Ledų prekės ženklų kūrimas: džiuginkite skoniu ir linksmybėmis
Atraskite ledų prekės ženklo kūrimo principus, kurie sužavės smaližius – tai šiek tiek strategijos ir žiupsnelis kūrybiškumo. Apsilankykite Brandtune.com.
Valdyti ledų verslą yra įdomu. Jūs lenktyniaujate, kas klientams suteiks džiaugsmo ir skonio. Šiame vadove parodyta, kaip šiandien sukurti stiprų ledų prekės ženklą. Išmokite sukurti strategiją, susikurti tapatybę ir naudoti skonius, kad žmonės sugrįžtų.
Pradėkite galvodami apie keturis pagrindinius elementus: pozicionavimą, išskirtinumą, nuoseklumą ir ilgalaikių prisiminimų kūrimą. Kalbant apie ledus, svarbiausia yra patraukti pojūčius. Tinkamos spalvos, tekstūros ir pavadinimai gali priversti ką nors trokšti jūsų ledų dar prieš jų paragaujant. Pozicionuokite savo prekės ženklą taip, kad parodytumėte, kas esate, kokį pažadą duodate ir kodėl nusipelnėte aukščiausios vietos.
Dabar pažvelkime į keletą sėkmingų istorijų. „Ben & Jerry's“ derina socialines iniciatyvas su smagiais skoniais. „Jeni's“ daugiausia dėmesio skiria sezoniniams ingredientams ir dizainui. „Häagen-Dazs“ ir „Talenti“ įrodo, kad aukštos kokybės prekės ženklas ir novatoriški skoniai gali išlaikyti klientų lojalumą. Remdamiesi šiais pavyzdžiais, kurkite savo prekės ženklą.
Toliau aptarsime kelis veiksmus: kaip pozicionuoti savo prekės ženklą, sukurti jo išvaizdą, kurti skonius, pasirinkti pavadinimus, papasakoti savo istoriją, pasiekti klientus įvairiose vietose, kalbėti unikaliu balsu, bendradarbiauti su kitais ir matuoti savo sėkmę. Laikydamiesi šių žingsnių, savo planus paversite veiksmais, kurie išskirs jūsų prekės ženklą.
Rezultatas – įsimintinas, skoniui orientuotas ir stiprus prekės ženklas. Kai ateis laikas galvoti apie naujų produktų ar kampanijų pavadinimus, atminkite, kad domenų vardus galite rasti Brandtune.com.
Žaismingo prekės ženklo pozicionavimo kūrimas ledų mėgėjams
Jūsų verslas laimi, kai susijungia džiaugsmas ir aiškumas. Papuoškite savo ledų prekės ženklą linksmybėmis ir patarimais. Taikykite paprastas taisykles ir parodykite, ką žadate. Išsilaikykite tikslą ir augkite atsargiai.
Jūsų skonio vertės pasiūlymo apibrėžimas
Papasakokite, kam padedate, kokią problemą sprendžiate ir kaip jūsų skonis sukelia šypsenas. Tiems, kurie mėgsta naujus skonius, pasidalykite savo unikaliais skoniais ir tekstūromis. Siūlykite tokius privalumus kaip lengva rasti, aiškios etiketės ar malonesnis buvimas namuose.
Nurodykite, kas jūsų skonius daro ypatingus. Tai gali būti ingredientų kilmė arba jų gamybos būdas. Pridėkite patarimų apie sveikatą ir ypatingų detalių. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, iš kur gaunate ingredientus, kaip juos maišote ir kodėl jie yra aukščiausios kokybės.
Asmenybės pasirinkimas: įnoringa, nostalgiška, prabangi ar nuotykių ieškotoja
Pasirinkite prekės ženklo charakterį ir laikykitės jo stiliumi, pavadinimais ir įvaizdžiais. Įnoringi prekių ženklai naudoja linksmus pavadinimus ir spalvas. „OddFellows“ yra pavyzdys, kuris stebina gerąja prasme. Nostalgiški prekių ženklai sukelia laimingus prisiminimus, kaip tai daro „Blue Bell“ su savo skoniais.
Aukščiausios kokybės prekių ženklai demonstruoja savo puikius ingredientus paprasta išvaizda. „Häagen-Dazs“ ir „Van Leeuwen“ tai daro gerai. Jie demonstruoja kokybę ir pasitikėjimą. Nuotykių ieškantys prekių ženklai žmones žavi naujais skoniais ir partnerystėmis su šefais. „Salt & Straw“ puikiai geba išlaikyti žmonių susidomėjimą.
Pozicionavimo derinimas su kaina ir paskirstymu
Susiekite savo pažadą su tinkamu kainos tipu: bazine, vidutine, aukšta arba aukščiausios klasės. Įsitikinkite, kad jūsų kokybė, pakuotė ir dydis atitinka jūsų kainą. Suplanuokite, kaip parduosite skirtingose vietose, tokiose kaip parduotuvės, internetas ir maisto kioskeliai. Kiekviena vieta turėtų gerai pabrėžti jūsų skonius.
Didinkite pelną mąstydami į priekį. Prabangūs daiktai ir ekologiškos pakuotės kainuoja brangiau, todėl rinkitės didesnes kainas arba retesnes rūšis. Visur išlaikykite tą pačią žinutę. Turėkite paprastą planą, apimantį jūsų prekės ženklą, skonius, asmenybę, pakuotes ir pardavimo strategiją. Tai padės visiems neatsilikti nuo plano.
Vizualinis identitetas, kuris tirpdo širdis
Jūsų ledų įvaizdis turi spindėti tiek vėsiuose praėjimuose, tiek internete. Dangtelius, šonus ir profilius laikykite savo drobe. Jie turėtų greitai patraukti akį ir džiuginti pojūčius. Tada pasirūpinkite, kad jie gerai atrodytų visur, neprarasdami savo žavesio.
Spalvų psichologija kreminėms paletėms ir ryškiems kontrastams
Maisto prekių ženklų spalvas rinkitės išmintingai. Naudokite švelnias pastelines spalvas, tokias kaip mėta ir vanilė, kad nuramintų, o ryškias neonines – energijai. Derinkite skonius su spalvomis: žalia – pistacijų, rožinė – braškių, oranžinė – mango.
Nustatykite pagrindinę spalvą ir pridėkite kitas specialiems leidimams. Užtikrinkite, kad spalvos ir tekstas gerai kontrastuotų, kad visi matytų. Patikrinkite, ar jūsų dizainas gerai atrodo net už stiklo, kad imituotų realų vaizdą.
Logotipas ir ikonografija, rodantys skonio užuominas
Geras ledų logotipas yra aiškus net tada, kai jis mažas ant dangtelių ar kaip žiniatinklio piktograma. Rinkitės paprastus, ryškius dizainus. Naudokite tokius simbolius kaip kaušeliai ar kūgeliai skoniams parodyti. Norėdami elegantiško vaizdo, naudokite vienodas piktogramas.
Pridėkite papildomų logotipų ypatingiems atvejams: mielas monogramas viršutiniams drabužiams, raštus pakuotėms ir unikalius ženkliukus ypatingoms rūšims. Įsitikinkite, kad visi elementai gerai dera, kad jūsų prekės ženklas puikiai atrodytų ant visko.
Pakuotės struktūros, kurios atskleidžia tekstūrą ir intarpus
Kurkite dizainą, pritaikytą skirtingiems ledų formatams. Tiek pintoms, tiek batonėliams reikia unikalių sprendimų. Ryškiai paryškinkite skonius ant dangtelių, kad juos būtų lengva pastebėti. Naudokite vienodą skonių piktogramų ir juostelių stilių.
Jei pakuotė nerasoja, pademonstruokite jos permatomas dalis. Rinkitės ekologišką, bet tvirtą pakuotę. Taip ledai išliks švieži nuo šaldiklio iki pat rankų.
Fotografijos ir iliustracijos stiliai, skatinantys pasimėgauti malonumais
Naudokite nuotraukas, kuriose atsispindi tekstūros: įsivaizduokite lipnią karamelę ir stambius sausainius, visa tai – sodrioje šviesoje. Įtraukite tvarkingai tirpstančių kadrų, kad suviliotumėte ir perteiktumėte šviežumą.
Derinkite piešinius su nuotraukomis, kad sukurtumėte istorijas ir sezonines nuotaikas. Išlaikykite vizualinę temą suderintą su nuotaikų lentomis. Taip užtikrinsite, kad jūsų ledai visur atrodytų kviečiantys ir darnūs.
Visada derinkite spalvas, logotipą, pakuotę ir nuotraukas, kad sužavėtumėte iš pirmo žvilgsnio ir sukeltumėte ilgesį.
Ledų prekės ženklo kūrimo principai
Greitai išskirkite savo prekės ženklą ryškiomis spalvomis, formomis ir lengvais pavadinimais. Pasinaudokite šiais patarimais, kad išsiskirtumėte parduotuvėse ir internete. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ir skelbimai atrodo vienodai.
Pasitelkite pojūčius kurdami savo prekės ženklą, kad laikas prie ekranų atrodytų kaip užkandžiavimas. Kalbėkite apie tai, koks yra daiktų skonis, pojūtis ir garsas. Rodykite stambaus plano nuotraukas ir užuominas apie tai, kas yra viduje. Leiskite žodžiams ir paveikslėliams atgyti skoniams.
Turėkite aiškų savo prekės ženklo planą ir jį užsirašykite. Aptarkite logotipus, spalvas ir šriftus. Nustatykite skonių pavadinimų taisykles ir kaip apie juos kalbėti. Sukurkite šablonus visiems savo produktams ir skelbimams. Tai padės visiems dirbti nuosekliai ir greičiau.
Pagrindinius dalykus palikite tuos pačius, bet žaiskite su naujomis versijomis. Naudokite įprastas spalvas ir logotipus, bet išbandykite naujus dalykus specialiems leidimams. Dizaino keitimas sezonui išlaiko įdomų turinį neklaidinant klientų.
Įrodykite, kodėl jūsų teiginiai yra teisingi. Papasakokite, iš kur gaunate ingredientus, tokius kaip ypatinga vanilė ar kakava. Papasakokite, kaip gaminate ypatingus ledus. Pateikite tikrus faktus, kad žmonės labiau pasitikėtų jūsų prekės ženklu ir jį pastebėtų.
Įsitikinkite, kad viskas – nuo jūsų parduotuvės iki internetinių reklamų – atrodo vienodai. Jūsų internetinė parduotuvė, parduotuvėse esančios prekės ir renginiai – viskas turėtų atitikti jūsų ledų prekės ženklo kūrimo principus . Tai padarys jūsų prekės ženklą stiprų visur.
Visada tikrinkite, kaip sekasi, ir patobulinkite savo veiklą. Stebėkite, kaip gerai parduodami skoniai ir ar žmonės juos perka. Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad pagerintumėte savo prekės ženklą. Išlaikykite savo prekės ženklo išskirtinumą.
Skonio architektūra ir pavadinimai, kurie žadina troškimą
Kurkite savo skonio architektūrą turėdami aiškų tikslą. Tai paverčia pasirinkimus potraukiu. Pasitelkite meniu inžineriją, kad išryškintumėte geriausius patiekalus. Ledų pavadinimai ir skanūs aprašymai turėtų paskatinti pirkėją, nesvarbu, ar tai būtų meniu, ar pardavimo vietoje.
Firminės sudėties kūrimas ir sezoninės rotacijos
Pradėkite nuo 6–10 skonių, kuriuos valgysite visus metus. Įtraukite klasikinius patiekalus, tokius kaip vanilė ir šokoladas. Nepamirškite unikalaus skonio, pavyzdžiui, rudojo sviesto pekano riešutų. Taip pat siūlykite veganiškus arba be laktozės variantus. Suskirstykite juos pagal tipą, skonių šeimą ir įmaišytus ingredientus, kad būtų lengviau didinti kiekį.
Turėkite sezoninių skonių planą, atitinkantį metų laiką ir ypatingus įvykius. Vasarai – persikų, žiemai – pipirmėčių skonius. Įtraukite riboto laiko skonius, kad sukeltumėte jaudulį. Remdamiesi pardavimų duomenimis ir socialinių tinklų komentarais, nuspręskite, kuriuos skonius grąžinti ar pakeisti.
Įvardijimo sistemos: aprašomosios, įtaigios ir paremtos istorija
Kad būtų lengviau apsispręsti, rinkitės aiškius pavadinimus, pavyzdžiui, „Braškių pasukų“ arba „Juodojo šokolado ganašas“. Jei norite ypatingo akcento, pridėkite tokius pavadinimus kaip „Laužo naktis“ arba „Vidurnakčio pistacijos“. Norėdami parodyti savo kūrybiškumą, naudokite istorijomis kupinus pavadinimus, pavyzdžiui, „Single-Origin Madagascar Vanilla“ arba „Colombian Coffee Fudge“.
Sukurkite taisykles, kaip pavadinti ledų skonius. Tai apima jų ilgį, vietovardžių naudojimą ir virėjų paminėjimą. Tai padės išlaikyti meniu aiškų ir nuoseklų, nesvarbu, iš kur žmonės užsisako.
Sensorinis reklaminių tekstų rašymas alaus pintoms, meniu ir POS reklamoms
Pradėkite viliojančia antrašte. Tada aprašykite skonį ir tekstūrą. Užbaikite pastaba apie tai, iš kur tai kilusi. Pavyzdžiui: Storos karamelės juostelės, sumaišytos su kreminiais ledais su jūros druska iš Bretanės. Ant alaus bokalų aprašymus rašykite trumpus, kad būtų galima greitai perskaityti.
Valgiaraščiuose ir reklaminiuose stenduose naudokite paprastus sąrašus, simbolius, skirtus mitybos poreikiams, ir išdėstykite skonius pagal populiarumą. Jūsų tekstas turėtų piešti aiškų vaizdą – paminėti šviežius vaisius, skrudintus riešutus ir ypatingą šokoladą. Tokiu būdu kiekvienas aprašymas atitiktų jūsų skonių pasirinkimus ir sezoninius planus.
Pasakojimas, kuris sužadina emocijas
Įtraukite žmones į savo pasaulį pasakojimais. Kurkite istorijas remdamiesi tikrais veiksmais, vietomis ir partneriais. Išlaikykite šiltą ir į kūrybą orientuotą toną, kad pelnytumėte pasitikėjimą kiekvieną kartą.
Kilmės istorijos, kurios atrodo autentiškos ir žmogiškos
Papasakokite apie svarbiausius momentus: vakarą, kai jūsų receptas buvo tobulas, judrų ūkininkų turgų ar ypatingą konditerijos techniką. Paminėkite pirmąjį „Carpigiani“ šaldiklį, virtuvę, kurioje dirbote su magija, ar šeimos pieninę. Detalės padarys jūsų istoriją įtikinamą ir paremtą realybe.
Paminėkite žmones, kurie padėjo. Paminėkite Vermonto klevų augintoją, vanilę iš Madagaskaro arba vietinį sodą. Būkite aiškūs ir neperdėkite. Taip jūsų prekės ženklo istorija taps stipri ir pasikartojanti.
Tikslas ir vertybės, išreikštos skoniu ir formatu
Paverskite savo vertybes kažkuo, ką žmonės galėtų paragauti. Naudokite „Fairtrade“ kakavą, rinkitės pieno tiekėjus, kurie gerai elgiasi su gyvūnais, ir naudokite ekologiškus šaukštelius. Ant pakuotės pasidalykite savo įsipareigojimu užtikrinti sąžiningą užmokestį. Pavyzdžiui, „Rescue Peach“ šerbetas iš likusių vaisių arba „Bean-to-Cone“ šokoladas, kurio kilmės šalis yra visiškai atsekama.
Susiekite kiekvieną veiksmą su savo prekės ženklo tikslu. Jei palaikote dirvožemio sveikatą, naudokite žole šeriamų gyvūnų grietinėlę. Jei svarbu sumažinti maisto atliekas, riboto tiražo „bjaurias“ uogas naudokite. Naudokite aiškią, paprastą ir lengvai suprantamą kalbą.
Mikroistorijų naudojimas ant dangtelių, šaukštų ir suktinukų
Ant pakuotės užrašykite trumpus, įdomius faktus. Ant dangtelių užrašykite ūkininko vardą, o ant šaukštelių – ragavimo patarimus. Tekstas turi būti trumpas ir lengvai įskaitomas iš atstumo.
Kurkite interaktyvią patirtį naudodami QR kodus. Jie gali rodyti vaizdo įrašus apie jūsų produktų gamybą ar apsilankymus ūkiuose. Visur išlaikykite vienodą temą ir spalvas. Toks požiūris paverčia jūsų produktą visaverte istorija, sustiprinančia jūsų prekės ženklą kiekviename žingsnyje.
Daugiakanalė patirtis nuo šaldiklio iki pašaro
Jūsų prekės ženklas matomas daugelyje vietų: maisto prekių lentynose, laikinose parduotuvėse, telefone ir pristatymo į namus metu. Sukurkite sklandžią patirtį su savo prekės ženklu. Įsitikinkite, kad kiekviena susitikimo vieta padeda jūsų prekės ženklui būti prisimenamam ir perkamam dar kartą.
Mažmeninės prekybos lentynų poveikis ir planogramos matomumas
Sukurkite lengvai pastebimą dizainą iš visų pusių. Naudokite akį traukiančius dangtelių dizainus, spalvotas juostas skoniams ir skaidrius šonus. Tai padės pirkėjams rasti jūsų produktus tarp daugelio. Įsivaizduokite šaldiklio duris kaip didelę reklamą. Sugrupuokite skonius, išrikiuokite etiketes ir naudokite mažus ženklus, kad pabrėžtumėte privalumus ir įrodymus.
Bendradarbiaukite su parduotuvių pirkėjais, naudodamiesi pardavimų duomenimis ir sezoninėmis tendencijomis, kad rastumėte geriausias vietas. Naujus skonius išdėliokite šalia perkamiausių prekių, kad pritrauktumėte daugiau dėmesio. Tai padės jūsų produktams išsiskirti parduotuvėse.
Degustacijos ritualai ir patyriminiai iššokantys restoranai
Kruopščiai suplanuokite degustaciją. Naudokite tokio paties dydžio šaukštą, degustacijos eilės turėtų būti trumpos ir siūlykite rinktis iš trijų skonių. Taip žmonės pereis nuo jau žinomų prie naujų. Apmokykite savo komandą patarti žmonėms, ką daryti toliau, pavyzdžiui, pirkti ar užsiprenumeruoti.
Naujiems sezonams renkite teminius iššokančius langus. Suteikite ypatingą skonį ir galimybę pasidalinti nuotraukomis. Surinkite el. pašto adresus, kai žmonės perka, kad palaikytumėte su jais ryšį.
Skaitmeniniai sąlyčio taškai: svetainė, el. paštas ir socialiniai tinklai
Jūsų svetainė turėtų būti veiksminga. Įtraukite būdą rasti skonių, patikrinti alergenus, sudaryti rinkinius ir pažymėti riboto leidimo prekes. Reguliariai siųskite el. laiškus su atnaujinimais, akcijų naujienomis ir žvilgsniu į tai, kaip viskas gaminama.
Socialiniuose tinkluose rodykite patrauklius savo ledų vaizdus. Dalykitės vaizdo įrašais, kuriuose matyti, kaip ledai yra semiami ir varva. Paprašykite gerbėjų papasakoti apie pirmuosius įspūdžius, kad išplėstumėte savo auditoriją ir gautumėte atsiliepimų.
Firminis išpakavimas pristatymui ir dovanojimui
Siuntimui naudokite izoliuotas pakuotes su savo prekės ženklu, sveikinimo laišku, saugos patarimais ir skonių vadovu. Įdėkite nedidelę dovanėlę, pavyzdžiui, šaukštelį ar lipdukus, kad siunta būtų ypatingesnė. Tai paskatins žmones pirkti dar kartą.
Įsitikinkite, kad pakuotė atrodo gerai ir yra tvarkinga. Įtraukite QR kodą, kad galėtumėte sekti apdovanojimus. Kiekviena šio proceso dalis turėtų priminti klientams apie puikią patirtį, kurią jie patyrė su jūsų prekės ženklu tiek parduotuvėje, tiek internetu.
Balso tonas su džiaugsmo dvelksmu
Jūsų prekės ženklo balsas turėtų priversti žmones šypsotis, kai jie pasirenka. Rašykite žaismingai, bet aiškiai ir naudingai kiekviename žingsnyje. Kiekvieną etiketę ir įrašą žiūrėkite kaip į galimybę sukurti ledų prekės ženklo kalbą . Padarykite ją draugišką ir sumanų. Rašymo taisyklės turėtų būti paprastos, kartojamos ir lengvai naudojamos komandoms.
Balso savybės: linksmas, šmaikštus ir paguodžiantis
Linksmybė reiškia naudoti optimistiškas eilutes, kurios įkvepia mažus džiaugsmus. Trumpi, šviesūs sakiniai pakelia nuotaiką. Šmaikštumas – tai žaismingas žodžių žaismas, kuris padeda aiškiai perteikti žinutę ir žinoti skonius. Paguoda – tai šilti žodžiai, primenantys jaukias tradicijas ir skanėstus be sąžinės graužaties.
Savo rašymo taisyklėse užsirašykite, ką daryti ir ko nedaryti. Patvirtinkite frazių sąrašus. Venkite nuobodžių klišių. Pasveikinkite visus savo žodžiais. Įsitikinkite, kad visi pasirinkimai atitinka jūsų prekės ženklo stilių. Taip jūsų žinutė bus aiški visur.
Mikroteksto rašymas kaušeliams, užpilams ir tekstūroms
Apibūdinkite maistą taip, kad greitai susidarytumėte vaizdą. Kaušeliams naudokite tokius žodžius kaip „šilkinis“, „tankus“ ir „lėtai plaktas“. Šie žodžiai padeda žmonėms įsivaizduoti tekstūrą. Apibūdinkite tokius dalykus kaip „skaldytos“, „trupiniai“, „raivelė“ ir „sūkurys“. Tai padeda žmonėms tai įsivaizduoti. Apibūdinkite tekstūras kramtomais irisiniais kąsneliais, traškiančiais pralinė ir lengvu biskvitu. Svarbiausia parodyti skirtumus.
Šiuos aprašymus naudokite visur: meniu, alaus bokaluose ir internete. Rašykite trumpus sakinius, kad juos būtų lengva skaityti. Pradėkite nuo to, kaip jaučiasi ledai, tada pasakykite, kodėl jie puikūs. Štai kaip rašyti linksmai ir veiksmingai.
Kalbų žaismo gairės nepersistengiant
Kiekvienam įrašui ar daliai naudokite tik vieną kalambūrą. Taip išvengsite perteklinio juokelio. Visada pirmiausia įvardykite prieskonį, o tada pridėkite pokštą. Taip viskas bus aiškiau. Prieš dalindamiesi patikrinkite, ar jį lengva perskaityti greitai peržvelgus. Įsitikinkite, kad humoras patiktų visiems.
Įsitikinkite, kad jūsų rašymo taisyklės yra aiškios, kad jūsų komanda galėtų skleisti žinią. Kurkite šablonus, kuriuose derinama tikra informacija apie skonį ir šiek tiek linksmybių. Išlaikant pastovų toną ir sumaniai rašant, jūsų žinutės visada teiks džiaugsmo. Be to, žmonėms bus paprasta jas pamėgti ir iš jų pirkti.
Bendruomenė, partnerystės ir riboto leidimo leidiniai
Kai įsitraukia gerbėjai, jūsų prekės ženklas auga greičiau. Naudokite bendruomenės renginius idėjoms formuoti ir paklausai patikrinti. Tai paverčia pristatymus renginiais, kurie patinka visiems. Derinkite prekės ženklo partnerystes su vietos veikla, kad padidintumėte savo pasiekiamumą. Vis dėlto, išlaikykite savo balsą aiškų.
Bendradarbiavimas su kepyklėlėmis, kavos skrudinimo įmonėmis ir kūrėjais
Kurkite naujus skonius su vietos gamintojais. Bendradarbiaukite su kepykla, jei norite ypatingų priedų, arba su kavos skrudintoju, jei norite drąsesnio akcento. Įtraukite kūrėjus, kad jie padėtų kurti naujas koncepcijas, ir pasidalykite jomis degustacijose.
riboto leidimo skonių galią . Talenti atskleidė, kaip unikalūs sluoksniai gali pritraukti žmones vėl ir vėl.
Skoniai, kuriuos lemia iniciatyvos, ir vietinių tiekėjų akcentai
Parodykite, iš kur atkeliauja jūsų ingredientai. Atvirai papasakokite apie savo vietos vaisių augintojus ar pieno produktų partnerius. Naudokite paprastus žemėlapius, kad būtų lengva parodyti tiekimo šaltinius. Ši aiški rinkodara užtikrina viskuo pasitikėjimą.
Skirkite dalį pajamų tokioms organizacijoms kaip aprūpinimas maistu. Paprastai pasidalykite savo pasiekimais. Susiekite kiekvieną skonį su istorija apie savo partnerius. Taip vietos darbas išliks dėmesio centre.
Išpardavimo strategijos, skatinančios laukimą ir išpardavimus
Sudominkite žmones išankstinėmis iliustracijomis ir el. laiškų prenumeratos galimybėmis. Siūlykite ribotą kiekį prenumeratorių ir specialų laiką, o kai kuriems – ir ankstesnę prieigą. Tai padės gerbėjams įsijausti į jūsų leidinių ritmą.
Po paleidimo stebėkite pardavimus. Papildykite geriausiai parduodamų prekių asortimentą; mokykitės iš kitų. Kiekvieną kartą tobulinkite savo paleidimo strategiją. Tai padės sukurti būsimus skonius ir partnerystes.
Matavimas, iteracija ir prekės ženklo nuoseklumas
Pradėkite nuo aiškių prekės ženklo tikslų, susietų su augimu, nustatymo. Stebėkite tokius dalykus kaip jūsų produkto populiarumas parduotuvėse ir kiek jų parduodama kiekvieną savaitę. Taip pat stebėkite, kaip skirtingi skoniai parduodami skirtingose vietose. Pridėkite patikrinimus, ar jūsų prekės ženklas yra žinomas ir mėgstamas, ir kokie lojalūs yra jūsų klientai.
Pirmiausia išbandykite naujas idėjas nedideliu mastu. Palyginkite naujas skonių idėjas ir pakuočių dizainą. Pasikalbėkite su žmonėmis parduotuvėse ir internete, kad sužinotumėte, ką jie mano apie jūsų skonius ir kainas. Kiekvieną savaitę stebėkite, kaip sekasi jūsų internetiniams įrašams ir el. laiškams, kad galėtumėte geriau planuoti, ką pagaminate ir ką išleidžiate.
Reguliariai tobulėkite. Kas tris mėnesius patikrinkite, kurie produktai veikia gerai, o kurie ne. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas atrodo nuoseklus, bet prireikus atnaujinamas. Įsitikinkite, kad visi, su kuriais dirbate, žino jūsų prekės ženklo taisykles ir jų laikosi.
Pradėkite nuo mažų patobulinimų ir tada imkitės didesnių projektų. Pirmiausia padarykite etiketes aiškesnes ir lengviau įskaitomas. Tada galbūt atnaujinkite savo nuotraukas arba tai, kaip jūsų produktas atrodo išpakuotas. Įsitikinkite, kad kiekvieną jūsų atliktą pakeitimą galima išmatuoti. Nustatykite tikslus ir stebėkite savo prekės ženklą, kad galėtumėte atlikti išmanius pakeitimus. Jei dirbate su kažkuo nauju, peržiūrėkite Brandtune.com, kur rasite gerų domenų vardų.
Valdyti ledų verslą yra įdomu. Jūs lenktyniaujate, kas klientams suteiks džiaugsmo ir skonio. Šiame vadove parodyta, kaip šiandien sukurti stiprų ledų prekės ženklą. Išmokite sukurti strategiją, susikurti tapatybę ir naudoti skonius, kad žmonės sugrįžtų.
Pradėkite galvodami apie keturis pagrindinius elementus: pozicionavimą, išskirtinumą, nuoseklumą ir ilgalaikių prisiminimų kūrimą. Kalbant apie ledus, svarbiausia yra patraukti pojūčius. Tinkamos spalvos, tekstūros ir pavadinimai gali priversti ką nors trokšti jūsų ledų dar prieš jų paragaujant. Pozicionuokite savo prekės ženklą taip, kad parodytumėte, kas esate, kokį pažadą duodate ir kodėl nusipelnėte aukščiausios vietos.
Dabar pažvelkime į keletą sėkmingų istorijų. „Ben & Jerry's“ derina socialines iniciatyvas su smagiais skoniais. „Jeni's“ daugiausia dėmesio skiria sezoniniams ingredientams ir dizainui. „Häagen-Dazs“ ir „Talenti“ įrodo, kad aukštos kokybės prekės ženklas ir novatoriški skoniai gali išlaikyti klientų lojalumą. Remdamiesi šiais pavyzdžiais, kurkite savo prekės ženklą.
Toliau aptarsime kelis veiksmus: kaip pozicionuoti savo prekės ženklą, sukurti jo išvaizdą, kurti skonius, pasirinkti pavadinimus, papasakoti savo istoriją, pasiekti klientus įvairiose vietose, kalbėti unikaliu balsu, bendradarbiauti su kitais ir matuoti savo sėkmę. Laikydamiesi šių žingsnių, savo planus paversite veiksmais, kurie išskirs jūsų prekės ženklą.
Rezultatas – įsimintinas, skoniui orientuotas ir stiprus prekės ženklas. Kai ateis laikas galvoti apie naujų produktų ar kampanijų pavadinimus, atminkite, kad domenų vardus galite rasti Brandtune.com.
Žaismingo prekės ženklo pozicionavimo kūrimas ledų mėgėjams
Jūsų verslas laimi, kai susijungia džiaugsmas ir aiškumas. Papuoškite savo ledų prekės ženklą linksmybėmis ir patarimais. Taikykite paprastas taisykles ir parodykite, ką žadate. Išsilaikykite tikslą ir augkite atsargiai.
Jūsų skonio vertės pasiūlymo apibrėžimas
Papasakokite, kam padedate, kokią problemą sprendžiate ir kaip jūsų skonis sukelia šypsenas. Tiems, kurie mėgsta naujus skonius, pasidalykite savo unikaliais skoniais ir tekstūromis. Siūlykite tokius privalumus kaip lengva rasti, aiškios etiketės ar malonesnis buvimas namuose.
Nurodykite, kas jūsų skonius daro ypatingus. Tai gali būti ingredientų kilmė arba jų gamybos būdas. Pridėkite patarimų apie sveikatą ir ypatingų detalių. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, iš kur gaunate ingredientus, kaip juos maišote ir kodėl jie yra aukščiausios kokybės.
Asmenybės pasirinkimas: įnoringa, nostalgiška, prabangi ar nuotykių ieškotoja
Pasirinkite prekės ženklo charakterį ir laikykitės jo stiliumi, pavadinimais ir įvaizdžiais. Įnoringi prekių ženklai naudoja linksmus pavadinimus ir spalvas. „OddFellows“ yra pavyzdys, kuris stebina gerąja prasme. Nostalgiški prekių ženklai sukelia laimingus prisiminimus, kaip tai daro „Blue Bell“ su savo skoniais.
Aukščiausios kokybės prekių ženklai demonstruoja savo puikius ingredientus paprasta išvaizda. „Häagen-Dazs“ ir „Van Leeuwen“ tai daro gerai. Jie demonstruoja kokybę ir pasitikėjimą. Nuotykių ieškantys prekių ženklai žmones žavi naujais skoniais ir partnerystėmis su šefais. „Salt & Straw“ puikiai geba išlaikyti žmonių susidomėjimą.
Pozicionavimo derinimas su kaina ir paskirstymu
Susiekite savo pažadą su tinkamu kainos tipu: bazine, vidutine, aukšta arba aukščiausios klasės. Įsitikinkite, kad jūsų kokybė, pakuotė ir dydis atitinka jūsų kainą. Suplanuokite, kaip parduosite skirtingose vietose, tokiose kaip parduotuvės, internetas ir maisto kioskeliai. Kiekviena vieta turėtų gerai pabrėžti jūsų skonius.
Didinkite pelną mąstydami į priekį. Prabangūs daiktai ir ekologiškos pakuotės kainuoja brangiau, todėl rinkitės didesnes kainas arba retesnes rūšis. Visur išlaikykite tą pačią žinutę. Turėkite paprastą planą, apimantį jūsų prekės ženklą, skonius, asmenybę, pakuotes ir pardavimo strategiją. Tai padės visiems neatsilikti nuo plano.
Vizualinis identitetas, kuris tirpdo širdis
Jūsų ledų įvaizdis turi spindėti tiek vėsiuose praėjimuose, tiek internete. Dangtelius, šonus ir profilius laikykite savo drobe. Jie turėtų greitai patraukti akį ir džiuginti pojūčius. Tada pasirūpinkite, kad jie gerai atrodytų visur, neprarasdami savo žavesio.
Spalvų psichologija kreminėms paletėms ir ryškiems kontrastams
Maisto prekių ženklų spalvas rinkitės išmintingai. Naudokite švelnias pastelines spalvas, tokias kaip mėta ir vanilė, kad nuramintų, o ryškias neonines – energijai. Derinkite skonius su spalvomis: žalia – pistacijų, rožinė – braškių, oranžinė – mango.
Nustatykite pagrindinę spalvą ir pridėkite kitas specialiems leidimams. Užtikrinkite, kad spalvos ir tekstas gerai kontrastuotų, kad visi matytų. Patikrinkite, ar jūsų dizainas gerai atrodo net už stiklo, kad imituotų realų vaizdą.
Logotipas ir ikonografija, rodantys skonio užuominas
Geras ledų logotipas yra aiškus net tada, kai jis mažas ant dangtelių ar kaip žiniatinklio piktograma. Rinkitės paprastus, ryškius dizainus. Naudokite tokius simbolius kaip kaušeliai ar kūgeliai skoniams parodyti. Norėdami elegantiško vaizdo, naudokite vienodas piktogramas.
Pridėkite papildomų logotipų ypatingiems atvejams: mielas monogramas viršutiniams drabužiams, raštus pakuotėms ir unikalius ženkliukus ypatingoms rūšims. Įsitikinkite, kad visi elementai gerai dera, kad jūsų prekės ženklas puikiai atrodytų ant visko.
Pakuotės struktūros, kurios atskleidžia tekstūrą ir intarpus
Kurkite dizainą, pritaikytą skirtingiems ledų formatams. Tiek pintoms, tiek batonėliams reikia unikalių sprendimų. Ryškiai paryškinkite skonius ant dangtelių, kad juos būtų lengva pastebėti. Naudokite vienodą skonių piktogramų ir juostelių stilių.
Jei pakuotė nerasoja, pademonstruokite jos permatomas dalis. Rinkitės ekologišką, bet tvirtą pakuotę. Taip ledai išliks švieži nuo šaldiklio iki pat rankų.
Fotografijos ir iliustracijos stiliai, skatinantys pasimėgauti malonumais
Naudokite nuotraukas, kuriose atsispindi tekstūros: įsivaizduokite lipnią karamelę ir stambius sausainius, visa tai – sodrioje šviesoje. Įtraukite tvarkingai tirpstančių kadrų, kad suviliotumėte ir perteiktumėte šviežumą.
Derinkite piešinius su nuotraukomis, kad sukurtumėte istorijas ir sezonines nuotaikas. Išlaikykite vizualinę temą suderintą su nuotaikų lentomis. Taip užtikrinsite, kad jūsų ledai visur atrodytų kviečiantys ir darnūs.
Visada derinkite spalvas, logotipą, pakuotę ir nuotraukas, kad sužavėtumėte iš pirmo žvilgsnio ir sukeltumėte ilgesį.
Ledų prekės ženklo kūrimo principai
Greitai išskirkite savo prekės ženklą ryškiomis spalvomis, formomis ir lengvais pavadinimais. Pasinaudokite šiais patarimais, kad išsiskirtumėte parduotuvėse ir internete. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ir skelbimai atrodo vienodai.
Pasitelkite pojūčius kurdami savo prekės ženklą, kad laikas prie ekranų atrodytų kaip užkandžiavimas. Kalbėkite apie tai, koks yra daiktų skonis, pojūtis ir garsas. Rodykite stambaus plano nuotraukas ir užuominas apie tai, kas yra viduje. Leiskite žodžiams ir paveikslėliams atgyti skoniams.
Turėkite aiškų savo prekės ženklo planą ir jį užsirašykite. Aptarkite logotipus, spalvas ir šriftus. Nustatykite skonių pavadinimų taisykles ir kaip apie juos kalbėti. Sukurkite šablonus visiems savo produktams ir skelbimams. Tai padės visiems dirbti nuosekliai ir greičiau.
Pagrindinius dalykus palikite tuos pačius, bet žaiskite su naujomis versijomis. Naudokite įprastas spalvas ir logotipus, bet išbandykite naujus dalykus specialiems leidimams. Dizaino keitimas sezonui išlaiko įdomų turinį neklaidinant klientų.
Įrodykite, kodėl jūsų teiginiai yra teisingi. Papasakokite, iš kur gaunate ingredientus, tokius kaip ypatinga vanilė ar kakava. Papasakokite, kaip gaminate ypatingus ledus. Pateikite tikrus faktus, kad žmonės labiau pasitikėtų jūsų prekės ženklu ir jį pastebėtų.
Įsitikinkite, kad viskas – nuo jūsų parduotuvės iki internetinių reklamų – atrodo vienodai. Jūsų internetinė parduotuvė, parduotuvėse esančios prekės ir renginiai – viskas turėtų atitikti jūsų ledų prekės ženklo kūrimo principus . Tai padarys jūsų prekės ženklą stiprų visur.
Visada tikrinkite, kaip sekasi, ir patobulinkite savo veiklą. Stebėkite, kaip gerai parduodami skoniai ir ar žmonės juos perka. Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad pagerintumėte savo prekės ženklą. Išlaikykite savo prekės ženklo išskirtinumą.
Skonio architektūra ir pavadinimai, kurie žadina troškimą
Kurkite savo skonio architektūrą turėdami aiškų tikslą. Tai paverčia pasirinkimus potraukiu. Pasitelkite meniu inžineriją, kad išryškintumėte geriausius patiekalus. Ledų pavadinimai ir skanūs aprašymai turėtų paskatinti pirkėją, nesvarbu, ar tai būtų meniu, ar pardavimo vietoje.
Firminės sudėties kūrimas ir sezoninės rotacijos
Pradėkite nuo 6–10 skonių, kuriuos valgysite visus metus. Įtraukite klasikinius patiekalus, tokius kaip vanilė ir šokoladas. Nepamirškite unikalaus skonio, pavyzdžiui, rudojo sviesto pekano riešutų. Taip pat siūlykite veganiškus arba be laktozės variantus. Suskirstykite juos pagal tipą, skonių šeimą ir įmaišytus ingredientus, kad būtų lengviau didinti kiekį.
Turėkite sezoninių skonių planą, atitinkantį metų laiką ir ypatingus įvykius. Vasarai – persikų, žiemai – pipirmėčių skonius. Įtraukite riboto laiko skonius, kad sukeltumėte jaudulį. Remdamiesi pardavimų duomenimis ir socialinių tinklų komentarais, nuspręskite, kuriuos skonius grąžinti ar pakeisti.
Įvardijimo sistemos: aprašomosios, įtaigios ir paremtos istorija
Kad būtų lengviau apsispręsti, rinkitės aiškius pavadinimus, pavyzdžiui, „Braškių pasukų“ arba „Juodojo šokolado ganašas“. Jei norite ypatingo akcento, pridėkite tokius pavadinimus kaip „Laužo naktis“ arba „Vidurnakčio pistacijos“. Norėdami parodyti savo kūrybiškumą, naudokite istorijomis kupinus pavadinimus, pavyzdžiui, „Single-Origin Madagascar Vanilla“ arba „Colombian Coffee Fudge“.
Sukurkite taisykles, kaip pavadinti ledų skonius. Tai apima jų ilgį, vietovardžių naudojimą ir virėjų paminėjimą. Tai padės išlaikyti meniu aiškų ir nuoseklų, nesvarbu, iš kur žmonės užsisako.
Sensorinis reklaminių tekstų rašymas alaus pintoms, meniu ir POS reklamoms
Pradėkite viliojančia antrašte. Tada aprašykite skonį ir tekstūrą. Užbaikite pastaba apie tai, iš kur tai kilusi. Pavyzdžiui: Storos karamelės juostelės, sumaišytos su kreminiais ledais su jūros druska iš Bretanės. Ant alaus bokalų aprašymus rašykite trumpus, kad būtų galima greitai perskaityti.
Valgiaraščiuose ir reklaminiuose stenduose naudokite paprastus sąrašus, simbolius, skirtus mitybos poreikiams, ir išdėstykite skonius pagal populiarumą. Jūsų tekstas turėtų piešti aiškų vaizdą – paminėti šviežius vaisius, skrudintus riešutus ir ypatingą šokoladą. Tokiu būdu kiekvienas aprašymas atitiktų jūsų skonių pasirinkimus ir sezoninius planus.
Pasakojimas, kuris sužadina emocijas
Įtraukite žmones į savo pasaulį pasakojimais. Kurkite istorijas remdamiesi tikrais veiksmais, vietomis ir partneriais. Išlaikykite šiltą ir į kūrybą orientuotą toną, kad pelnytumėte pasitikėjimą kiekvieną kartą.
Kilmės istorijos, kurios atrodo autentiškos ir žmogiškos
Papasakokite apie svarbiausius momentus: vakarą, kai jūsų receptas buvo tobulas, judrų ūkininkų turgų ar ypatingą konditerijos techniką. Paminėkite pirmąjį „Carpigiani“ šaldiklį, virtuvę, kurioje dirbote su magija, ar šeimos pieninę. Detalės padarys jūsų istoriją įtikinamą ir paremtą realybe.
Paminėkite žmones, kurie padėjo. Paminėkite Vermonto klevų augintoją, vanilę iš Madagaskaro arba vietinį sodą. Būkite aiškūs ir neperdėkite. Taip jūsų prekės ženklo istorija taps stipri ir pasikartojanti.
Tikslas ir vertybės, išreikštos skoniu ir formatu
Paverskite savo vertybes kažkuo, ką žmonės galėtų paragauti. Naudokite „Fairtrade“ kakavą, rinkitės pieno tiekėjus, kurie gerai elgiasi su gyvūnais, ir naudokite ekologiškus šaukštelius. Ant pakuotės pasidalykite savo įsipareigojimu užtikrinti sąžiningą užmokestį. Pavyzdžiui, „Rescue Peach“ šerbetas iš likusių vaisių arba „Bean-to-Cone“ šokoladas, kurio kilmės šalis yra visiškai atsekama.
Susiekite kiekvieną veiksmą su savo prekės ženklo tikslu. Jei palaikote dirvožemio sveikatą, naudokite žole šeriamų gyvūnų grietinėlę. Jei svarbu sumažinti maisto atliekas, riboto tiražo „bjaurias“ uogas naudokite. Naudokite aiškią, paprastą ir lengvai suprantamą kalbą.
Mikroistorijų naudojimas ant dangtelių, šaukštų ir suktinukų
Ant pakuotės užrašykite trumpus, įdomius faktus. Ant dangtelių užrašykite ūkininko vardą, o ant šaukštelių – ragavimo patarimus. Tekstas turi būti trumpas ir lengvai įskaitomas iš atstumo.
Kurkite interaktyvią patirtį naudodami QR kodus. Jie gali rodyti vaizdo įrašus apie jūsų produktų gamybą ar apsilankymus ūkiuose. Visur išlaikykite vienodą temą ir spalvas. Toks požiūris paverčia jūsų produktą visaverte istorija, sustiprinančia jūsų prekės ženklą kiekviename žingsnyje.
Daugiakanalė patirtis nuo šaldiklio iki pašaro
Jūsų prekės ženklas matomas daugelyje vietų: maisto prekių lentynose, laikinose parduotuvėse, telefone ir pristatymo į namus metu. Sukurkite sklandžią patirtį su savo prekės ženklu. Įsitikinkite, kad kiekviena susitikimo vieta padeda jūsų prekės ženklui būti prisimenamam ir perkamam dar kartą.
Mažmeninės prekybos lentynų poveikis ir planogramos matomumas
Sukurkite lengvai pastebimą dizainą iš visų pusių. Naudokite akį traukiančius dangtelių dizainus, spalvotas juostas skoniams ir skaidrius šonus. Tai padės pirkėjams rasti jūsų produktus tarp daugelio. Įsivaizduokite šaldiklio duris kaip didelę reklamą. Sugrupuokite skonius, išrikiuokite etiketes ir naudokite mažus ženklus, kad pabrėžtumėte privalumus ir įrodymus.
Bendradarbiaukite su parduotuvių pirkėjais, naudodamiesi pardavimų duomenimis ir sezoninėmis tendencijomis, kad rastumėte geriausias vietas. Naujus skonius išdėliokite šalia perkamiausių prekių, kad pritrauktumėte daugiau dėmesio. Tai padės jūsų produktams išsiskirti parduotuvėse.
Degustacijos ritualai ir patyriminiai iššokantys restoranai
Kruopščiai suplanuokite degustaciją. Naudokite tokio paties dydžio šaukštą, degustacijos eilės turėtų būti trumpos ir siūlykite rinktis iš trijų skonių. Taip žmonės pereis nuo jau žinomų prie naujų. Apmokykite savo komandą patarti žmonėms, ką daryti toliau, pavyzdžiui, pirkti ar užsiprenumeruoti.
Naujiems sezonams renkite teminius iššokančius langus. Suteikite ypatingą skonį ir galimybę pasidalinti nuotraukomis. Surinkite el. pašto adresus, kai žmonės perka, kad palaikytumėte su jais ryšį.
Skaitmeniniai sąlyčio taškai: svetainė, el. paštas ir socialiniai tinklai
Jūsų svetainė turėtų būti veiksminga. Įtraukite būdą rasti skonių, patikrinti alergenus, sudaryti rinkinius ir pažymėti riboto leidimo prekes. Reguliariai siųskite el. laiškus su atnaujinimais, akcijų naujienomis ir žvilgsniu į tai, kaip viskas gaminama.
Socialiniuose tinkluose rodykite patrauklius savo ledų vaizdus. Dalykitės vaizdo įrašais, kuriuose matyti, kaip ledai yra semiami ir varva. Paprašykite gerbėjų papasakoti apie pirmuosius įspūdžius, kad išplėstumėte savo auditoriją ir gautumėte atsiliepimų.
Firminis išpakavimas pristatymui ir dovanojimui
Siuntimui naudokite izoliuotas pakuotes su savo prekės ženklu, sveikinimo laišku, saugos patarimais ir skonių vadovu. Įdėkite nedidelę dovanėlę, pavyzdžiui, šaukštelį ar lipdukus, kad siunta būtų ypatingesnė. Tai paskatins žmones pirkti dar kartą.
Įsitikinkite, kad pakuotė atrodo gerai ir yra tvarkinga. Įtraukite QR kodą, kad galėtumėte sekti apdovanojimus. Kiekviena šio proceso dalis turėtų priminti klientams apie puikią patirtį, kurią jie patyrė su jūsų prekės ženklu tiek parduotuvėje, tiek internetu.
Balso tonas su džiaugsmo dvelksmu
Jūsų prekės ženklo balsas turėtų priversti žmones šypsotis, kai jie pasirenka. Rašykite žaismingai, bet aiškiai ir naudingai kiekviename žingsnyje. Kiekvieną etiketę ir įrašą žiūrėkite kaip į galimybę sukurti ledų prekės ženklo kalbą . Padarykite ją draugišką ir sumanų. Rašymo taisyklės turėtų būti paprastos, kartojamos ir lengvai naudojamos komandoms.
Balso savybės: linksmas, šmaikštus ir paguodžiantis
Linksmybė reiškia naudoti optimistiškas eilutes, kurios įkvepia mažus džiaugsmus. Trumpi, šviesūs sakiniai pakelia nuotaiką. Šmaikštumas – tai žaismingas žodžių žaismas, kuris padeda aiškiai perteikti žinutę ir žinoti skonius. Paguoda – tai šilti žodžiai, primenantys jaukias tradicijas ir skanėstus be sąžinės graužaties.
Savo rašymo taisyklėse užsirašykite, ką daryti ir ko nedaryti. Patvirtinkite frazių sąrašus. Venkite nuobodžių klišių. Pasveikinkite visus savo žodžiais. Įsitikinkite, kad visi pasirinkimai atitinka jūsų prekės ženklo stilių. Taip jūsų žinutė bus aiški visur.
Mikroteksto rašymas kaušeliams, užpilams ir tekstūroms
Apibūdinkite maistą taip, kad greitai susidarytumėte vaizdą. Kaušeliams naudokite tokius žodžius kaip „šilkinis“, „tankus“ ir „lėtai plaktas“. Šie žodžiai padeda žmonėms įsivaizduoti tekstūrą. Apibūdinkite tokius dalykus kaip „skaldytos“, „trupiniai“, „raivelė“ ir „sūkurys“. Tai padeda žmonėms tai įsivaizduoti. Apibūdinkite tekstūras kramtomais irisiniais kąsneliais, traškiančiais pralinė ir lengvu biskvitu. Svarbiausia parodyti skirtumus.
Šiuos aprašymus naudokite visur: meniu, alaus bokaluose ir internete. Rašykite trumpus sakinius, kad juos būtų lengva skaityti. Pradėkite nuo to, kaip jaučiasi ledai, tada pasakykite, kodėl jie puikūs. Štai kaip rašyti linksmai ir veiksmingai.
Kalbų žaismo gairės nepersistengiant
Kiekvienam įrašui ar daliai naudokite tik vieną kalambūrą. Taip išvengsite perteklinio juokelio. Visada pirmiausia įvardykite prieskonį, o tada pridėkite pokštą. Taip viskas bus aiškiau. Prieš dalindamiesi patikrinkite, ar jį lengva perskaityti greitai peržvelgus. Įsitikinkite, kad humoras patiktų visiems.
Įsitikinkite, kad jūsų rašymo taisyklės yra aiškios, kad jūsų komanda galėtų skleisti žinią. Kurkite šablonus, kuriuose derinama tikra informacija apie skonį ir šiek tiek linksmybių. Išlaikant pastovų toną ir sumaniai rašant, jūsų žinutės visada teiks džiaugsmo. Be to, žmonėms bus paprasta jas pamėgti ir iš jų pirkti.
Bendruomenė, partnerystės ir riboto leidimo leidiniai
Kai įsitraukia gerbėjai, jūsų prekės ženklas auga greičiau. Naudokite bendruomenės renginius idėjoms formuoti ir paklausai patikrinti. Tai paverčia pristatymus renginiais, kurie patinka visiems. Derinkite prekės ženklo partnerystes su vietos veikla, kad padidintumėte savo pasiekiamumą. Vis dėlto, išlaikykite savo balsą aiškų.
Bendradarbiavimas su kepyklėlėmis, kavos skrudinimo įmonėmis ir kūrėjais
Kurkite naujus skonius su vietos gamintojais. Bendradarbiaukite su kepykla, jei norite ypatingų priedų, arba su kavos skrudintoju, jei norite drąsesnio akcento. Įtraukite kūrėjus, kad jie padėtų kurti naujas koncepcijas, ir pasidalykite jomis degustacijose.
riboto leidimo skonių galią . Talenti atskleidė, kaip unikalūs sluoksniai gali pritraukti žmones vėl ir vėl.
Skoniai, kuriuos lemia iniciatyvos, ir vietinių tiekėjų akcentai
Parodykite, iš kur atkeliauja jūsų ingredientai. Atvirai papasakokite apie savo vietos vaisių augintojus ar pieno produktų partnerius. Naudokite paprastus žemėlapius, kad būtų lengva parodyti tiekimo šaltinius. Ši aiški rinkodara užtikrina viskuo pasitikėjimą.
Skirkite dalį pajamų tokioms organizacijoms kaip aprūpinimas maistu. Paprastai pasidalykite savo pasiekimais. Susiekite kiekvieną skonį su istorija apie savo partnerius. Taip vietos darbas išliks dėmesio centre.
Išpardavimo strategijos, skatinančios laukimą ir išpardavimus
Sudominkite žmones išankstinėmis iliustracijomis ir el. laiškų prenumeratos galimybėmis. Siūlykite ribotą kiekį prenumeratorių ir specialų laiką, o kai kuriems – ir ankstesnę prieigą. Tai padės gerbėjams įsijausti į jūsų leidinių ritmą.
Po paleidimo stebėkite pardavimus. Papildykite geriausiai parduodamų prekių asortimentą; mokykitės iš kitų. Kiekvieną kartą tobulinkite savo paleidimo strategiją. Tai padės sukurti būsimus skonius ir partnerystes.
Matavimas, iteracija ir prekės ženklo nuoseklumas
Pradėkite nuo aiškių prekės ženklo tikslų, susietų su augimu, nustatymo. Stebėkite tokius dalykus kaip jūsų produkto populiarumas parduotuvėse ir kiek jų parduodama kiekvieną savaitę. Taip pat stebėkite, kaip skirtingi skoniai parduodami skirtingose vietose. Pridėkite patikrinimus, ar jūsų prekės ženklas yra žinomas ir mėgstamas, ir kokie lojalūs yra jūsų klientai.
Pirmiausia išbandykite naujas idėjas nedideliu mastu. Palyginkite naujas skonių idėjas ir pakuočių dizainą. Pasikalbėkite su žmonėmis parduotuvėse ir internete, kad sužinotumėte, ką jie mano apie jūsų skonius ir kainas. Kiekvieną savaitę stebėkite, kaip sekasi jūsų internetiniams įrašams ir el. laiškams, kad galėtumėte geriau planuoti, ką pagaminate ir ką išleidžiate.
Reguliariai tobulėkite. Kas tris mėnesius patikrinkite, kurie produktai veikia gerai, o kurie ne. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas atrodo nuoseklus, bet prireikus atnaujinamas. Įsitikinkite, kad visi, su kuriais dirbate, žino jūsų prekės ženklo taisykles ir jų laikosi.
Pradėkite nuo mažų patobulinimų ir tada imkitės didesnių projektų. Pirmiausia padarykite etiketes aiškesnes ir lengviau įskaitomas. Tada galbūt atnaujinkite savo nuotraukas arba tai, kaip jūsų produktas atrodo išpakuotas. Įsitikinkite, kad kiekvieną jūsų atliktą pakeitimą galima išmatuoti. Nustatykite tikslus ir stebėkite savo prekės ženklą, kad galėtumėte atlikti išmanius pakeitimus. Jei dirbate su kažkuo nauju, peržiūrėkite Brandtune.com, kur rasite gerų domenų vardų.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
