vietoje paryškinkite variantų pavadinimus. Tai padeda pirkėjams greitai išsirinkti tinkamą prekę.
Naudokite tą patį išdėstymą reklamose, kad jas būtų lengva pastebėti „Kroger“, „Target“ ir „Costco“ parduotuvėse. Sujunkite jas su pieno produktų reklamomis, naudodami atitinkamas spalvas ir piktogramas. Pagalvokite apie be laktozės, baltyminius arba ekologiškus produktus.
Skaitmeniniai produktų puslapiai, optimizuoti pasitikėjimui
Viršuje pateikite aiškų pagrindinį paveikslėlį, dydį, skonį, įvertinimus, kainą ir informaciją, ar prekė yra sandėlyje. Visada pasirūpinkite, kad mygtukas „Įdėti į krepšelį“ būtų matomas. Žemiau išvardykite ingredientus, maistinę vertę, kaip naudoti ir laikyti, iš kur atkeliauja, DUK ir smagius GIF paveikslėlius.
Įtraukite tikrus atsiliepimus apie skonį ir kokybę. Pridėkite ženklelius, kurie pabrėžia privalumus, pvz., „be rBST“ arba „daug baltymų“. Tai didina pasitikėjimą ir padeda parduoti daugiau pieno produktų internetu.
Socialinio turinio ramsčiai: šviežumo įrodymas, šeimos akimirkos ir receptai
Skelbkite vaizdo įrašus iš ūkio, partijos detales ir kaip greitai produktai pasiekia lentynas. Rodykite tikrus šeimos laikus – ryto rutiną, pietų idėjas, užkandžius po pamokų. Tai supažindina su jūsų produktais.
Dalinkitės greitais receptais, kokteiliais ir kepimo patarimais. Siekdami patikimumo, bendradarbiaukite su žinomais maisto ekspertais. Užtikrinkite, kad jūsų stilius visur būtų vienodas. Tokiu būdu jūsų pieno produktų rinkodara sklandžiai susijungs tiek su socialiniais tinklais, tiek su internetinėmis parduotuvėmis.
Sensorinis prekės ženklo kūrimas: skonis, tekstūra, garsas ir kvapas
Jūsų pieno produktų prekės ženklo sėkmė yra susijusi su pirminiu vartotojo patyrimu. Pasitelkite sensorinį prekės ženklo kūrimą, kad šios akimirkos būtų nepamirštamos. Tegul jūsų pažadai būna sąžiningi, o sensoriniai užuominos aiškios. Leiskite produktui papasakoti savo istoriją.
Įtikinamas burnos pojūčio aprašymas tekste ir vaizdinėje medžiagoje
Apibūdinkite burnos pojūtį tokiais žodžiais kaip šilkinis, tankus ir švarus poskonis. Šiuos aprašymus derinkite su tokiais faktais kaip riebalų kiekis. Taip klientams bus aiškus jūsų produkto skonis.
Aiškiai parodykite produkto tekstūrą. Naudokite lėto pilstymo ir produkte stovinčių šaukštų vaizdus. Įsitikinkite, kad etiketes lengva įskaityti. Kiekvieną juslinį užuominą susiekite su realiomis produkto savybėmis.
Garso ir judesio užuominos, rodančios kremiškumą ir vėsumą
Kurkite garsus, kurie užsimena apie produkto tekstūrą ir temperatūrą. Geriausi garsai yra švelnus žvangėjimas ir švelnus pylimas. Venkite bet kokio nenatūralaus garso.
Parodykite, koks vėsus ir kreminis yra jūsų produktas. Naudokite vaizdo įrašus, kuriuose lėtai pilstomas produktas ir buteliai šerkšnoja. Įsitikinkite, kad šie vaizdo įrašai aiškiai rodo produkto tirštumą.
Degustacija parduotuvėje ir patirtiniai veiksniai
Kruopščiai suplanuokite savo mėginių ėmimą. Naudokite sandarius puodelius švarai užtikrinti, kokteilius iš karto sumaišykite ir įrenkite kavos derinimo stoteles. Išmokykite savo komandą greitai pabrėžti pagrindinį privalumą ir jį įrodyti.
Įsitikinkite, kad kvapai neužgožia skonio. Dalinkite receptus klientams, kad jie galėtų juos išbandyti namuose. Integruokite šias strategijas į savo rinkodarą. Tokiu būdu jūsų produkto unikalios savybės bus demonstruojamos visur.
Pasitikėjimo kūrėjai: skaidrumas, sertifikatai ir istorijos įrodymas
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą, jei įrodymai yra paprasti ir vizualūs. Pateikite juos tiesiai prie produkto. Parodykite, kad palaikote prekių šviežumą ir tikrinate kokybę. Įsitikinkite, kad teiginiai yra pagrįsti matomais tiekimo grandinės faktais, kuriuos lengva patikrinti.
Proceso skaidrumas naudojant paprastas infografikas
Pavaizduokite kelią: ūkis → aušinimas → pasterizavimas → pakavimas → šaldymo grandinė. Pridėkite kiekvieno etapo trukmę, tikslines temperatūras ir kur tikrinate kokybę. Tai padės lengviau suprasti pieno produktų skaidrumą.
Pateikite infografiką ant pakuotės ir internete. Įtraukite QR kodą, kad gautumėte daugiau informacijos apie savo procesą ir laboratorijos nuotraukas. Naudokite trumpus sakinius ir paprastus žodžius. Taip ji bus reali ir greitai naudinga.
Trečiųjų šalių kokybės signalai ir kaip juos pateikti
Rodyti pasitikėjimo simbolius: sertifikuotas kaip patvirtintas gyvūnų gerovės, USDA ekologiškas, ne GMO projekto patvirtintas ir „gyvos ir aktyvios kultūros“. Pateikite juos šalia maistingumo informacijos kaip lengvai įskaitomus ženklelius.
Trumpai aprašykite kiekvieną ženklelį ant pakuotės nugarėlės ir internetiniuose DUK. Būkite aiškūs, bet nuoseklūs. Tai rodo kokybę, bet neperkrauna informacijos. Parduotuvėse, programėlėse ir svetainėse naudokite tuos pačius žodžius.
Paketinis pasakojimas ir užkulisinis turinys
Naudokite partijos ID ūkininko duomenims, melžimo datoms ir kelionių informacijai. Tai susieja laiką, vietą ir žmones, todėl duomenys tampa patikimi. Rodykite vaizdo įrašus iš ūkių ir gamybos, kad jie būtų asmeniški.
Papasakokite apie kiekvienos partijos bandymus paprasta anglų kalba. Nurodykite, kada ir kur ji buvo išbandyta. Dalijimasis šia informacija padidina pieno produktų skaidrumą. Tai padeda klientams būti tikriems dėl savo pasirinkimo.
Augimo vadovas: linijų plėtinys, sezoninis produktų išpardavimas ir bendras kūrimas
Pradėkite savo pieno produktų inovacijas nuo išmanių linijos išplėtimų, kurie atitinka realius poreikius. Pagalvokite apie baltymų turtingus jogurtus tiems, kurie mėgsta sportuoti, pieną be laktozės, kad būtų lengviau virškinti, ir kremus, kurie pavers jūsų kavą namų kavinėje vertą. Nepamirškite smagių maišelių, kurie puikiai telpa vaikų pietų dėžutėse. Įsitikinkite, kad viską lengva rasti, naudodami aiškius pavadinimus ir nuoseklią išvaizdą. Taip žmonės galės greitai pasiimti savo mėgstamiausius produktus be jokio painiojimo.
Sezoninių skonių pristatymas suteiks jūsų prekės ženklui gaivumo jausmą ištisus metus. Pavasarį siūlykite specialių leidimų jogurtus arba žiemos kepiniams skirtus kreminius skanėstus. Planuokite šiuos leidimus taip, kad jie atitiktų sezonines apsipirkimo tendencijas ir akcijų laiką. Kad viskas būtų įdomu, išleiskite specialius produktus, kurie atrodo šiek tiek kitaip, bet vis tiek primena jūsų prekės ženklą. Nepamirškite gerai valdyti savo atsargų, kad patenkintumėte paklausą.
Bendradarbiavimas su virėjais ir populiariais internetiniais kūrėjais gali išties padidinti jūsų prekės ženklo patrauklumą. Leiskite savo gerbėjams padėti išsirinkti naujus skonius ir galbūt paversti juos reguliariais pasiūlymais. Stebėkite, kaip sekasi šiems naujiems produktams ir ką žmonės apie juos mano. Koreguokite pagal tai, kurie skoniai yra labiausiai mėgstami, ir nuolat tobulinkite.
Norėdami plėsti savo pieno produktų prekės ženklą, laikykitės aiškios inovacijų strategijos, naudodami išmanius plėtinius, sezoninius pasiūlymus ir bendradarbiavimą su gerbėjais. Remiantis pieno produktų prekės ženklo kūrimo principais, jūsų prekės ženklas gali greičiau augti. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas išsiskiria tiek parduotuvėse, tiek internete. Raskite įsimintinus ir aukščiausios kokybės domenų vardus savo prekės ženklui svetainėje Brandtune.com.
Jūsų verslas kovoja dėl vietos perpildytame šaldytuve. Šiame vadove pateikiamas aiškus planas, kaip sustiprinti jūsų prekės ženklo pozicijas. Jame parodyta, kaip sukurti sėkmingą pieno produktų prekės ženklo strategiją, remiantis pieno produktų kategorijos įžvalgomis.
Ši strategija orientuota į tai, kad pirkėjai pirmiausia pasirinktų jūsų produktą ir nuolat sugrįžtų. Išmokite derinti rinkodarą su pažadais, kuriais šeimos pasitiki. Gausite patarimų, kaip sukurti švarų ir sąžiningą vizualinį identitetą. Be to, kaip pasakoti istorijas, kurios parodytų rūpestį nuo ūkio iki stalo.
Tikėkitės praktinių įrankių, kuriuos galėsite naudoti iš karto. Mes pabrėžiame ženklus, kurių ieško pirkėjai, ir būdus, kaip užsitarnauti šeimos pasitikėjimą, nebūdami banalūs. Mūsų patarimai padės jums išlaikyti nuoseklų prekės ženklą visuose formatuose. Galiausiai žinosite pieno produktų prekės ženklo kūrimo principus, kuriuos galėsite naudoti visus metus.
Norite stiprios pradžios? Raskite vardą, kuris atitiktų jūsų strategiją. Apsilankykite Brandtune.com ir raskite aukščiausios kokybės, prekės ženklo domenų vardus.
Pieno produktų kategorijos supratimas: šviežumas, grynumas ir kasdienis komfortas
Kai pirkėjai pasitiki tuo, ką perka, jūsų rinka auga. Jie ieško aiškių pieno produktų vertės ženklų. Produktai, kurie suteikia pasitikėjimo ir patogumo, reguliarius pirkimus paverčia prekės ženklo lojalumu.
Šviežumas yra svarbiausia, tačiau patogumas ir biudžetas taip pat labai svarbūs. Raskite pusiausvyrą, kad pritrauktumėte skirtingus pirkėjų poreikius. Sekite sveikatos ir gerovės tendencijas, kad jūsų produktai išsiskirtų.
Vartotojų motyvacija renkantis atšaldytus ir kambario temperatūros pieno produktus
Atšaldyti pieno produktai, pavyzdžiui, pienas ir jogurtas, renkami dėl savo skonio ir greito vartojimo. Geros galiojimo datos ir tinkamas laikymas skatina žmones pirkti dar kartą savo maistui.
Pieno produktai, paruošti aplinkos temperatūroje, ilgiau išsilaiko ir yra patogūs užimtoms šeimoms. Šie produktai puikiai tinka apsipirkti internetu ir palaikyti pilną sandėliuką.
Sveikata taip pat svarbi. Produktai, kuriuose mažai laktozės arba daug baltymų, yra paklausūs. Tokie prekių ženklai kaip „Danone“ „Oikos“ ir „Chobani“ patenkina šiuos poreikius ir vis tiek puikaus skonio.
Produkto reikšmė gali paveikti sprendimus. „Organic Valley“ ūkininkavimo praktika padeda pritraukti tuos, kuriems rūpi jų maisto etika.
Signalai, kurie iš pirmo žvilgsnio perteikia grynumą
Geriausiai tinka dizainai, kurie perteikia grynumą: naudokite ramias spalvas ir paprastas tekstūras. Toks požiūris leidžia gaminiams atrodyti mažiau apdorotiems.
Taip pat padeda vaizdai, kurie primena šviežumą. Svarbu, kad ingredientų sąrašai būtų trumpi ir aiškūs.
Lengvai įskaitomos datos ir etiketės rodo, kad jums rūpi klientai. Pakuotė, kuri išlaiko produktą šviežią, taip pat suteikia jiems ramybės.
Kaip šeimos akimirkos veikia pieno produktų pirkimą
Kasdieniai įpročiai daro įtaką tam, ką šeimos perka. Pienas, jogurtas ir užkandžiai vaikams yra populiarūs. Tokie prekių ženklai kaip „Horizon Organic“ ir „Fairlife“ sėkmingai veikia, nes daugiausia dėmesio skiria šiems poreikiams.
Renginiai skatina pirkti grietinėlę, sviestą ir sūrį. Pakuotės ir receptai padeda pirkėjams planuoti savo patiekalus.
Tėvai ieško produktų, kuriais gali pasitikėti. Pasakojimas apie maisto kilmę padeda. Pirkimas dideliais kiekiais ir įvairios pakuotės palengvina apsipirkimą ir gerai dera su šeimos gyvenimu.
Siekdami sėkmės, susiekite savo pieno produktus su sveikatos tendencijomis ir šeimos poreikiais. Tai paskatins klientus sugrįžti dar ir dar.
Pieno produktų prekės ženklo principai
Jūsų pieno ūkio sėkmė priklauso nuo aiškumo, kokybės ir patogumo. Pradėkite nuo aiškios koncepcijos ir kruopščiai ją įrodykite. Tada šią koncepciją atkartokite visose sąveikose. Naudokite neabejotinus prekės ženklo simbolius, kad būtų lengva prisiminti ir ilgalaikė atmintis.
Prekės ženklo pažado, pagrįsto šviežumu, apibrėžimas
Pradėkite nuo tiesioginio šūkio, pavyzdžiui, „Šviežias kaip ūkyje skonis, kurį galite pamatyti ir pajusti“ arba „Šaltos gamybos pieno produktai kasdieniam gėriui“. Susiekite šviežumo pažadą su savo produkto realybe: efektyvios šaldymo grandinės, greitas pristatymas, kruopštus pasterizavimas ir nedidelis ingredientų kiekis.
Pateikite neginčijamų įrodymų, tokių kaip šaltinio vieta, gyvūnų gerovės standartai, kaip greitai produktas patenka iš ūkio į parduotuvę, ir skonio aprašymus, pvz., „tirštas, švarus poskonis“. Būkite glausti, konkretūs ir patikrinami, kad sustiprintumėte savo pieno prekės ženklą.
Šeimos pasitikėjimo vertimas į vaizdinius ir žodinius kodus
Rinkitės dizainus, kurie perteikia šeimos pasitikėjimą. Naudokite nuotraukas su šilta aplinka, natūraliu apšvietimu ir rankomis, patiekiančiomis maistą. Pasirinkite draugiškas spalvas ir paprastus išdėstymus. Subtilus talismano ar ūkininko įvaizdis gali tikti, tačiau jis turi būti realistiškas ir santūrus.
Rašykite paprasta kalba. Pateikite aiškią informaciją apie ingredientus, laikymo patarimus ir kaip naudoti tiek vaikams, tiek suaugusiesiems. Venkite sudėtingų žodžių. Pirkdami tiek parduotuvėje, tiek internetu, naudokite aktyvųjį toną, kad jaustumėtės užtikrintai.
Nuoseklumas pakuotėse, lentynose ir skaitmeniniuose sąlyčio taškuose
Sukurkite prekės ženklo kūrimo įrankių rinkinį: nustatykite logotipo naudojimo, spalvų naudojimo, nuotraukų stiliaus ir šūkių tvarkos taisykles. Naudokite pagrindinę spalvą, kad dominuotumėte lentynos išvaizdoje ir aiškiai parodytumėte pakuotės signalus. Šie pažįstami prekės ženklo elementai užtikrina greitą atpažinimą.
Užtikrinkite, kad jūsų pakuotė būtų patraukli internete. Pradėkite nuo pagrindinio paveikslėlio, po kurio pateikite šviežumo privalumus, tada išvardykite ingredientus, maistinę vertę, atsiliepimus ir laikymo patarimus. Norėdami sustiprinti savo pieno produktų įvaizdį, mažmeninės prekybos ir socialinės žiniasklaidos skelbimus derinkite su šviežumo įrodymais.
Paveldėjimo užuominų ir šiuolaikinių sveikatingumo lūkesčių balansavimas
Apgalvotai derinkite tradicinius ir sveikatingumo elementus. Senovinio stiliaus ženklai apima kaimo vaizdus, rankų darbo detales, įkūrimo datas ir tradicinius metodus. Sveikatingumo ženkluose minimas baltymų kiekis, sumažintas cukraus kiekis, probiotikai arba be laktozės.
Derinkite istorinius aspektus su moderniu dizainu ir apčiuopiama nauda. Pasirinkite švarius šriftus, daug baltos erdvės ir sutelktus faktus, kad jūsų istorija atrodytų patikima, šiuolaikiška ir atitiktų jūsų naują pažadą.
Kuriame išskirtinę prekės ženklo istoriją, kuri primena ūkinį gaivumą
Jūsų pieno produktų prekės ženklo istorija turėtų atrodyti kaip pasivaikščiojimas po ūkį: aiški, užtikrinta ir tikra. Pateikite istorijas apie tai, iš kur atkeliauja jūsų pieno produktai, kad parodytumėte, kuo jūsų produktai yra ypatingi. Sutelkite dėmesį į tai, iš kur atkeliauja jūsų ingredientai, ir palaikykite draugišką toną, kuris vertina jūsų kliento laiką.
Kilmės pasakojimai: ganykla, žmonės ir procesas
Pradėkite nuo tikrų istorijų apie vietoves ir ten dirbančius ūkininkus. Papasakokite apie žinomus pavyzdžius, tokius kaip „Organic Valley“, „Straus Family Creamery“ ir „Clover Sonoma“. Paaiškinkite, kaip tokie dalykai kaip ganyklų rotacija veikia jūsų produktų skonį. Tai suteiks jūsų prekės ženklui tvirtą istoriją ir išlaikys draugišką toną.
Papasakokite, kaip metų laikai veikia jūsų pieno produktus. Paaiškinkite, kaip tai veikia tokius dalykus kaip baltymai ir skonis. Šių detalių pasidalijimas padeda klientams pasijusti kelionės nuo ūkio iki stalo, paremtos aiškia tiekimo šaltiniais, dalimi.
Nuo karvės iki puodelio: sudėtingų tiekimo istorijų supaprastinimas
Apibūdinkite kelionę nuo ūkio iki stalo paprastais žingsniais: ganykla → melžimas → aušinimas → pasterizavimas → pakavimas → pristatymas. Naudokite paprastus žodžius ir nurodykite laiką: melžiama kasdien, greitai aušinamas, švelniai pasterizuojamas, šviežias sandariai uždarytas ir laikomas šaltai. Taip jūsų pieno ūkių kilmės istorija tampa lengvai suprantama.
Pridėkite naudingos informacijos: QR kodai gali parodyti daugiau apie kiekvienos partijos kilmę. Pateikite paprastą žinutę: „Greitai atvėsinta. Pagaminta atsargiai. Tikrinama kiekviename žingsnyje.“ Tai sustiprina žinutę „nuo ūkio iki stalo“ ir padidina jūsų prekės ženklo patikimumą.
Balso tonas, perteikiantis šilumą be klišių
Pradėkite nuo privalumų, o tada pagrįskite juos faktais. Kalbėkite draugišku, bet kartu ir profesionaliu tonu: „Ilgiau išlieka šviežias. Kava ir maistas tampa skanesni.“ Toliau pateikite išsamią informaciją, pavyzdžiui, kaip greitai jis atvėsta ir kaip jį laikyti. Šis mišinys papildo ūkio istoriją, nebūdamas pernelyg senamadiškas.
Pasidalykite paprastais patarimais: prieš naudojimą suplakite buteliukus su kremo kamšteliais; laikykite 34–38 °F temperatūroje; gerai dera su avižomis arba uogomis. Trumpai aprašykite. Venkite nereikalingų priedų. Kai jūsų žodžiai naudingi, pirkėjai mato tikrą „nuo ūkio iki stalo“ pažadą, aiškų tiekimo šaltinį ir tikslią istoriją.
Vizualinio identiteto užuominos, kurios per kelias sekundes signalizuoja apie šviežumą
Jūsų pieno ūkis turėtų greitai patraukti dėmesį: mąstykite švariai, stilingai ir patraukliai. Svarbiausia – padaryti įspūdį klientams. Įsitikinkite, kad kiekviena dalis – nuo spalvų iki šriftų ir paveikslėlių – turi aiškią paskirtį ir gerai veikia.
Spalvų paletės, susijusios su grynumu ir natūralumu
Rinkitės tokias spalvas kaip švari balta, šalta mėlyna ir švelni kreminė. Pridėkite žalios ir geltonos spalvų, kad suteiktumėte gamtos ir saulės prieskonio. Labai svarbu, kad viskas būtų lengvai įskaitoma, ypač esant vėsesniam apšvietimui.
Pasirūpinkite, kad jūsų spalvos išsiskirtų net parduotuvės šviesoje ar telefonų ekranuose. Laikykitės savo spalvų plano, kad išliktumėte nuoseklūs visus metus.
Tipografija, kuri atrodo sveika, bet kartu ir šiuolaikiška
Pagrindiniams pranešimams rinkitės patogius šriftus su moderniu stiliumi. Smulkioms detalėms naudokite aiškius šriftus. Venkite įmantrių, sunkiai skaitomų stilių.
Būkite konkretūs, kaip pateikti skaičius ir svarbią informaciją. Įsitikinkite, kad viskas yra lengvai įskaitoma, net ir ant šaltų, blizgančių pakuočių.
Ikonografija: pieno lašeliai, laukai ir šeimos stalai
Kurkite unikalius pieno produktų simbolius, kurie būtų paprasti ir lengvai įsimenami. Savo istorijai pasidalinti naudokite lašų, ūkių ir patiekalų vaizdus. Venkite bendrinių paveikslėlių, kad viskas išliktų unikalu.
Naudokite šiuos simbolius, kad paaiškintumėte, kaip naudoti savo produktus. Ženklus ir paaiškinimus pateikite trumpus ir lengvai prieinamiems klientams.
Fotografijos stiliai: tikroviška tekstūra, kondensacija ir apšvietimas
Rodykite puikiai atrodančius tikrus maisto vaizdus. Naudokite apšvietimą, kuris viską patrauktų. Stenkitės užfiksuoti detales, kurios sufleruoja šviežumą.
Pažaiskite su tokiais efektais kaip šerkšnas ir rūkas ten, kur tai logiška. Parodykite, kaip jūsų produktai dera prie kasdienio gyvenimo, visada nepamiršdami savo unikalaus stiliaus.
Pakuotė, kuri laimi šaldytuvą: funkcionalumas susitinka su emocijomis
Jūsų pieno produktų pakuotės dizainas turi išsiskirti. Ji turėtų būti lengvai randama ir suprantama. Naudokite autentiškas medžiagas ir aiškius privalumus, kad ji patrauktų akį.
Struktūriniai pasirinkimai, kurie išsaugo ir parodo šviežumą
Pienui naudokite HDPE pakuotes, kad išsaugotumėte skonį ir vitaminus. Jogurtui užsandarinkite kokybę folija ir deguonies barjerais. Tarkuotam sūriui rinkitės daugkartinio užsegamo tipo pakuotes, kad išliktų šviežumas.
Kurkite galvodami apie vartotoją. Įrenkite patogias pilti rankenas, šaukštelius, iš kurių lengva semti maistą, ir neslystančias rankenas. Į raugintus produktus įdėkite nedidelį langelį, kad matytumėte, kas yra viduje, be gedimo rizikos.
Pakuotės priekio hierarchija greitiems sprendimams apsipirkti
Sutvarkykite pakuotės priekį taip, kad būtų galima greitai perskaityti: prekės ženklas, produkto tipas, pagrindiniai privalumai, skonis ir dydis. Svarbiems teiginiams, pavyzdžiui, baltymų kiekiui, naudokite didelius skaičius. Pasirūpinkite, kad informacija būtų paprasta ir išsiskirianti.
Naudokite aiškią tipografiją ir tarpus, kad paremtumėte savo dizainą. Užtikrinkite kontrastą be nereikalingos informacijos. Tai padės jūsų produktams išlikti pastebimiems bet kokio dydžio ar formato.
Tvarumo užuominos, kurios sustiprina priežiūrą ir kokybę
Parodykite, kad rūpinatės, naudodami perdirbamas medžiagas ir paprastą dizainą. Sertifikatus išdėliokite taip, kad jie būtų lengvai matomi, bet neblaškytų dėmesio. Taip parodysite savo įsipareigojimą tvarumui, neperkraudami savo žinutės.
Skatinkite perdirbimą naudodami lengvai suprantamas piktogramas ir instrukcijas šalia brūkšninio kodo. Naudokite aiškias medžiagų etiketes. Taip užbaigsite pakuotės istoriją, kurią žmonės pastebės ir įsimins.
Skonio architektūra ir produktų pavadinimai, kurie kuria pasitikėjimą
Pavadinimai atkreipia pirkėjų dėmesį, o tada sužadina norą. Aiškūs pieno produktų pavadinimai derina tikslumą su jausmu. Toks požiūris greitai įgyja pasitikėjimą. Vartojami trumpi ir paprasti žodžiai. Ir parodoma, kodėl jūsų produktas yra puikus.
Aprašomasis ir įtaigus pieno produktų linijų pavadinimai
„Vanilinis graikiškas jogurtas“, „Nugriebtas pienas“ ir „Nesaldintas migdolų mišinys“ lengvai padeda orientuotis. „Rytinis kremas“, „Gaivus ganyklų pienas“ ir „Lėtai plaktas“ žadina emocijas. Naudokite abu, kad pavadinimai būtų aiškūs ir patrauklūs, pavyzdžiui, „Gaivus vanilinis graikiškas jogurtas“. Taip sujungiamas aiškus apsipirkimas ir emocinis patrauklumas.
Linijų architektūra: pagrindinės, prabangios ir funkcinės linijos
Sutvarkykite lentynas pagal tipą. „Core“ – tai kasdieniai poreikiai ir žinomi skoniai. „Indulgend“ kviečia į ypatingus skanėstus. Jame yra kreminio jogurto ir prabangaus sviesto. „Funkcional“ – tai specialūs sveikatos poreikiai. Jame yra daug baltymų turinčių ir be laktozės variantų.
Kiekvienam tipui parodyti naudokite spalvas ir paprastus žodžius. Taip iš pirmo žvilgsnio lengva pastebėti skirtumus.
Kalba, kuri nuramina šeimas dėl ingredientų
Aiškiai nurodykite, kas yra jūsų produktuose: „be dirbtinių priedų“, „gyvosios bakterijos“, „lengvai pasterizuota“. Lengvai pateikite informaciją apie alergenus ir laikymą. Tai padės šeimoms jaustis užtikrintai ir greitai pasirinkti. Kalbėkite draugiškai, bet aiškiai. Tokiu būdu pirkėjai jausis palaikomi ir saugūs dėl jūsų produktų.
Daugiakanalė patirtis: nuo praėjimo iki programėlės
Jūsų pirkėjas juda greitai. Susitikime su juo, kad ir kur jis būtų – nuo krepšelio iki paspaudimo. Užtikrinkite sklandų procesą naudodami daugiakanalę pieno produktų rinkodarą. Tegul viskas yra šviežumas, patikimumas ir paprastumas. Tai turėtų būti taikoma tiek parduotuvėje, tiek internete.
Mažmeninės prekybos lentynų blokavimas ir navigacijos aiškumas
Naudokite spalvų blokus ir dangtelių logiką, kad išsiskirtumėte lentynose. Surūšiuokite produktus pagal poreikį – pagrindinius, prabangius, funkcionalius. Tai padeda greičiau juos rasti. Ant kiekvienos pakuotės toje pačioje vietoje paryškinkite variantų pavadinimus. Tai padeda pirkėjams greitai išsirinkti tinkamą prekę.
Naudokite tą patį išdėstymą reklamose, kad jas būtų lengva pastebėti „Kroger“, „Target“ ir „Costco“ parduotuvėse. Sujunkite jas su pieno produktų reklamomis, naudodami atitinkamas spalvas ir piktogramas. Pagalvokite apie be laktozės, baltyminius arba ekologiškus produktus.
Skaitmeniniai produktų puslapiai, optimizuoti pasitikėjimui
Viršuje pateikite aiškų pagrindinį paveikslėlį, dydį, skonį, įvertinimus, kainą ir informaciją, ar prekė yra sandėlyje. Visada pasirūpinkite, kad mygtukas „Įdėti į krepšelį“ būtų matomas. Žemiau išvardykite ingredientus, maistinę vertę, kaip naudoti ir laikyti, iš kur atkeliauja, DUK ir smagius GIF paveikslėlius.
Įtraukite tikrus atsiliepimus apie skonį ir kokybę. Pridėkite ženklelius, kurie pabrėžia privalumus, pvz., „be rBST“ arba „daug baltymų“. Tai didina pasitikėjimą ir padeda parduoti daugiau pieno produktų internetu.
Socialinio turinio ramsčiai: šviežumo įrodymas, šeimos akimirkos ir receptai
Skelbkite vaizdo įrašus iš ūkio, partijos detales ir kaip greitai produktai pasiekia lentynas. Rodykite tikrus šeimos laikus – ryto rutiną, pietų idėjas, užkandžius po pamokų. Tai supažindina su jūsų produktais.
Dalinkitės greitais receptais, kokteiliais ir kepimo patarimais. Siekdami patikimumo, bendradarbiaukite su žinomais maisto ekspertais. Užtikrinkite, kad jūsų stilius visur būtų vienodas. Tokiu būdu jūsų pieno produktų rinkodara sklandžiai susijungs tiek su socialiniais tinklais, tiek su internetinėmis parduotuvėmis.
Sensorinis prekės ženklo kūrimas: skonis, tekstūra, garsas ir kvapas
Jūsų pieno produktų prekės ženklo sėkmė yra susijusi su pirminiu vartotojo patyrimu. Pasitelkite sensorinį prekės ženklo kūrimą, kad šios akimirkos būtų nepamirštamos. Tegul jūsų pažadai būna sąžiningi, o sensoriniai užuominos aiškios. Leiskite produktui papasakoti savo istoriją.
Įtikinamas burnos pojūčio aprašymas tekste ir vaizdinėje medžiagoje
Apibūdinkite burnos pojūtį tokiais žodžiais kaip šilkinis, tankus ir švarus poskonis. Šiuos aprašymus derinkite su tokiais faktais kaip riebalų kiekis. Taip klientams bus aiškus jūsų produkto skonis.
Aiškiai parodykite produkto tekstūrą. Naudokite lėto pilstymo ir produkte stovinčių šaukštų vaizdus. Įsitikinkite, kad etiketes lengva įskaityti. Kiekvieną juslinį užuominą susiekite su realiomis produkto savybėmis.
Garso ir judesio užuominos, rodančios kremiškumą ir vėsumą
Kurkite garsus, kurie užsimena apie produkto tekstūrą ir temperatūrą. Geriausi garsai yra švelnus žvangėjimas ir švelnus pylimas. Venkite bet kokio nenatūralaus garso.
Parodykite, koks vėsus ir kreminis yra jūsų produktas. Naudokite vaizdo įrašus, kuriuose lėtai pilstomas produktas ir buteliai šerkšnoja. Įsitikinkite, kad šie vaizdo įrašai aiškiai rodo produkto tirštumą.
Degustacija parduotuvėje ir patirtiniai veiksniai
Kruopščiai suplanuokite savo mėginių ėmimą. Naudokite sandarius puodelius švarai užtikrinti, kokteilius iš karto sumaišykite ir įrenkite kavos derinimo stoteles. Išmokykite savo komandą greitai pabrėžti pagrindinį privalumą ir jį įrodyti.
Įsitikinkite, kad kvapai neužgožia skonio. Dalinkite receptus klientams, kad jie galėtų juos išbandyti namuose. Integruokite šias strategijas į savo rinkodarą. Tokiu būdu jūsų produkto unikalios savybės bus demonstruojamos visur.
Pasitikėjimo kūrėjai: skaidrumas, sertifikatai ir istorijos įrodymas
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą, jei įrodymai yra paprasti ir vizualūs. Pateikite juos tiesiai prie produkto. Parodykite, kad palaikote prekių šviežumą ir tikrinate kokybę. Įsitikinkite, kad teiginiai yra pagrįsti matomais tiekimo grandinės faktais, kuriuos lengva patikrinti.
Proceso skaidrumas naudojant paprastas infografikas
Pavaizduokite kelią: ūkis → aušinimas → pasterizavimas → pakavimas → šaldymo grandinė. Pridėkite kiekvieno etapo trukmę, tikslines temperatūras ir kur tikrinate kokybę. Tai padės lengviau suprasti pieno produktų skaidrumą.
Pateikite infografiką ant pakuotės ir internete. Įtraukite QR kodą, kad gautumėte daugiau informacijos apie savo procesą ir laboratorijos nuotraukas. Naudokite trumpus sakinius ir paprastus žodžius. Taip ji bus reali ir greitai naudinga.
Trečiųjų šalių kokybės signalai ir kaip juos pateikti
Rodyti pasitikėjimo simbolius: sertifikuotas kaip patvirtintas gyvūnų gerovės, USDA ekologiškas, ne GMO projekto patvirtintas ir „gyvos ir aktyvios kultūros“. Pateikite juos šalia maistingumo informacijos kaip lengvai įskaitomus ženklelius.
Trumpai aprašykite kiekvieną ženklelį ant pakuotės nugarėlės ir internetiniuose DUK. Būkite aiškūs, bet nuoseklūs. Tai rodo kokybę, bet neperkrauna informacijos. Parduotuvėse, programėlėse ir svetainėse naudokite tuos pačius žodžius.
Paketinis pasakojimas ir užkulisinis turinys
Naudokite partijos ID ūkininko duomenims, melžimo datoms ir kelionių informacijai. Tai susieja laiką, vietą ir žmones, todėl duomenys tampa patikimi. Rodykite vaizdo įrašus iš ūkių ir gamybos, kad jie būtų asmeniški.
Papasakokite apie kiekvienos partijos bandymus paprasta anglų kalba. Nurodykite, kada ir kur ji buvo išbandyta. Dalijimasis šia informacija padidina pieno produktų skaidrumą. Tai padeda klientams būti tikriems dėl savo pasirinkimo.
Augimo vadovas: linijų plėtinys, sezoninis produktų išpardavimas ir bendras kūrimas
Pradėkite savo pieno produktų inovacijas nuo išmanių linijos išplėtimų, kurie atitinka realius poreikius. Pagalvokite apie baltymų turtingus jogurtus tiems, kurie mėgsta sportuoti, pieną be laktozės, kad būtų lengviau virškinti, ir kremus, kurie pavers jūsų kavą namų kavinėje vertą. Nepamirškite smagių maišelių, kurie puikiai telpa vaikų pietų dėžutėse. Įsitikinkite, kad viską lengva rasti, naudodami aiškius pavadinimus ir nuoseklią išvaizdą. Taip žmonės galės greitai pasiimti savo mėgstamiausius produktus be jokio painiojimo.
Sezoninių skonių pristatymas suteiks jūsų prekės ženklui gaivumo jausmą ištisus metus. Pavasarį siūlykite specialių leidimų jogurtus arba žiemos kepiniams skirtus kreminius skanėstus. Planuokite šiuos leidimus taip, kad jie atitiktų sezonines apsipirkimo tendencijas ir akcijų laiką. Kad viskas būtų įdomu, išleiskite specialius produktus, kurie atrodo šiek tiek kitaip, bet vis tiek primena jūsų prekės ženklą. Nepamirškite gerai valdyti savo atsargų, kad patenkintumėte paklausą.
Bendradarbiavimas su virėjais ir populiariais internetiniais kūrėjais gali išties padidinti jūsų prekės ženklo patrauklumą. Leiskite savo gerbėjams padėti išsirinkti naujus skonius ir galbūt paversti juos reguliariais pasiūlymais. Stebėkite, kaip sekasi šiems naujiems produktams ir ką žmonės apie juos mano. Koreguokite pagal tai, kurie skoniai yra labiausiai mėgstami, ir nuolat tobulinkite.
Norėdami plėsti savo pieno produktų prekės ženklą, laikykitės aiškios inovacijų strategijos, naudodami išmanius plėtinius, sezoninius pasiūlymus ir bendradarbiavimą su gerbėjais. Remiantis pieno produktų prekės ženklo kūrimo principais, jūsų prekės ženklas gali greičiau augti. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas išsiskiria tiek parduotuvėse, tiek internete. Raskite įsimintinus ir aukščiausios kokybės domenų vardus savo prekės ženklui svetainėje Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
