Baldų prekių ženklų kūrimas: dizaino, komforto ir stiliaus
Pakelkite savo baldų prekės ženklą į aukštesnį lygį su nesenstančiu dizainu, komfortu ir stiliumi, įvaldydami baldų prekės ženklo kūrimo principus. Patarimų ieškokite svetainėje Brandtune.com.
Kai jūsų baldų prekės ženklas puikiai dera su dizainu, patogumu ir stiliumi, jis laimi. Šis vadovas yra labai svarbus kuriant aiškią strategiją. Jis padeda apibrėžti išskirtinę poziciją, sukurti unikalius dizainus ir užtikrinti nuolatinę kokybę.
Tikslas paprastas, bet svarbus. Reikia suderinti tai, ką kuriate, su tuo, kaip jaučiasi ir ką mato žmonės. Svarbiausia yra patogumas, stiliaus pasakos ir aiškus vizualinis prekės ženklas. Šie elementai, kartu su vieningomis žinutėmis ir sklandžia pirkimo kelione, užbaigia ratą.
Laukia reali nauda. Pamatysite aiškesnes prekės ženklo vertybes, nuoseklų stilių ir išmanesnius produktų bei kanalų pasirinkimus. Ekologiškų medžiagų pasirinkimas padidina prekės ženklo unikalumą. O tinkama kainodaros strategija suderina kokybę, kainą ir lengvą sprendimų priėmimą.
Jūsų strategija apjungia rinkos tyrimus, griežtą dėmesį produktui ir sumanius rinkodaros veiksmus. Ji apima konkurentų vertinimą, klientų atsiliepimų įvertinimą ir tobulinimą. Tvirtas planas padeda visiems išlikti tikslų link. Baldų rinkodara siejama su tikrais įrodymais: komforto testais, medžiagų detalėmis ir meistriškumo istorijomis.
Stebėkite savo prekės ženklo rezultatus ir nuolat siekite jų tobulėjimo. Atlygis – didesnis žinomumas, didesnė jūsų pasiūlymų vertė, didesni pardavimai ir lojalūs klientai. Kai jūsų prekės ženklo pamatai bus padėti, pasirinkite pavadinimą ir skaitmeninę erdvę, kurie įstrigs atmintyje. Įsimintinų domenų vardų rasite Brandtune.com.
Išskirtinės baldų prekės ženklo pozicijos apibrėžimas
Prieš kurdami kitą baldų kūrinį, apibrėžkite savo prekės ženklo kelią. Savo prekės ženklo pažadą grįskite unikalia idėja. Įrodykite šią idėją faktais, o ne vien žodžiais. Naudokite išsamią klientų segmentaciją, kad galėtumėte orientuotis renkantis produktus, kainodarą ir pardavimo vietas.
Pagrindinio pažado nustatymas: patogumas, stilius ar inovacijos
Nuspręskite, kokį privalumą jūsų prekės ženklas išryškins: patogumą, stilių ar inovacijas. „Herman Miller“ daugiausia dėmesio skiria ergonominėms inovacijoms. „Muuto“ demonstruoja skandinavišką stilių ir paprastumą; „La-Z-Boy“ – patogumą. Pasirinkite pagrindinį akcentą. Kiti elementai parems jūsų pagrindinę žinutę.
Įrodykite savo pažadą. Paminėkite tokius testus kaip BIFMA sėdynėms arba detales, tokias kaip FSC sertifikuota mediena. Pakalbėkite apie komfortą, naudodami slėgio žemėlapius ir putplasčio tankį. Taip pat aiškiai nurodykite garantijos sąlygas ir kiek laiko užtruks gauti jūsų produktą.
Konkurentų teritorijų žemėlapių sudarymas siekiant aptikti tarpus
Atlikite išsamią konkurentų analizę. Sukurkite žemėlapį, kuriame palygintumėte kainą su dizainu arba komfortą su minimalizmu. Į šį žemėlapį įtraukite tokius prekių ženklus kaip IKEA ir „West Elm“. Ieškokite raštų ir atvirų erdvių, kurias galėtumėte paskelbti savo.
Ieškokite specialių nišų: aukščiausios klasės patogumo moduliniuose dizainuose, tvarių prabangių medžiagų arba greitų individualių užsakymų. Suderinkite šiuos rezultatus su savo tiksliniais klientais, kad įsitikintumėte, jog jie atitinka tai, ko žmonės nori ir kur jie apsiperka.
Vertės pasiūlymo, kuris atliepia tikslinius pirkėjus, kūrimas
Pradėkite nuo to, kam parduodate. Nustatykite pagrindinius klientus, pavyzdžiui, madingus miestiečius, šeimas ar svetingumo sektoriaus įmones. Supraskite jų poreikius: kaip padidinti mažas erdves, kaip ilgai tarnauti ar kaip suteikti patirčiai prabangos. Šis supratimas padės patikslinti jūsų vertės pasiūlymą.
Sukurkite paprastą teiginį: [segmentui], kuriam reikia [darbo], mūsų prekės ženklas siūlo [pagrindinį pažadą] su [pagrindinėmis savybėmis]. Tai rodo [įrodymai], išskiriantys mus iš [konkurento]. Toks požiūris susieja jūsų prekės ženklo poziciją su aiškiu pažadu. Surinkta informacija paverčiama veiksmingomis strategijomis jūsų pardavimų ir dizaino komandoms.
Baldų prekės ženklo kūrimo principai
Pradėkite nuo vieno aiškaus pažado. Tai gali būti patogumas, stilius ar inovacijos. Tada pateikite įrodymų, kurie tai patvirtina. Šis metodas padeda jūsų prekės ženklui išsiskirti ir išlikti nuosekliam visur.
Įsitikinkite, kad jūsų produktai atitinka jūsų žodžius. Viskas – nuo dizaino iki rinkodaros – turėtų būti suderinta. Taip jūsų prekės ženklas išlaikomas nuoseklus kiekvienoje detalėje.
Pasakykite tiesą remdamiesi faktais. Skelbkite išsamią informaciją apie medžiagas ir bandymus. Paminėkite patikimus vardus, tokius kaip FSC ir GREENGUARD Gold. Aiškiai apibūdindami savo tiekimo grandinę, kuriate pasitikėjimą ir išsiskiriate.
Palengvinkite klientams pasirinkimą. Siūlykite paprastą asortimentą ir aiškius pavadinimus. Siūlykite produktus pagal kategorijas „geras-geresnis-geriausias“. Toks požiūris sumažina painiavą ir užtikrina jūsų prekės ženklo nuoseklumą.
Apibrėžkite savo prekės ženklo išvaizdą ir toną. Sukurkite dizaino ir rašymo gaires. Mokykite savo komandą ir partnerius, kad užtikrintumėte nuoseklumą augant. Štai kaip gerai valdyti savo prekės ženklą.
Planuokite augimą. Naudokite modulinius dizainus ir daugkartinio naudojimo turinį. Išsaugokite bibliotekas pakuotėms ir pardavimo vietos medžiagoms. Tai padės greitai pristatyti naujus produktus neprarandant nuoseklumo.
Visada klausykite ir tobulėkite. Pasitelkite klientų atsiliepimus, kad jūsų produktai išliktų aktualūs. Greitai reaguodami į tai, ko išmokote, užtikrinate, kad jūsų pasiūlymai atitiktų realius poreikius.
Nuoširdžiai vertinkite tvarumą. Rinkitės ilgaamžes medžiagas ir lengvai taisomas dalis. Atvirai kalbėkite apie poveikį, padėdami savo prekės ženklui išsiskirti ir laikydamiesi savo standartų.
Integruokite visus pardavimo kanalus. Užtikrinkite nuoseklumą visose platformose. Šis vieningas požiūris užtikrina, kad jūsų prekės ženklo žinutė būtų aiški nuo naršymo iki pirkimo.
Sutelkite dėmesį į svarbius rodiklius. Stebėkite prekės ženklo atpažinimą ir klientų lojalumą. Analizuokite duomenis, kad galėtumėte tiksliai suderinti savo strategijas, užtikrindami prekės ženklo nuoseklumą ir sumanų valdymą laikui bėgant.
Dizaino kalba: atpažįstamos estetikos kūrimas
Jūsų baldų dizainas turėtų būti lengvai pastebimas. Nustatykite taisykles dėl formos, medžiagos ir atmosferos, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis būtų sąmoningas. Pradėkite nuo nuotaikų lentų, tada apsispręskite dėl pasirinkimų, kad jūsų kolekcijos būtų vientisos.
Parašo formos, medžiagos ir apdaila
Rinkitės formas, kurios atsispindi kiekviename balde: suapvalinti kraštai, kampuoti pjūviai, plonos metalinės kojelės ir raižyti mediniai rėmai. Norėdami sukurti unikalų siluetą, laikykitės tam tikrų sėdynės aukščio, porankių ir stalo storio dydžių.
Rinkitės medžiagas ir apdailą, kurias naudosite dažnai. Pagalvokite apie šviesaus ąžuolo su lygia apdaila, tekstūruoto juodo metalo, minkštos odos ir pakartotinai panaudoto PET veltinio naudojimą. Kad kokybė išliktų vienoda, išlaikykite blizgesį ir tekstūrą.
Spalvų paletės ir tekstūros, kurios signalizuoja apie prekės ženklo DNR
Sukurkite spalvų strategiją: ilgalaikiam naudojimui naudokite neutralias pagrindines spalvas, įvairovei – antrinius atspalvius, o specialiems leidimams – paryškinimus. Tiksliam atitikimui naudokite „Pantone“ arba „Munsell“ spalvas, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis nepasikeistų.
Nustatykite tekstūrų taisykles. Apibrėžkite, koks tankus turėtų būti audinio pynimas, odos ir dangų kokybę. Pridėkite detalių, tokių kaip dygsniuotos siūlės ir tvirtos rankenos, kad pabrėžtumėte meistriškumą ir išlaikytumėte linijos vientisumą.
Nuotaikų lentų pavertimas nuosekliomis produktų linijomis
Naudokite nuotaikų lentas, kad suplanuotumėte savo gaminių asortimentą su pagrindiniais elementais, derančiais priedais ir papildomomis parinktimis. Išsamiuose paketuose patvirtinkite siluetų standartus, furnitūros tipus ir medžiagų pasirinkimus, kad išlaikytumėte savo dizaino temą gamindami daugiau.
Sudarykite projektavimo vadovą: CAD failus, apdailos pavyzdžius, briaunų formas ir kokybės patikras. Naudokite sistemą, skirtą valdyti pakeitimus, kad spalvos, medžiagos ir apdaila išliktų tikslios nuo pirmosios idėjos iki galutinio produkto.
Patogumas kaip prekės ženklo ramstis
Kai kiekvienas sėdėjimas yra gerai apgalvotas, jūsų prekės ženklas spindi. Žiūrėkite į komfortą kaip į meną ir sukurkite jaukius baldus. Patikrinkite savo dizainą su tikrais žmonėmis ir pasidalykite rezultatais pateikdami aiškias nuotraukas. Naudokite paprastus žodžius ir aiškius privalumus, kad padėtumėte klientams priimti užtikrintus sprendimus.
Ergonomikos tyrimai ir vartotojų grįžtamojo ryšio ciklai
Pradėkite nuo to, kaip žmogus telpa sėdynėje. Skirtingoms kėdėms naudokite skirtingus kampus: 100–110° poilsiui ir 90–95° darbui. Įsitikinkite, kad sėdynė tinka visiems, patikrindami juosmens atramą ir sėdynės gylį. Biuro kėdėms vadovaukitės BIFMA standartais. Namų kėdėms laikykitės įprastų namų taisyklių.
Išbandykite savo dizainą iš anksto. Išbandykite skirtingas pagalvėles, porankių aukščius ir patikrinkite, kaip jie jaučiasi laikui bėgant. Peržiūrėkite atsiliepimus ir grąžintas prekes, kad rastumėte problemų. Naudokite specialius žemėlapius, kad pamatytumėte, kur eina slėgis, ir prieš galutinai sukurkite sėdynę.
Putplasčiai, pakabos ir atraminės sistemos, kurios išskiria
Pasirinkite medžiagas protingai. Vidui rinkitės tvirtą putplastį, tada pasirinkite tinkamą užvalkalą: minkštą pūką arba lengvai prižiūrimą pluošto užpildą. Pasirinkite pagrindą, kuris atitiktų kėdės pojūtį – lanksčią austinę medžiagą, spyruokliuojančias spyruokles arba pripučiamas kišenes.
Pasirinkimo galimybės lengvos, bet įvairios. Viename dizaine siūlomi skirtingi minkštumo lygiai. Leiskite žmonėms pridėti pagalvių arba reguliuoti kėdžių dydį, kad jos tiktų idealiai.
Komforto privalumų demonstravimas per turinį ir vaizdinių medžiagų testavimą
Parodykite, kuo jūsų kėdės skiriasi: jos padeda išlaikyti tiesias nugarėles, išlieka minkštos ir vėsios. Užsitarnaukite pasitikėjimą bandymų rezultatais – parodydami spaudimo taškus, vidinius sluoksnius ir tai, kaip kėdė atšoka.
Laikykitės formatų, kuriuos lengva naudoti vėl ir vėl. Skelbkite vaizdo įrašus, kuriuose vaizduojama, kaip kėdė naudojama, paaiškinkite juos remdamiesi bandymų įžvalgomis ir susiekite savo teiginius su realiais standartais. Tokiu būdu papasakosite patogumo istoriją, kuri pakels jūsų prekės ženklą į aukštesnį lygį.
Stiliaus pasakojimas visuose sąlyčio taškuose
Sukurkite siužeto lanką, kurį jūsų auditorija galėtų lengvai sekti. Tai galėtų būti ramus minimalizmas besikeičiantiems namams. Arba šiltos modernios atmosferos su unikaliomis meistriškomis detalėmis. Aiškiai nurodykite, ką rodyti, o ko nerodyti.
Sukurkite jaukius ir jaukius kambarius. Įvairiems poreikiams pritaikykite vinjetes, pavyzdžiui, studijos darbo zoną. Norėdami padidinti erdvės vertę, naudokite „West Elm“ apšvietimą ir „Dash & Albert“ kilimus.
Papasakokite istoriją visuose kanaluose. Kiekvienam ketvirčiui turėkite temą. Ši tema turėtų būti rodoma jūsų kataloge, el. laiškuose ir kitur. Siekiant vieningumo, visur išlaikykite tą pačią nuotaiką ir stilių.
Apmąstydami kolekcijų pavadinimus, papasakokite jų istoriją. Papasakokite apie naudotas medžiagas, pavyzdžiui, tvirtą ąžuolą ar šlifuotą žalvarį. Parodykite gamybos procesą, kad jūsų istorija taptų dar gilesnė.
Iliustruokite, kaip tikruose namuose integruoti jūsų produktai. Siūlykite sprendimus mažoms erdvėms ir audinius, pritaikytus augintiniams. Derinkite skirtingus kultūrinius stilius, tačiau išlaikykite savo unikalų įvaizdį.
Savo salone leiskite klientams paliesti ir pajusti gaminius. Atlikite pagalvėlių atšokimo demonstracijas ir parodykite apdailos pavyzdžius. Suderinkite patirtį parduotuvėje su tuo, ką klientai mato internete.
Baldų prekių ženklų vizualinio identiteto sistemos
Užtikrinkite, kad jūsų vizualinis identitetas spindėtų visur – nuo salonų iki telefonų. Žvelkite į tai kaip į taisyklių rinkinį. Turėtumėte turėti prekės ženklo taisykles, lankstų išdėstymą ir naudojimo gaires. Tai užtikrina, kad viskas atitiktų jūsų tikslus. Patikrinkite kiekvieną dalį realiose situacijose, kad išlaikytumėte aiškumą.
Logotipas, monogramos ir keičiamo dydžio ženklai
Pradėkite nuo logotipo, kuris gerai atrodytų bet kokio dydžio. Sukurkite logotipą įvairiems tikslams, pavyzdžiui, žiniatinkliui ir iškaboms. Įtraukite monogramą mažiems elementams ir piktogramą labai mažiems vaizdams.
Išbandykite, kaip jie atrodo įvairiose medžiagose ir miniatiūrose. Pasirinkite šriftus su aiškiais skaičiais ir simboliais, kad jie būtų naudojami visame pasaulyje. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo taisyklės dėl tarpų yra aiškios, kad nekiltų painiavos.
Fotografijos kryptis: gyvenimo būdas vs. studija
Pasirinkite nuotraukų stilių, atitinkantį jūsų poreikius. Gyvenimo būdo nuotraukose jūsų produktai rodomi realioje aplinkoje. Studijinėse nuotraukose daugiausia dėmesio skiriama jūsų prekių detalėms. Norėdami gauti tikrus vaizdus, išlaikykite vienodą apšvietimą, šešėlius ir fotoaparato nustatymus.
Naudokite kompiuterinę grafiką (CGI) sudėtingiems pasirinkimams ir AR peržiūroms rodyti. Kruopščiai derinkite spalvas, kad išvengtumėte pasikartojimų ir sukurtumėte pasitikėjimą visur.
Pakuotės ženklai, atspindintys patvarumą ir meistriškumą
Jūsų pakuotė nuo pat pradžių turėtų atrodyti kokybiška. Naudokite tvirtas, ekologiškas medžiagas ir aiškias instrukcijas. Atsarginių dalių pridėjimas taip pat padeda sumažinti klientų nerimą.
Atidarymo procesas turėtų būti lengvas ir saugus. Aiškūs žingsniai ir lengvai nuimamos plėvelės. Nuskaitomi kodai turėtų būti susieti su jūsų prekės ženklo taisyklėmis. Kiekviena pakuotės dalis turėtų atspindėti jūsų produkto kokybę ir priežiūrą.
Pranešimų architektūra: balsas, tonas ir šūkiai
Jūsų prekės ženklo balsas turėtų signalizuoti apie pasitikėjimą ir rūpestį nuo pirmos eilutės. Aiški teksto strategija turėtų apimti tiek kampanijos įžanginius puslapius, tiek produkto pardavimo skelbimus ir katalogo tekstus. Leiskite tonui keistis kiekvieną akimirką: įkvepiantis paleidimo metu, tikslus specifikacijų atžvilgiu, palaikantis aptarnavimo srityje.
Hierarchijos kūrimas nuo prekės ženklo pasakojimo iki produkto teksto
Pradėkite paaiškindami, kodėl egzistuojate. Įvardykite ramsčius – patogumą, stilių, inovacijas. Tada įrodykite tai medžiagomis, bandymais ir tvarumu.
Aptarkite privalumus, tada funkcijas ir specifikacijas. Tokia tvarka aiškiai išdėsto idėjas ir suderina žinutes skirtingoms komandoms.
Naudokite pažįstamus, patikimus terminus, tokius kaip džiovintas medinis rėmas ir didelio elastingumo putplastis. Venkite neaiškių teiginių, nebent jie pagrįsti duomenimis.
Rašant į naudą orientuotus produktų aprašymus
Pradėkite nuo to, ką jūsų pirkėjas pastebės pirmiausia. Tada pridėkite dvi ar tris eilutes, rodančias produkto vertę. Užbaikite sąrašais, nurodančiais savybes, matmenis, priežiūrą ir pristatymą. Aiškūs aprašymai padeda greičiau priimti sprendimus.
Laikykitės šio veiksmų plano: antraštė apie naudą, trumpa pastraipa apie vertę, tada sąrašai su medžiagomis ir dydžiu bei garantijos terminas. Naudokite veiksmažodžius ir trumpus sakinius. Tai puikiai tinka katalogo tekstui ir moduliams, atliekamiems darbo vietoje.
Kampanijų ir katalogų nuoseklumo gairės
Sukurkite tekstų rinkinį, kuriame kiekvienam kanalui būtų nurodytos šūkiai, patvirtintos frazės ir tonas. Išvardykite draudžiamus žodžius ir pateikite pavyzdžių. Apmokykite komandas ir kokybės užtikrinimo kampanijų, produkto kūrimo produktų (PDP) bei katalogų vadovus, kad strategija būtų vykdoma tinkamai.
Pradžioje naudokite šūkius ir pakartokite juos socialiniuose tinkluose bei vaizdo įrašuose. Produktų aprašymus derinkite su tais pačiais ramsčiais ir įrodymais. Kilus abejonių, grįžkite prie hierarchijos ir savo žinutės, kad išliktumėte neatsiejami nuo prekės ženklo.
Materialumas ir tvarumas kaip išskirtinumai
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą naudodamas tinkamas medžiagas. Rinkitės FSC sertifikuotą medieną tvirtiems rėmams. Naudokite perdirbtą plieną ir aliuminį, kad sumažintumėte anglies dioksido išmetimą ir sąnaudas. Naudokite našius tekstilės gaminius su OEKO-TEX arba GREENGUARD Gold, kad oras būtų švarus ir ilgaamžis.
Pradėkite galvodami apie ilgaamžiškumą. Projektuokite atsižvelgdami į gyvavimo ciklą – nuo medžiagų iki naudojimo pabaigos. Užtikrinkite, kad gaminius būtų galima taisyti naudojant keičiamas dalis. Siūlykite remonto rinkinius ir audinių atnaujinimus, kad gaminiai tarnautų ilgiau. Taip daiktai bus naudojami ir bus palaikomas tvarumas.
Apdailos kokybė matoma iš karto. Medžiui naudokite mažai lakiųjų organinių junginių turinčias ir vandenines sistemas. Metalui rinkitės patvarius miltelinius dažus. Minkštam paviršiui rinkitės natūralius aliejus. Pateikite audinio eksploatacinių savybių duomenis, kad būtų lengviau išsirinkti. Tai padeda pirkėjams ir sumažina grąžinimų skaičių.
Aiškiai aprašykite savo produkto sudėtį. Paprastai pateikite informaciją apie medžiagas ir sertifikatus. Pateikite gaires, kaip išmesti ar perdirbti. Poveikio įvertinimai padeda pirkėjams pamatyti vertę. Tai palengvina jiems jūsų produktų pasirinkimą.
Tvarūs baldai reiškia kokybę ir mažiau garantinių problemų. Jie gerai atitinka sutarties reikalavimus. Dizaino ilgaamžiškumas ir remonto galimybės padeda išlaikyti pelną. Žiedinis dizainas atveria galimybes perparduoti. FSC mediena, perdirbtos medžiagos ir saugi apdaila sustiprina jūsų prekės ženklą ir atveria naujas duris.
Daugiakanalė patirtis: parduotuvė, internetas ir aptarnavimas po pardavimo
Jūsų prekės ženklas laimi, kai veikia sklandžiai nuo pat pradžių iki pirkimo. Įsitikinkite, kad jūsų parduotuvė ir svetainė veikia kartu. Tai suteikia pirkėjams pasitikėjimo ir malonumo pirkti iš jūsų. Kiekvieną žingsnį įsivaizduokite kaip vieną didelę pardavimo sistemą visur.
Salono srautas ir lytėjimo akimirkos, kurios sustiprina kokybę
Suprojektuokite aiškų kelią nuo įėjimo iki pagrindinių ekspozicijų, tada iki baldų išdėstymo zonų ir medžiagų baro. Baldų salonų dizainą pritaikykite taip, kad būtų galima atlikti sėdėjimo bandymus su lengvai suprantamais ženklais. Turėkite paruoštų matavimo juostų, audinių pavyzdžių ir greito palyginimo kortelių, kad klientai galėtų greitai išsirinkti.
Suskirstykite zonas pagal kambario tipą ir kainą, kad būtų lengva išsirinkti. Pademonstruokite kokybę tose vietose, kurias žmonės liečia, pavyzdžiui, vyriuose, sujungimo detalėse ir siūlėse. Tokiu būdu kokybė yra parodoma, o ne tik aptariama.
Svetainės UX konfigūracijai, spalvų paletėms ir AR vizualizacijai
Sukurkite savo internetinę parduotuvę, panašią į fizinę. Įrankis turėtų leisti žmonėms lengvai pasirinkti medžiagas ir dydžius. Pridėkite 360 laipsnių vaizdus ir papildytąją realybę, kad klientai būtų tikri dėl savo pasirinkimo.
Išsaugokite krepšelius ir pasirinkimus visuose įrenginiuose. Siūlykite nemokamus arba grąžinamus pavyzdžių rinkinius. Pateikite patarimų ir idėjų, atitinkančių tai, ką jie žiūrėjo internete.
Išpakavimas, priežiūra ir aptarnavimas, kurie kuria ilgalaikį lojalumą
Atsiskaitydami aiškiai nurodykite laukimo laiką, pristatymo būdus ir siuntos dydį. Siųskite atnaujinimus apie pristatymą, kad klientams nereikėtų spėlioti.
Padarykite siuntos atidarymą ypatingą: pridėkite firmines instrukcijas, surinkimo vaizdo įrašus, atsargines dalis ir priežiūros vadovus. Paprašykite klientų užsiregistruoti, kad gautų daugiau pagalbos ir priminimų, kaip išlaikyti savo prekes kaip naujas.
Užtikrinkite greitą ir asmeninį klientų aptarnavimą. Siūlykite greitą taisymą, atsargines dalis ir remontą. Pasitelkite atsiliepimus, kad pagerintumėte produktus ir išlaikytumėte aukštą kokybę.
Kainodara, asortimentas ir suvokiama vertė
Jūsų baldų kainodaros strategija yra svarbi. Ji padeda pirkėjams išsirinkti geriausią variantą, kartu išlaikant jūsų prekės ženklo vertę. Įsitikinkite, kad kiekviena kaina atspindėtų tikras išlaidas, tokias kaip medžiagos, darbas ir pristatymas. Išlaikykite kainas stabilias. Tokiu būdu klientai supras, ką perka, nesvarbu, kur apsiperka.
Geriau-geriau-geriausia sistemos, skirtos pasirinkimams patikslinti
Sukurkite kainų lygius, kad parodytumėte kokybės skirtumus. Pavyzdžiui, rinkitės kietmedį vietoj faneros ir tvirtas jungtis, kad būtų patvaresnės. Naudokite diagramas produktams palyginti. Tai aiškiai parodo privalumus ir padeda jūsų verslui.
Pateikite išsamią informaciją ir informaciją apie priežiūrą, kodėl aukščiausios kokybės produktai yra verti daugiau. Tokie prekių ženklai kaip „Herman Miller“ ir „Knoll“ yra geri pavyzdžiai. Jie pateikia išsamią informaciją apie gamybą ir bandymus, kad paaiškintų savo kainas.
Riboto leidimo ir išpardavimų rinkinys, suteikiantis daugiau jaudulio
Kurkite specialius daiktus, atitinkančius jūsų prekės ženklo stilių, pavyzdžiui, sezoninius dizainus ar unikalius bendradarbiavimus. Šių daiktų kiekį laikykite ribotą. Taip jie tampa ypatingesni ir gali paskatinti žmones kalbėti. Specialios kolekcijos gali pabrėžti unikalias medžiagas ar meistriškumą. Jos prideda vertės nekeisdamos pagrindinių kainų.
Pristatykite šiuos daiktus ypatingu laiku ir leiskite žmonėms prisijungti prie laukiančiųjų sąrašų. Visada atvirai nurodykite, kada ir kaip jie gali juos įsigyti. Retų daiktų kūrimas veikia geriausiai, kai žmonės pasitiki tuo, ką apie juos sakote.
Svarbiausių detalių balansavimas su garsumo valdikliais
Sutelkite dėmesį į pagrindinius produktus, kurie atspindi jūsų prekės ženklo kokybę ir stilių. Derinkite juos su greitai parduodamais daiktais, pavyzdžiui, kėdėmis ir stalais. Toks derinys padeda jūsų verslui uždirbti stabilius pinigus ir išlaikyti kainas gerame diapazone.
Derinkite paruoštas išsiųsti prekes su pagal užsakymą pagamintomis. Aiškiai nurodykite, kada prekės atvyks, kad išvengtumėte užsakymo atšaukimų. Kruopščiai suplanuokite savo kolekciją. Įtraukite išskirtinius ir paprastus daiktus už kainas, kurios dera tarpusavyje.
Baldų prekių ženklų turinio ir socialinė strategija
Ugdykite savo prekės ženklą spręsdami patalpų problemas. Susiekite įkvėpimą su savo produktais ir parduotuvėmis internete ir fizinėse parduotuvėse. Rinkodarą žiūrėkite kaip ciklą: planuokite, kurkite, pakartotinai naudokite ir stebėkite pažangą.
Praktiniai stiliaus vadovai ir erdvės planavimo turinys
Sukurkite vaizdinius vadovus, kad išsklaidytumėte abejones. Pasidalykite patarimais, kaip išsirinkti sofas, išdėstyti kilimus ir užtikrinti gerą erdvės išdėstymą. Taip pat patarkite, kaip prižiūrėti audinius ir derinti apdailos medžiagas.
Dalykitės šiais vadovais „Instagram“, „Pinterest“ ir el. laiškuose. Pažymėkite savo produktus, kad apsipirkimas būtų lengvesnis. Reguliariai skelbkite, kad pirkėjai nepamirštų jūsų prekės ženklo.
Vaizdo įrašų formatai, įrodantys patogumą ir meistriškumą
Vaizdo įrašuose galite parodyti savo produkto kokybę. Dalykitės trumpais klipais apie patogumą, surinkimą ir detales. Kurkite ilgesnius vaizdo įrašus, kuriuose rodoma, kaip ir kas gamina jūsų produktus.
Kalbėkitės su žymiais dizaineriais apie dizainą ir medžiagas. Naudokite šiuos interviu daugelyje vietų, kad gautumėte daugiau peržiūrų ir paspaudimų.
Vartotojų kuriamas turinys ir bendradarbiavimas su dizaineriais
Prašykite vartotojų turinio su konkrečiais grotažymėmis. Rodykite tikrus namus, kuriuose naudojami jūsų produktai, kad pelnytumėte pasitikėjimą. Visada nurodykite kūrėjus ir pateikite produkto informaciją.
Bendradarbiaukite su nuomonės formuotojais ir dizaineriais kurdami specialias kolekcijas. Dalykitės kūrimo procesu – nuo pirmųjų idėjų iki galutinio produkto. Tai padarys jūsų prekės ženklą patikimesnį ir įdomesnį.
Stebėdami metriką, sužinokite, kuris turinys veikia geriausiai. Sutelkite dėmesį į tai, kas pritraukia pirkėjus. Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad patobulintumėte savo kitas strategijas.
Prekės ženklo sveikatos matavimas ir kartojimas
Norėdami plėsti savo baldų prekės ženklą, vadovaukitės aiškiais sveikatos rodikliais. Pradėkite nuo piltuvėlio stebėjimo. Tada skaitykite elgesio signalus. Galiausiai greitai optimizuokite, kad užbaigtumėte ciklą. Sutelkite dėmesį į pasirinkimus, kurie yra pakartojami ir susiję su jūsų produktais bei kūrybiškumu.
Žinomumo, pirmenybės ir svarstymo metrikos
Reguliariai atlikite apklausas, kad sužinotumėte, koks yra jūsų prekės ženklo žinomumas. Palyginkite žmonių nuomonę apie jūsų prekės ženklą su tokiais populiariais vardais kaip IKEA. Norėdami patikrinti savo pažangą, naudokite paiešką ir apsilankymus svetainėse.
Stebėkite, kaip dažnai žmonės perka dar kartą ir kiek laiko jiems užtrunka tai padaryti. Jei žmonės domisi, bet neperka, pakeiskite savo pasiūlymus ar skelbimus. Sustiprinkite tai, kas veikia, kai žmonės pradeda labiau rinktis jūsų prekės ženklą.
Produkto atitikimo rinkai signalai iš atsiliepimų ir grąžinimų
Analizuokite atsiliepimus, kad sužinotumėte, kas žmonėms patinka arba nepatinka, pavyzdžiui, medžiagų pojūtis. Taip pat patikrinkite, kodėl žmonės grąžina prekes, kad jas patobulintų. Tai padeda išspręsti problemas, susijusias su produktų gamyba ar instrukcijomis.
Geri ženklai yra daug teigiamų atsiliepimų, mažiau grąžinimų ir daugiau žmonių, laukiančių produktų. Naudokite NPS balus, kad pamatytumėte, ar jūsų produktas tinka. Tada pasakykite savo dizaino ir klientų komandoms, kaip patobulinti situaciją.
Prekės ženklo populiarinimo testavimas skirtingose kampanijose
Išbandykite savo prekės ženklo poveikį prieš ir po didelių reklamos kampanijų. Pažiūrėkite, kaip reklamos pagerina prekės ženklo atpažįstamumą ir ką žmonės mano apie jūsų prekės ženklą. Susiekite patobulinimus su konkrečiais skelbimais, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai.
Kiekvieną ketvirtį surenkite susitikimą, kuriame apžvelgtumėte rezultatus ir patikrintumėte savo prekės ženklo žinomumą. Nuolat išbandykite skirtingus produktų ir pasiūlymų demonstravimo būdus. Tokiu būdu kiekviena maža sėkmė laikui bėgant kaupiasi.
Tolesni žingsniai: susikurkite įsimintiną tapatybę ir užsitikrinkite savo vardą
Pirmiausia sukurkite tvirtą planą. Įsitikinkite, kad jūsų komanda gerai žino šį planą. Tai apima jūsų bendravimo būdą ir vizualinį stilių. Taip pat svarbu anksti pasirinkti domeno vardą. Tai padeda papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją ir pasiruošti sklandžiam paleidimui.
Pradėkite nuo mažų bandymų. Pristatykite savo produktus paprastai, bet veiksmingai. Atkreipkite dėmesį į kokybę ir tai, kaip pristatote savo prekės ženklą. Įtraukite žmones į pokalbius ir pažiūrėkite, kas jiems patinka. Tada koreguokite remdamiesi tikrais atsiliepimais, o ne spėlionėmis.
Augkite atsargiai ir laikykitės plano. Žingsnis po žingsnio diegkite savo prekės ženklą ir laikykite atsargas paruoštas. Suteikite savo komandai įrankius, kurių jiems reikia sėkmei pasiekti. Tai padeda išlaikyti jūsų prekės ženklą stiprų ir didina pardavimus. Taip pat reguliariai tikrinkite, kaip jums sekasi, ir koreguokite dalykus, kad nuolat tobulėtumėte.
Padarykite savo prekės ženklą nepamirštamą. Pasirinkite lengvai įsimenamą ir ieškomą pavadinimą. Užsitikrinkite vietą internete su tinkamu domeno vardu. Paruoškite savo prekės ženklą, kad viskas būtų darnu ir pasiruošusi augti. Puikių domenų vardų galite rasti Brandtune.com.
Kai jūsų baldų prekės ženklas puikiai dera su dizainu, patogumu ir stiliumi, jis laimi. Šis vadovas yra labai svarbus kuriant aiškią strategiją. Jis padeda apibrėžti išskirtinę poziciją, sukurti unikalius dizainus ir užtikrinti nuolatinę kokybę.
Tikslas paprastas, bet svarbus. Reikia suderinti tai, ką kuriate, su tuo, kaip jaučiasi ir ką mato žmonės. Svarbiausia yra patogumas, stiliaus pasakos ir aiškus vizualinis prekės ženklas. Šie elementai, kartu su vieningomis žinutėmis ir sklandžia pirkimo kelione, užbaigia ratą.
Laukia reali nauda. Pamatysite aiškesnes prekės ženklo vertybes, nuoseklų stilių ir išmanesnius produktų bei kanalų pasirinkimus. Ekologiškų medžiagų pasirinkimas padidina prekės ženklo unikalumą. O tinkama kainodaros strategija suderina kokybę, kainą ir lengvą sprendimų priėmimą.
Jūsų strategija apjungia rinkos tyrimus, griežtą dėmesį produktui ir sumanius rinkodaros veiksmus. Ji apima konkurentų vertinimą, klientų atsiliepimų įvertinimą ir tobulinimą. Tvirtas planas padeda visiems išlikti tikslų link. Baldų rinkodara siejama su tikrais įrodymais: komforto testais, medžiagų detalėmis ir meistriškumo istorijomis.
Stebėkite savo prekės ženklo rezultatus ir nuolat siekite jų tobulėjimo. Atlygis – didesnis žinomumas, didesnė jūsų pasiūlymų vertė, didesni pardavimai ir lojalūs klientai. Kai jūsų prekės ženklo pamatai bus padėti, pasirinkite pavadinimą ir skaitmeninę erdvę, kurie įstrigs atmintyje. Įsimintinų domenų vardų rasite Brandtune.com.
Išskirtinės baldų prekės ženklo pozicijos apibrėžimas
Prieš kurdami kitą baldų kūrinį, apibrėžkite savo prekės ženklo kelią. Savo prekės ženklo pažadą grįskite unikalia idėja. Įrodykite šią idėją faktais, o ne vien žodžiais. Naudokite išsamią klientų segmentaciją, kad galėtumėte orientuotis renkantis produktus, kainodarą ir pardavimo vietas.
Pagrindinio pažado nustatymas: patogumas, stilius ar inovacijos
Nuspręskite, kokį privalumą jūsų prekės ženklas išryškins: patogumą, stilių ar inovacijas. „Herman Miller“ daugiausia dėmesio skiria ergonominėms inovacijoms. „Muuto“ demonstruoja skandinavišką stilių ir paprastumą; „La-Z-Boy“ – patogumą. Pasirinkite pagrindinį akcentą. Kiti elementai parems jūsų pagrindinę žinutę.
Įrodykite savo pažadą. Paminėkite tokius testus kaip BIFMA sėdynėms arba detales, tokias kaip FSC sertifikuota mediena. Pakalbėkite apie komfortą, naudodami slėgio žemėlapius ir putplasčio tankį. Taip pat aiškiai nurodykite garantijos sąlygas ir kiek laiko užtruks gauti jūsų produktą.
Konkurentų teritorijų žemėlapių sudarymas siekiant aptikti tarpus
Atlikite išsamią konkurentų analizę. Sukurkite žemėlapį, kuriame palygintumėte kainą su dizainu arba komfortą su minimalizmu. Į šį žemėlapį įtraukite tokius prekių ženklus kaip IKEA ir „West Elm“. Ieškokite raštų ir atvirų erdvių, kurias galėtumėte paskelbti savo.
Ieškokite specialių nišų: aukščiausios klasės patogumo moduliniuose dizainuose, tvarių prabangių medžiagų arba greitų individualių užsakymų. Suderinkite šiuos rezultatus su savo tiksliniais klientais, kad įsitikintumėte, jog jie atitinka tai, ko žmonės nori ir kur jie apsiperka.
Vertės pasiūlymo, kuris atliepia tikslinius pirkėjus, kūrimas
Pradėkite nuo to, kam parduodate. Nustatykite pagrindinius klientus, pavyzdžiui, madingus miestiečius, šeimas ar svetingumo sektoriaus įmones. Supraskite jų poreikius: kaip padidinti mažas erdves, kaip ilgai tarnauti ar kaip suteikti patirčiai prabangos. Šis supratimas padės patikslinti jūsų vertės pasiūlymą.
Sukurkite paprastą teiginį: [segmentui], kuriam reikia [darbo], mūsų prekės ženklas siūlo [pagrindinį pažadą] su [pagrindinėmis savybėmis]. Tai rodo [įrodymai], išskiriantys mus iš [konkurento]. Toks požiūris susieja jūsų prekės ženklo poziciją su aiškiu pažadu. Surinkta informacija paverčiama veiksmingomis strategijomis jūsų pardavimų ir dizaino komandoms.
Baldų prekės ženklo kūrimo principai
Pradėkite nuo vieno aiškaus pažado. Tai gali būti patogumas, stilius ar inovacijos. Tada pateikite įrodymų, kurie tai patvirtina. Šis metodas padeda jūsų prekės ženklui išsiskirti ir išlikti nuosekliam visur.
Įsitikinkite, kad jūsų produktai atitinka jūsų žodžius. Viskas – nuo dizaino iki rinkodaros – turėtų būti suderinta. Taip jūsų prekės ženklas išlaikomas nuoseklus kiekvienoje detalėje.
Pasakykite tiesą remdamiesi faktais. Skelbkite išsamią informaciją apie medžiagas ir bandymus. Paminėkite patikimus vardus, tokius kaip FSC ir GREENGUARD Gold. Aiškiai apibūdindami savo tiekimo grandinę, kuriate pasitikėjimą ir išsiskiriate.
Palengvinkite klientams pasirinkimą. Siūlykite paprastą asortimentą ir aiškius pavadinimus. Siūlykite produktus pagal kategorijas „geras-geresnis-geriausias“. Toks požiūris sumažina painiavą ir užtikrina jūsų prekės ženklo nuoseklumą.
Apibrėžkite savo prekės ženklo išvaizdą ir toną. Sukurkite dizaino ir rašymo gaires. Mokykite savo komandą ir partnerius, kad užtikrintumėte nuoseklumą augant. Štai kaip gerai valdyti savo prekės ženklą.
Planuokite augimą. Naudokite modulinius dizainus ir daugkartinio naudojimo turinį. Išsaugokite bibliotekas pakuotėms ir pardavimo vietos medžiagoms. Tai padės greitai pristatyti naujus produktus neprarandant nuoseklumo.
Visada klausykite ir tobulėkite. Pasitelkite klientų atsiliepimus, kad jūsų produktai išliktų aktualūs. Greitai reaguodami į tai, ko išmokote, užtikrinate, kad jūsų pasiūlymai atitiktų realius poreikius.
Nuoširdžiai vertinkite tvarumą. Rinkitės ilgaamžes medžiagas ir lengvai taisomas dalis. Atvirai kalbėkite apie poveikį, padėdami savo prekės ženklui išsiskirti ir laikydamiesi savo standartų.
Integruokite visus pardavimo kanalus. Užtikrinkite nuoseklumą visose platformose. Šis vieningas požiūris užtikrina, kad jūsų prekės ženklo žinutė būtų aiški nuo naršymo iki pirkimo.
Sutelkite dėmesį į svarbius rodiklius. Stebėkite prekės ženklo atpažinimą ir klientų lojalumą. Analizuokite duomenis, kad galėtumėte tiksliai suderinti savo strategijas, užtikrindami prekės ženklo nuoseklumą ir sumanų valdymą laikui bėgant.
Dizaino kalba: atpažįstamos estetikos kūrimas
Jūsų baldų dizainas turėtų būti lengvai pastebimas. Nustatykite taisykles dėl formos, medžiagos ir atmosferos, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis būtų sąmoningas. Pradėkite nuo nuotaikų lentų, tada apsispręskite dėl pasirinkimų, kad jūsų kolekcijos būtų vientisos.
Parašo formos, medžiagos ir apdaila
Rinkitės formas, kurios atsispindi kiekviename balde: suapvalinti kraštai, kampuoti pjūviai, plonos metalinės kojelės ir raižyti mediniai rėmai. Norėdami sukurti unikalų siluetą, laikykitės tam tikrų sėdynės aukščio, porankių ir stalo storio dydžių.
Rinkitės medžiagas ir apdailą, kurias naudosite dažnai. Pagalvokite apie šviesaus ąžuolo su lygia apdaila, tekstūruoto juodo metalo, minkštos odos ir pakartotinai panaudoto PET veltinio naudojimą. Kad kokybė išliktų vienoda, išlaikykite blizgesį ir tekstūrą.
Spalvų paletės ir tekstūros, kurios signalizuoja apie prekės ženklo DNR
Sukurkite spalvų strategiją: ilgalaikiam naudojimui naudokite neutralias pagrindines spalvas, įvairovei – antrinius atspalvius, o specialiems leidimams – paryškinimus. Tiksliam atitikimui naudokite „Pantone“ arba „Munsell“ spalvas, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis nepasikeistų.
Nustatykite tekstūrų taisykles. Apibrėžkite, koks tankus turėtų būti audinio pynimas, odos ir dangų kokybę. Pridėkite detalių, tokių kaip dygsniuotos siūlės ir tvirtos rankenos, kad pabrėžtumėte meistriškumą ir išlaikytumėte linijos vientisumą.
Nuotaikų lentų pavertimas nuosekliomis produktų linijomis
Naudokite nuotaikų lentas, kad suplanuotumėte savo gaminių asortimentą su pagrindiniais elementais, derančiais priedais ir papildomomis parinktimis. Išsamiuose paketuose patvirtinkite siluetų standartus, furnitūros tipus ir medžiagų pasirinkimus, kad išlaikytumėte savo dizaino temą gamindami daugiau.
Sudarykite projektavimo vadovą: CAD failus, apdailos pavyzdžius, briaunų formas ir kokybės patikras. Naudokite sistemą, skirtą valdyti pakeitimus, kad spalvos, medžiagos ir apdaila išliktų tikslios nuo pirmosios idėjos iki galutinio produkto.
Patogumas kaip prekės ženklo ramstis
Kai kiekvienas sėdėjimas yra gerai apgalvotas, jūsų prekės ženklas spindi. Žiūrėkite į komfortą kaip į meną ir sukurkite jaukius baldus. Patikrinkite savo dizainą su tikrais žmonėmis ir pasidalykite rezultatais pateikdami aiškias nuotraukas. Naudokite paprastus žodžius ir aiškius privalumus, kad padėtumėte klientams priimti užtikrintus sprendimus.
Ergonomikos tyrimai ir vartotojų grįžtamojo ryšio ciklai
Pradėkite nuo to, kaip žmogus telpa sėdynėje. Skirtingoms kėdėms naudokite skirtingus kampus: 100–110° poilsiui ir 90–95° darbui. Įsitikinkite, kad sėdynė tinka visiems, patikrindami juosmens atramą ir sėdynės gylį. Biuro kėdėms vadovaukitės BIFMA standartais. Namų kėdėms laikykitės įprastų namų taisyklių.
Išbandykite savo dizainą iš anksto. Išbandykite skirtingas pagalvėles, porankių aukščius ir patikrinkite, kaip jie jaučiasi laikui bėgant. Peržiūrėkite atsiliepimus ir grąžintas prekes, kad rastumėte problemų. Naudokite specialius žemėlapius, kad pamatytumėte, kur eina slėgis, ir prieš galutinai sukurkite sėdynę.
Putplasčiai, pakabos ir atraminės sistemos, kurios išskiria
Pasirinkite medžiagas protingai. Vidui rinkitės tvirtą putplastį, tada pasirinkite tinkamą užvalkalą: minkštą pūką arba lengvai prižiūrimą pluošto užpildą. Pasirinkite pagrindą, kuris atitiktų kėdės pojūtį – lanksčią austinę medžiagą, spyruokliuojančias spyruokles arba pripučiamas kišenes.
Pasirinkimo galimybės lengvos, bet įvairios. Viename dizaine siūlomi skirtingi minkštumo lygiai. Leiskite žmonėms pridėti pagalvių arba reguliuoti kėdžių dydį, kad jos tiktų idealiai.
Komforto privalumų demonstravimas per turinį ir vaizdinių medžiagų testavimą
Parodykite, kuo jūsų kėdės skiriasi: jos padeda išlaikyti tiesias nugarėles, išlieka minkštos ir vėsios. Užsitarnaukite pasitikėjimą bandymų rezultatais – parodydami spaudimo taškus, vidinius sluoksnius ir tai, kaip kėdė atšoka.
Laikykitės formatų, kuriuos lengva naudoti vėl ir vėl. Skelbkite vaizdo įrašus, kuriuose vaizduojama, kaip kėdė naudojama, paaiškinkite juos remdamiesi bandymų įžvalgomis ir susiekite savo teiginius su realiais standartais. Tokiu būdu papasakosite patogumo istoriją, kuri pakels jūsų prekės ženklą į aukštesnį lygį.
Stiliaus pasakojimas visuose sąlyčio taškuose
Sukurkite siužeto lanką, kurį jūsų auditorija galėtų lengvai sekti. Tai galėtų būti ramus minimalizmas besikeičiantiems namams. Arba šiltos modernios atmosferos su unikaliomis meistriškomis detalėmis. Aiškiai nurodykite, ką rodyti, o ko nerodyti.
Sukurkite jaukius ir jaukius kambarius. Įvairiems poreikiams pritaikykite vinjetes, pavyzdžiui, studijos darbo zoną. Norėdami padidinti erdvės vertę, naudokite „West Elm“ apšvietimą ir „Dash & Albert“ kilimus.
Papasakokite istoriją visuose kanaluose. Kiekvienam ketvirčiui turėkite temą. Ši tema turėtų būti rodoma jūsų kataloge, el. laiškuose ir kitur. Siekiant vieningumo, visur išlaikykite tą pačią nuotaiką ir stilių.
Apmąstydami kolekcijų pavadinimus, papasakokite jų istoriją. Papasakokite apie naudotas medžiagas, pavyzdžiui, tvirtą ąžuolą ar šlifuotą žalvarį. Parodykite gamybos procesą, kad jūsų istorija taptų dar gilesnė.
Iliustruokite, kaip tikruose namuose integruoti jūsų produktai. Siūlykite sprendimus mažoms erdvėms ir audinius, pritaikytus augintiniams. Derinkite skirtingus kultūrinius stilius, tačiau išlaikykite savo unikalų įvaizdį.
Savo salone leiskite klientams paliesti ir pajusti gaminius. Atlikite pagalvėlių atšokimo demonstracijas ir parodykite apdailos pavyzdžius. Suderinkite patirtį parduotuvėje su tuo, ką klientai mato internete.
Baldų prekių ženklų vizualinio identiteto sistemos
Užtikrinkite, kad jūsų vizualinis identitetas spindėtų visur – nuo salonų iki telefonų. Žvelkite į tai kaip į taisyklių rinkinį. Turėtumėte turėti prekės ženklo taisykles, lankstų išdėstymą ir naudojimo gaires. Tai užtikrina, kad viskas atitiktų jūsų tikslus. Patikrinkite kiekvieną dalį realiose situacijose, kad išlaikytumėte aiškumą.
Logotipas, monogramos ir keičiamo dydžio ženklai
Pradėkite nuo logotipo, kuris gerai atrodytų bet kokio dydžio. Sukurkite logotipą įvairiems tikslams, pavyzdžiui, žiniatinkliui ir iškaboms. Įtraukite monogramą mažiems elementams ir piktogramą labai mažiems vaizdams.
Išbandykite, kaip jie atrodo įvairiose medžiagose ir miniatiūrose. Pasirinkite šriftus su aiškiais skaičiais ir simboliais, kad jie būtų naudojami visame pasaulyje. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo taisyklės dėl tarpų yra aiškios, kad nekiltų painiavos.
Fotografijos kryptis: gyvenimo būdas vs. studija
Pasirinkite nuotraukų stilių, atitinkantį jūsų poreikius. Gyvenimo būdo nuotraukose jūsų produktai rodomi realioje aplinkoje. Studijinėse nuotraukose daugiausia dėmesio skiriama jūsų prekių detalėms. Norėdami gauti tikrus vaizdus, išlaikykite vienodą apšvietimą, šešėlius ir fotoaparato nustatymus.
Naudokite kompiuterinę grafiką (CGI) sudėtingiems pasirinkimams ir AR peržiūroms rodyti. Kruopščiai derinkite spalvas, kad išvengtumėte pasikartojimų ir sukurtumėte pasitikėjimą visur.
Pakuotės ženklai, atspindintys patvarumą ir meistriškumą
Jūsų pakuotė nuo pat pradžių turėtų atrodyti kokybiška. Naudokite tvirtas, ekologiškas medžiagas ir aiškias instrukcijas. Atsarginių dalių pridėjimas taip pat padeda sumažinti klientų nerimą.
Atidarymo procesas turėtų būti lengvas ir saugus. Aiškūs žingsniai ir lengvai nuimamos plėvelės. Nuskaitomi kodai turėtų būti susieti su jūsų prekės ženklo taisyklėmis. Kiekviena pakuotės dalis turėtų atspindėti jūsų produkto kokybę ir priežiūrą.
Pranešimų architektūra: balsas, tonas ir šūkiai
Jūsų prekės ženklo balsas turėtų signalizuoti apie pasitikėjimą ir rūpestį nuo pirmos eilutės. Aiški teksto strategija turėtų apimti tiek kampanijos įžanginius puslapius, tiek produkto pardavimo skelbimus ir katalogo tekstus. Leiskite tonui keistis kiekvieną akimirką: įkvepiantis paleidimo metu, tikslus specifikacijų atžvilgiu, palaikantis aptarnavimo srityje.
Hierarchijos kūrimas nuo prekės ženklo pasakojimo iki produkto teksto
Pradėkite paaiškindami, kodėl egzistuojate. Įvardykite ramsčius – patogumą, stilių, inovacijas. Tada įrodykite tai medžiagomis, bandymais ir tvarumu.
Aptarkite privalumus, tada funkcijas ir specifikacijas. Tokia tvarka aiškiai išdėsto idėjas ir suderina žinutes skirtingoms komandoms.
Naudokite pažįstamus, patikimus terminus, tokius kaip džiovintas medinis rėmas ir didelio elastingumo putplastis. Venkite neaiškių teiginių, nebent jie pagrįsti duomenimis.
Rašant į naudą orientuotus produktų aprašymus
Pradėkite nuo to, ką jūsų pirkėjas pastebės pirmiausia. Tada pridėkite dvi ar tris eilutes, rodančias produkto vertę. Užbaikite sąrašais, nurodančiais savybes, matmenis, priežiūrą ir pristatymą. Aiškūs aprašymai padeda greičiau priimti sprendimus.
Laikykitės šio veiksmų plano: antraštė apie naudą, trumpa pastraipa apie vertę, tada sąrašai su medžiagomis ir dydžiu bei garantijos terminas. Naudokite veiksmažodžius ir trumpus sakinius. Tai puikiai tinka katalogo tekstui ir moduliams, atliekamiems darbo vietoje.
Kampanijų ir katalogų nuoseklumo gairės
Sukurkite tekstų rinkinį, kuriame kiekvienam kanalui būtų nurodytos šūkiai, patvirtintos frazės ir tonas. Išvardykite draudžiamus žodžius ir pateikite pavyzdžių. Apmokykite komandas ir kokybės užtikrinimo kampanijų, produkto kūrimo produktų (PDP) bei katalogų vadovus, kad strategija būtų vykdoma tinkamai.
Pradžioje naudokite šūkius ir pakartokite juos socialiniuose tinkluose bei vaizdo įrašuose. Produktų aprašymus derinkite su tais pačiais ramsčiais ir įrodymais. Kilus abejonių, grįžkite prie hierarchijos ir savo žinutės, kad išliktumėte neatsiejami nuo prekės ženklo.
Materialumas ir tvarumas kaip išskirtinumai
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą naudodamas tinkamas medžiagas. Rinkitės FSC sertifikuotą medieną tvirtiems rėmams. Naudokite perdirbtą plieną ir aliuminį, kad sumažintumėte anglies dioksido išmetimą ir sąnaudas. Naudokite našius tekstilės gaminius su OEKO-TEX arba GREENGUARD Gold, kad oras būtų švarus ir ilgaamžis.
Pradėkite galvodami apie ilgaamžiškumą. Projektuokite atsižvelgdami į gyvavimo ciklą – nuo medžiagų iki naudojimo pabaigos. Užtikrinkite, kad gaminius būtų galima taisyti naudojant keičiamas dalis. Siūlykite remonto rinkinius ir audinių atnaujinimus, kad gaminiai tarnautų ilgiau. Taip daiktai bus naudojami ir bus palaikomas tvarumas.
Apdailos kokybė matoma iš karto. Medžiui naudokite mažai lakiųjų organinių junginių turinčias ir vandenines sistemas. Metalui rinkitės patvarius miltelinius dažus. Minkštam paviršiui rinkitės natūralius aliejus. Pateikite audinio eksploatacinių savybių duomenis, kad būtų lengviau išsirinkti. Tai padeda pirkėjams ir sumažina grąžinimų skaičių.
Aiškiai aprašykite savo produkto sudėtį. Paprastai pateikite informaciją apie medžiagas ir sertifikatus. Pateikite gaires, kaip išmesti ar perdirbti. Poveikio įvertinimai padeda pirkėjams pamatyti vertę. Tai palengvina jiems jūsų produktų pasirinkimą.
Tvarūs baldai reiškia kokybę ir mažiau garantinių problemų. Jie gerai atitinka sutarties reikalavimus. Dizaino ilgaamžiškumas ir remonto galimybės padeda išlaikyti pelną. Žiedinis dizainas atveria galimybes perparduoti. FSC mediena, perdirbtos medžiagos ir saugi apdaila sustiprina jūsų prekės ženklą ir atveria naujas duris.
Daugiakanalė patirtis: parduotuvė, internetas ir aptarnavimas po pardavimo
Jūsų prekės ženklas laimi, kai veikia sklandžiai nuo pat pradžių iki pirkimo. Įsitikinkite, kad jūsų parduotuvė ir svetainė veikia kartu. Tai suteikia pirkėjams pasitikėjimo ir malonumo pirkti iš jūsų. Kiekvieną žingsnį įsivaizduokite kaip vieną didelę pardavimo sistemą visur.
Salono srautas ir lytėjimo akimirkos, kurios sustiprina kokybę
Suprojektuokite aiškų kelią nuo įėjimo iki pagrindinių ekspozicijų, tada iki baldų išdėstymo zonų ir medžiagų baro. Baldų salonų dizainą pritaikykite taip, kad būtų galima atlikti sėdėjimo bandymus su lengvai suprantamais ženklais. Turėkite paruoštų matavimo juostų, audinių pavyzdžių ir greito palyginimo kortelių, kad klientai galėtų greitai išsirinkti.
Suskirstykite zonas pagal kambario tipą ir kainą, kad būtų lengva išsirinkti. Pademonstruokite kokybę tose vietose, kurias žmonės liečia, pavyzdžiui, vyriuose, sujungimo detalėse ir siūlėse. Tokiu būdu kokybė yra parodoma, o ne tik aptariama.
Svetainės UX konfigūracijai, spalvų paletėms ir AR vizualizacijai
Sukurkite savo internetinę parduotuvę, panašią į fizinę. Įrankis turėtų leisti žmonėms lengvai pasirinkti medžiagas ir dydžius. Pridėkite 360 laipsnių vaizdus ir papildytąją realybę, kad klientai būtų tikri dėl savo pasirinkimo.
Išsaugokite krepšelius ir pasirinkimus visuose įrenginiuose. Siūlykite nemokamus arba grąžinamus pavyzdžių rinkinius. Pateikite patarimų ir idėjų, atitinkančių tai, ką jie žiūrėjo internete.
Išpakavimas, priežiūra ir aptarnavimas, kurie kuria ilgalaikį lojalumą
Atsiskaitydami aiškiai nurodykite laukimo laiką, pristatymo būdus ir siuntos dydį. Siųskite atnaujinimus apie pristatymą, kad klientams nereikėtų spėlioti.
Padarykite siuntos atidarymą ypatingą: pridėkite firmines instrukcijas, surinkimo vaizdo įrašus, atsargines dalis ir priežiūros vadovus. Paprašykite klientų užsiregistruoti, kad gautų daugiau pagalbos ir priminimų, kaip išlaikyti savo prekes kaip naujas.
Užtikrinkite greitą ir asmeninį klientų aptarnavimą. Siūlykite greitą taisymą, atsargines dalis ir remontą. Pasitelkite atsiliepimus, kad pagerintumėte produktus ir išlaikytumėte aukštą kokybę.
Kainodara, asortimentas ir suvokiama vertė
Jūsų baldų kainodaros strategija yra svarbi. Ji padeda pirkėjams išsirinkti geriausią variantą, kartu išlaikant jūsų prekės ženklo vertę. Įsitikinkite, kad kiekviena kaina atspindėtų tikras išlaidas, tokias kaip medžiagos, darbas ir pristatymas. Išlaikykite kainas stabilias. Tokiu būdu klientai supras, ką perka, nesvarbu, kur apsiperka.
Geriau-geriau-geriausia sistemos, skirtos pasirinkimams patikslinti
Sukurkite kainų lygius, kad parodytumėte kokybės skirtumus. Pavyzdžiui, rinkitės kietmedį vietoj faneros ir tvirtas jungtis, kad būtų patvaresnės. Naudokite diagramas produktams palyginti. Tai aiškiai parodo privalumus ir padeda jūsų verslui.
Pateikite išsamią informaciją ir informaciją apie priežiūrą, kodėl aukščiausios kokybės produktai yra verti daugiau. Tokie prekių ženklai kaip „Herman Miller“ ir „Knoll“ yra geri pavyzdžiai. Jie pateikia išsamią informaciją apie gamybą ir bandymus, kad paaiškintų savo kainas.
Riboto leidimo ir išpardavimų rinkinys, suteikiantis daugiau jaudulio
Kurkite specialius daiktus, atitinkančius jūsų prekės ženklo stilių, pavyzdžiui, sezoninius dizainus ar unikalius bendradarbiavimus. Šių daiktų kiekį laikykite ribotą. Taip jie tampa ypatingesni ir gali paskatinti žmones kalbėti. Specialios kolekcijos gali pabrėžti unikalias medžiagas ar meistriškumą. Jos prideda vertės nekeisdamos pagrindinių kainų.
Pristatykite šiuos daiktus ypatingu laiku ir leiskite žmonėms prisijungti prie laukiančiųjų sąrašų. Visada atvirai nurodykite, kada ir kaip jie gali juos įsigyti. Retų daiktų kūrimas veikia geriausiai, kai žmonės pasitiki tuo, ką apie juos sakote.
Svarbiausių detalių balansavimas su garsumo valdikliais
Sutelkite dėmesį į pagrindinius produktus, kurie atspindi jūsų prekės ženklo kokybę ir stilių. Derinkite juos su greitai parduodamais daiktais, pavyzdžiui, kėdėmis ir stalais. Toks derinys padeda jūsų verslui uždirbti stabilius pinigus ir išlaikyti kainas gerame diapazone.
Derinkite paruoštas išsiųsti prekes su pagal užsakymą pagamintomis. Aiškiai nurodykite, kada prekės atvyks, kad išvengtumėte užsakymo atšaukimų. Kruopščiai suplanuokite savo kolekciją. Įtraukite išskirtinius ir paprastus daiktus už kainas, kurios dera tarpusavyje.
Baldų prekių ženklų turinio ir socialinė strategija
Ugdykite savo prekės ženklą spręsdami patalpų problemas. Susiekite įkvėpimą su savo produktais ir parduotuvėmis internete ir fizinėse parduotuvėse. Rinkodarą žiūrėkite kaip ciklą: planuokite, kurkite, pakartotinai naudokite ir stebėkite pažangą.
Praktiniai stiliaus vadovai ir erdvės planavimo turinys
Sukurkite vaizdinius vadovus, kad išsklaidytumėte abejones. Pasidalykite patarimais, kaip išsirinkti sofas, išdėstyti kilimus ir užtikrinti gerą erdvės išdėstymą. Taip pat patarkite, kaip prižiūrėti audinius ir derinti apdailos medžiagas.
Dalykitės šiais vadovais „Instagram“, „Pinterest“ ir el. laiškuose. Pažymėkite savo produktus, kad apsipirkimas būtų lengvesnis. Reguliariai skelbkite, kad pirkėjai nepamirštų jūsų prekės ženklo.
Vaizdo įrašų formatai, įrodantys patogumą ir meistriškumą
Vaizdo įrašuose galite parodyti savo produkto kokybę. Dalykitės trumpais klipais apie patogumą, surinkimą ir detales. Kurkite ilgesnius vaizdo įrašus, kuriuose rodoma, kaip ir kas gamina jūsų produktus.
Kalbėkitės su žymiais dizaineriais apie dizainą ir medžiagas. Naudokite šiuos interviu daugelyje vietų, kad gautumėte daugiau peržiūrų ir paspaudimų.
Vartotojų kuriamas turinys ir bendradarbiavimas su dizaineriais
Prašykite vartotojų turinio su konkrečiais grotažymėmis. Rodykite tikrus namus, kuriuose naudojami jūsų produktai, kad pelnytumėte pasitikėjimą. Visada nurodykite kūrėjus ir pateikite produkto informaciją.
Bendradarbiaukite su nuomonės formuotojais ir dizaineriais kurdami specialias kolekcijas. Dalykitės kūrimo procesu – nuo pirmųjų idėjų iki galutinio produkto. Tai padarys jūsų prekės ženklą patikimesnį ir įdomesnį.
Stebėdami metriką, sužinokite, kuris turinys veikia geriausiai. Sutelkite dėmesį į tai, kas pritraukia pirkėjus. Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad patobulintumėte savo kitas strategijas.
Prekės ženklo sveikatos matavimas ir kartojimas
Norėdami plėsti savo baldų prekės ženklą, vadovaukitės aiškiais sveikatos rodikliais. Pradėkite nuo piltuvėlio stebėjimo. Tada skaitykite elgesio signalus. Galiausiai greitai optimizuokite, kad užbaigtumėte ciklą. Sutelkite dėmesį į pasirinkimus, kurie yra pakartojami ir susiję su jūsų produktais bei kūrybiškumu.
Žinomumo, pirmenybės ir svarstymo metrikos
Reguliariai atlikite apklausas, kad sužinotumėte, koks yra jūsų prekės ženklo žinomumas. Palyginkite žmonių nuomonę apie jūsų prekės ženklą su tokiais populiariais vardais kaip IKEA. Norėdami patikrinti savo pažangą, naudokite paiešką ir apsilankymus svetainėse.
Stebėkite, kaip dažnai žmonės perka dar kartą ir kiek laiko jiems užtrunka tai padaryti. Jei žmonės domisi, bet neperka, pakeiskite savo pasiūlymus ar skelbimus. Sustiprinkite tai, kas veikia, kai žmonės pradeda labiau rinktis jūsų prekės ženklą.
Produkto atitikimo rinkai signalai iš atsiliepimų ir grąžinimų
Analizuokite atsiliepimus, kad sužinotumėte, kas žmonėms patinka arba nepatinka, pavyzdžiui, medžiagų pojūtis. Taip pat patikrinkite, kodėl žmonės grąžina prekes, kad jas patobulintų. Tai padeda išspręsti problemas, susijusias su produktų gamyba ar instrukcijomis.
Geri ženklai yra daug teigiamų atsiliepimų, mažiau grąžinimų ir daugiau žmonių, laukiančių produktų. Naudokite NPS balus, kad pamatytumėte, ar jūsų produktas tinka. Tada pasakykite savo dizaino ir klientų komandoms, kaip patobulinti situaciją.
Prekės ženklo populiarinimo testavimas skirtingose kampanijose
Išbandykite savo prekės ženklo poveikį prieš ir po didelių reklamos kampanijų. Pažiūrėkite, kaip reklamos pagerina prekės ženklo atpažįstamumą ir ką žmonės mano apie jūsų prekės ženklą. Susiekite patobulinimus su konkrečiais skelbimais, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai.
Kiekvieną ketvirtį surenkite susitikimą, kuriame apžvelgtumėte rezultatus ir patikrintumėte savo prekės ženklo žinomumą. Nuolat išbandykite skirtingus produktų ir pasiūlymų demonstravimo būdus. Tokiu būdu kiekviena maža sėkmė laikui bėgant kaupiasi.
Tolesni žingsniai: susikurkite įsimintiną tapatybę ir užsitikrinkite savo vardą
Pirmiausia sukurkite tvirtą planą. Įsitikinkite, kad jūsų komanda gerai žino šį planą. Tai apima jūsų bendravimo būdą ir vizualinį stilių. Taip pat svarbu anksti pasirinkti domeno vardą. Tai padeda papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją ir pasiruošti sklandžiam paleidimui.
Pradėkite nuo mažų bandymų. Pristatykite savo produktus paprastai, bet veiksmingai. Atkreipkite dėmesį į kokybę ir tai, kaip pristatote savo prekės ženklą. Įtraukite žmones į pokalbius ir pažiūrėkite, kas jiems patinka. Tada koreguokite remdamiesi tikrais atsiliepimais, o ne spėlionėmis.
Augkite atsargiai ir laikykitės plano. Žingsnis po žingsnio diegkite savo prekės ženklą ir laikykite atsargas paruoštas. Suteikite savo komandai įrankius, kurių jiems reikia sėkmei pasiekti. Tai padeda išlaikyti jūsų prekės ženklą stiprų ir didina pardavimus. Taip pat reguliariai tikrinkite, kaip jums sekasi, ir koreguokite dalykus, kad nuolat tobulėtumėte.
Padarykite savo prekės ženklą nepamirštamą. Pasirinkite lengvai įsimenamą ir ieškomą pavadinimą. Užsitikrinkite vietą internete su tinkamu domeno vardu. Paruoškite savo prekės ženklą, kad viskas būtų darnu ir pasiruošusi augti. Puikių domenų vardų galite rasti Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
