Fitneso ir mitybos prekių ženklų kūrimas: įkvėpkite sveikatą ir rezultatus
Iškelkite savo sveikos mitybos prekės ženklo įvaizdį, vadovaudamiesi pagrindiniais prekės ženklo kūrimo principais, kurie atliepia sveikata besirūpinančią auditoriją ir duoda įspūdingų rezultatų.
Jūsų verslas gali spindėti aiškumu, įrodymais ir pagreitiu. Šis vadovas padės jums sukurti sveikatingumo prekės ženklą, kuris įkvepia žmones. Jame mokoma, kaip strategija, pasakojimas ir veiksmai dera siekiant realios naudos sveikatai.
Kelią mums rodo tokie žymūs prekių ženklai kaip „Nike Training Club“ ir „MyFitnessPal“. Jie derina fitneso ir mitybos prekės ženklo kūrimą su išmaniomis strategijomis. Jų požiūris apima motyvuojantį prekės ženklo balsą ir patikimą vizualinį identitetą.
Pasiruoškite žingsnis po žingsnio: nuo strategijos iki dizaino ir nuo žinučių iki augimo. Kiekvienas žingsnis siūlo veiksmus jūsų rinkodaros planams. Tikslas? Daugiau klientų, lojalumo ir didesnes pajamas per įspūdingas istorijas ir nuoseklią patirtį.
Naudokite kūrėjo/išminčiaus metodą. Pateikite rekomendacijas, o tada suteikite savo auditorijai reikalingus įrankius. Išlaikykite savo prekės ženklo stilių paprastą, stiprų ir pagrįstą faktais. Plėskite savo bendruomenę, rodykite realius rezultatus ir mokykitės iš duomenų. Kai ateis laikas, raskite tinkamą domeno vardą svetainėje Brandtune.com.
Sveikatos pagrindu sukurtos prekės ženklo strategijos, kuri skatina rezultatus, apibrėžimas
Jūsų verslas gali sėkmingai laimėti derindamas tikslą su įrodymais. Sukurkite į sveikatą orientuotą prekės ženklo planą, kuris padėtų priimti sprendimus ir išmintingai naudotų išteklius. Siekite paversti tikslus rezultatais aiškiais žodžiais, pasiekiamais uždaviniais ir vienodais žingsniais.
Išaiškinkite gerovės misiją, viziją ir vertybes
Pasidalykite savo reklamuojama nauda sveikatai: riebalų deginimu, stipresniais raumenimis, geresne medžiagų apykaita ar naujais įpročiais. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo misija ir vertybės yra pagrįstos tvirtais įrodymais. Įtraukite paprastus, patrauklius veiksmus, pagrįstus BJ Foggo elgesio modeliu ir Jameso Clearo idėjomis.
Įsivaizduokite ateitį su lengva prieiga, tvirtu įsipareigojimu ir bendruomenės pagalba. Pažadėkite atlikti aiškius, saugius, svetingus ir išsamius tyrimus. Šiuos pažadus parodykite savo produktuose, mokymuose ir teisingoje informacijoje.
Išsiskirkite patraukliu pozicionavimo teiginiu
Remdamiesi šiuo vadovu, parašykite aiškų pozicionavimo teiginį: [auditorijai] [prekės ženklas] yra [atskaitos sistema], kuri [gauna naudos], nes [pagrindas manyti]. Patikrinkite tai realiais pavyzdžiais: „Huel“ – mitybai, „Athletic Greens“ – patogumui, „WHOOP“ – įžvalgoms, „Peloton“ – grupinėms treniruotėms. Ieškokite spragų poreikiuose, kainose ar požiūryje.
Savo teiginius pagrįskite tvirtais įrodymais: tokiais įgaliojimais kaip NSCA ar ISSN, klinikiniais duomenimis, etišku tiekimu ir partneryste su ekspertais. Savo pažadą darykite paprastu ir įtikinamu.
Žemėlapyje nubraižykite auditorijos segmentus ir jų motyvaciją sportuoti ir maitintis
Kurkite profilius fitneso mitybos klientams: sportininkams, fitneso mėgėjams, pradedantiesiems, užimtiems darbuotojams, vegetarams, senstantiems suaugusiesiems, naujoms mamoms ir senjorams. Nustatykite jų poreikius: greitas atsistatymas, lengvi sveiki patiekalai, progresas po treniruočių, atskaitomybė. Susiekite jų tikslus su tokia nauda kaip energija, atsistatymas, raumenų augimas ir sveikatos rodikliai.
Suformuluokite išmatuojamą prekės ženklo pažadą, susietą su rezultatais
Nustatykite aiškų prekės ženklo pažadą su tiksliais matais: naudojimo serijomis, tobulėjimo laiku, kūno tendencijomis, jėgos rodikliais, energijos lygiu, klientų pasitenkinimu ir pirkimo dažnumu. Pažadėkite rezultatus per nustatytą laiką, remdamiesi tikrais įrodymais, pavyzdžiui, geresnę energiją ir atsistatymą per 30 dienų, tinkamai mankštinantis ir miegant.
Parodykite, kaip stebite sėkmę naudodami atvirus metodus: iššūkių rezultatus, programėlių įrašus ir įrenginių sinchronizavimą su „Apple Health“, „Garmin“ arba WHOOP. Leiskite duomenims įrodyti jūsų į sveikatą orientuotą prekės ženklo planą ir sustiprinti savo prekės ženklo misiją bei vertybes.
Fitneso mitybos prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas išsiskiria, kai kiekviena sąveika turi vieningą žinutę. Siekite nuoseklumo visose platformose. Tai apima jūsų pakuotes, programėlę, socialinę žiniasklaidą ir parduotuvėse esančius ženklus. Užtikrinkite, kad jūsų teiginiai, tonas, vizualinė medžiaga ir aptarnavimas būtų suderinti. Tai sukuria dinamišką sistemą, kuri klientams teikia nuolatinę vertę, nepriklausomai nuo to, kur jie sąveikauja su jūsų prekės ženklu.
Nuoseklumas tarp produktų, turinio ir bendruomenės sąlyčio taškų
Įsitikinkite, kad pagrindinės žinutės išlieka tos pačios. Tai apima pagrindinius jūsų produktų privalumus, kaip juos naudoti, mokymo patarimus ir saugos informaciją. Visuose kanaluose naudokite tuos pačius terminus pamokoms, produktų tipams ir klientų aptarnavimui. Kai jūsų internetinis forumas, atsakymai el. laiškuose ir parduotuvės darbuotojai kalba ta pačia kalba, stiprėja pasitikėjimas. Tai palengvina vartotojų elgesio keitimą jūsų naudai.
Paprastas pranešimų siuntimas greitam supratimui
Kiekvienoje žinutėje sutelkite dėmesį į vieną pagrindinę naudą. Informaciją organizuokite pradėdami nuo naudos, po to pateikite įrodymus, paaiškinimus ir aiškų raginimą veikti. Rinkitės aiškias, paprastas žinutes, o ne sudėtingą kalbą. Tokiu būdu žmonės galės lengvai suprasti naudą, pagrindinius ingredientus ir geriausią vartojimo laiką.
Naudokite simbolius, kad žmonės greitai prisimintų kažką konkretaus, pavyzdžiui, „prieš“, „per“, „po“ arba „kiekvieną dieną“. Jūsų žinutė turi būti trumpa, aiški ir lengvai suprantama. Tai padeda klientams greitai pasirinkti, nesvarbu, ar jie yra internete, ar parduotuvėje.
Patikimumas per įrodymus, koučingo specialistus ir sėkmės istorijas
Didinkite pasitikėjimą savo prekės ženklu naudodami moksliškai pagrįstą informaciją. Įtraukite pagrindinių ingredientų, tokių kaip kreatinas ir išrūgų baltymai, tyrimų santraukas. Taip pat pabrėžkite sertifikuotų specialistų patarimus, aiškiai nurodydami jų įgaliojimus.
Įrodykite, kad jūsų produktai yra saugūs ir veiksmingi, naudodami kokybės ženklus, tokius kaip „NSF Certified for Sport“. Kai tik galite, pateikite analizės sertifikatus. Ir pasidalykite tikromis sėkmės istorijomis, pateikdami išsamią informaciją apie programą, gyvenimo būdą ir kelionę, o ne tik galutinius rezultatus.
Emocinis rezonansas, įkvepiantis sveikus įpročius
Užmegzkite emocinį ryšį kalbėdami su žmonių tapatybėmis. Pateikite istorijas, kuriose yra iššūkių, patarimų, mažų pergalių ir ilgalaikių pokyčių. Įkvepiančias žinutes derinkite su praktiniais žingsniais. Tai padeda išlaikyti žmonių motyvaciją keisti savo įpročius.
Ugdykite priklausymo jausmą konkursais, pripažinimu ir narių pasiekimų švenčiant. Pabrėžkite kontrolę, įgūdžių ugdymą ir tikslo siekimą. Tai padeda žmonėms susitelkti ties savo tikslais ir parodo jų pažangą.
Sukurti prekės ženklo balsą, kuris motyvuoja sveikus veiksmus
Formuokite savo prekės ženklo toną, kad jis būtų užtikrintas ir palaikantis. Pridėkite mokslinių žinių ir praktinių patarimų. Naudokite žodžius, kurie motyvuoja ir rodo pažangą. Aiškiai ir rūpestingai kalbėkite apie tikslus.
Produktų puslapiuose susitelkite į aiškius rezultatus: stipresnes treniruotes, geresnę energiją, geresnį miegą. Būkite sąžiningi dėl turinio ir laikykitės taisyklių. Tokiame rašyme naudojami faktai, o ne melagingi pažadai.
Koučingo el. laiškuose ar programėlių žinutėse pateikite tiesioginį, draugišką patarimą: „Gerkite vandenį. Po 10 minučių 2 minutes apšilkite.“ Siūlykite paprastus žingsnius ir aiškius veiksmus. Naudokite žodžius, kurie įkvepia veikti, pavyzdžiui, „Atgaukite energiją“ ir „Perkraukite“.
Būkite gyvybingi ir nuoširdūs socialiniuose tinkluose. Paminėkite trenerius ir narius iš tokių grupių kaip „Nike Training Club“. Dalinkitės bendruomenės sėkmės pavyzdžiais ir įkvepiančiomis žinutėmis, kad išlaikytumėte energiją.
Klientų aptarnavimo srityje atsakykite greitai ir informuokite. Siūlykite sprendimus, patarimus dėl laiko ir gairių. Planuodami naudokite paprastus patarimus: „Jei dirbate vėlai vakare, kokteilį ruoškite vidurdienį.“
Skatinkite rutiną naudodami juosteles, kontrolinius sąrašus ir pažangos ženklus. Susiekite kiekvieną užduotį su nauda: „Ilsėkis dabar dėl geresnio rytojaus“. Įsitikinkite, kad visi vaizdai ir žodžiai yra įtraukūs ir pozityvūs.
Laikykitės aukštų standartų, taikydami aiškias taisykles, rekomendacijas ir atvirumą dėl ingredientų. Informaciją paverskite pasirinkimais, o ne spaudimu. Venkite baimės ir užtikrinkite, kad kalba būtų pagarbi visoms kultūroms ir lytims.
Norėdami užtikrinti nuoseklumą, naudokite tokius įrankius kaip balso diagramos ir scenarijų pavyzdžiai. Užtikrinkite, kad žinutės visose platformose išliktų tos pačios. Tai padės jūsų prekės ženklui išlikti žinomu ir patikimu.
Vizualinio identiteto sistemos fitneso ir mitybos prekių ženklams
Jūsų vizualinė sistema turėtų įkvėpti veikti ir skatinti jūsų verslą. Kurkite išsiskiriančius fitneso prekės ženklo vizualinius elementus. Jie turėtų būti lengvai pastebimi, gerai veikti skirtingose platformose ir išlikti tokie patys visose jūsų kampanijose. Naudokite įrankius, kurie rodo energiją, pasitikėjimą ir pažangą, kad klientams būtų lengva pirkti.
Spalvų psichologija energijai, pasitikėjimui ir gyvybingumui
Naudokite spalvų psichologiją mitybos srityje elgesiui formuoti. Rinkitės ryškiai raudoną ir oranžinę spalvas, kad pajustumėte pastangas, o tada derinkite su vėsiais neutraliais atspalviais, kad būtų lengviau skaityti. Norėdami parodyti pasitikėjimą ir gyvybingumą, derinkite mėlyną ir žalią spalvas su citrusinių vaisių užuominomis, kad sukurtumėte gaivų ir sudrėkintą įvaizdį. Įsitikinkite, kad spalvos yra lengvai matomos visiems, ir naudokite saugias spalvas diagramoms.
Pasirinkite kelias spalvas ir pavadinkite kiekvieną iš jų, kad jas būtų lengva pakartotinai naudoti skelbimuose, programėlėse ir parduotuvėse. Apibrėžkite veiksmų, nuorodų, duomenų ir fonų spalvas. Taip jūsų ženklai bus aiškūs ir jūsų fitneso prekės ženklas atrodys vienodai.
Tipografija ir ikonografija, signalizuojanti apie našumą
Rinkitės tipografiją, kuri atspindėtų našumą, naudodami modernius šriftus, kuriuos lengva skaityti mažuose ekranuose. Treniruočių turiniui derinkite ryškų šriftą su šiltesniu. Aiškiai paryškinkite svarbius skaičius, pvz., maistą, širdies ritmą, žingsnius ir laiką.
Kurkite nuoseklias ir lengvai suprantamas piktogramas. Pasirinkite baltymų, angliavandenių ir kitos svarbios informacijos simbolius. Įsitikinkite, kad piktogramos gerai atrodo skirtinguose įrenginiuose, kad būtų lengviau parodyti našumą.
Pakuotės ir etikečių nurodymai aiškumo ir atitikimo teiginiams užtikrinimui
Aiškiai suprojektuokite pakuotę: pradėkite nuo produkto tipo ir pagrindinių privalumų, tada išvardykite ingredientus, porcijas, kada jį vartoti ir skonį. Informaciją apie alergenus ir instrukcijas pateikite paprastai, kad būtų galima greitai suprasti.
Būkite sąžiningi dėl savo produkto savybių, remdamiesi įrodymais; venkite daug pažadų. Rinkitės planetai palankias pakuotes, naudokite mažiau rašalo ir pasidalykite savo ekologiniais tikslais. Kurkite etiketes, kurios padėtų pirkėjams lengvai palyginti produktus.
Fotografijos stilius: tikri žmonės, tikra pažanga
Rinkitės nuotraukas su tikrais nariais ir treneriais realiose vietose. Rodykite įvairius žmones, atliekančius mankštą, valgančius ir gyvenančius savo kasdienį gyvenimą. Išlaikykite natūralią šviesą ir nenaudokite per daug filtrų. Įsitikinkite, kad matomas jūsų produktas, naudojamas.
Kiekvienoje kampanijoje turėkite nusistatytą nuotraukų planą, kad viskas būtų nuoseklu. Papasakokite istoriją apie tikslo išsikėlimą, sunkų darbą ir rezultatų matymą. Tai padės žmonėms prisiminti ir susieti jus su kitais jūsų vaizdiniais elementais.
Padėties nustatymo ir pranešimų sistemos, kurios konvertuoja
Jūsų žinutė turėtų greitai pereiti nuo problemos prie sprendimo. Pradėkite nuo to, kuo išsiskiriate fitneso srityje, o tada tai įrodykite. Kalbėkite apie privalumus taip, kad jūsų auditorija jaustųsi realistiškai.
Skirtingos grupės nori skirtingų dalykų. Sportininkams rūpi tobulėjimas, greitesnis atsigavimas, patikimi ingredientai ir ekspertų patarimai. Pradedantiesiems reikia lengvos pradžios, pagalbos formuojant įpročius, saugių žingsnių į priekį ir skanių bei lengvų patiekalų. Žmonės, norintys pakeisti gyvenimo būdą, nori geros mitybos, geresnės energijos, pagalbos nuotaikai ir miegui bei draugų, kurie padėtų jiems eiti teisingu keliu. Toks požiūris padaro jūsų žinutę labiau pritaikytą ir įtikinamą.
Problemos, jaudulio ir sprendimo modelis padeda išryškinti problemas. Problema: nuovargis, lėtas atsigavimas ir pasimetimas dėl mitybos pasirinkimų. Jaudulys: treniruočių praleidimas, nematoma pažanga ir išlaidų skyrimas neveiksmingiems dalykams. Sprendimai: aiškūs planai, dienos žingsniai, produktų rinkiniai, trenerių patarimai ir sėkmės stebėjimo būdai. Pranešimai turi būti trumpi ir aiškūs.
Parodykite, kaip savybės lemia naudą. Kreatino monohidratas didina jėgą ir kiek daug galite padaryti. Išrūgų izoliatas padeda auginti raumenis. Elektrolitai palaiko skysčių kiekį ir padeda išvengti mėšlungio. Programėlė motyvuoja, rodo pažangą ir ugdo pasitikėjimą savimi. Periodinės programos padeda palaipsniui tobulėti. Įsitikinkite, kad šie teiginiai yra sąžiningi ir pagrįsti.
Kurkite patrauklius šūkius, kurie žada rezultatus: Įkvėpkite energijos darbui. Pajuskite rezultatus. Treniruokitės stipriai. Atsigaukite teisingai. Kasdieniai įpročiai. Ilgalaikiai pokyčiai. Sportininkams: Spauskite jėgą. Įveikite splitą. Pradedantiesiems: Pradėkite paprastai. Įgykite pagreitį. Tiems, kurie ieško pusiausvyros: Sveikai maitinkitės. Gyvenkite stabiliai. Geriau ilsėkitės. Išbandykite šias frazes savo kampanijose ir pakoreguokite savo žinutę remdamiesi atsiliepimais.
Viską tvarkingai suriškite. Pradėkite nuo kabliuko, kuris patrauktų jūsų auditoriją. Griežtai laikykitės PAS metodo, savybes paverskite privalumais ir užbaikite patraukliais šūkiais. Taip jūsų žinutė bus aiški ir užtikrinsite, kad jūsų teiginiai apie maisto papildus išliktų teisingi ir patikimi.
Pasitikėjimo kūrimas naudojant įrodymais pagrįstą, bendruomenės ir pedagogų turinį
Jūsų verslas pelno pasitikėjimą, kai pateikia įrodymų. Pasirūpinkite, kad klientams būtų lengva patikrinti šiuos įrodymus. Paskelbkite ingredientų ir jų poveikio santraukas su nuorodomis į tyrimus. Įtraukite visus kitų atliktus sertifikatus ir bandymus. Pateikite atvejų analizę, kurioje aiškiai paaiškinami pokyčiai. Tai leidžia klientams pasijusti vertinamiems ir protingiems.
Pasinaudokite bendruomene, kad padėtumėte savo verslui augti. Kurkite smagius iššūkius su taisyklėmis ir apdovanojimais. Susitelkite į nuolatinę pažangą, o ne tik į vienkartines pergales. Švęskite pasiekimus kiekvieną savaitę. Pradėkite turinio programą, kurioje vartotojai dalintųsi savo istorijomis nuotraukomis ir vaizdo įrašais. Įsitikinkite, kad dalijimasis yra saugus ir atlygina. Toks požiūris skatina bendruomenės augimą, kartu išsaugant jūsų prekės ženklo įvaizdį.
Bendradarbiaukite su patikimais ekspertais. Dirbkite su tokiais žmonėmis kaip treneriai ir dietologai. Pateikite jiems aiškias turinio kūrimo gaires. Pasitelkite ekspertų patarimus, kad paaiškintumėte sveikatos planus ir dietas. Siūlykite turinį, kuriuo lengva dalytis, pavyzdžiui, trumpus patarimus ir išsamius vadovus. Renkite internetinius seminarus, kuriuose žmonės galėtų tiesiogiai užduoti klausimus.
Mokykite aiškiai ir organizuotai. Turėkite kursus pagrindinėmis sveikatos temomis. Grupuokite pamokas pagal dideles temas. DUK ir vadovus naudokite lengvai randamus formatus. Tai leidžia lengvai ir tiesiogiai mokytis apie sveikatą. Tai padeda žmonėms žinoti, ką daryti.
Būkite atviri dėl pokyčių. Jei atnaujinate produktą, paaiškinkite, kodėl ir ką daryti toliau. Nuolat bendraukite su savo klientais apklausų ir forumų metu. Praneškite jiems, kada atsakysite. Pasidalykite, kaip jų atsiliepimai padėjo jums tobulėti. Šis sąžiningumas kuria tvirtą pasitikėjimą ir skatina bendruomenės augimą.
Daugiakanalė prekės ženklo įgyvendinimo sistema skaitmeniniuose ir fiziniuose sąlyčio taškuose
Jūsų prekės ženklas laimi, kai susieja kiekvieną sąlyčio tašką. Naudokite daugiakanalę fitneso rinkodarą, kad nukreiptumėte žmones nuo atradimo iki rutinos. Suderinkite savo tiesioginės prekybos sveikatingumo naudotojo patirtį, saugokite akimirkas, įvykius ir turinį. Taip progresas tampa paprastas ir asmeniškas.
Svetainės UX, skirta produktų atradimui ir programų pasirinkimui
Sukurkite produktų paieškos įrankį ir aiškią programos viktoriną. Leiskite pirkėjams palyginti planus ir rasti paketus pagal tikslą: jėgą, ištvermę ar svorio valdymą. Produktų puslapiuose rodykite naudą, įrodymus, naudojimo laiką, atsiliepimus ir prenumeratos parinktis.
Teikite pirmenybę greičiui ir dizainui mobiliesiems įrenginiams, atsižvelgiant į prieinamumą. Raginimai veikti turi būti matomi, o grąžinimo ir palaikymo sąlygos paaiškinamos paprastai. Tai yra DTC gerovės UX raktas: greita, patogi ir sukurta veiksmui.
El. laiškų ir SMS žinučių kelionės, kurios ne tik parduoda, bet ir konsultuoja
Sukurkite el. laiškų seriją, kurioje būtų mokoma apie kitą žingsnį. Naudokite pasveikinimo seriją, pirmojo pirkimo vadovą, patarimus po treniruotės, priminimus apie papildymą ir sėkmingo atsigavimo skatinimo procesus. Sutelkite dėmesį į 80/20 koučingo ir reklamos santykį, naudodami pažangos patikrinimus ir etapų užrašus.
Pritaikykite žinutes pagal tikslą, veiklą, pirkimų istoriją ir įsitraukimą. Žinutės turi būti trumpos, savalaikės ir palaikančios. Taip užtikrinama, kad gairės būtų pasiekiamos, kai motyvacija didžiausia.
Mažmeninės prekybos, studijų ir renginių prekės ženklo kūrimas siekiant sensorinio nuoseklumo
Užtikrinkite, kad kvapai, garsas, apšvietimas ir mėginių ėmimas mažmeninėje prekyboje būtų suderinti. Naudokite QR kodus, kad gautumėte tiesioginę informaciją, ir aprūpinkite darbuotojus produktų kortelėmis bei instrukcijomis. Taip patarimai išlieka patikimi.
Visiems kanalams paleiskite renginio planą su užsiėmimais, poilsio zonomis ir turinio fiksavimu. Kiekviena akimirka gyvai turėtų skatinti atradimus ir kurti pasitikėjimą.
Socialiniai kanalai: trumpos motyvacijos formos, ilgos edukacijos formos
Sukurkite socialinių tinklų fitneso strategiją, pagrįstą turinio ramsčiais. Naudokite trumpus vaizdo įrašus technikos patarimams ir iššūkiams. Dalykitės ilgais seminarais, programų įžvalgomis ir bendruomenės istorijomis, kad galėtumėte giliau mokytis.
Planuokite mėnesinį procesą, naudokite UTM sekimą ir klausykite socialinių tinklų atsiliepimų. Susiekite įrašus su savo svetaine ir el. laiškais, SMS žinutėmis. Tai pagerina nuoseklią daugiakanalę fitneso rinkodarą ir prekės ženklo patirtį.
Prekės ženklo augimo našumo rodikliai ir iteracija
Duomenis paverskite kasdienės veiklos dalimi. Naudokite juos kūrybiniams testams ir biudžeto planavimui valdyti. Aiškios rezultatų suvestinės užtikrins jūsų komandos susikaupimą.
Tada greitai pakoreguokite pagal ilgalaikės vertės (LTV) augimo strategijas. Šis metodas padeda laikui bėgant kaupti nedidelius laimėjimus.
Prekės ženklo sveikatos KPI: žinomumas, svarstymas, pirmenybė
Stebėkite, kaip gerai žmonės žino jūsų prekės ženklą. Tam naudokite tokius įrankius kaip „Google Trends“. Svarstymas susijęs su tuo, kaip dažnai žmonės spustelėja nuorodą nuo mokymosi iki pirkimo.
Pažiūrėkite, ar žmonės renkasi jūsų prekės ženklą, peržiūrėdami pakartotinius pirkimus. Taip pat patikrinkite, kaip dažnai žmonės renkasi jūsų prenumeratos parinktis.
Įsitraukimo ir išlaikymo rodikliai visuose piltuvėliuose
Peržiūrėkite, kaip vartotojai pereina nuo apsilankymo prie pirkimo. Nustatykite, kur juos prarandate. Supraskite, kodėl kai kurie žmonės atšaukia prenumeratas.
Stebėkite produkto naudojimą, pavyzdžiui, programėlių serijas. Pažiūrėkite, kiek įsitraukusi yra jūsų bendruomenė. Peržiūrėkite iššūkių dalyvius ir rekomendacijas, kad gautumėte daugiau įžvalgų apie gyvavimo ciklo vertės augimą.
Kūrybinis testavimas ir žinutės atitikimo rinkai ciklai
Išbandykite skirtingas antraštes, vaizdines medžiagas ir raginimus veikti. Pažiūrėkite, kas veikia geriausiai. Naudokite A/B testus ir patikrinkite, ar produktas atitinka rinką, atlikdami apklausas ir remdamiesi atsiliepimais.
Koreguodami savo žinutę, siekite didesnio klientų išlaikymo. Atsiliepimai ir komentarai padeda patvirtinti jūsų kryptį.
Turinio, bendruomenės ir nukreipimų priskyrimas
Sujunkite platformos duomenis su savo analitika. Naudokite šį derinį savo biudžetui planuoti. Stebėkite, kaip jūsų turinys padeda konversijoms.
Naudokite unikalius kodus nukreipimams stebėti. Tai užtikrina tikslius jūsų prekės ženklo rodiklius. Būkite pasiruošę priimti sprendimus, palaikydami tvarkingus duomenis.
Kiekvieną savaitę tikrinkite savo pažangą. Priimkite greitus sprendimus. Atkreipkite dėmesį, kas veikia geriausiai.
Nuolatinis duomenų pateikimas pagerina jūsų analizę. Tai padidina testavimo ekonomiškumą. Be to, gyvavimo ciklo vertės augimo strategijos tampa jūsų kasdieniu vadovu.
Plėtra su partnerystėmis, ambasadoriais ir produktų ekosistemomis
Plėskite savo veiklą bendradarbiaudami su geriausiais fitneso prekių ženklais. Bendradarbiaukite su tokiomis grupėmis kaip „Peloton“, „Equinox“, „WHOOP“ ar „Hyperice“. Siekite suderinti treniruotes, atsigavimą ir koučingą. Išbandykite bendrus sveikatingumo planus: derinkite prenumeratas, produktus ir prieigą prie trenerių, bendrai reklamuodami ir turėdami turinį.
Ambasadorių programose daugiausia dėmesio skirkite kokybei. Rinkitės patikimus ir tikrus ekspertus, dietologus ir bendruomenės veikėjus. Suteikite jiems tokias priemones kaip produktų informacija, kaip dalytis savo istorijomis ir paprasti sėkmės stebėjimo būdai. Svarbiausia yra geras turinys, įsitraukimas, pagalba parduodant ir žmonių susidomėjimo išlaikymas. Toks požiūris padeda pritraukti naujų vartotojų ir skatina juos sugrįžti.
Sukurkite produktų rinkinį, kuris augtų kartu su jūsų klientais. Turėkite produktų pradedantiesiems, rimtiems sportininkams, atsigavimui ir kasdieniam gyvenimui. Užtikrinkite, kad viskas gerai veiktų kartu su programėlėmis ir įtaisais. Palaikykite klientų sugrįžimą su išmaniosiomis prenumeratomis, smagiais iššūkiais ir išskirtiniais produktais.
Nuo pat pradžių mąstykite plačiai. Įsitikinkite, kad jūsų pakuotės ir turinys yra paruošti klientams visame pasaulyje. Turėkite stiprią tiekimo grandinę ir užmegzkite ryšius su vietos bendruomenėmis per partnerius. Sujunkite produktų planavimą su rinkodaros pastangomis, kad neatsiliktumėte nuo plano. Pasirinkite stiprų, lengvai įsimenamą prekės ženklo pavadinimą, pavyzdžiui, esančius Brandtune.com. Laikui bėgant, naudokite partnerystes, ambasadorius ir produktus kartu, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.
Jūsų verslas gali spindėti aiškumu, įrodymais ir pagreitiu. Šis vadovas padės jums sukurti sveikatingumo prekės ženklą, kuris įkvepia žmones. Jame mokoma, kaip strategija, pasakojimas ir veiksmai dera siekiant realios naudos sveikatai.
Kelią mums rodo tokie žymūs prekių ženklai kaip „Nike Training Club“ ir „MyFitnessPal“. Jie derina fitneso ir mitybos prekės ženklo kūrimą su išmaniomis strategijomis. Jų požiūris apima motyvuojantį prekės ženklo balsą ir patikimą vizualinį identitetą.
Pasiruoškite žingsnis po žingsnio: nuo strategijos iki dizaino ir nuo žinučių iki augimo. Kiekvienas žingsnis siūlo veiksmus jūsų rinkodaros planams. Tikslas? Daugiau klientų, lojalumo ir didesnes pajamas per įspūdingas istorijas ir nuoseklią patirtį.
Naudokite kūrėjo/išminčiaus metodą. Pateikite rekomendacijas, o tada suteikite savo auditorijai reikalingus įrankius. Išlaikykite savo prekės ženklo stilių paprastą, stiprų ir pagrįstą faktais. Plėskite savo bendruomenę, rodykite realius rezultatus ir mokykitės iš duomenų. Kai ateis laikas, raskite tinkamą domeno vardą svetainėje Brandtune.com.
Sveikatos pagrindu sukurtos prekės ženklo strategijos, kuri skatina rezultatus, apibrėžimas
Jūsų verslas gali sėkmingai laimėti derindamas tikslą su įrodymais. Sukurkite į sveikatą orientuotą prekės ženklo planą, kuris padėtų priimti sprendimus ir išmintingai naudotų išteklius. Siekite paversti tikslus rezultatais aiškiais žodžiais, pasiekiamais uždaviniais ir vienodais žingsniais.
Išaiškinkite gerovės misiją, viziją ir vertybes
Pasidalykite savo reklamuojama nauda sveikatai: riebalų deginimu, stipresniais raumenimis, geresne medžiagų apykaita ar naujais įpročiais. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo misija ir vertybės yra pagrįstos tvirtais įrodymais. Įtraukite paprastus, patrauklius veiksmus, pagrįstus BJ Foggo elgesio modeliu ir Jameso Clearo idėjomis.
Įsivaizduokite ateitį su lengva prieiga, tvirtu įsipareigojimu ir bendruomenės pagalba. Pažadėkite atlikti aiškius, saugius, svetingus ir išsamius tyrimus. Šiuos pažadus parodykite savo produktuose, mokymuose ir teisingoje informacijoje.
Išsiskirkite patraukliu pozicionavimo teiginiu
Remdamiesi šiuo vadovu, parašykite aiškų pozicionavimo teiginį: [auditorijai] [prekės ženklas] yra [atskaitos sistema], kuri [gauna naudos], nes [pagrindas manyti]. Patikrinkite tai realiais pavyzdžiais: „Huel“ – mitybai, „Athletic Greens“ – patogumui, „WHOOP“ – įžvalgoms, „Peloton“ – grupinėms treniruotėms. Ieškokite spragų poreikiuose, kainose ar požiūryje.
Savo teiginius pagrįskite tvirtais įrodymais: tokiais įgaliojimais kaip NSCA ar ISSN, klinikiniais duomenimis, etišku tiekimu ir partneryste su ekspertais. Savo pažadą darykite paprastu ir įtikinamu.
Žemėlapyje nubraižykite auditorijos segmentus ir jų motyvaciją sportuoti ir maitintis
Kurkite profilius fitneso mitybos klientams: sportininkams, fitneso mėgėjams, pradedantiesiems, užimtiems darbuotojams, vegetarams, senstantiems suaugusiesiems, naujoms mamoms ir senjorams. Nustatykite jų poreikius: greitas atsistatymas, lengvi sveiki patiekalai, progresas po treniruočių, atskaitomybė. Susiekite jų tikslus su tokia nauda kaip energija, atsistatymas, raumenų augimas ir sveikatos rodikliai.
Suformuluokite išmatuojamą prekės ženklo pažadą, susietą su rezultatais
Nustatykite aiškų prekės ženklo pažadą su tiksliais matais: naudojimo serijomis, tobulėjimo laiku, kūno tendencijomis, jėgos rodikliais, energijos lygiu, klientų pasitenkinimu ir pirkimo dažnumu. Pažadėkite rezultatus per nustatytą laiką, remdamiesi tikrais įrodymais, pavyzdžiui, geresnę energiją ir atsistatymą per 30 dienų, tinkamai mankštinantis ir miegant.
Parodykite, kaip stebite sėkmę naudodami atvirus metodus: iššūkių rezultatus, programėlių įrašus ir įrenginių sinchronizavimą su „Apple Health“, „Garmin“ arba WHOOP. Leiskite duomenims įrodyti jūsų į sveikatą orientuotą prekės ženklo planą ir sustiprinti savo prekės ženklo misiją bei vertybes.
Fitneso mitybos prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas išsiskiria, kai kiekviena sąveika turi vieningą žinutę. Siekite nuoseklumo visose platformose. Tai apima jūsų pakuotes, programėlę, socialinę žiniasklaidą ir parduotuvėse esančius ženklus. Užtikrinkite, kad jūsų teiginiai, tonas, vizualinė medžiaga ir aptarnavimas būtų suderinti. Tai sukuria dinamišką sistemą, kuri klientams teikia nuolatinę vertę, nepriklausomai nuo to, kur jie sąveikauja su jūsų prekės ženklu.
Nuoseklumas tarp produktų, turinio ir bendruomenės sąlyčio taškų
Įsitikinkite, kad pagrindinės žinutės išlieka tos pačios. Tai apima pagrindinius jūsų produktų privalumus, kaip juos naudoti, mokymo patarimus ir saugos informaciją. Visuose kanaluose naudokite tuos pačius terminus pamokoms, produktų tipams ir klientų aptarnavimui. Kai jūsų internetinis forumas, atsakymai el. laiškuose ir parduotuvės darbuotojai kalba ta pačia kalba, stiprėja pasitikėjimas. Tai palengvina vartotojų elgesio keitimą jūsų naudai.
Paprastas pranešimų siuntimas greitam supratimui
Kiekvienoje žinutėje sutelkite dėmesį į vieną pagrindinę naudą. Informaciją organizuokite pradėdami nuo naudos, po to pateikite įrodymus, paaiškinimus ir aiškų raginimą veikti. Rinkitės aiškias, paprastas žinutes, o ne sudėtingą kalbą. Tokiu būdu žmonės galės lengvai suprasti naudą, pagrindinius ingredientus ir geriausią vartojimo laiką.
Naudokite simbolius, kad žmonės greitai prisimintų kažką konkretaus, pavyzdžiui, „prieš“, „per“, „po“ arba „kiekvieną dieną“. Jūsų žinutė turi būti trumpa, aiški ir lengvai suprantama. Tai padeda klientams greitai pasirinkti, nesvarbu, ar jie yra internete, ar parduotuvėje.
Patikimumas per įrodymus, koučingo specialistus ir sėkmės istorijas
Didinkite pasitikėjimą savo prekės ženklu naudodami moksliškai pagrįstą informaciją. Įtraukite pagrindinių ingredientų, tokių kaip kreatinas ir išrūgų baltymai, tyrimų santraukas. Taip pat pabrėžkite sertifikuotų specialistų patarimus, aiškiai nurodydami jų įgaliojimus.
Įrodykite, kad jūsų produktai yra saugūs ir veiksmingi, naudodami kokybės ženklus, tokius kaip „NSF Certified for Sport“. Kai tik galite, pateikite analizės sertifikatus. Ir pasidalykite tikromis sėkmės istorijomis, pateikdami išsamią informaciją apie programą, gyvenimo būdą ir kelionę, o ne tik galutinius rezultatus.
Emocinis rezonansas, įkvepiantis sveikus įpročius
Užmegzkite emocinį ryšį kalbėdami su žmonių tapatybėmis. Pateikite istorijas, kuriose yra iššūkių, patarimų, mažų pergalių ir ilgalaikių pokyčių. Įkvepiančias žinutes derinkite su praktiniais žingsniais. Tai padeda išlaikyti žmonių motyvaciją keisti savo įpročius.
Ugdykite priklausymo jausmą konkursais, pripažinimu ir narių pasiekimų švenčiant. Pabrėžkite kontrolę, įgūdžių ugdymą ir tikslo siekimą. Tai padeda žmonėms susitelkti ties savo tikslais ir parodo jų pažangą.
Sukurti prekės ženklo balsą, kuris motyvuoja sveikus veiksmus
Formuokite savo prekės ženklo toną, kad jis būtų užtikrintas ir palaikantis. Pridėkite mokslinių žinių ir praktinių patarimų. Naudokite žodžius, kurie motyvuoja ir rodo pažangą. Aiškiai ir rūpestingai kalbėkite apie tikslus.
Produktų puslapiuose susitelkite į aiškius rezultatus: stipresnes treniruotes, geresnę energiją, geresnį miegą. Būkite sąžiningi dėl turinio ir laikykitės taisyklių. Tokiame rašyme naudojami faktai, o ne melagingi pažadai.
Koučingo el. laiškuose ar programėlių žinutėse pateikite tiesioginį, draugišką patarimą: „Gerkite vandenį. Po 10 minučių 2 minutes apšilkite.“ Siūlykite paprastus žingsnius ir aiškius veiksmus. Naudokite žodžius, kurie įkvepia veikti, pavyzdžiui, „Atgaukite energiją“ ir „Perkraukite“.
Būkite gyvybingi ir nuoširdūs socialiniuose tinkluose. Paminėkite trenerius ir narius iš tokių grupių kaip „Nike Training Club“. Dalinkitės bendruomenės sėkmės pavyzdžiais ir įkvepiančiomis žinutėmis, kad išlaikytumėte energiją.
Klientų aptarnavimo srityje atsakykite greitai ir informuokite. Siūlykite sprendimus, patarimus dėl laiko ir gairių. Planuodami naudokite paprastus patarimus: „Jei dirbate vėlai vakare, kokteilį ruoškite vidurdienį.“
Skatinkite rutiną naudodami juosteles, kontrolinius sąrašus ir pažangos ženklus. Susiekite kiekvieną užduotį su nauda: „Ilsėkis dabar dėl geresnio rytojaus“. Įsitikinkite, kad visi vaizdai ir žodžiai yra įtraukūs ir pozityvūs.
Laikykitės aukštų standartų, taikydami aiškias taisykles, rekomendacijas ir atvirumą dėl ingredientų. Informaciją paverskite pasirinkimais, o ne spaudimu. Venkite baimės ir užtikrinkite, kad kalba būtų pagarbi visoms kultūroms ir lytims.
Norėdami užtikrinti nuoseklumą, naudokite tokius įrankius kaip balso diagramos ir scenarijų pavyzdžiai. Užtikrinkite, kad žinutės visose platformose išliktų tos pačios. Tai padės jūsų prekės ženklui išlikti žinomu ir patikimu.
Vizualinio identiteto sistemos fitneso ir mitybos prekių ženklams
Jūsų vizualinė sistema turėtų įkvėpti veikti ir skatinti jūsų verslą. Kurkite išsiskiriančius fitneso prekės ženklo vizualinius elementus. Jie turėtų būti lengvai pastebimi, gerai veikti skirtingose platformose ir išlikti tokie patys visose jūsų kampanijose. Naudokite įrankius, kurie rodo energiją, pasitikėjimą ir pažangą, kad klientams būtų lengva pirkti.
Spalvų psichologija energijai, pasitikėjimui ir gyvybingumui
Naudokite spalvų psichologiją mitybos srityje elgesiui formuoti. Rinkitės ryškiai raudoną ir oranžinę spalvas, kad pajustumėte pastangas, o tada derinkite su vėsiais neutraliais atspalviais, kad būtų lengviau skaityti. Norėdami parodyti pasitikėjimą ir gyvybingumą, derinkite mėlyną ir žalią spalvas su citrusinių vaisių užuominomis, kad sukurtumėte gaivų ir sudrėkintą įvaizdį. Įsitikinkite, kad spalvos yra lengvai matomos visiems, ir naudokite saugias spalvas diagramoms.
Pasirinkite kelias spalvas ir pavadinkite kiekvieną iš jų, kad jas būtų lengva pakartotinai naudoti skelbimuose, programėlėse ir parduotuvėse. Apibrėžkite veiksmų, nuorodų, duomenų ir fonų spalvas. Taip jūsų ženklai bus aiškūs ir jūsų fitneso prekės ženklas atrodys vienodai.
Tipografija ir ikonografija, signalizuojanti apie našumą
Rinkitės tipografiją, kuri atspindėtų našumą, naudodami modernius šriftus, kuriuos lengva skaityti mažuose ekranuose. Treniruočių turiniui derinkite ryškų šriftą su šiltesniu. Aiškiai paryškinkite svarbius skaičius, pvz., maistą, širdies ritmą, žingsnius ir laiką.
Kurkite nuoseklias ir lengvai suprantamas piktogramas. Pasirinkite baltymų, angliavandenių ir kitos svarbios informacijos simbolius. Įsitikinkite, kad piktogramos gerai atrodo skirtinguose įrenginiuose, kad būtų lengviau parodyti našumą.
Pakuotės ir etikečių nurodymai aiškumo ir atitikimo teiginiams užtikrinimui
Aiškiai suprojektuokite pakuotę: pradėkite nuo produkto tipo ir pagrindinių privalumų, tada išvardykite ingredientus, porcijas, kada jį vartoti ir skonį. Informaciją apie alergenus ir instrukcijas pateikite paprastai, kad būtų galima greitai suprasti.
Būkite sąžiningi dėl savo produkto savybių, remdamiesi įrodymais; venkite daug pažadų. Rinkitės planetai palankias pakuotes, naudokite mažiau rašalo ir pasidalykite savo ekologiniais tikslais. Kurkite etiketes, kurios padėtų pirkėjams lengvai palyginti produktus.
Fotografijos stilius: tikri žmonės, tikra pažanga
Rinkitės nuotraukas su tikrais nariais ir treneriais realiose vietose. Rodykite įvairius žmones, atliekančius mankštą, valgančius ir gyvenančius savo kasdienį gyvenimą. Išlaikykite natūralią šviesą ir nenaudokite per daug filtrų. Įsitikinkite, kad matomas jūsų produktas, naudojamas.
Kiekvienoje kampanijoje turėkite nusistatytą nuotraukų planą, kad viskas būtų nuoseklu. Papasakokite istoriją apie tikslo išsikėlimą, sunkų darbą ir rezultatų matymą. Tai padės žmonėms prisiminti ir susieti jus su kitais jūsų vaizdiniais elementais.
Padėties nustatymo ir pranešimų sistemos, kurios konvertuoja
Jūsų žinutė turėtų greitai pereiti nuo problemos prie sprendimo. Pradėkite nuo to, kuo išsiskiriate fitneso srityje, o tada tai įrodykite. Kalbėkite apie privalumus taip, kad jūsų auditorija jaustųsi realistiškai.
Skirtingos grupės nori skirtingų dalykų. Sportininkams rūpi tobulėjimas, greitesnis atsigavimas, patikimi ingredientai ir ekspertų patarimai. Pradedantiesiems reikia lengvos pradžios, pagalbos formuojant įpročius, saugių žingsnių į priekį ir skanių bei lengvų patiekalų. Žmonės, norintys pakeisti gyvenimo būdą, nori geros mitybos, geresnės energijos, pagalbos nuotaikai ir miegui bei draugų, kurie padėtų jiems eiti teisingu keliu. Toks požiūris padaro jūsų žinutę labiau pritaikytą ir įtikinamą.
Problemos, jaudulio ir sprendimo modelis padeda išryškinti problemas. Problema: nuovargis, lėtas atsigavimas ir pasimetimas dėl mitybos pasirinkimų. Jaudulys: treniruočių praleidimas, nematoma pažanga ir išlaidų skyrimas neveiksmingiems dalykams. Sprendimai: aiškūs planai, dienos žingsniai, produktų rinkiniai, trenerių patarimai ir sėkmės stebėjimo būdai. Pranešimai turi būti trumpi ir aiškūs.
Parodykite, kaip savybės lemia naudą. Kreatino monohidratas didina jėgą ir kiek daug galite padaryti. Išrūgų izoliatas padeda auginti raumenis. Elektrolitai palaiko skysčių kiekį ir padeda išvengti mėšlungio. Programėlė motyvuoja, rodo pažangą ir ugdo pasitikėjimą savimi. Periodinės programos padeda palaipsniui tobulėti. Įsitikinkite, kad šie teiginiai yra sąžiningi ir pagrįsti.
Kurkite patrauklius šūkius, kurie žada rezultatus: Įkvėpkite energijos darbui. Pajuskite rezultatus. Treniruokitės stipriai. Atsigaukite teisingai. Kasdieniai įpročiai. Ilgalaikiai pokyčiai. Sportininkams: Spauskite jėgą. Įveikite splitą. Pradedantiesiems: Pradėkite paprastai. Įgykite pagreitį. Tiems, kurie ieško pusiausvyros: Sveikai maitinkitės. Gyvenkite stabiliai. Geriau ilsėkitės. Išbandykite šias frazes savo kampanijose ir pakoreguokite savo žinutę remdamiesi atsiliepimais.
Viską tvarkingai suriškite. Pradėkite nuo kabliuko, kuris patrauktų jūsų auditoriją. Griežtai laikykitės PAS metodo, savybes paverskite privalumais ir užbaikite patraukliais šūkiais. Taip jūsų žinutė bus aiški ir užtikrinsite, kad jūsų teiginiai apie maisto papildus išliktų teisingi ir patikimi.
Pasitikėjimo kūrimas naudojant įrodymais pagrįstą, bendruomenės ir pedagogų turinį
Jūsų verslas pelno pasitikėjimą, kai pateikia įrodymų. Pasirūpinkite, kad klientams būtų lengva patikrinti šiuos įrodymus. Paskelbkite ingredientų ir jų poveikio santraukas su nuorodomis į tyrimus. Įtraukite visus kitų atliktus sertifikatus ir bandymus. Pateikite atvejų analizę, kurioje aiškiai paaiškinami pokyčiai. Tai leidžia klientams pasijusti vertinamiems ir protingiems.
Pasinaudokite bendruomene, kad padėtumėte savo verslui augti. Kurkite smagius iššūkius su taisyklėmis ir apdovanojimais. Susitelkite į nuolatinę pažangą, o ne tik į vienkartines pergales. Švęskite pasiekimus kiekvieną savaitę. Pradėkite turinio programą, kurioje vartotojai dalintųsi savo istorijomis nuotraukomis ir vaizdo įrašais. Įsitikinkite, kad dalijimasis yra saugus ir atlygina. Toks požiūris skatina bendruomenės augimą, kartu išsaugant jūsų prekės ženklo įvaizdį.
Bendradarbiaukite su patikimais ekspertais. Dirbkite su tokiais žmonėmis kaip treneriai ir dietologai. Pateikite jiems aiškias turinio kūrimo gaires. Pasitelkite ekspertų patarimus, kad paaiškintumėte sveikatos planus ir dietas. Siūlykite turinį, kuriuo lengva dalytis, pavyzdžiui, trumpus patarimus ir išsamius vadovus. Renkite internetinius seminarus, kuriuose žmonės galėtų tiesiogiai užduoti klausimus.
Mokykite aiškiai ir organizuotai. Turėkite kursus pagrindinėmis sveikatos temomis. Grupuokite pamokas pagal dideles temas. DUK ir vadovus naudokite lengvai randamus formatus. Tai leidžia lengvai ir tiesiogiai mokytis apie sveikatą. Tai padeda žmonėms žinoti, ką daryti.
Būkite atviri dėl pokyčių. Jei atnaujinate produktą, paaiškinkite, kodėl ir ką daryti toliau. Nuolat bendraukite su savo klientais apklausų ir forumų metu. Praneškite jiems, kada atsakysite. Pasidalykite, kaip jų atsiliepimai padėjo jums tobulėti. Šis sąžiningumas kuria tvirtą pasitikėjimą ir skatina bendruomenės augimą.
Daugiakanalė prekės ženklo įgyvendinimo sistema skaitmeniniuose ir fiziniuose sąlyčio taškuose
Jūsų prekės ženklas laimi, kai susieja kiekvieną sąlyčio tašką. Naudokite daugiakanalę fitneso rinkodarą, kad nukreiptumėte žmones nuo atradimo iki rutinos. Suderinkite savo tiesioginės prekybos sveikatingumo naudotojo patirtį, saugokite akimirkas, įvykius ir turinį. Taip progresas tampa paprastas ir asmeniškas.
Svetainės UX, skirta produktų atradimui ir programų pasirinkimui
Sukurkite produktų paieškos įrankį ir aiškią programos viktoriną. Leiskite pirkėjams palyginti planus ir rasti paketus pagal tikslą: jėgą, ištvermę ar svorio valdymą. Produktų puslapiuose rodykite naudą, įrodymus, naudojimo laiką, atsiliepimus ir prenumeratos parinktis.
Teikite pirmenybę greičiui ir dizainui mobiliesiems įrenginiams, atsižvelgiant į prieinamumą. Raginimai veikti turi būti matomi, o grąžinimo ir palaikymo sąlygos paaiškinamos paprastai. Tai yra DTC gerovės UX raktas: greita, patogi ir sukurta veiksmui.
El. laiškų ir SMS žinučių kelionės, kurios ne tik parduoda, bet ir konsultuoja
Sukurkite el. laiškų seriją, kurioje būtų mokoma apie kitą žingsnį. Naudokite pasveikinimo seriją, pirmojo pirkimo vadovą, patarimus po treniruotės, priminimus apie papildymą ir sėkmingo atsigavimo skatinimo procesus. Sutelkite dėmesį į 80/20 koučingo ir reklamos santykį, naudodami pažangos patikrinimus ir etapų užrašus.
Pritaikykite žinutes pagal tikslą, veiklą, pirkimų istoriją ir įsitraukimą. Žinutės turi būti trumpos, savalaikės ir palaikančios. Taip užtikrinama, kad gairės būtų pasiekiamos, kai motyvacija didžiausia.
Mažmeninės prekybos, studijų ir renginių prekės ženklo kūrimas siekiant sensorinio nuoseklumo
Užtikrinkite, kad kvapai, garsas, apšvietimas ir mėginių ėmimas mažmeninėje prekyboje būtų suderinti. Naudokite QR kodus, kad gautumėte tiesioginę informaciją, ir aprūpinkite darbuotojus produktų kortelėmis bei instrukcijomis. Taip patarimai išlieka patikimi.
Visiems kanalams paleiskite renginio planą su užsiėmimais, poilsio zonomis ir turinio fiksavimu. Kiekviena akimirka gyvai turėtų skatinti atradimus ir kurti pasitikėjimą.
Socialiniai kanalai: trumpos motyvacijos formos, ilgos edukacijos formos
Sukurkite socialinių tinklų fitneso strategiją, pagrįstą turinio ramsčiais. Naudokite trumpus vaizdo įrašus technikos patarimams ir iššūkiams. Dalykitės ilgais seminarais, programų įžvalgomis ir bendruomenės istorijomis, kad galėtumėte giliau mokytis.
Planuokite mėnesinį procesą, naudokite UTM sekimą ir klausykite socialinių tinklų atsiliepimų. Susiekite įrašus su savo svetaine ir el. laiškais, SMS žinutėmis. Tai pagerina nuoseklią daugiakanalę fitneso rinkodarą ir prekės ženklo patirtį.
Prekės ženklo augimo našumo rodikliai ir iteracija
Duomenis paverskite kasdienės veiklos dalimi. Naudokite juos kūrybiniams testams ir biudžeto planavimui valdyti. Aiškios rezultatų suvestinės užtikrins jūsų komandos susikaupimą.
Tada greitai pakoreguokite pagal ilgalaikės vertės (LTV) augimo strategijas. Šis metodas padeda laikui bėgant kaupti nedidelius laimėjimus.
Prekės ženklo sveikatos KPI: žinomumas, svarstymas, pirmenybė
Stebėkite, kaip gerai žmonės žino jūsų prekės ženklą. Tam naudokite tokius įrankius kaip „Google Trends“. Svarstymas susijęs su tuo, kaip dažnai žmonės spustelėja nuorodą nuo mokymosi iki pirkimo.
Pažiūrėkite, ar žmonės renkasi jūsų prekės ženklą, peržiūrėdami pakartotinius pirkimus. Taip pat patikrinkite, kaip dažnai žmonės renkasi jūsų prenumeratos parinktis.
Įsitraukimo ir išlaikymo rodikliai visuose piltuvėliuose
Peržiūrėkite, kaip vartotojai pereina nuo apsilankymo prie pirkimo. Nustatykite, kur juos prarandate. Supraskite, kodėl kai kurie žmonės atšaukia prenumeratas.
Stebėkite produkto naudojimą, pavyzdžiui, programėlių serijas. Pažiūrėkite, kiek įsitraukusi yra jūsų bendruomenė. Peržiūrėkite iššūkių dalyvius ir rekomendacijas, kad gautumėte daugiau įžvalgų apie gyvavimo ciklo vertės augimą.
Kūrybinis testavimas ir žinutės atitikimo rinkai ciklai
Išbandykite skirtingas antraštes, vaizdines medžiagas ir raginimus veikti. Pažiūrėkite, kas veikia geriausiai. Naudokite A/B testus ir patikrinkite, ar produktas atitinka rinką, atlikdami apklausas ir remdamiesi atsiliepimais.
Koreguodami savo žinutę, siekite didesnio klientų išlaikymo. Atsiliepimai ir komentarai padeda patvirtinti jūsų kryptį.
Turinio, bendruomenės ir nukreipimų priskyrimas
Sujunkite platformos duomenis su savo analitika. Naudokite šį derinį savo biudžetui planuoti. Stebėkite, kaip jūsų turinys padeda konversijoms.
Naudokite unikalius kodus nukreipimams stebėti. Tai užtikrina tikslius jūsų prekės ženklo rodiklius. Būkite pasiruošę priimti sprendimus, palaikydami tvarkingus duomenis.
Kiekvieną savaitę tikrinkite savo pažangą. Priimkite greitus sprendimus. Atkreipkite dėmesį, kas veikia geriausiai.
Nuolatinis duomenų pateikimas pagerina jūsų analizę. Tai padidina testavimo ekonomiškumą. Be to, gyvavimo ciklo vertės augimo strategijos tampa jūsų kasdieniu vadovu.
Plėtra su partnerystėmis, ambasadoriais ir produktų ekosistemomis
Plėskite savo veiklą bendradarbiaudami su geriausiais fitneso prekių ženklais. Bendradarbiaukite su tokiomis grupėmis kaip „Peloton“, „Equinox“, „WHOOP“ ar „Hyperice“. Siekite suderinti treniruotes, atsigavimą ir koučingą. Išbandykite bendrus sveikatingumo planus: derinkite prenumeratas, produktus ir prieigą prie trenerių, bendrai reklamuodami ir turėdami turinį.
Ambasadorių programose daugiausia dėmesio skirkite kokybei. Rinkitės patikimus ir tikrus ekspertus, dietologus ir bendruomenės veikėjus. Suteikite jiems tokias priemones kaip produktų informacija, kaip dalytis savo istorijomis ir paprasti sėkmės stebėjimo būdai. Svarbiausia yra geras turinys, įsitraukimas, pagalba parduodant ir žmonių susidomėjimo išlaikymas. Toks požiūris padeda pritraukti naujų vartotojų ir skatina juos sugrįžti.
Sukurkite produktų rinkinį, kuris augtų kartu su jūsų klientais. Turėkite produktų pradedantiesiems, rimtiems sportininkams, atsigavimui ir kasdieniam gyvenimui. Užtikrinkite, kad viskas gerai veiktų kartu su programėlėmis ir įtaisais. Palaikykite klientų sugrįžimą su išmaniosiomis prenumeratomis, smagiais iššūkiais ir išskirtiniais produktais.
Nuo pat pradžių mąstykite plačiai. Įsitikinkite, kad jūsų pakuotės ir turinys yra paruošti klientams visame pasaulyje. Turėkite stiprią tiekimo grandinę ir užmegzkite ryšius su vietos bendruomenėmis per partnerius. Sujunkite produktų planavimą su rinkodaros pastangomis, kad neatsiliktumėte nuo plano. Pasirinkite stiprų, lengvai įsimenamą prekės ženklo pavadinimą, pavyzdžiui, esančius Brandtune.com. Laikui bėgant, naudokite partnerystes, ambasadorius ir produktus kartu, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
