Fotografijos verslo prekės ženklo kūrimas: užfiksuokite emocijas ir stilių
Susipažinkite su fotografijos prekės ženklo kūrimo principais, įkvepiančiais emocijas ir stilių, kurie atliepia jūsų auditoriją. Pakelkite savo prekės ženklą į aukštesnį lygį svetainėje Brandtune.com.
Jūsų darbas formuoja, kaip žmonės mato ir jaučia dalykus. Tai daro įtaką tam, ką jie renkasi ir už ką nori mokėti. Šiame vadove aiškiai išdėstyti fotografijos prekės ženklo kūrimo principai . Sužinosite, kaip sukurti unikalią atmosferą, stiprų fotografijos prekės ženklo identitetą , pasakojimą pasakojantį prekės ženklą ir nuosekliai perteikti savo žinutę.
Mūsų jausmai dažnai lemia, ką perkame, ypač kai perkame produktus su vaizdais. Tokie ekspertai kaip Marty Neumeier knygoje „ The Brand Gap“ ir Byron Sharp knygoje „How Brands Grow teigia, kad svarbiausia yra būti unikaliems ir lengvai įsimenamiems. Sužinosite, kaip sutelkus dėmesį į prekės ženklo strategiją, galima susidomėjimą paversti paklausa, pasitelkiant emocijas ir būnant disciplinuotiems.
Kaip tai daroma, rodo realaus gyvenimo pavyzdžiai. Annie Leibovitz žinoma dėl savo gilių istorijų portretų. Peteris McKinnonas pripažintas dėl savo kinematografinių įgūdžių ir mokymo metodų. Brandonas Woelfelis pastebimas dėl savo spalvų naudojimo. Kiekvienas iš jų parodo, kaip kūrybiškumas, aiški žinutė ir nuoseklūs pasirinkimai lemia sėkmę.
Pradėsite nuo savo klientų supratimo ir to, kas patraukia jų dėmesį. Tada nustatykite savo stiliaus ir redagavimo taisykles, kad išliktumėte nuoseklūs. Tada sukurkite svetainę, kuri padėtų žmonėms jus rasti ir pasirinkti. Galiausiai, pasitelkite rinkodarą, kad skleistumėte savo vardą, išlaikydami aiškų ir vieningą prekės ženklą.
Tikslas paprastas: tapti kūrybiniu partneriu, kurio nori visi, o ne tiesiog dar viena paslauga. Remdamiesi šiais prekės ženklo kūrimo principais, sukurkite stiprius prisiminimus. Sustiprinkite savo fotografijos prekės ženklo tapatybę , o strategiją – jaudinamesnę. Padarykite taip, kad žmonėms būtų lengva įsiminti, pasirinkti ir rekomenduoti jūsų pasakojimo prekės ženklą.
Galiausiai, pasirinkite vardą, kurį lengva rasti ir kuriuo lengva pasitikėti. Puikių vardų rasite Brandtune.com.
Išskirtinio fotografijos prekės ženklo esmės apibrėžimas
Pradėkite nuo įtaigios eilutės, kuri atskleistų jūsų nuotraukų prekės ženklo esmę. Papasakokite, ką reiškia jūsų darbas ir kaip jis turėtų sukelti žmonėms jausmus. Rašykite aiškiai ir trumpai. Tai padės jums pasirinkti stilių, kainas ir klientus.
Tikslo, vertybių ir vizualinio temperamento išaiškinimas
Paaiškinkite, kodėl jūsų fotostudija yra ne tik fotografavimas. Pasirinkite vertybes, kurių visada laikysitės – pavyzdžiui, būti tikrovišku, profesionaliu, privačiu ar ekologišku. Apibūdinkite, kaip atrodo jūsų nuotraukos: galbūt jos ryškios, tamsios, švelnios, spalvingos, panašios į filmą ar tikroviškos.
Kad būtų aiškus vaizdas, išsirinkite savo konkurentus. Įtraukite į diagramą šešis–aštuonis kitus. Pagalvokite apie stilingą ir realų, ryškų ir švelnų stilių. Raskite, kur yra vietos jums. Tada parašykite ryškų pareiškimą, kuris parodytų jūsų unikalią poziciją.
Savo firminių emocijų atpažinimas: baimė, intymumas, nuotykiai, ramybė
Pasirinkite vieną ar du jausmus, kurie išskiria jūsų prekės ženklą. Pagarbi pagarba kyla iš didelių scenų ir ryškios šviesos. Intymumas atsiskleidžia stambaus plano kadruose ir švelniose spalvose. Nuotykis – tai veiksmas ir vietos. Ramybė mėgsta atviras erdves ir švelnias spalvas.
Susiekite emocijas su tuo, ko nori jūsų pirkėjai. Poros dažnai nori artumo. Gamtos prekių ženklai renkasi nuotykius. Sveikatos priežiūros klientai mėgsta ramybę. Aiškiai rinkitės, kad visur išliktumėte ištikimi savo fotografijos stiliui.
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kurį jūsų auditorija galėtų pajusti
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kuris išliktų klientų atmintyje. Išbandykite paprastą vertybinę frazę, pavyzdžiui, „Kino istorijos, kurios atrodo tikros“ arba „Švelni prabanga, užfiksuota dienos šviesoje“. Pasidalykite ja su idealiais klientais. Paklauskite jų: „Kokį įvaizdį jums tai sukuria?“ Keiskite jį tol, kol jų atsiliepimai atitiks jūsų tikslą.
Apibendrinkite viską vieno puslapio apžvalgoje: savo unikalią vietą, pagrindines emocijas ir didelį pažadą. Remdamiesi šia informacija, priimkite sprendimus dėl kūrybiškumo, kainų ir reklamos. Įsitikinkite, kad kiekvienas sprendimas patvirtina jūsų nuotraukų prekės ženklo egzistavimo priežastį.
Auditorijos įžvalgos, formuojančios vizualinį pasakojimą
Vaizdai padeda jūsų prekės ženklui augti, kai parodo, ką klientai nori jausti. Pirmiausia supraskite savo pirkėjus. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip jie ieško, lygina ir priima sprendimus. Remdamiesi tuo, nuspręskite dėl apšvietimo, rėmelių, scenografijos ir postapdorojimo. Tai užtikrina, kad jūsų vaizdai atitiktų klientų lūkesčius skirtingose rinkose.
Klientų asmenybių ir emocinių veiksnių žemėlapis
Sukurkite tris klientų profilius, naudodami realius duomenis: kas jie yra, jų gyvenimo būdas, biudžetas, kada jie priima sprendimus ir kur jie ieško. Įsivaizduokite porą, besituokiančią mieste, įkūrėją, tiesiogiai parduodantį žmonėms, ir žurnalo meno vadovą. Kiekvienas turi unikalių poreikių ir apribojimų, kuriuos galite patenkinti.
Išsiaiškinkite, kokios emocijos juos skatina. Tai gali būti saugumo jausmas su papildoma įranga, svarbos jausmas su aukščiausios kokybės nuotraukomis, ryšio jausmas dėl bendrų vertybių arba savęs matymas geresnėje šviesoje. Įsiklausykite į savo klientus ir vartokite jų žodžius, tokius kaip „jautėsi lengvai“, „kaip tikrame gyvenime“, „pakylėta, bet nuoširdi“.
Naudojimo atvejų tyrinėjimas: vestuvės, gyvenimo būdas, redakcinė, komercinė
Vestuvėms reikia pasitikėjimo, ramaus profesionalumo ir sklandaus pasakojimo. Gyvenimo būdo fotosesijos siekia realumo, įvairovės ir atitikimo prekės ženklui. Redakcinės komandos nori drąsių idėjų, apšvietimo įgūdžių ir terminų laikymosi. Komerciniams darbams reikalingas detalus planavimas, aiškios teisės ir prisitaikančios komandos. Norėdami gauti geriausių rezultatų, derinkite savo planus su šiais poreikiais.
Suskirstykite užklausas pagal rinką, kad matytumėte biudžetą, laiką ir produktų tendencijas. Tai padeda nuspręsti, į ką sutelkti dėmesį: vietų paieška, pagalbos samdymas, specialaus apšvietimo įsigijimas ar redagavimo srautų nustatymas.
Klientų nuomonės išgavimas iš atsiliepimų ir užklausų
Analizuokite el. laiškus, asmenines žinutes ir atsiliepimus, ieškodami dažniausiai pasitaikančių frazių. Naudokite šiuos žodžius antraštėse ir aprašymuose, kad suderintumėte pranešimus su rinkos poreikiais. Jei klientai mini „jautėsi lengvai“, pabrėžkite kontrolinius sąrašus, terminus ir tai, kaip dirbate filmavimo aikštelėje.
Peržiūrėkite svetainės duomenis ir pasikalbėkite su susijusiais specialistais, tokiais kaip renginių planuotojai ar stilistai, kad suprastumėte daugiau. Šias įžvalgas paverskite planais ir sąrašais, kurie atitinka emocinius poreikius. Tada padarykite kiekvieną nuotrauką įdomų istorijai, kurią jūsų klientai nori išgirsti.
Fotografijos prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas stiprėja, kai viskas pasakoja tą pačią istoriją. Žvelkite į tai kaip į sistemą. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė, socialinė žiniasklaida, pasiūlymai ir pakuotė atrodo ir skamba vienodai. Atnaujinkite dalykus sezoniškai, kad išliktumėte švieži, tačiau tobulėdami savo srityje, išlaikykite savo prekės ženklo vientisumą.
Nuoseklumas įvairiose platformose, kartu leidžiant meninę evoliuciją
Įsitikinkite, kad savo logotipus, nuotraukų stilių ir kalbą naudojate vienodai visur. Kas tris mėnesius patikrinkite viską – nuo savo svetainės iki studijos iškabų. Taip jūsų fotografijos verslas išlieka stiprus net ir jam keičiantis.
Emocijomis pagrįstas pozicionavimas, o ne paslaugomis paremti aprašymai
Pradėkite žadindami jausmus, o ne vardydami, ką darote. Naudokite ryškius žodžius, tokius kaip „Intymios vestuvių istorijos ryškioje natūralioje šviesoje“, o tada papasakokite, ką siūlote. Toks požiūris padeda žmonėms jus prisiminti, nes jie pirmiausia kažką pajunta.
Aiškumas, darna ir kontrastas kaip prekės ženklo dizaino ramsčiai
Aiškumas reiškia, kad jūsų svetainėje lengva naršyti, joje yra daug baltos erdvės ir aiškūs šriftai. Sąveika pasiekiama naudojant tas pačias spalvas ir nuotraukų stilius visur. Kontrastas patraukia dėmesį, galbūt su ryškia spalva ar dideliu tekstu.
Sukurkite savo prekės ženklą tik vieną kartą, o tada atidžiai jį koreguokite. Leiskite jausmams vesti jūsų prekės ženklo žinutę. Naudokite išmanų dizainą, kad žmonės atkreiptų dėmesį. Kai kiekviena dalis dera tarpusavyje, jūsų prekės ženklas įstringa žmonių atmintyje ir skatina juos veikti.
Vizualinio identiteto sistemos fotografams
Sukurkite vizualinio identiteto sistemą , kuri išryškintų jūsų nuotraukas. Ji turėtų padėti jums pasirinkti kūrybinius sprendimus ir būti universali. Pagalvokite, kaip ji atrodys socialinėje žiniasklaidoje, korektūrose, sąskaitose faktūrose ir vandens ženkluose. Laikykitės prekės ženklo fotografijos gairių, kad užtikrintumėte lengvą ir nuoseklų bendradarbiavimą.
Logotipai, monogramos ir žodiniai ženklai, atitinkantys jūsų stilių
Rinkitės lengvai atpažįstamus logotipus. Prabangioms studijoms gali patikti žodiniai ženklai su tvarkingais tarpais. Monogramos ir emblemos puikiai tinka vandens ženklams ir pakuotėms. Pažvelkite į pavyzdžius: „Magnum Photos“ renkasi paprastą tipografiją, o „Leica“ naudoja raudoną tašką. Abu jie rodo, kad mažiau gali būti daugiau.
Spalvų psichologija nuotaikos ir žanro derinimui
Spalvas rinkitės pagal norimą pojūtį ir savo ypatingą erdvę. Nuotykių fotografijai tinka sodrus miškas ir žalvaris. Prabangioms vestuvėms išbandykite dramblio kaulo ir šampano spalvas. Redakciniam darbui naudokite skalūno ir sidabro spalvas. Pastelinės spalvos tinka sveikatingumo temoms. Įsitikinkite, kad tekstas yra lengvai įskaitomas virš nuotraukų.
Šriftų poros, kurios palaiko toną ir įskaitomumą
Šriftus rinkitės atsargiai. Elegantiškesniam vaizdui naudokite šriftą su serifais, pvz., „Canela“ arba „Freight Display“. Derinkite jį su aiškiu šriftu be serifų, pvz., „Inter“ arba „Source Sans 3“. Nustatykite aiškią hierarchiją ir stilius, kad antraštės būtų ryškios, o tekstas būtų lengvai skaitomas visuose įrenginiuose.
Ikonografija ir grafiniai motyvai iš jūsų portfolio
Iš savo nuotraukų sukurkite subtilius dizaino elementus, tokius kaip formos ir linijos. Naudokite juos pasiūlymuose ir pakuotėse, kad padidintumėte atpažįstamumą neužgoždami savo darbo.
Sukurkite savo komandai prekės ženklo rinkinį. Įtraukite logotipo failus, spalvų kodus ir šriftus. Pridėkite sąrašą, ką daryti ir ko nedaryti. Tai užtikrins, kad jūsų fotografijos prekės ženklas būtų teisingai naudojamas visur.
Firminis fotografijos stilius ir redagavimo kalba
Aiškiai parodykite savo stilių, kad jūsų komanda galėtų puikiai dirbti esant spaudimui. Nuotraukų stiliaus vadovas užtikrina, kad jūsų įvaizdis išliktų toks pat. Jis sukuriamas vieną kartą, dažnai atnaujinamas ir turėtų gerai atitikti jūsų darbo eigą.
Apibrėžiant šviesos, kompozicijos ir spalvų gradacijos taisykles
Pasirinkite apšvietimo pagrindus: natūralią šviesą su atšvaitais, išorinę blykstę šilumai arba LED šviesą valdymui. Nustatykite nuotraukų darymo taisykles: išdėstymą, erdvę aplink objektus ir tai, kaip linijos nukreipia žiūrovą. Paaiškinkite, kaip turėtų atrodyti spalvos, sutelkdami dėmesį į natūralius odos tonus, subalansuotą baltą spalvą ir tinkamą kontrasto lygį. Prislopinkite žalią šviesą, bet paryškintas sritis padarykite šiltas.
Pasiruoškite skirtingiems apšvietimo režimams, pavyzdžiui, saulėlydžiui ar debesuotoms dienoms. Aptarkite objektyvų efektus ir kada reikėtų pažeisti šias taisykles. Toks požiūris suteikia aiškias gaires ir užtikrina, kad jūsų nuotraukos atrodytų panašiai.
LUT ir išankstinių nustatymų kūrimas pasikartojančiai estetikai
Kurkite LUT ir išankstinius nustatymus naudodami tokius įrankius kaip „Adobe Lightroom“ arba „Capture One“. Nuolat juos atnaujinkite ir atkreipkite dėmesį, kaip jie naudojami. Suderinkite juos su „Canon“ arba „Sony“ fotoaparatais, kad spalvos nesikeistų.
Nustatykite greitą redagavimo procesą: pasirinkite geriausias nuotraukas, pridėkite iš anksto nustatytus parametrus, pakoreguokite spalvas ir detales. Turėkite specialius nustatymus skirtingam apšvietimui. Taip jūsų stilius bus nuoseklus ir greitai pritaikomas.
Antrųjų fotografų ir retušuotojų stiliaus vadovo kūrimas
Padėkite atsarginiams fotografams sudaryti svarbių kadrų sąrašą ir nurodyti, kokį objektyvą naudoti, pvz., 35 mm istorijoms. Paaiškinkite, kaip teisingai pavadinti failus ir valdyti spalvas, pvz., kaip naudoti „Display P3“ spalvoms tikrinti.
Pasakykite retušuotojams, kiek redaguoti: kada naudoti tam tikrus efektus ir kaip išlaikyti tekstūras tikroviškas. Pateikite pavyzdžių ir paaiškinkite, kaip išsaugoti failus. Pateikite šį vadovą retušuotojams, kad jie žinotų, kaip teisingai pritaikyti jūsų LUT ir išankstinius nustatymus .
Naudokite šią sistemą realiuose projektuose, sužinokite, ką mano klientai, ir patikrinkite, kaip ji veikia internete. Nuolat tobulėkite, kad išlaikytumėte unikalią išvaizdą, augant jūsų prekės ženklui.
Prekės ženklo balso ir pranešimų siuntimas fotostudijoms
Jūsų žodžiai turėtų atspindėti jūsų vaizdus. Meno fotografijai rinkitės minimalistinius ir poetiškus žodžius. Gyvenimo būdo fotografijai naudokite šiltą, pokalbio toną. Komercinėms nuotraukoms būkite tikslūs ir autoritetingi. Sukurkite žinutę, kuri parodytų, kam padedate, kokią naudą siūlote ir kokie yra sėkmės įrodymai.
Sukurkite įsimintiną šūkį, kuris perteiktų emocijas ir unikalumą: „Lengvos šiuolaikinės meilės istorijos“ arba „Lauko prekių ženklai, užfiksuoti veiksme“. Naudokite antraštes, kurios parodytų rezultatus, kam jie skirti ir įrodymus: „Redakcijos portretai pokyčių kūrėjams – publikuoti, punktualūs, paruošti gamybai“. Šio tipo rašiniai fotografams yra aiškūs ir veiksmingi.
Rašyti šūkius ir antraštes, perteikiančias emocijas ir vertę
Rinkitės stiprius veiksmažodžius, tokius kaip „užfiksuoti“, „pakelti“, „tobulinti“. Susitelkite į tai, ką gaus klientai, o ne tik į tai, ką darote. Rašykite trumpai ir sklandžiai. Išbandykite antraštes skelbimuose ir pagrindiniame tinklalapyje; naudokite tą, kurios žinutė aiškiausia ir daro didžiausią poveikį.
Subtitrų, el. laiškų ir pasiūlymų balso tonas
Antraštės turėtų būti trumpos, įtaigios ir skatinančios veiksmą. Aprašykite nuotaiką ir užsiminkite apie istoriją, o tada raginkite veikti. El. laiškuose turi būti aiškiai išdėstyta informacija, ką pristatysite ir kokie tolesni veiksmai. Pasiūlymuose turėtų būti pabrėžti privalumai, vaizdais parodytas jūsų procesas ir pateikiami atvejų tyrimai su realiais rezultatais ir datomis.
Įgykite patikimumo įvardydami gerai žinomas vietas, kuriose buvote pristatyti, pavyzdžiui, „Vogue“ ar „National Geographic“, ir prekės ženklus, kuriuos naudojate, pavyzdžiui, „Canon“. Turėkite iš anksto patvirtintų frazių rinkinį, kad visa jūsų rinkodara perteiktų jūsų istoriją vienodai.
Naratyviniai karkasai: prieš/po, kelionė ir atskleidimas
Parodykite kliento problemą ir sprendimą su nuotraukomis bei duomenimis. Papasakokite apie filmavimo aikštelėje atliktą procesą ir pasirinkimus. Užbaikite paskutiniais kadrais ir paaiškinkite, kodėl jie svarbūs, susiedami juos su savo prekės ženklu ir žinute.
Visada vartokite asmenišką ir aiškią kalbą. Rinkitės stiprius žodžius. Taip kiekvienas turinio elementas, nuo antraščių iki pristatymų, stiprina jūsų fotografijos prekės ženklą ir pasakoja į klientą orientuotas istorijas.
Portfelio kuravimas, kuris perteikia pozicionavimą
Rinkitės aiškumą, o ne garsumą. Pradėkite nuo 12–18 vaizdų, rodančių jūsų unikalų stilių. Naudokite ryškius herojaus vaizdus, kad greitai nustatytumėte toną. Vaizdai turi būti vienodos formos ir stiliaus, kad atitiktų jūsų prekės ženklą. Toks požiūris aiškiai parodo jūsų konkrečią nišą.
Sukurkite galeriją, kuri pasakoja istoriją. Pradėkite plačiai, pridėkite kontekstą, tada sutelkite dėmesį į detales ir žmones. Įtraukite svarbų momentą ir platų aplinkos kadrą. Tai sukuria srautą ir erdvę žiūrovams. Įsitikinkite, kad žmonės gali lengvai sekti istoriją nepasiklysdami. Išmeskite bet kokį vaizdą, kuris netelpa.
Redaguokite savo portfolio, įtraukdami tik su prekės ženklu susijusius darbus. Net jei darbai geri, pernelyg bendro pobūdžio darbai gali pakenkti jūsų žinutei. Suskirstykite savo darbus pagal tipą, pavyzdžiui, vestuvės ar reklamos, bet nemaišykite stilių. Atnaujinkite savo portfolio kas tris mėnesius. Senus darbus laikykite paslėptus, skirtus konkretiems prašymams.
naudokite fotografijos atvejų analizę . Pradėkite nuo trumpos apžvalgos: klientas arba renginys, tikslai, ribos ir jūsų kūrybinis planas. Dalykitės rezultatais, pavyzdžiui, įrašais žurnale „Vogue“ ar reklama „Instagram“. Užbaikite 6–10 nuotraukų, kurios atitinka anksčiau nustatytą istorijos struktūrą.
Parodykite savo reputaciją pateikdami geriausių spaudos leidinių ir klientų sąrašą. Įtraukite tokius vardus kaip „The New York Times“ ir tokius prekės ženklus kaip „Apple“. Užtikrinkite, kad jūsų portfelis išliktų nuoseklus visuose skyriuose. Ši vienybė rodo, kad turite stiprų, aiškų balsą, kuris kuria pasitikėjimą su potencialiais klientais.
Svetainės struktūra optimizuota prekės ženklui ir SEO
Jūsų svetainė turėtų būti kaip jūsų studija: gerai sukurta, greita ir paprasta naršyti. Geras svetainės dizainas padeda žmonėms lengvai rasti tai, ko jiems reikia – nuo istorijos iki paslaugos. Derinkite savo prekės ženklo stilių su SEO , kad jūsų darbai būtų lengvai randami.
Pagrindinio puslapio pasakojimas: herojus, įrodymas ir kelias į veiksmą
Pradėkite nuo didelio herojaus paveikslėlio ar vaizdo klipo, kuris atspindėtų jūsų stilių. Aiškiu sakiniu išsakykite, ką siūlote. Tada pabrėžkite savo pasiekimus, pavyzdžiui, pasirodymą „Vogue“ ar „The Knot“ . Galiausiai paraginkite lankytojus teirautis jūsų paslaugų arba jomis pasidomėti.
Jūsų pagrindinis puslapis turi būti patrauklus ir aiškus. Naudokite trumpą, vienodo tipo tekstą visame tekste ir lengvai skaitomas dalis. Nepamirškite, kad vaizdai būtų greitai įkeliami, kad jūsų svetainė gerai veiktų ir gerai atrodytų.
Paslaugų puslapiai, susieti su ketinimais ir raktiniais žodžiais
Susiekite savo pasiūlymus su tuo, ko ieško klientai, pvz., „vestuvių fotografas [miestas]“. Paaiškinkite, ką jie gauna, kaip tai veikia ir kiek kainuoja. Įtraukite DUK ir patenkintų klientų atsiliepimus, kad paskatintumėte užsakymus.
Savo svetainėje naudokite nuorodas, kad sujungtumėte istorijas ir paslaugas. Turėkite tvarkingus pavadinimus, trumpas santraukas ir aiškius tolesnius veiksmus. Taip jūsų svetaine lengva naudotis ir žmonės nukreipiami į tai, ką jie turėtų daryti toliau.
Galerijos, kuriose subalansuotas greitis, kokybė ir naudotojo patirtis
Rinkitės greitai įkeliamas, bet puikiai atrodančias nuotraukas. Naudokite technologijas, kurios puikiai rodo vaizdus bet kuriame įrenginyje. Tai pagerins jūsų svetainės veikimą ir užtikrins, kad nuotraukos visur atrodytų tikroviškos spalvos.
Padarykite savo darbų paiešką lengvą ir aiškią. Pridėkite įrankių, kurie padės greičiau rasti nuotraukas ir aprašymus, kai to reikia. Suplanuokite darbų atlikimą, bet pasirūpinkite, kad paslaugų užsakymo būdas būtų lengvai randamas.
Puslapio SEO vaizdams: failų pavadinimai, alternatyvus tekstas ir schema
Pavadinkite savo nuotraukas prasmingai ir lengvai suprantamai. Rašykite visiems naudingą alternatyvųjį tekstą ir naudokite struktūrizuotus duomenis, pvz., JSON-LD, kad viskas būtų geriau organizuota. Susiekite nuotraukas su susijusiomis paslaugomis, kad viskas būtų geriau sujungta.
Sukurkite tinklaraštį, kuriame galėtumėte dalytis patarimais apie vietas, apšvietimą ir planavimą. Tai padės jūsų SEO, sutvarkys jūsų svetainę ir tvarkingai padidins jūsų nuotraukų kolekciją.
Socialinis buvimas ir turinio strategija fotografams
Fotografai turėtų išnaudoti savo socialinius tinklus savo naudai. Sukurkite strategiją, kaip pasirinkti tinkamas platformas, sukurti skelbimo ritmą ir išlaikyti tą patį savo prekės ženklą visur. Tai padės pritraukti daugiau darbo.
Platformos pasirinkimas pagal auditoriją ir formato stiprumą
„Instagram“ yra labai svarbus norint parodyti savo nuotraukas ir greitai bendrauti. Naudokite „Instagram Reels“, kad bendrintumėte dinamišką turinį, redagavimus ir laimingų klientų akimirkas. „TikTok“ puikiai tinka norint parodyti savo asmenybę ir bendrauti su gerbėjais per trumpus klipus ir istorijas.
„Pinterest“ puikiai tinka norint pasiekti žmones, planuojančius didelius renginius. „LinkedIn“ padeda susisiekti su verslo klientais, pavyzdžiui, meno vadovais. „YouTube“ geriausiai tinka norint išsamiai pažvelgti į savo darbus ir mokyti žiūrovus apie fotografiją.
Turinio ramsčiai: užkulisiai, klientų istorijos, rankdarbių patarimai
Planuokite savo įrašus remdamiesi trimis–penkiomis pagrindinėmis idėjomis. Taip turinys išliks koncentruotas. Įtraukite užkulisių nuotraukų, klientų sėkmės istorijų, patarimų apie fotografiją, vietų paiešką ir naujų dalykų išbandymą.
Kiekvienas įrašas turėtų būti skirtas įkvėpti, mokyti arba pritraukti verslo klientų. Rašykite glaustus antraštes, įtraukite naudingos informacijos ir skatinkite sekėjus domėtis jūsų darbu.
Trumpi vaizdo įrašų kabliukai ir vaizdo ritmas
Pradėkite vaizdo įrašus įtraukiančia akimirka. Dažnai keiskite scenas, kad žiūrovai išlaikytų dėmesį. Naudokite tekstą ekrane, kad žmonės galėtų sekti be garso. Užbaikite aiškiu raginimu veikti, pvz., išsaugoti įrašą arba išsiųsti žinutę.
Sukurkite vaizdo įrašų formatų rinkinį, kurį galėsite naudoti vėl ir vėl. Tai palengvins „Instagram“ ir „TikTok“ turinio kūrimą neprarandant kokybės.
Nuoseklumas tarp kanalų be pasikartojimų
Dalinkitės istorija skirtingais būdais, neprarasdami savo prekės ženklo pojūčio. Pavyzdžiui, naudokite nuotraukų seriją „Instagram“ tinkle, klipą su klientų atsiliepimais, išsamų tinklaraščio įrašą ir el. laišką su pagrindinėmis pamokomis. Kiekvieną dalį pritaikykite prie jos platformos.
Turėkite reguliarų skelbimų tvarkaraštį, pavyzdžiui, užkulisių apžvalgas pirmadieniais, patarimus trečiadieniais ir klientų istorijas penktadieniais. Kartą per mėnesį pridėkite specialią funkciją. Stebėkite svarbius rodiklius, tokius kaip įsitraukimas ir paspaudimai. Bendradarbiaukite su kitais savo srities specialistais, kad pasiektumėte daugiau žmonių.
Prekės ženklo augimas, partnerystės ir raginimai veikti
Pradėkite auginti savo prekės ženklą paversdami savo kūrybinius įgūdžius vertingais veiksmais. Sutelkite dėmesį į santykių kūrimą per fotografijos partnerystes . Bendradarbiaukite su vestuvių planuotojais, renginių vietomis ir kitais specialistais. Pirmiausia leiskite savo projektams parodyti savo vertę. Darykite stilingas fotosesijas ir veskite seminarus. Demonstracijose pademonstruokite savo įgūdžius naudodami „Adobe“ ar „Canon“ įrankius. Toks požiūris padeda fotografams tobulėti, pristatant savo darbus, užmezgant ryšius ir dalijantis auditorija.
Sukurkite fiksuotus paketus, kad jūsų paslaugas būtų lengva įsigyti. Siūlykite tokius dalykus kaip portretų dienos ir turinio planai prekių ženklams. Kiekvienas paketas turėtų turėti aiškų aprašymą ir paprastus užsakymo veiksmus. Tai palengvins žmonėms jus pasirinkti, o jūsų darbas išliks pelningas ir nuoseklus.
Būtinai aiškiai paprašykite žmonių atlikti veiksmus, pavyzdžiui, užsisakyti užsakymą ar paskambinti jums. Naudokite automatinius įrankius, kurie padės jums stebėti potencialius klientus. Rinkodaros įrankiai gali parodyti, kaip žmonės tampa jūsų klientais. Stebėkite savo pardavimo procesą naudodami tokius įrankius kaip „HoneyBook“. Tai padės jums suprasti ir tobulinti savo rinkodarą laikui bėgant.
Dažnai tikrinkite kainas, kad jūsų verslas augtų. Palaikykite ryšį su savo partneriais, kad gautumėte rekomendacijų. Ateityje pasirinkite unikalų pavadinimą ir stiprią internetinę erdvę savo prekės ženklui. Puikių domenų vardų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Jūsų darbas formuoja, kaip žmonės mato ir jaučia dalykus. Tai daro įtaką tam, ką jie renkasi ir už ką nori mokėti. Šiame vadove aiškiai išdėstyti fotografijos prekės ženklo kūrimo principai . Sužinosite, kaip sukurti unikalią atmosferą, stiprų fotografijos prekės ženklo identitetą , pasakojimą pasakojantį prekės ženklą ir nuosekliai perteikti savo žinutę.
Mūsų jausmai dažnai lemia, ką perkame, ypač kai perkame produktus su vaizdais. Tokie ekspertai kaip Marty Neumeier knygoje „ The Brand Gap“ ir Byron Sharp knygoje „How Brands Grow teigia, kad svarbiausia yra būti unikaliems ir lengvai įsimenamiems. Sužinosite, kaip sutelkus dėmesį į prekės ženklo strategiją, galima susidomėjimą paversti paklausa, pasitelkiant emocijas ir būnant disciplinuotiems.
Kaip tai daroma, rodo realaus gyvenimo pavyzdžiai. Annie Leibovitz žinoma dėl savo gilių istorijų portretų. Peteris McKinnonas pripažintas dėl savo kinematografinių įgūdžių ir mokymo metodų. Brandonas Woelfelis pastebimas dėl savo spalvų naudojimo. Kiekvienas iš jų parodo, kaip kūrybiškumas, aiški žinutė ir nuoseklūs pasirinkimai lemia sėkmę.
Pradėsite nuo savo klientų supratimo ir to, kas patraukia jų dėmesį. Tada nustatykite savo stiliaus ir redagavimo taisykles, kad išliktumėte nuoseklūs. Tada sukurkite svetainę, kuri padėtų žmonėms jus rasti ir pasirinkti. Galiausiai, pasitelkite rinkodarą, kad skleistumėte savo vardą, išlaikydami aiškų ir vieningą prekės ženklą.
Tikslas paprastas: tapti kūrybiniu partneriu, kurio nori visi, o ne tiesiog dar viena paslauga. Remdamiesi šiais prekės ženklo kūrimo principais, sukurkite stiprius prisiminimus. Sustiprinkite savo fotografijos prekės ženklo tapatybę , o strategiją – jaudinamesnę. Padarykite taip, kad žmonėms būtų lengva įsiminti, pasirinkti ir rekomenduoti jūsų pasakojimo prekės ženklą.
Galiausiai, pasirinkite vardą, kurį lengva rasti ir kuriuo lengva pasitikėti. Puikių vardų rasite Brandtune.com.
Išskirtinio fotografijos prekės ženklo esmės apibrėžimas
Pradėkite nuo įtaigios eilutės, kuri atskleistų jūsų nuotraukų prekės ženklo esmę. Papasakokite, ką reiškia jūsų darbas ir kaip jis turėtų sukelti žmonėms jausmus. Rašykite aiškiai ir trumpai. Tai padės jums pasirinkti stilių, kainas ir klientus.
Tikslo, vertybių ir vizualinio temperamento išaiškinimas
Paaiškinkite, kodėl jūsų fotostudija yra ne tik fotografavimas. Pasirinkite vertybes, kurių visada laikysitės – pavyzdžiui, būti tikrovišku, profesionaliu, privačiu ar ekologišku. Apibūdinkite, kaip atrodo jūsų nuotraukos: galbūt jos ryškios, tamsios, švelnios, spalvingos, panašios į filmą ar tikroviškos.
Kad būtų aiškus vaizdas, išsirinkite savo konkurentus. Įtraukite į diagramą šešis–aštuonis kitus. Pagalvokite apie stilingą ir realų, ryškų ir švelnų stilių. Raskite, kur yra vietos jums. Tada parašykite ryškų pareiškimą, kuris parodytų jūsų unikalią poziciją.
Savo firminių emocijų atpažinimas: baimė, intymumas, nuotykiai, ramybė
Pasirinkite vieną ar du jausmus, kurie išskiria jūsų prekės ženklą. Pagarbi pagarba kyla iš didelių scenų ir ryškios šviesos. Intymumas atsiskleidžia stambaus plano kadruose ir švelniose spalvose. Nuotykis – tai veiksmas ir vietos. Ramybė mėgsta atviras erdves ir švelnias spalvas.
Susiekite emocijas su tuo, ko nori jūsų pirkėjai. Poros dažnai nori artumo. Gamtos prekių ženklai renkasi nuotykius. Sveikatos priežiūros klientai mėgsta ramybę. Aiškiai rinkitės, kad visur išliktumėte ištikimi savo fotografijos stiliui.
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kurį jūsų auditorija galėtų pajusti
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kuris išliktų klientų atmintyje. Išbandykite paprastą vertybinę frazę, pavyzdžiui, „Kino istorijos, kurios atrodo tikros“ arba „Švelni prabanga, užfiksuota dienos šviesoje“. Pasidalykite ja su idealiais klientais. Paklauskite jų: „Kokį įvaizdį jums tai sukuria?“ Keiskite jį tol, kol jų atsiliepimai atitiks jūsų tikslą.
Apibendrinkite viską vieno puslapio apžvalgoje: savo unikalią vietą, pagrindines emocijas ir didelį pažadą. Remdamiesi šia informacija, priimkite sprendimus dėl kūrybiškumo, kainų ir reklamos. Įsitikinkite, kad kiekvienas sprendimas patvirtina jūsų nuotraukų prekės ženklo egzistavimo priežastį.
Auditorijos įžvalgos, formuojančios vizualinį pasakojimą
Vaizdai padeda jūsų prekės ženklui augti, kai parodo, ką klientai nori jausti. Pirmiausia supraskite savo pirkėjus. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip jie ieško, lygina ir priima sprendimus. Remdamiesi tuo, nuspręskite dėl apšvietimo, rėmelių, scenografijos ir postapdorojimo. Tai užtikrina, kad jūsų vaizdai atitiktų klientų lūkesčius skirtingose rinkose.
Klientų asmenybių ir emocinių veiksnių žemėlapis
Sukurkite tris klientų profilius, naudodami realius duomenis: kas jie yra, jų gyvenimo būdas, biudžetas, kada jie priima sprendimus ir kur jie ieško. Įsivaizduokite porą, besituokiančią mieste, įkūrėją, tiesiogiai parduodantį žmonėms, ir žurnalo meno vadovą. Kiekvienas turi unikalių poreikių ir apribojimų, kuriuos galite patenkinti.
Išsiaiškinkite, kokios emocijos juos skatina. Tai gali būti saugumo jausmas su papildoma įranga, svarbos jausmas su aukščiausios kokybės nuotraukomis, ryšio jausmas dėl bendrų vertybių arba savęs matymas geresnėje šviesoje. Įsiklausykite į savo klientus ir vartokite jų žodžius, tokius kaip „jautėsi lengvai“, „kaip tikrame gyvenime“, „pakylėta, bet nuoširdi“.
Naudojimo atvejų tyrinėjimas: vestuvės, gyvenimo būdas, redakcinė, komercinė
Vestuvėms reikia pasitikėjimo, ramaus profesionalumo ir sklandaus pasakojimo. Gyvenimo būdo fotosesijos siekia realumo, įvairovės ir atitikimo prekės ženklui. Redakcinės komandos nori drąsių idėjų, apšvietimo įgūdžių ir terminų laikymosi. Komerciniams darbams reikalingas detalus planavimas, aiškios teisės ir prisitaikančios komandos. Norėdami gauti geriausių rezultatų, derinkite savo planus su šiais poreikiais.
Suskirstykite užklausas pagal rinką, kad matytumėte biudžetą, laiką ir produktų tendencijas. Tai padeda nuspręsti, į ką sutelkti dėmesį: vietų paieška, pagalbos samdymas, specialaus apšvietimo įsigijimas ar redagavimo srautų nustatymas.
Klientų nuomonės išgavimas iš atsiliepimų ir užklausų
Analizuokite el. laiškus, asmenines žinutes ir atsiliepimus, ieškodami dažniausiai pasitaikančių frazių. Naudokite šiuos žodžius antraštėse ir aprašymuose, kad suderintumėte pranešimus su rinkos poreikiais. Jei klientai mini „jautėsi lengvai“, pabrėžkite kontrolinius sąrašus, terminus ir tai, kaip dirbate filmavimo aikštelėje.
Peržiūrėkite svetainės duomenis ir pasikalbėkite su susijusiais specialistais, tokiais kaip renginių planuotojai ar stilistai, kad suprastumėte daugiau. Šias įžvalgas paverskite planais ir sąrašais, kurie atitinka emocinius poreikius. Tada padarykite kiekvieną nuotrauką įdomų istorijai, kurią jūsų klientai nori išgirsti.
Fotografijos prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas stiprėja, kai viskas pasakoja tą pačią istoriją. Žvelkite į tai kaip į sistemą. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė, socialinė žiniasklaida, pasiūlymai ir pakuotė atrodo ir skamba vienodai. Atnaujinkite dalykus sezoniškai, kad išliktumėte švieži, tačiau tobulėdami savo srityje, išlaikykite savo prekės ženklo vientisumą.
Nuoseklumas įvairiose platformose, kartu leidžiant meninę evoliuciją
Įsitikinkite, kad savo logotipus, nuotraukų stilių ir kalbą naudojate vienodai visur. Kas tris mėnesius patikrinkite viską – nuo savo svetainės iki studijos iškabų. Taip jūsų fotografijos verslas išlieka stiprus net ir jam keičiantis.
Emocijomis pagrįstas pozicionavimas, o ne paslaugomis paremti aprašymai
Pradėkite žadindami jausmus, o ne vardydami, ką darote. Naudokite ryškius žodžius, tokius kaip „Intymios vestuvių istorijos ryškioje natūralioje šviesoje“, o tada papasakokite, ką siūlote. Toks požiūris padeda žmonėms jus prisiminti, nes jie pirmiausia kažką pajunta.
Aiškumas, darna ir kontrastas kaip prekės ženklo dizaino ramsčiai
Aiškumas reiškia, kad jūsų svetainėje lengva naršyti, joje yra daug baltos erdvės ir aiškūs šriftai. Sąveika pasiekiama naudojant tas pačias spalvas ir nuotraukų stilius visur. Kontrastas patraukia dėmesį, galbūt su ryškia spalva ar dideliu tekstu.
Sukurkite savo prekės ženklą tik vieną kartą, o tada atidžiai jį koreguokite. Leiskite jausmams vesti jūsų prekės ženklo žinutę. Naudokite išmanų dizainą, kad žmonės atkreiptų dėmesį. Kai kiekviena dalis dera tarpusavyje, jūsų prekės ženklas įstringa žmonių atmintyje ir skatina juos veikti.
Vizualinio identiteto sistemos fotografams
Sukurkite vizualinio identiteto sistemą , kuri išryškintų jūsų nuotraukas. Ji turėtų padėti jums pasirinkti kūrybinius sprendimus ir būti universali. Pagalvokite, kaip ji atrodys socialinėje žiniasklaidoje, korektūrose, sąskaitose faktūrose ir vandens ženkluose. Laikykitės prekės ženklo fotografijos gairių, kad užtikrintumėte lengvą ir nuoseklų bendradarbiavimą.
Logotipai, monogramos ir žodiniai ženklai, atitinkantys jūsų stilių
Rinkitės lengvai atpažįstamus logotipus. Prabangioms studijoms gali patikti žodiniai ženklai su tvarkingais tarpais. Monogramos ir emblemos puikiai tinka vandens ženklams ir pakuotėms. Pažvelkite į pavyzdžius: „Magnum Photos“ renkasi paprastą tipografiją, o „Leica“ naudoja raudoną tašką. Abu jie rodo, kad mažiau gali būti daugiau.
Spalvų psichologija nuotaikos ir žanro derinimui
Spalvas rinkitės pagal norimą pojūtį ir savo ypatingą erdvę. Nuotykių fotografijai tinka sodrus miškas ir žalvaris. Prabangioms vestuvėms išbandykite dramblio kaulo ir šampano spalvas. Redakciniam darbui naudokite skalūno ir sidabro spalvas. Pastelinės spalvos tinka sveikatingumo temoms. Įsitikinkite, kad tekstas yra lengvai įskaitomas virš nuotraukų.
Šriftų poros, kurios palaiko toną ir įskaitomumą
Šriftus rinkitės atsargiai. Elegantiškesniam vaizdui naudokite šriftą su serifais, pvz., „Canela“ arba „Freight Display“. Derinkite jį su aiškiu šriftu be serifų, pvz., „Inter“ arba „Source Sans 3“. Nustatykite aiškią hierarchiją ir stilius, kad antraštės būtų ryškios, o tekstas būtų lengvai skaitomas visuose įrenginiuose.
Ikonografija ir grafiniai motyvai iš jūsų portfolio
Iš savo nuotraukų sukurkite subtilius dizaino elementus, tokius kaip formos ir linijos. Naudokite juos pasiūlymuose ir pakuotėse, kad padidintumėte atpažįstamumą neužgoždami savo darbo.
Sukurkite savo komandai prekės ženklo rinkinį. Įtraukite logotipo failus, spalvų kodus ir šriftus. Pridėkite sąrašą, ką daryti ir ko nedaryti. Tai užtikrins, kad jūsų fotografijos prekės ženklas būtų teisingai naudojamas visur.
Firminis fotografijos stilius ir redagavimo kalba
Aiškiai parodykite savo stilių, kad jūsų komanda galėtų puikiai dirbti esant spaudimui. Nuotraukų stiliaus vadovas užtikrina, kad jūsų įvaizdis išliktų toks pat. Jis sukuriamas vieną kartą, dažnai atnaujinamas ir turėtų gerai atitikti jūsų darbo eigą.
Apibrėžiant šviesos, kompozicijos ir spalvų gradacijos taisykles
Pasirinkite apšvietimo pagrindus: natūralią šviesą su atšvaitais, išorinę blykstę šilumai arba LED šviesą valdymui. Nustatykite nuotraukų darymo taisykles: išdėstymą, erdvę aplink objektus ir tai, kaip linijos nukreipia žiūrovą. Paaiškinkite, kaip turėtų atrodyti spalvos, sutelkdami dėmesį į natūralius odos tonus, subalansuotą baltą spalvą ir tinkamą kontrasto lygį. Prislopinkite žalią šviesą, bet paryškintas sritis padarykite šiltas.
Pasiruoškite skirtingiems apšvietimo režimams, pavyzdžiui, saulėlydžiui ar debesuotoms dienoms. Aptarkite objektyvų efektus ir kada reikėtų pažeisti šias taisykles. Toks požiūris suteikia aiškias gaires ir užtikrina, kad jūsų nuotraukos atrodytų panašiai.
LUT ir išankstinių nustatymų kūrimas pasikartojančiai estetikai
Kurkite LUT ir išankstinius nustatymus naudodami tokius įrankius kaip „Adobe Lightroom“ arba „Capture One“. Nuolat juos atnaujinkite ir atkreipkite dėmesį, kaip jie naudojami. Suderinkite juos su „Canon“ arba „Sony“ fotoaparatais, kad spalvos nesikeistų.
Nustatykite greitą redagavimo procesą: pasirinkite geriausias nuotraukas, pridėkite iš anksto nustatytus parametrus, pakoreguokite spalvas ir detales. Turėkite specialius nustatymus skirtingam apšvietimui. Taip jūsų stilius bus nuoseklus ir greitai pritaikomas.
Antrųjų fotografų ir retušuotojų stiliaus vadovo kūrimas
Padėkite atsarginiams fotografams sudaryti svarbių kadrų sąrašą ir nurodyti, kokį objektyvą naudoti, pvz., 35 mm istorijoms. Paaiškinkite, kaip teisingai pavadinti failus ir valdyti spalvas, pvz., kaip naudoti „Display P3“ spalvoms tikrinti.
Pasakykite retušuotojams, kiek redaguoti: kada naudoti tam tikrus efektus ir kaip išlaikyti tekstūras tikroviškas. Pateikite pavyzdžių ir paaiškinkite, kaip išsaugoti failus. Pateikite šį vadovą retušuotojams, kad jie žinotų, kaip teisingai pritaikyti jūsų LUT ir išankstinius nustatymus .
Naudokite šią sistemą realiuose projektuose, sužinokite, ką mano klientai, ir patikrinkite, kaip ji veikia internete. Nuolat tobulėkite, kad išlaikytumėte unikalią išvaizdą, augant jūsų prekės ženklui.
Prekės ženklo balso ir pranešimų siuntimas fotostudijoms
Jūsų žodžiai turėtų atspindėti jūsų vaizdus. Meno fotografijai rinkitės minimalistinius ir poetiškus žodžius. Gyvenimo būdo fotografijai naudokite šiltą, pokalbio toną. Komercinėms nuotraukoms būkite tikslūs ir autoritetingi. Sukurkite žinutę, kuri parodytų, kam padedate, kokią naudą siūlote ir kokie yra sėkmės įrodymai.
Sukurkite įsimintiną šūkį, kuris perteiktų emocijas ir unikalumą: „Lengvos šiuolaikinės meilės istorijos“ arba „Lauko prekių ženklai, užfiksuoti veiksme“. Naudokite antraštes, kurios parodytų rezultatus, kam jie skirti ir įrodymus: „Redakcijos portretai pokyčių kūrėjams – publikuoti, punktualūs, paruošti gamybai“. Šio tipo rašiniai fotografams yra aiškūs ir veiksmingi.
Rašyti šūkius ir antraštes, perteikiančias emocijas ir vertę
Rinkitės stiprius veiksmažodžius, tokius kaip „užfiksuoti“, „pakelti“, „tobulinti“. Susitelkite į tai, ką gaus klientai, o ne tik į tai, ką darote. Rašykite trumpai ir sklandžiai. Išbandykite antraštes skelbimuose ir pagrindiniame tinklalapyje; naudokite tą, kurios žinutė aiškiausia ir daro didžiausią poveikį.
Subtitrų, el. laiškų ir pasiūlymų balso tonas
Antraštės turėtų būti trumpos, įtaigios ir skatinančios veiksmą. Aprašykite nuotaiką ir užsiminkite apie istoriją, o tada raginkite veikti. El. laiškuose turi būti aiškiai išdėstyta informacija, ką pristatysite ir kokie tolesni veiksmai. Pasiūlymuose turėtų būti pabrėžti privalumai, vaizdais parodytas jūsų procesas ir pateikiami atvejų tyrimai su realiais rezultatais ir datomis.
Įgykite patikimumo įvardydami gerai žinomas vietas, kuriose buvote pristatyti, pavyzdžiui, „Vogue“ ar „National Geographic“, ir prekės ženklus, kuriuos naudojate, pavyzdžiui, „Canon“. Turėkite iš anksto patvirtintų frazių rinkinį, kad visa jūsų rinkodara perteiktų jūsų istoriją vienodai.
Naratyviniai karkasai: prieš/po, kelionė ir atskleidimas
Parodykite kliento problemą ir sprendimą su nuotraukomis bei duomenimis. Papasakokite apie filmavimo aikštelėje atliktą procesą ir pasirinkimus. Užbaikite paskutiniais kadrais ir paaiškinkite, kodėl jie svarbūs, susiedami juos su savo prekės ženklu ir žinute.
Visada vartokite asmenišką ir aiškią kalbą. Rinkitės stiprius žodžius. Taip kiekvienas turinio elementas, nuo antraščių iki pristatymų, stiprina jūsų fotografijos prekės ženklą ir pasakoja į klientą orientuotas istorijas.
Portfelio kuravimas, kuris perteikia pozicionavimą
Rinkitės aiškumą, o ne garsumą. Pradėkite nuo 12–18 vaizdų, rodančių jūsų unikalų stilių. Naudokite ryškius herojaus vaizdus, kad greitai nustatytumėte toną. Vaizdai turi būti vienodos formos ir stiliaus, kad atitiktų jūsų prekės ženklą. Toks požiūris aiškiai parodo jūsų konkrečią nišą.
Sukurkite galeriją, kuri pasakoja istoriją. Pradėkite plačiai, pridėkite kontekstą, tada sutelkite dėmesį į detales ir žmones. Įtraukite svarbų momentą ir platų aplinkos kadrą. Tai sukuria srautą ir erdvę žiūrovams. Įsitikinkite, kad žmonės gali lengvai sekti istoriją nepasiklysdami. Išmeskite bet kokį vaizdą, kuris netelpa.
Redaguokite savo portfolio, įtraukdami tik su prekės ženklu susijusius darbus. Net jei darbai geri, pernelyg bendro pobūdžio darbai gali pakenkti jūsų žinutei. Suskirstykite savo darbus pagal tipą, pavyzdžiui, vestuvės ar reklamos, bet nemaišykite stilių. Atnaujinkite savo portfolio kas tris mėnesius. Senus darbus laikykite paslėptus, skirtus konkretiems prašymams.
naudokite fotografijos atvejų analizę . Pradėkite nuo trumpos apžvalgos: klientas arba renginys, tikslai, ribos ir jūsų kūrybinis planas. Dalykitės rezultatais, pavyzdžiui, įrašais žurnale „Vogue“ ar reklama „Instagram“. Užbaikite 6–10 nuotraukų, kurios atitinka anksčiau nustatytą istorijos struktūrą.
Parodykite savo reputaciją pateikdami geriausių spaudos leidinių ir klientų sąrašą. Įtraukite tokius vardus kaip „The New York Times“ ir tokius prekės ženklus kaip „Apple“. Užtikrinkite, kad jūsų portfelis išliktų nuoseklus visuose skyriuose. Ši vienybė rodo, kad turite stiprų, aiškų balsą, kuris kuria pasitikėjimą su potencialiais klientais.
Svetainės struktūra optimizuota prekės ženklui ir SEO
Jūsų svetainė turėtų būti kaip jūsų studija: gerai sukurta, greita ir paprasta naršyti. Geras svetainės dizainas padeda žmonėms lengvai rasti tai, ko jiems reikia – nuo istorijos iki paslaugos. Derinkite savo prekės ženklo stilių su SEO , kad jūsų darbai būtų lengvai randami.
Pagrindinio puslapio pasakojimas: herojus, įrodymas ir kelias į veiksmą
Pradėkite nuo didelio herojaus paveikslėlio ar vaizdo klipo, kuris atspindėtų jūsų stilių. Aiškiu sakiniu išsakykite, ką siūlote. Tada pabrėžkite savo pasiekimus, pavyzdžiui, pasirodymą „Vogue“ ar „The Knot“ . Galiausiai paraginkite lankytojus teirautis jūsų paslaugų arba jomis pasidomėti.
Jūsų pagrindinis puslapis turi būti patrauklus ir aiškus. Naudokite trumpą, vienodo tipo tekstą visame tekste ir lengvai skaitomas dalis. Nepamirškite, kad vaizdai būtų greitai įkeliami, kad jūsų svetainė gerai veiktų ir gerai atrodytų.
Paslaugų puslapiai, susieti su ketinimais ir raktiniais žodžiais
Susiekite savo pasiūlymus su tuo, ko ieško klientai, pvz., „vestuvių fotografas [miestas]“. Paaiškinkite, ką jie gauna, kaip tai veikia ir kiek kainuoja. Įtraukite DUK ir patenkintų klientų atsiliepimus, kad paskatintumėte užsakymus.
Savo svetainėje naudokite nuorodas, kad sujungtumėte istorijas ir paslaugas. Turėkite tvarkingus pavadinimus, trumpas santraukas ir aiškius tolesnius veiksmus. Taip jūsų svetaine lengva naudotis ir žmonės nukreipiami į tai, ką jie turėtų daryti toliau.
Galerijos, kuriose subalansuotas greitis, kokybė ir naudotojo patirtis
Rinkitės greitai įkeliamas, bet puikiai atrodančias nuotraukas. Naudokite technologijas, kurios puikiai rodo vaizdus bet kuriame įrenginyje. Tai pagerins jūsų svetainės veikimą ir užtikrins, kad nuotraukos visur atrodytų tikroviškos spalvos.
Padarykite savo darbų paiešką lengvą ir aiškią. Pridėkite įrankių, kurie padės greičiau rasti nuotraukas ir aprašymus, kai to reikia. Suplanuokite darbų atlikimą, bet pasirūpinkite, kad paslaugų užsakymo būdas būtų lengvai randamas.
Puslapio SEO vaizdams: failų pavadinimai, alternatyvus tekstas ir schema
Pavadinkite savo nuotraukas prasmingai ir lengvai suprantamai. Rašykite visiems naudingą alternatyvųjį tekstą ir naudokite struktūrizuotus duomenis, pvz., JSON-LD, kad viskas būtų geriau organizuota. Susiekite nuotraukas su susijusiomis paslaugomis, kad viskas būtų geriau sujungta.
Sukurkite tinklaraštį, kuriame galėtumėte dalytis patarimais apie vietas, apšvietimą ir planavimą. Tai padės jūsų SEO, sutvarkys jūsų svetainę ir tvarkingai padidins jūsų nuotraukų kolekciją.
Socialinis buvimas ir turinio strategija fotografams
Fotografai turėtų išnaudoti savo socialinius tinklus savo naudai. Sukurkite strategiją, kaip pasirinkti tinkamas platformas, sukurti skelbimo ritmą ir išlaikyti tą patį savo prekės ženklą visur. Tai padės pritraukti daugiau darbo.
Platformos pasirinkimas pagal auditoriją ir formato stiprumą
„Instagram“ yra labai svarbus norint parodyti savo nuotraukas ir greitai bendrauti. Naudokite „Instagram Reels“, kad bendrintumėte dinamišką turinį, redagavimus ir laimingų klientų akimirkas. „TikTok“ puikiai tinka norint parodyti savo asmenybę ir bendrauti su gerbėjais per trumpus klipus ir istorijas.
„Pinterest“ puikiai tinka norint pasiekti žmones, planuojančius didelius renginius. „LinkedIn“ padeda susisiekti su verslo klientais, pavyzdžiui, meno vadovais. „YouTube“ geriausiai tinka norint išsamiai pažvelgti į savo darbus ir mokyti žiūrovus apie fotografiją.
Turinio ramsčiai: užkulisiai, klientų istorijos, rankdarbių patarimai
Planuokite savo įrašus remdamiesi trimis–penkiomis pagrindinėmis idėjomis. Taip turinys išliks koncentruotas. Įtraukite užkulisių nuotraukų, klientų sėkmės istorijų, patarimų apie fotografiją, vietų paiešką ir naujų dalykų išbandymą.
Kiekvienas įrašas turėtų būti skirtas įkvėpti, mokyti arba pritraukti verslo klientų. Rašykite glaustus antraštes, įtraukite naudingos informacijos ir skatinkite sekėjus domėtis jūsų darbu.
Trumpi vaizdo įrašų kabliukai ir vaizdo ritmas
Pradėkite vaizdo įrašus įtraukiančia akimirka. Dažnai keiskite scenas, kad žiūrovai išlaikytų dėmesį. Naudokite tekstą ekrane, kad žmonės galėtų sekti be garso. Užbaikite aiškiu raginimu veikti, pvz., išsaugoti įrašą arba išsiųsti žinutę.
Sukurkite vaizdo įrašų formatų rinkinį, kurį galėsite naudoti vėl ir vėl. Tai palengvins „Instagram“ ir „TikTok“ turinio kūrimą neprarandant kokybės.
Nuoseklumas tarp kanalų be pasikartojimų
Dalinkitės istorija skirtingais būdais, neprarasdami savo prekės ženklo pojūčio. Pavyzdžiui, naudokite nuotraukų seriją „Instagram“ tinkle, klipą su klientų atsiliepimais, išsamų tinklaraščio įrašą ir el. laišką su pagrindinėmis pamokomis. Kiekvieną dalį pritaikykite prie jos platformos.
Turėkite reguliarų skelbimų tvarkaraštį, pavyzdžiui, užkulisių apžvalgas pirmadieniais, patarimus trečiadieniais ir klientų istorijas penktadieniais. Kartą per mėnesį pridėkite specialią funkciją. Stebėkite svarbius rodiklius, tokius kaip įsitraukimas ir paspaudimai. Bendradarbiaukite su kitais savo srities specialistais, kad pasiektumėte daugiau žmonių.
Prekės ženklo augimas, partnerystės ir raginimai veikti
Pradėkite auginti savo prekės ženklą paversdami savo kūrybinius įgūdžius vertingais veiksmais. Sutelkite dėmesį į santykių kūrimą per fotografijos partnerystes . Bendradarbiaukite su vestuvių planuotojais, renginių vietomis ir kitais specialistais. Pirmiausia leiskite savo projektams parodyti savo vertę. Darykite stilingas fotosesijas ir veskite seminarus. Demonstracijose pademonstruokite savo įgūdžius naudodami „Adobe“ ar „Canon“ įrankius. Toks požiūris padeda fotografams tobulėti, pristatant savo darbus, užmezgant ryšius ir dalijantis auditorija.
Sukurkite fiksuotus paketus, kad jūsų paslaugas būtų lengva įsigyti. Siūlykite tokius dalykus kaip portretų dienos ir turinio planai prekių ženklams. Kiekvienas paketas turėtų turėti aiškų aprašymą ir paprastus užsakymo veiksmus. Tai palengvins žmonėms jus pasirinkti, o jūsų darbas išliks pelningas ir nuoseklus.
Būtinai aiškiai paprašykite žmonių atlikti veiksmus, pavyzdžiui, užsisakyti užsakymą ar paskambinti jums. Naudokite automatinius įrankius, kurie padės jums stebėti potencialius klientus. Rinkodaros įrankiai gali parodyti, kaip žmonės tampa jūsų klientais. Stebėkite savo pardavimo procesą naudodami tokius įrankius kaip „HoneyBook“. Tai padės jums suprasti ir tobulinti savo rinkodarą laikui bėgant.
Dažnai tikrinkite kainas, kad jūsų verslas augtų. Palaikykite ryšį su savo partneriais, kad gautumėte rekomendacijų. Ateityje pasirinkite unikalų pavadinimą ir stiprią internetinę erdvę savo prekės ženklui. Puikių domenų vardų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
