Bėgimo prekių ženklų kūrimas: įkvėpimas produktyvumui ir bendruomenei
Pakelkite savo bėgimo prekės ženklą į aukštesnį lygį, pasitelkdami profesionalius prekės ženklo kūrimo principus, kurie atliepia sportininkų ir bendruomenių susidomėjimą. Susipažinkite su įžvalgomis svetainėje Brandtune.com.
Jūs ne tik kuriate produktą. Jūs taip pat skatinate augimą. Šis vadovas paverčia „Running Brands“ principus jūsų veiksmų planu. Jame derinama strategija, našumas ir bendruomenė, siekiant spartesnio ir kryptingesnio augimo.
„Nike“, „Hoka“, „On“ ir kiti parodo, kaip tai daroma. Sujungdami prekės ženklo galią su širdimi, jie išsiskiria. Sužinokite, kaip pasakoti istorijas, kurios paverčia produkto savybes realia nauda. Tikėkitės rinkodaros patarimų, kurie tiesiogiai susiję su bėgikais, daugiausia dėmesio skiriant tempui, atsistatymui ir kasdieniams pasiekimams.
Šiame vadove siūlomi praktiniai įrankiai jūsų prekės ženklo kūrimui. Rasite tikslų aprašymus, pavadinimų vadovus ir kt. Kiekvienas įrankis skirtas padėti jūsų veikiančiam prekės ženklui išsiskirti, suvienyti komandas ir partnerius.
Parodysime, kaip sukurti įtikinamus prekės ženklo pažadus ir nustatyti savo auditorijos žemėlapį. Išmokite susieti produkto detales su nauda žmonėms ir kurkite turinį, kuris skatintų mokymus ir socialinį įsitraukimą. Mūsų tikslas – panaikinti atotrūkį tarp jūsų produkto galimybių ir to, ką, jūsų klientų manymu, jis gali jiems duoti.
Pradėkite užtikrintai ir plėskite savo prekės ženklą su aiškia kryptimi. Kai ateis laikas įtvirtinti savo internetinę įvaizdį, Brandtune.com siūlo aukščiausios kokybės domenų vardus.
Tikslo, kuris skatina našumą ir priklausymo jausmą, apibrėžimas
Tikslas išskiria jūsų prekės ženklą. Jis sukuria aiškų tikslą, kuris įkvepia kiekvieną veiksmą ir ryšį. Tikslo naudojimas rinkodaroje susieja progresą su pasididžiavimu, todėl jūsų žinutė tampa įsimintina.
Aiškus prekės ženklo pažadas bėgikams
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kuris atsakytų į tris klausimus: kam padedate, kokį pokytį kuriate ir jūsų unikalų požiūrį. Parašykite jį trumpą ir aiškų. Pavyzdžiui, „Hoka“ „Fly Human Fly“, „On“ „Run on Clouds“ ir „Brooks“ „Run Happy“. Jie rodo, kaip technologijos ir emocijos gali būti sujungtos šūkyje.
Šis pažadas turėtų atspindėti jūsų misiją ir vertybes, kurių galite laikytis. Susiekite savo medžiagas, tinkamumą ir klientų aptarnavimą su šiuo pažadu. Prekių ženklų valdymui toks požiūris nustato aiškius lūkesčius ir nuo pat pradžių kuria pasitikėjimą.
Tikslo derinimas su sportininko motyvacija ir tikslais
Sutelkite dėmesį į tai, kas iš tikrųjų motyvuoja bėgikus. Apsvarstykite jų rezultatus, tokius kaip geresni lenktynių laikai ir asmeniniai rekordai. Nepamirškite jų sveikatos poreikių ir noro nuolat treniruotis. Pripažinkite jų poreikį priklausyti bendruomenei, pasididžiavimą savo vieta ir individualų stilių.
Paverskite šiuos motyvus savo prekės ženklo veikimo gairėmis. Paaiškinkite, kaip jūsų produktai palaiko bėgikų pažangą. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo pažadas atsispindi kiekvienoje sąveikoje – nuo prisijungimo prie komandos iki renginių.
Tikslo perkėlimas į kasdienę prekės ženklo elgseną
Veiksmai kalba garsiau nei žodžiai. Priimkite sprendimus dėl produktų, remdamiesi aiškia nauda. Pateikite rekomendacijas dėl tinkamumo, lengvo grąžinimo ir patarimų dėl treniruočių bei atsigavimo. Kurkite renginius, kurie stiprina bendruomeniškumo jausmą tarp bėgikų.
Naudokite paprastą veiksmų planą, kuriame būtų išdėstytas jūsų prekės ženklo pažadas, įrodymai ir komunikacijos gairės. Pašalinkite viską, kas nepadeda bėgikams ar bendruomenei. Užtikrinkite, kad visi jūsų komandos nariai žinotų, kaip priimti sprendimus, atspindinčius pagrindines jūsų prekės ženklo vertybes.
Auditorijos segmentavimas bėgikams pagal lygį ir gyvenimo būdą
Jūsų verslas auga, sutelkiant dėmesį į vartotojų elgseną ir ketinimus. Segmentavimas pagal veikiančius prekės ženklus padeda formuoti jūsų produktus ir žinutes. Kurkite bėgikų profilius, kurie atspindėtų jų tikruosius tikslus, iššūkius ir tai, kas juos skatina pirkti.
Pagrindinių bėgiko asmenybių nustatymas: pradedantysis, efektyvus ir bendruomenės skatinamas
Pradėkite nuo trijų pagrindinių grupių. Orientuokitės į pradedančiuosius bėgikus ir duokite jiems patarimų, kaip pradėti, kaip patogiai bėgioti ir kaip sustiprinti pasitikėjimą savimi. Didelių rezultatų siekiantiems bėgikams sutelkite dėmesį į laiko gerinimą, kelių batų valdymą ir pažangos stebėjimą. Bendruomenės mylėtojams reikia renginių, kurie suburia žmones, teikia paramą visiems ir įsitraukia į gerus tikslus.
Norėdami įsitikinti, kad šios kategorijos teisingos, atsiverskite vietas, kuriose renkasi bėgikai. Peržiūrėkite „Strava“ grupes, „Reddit“ r/running, tendencijas „Garmin Connect“, eisenos analizę parduotuvėse ir atsiliepimus po pirkimo. Nuolat atnaujinkite šias personas, kai keičiasi tendencijos ir poreikiai.
Poreikių nustatymas atsižvelgiant į treniruočių, atsigavimo ir gyvenimo būdo momentus
Išsamiai aprašykite kiekvieno scenarijaus poreikius. Treniruotėse pabrėžkite tinkamą prigludimą, krūvos aukštį ir stabilumą. Atsigavimui turėtų būti naudojami putplasčio voleliai, masažo įrankiai ir mitybos planai. Kasdieniame gyvenime siūlykite laisvalaikio stilių, bėgimą į darbą ir lengvai nešiojamą įrangą. Įsitikinkite, kad jūsų bendravimas apima treniruočių ir atsigavimo patarimus.
Pasinaudokite šia informacija, kad geriau susistemintumėte savo produktus. Rūšiuokite juos pagal bėgimo takelius, reguliarias treniruotes, sustingusius raumenis arba lengvai supakuojamus variantus.
Įžvalgų naudojimas informuojant apie pranešimus ir produktų istorijas
Paverskite duomenis suprantamomis istorijomis. Pradedantiesiems pasiūlykite pradedančiųjų vadovus, gerai priglundančius batus ir patarimus, kaip išvengti traumų. Susitelkusiems bėgikams papasakokite apie techninius aspektus, tokius kaip pado dizainas ir amortizacija. Bendruomenės nariai mielai išgirs apie grupinius bėgimus, įtraukiančius dydžius ir bendruomenės renginius.
Koreguokite savo strategiją kiekvienai platformai. Sukurkite tinklalapius kiekvienam asmeniui, pritaikykite el. laiškus ir naudokite socialinius tinklus, kurie tiesiogiai atitinka jų tikslus. Tokiu būdu bėgikų poreikiai ir patarimai bus aiškūs visoje jūsų komunikacijoje.
„Running Brands“ prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas turi parodyti, kad jis veikia, ir priversti bėgikus jaustis svarbiais. Kurdami prekės ženklą, derinkite rezultatus ir jausmus, kad įkvėptumėte pasitikėjimo ir veiksmų. Naudokite aiškius pasitikėjimo ženklus bėgikams – nuo pirmojo jūsų suradimo iki pirkimo.
Ramsčiai, jungiantys veiklos patikimumą su emociniu rezonansu
Sukurkite bėgimo prekės ženklo ramsčius, kurie apjungtų patikimus duomenis ir žmonių supratimą: veiklos mokslą, į žmogų orientuotą dizainą, bendruomenės pagreitį ir tvarią pažangą. Pagrįskite veiklos mokslą bandymais laboratorijose ir realiame gyvenime, patikrinimais, kiek laiko viskas veikia, ir dalijantis aiškiais rezultatais, siekiant didinti pasitikėjimą sporto prekių ženklais.
Į žmogų orientuotą dizainą paverskite realybe – dydžiais, pločiais ir pasirinkimais, tinkančiais visiems. Skatinkite bendruomenės pagreitį su grupėmis, renginiais ir bendradarbiavimu su kūrėjais, kurie jaučiasi priklausantys jūsų vietai. Parodykite tvarią pažangą naudodami geresnes medžiagas, taisymą ir perdirbimą bei realius rezultatus. Šie ramsčiai sujungia rezultatų ir jausmų demonstravimą prekės ženklo kūrime ir suteikia aiškius pasitikėjimo ženklus bėgikams.
Nuoseklumas visuose sąlyčio taškuose: vizualinė medžiaga, balsas ir vertė
Laikykitės prekės ženklo nuoseklumo taisyklės: spalvos, kurios atrodo greitai, šriftai, kuriuos lengva skaityti, ir judesiai, rodantys greitį. Kalbėkite taip, kad pakeltumėte žmonių dėmesį, bet būtumėte aiškūs, mokydami vengdami griežtų žodžių. Produktų puslapiuose, ant pakuotės ir parduotuvėse aiškiai nurodykite, kiek kainuoja tai, ką gaunate.
Parodykite, kaip ramsčiai atrodo paveikslėliuose, piktogramose, kaip pavadinami produktai ir kaip rodomi dydžiai. Įsitikinkite, kad internetiniai puslapiai, socialinė žiniasklaida, el. laiškai ir ženklai varžybų dieną atrodo vienodai. Šis modelis stiprina bėgimo prekės ženklo ramsčius ir didina pasitikėjimą sporto prekių ženklais, kartodamas aiškius pasitikėjimo bėgikais ženklus.
Pasitikėjimo kūrimas per autentišką sportininko nusiteikimą
Pasirinkite sportininkų rinkodarą, kuri atitiktų jūsų prekės ženklo žinutę. Dirbkite su maratono bėgikais, tokiais kaip Eliud Kipchoge, ultramaratonininkais, tokiais kaip Courtney Dauwalter, adaptyvaus sporto atstovais, tokiais kaip Scout Bassett, ir žinomais vietos lyderiais iš klubų, kuriuos remia tokie prekių ženklai kaip „Nike“, „Adidas“, „Hoka“ ir „New Balance“.
Rinkitės ilgalaikes sutartis, kurios iš tiesų įtrauktų į treniruotes: rodytų užkulisių testavimą, pasiruošimo lenktynėms istorijas ir atsiliepimus, kurie padėtų tobulinti produktą. Kai sportininkai padeda formuoti produktą, tai įrodo, kad prekės ženklui rūpi nuoseklumas ir pasitikėjimo su bėgikais kūrimas, o tai padidina prekės ženklo patikimumą sporte.
Kuriame išskirtinę, įkvepiančią prekės ženklo istoriją
Pradėkite nuo to, kad bėgikas taptų jūsų prekės ženklo istorijos herojumi. Papasakokite apie pastebėtas problemas. Tai gali būti bet kas – nuo diskomforto ilgų bėgimų metu iki problemų su batais šaltu oru. Pasidalykite unikaliais dalykais, kuriuos pastebėjote, nes buvote ten ir atidžiai stebėjote sportininkus. Toks požiūris suteikia jūsų prekės ženklo istorijai autentiškumo ir prasmės.
Papasakokite, kaip technologijos pagerina bėgimą. Paprastais žodžiais paaiškinkite, kaip jūsų bateliai padeda minkštiau nusileisti ir greičiau startuoti. Aptarkite unikalias savo gaminio savybes nepersistengdami. Paaiškinkite, kodėl jūsų batelių dizainas padeda bėgikams skirtingomis dienomis – tiek greičiui, tiek atsistatymui.
Pateikite rezultatus, kurie patvirtina jūsų teiginius. Naudokite duomenis ir atsiliepimus iš patikimų šaltinių. Dalinkitės istorijomis apie realių žmonių pasiekimus, pavyzdžiui, asmeninių rekordų pasiekimą ar lenktynių pergales. Šios istorijos turėtų pabrėžti jūsų produktų naudojimo privalumus, kad jos būtų labiau suprantamos.
Pakvieskite žmones prisijungti prie istorijos kūrimo. Skatinkite juos dalyvauti renginiuose ir teikti atsiliepimus. Pasiūlykite jiems paprastus būdus įsitraukti. Užbaikite aiškiu kvietimu prisijungti prie jūsų bendruomenės. Tai paverčia jūsų prekės ženklo istoriją bendra patirtimi.
Vizualinio identiteto sistemos, kurios signalizuoja apie greitį, drąsą ir įtrauktį
Jūsų bėgimo prekės ženklo įvaizdis turėtų skleisti greitį ir aiškumą. Sukurkite sistemą, kuri veiktų tiek dideliuose, tiek mažuose svoriuose, niekada neprarasdama savo galios. Ji turėtų atvirai priimti įvairaus greičio bėgikus.
Spalvų, tipografijos ir judesio, atspindinčio tempą ir energiją, pasirinkimas
Rinkitės išsiskiriančias spalvas, pavyzdžiui, ryškiai geltoną ir mėlyną, bet derinkite ir pilką bei juodą. Šios spalvos tinka bet kada ir bet kur. Pridėkite sezoninių akcentų, kad viskas išliktų gaivi ir jaudinanti.
Rinkitės šriftus, kurie atitiktų greičio dvasią. Antraštėms rinkitės glaustus ir paryškintus šriftus. Visam kitam rinkitės lengvai skaitomus. Į savo dizainą įtraukite judesio, kad sukurtumėte judėjimo ir ritmo įspūdį.
Adaptyviųjų logotipų ir ženklų kūrimas batams, drabužiams ir skaitmeninei technikai
Kurkite logotipus, kurie veiktų visur. Naudokite detalius logotipus ant didelių daiktų ir paprastus – ant mažų vietų. Įsitikinkite, kad jie gerai atrodo ant visų medžiagų.
Įsitikinkite, kad jūsų dizainas atlaikys veiksmą ir prieblandą. Jis turėtų spindėti ant įrangos ir išsiskirti ant bet kokios medžiagos. Taip jūsų prekės ženklas išliks stiprus visur.
Lenktynių dienos matomumo ir socialinių tinklų sklaidos kanalų dizaino taisyklių nustatymas
Nustatykite taisykles, kurios padėtų jūsų prekės ženklui atrodyti gerai, tačiau nesulėtintų tempo. Lenktynių dienomis sutelkite dėmesį į aiškius vaizdinius elementus, kurie būtų matomi judesyje. Naudokite dizainą, kuris padėtų žmonėms greitai suprasti tempą, vietą ir trasos statumą.
Paverskite lenktynių duomenis įdomiomis istorijomis ir įrašais. Suteikite savo komandai įrankius, kad išliktų žinomi dėl savo prekės ženklo. Užtikrinkite, kad jūsų bėgimo prekės ženklas atrodytų vieningas visur – nuo lenktynių dienos iki socialinės žiniasklaidos. Taip viskas išlieka susiję ir gyvybinga.
Balso ir pranešimų sistemos motyvacijai ir meistriškumui
Turėkite aiškų, užtikrintą, žmogišką ir naudingą bėgimo prekės ženklo balsą. Pirmiausia parodykite gerus dalykus, o tada juos pagrįskite. Savo žinutėse naudokite duomenis, o ne reklamą. Rašykite trumpai. Gerbkite kiekvieną bėgiką, nepriklausomai nuo greičio ar atstumo.
Motyvuojančio tono kūrimas be klišių
Rašykite taip, kad būtų skatinamas dėmesys pastangoms, o ne egoizmui. Pabrėžkite tai, ką bėgikas gauna, pavyzdžiui, bėga daugiau nepavargdamas. Naudokite aktyvius žodžius ir tikrus įrodymus. Atsisakykite miglotų minčių ir raskite tikrus įrodymus iš testų, žurnalų ir trenerių.
Aiškiai duokite pažadą: lengvesni žingsniai, geresnė technika, greitesnis atsigavimas. Venkite žargono. Kalbėkite įtraukdami visus, pavyzdžiui, „laikykis savo linijos“.
Pranešimų kopėčios, skirtos pristatymams, bendruomenės naujienoms ir koučingo patarimams
Veskite skaitytojus nuo didžiosios idėjos iki detalių. Pradedant pristatymus, pradėkite nuo pažadų, pavyzdžiui, kad bus lengviau veikti. Tada aptarkite dizaino ypatybes. Užbaikite techninėmis specifikacijomis.
Kalbant apie klubo naujienas, pradėkite nuo priklausymo jausmo. Tada paminėkite savaitės veiklą. Galiausiai pateikite praktinę susitikimo informaciją.
Norėdami gauti koučingo patarimų, pradėkite nuo tikslo siekti nuolatinės pažangos. Tada pateikite treniruočių patarimus. Užbaikite treniruočių skaičiais.
Įtrauki kalba, kuri palankiai vertina kiekvieną tempą
Visada pirmiausia galvokite apie žmones. Neverskite niekieno jaustis blogai dėl jo tempo ir nedarykite prielaidų apie lytį. Jūsų žodžiai turėtų apimti visus kūno tipus ir gebėjimus. Naudokite sveikinimo, o ne vertinimo žodžius: kiekvienas bėgikas, kiekvienas tempas, jūsų kelionė.
Vizualinėje medžiagoje ir aprašymuose parodykite visus: nuo pradedančiųjų iki profesionalų ir visus tarp jų. Savo bėgimo prekės ženklo tonas visur išliks toks pats.
Kopijavimo rinkiniai
Antraštės: Nuvažiuokite toliau mažiau nuovargio. Ilgalaikis sukibimas. Atšokimo amortizatorius, mylia po mylios.
CTA: Raskite sau idealiai tinkantį variantą. Pradėkite savo bėgimo planą. Bėgiokite kartu. Pamatykite skirtumus.
PDP kulkos: Sklandūs žingsniai su svirtine geometrija. Energiją suteikiantis atšokantis vidpadis. Valdomi žingsniai su stabilumo bėgiais. Išsamios detalės kiekvienam dydžiui. Ilgai tarnaujantis padas.
El. laiško temos eilutės: Palengvinkite kitą bėgimą. Klubas susitinka, laukiami visi tempai. Išbandykite naująjį atšokantį vidpadį.
Socialiniai subtitrai: Bėk savo lenktynes. Kiekvienas žingsnis yra įrodymas: rokeris, atšokis, bėgimas. Pasidalinkite savo šiandienos bėgimo atstumu.
Terminologijos žodynėlis
Paminkštinimas: vidpadžio putplastis, kuris minkština nusileidimą. Pado junginiai: speciali guma geresniam sukibimui. Plokščių technologija: plokštelės batuose geresniam judėjimui. „Rocker“ geometrija: pado forma lengvesniems žingsniams. Stabilumo bėgeliai: šoninė atrama, padedanti išvengti nepageidaujamo riedėjimo. Stack: vidpadžio storis. Drop: aukštis nuo kulno iki pirštų.
Visuose savo pristatymo ir įrašo pranešimuose vadovaukitės šiomis gairėmis. Išlaikykite nuoseklią struktūrą, motyvaciją ir pasveikinimo toną.
Bendruomenės kūrimas per renginius, klubus ir kūrėjų partnerystes
Sukurkite strategiją, kuri sukasi kaip smagratis, pasitelkdami prekės ženklų klubus, gyvus renginius ir kūrėjų partnerystes. Pradėkite nuo savo klubų. Juose turėtų būti savaitiniai bėgimai, trenerių klausimų ir atsakymų sesijos bei tokių prekių ženklų kaip „Nike“ ir „Hoka“ įrangos bandymai. Padarykite kiekvieną susitikimą ypatingą suplanuodami maršrutus, tempo lyderius, saugaus bėgimo patarimus ir priežiūros vietas po bėgimo.
Toliau, sutelkite dėmesį į renginių rinkodarą, kuri užmegztų ryšį su bėgikais varžybų metu. Organizuokite apšilimo bėgimus prieš vietines varžybas. Parodose įrenkite stendus ir vietas atsipalaiduoti su priemonėmis atsigavimui, vandens vartojimui ir žingsnių patikrinimui. Pradėkite veiklą parkuose ir takuose, kad suburtumėte naujokus ir profesionalus.
Rinkitės patikimus, ne tik populiarius kūrėjus. Raskite trenerių ir terapeutų, kurie teikia gerų patarimų tokiose platformose kaip „YouTube“ ir „TikTok“. Rinkitės vietos lyderius, kurie turi tikrų istorijų apie komandinius bėgimus, labdaros lenktynes ir takų valymą.
Suteikite nariams privilegijų per programas, kurios siūlo pirmuosius pirkinius, mokymo vadovus ir specialius gimtadienio vaišes. Prisijungimą prie savo klubų padarykite lengvą ir malonų, nurodydami aiškų laiką ir patikimas grupes. Paprašykite narių pasidalinti savo patirtimi, kad paskleistumėte žinią apie jūsų rinkodarą.
Susitelkite į tai, kas svarbu: kas ateina, kas grįžta, įvertinimai ir kiek daug jie pasakoja apie jūsų grupę. Pasinaudokite šia informacija, kad pagerintumėte savo pastangas visuomenėje, gerai valdytumėte savo komandą ir plėstumėte savo ambasadorių programas, išlaikydami vietinę atmosferą.
Produkto pozicionavimas, susiejantis technologinius privalumus su realiais bėgimais
Jūsų verslas spindi, kai laboratoriniai tyrimai duoda realių rezultatų kelyje. Papasakokite, kaip produktai pagerina bėgimą: gaivesnės kojos, sklandesni žingsniai ir geresnis sukibimas. Padarykite tai paprasta. Susiekite amortizacijos technologijas, batų formas ir naujas medžiagas su greičiu, komfortu ir kontrole.
Amortizavimo, geometrijos ir medžiagų pritaikymas žmogaus rezultatams
Paaiškinkite, kaip kiekviena savybė padeda bėgikams. Amortizacija padeda kovoti su raumenų nuovargiu ilgų bėgimų metu. Batų forma leidžia sklandžiau judėti nuo kulno iki pirštų. Speciali plokštelė švelniai padidina greitį.
Pažvelkite į visą sistemą. Kvėpuojantys viršutiniai batai vėsina pėdas karštyje. Užklotai suteikia stabilumo pėdos viduryje. Geras protektorius padeda bėgti ant šlapių akmenų. Testai įrodo visų bėgikų patogumą ir kontrolę.
Architektūrų, kurios paaiškina naudojimo atvejus visoje linijoje, pavadinimai
Naudokite paprastus pavadinimus: pagrindinis prekės ženklas + serija + paskirtis. Pavyzdžiui, „Tempo“, „Daily“, „Trail“, „Race“. Taip atnaujinimai tampa aiškūs. Tai padeda pirkėjams internetu ir parduotuvėse lengvai išsirinkti.
Organizuokite skirtingų treniruočių lygius: lenktynių avalynę, kasdienę avalynę, stabilizuojančią avalynę, atsigavimo batus ir žygiams skirtus batus. Tai padės plečiantis jūsų produktų asortimentui.
Pasakojimas su nusidėvėjimo bandymais, PR ir kasdienėmis pergalėmis
Susiekite mokslą su trasa patikimais įrodymais. Derinkite laboratorinius duomenis su nepriklausomomis apžvalgomis ir įvairiais nusidėvėjimo bandymais. Papasakokite, kaip naujos funkcijos padeda lavinti greitį, ištvermę ir techniką.
Kalbėkite apie tikrus pasiekimus: vietinius lenktynių rekordus, atsigavimą po traumų ir ilgas bėgimo serijas. Susiekite šias istorijas su batų dizainu ir paskirtimi, kad būtų lengviau pasirinkti.
Turinio strategija mokymams, įkvėpimui ir socialiniam įrodymui
Jūsų bėgimo turinio strategija turėtų padėti bėgikams visus metus ir kartu stiprinti pasitikėjimą prekės ženklu. Naudokite aiškų kalendorių ir palaikykite nuoseklumą. Tai padės jūsų auditorijai treniruotis protingiau, semtis įkvėpimo ir dalytis savo pažanga.
Redakcijos kalendoriaus temos, susietos su sezonais ir lenktynių ciklais
Planuokite savo turinį pagal treniruočių etapus: bazės formavimą, tobulinimą, piką ir atsigavimą. Baziniame etape sutelkite dėmesį į formą, mobilumą ir traumų vengimą. Tvirtinimo etape aptarkite tempą, slenksčio treniruotes ir parodykite maršrutų žemėlapius bei padalintų treniruočių diagramas.
Piko fazei pateikite treniruočių mažinimo kontrolinius sąrašus, lenktynių strategijas ir ką dėvėti lenktynių dieną. Atsigavimo laikotarpiu pasidalykite patarimais, kaip išlikti mobiliems ir protiškai atsigavusiems. Derinkite turinį su dideliais maratonais, bekele vykstančiais sezonais ir vietinėmis 5 km bėgimo distancijomis, kad pasiektumėte tobulą laiką.
Naudotojų sukurto turinio ir sportininkų dienoraščių panaudojimas
Naudokite vartotojų sukurtą turinį (NGT) iš tokių vietų kaip „Strava“, vietinių lenktynių vaizdo įrašus ir mintis po lenktynių. Skatinkite sportininkus kas savaitę dalintis savo istorijomis. Jie gali kalbėti apie savo treniruotes, kokius batus avi ir savo mitybą.
Kai galite, pristatykite tikrus žmones ir komandas, pavyzdžiui, „parkrun“ vadovus ar klubų kapitonus. Suderinkite šias istorijas su informacija apie įrangą. Tai leis skaitytojams pamatyti, kaip produktai veikia skirtingomis sąlygomis.
Trumposios ir ilgosios formos koučingo ir bendruomenės renginių formatams
Naudokite trumpus vaizdo įrašus greitiems pratimams, žingsnių skaičiavimui ir patarimams. Padarykite juos patrauklius ir pridėkite vaizdinių elementų, pvz., atskirų diagramų, kad gautumėte greitą pagalbą. Gilesnėms temoms skelbkite ilgus straipsnius ar vaizdo įrašus. Tai gali būti pirkėjo vadovai, kaip pasirinkti tempą ir lenktynių istorijos su skyriais „YouTube“ platformoje.
Kurkite šablonus, kad būtų užtikrintas nuoseklumas: padalintos diagramos, žemėlapiai, ką dėvėti ir varžybų apžvalgos. Dalykitės jais el. paštu, „TikTok“ ir treniruočių centruose savo svetainėje. Stebėkite jų rezultatus, kad laikui bėgant patobulintumėte savo turinį.
Mažmeninės ir elektroninės prekybos patirtys, kurios konvertuoja bėgikus
Planuokite bėgimo prekių parduotuvę taip, kad būtų lengviau atrasti sportą ir įgyti pasitikėjimo savimi. Įrenkite eisenos analizės zonas, matuokite bėgimo takelius ir testavimo takus. Naudokite kasdienių, tempo, lenktynių ir bėgimo takų ženklus, kad galėtumėte greitai išsirinkti. Išmokykite savo komandą paaiškinti batelių privalumus ir siūlyti rotacijas, kad išvengtumėte traumų ir pagerintumėte rezultatus.
Patobulinkite savo internetinių produktų puslapius naudodami svarbius duomenis. Pridėkite svorį, batų storį, gylį, važiavimo pojūtį ir palyginkite juos su tokiais populiariausiais prekių ženklais kaip „Nike“ ir „adidas“. Įtraukite dydžio parinkimo pagalbą, pločio pasirinkimo informaciją ir pėdos formos informaciją. Siūlykite virtualų bandymą vaizdo įrašu arba dirbtiniu intelektu ir nurodykite grąžinimo laiką, kuris atitiktų treniruočių laikotarpius, kad pirkėjai galėtų iš tikrųjų išbandyti batus.
Kurkite sklandžią apsipirkimo patirtį visuose kanaluose. Siūlykite tokias galimybes kaip pirkimas internetu, atsiėmimas parduotuvėje ir lengvas aptarnavimas prie šaligatvio. Suskirstykite produktus pagal treniruotės tikslą ir paviršių, panašiai kaip mąsto bėgikai. Atsiskaitydami siūlykite derinamus daiktus, pavyzdžiui, kojines ir vandens kuprines, kad padidintumėte pirkimų skaičių.
Siekdami geresnių pardavimų internete, sutrumpinkite puslapio įkėlimo laiką ir palengvinkite dydžių paiešką. Rodykite, ar prekės yra sandėlyje skirtingose vietose. Reklamuokite bendruomenės privalumus, tokius kaip nemokama eisenos analizė. Įsigiję siųskite el. laiškus su patarimais apie batų priežiūrą ir nuvažiuoto atstumo stebėjimą, kad paskatintumėte sugrįžti ir ugdytumėte lojalumą.
Visada atnaujinkite ir išbandykite savo svetainės ir parduotuvės ekranus. Palyginkite išsamius aprašymus su santraukos informacija produktų puslapiuose. Pažiūrėkite, ar patarimų ar nuotraukų pakeitimai padeda žmonėms įsidėti prekes į krepšelius. Įsitikinkite, kad jūsų parduotuvėje ir internete rodomi pranešimai yra vienodi, kad bėgikai nuolat rastų jiems tinkamiausius batus.
Prekės ženklo sveikatos ir našumo poveikio matavimas
Jūsų prekės ženklas auga, kai vertinate tai, kas svarbu. Sukurkite subalansuotą rezultatų suvestinę. Joje turėtų būti derinama rinkodaros analizė su realiais patarimais iš bėgimų, parduotuvių ir socialinės žiniasklaidos. Naudokite kampanijos vertinimą, kad pamatytumėte, kaip kiekvienas prisilietimas padeda bėgikui nuo sužinojimo iki pirkimo ir atgal į bendruomenę.
Prekės ženklo stebėjimas: žinomumas, svarstymas, pirmenybė
Pradėkite nuo savo prekės ženklo stebėjimo. Tai darykite, kad valdytumėte prekės ženklus, remdamiesi tiek paskatintais, tiek nepasakytais žinomumo, svarstymo, pirmenybės ir to, kaip gerai prekės ženklas tinka skirtingiems žmonėms, principais. Po didelių prekių ženklų, tokių kaip „Nike“ ar „Hoka“, pristatymų patikrinkite, kaip gerai žmonės prisimena prekės ženklą po savaitės ir 30 dienų. Naudokite šiuos palyginimus pagal kanalus, kad galėtumėte valdyti biudžetą ir kūrybiškumą.
Paanalizuokite skirtingas grupes pagal atstumą, kur jos bėga ir kaip greitai jos bėga. Pažiūrėkite, kaip kiekviena grupė reaguoja į tako, kelio ir atsigavimo nuo bėgimo produktus. Susiekite šiuos rezultatus su konkrečiais produktais. Tai padeda rasti, kur gali trūkti parinkčių ar dydžių.
Įsitraukimo rodikliai bendruomenėje ir turinyje
Kiekvieną savaitę tikrinkite, kiek įsitraukusi yra jūsų bendruomenė. Atkreipkite dėmesį į tokius dalykus kaip tai, kiek žmonių ateina į klubo susitikimus, kiek atsako į renginius, kiek bėgikų pakartoja bėgimus ir kiek užsiregistruoja po lenktynių. Pažiūrėkite, kiek vartotojų sukurto turinio gaunate, kaip gerai veikia kūrėjų turinys ir kaip dažnai žmonės išsaugo treniruočių patarimus. Atkreipkite dėmesį į tai, kiek laiko žmonės praleidžia treniruočių svetainėse, kiek peržiūri vaizdo įrašus iki galo ir kiek paspaudžia naujienlaiškius.
Kalbant apie pardavimus, stebėkite, kaip gerai produktų informacijos puslapiai paverčia apsilankymus pardavimais, kaip dažnai žmonės deda prekes į krepšelį, kodėl grąžina prekes ir kiek jų prisijungia prie jūsų narystės programos. Pastebėkite skirtumą tarp žmonių, perkančių pirmą kartą, ir tų, kurie užsiprenumeruoja. Tai padeda pagerinti pasveikinimo pasiūlymus ir tai, kaip pasveikinate naujus narius.
Priskyrimas paleidimams, bendradarbiavimui ir lenktynių aktyvavimui
Naudokite daugialypį priskyrimą įvairiuose kanaluose, tokiuose kaip mokami socialiniai tinklai, paieška, kūrėjų įrašai, el. laiškai ir renginių QR kodai. Sužinokite, kaip jūsų skelbimų rodymas prisideda prie žmonių sprendimų pirkti produktų pristatymų ir bendradarbiavimo metu. Įvertinkite savo kampanijas, kad pamatytumėte, kurie kūrybiniai projektai veikia, kokie pasiūlymai yra geriausi ir kaip dažnai siųsti pranešimus.
Tokių renginių, kaip lenktynės su partneriais, tokiais kaip „Strava“ ar „New Balance“, metu stebėkite nuskaitymus, kiek žmonių išbando produktus ir pardavimų augimą pagal produktą po renginio. Tada naudokite apklausas po pirkimo ir NPS balus skirtingiems produktams, kad padėtumėte kurti produktus ateityje ir kaip apie juos kalbėsite kitą sezoną.
Prekės ženklo plėtra per partnerystes ir ribotus išpardavimus
Plėskite savo prekės ženklą, tačiau išsaugokite jo esmę. Bendradarbiaukite su tais, kurie pritaria jūsų vizijai, pavyzdžiui, Bostono lengvosios atletikos asociacija ar UTMB. Sėkmingam bendradarbiavimui rinkitės tokius partnerius kaip „Strava“, „Hyperice“ ir tikrus sporto gerbėjus. Derinkite technologijas su kultūra, keldami aukštus standartus.
Kurkite specialius leidimus didelėms lenktynėms ir svarbiems momentams. Naudokite sąžiningos rinkodaros taktiką, atvirai nurodydami kiekį ir suteikdami nariams išankstinę prieigą. Bendradarbiaukite su sportininkais ir menininkais, kad sukurtumėte unikalias kolekcijas, kurios patiks gerbėjams. Informuokite gerbėjus per laukiančiųjų sąrašus ir žinutes, kad jie būtų sužavėti ir informuoti.
Greitai išanalizuokite kiekvieną pristatymą. Įvertinkite, kaip greitai produktai parduodami, jų perpardavimo vertę, klientų nuomonę ir ar jie perka dar kartą. Tai padeda suprasti tikrąją paklausą. Išbandykite naujas idėjas per partnerystes, kad patobulintumėte savo produktus ir auditorijos strategiją. Ši strategija sumažina riziką ir padidina ilgalaikį bėgikų lojalumą.
Atidžiai suplanuokite savo strategiją. Rinkitės partnerius, kurie didina jūsų prekės ženklo vertę, ir suplanuokite savo metus. Visada vertinkite savo sėkmę, kad žinotumėte, kas veikia. Jei siekiate augimo, raskite išteklių savo prekės ženklui kurti ir vardą, kuris atspindi jūsų esmę, svetainėje Brandtune.com.
Jūs ne tik kuriate produktą. Jūs taip pat skatinate augimą. Šis vadovas paverčia „Running Brands“ principus jūsų veiksmų planu. Jame derinama strategija, našumas ir bendruomenė, siekiant spartesnio ir kryptingesnio augimo.
„Nike“, „Hoka“, „On“ ir kiti parodo, kaip tai daroma. Sujungdami prekės ženklo galią su širdimi, jie išsiskiria. Sužinokite, kaip pasakoti istorijas, kurios paverčia produkto savybes realia nauda. Tikėkitės rinkodaros patarimų, kurie tiesiogiai susiję su bėgikais, daugiausia dėmesio skiriant tempui, atsistatymui ir kasdieniams pasiekimams.
Šiame vadove siūlomi praktiniai įrankiai jūsų prekės ženklo kūrimui. Rasite tikslų aprašymus, pavadinimų vadovus ir kt. Kiekvienas įrankis skirtas padėti jūsų veikiančiam prekės ženklui išsiskirti, suvienyti komandas ir partnerius.
Parodysime, kaip sukurti įtikinamus prekės ženklo pažadus ir nustatyti savo auditorijos žemėlapį. Išmokite susieti produkto detales su nauda žmonėms ir kurkite turinį, kuris skatintų mokymus ir socialinį įsitraukimą. Mūsų tikslas – panaikinti atotrūkį tarp jūsų produkto galimybių ir to, ką, jūsų klientų manymu, jis gali jiems duoti.
Pradėkite užtikrintai ir plėskite savo prekės ženklą su aiškia kryptimi. Kai ateis laikas įtvirtinti savo internetinę įvaizdį, Brandtune.com siūlo aukščiausios kokybės domenų vardus.
Tikslo, kuris skatina našumą ir priklausymo jausmą, apibrėžimas
Tikslas išskiria jūsų prekės ženklą. Jis sukuria aiškų tikslą, kuris įkvepia kiekvieną veiksmą ir ryšį. Tikslo naudojimas rinkodaroje susieja progresą su pasididžiavimu, todėl jūsų žinutė tampa įsimintina.
Aiškus prekės ženklo pažadas bėgikams
Sukurkite prekės ženklo pažadą, kuris atsakytų į tris klausimus: kam padedate, kokį pokytį kuriate ir jūsų unikalų požiūrį. Parašykite jį trumpą ir aiškų. Pavyzdžiui, „Hoka“ „Fly Human Fly“, „On“ „Run on Clouds“ ir „Brooks“ „Run Happy“. Jie rodo, kaip technologijos ir emocijos gali būti sujungtos šūkyje.
Šis pažadas turėtų atspindėti jūsų misiją ir vertybes, kurių galite laikytis. Susiekite savo medžiagas, tinkamumą ir klientų aptarnavimą su šiuo pažadu. Prekių ženklų valdymui toks požiūris nustato aiškius lūkesčius ir nuo pat pradžių kuria pasitikėjimą.
Tikslo derinimas su sportininko motyvacija ir tikslais
Sutelkite dėmesį į tai, kas iš tikrųjų motyvuoja bėgikus. Apsvarstykite jų rezultatus, tokius kaip geresni lenktynių laikai ir asmeniniai rekordai. Nepamirškite jų sveikatos poreikių ir noro nuolat treniruotis. Pripažinkite jų poreikį priklausyti bendruomenei, pasididžiavimą savo vieta ir individualų stilių.
Paverskite šiuos motyvus savo prekės ženklo veikimo gairėmis. Paaiškinkite, kaip jūsų produktai palaiko bėgikų pažangą. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo pažadas atsispindi kiekvienoje sąveikoje – nuo prisijungimo prie komandos iki renginių.
Tikslo perkėlimas į kasdienę prekės ženklo elgseną
Veiksmai kalba garsiau nei žodžiai. Priimkite sprendimus dėl produktų, remdamiesi aiškia nauda. Pateikite rekomendacijas dėl tinkamumo, lengvo grąžinimo ir patarimų dėl treniruočių bei atsigavimo. Kurkite renginius, kurie stiprina bendruomeniškumo jausmą tarp bėgikų.
Naudokite paprastą veiksmų planą, kuriame būtų išdėstytas jūsų prekės ženklo pažadas, įrodymai ir komunikacijos gairės. Pašalinkite viską, kas nepadeda bėgikams ar bendruomenei. Užtikrinkite, kad visi jūsų komandos nariai žinotų, kaip priimti sprendimus, atspindinčius pagrindines jūsų prekės ženklo vertybes.
Auditorijos segmentavimas bėgikams pagal lygį ir gyvenimo būdą
Jūsų verslas auga, sutelkiant dėmesį į vartotojų elgseną ir ketinimus. Segmentavimas pagal veikiančius prekės ženklus padeda formuoti jūsų produktus ir žinutes. Kurkite bėgikų profilius, kurie atspindėtų jų tikruosius tikslus, iššūkius ir tai, kas juos skatina pirkti.
Pagrindinių bėgiko asmenybių nustatymas: pradedantysis, efektyvus ir bendruomenės skatinamas
Pradėkite nuo trijų pagrindinių grupių. Orientuokitės į pradedančiuosius bėgikus ir duokite jiems patarimų, kaip pradėti, kaip patogiai bėgioti ir kaip sustiprinti pasitikėjimą savimi. Didelių rezultatų siekiantiems bėgikams sutelkite dėmesį į laiko gerinimą, kelių batų valdymą ir pažangos stebėjimą. Bendruomenės mylėtojams reikia renginių, kurie suburia žmones, teikia paramą visiems ir įsitraukia į gerus tikslus.
Norėdami įsitikinti, kad šios kategorijos teisingos, atsiverskite vietas, kuriose renkasi bėgikai. Peržiūrėkite „Strava“ grupes, „Reddit“ r/running, tendencijas „Garmin Connect“, eisenos analizę parduotuvėse ir atsiliepimus po pirkimo. Nuolat atnaujinkite šias personas, kai keičiasi tendencijos ir poreikiai.
Poreikių nustatymas atsižvelgiant į treniruočių, atsigavimo ir gyvenimo būdo momentus
Išsamiai aprašykite kiekvieno scenarijaus poreikius. Treniruotėse pabrėžkite tinkamą prigludimą, krūvos aukštį ir stabilumą. Atsigavimui turėtų būti naudojami putplasčio voleliai, masažo įrankiai ir mitybos planai. Kasdieniame gyvenime siūlykite laisvalaikio stilių, bėgimą į darbą ir lengvai nešiojamą įrangą. Įsitikinkite, kad jūsų bendravimas apima treniruočių ir atsigavimo patarimus.
Pasinaudokite šia informacija, kad geriau susistemintumėte savo produktus. Rūšiuokite juos pagal bėgimo takelius, reguliarias treniruotes, sustingusius raumenis arba lengvai supakuojamus variantus.
Įžvalgų naudojimas informuojant apie pranešimus ir produktų istorijas
Paverskite duomenis suprantamomis istorijomis. Pradedantiesiems pasiūlykite pradedančiųjų vadovus, gerai priglundančius batus ir patarimus, kaip išvengti traumų. Susitelkusiems bėgikams papasakokite apie techninius aspektus, tokius kaip pado dizainas ir amortizacija. Bendruomenės nariai mielai išgirs apie grupinius bėgimus, įtraukiančius dydžius ir bendruomenės renginius.
Koreguokite savo strategiją kiekvienai platformai. Sukurkite tinklalapius kiekvienam asmeniui, pritaikykite el. laiškus ir naudokite socialinius tinklus, kurie tiesiogiai atitinka jų tikslus. Tokiu būdu bėgikų poreikiai ir patarimai bus aiškūs visoje jūsų komunikacijoje.
„Running Brands“ prekės ženklo kūrimo principai
Jūsų prekės ženklas turi parodyti, kad jis veikia, ir priversti bėgikus jaustis svarbiais. Kurdami prekės ženklą, derinkite rezultatus ir jausmus, kad įkvėptumėte pasitikėjimo ir veiksmų. Naudokite aiškius pasitikėjimo ženklus bėgikams – nuo pirmojo jūsų suradimo iki pirkimo.
Ramsčiai, jungiantys veiklos patikimumą su emociniu rezonansu
Sukurkite bėgimo prekės ženklo ramsčius, kurie apjungtų patikimus duomenis ir žmonių supratimą: veiklos mokslą, į žmogų orientuotą dizainą, bendruomenės pagreitį ir tvarią pažangą. Pagrįskite veiklos mokslą bandymais laboratorijose ir realiame gyvenime, patikrinimais, kiek laiko viskas veikia, ir dalijantis aiškiais rezultatais, siekiant didinti pasitikėjimą sporto prekių ženklais.
Į žmogų orientuotą dizainą paverskite realybe – dydžiais, pločiais ir pasirinkimais, tinkančiais visiems. Skatinkite bendruomenės pagreitį su grupėmis, renginiais ir bendradarbiavimu su kūrėjais, kurie jaučiasi priklausantys jūsų vietai. Parodykite tvarią pažangą naudodami geresnes medžiagas, taisymą ir perdirbimą bei realius rezultatus. Šie ramsčiai sujungia rezultatų ir jausmų demonstravimą prekės ženklo kūrime ir suteikia aiškius pasitikėjimo ženklus bėgikams.
Nuoseklumas visuose sąlyčio taškuose: vizualinė medžiaga, balsas ir vertė
Laikykitės prekės ženklo nuoseklumo taisyklės: spalvos, kurios atrodo greitai, šriftai, kuriuos lengva skaityti, ir judesiai, rodantys greitį. Kalbėkite taip, kad pakeltumėte žmonių dėmesį, bet būtumėte aiškūs, mokydami vengdami griežtų žodžių. Produktų puslapiuose, ant pakuotės ir parduotuvėse aiškiai nurodykite, kiek kainuoja tai, ką gaunate.
Parodykite, kaip ramsčiai atrodo paveikslėliuose, piktogramose, kaip pavadinami produktai ir kaip rodomi dydžiai. Įsitikinkite, kad internetiniai puslapiai, socialinė žiniasklaida, el. laiškai ir ženklai varžybų dieną atrodo vienodai. Šis modelis stiprina bėgimo prekės ženklo ramsčius ir didina pasitikėjimą sporto prekių ženklais, kartodamas aiškius pasitikėjimo bėgikais ženklus.
Pasitikėjimo kūrimas per autentišką sportininko nusiteikimą
Pasirinkite sportininkų rinkodarą, kuri atitiktų jūsų prekės ženklo žinutę. Dirbkite su maratono bėgikais, tokiais kaip Eliud Kipchoge, ultramaratonininkais, tokiais kaip Courtney Dauwalter, adaptyvaus sporto atstovais, tokiais kaip Scout Bassett, ir žinomais vietos lyderiais iš klubų, kuriuos remia tokie prekių ženklai kaip „Nike“, „Adidas“, „Hoka“ ir „New Balance“.
Rinkitės ilgalaikes sutartis, kurios iš tiesų įtrauktų į treniruotes: rodytų užkulisių testavimą, pasiruošimo lenktynėms istorijas ir atsiliepimus, kurie padėtų tobulinti produktą. Kai sportininkai padeda formuoti produktą, tai įrodo, kad prekės ženklui rūpi nuoseklumas ir pasitikėjimo su bėgikais kūrimas, o tai padidina prekės ženklo patikimumą sporte.
Kuriame išskirtinę, įkvepiančią prekės ženklo istoriją
Pradėkite nuo to, kad bėgikas taptų jūsų prekės ženklo istorijos herojumi. Papasakokite apie pastebėtas problemas. Tai gali būti bet kas – nuo diskomforto ilgų bėgimų metu iki problemų su batais šaltu oru. Pasidalykite unikaliais dalykais, kuriuos pastebėjote, nes buvote ten ir atidžiai stebėjote sportininkus. Toks požiūris suteikia jūsų prekės ženklo istorijai autentiškumo ir prasmės.
Papasakokite, kaip technologijos pagerina bėgimą. Paprastais žodžiais paaiškinkite, kaip jūsų bateliai padeda minkštiau nusileisti ir greičiau startuoti. Aptarkite unikalias savo gaminio savybes nepersistengdami. Paaiškinkite, kodėl jūsų batelių dizainas padeda bėgikams skirtingomis dienomis – tiek greičiui, tiek atsistatymui.
Pateikite rezultatus, kurie patvirtina jūsų teiginius. Naudokite duomenis ir atsiliepimus iš patikimų šaltinių. Dalinkitės istorijomis apie realių žmonių pasiekimus, pavyzdžiui, asmeninių rekordų pasiekimą ar lenktynių pergales. Šios istorijos turėtų pabrėžti jūsų produktų naudojimo privalumus, kad jos būtų labiau suprantamos.
Pakvieskite žmones prisijungti prie istorijos kūrimo. Skatinkite juos dalyvauti renginiuose ir teikti atsiliepimus. Pasiūlykite jiems paprastus būdus įsitraukti. Užbaikite aiškiu kvietimu prisijungti prie jūsų bendruomenės. Tai paverčia jūsų prekės ženklo istoriją bendra patirtimi.
Vizualinio identiteto sistemos, kurios signalizuoja apie greitį, drąsą ir įtrauktį
Jūsų bėgimo prekės ženklo įvaizdis turėtų skleisti greitį ir aiškumą. Sukurkite sistemą, kuri veiktų tiek dideliuose, tiek mažuose svoriuose, niekada neprarasdama savo galios. Ji turėtų atvirai priimti įvairaus greičio bėgikus.
Spalvų, tipografijos ir judesio, atspindinčio tempą ir energiją, pasirinkimas
Rinkitės išsiskiriančias spalvas, pavyzdžiui, ryškiai geltoną ir mėlyną, bet derinkite ir pilką bei juodą. Šios spalvos tinka bet kada ir bet kur. Pridėkite sezoninių akcentų, kad viskas išliktų gaivi ir jaudinanti.
Rinkitės šriftus, kurie atitiktų greičio dvasią. Antraštėms rinkitės glaustus ir paryškintus šriftus. Visam kitam rinkitės lengvai skaitomus. Į savo dizainą įtraukite judesio, kad sukurtumėte judėjimo ir ritmo įspūdį.
Adaptyviųjų logotipų ir ženklų kūrimas batams, drabužiams ir skaitmeninei technikai
Kurkite logotipus, kurie veiktų visur. Naudokite detalius logotipus ant didelių daiktų ir paprastus – ant mažų vietų. Įsitikinkite, kad jie gerai atrodo ant visų medžiagų.
Įsitikinkite, kad jūsų dizainas atlaikys veiksmą ir prieblandą. Jis turėtų spindėti ant įrangos ir išsiskirti ant bet kokios medžiagos. Taip jūsų prekės ženklas išliks stiprus visur.
Lenktynių dienos matomumo ir socialinių tinklų sklaidos kanalų dizaino taisyklių nustatymas
Nustatykite taisykles, kurios padėtų jūsų prekės ženklui atrodyti gerai, tačiau nesulėtintų tempo. Lenktynių dienomis sutelkite dėmesį į aiškius vaizdinius elementus, kurie būtų matomi judesyje. Naudokite dizainą, kuris padėtų žmonėms greitai suprasti tempą, vietą ir trasos statumą.
Paverskite lenktynių duomenis įdomiomis istorijomis ir įrašais. Suteikite savo komandai įrankius, kad išliktų žinomi dėl savo prekės ženklo. Užtikrinkite, kad jūsų bėgimo prekės ženklas atrodytų vieningas visur – nuo lenktynių dienos iki socialinės žiniasklaidos. Taip viskas išlieka susiję ir gyvybinga.
Balso ir pranešimų sistemos motyvacijai ir meistriškumui
Turėkite aiškų, užtikrintą, žmogišką ir naudingą bėgimo prekės ženklo balsą. Pirmiausia parodykite gerus dalykus, o tada juos pagrįskite. Savo žinutėse naudokite duomenis, o ne reklamą. Rašykite trumpai. Gerbkite kiekvieną bėgiką, nepriklausomai nuo greičio ar atstumo.
Motyvuojančio tono kūrimas be klišių
Rašykite taip, kad būtų skatinamas dėmesys pastangoms, o ne egoizmui. Pabrėžkite tai, ką bėgikas gauna, pavyzdžiui, bėga daugiau nepavargdamas. Naudokite aktyvius žodžius ir tikrus įrodymus. Atsisakykite miglotų minčių ir raskite tikrus įrodymus iš testų, žurnalų ir trenerių.
Aiškiai duokite pažadą: lengvesni žingsniai, geresnė technika, greitesnis atsigavimas. Venkite žargono. Kalbėkite įtraukdami visus, pavyzdžiui, „laikykis savo linijos“.
Pranešimų kopėčios, skirtos pristatymams, bendruomenės naujienoms ir koučingo patarimams
Veskite skaitytojus nuo didžiosios idėjos iki detalių. Pradedant pristatymus, pradėkite nuo pažadų, pavyzdžiui, kad bus lengviau veikti. Tada aptarkite dizaino ypatybes. Užbaikite techninėmis specifikacijomis.
Kalbant apie klubo naujienas, pradėkite nuo priklausymo jausmo. Tada paminėkite savaitės veiklą. Galiausiai pateikite praktinę susitikimo informaciją.
Norėdami gauti koučingo patarimų, pradėkite nuo tikslo siekti nuolatinės pažangos. Tada pateikite treniruočių patarimus. Užbaikite treniruočių skaičiais.
Įtrauki kalba, kuri palankiai vertina kiekvieną tempą
Visada pirmiausia galvokite apie žmones. Neverskite niekieno jaustis blogai dėl jo tempo ir nedarykite prielaidų apie lytį. Jūsų žodžiai turėtų apimti visus kūno tipus ir gebėjimus. Naudokite sveikinimo, o ne vertinimo žodžius: kiekvienas bėgikas, kiekvienas tempas, jūsų kelionė.
Vizualinėje medžiagoje ir aprašymuose parodykite visus: nuo pradedančiųjų iki profesionalų ir visus tarp jų. Savo bėgimo prekės ženklo tonas visur išliks toks pats.
Kopijavimo rinkiniai
Antraštės: Nuvažiuokite toliau mažiau nuovargio. Ilgalaikis sukibimas. Atšokimo amortizatorius, mylia po mylios.
CTA: Raskite sau idealiai tinkantį variantą. Pradėkite savo bėgimo planą. Bėgiokite kartu. Pamatykite skirtumus.
PDP kulkos: Sklandūs žingsniai su svirtine geometrija. Energiją suteikiantis atšokantis vidpadis. Valdomi žingsniai su stabilumo bėgiais. Išsamios detalės kiekvienam dydžiui. Ilgai tarnaujantis padas.
El. laiško temos eilutės: Palengvinkite kitą bėgimą. Klubas susitinka, laukiami visi tempai. Išbandykite naująjį atšokantį vidpadį.
Socialiniai subtitrai: Bėk savo lenktynes. Kiekvienas žingsnis yra įrodymas: rokeris, atšokis, bėgimas. Pasidalinkite savo šiandienos bėgimo atstumu.
Terminologijos žodynėlis
Paminkštinimas: vidpadžio putplastis, kuris minkština nusileidimą. Pado junginiai: speciali guma geresniam sukibimui. Plokščių technologija: plokštelės batuose geresniam judėjimui. „Rocker“ geometrija: pado forma lengvesniems žingsniams. Stabilumo bėgeliai: šoninė atrama, padedanti išvengti nepageidaujamo riedėjimo. Stack: vidpadžio storis. Drop: aukštis nuo kulno iki pirštų.
Visuose savo pristatymo ir įrašo pranešimuose vadovaukitės šiomis gairėmis. Išlaikykite nuoseklią struktūrą, motyvaciją ir pasveikinimo toną.
Bendruomenės kūrimas per renginius, klubus ir kūrėjų partnerystes
Sukurkite strategiją, kuri sukasi kaip smagratis, pasitelkdami prekės ženklų klubus, gyvus renginius ir kūrėjų partnerystes. Pradėkite nuo savo klubų. Juose turėtų būti savaitiniai bėgimai, trenerių klausimų ir atsakymų sesijos bei tokių prekių ženklų kaip „Nike“ ir „Hoka“ įrangos bandymai. Padarykite kiekvieną susitikimą ypatingą suplanuodami maršrutus, tempo lyderius, saugaus bėgimo patarimus ir priežiūros vietas po bėgimo.
Toliau, sutelkite dėmesį į renginių rinkodarą, kuri užmegztų ryšį su bėgikais varžybų metu. Organizuokite apšilimo bėgimus prieš vietines varžybas. Parodose įrenkite stendus ir vietas atsipalaiduoti su priemonėmis atsigavimui, vandens vartojimui ir žingsnių patikrinimui. Pradėkite veiklą parkuose ir takuose, kad suburtumėte naujokus ir profesionalus.
Rinkitės patikimus, ne tik populiarius kūrėjus. Raskite trenerių ir terapeutų, kurie teikia gerų patarimų tokiose platformose kaip „YouTube“ ir „TikTok“. Rinkitės vietos lyderius, kurie turi tikrų istorijų apie komandinius bėgimus, labdaros lenktynes ir takų valymą.
Suteikite nariams privilegijų per programas, kurios siūlo pirmuosius pirkinius, mokymo vadovus ir specialius gimtadienio vaišes. Prisijungimą prie savo klubų padarykite lengvą ir malonų, nurodydami aiškų laiką ir patikimas grupes. Paprašykite narių pasidalinti savo patirtimi, kad paskleistumėte žinią apie jūsų rinkodarą.
Susitelkite į tai, kas svarbu: kas ateina, kas grįžta, įvertinimai ir kiek daug jie pasakoja apie jūsų grupę. Pasinaudokite šia informacija, kad pagerintumėte savo pastangas visuomenėje, gerai valdytumėte savo komandą ir plėstumėte savo ambasadorių programas, išlaikydami vietinę atmosferą.
Produkto pozicionavimas, susiejantis technologinius privalumus su realiais bėgimais
Jūsų verslas spindi, kai laboratoriniai tyrimai duoda realių rezultatų kelyje. Papasakokite, kaip produktai pagerina bėgimą: gaivesnės kojos, sklandesni žingsniai ir geresnis sukibimas. Padarykite tai paprasta. Susiekite amortizacijos technologijas, batų formas ir naujas medžiagas su greičiu, komfortu ir kontrole.
Amortizavimo, geometrijos ir medžiagų pritaikymas žmogaus rezultatams
Paaiškinkite, kaip kiekviena savybė padeda bėgikams. Amortizacija padeda kovoti su raumenų nuovargiu ilgų bėgimų metu. Batų forma leidžia sklandžiau judėti nuo kulno iki pirštų. Speciali plokštelė švelniai padidina greitį.
Pažvelkite į visą sistemą. Kvėpuojantys viršutiniai batai vėsina pėdas karštyje. Užklotai suteikia stabilumo pėdos viduryje. Geras protektorius padeda bėgti ant šlapių akmenų. Testai įrodo visų bėgikų patogumą ir kontrolę.
Architektūrų, kurios paaiškina naudojimo atvejus visoje linijoje, pavadinimai
Naudokite paprastus pavadinimus: pagrindinis prekės ženklas + serija + paskirtis. Pavyzdžiui, „Tempo“, „Daily“, „Trail“, „Race“. Taip atnaujinimai tampa aiškūs. Tai padeda pirkėjams internetu ir parduotuvėse lengvai išsirinkti.
Organizuokite skirtingų treniruočių lygius: lenktynių avalynę, kasdienę avalynę, stabilizuojančią avalynę, atsigavimo batus ir žygiams skirtus batus. Tai padės plečiantis jūsų produktų asortimentui.
Pasakojimas su nusidėvėjimo bandymais, PR ir kasdienėmis pergalėmis
Susiekite mokslą su trasa patikimais įrodymais. Derinkite laboratorinius duomenis su nepriklausomomis apžvalgomis ir įvairiais nusidėvėjimo bandymais. Papasakokite, kaip naujos funkcijos padeda lavinti greitį, ištvermę ir techniką.
Kalbėkite apie tikrus pasiekimus: vietinius lenktynių rekordus, atsigavimą po traumų ir ilgas bėgimo serijas. Susiekite šias istorijas su batų dizainu ir paskirtimi, kad būtų lengviau pasirinkti.
Turinio strategija mokymams, įkvėpimui ir socialiniam įrodymui
Jūsų bėgimo turinio strategija turėtų padėti bėgikams visus metus ir kartu stiprinti pasitikėjimą prekės ženklu. Naudokite aiškų kalendorių ir palaikykite nuoseklumą. Tai padės jūsų auditorijai treniruotis protingiau, semtis įkvėpimo ir dalytis savo pažanga.
Redakcijos kalendoriaus temos, susietos su sezonais ir lenktynių ciklais
Planuokite savo turinį pagal treniruočių etapus: bazės formavimą, tobulinimą, piką ir atsigavimą. Baziniame etape sutelkite dėmesį į formą, mobilumą ir traumų vengimą. Tvirtinimo etape aptarkite tempą, slenksčio treniruotes ir parodykite maršrutų žemėlapius bei padalintų treniruočių diagramas.
Piko fazei pateikite treniruočių mažinimo kontrolinius sąrašus, lenktynių strategijas ir ką dėvėti lenktynių dieną. Atsigavimo laikotarpiu pasidalykite patarimais, kaip išlikti mobiliems ir protiškai atsigavusiems. Derinkite turinį su dideliais maratonais, bekele vykstančiais sezonais ir vietinėmis 5 km bėgimo distancijomis, kad pasiektumėte tobulą laiką.
Naudotojų sukurto turinio ir sportininkų dienoraščių panaudojimas
Naudokite vartotojų sukurtą turinį (NGT) iš tokių vietų kaip „Strava“, vietinių lenktynių vaizdo įrašus ir mintis po lenktynių. Skatinkite sportininkus kas savaitę dalintis savo istorijomis. Jie gali kalbėti apie savo treniruotes, kokius batus avi ir savo mitybą.
Kai galite, pristatykite tikrus žmones ir komandas, pavyzdžiui, „parkrun“ vadovus ar klubų kapitonus. Suderinkite šias istorijas su informacija apie įrangą. Tai leis skaitytojams pamatyti, kaip produktai veikia skirtingomis sąlygomis.
Trumposios ir ilgosios formos koučingo ir bendruomenės renginių formatams
Naudokite trumpus vaizdo įrašus greitiems pratimams, žingsnių skaičiavimui ir patarimams. Padarykite juos patrauklius ir pridėkite vaizdinių elementų, pvz., atskirų diagramų, kad gautumėte greitą pagalbą. Gilesnėms temoms skelbkite ilgus straipsnius ar vaizdo įrašus. Tai gali būti pirkėjo vadovai, kaip pasirinkti tempą ir lenktynių istorijos su skyriais „YouTube“ platformoje.
Kurkite šablonus, kad būtų užtikrintas nuoseklumas: padalintos diagramos, žemėlapiai, ką dėvėti ir varžybų apžvalgos. Dalykitės jais el. paštu, „TikTok“ ir treniruočių centruose savo svetainėje. Stebėkite jų rezultatus, kad laikui bėgant patobulintumėte savo turinį.
Mažmeninės ir elektroninės prekybos patirtys, kurios konvertuoja bėgikus
Planuokite bėgimo prekių parduotuvę taip, kad būtų lengviau atrasti sportą ir įgyti pasitikėjimo savimi. Įrenkite eisenos analizės zonas, matuokite bėgimo takelius ir testavimo takus. Naudokite kasdienių, tempo, lenktynių ir bėgimo takų ženklus, kad galėtumėte greitai išsirinkti. Išmokykite savo komandą paaiškinti batelių privalumus ir siūlyti rotacijas, kad išvengtumėte traumų ir pagerintumėte rezultatus.
Patobulinkite savo internetinių produktų puslapius naudodami svarbius duomenis. Pridėkite svorį, batų storį, gylį, važiavimo pojūtį ir palyginkite juos su tokiais populiariausiais prekių ženklais kaip „Nike“ ir „adidas“. Įtraukite dydžio parinkimo pagalbą, pločio pasirinkimo informaciją ir pėdos formos informaciją. Siūlykite virtualų bandymą vaizdo įrašu arba dirbtiniu intelektu ir nurodykite grąžinimo laiką, kuris atitiktų treniruočių laikotarpius, kad pirkėjai galėtų iš tikrųjų išbandyti batus.
Kurkite sklandžią apsipirkimo patirtį visuose kanaluose. Siūlykite tokias galimybes kaip pirkimas internetu, atsiėmimas parduotuvėje ir lengvas aptarnavimas prie šaligatvio. Suskirstykite produktus pagal treniruotės tikslą ir paviršių, panašiai kaip mąsto bėgikai. Atsiskaitydami siūlykite derinamus daiktus, pavyzdžiui, kojines ir vandens kuprines, kad padidintumėte pirkimų skaičių.
Siekdami geresnių pardavimų internete, sutrumpinkite puslapio įkėlimo laiką ir palengvinkite dydžių paiešką. Rodykite, ar prekės yra sandėlyje skirtingose vietose. Reklamuokite bendruomenės privalumus, tokius kaip nemokama eisenos analizė. Įsigiję siųskite el. laiškus su patarimais apie batų priežiūrą ir nuvažiuoto atstumo stebėjimą, kad paskatintumėte sugrįžti ir ugdytumėte lojalumą.
Visada atnaujinkite ir išbandykite savo svetainės ir parduotuvės ekranus. Palyginkite išsamius aprašymus su santraukos informacija produktų puslapiuose. Pažiūrėkite, ar patarimų ar nuotraukų pakeitimai padeda žmonėms įsidėti prekes į krepšelius. Įsitikinkite, kad jūsų parduotuvėje ir internete rodomi pranešimai yra vienodi, kad bėgikai nuolat rastų jiems tinkamiausius batus.
Prekės ženklo sveikatos ir našumo poveikio matavimas
Jūsų prekės ženklas auga, kai vertinate tai, kas svarbu. Sukurkite subalansuotą rezultatų suvestinę. Joje turėtų būti derinama rinkodaros analizė su realiais patarimais iš bėgimų, parduotuvių ir socialinės žiniasklaidos. Naudokite kampanijos vertinimą, kad pamatytumėte, kaip kiekvienas prisilietimas padeda bėgikui nuo sužinojimo iki pirkimo ir atgal į bendruomenę.
Prekės ženklo stebėjimas: žinomumas, svarstymas, pirmenybė
Pradėkite nuo savo prekės ženklo stebėjimo. Tai darykite, kad valdytumėte prekės ženklus, remdamiesi tiek paskatintais, tiek nepasakytais žinomumo, svarstymo, pirmenybės ir to, kaip gerai prekės ženklas tinka skirtingiems žmonėms, principais. Po didelių prekių ženklų, tokių kaip „Nike“ ar „Hoka“, pristatymų patikrinkite, kaip gerai žmonės prisimena prekės ženklą po savaitės ir 30 dienų. Naudokite šiuos palyginimus pagal kanalus, kad galėtumėte valdyti biudžetą ir kūrybiškumą.
Paanalizuokite skirtingas grupes pagal atstumą, kur jos bėga ir kaip greitai jos bėga. Pažiūrėkite, kaip kiekviena grupė reaguoja į tako, kelio ir atsigavimo nuo bėgimo produktus. Susiekite šiuos rezultatus su konkrečiais produktais. Tai padeda rasti, kur gali trūkti parinkčių ar dydžių.
Įsitraukimo rodikliai bendruomenėje ir turinyje
Kiekvieną savaitę tikrinkite, kiek įsitraukusi yra jūsų bendruomenė. Atkreipkite dėmesį į tokius dalykus kaip tai, kiek žmonių ateina į klubo susitikimus, kiek atsako į renginius, kiek bėgikų pakartoja bėgimus ir kiek užsiregistruoja po lenktynių. Pažiūrėkite, kiek vartotojų sukurto turinio gaunate, kaip gerai veikia kūrėjų turinys ir kaip dažnai žmonės išsaugo treniruočių patarimus. Atkreipkite dėmesį į tai, kiek laiko žmonės praleidžia treniruočių svetainėse, kiek peržiūri vaizdo įrašus iki galo ir kiek paspaudžia naujienlaiškius.
Kalbant apie pardavimus, stebėkite, kaip gerai produktų informacijos puslapiai paverčia apsilankymus pardavimais, kaip dažnai žmonės deda prekes į krepšelį, kodėl grąžina prekes ir kiek jų prisijungia prie jūsų narystės programos. Pastebėkite skirtumą tarp žmonių, perkančių pirmą kartą, ir tų, kurie užsiprenumeruoja. Tai padeda pagerinti pasveikinimo pasiūlymus ir tai, kaip pasveikinate naujus narius.
Priskyrimas paleidimams, bendradarbiavimui ir lenktynių aktyvavimui
Naudokite daugialypį priskyrimą įvairiuose kanaluose, tokiuose kaip mokami socialiniai tinklai, paieška, kūrėjų įrašai, el. laiškai ir renginių QR kodai. Sužinokite, kaip jūsų skelbimų rodymas prisideda prie žmonių sprendimų pirkti produktų pristatymų ir bendradarbiavimo metu. Įvertinkite savo kampanijas, kad pamatytumėte, kurie kūrybiniai projektai veikia, kokie pasiūlymai yra geriausi ir kaip dažnai siųsti pranešimus.
Tokių renginių, kaip lenktynės su partneriais, tokiais kaip „Strava“ ar „New Balance“, metu stebėkite nuskaitymus, kiek žmonių išbando produktus ir pardavimų augimą pagal produktą po renginio. Tada naudokite apklausas po pirkimo ir NPS balus skirtingiems produktams, kad padėtumėte kurti produktus ateityje ir kaip apie juos kalbėsite kitą sezoną.
Prekės ženklo plėtra per partnerystes ir ribotus išpardavimus
Plėskite savo prekės ženklą, tačiau išsaugokite jo esmę. Bendradarbiaukite su tais, kurie pritaria jūsų vizijai, pavyzdžiui, Bostono lengvosios atletikos asociacija ar UTMB. Sėkmingam bendradarbiavimui rinkitės tokius partnerius kaip „Strava“, „Hyperice“ ir tikrus sporto gerbėjus. Derinkite technologijas su kultūra, keldami aukštus standartus.
Kurkite specialius leidimus didelėms lenktynėms ir svarbiems momentams. Naudokite sąžiningos rinkodaros taktiką, atvirai nurodydami kiekį ir suteikdami nariams išankstinę prieigą. Bendradarbiaukite su sportininkais ir menininkais, kad sukurtumėte unikalias kolekcijas, kurios patiks gerbėjams. Informuokite gerbėjus per laukiančiųjų sąrašus ir žinutes, kad jie būtų sužavėti ir informuoti.
Greitai išanalizuokite kiekvieną pristatymą. Įvertinkite, kaip greitai produktai parduodami, jų perpardavimo vertę, klientų nuomonę ir ar jie perka dar kartą. Tai padeda suprasti tikrąją paklausą. Išbandykite naujas idėjas per partnerystes, kad patobulintumėte savo produktus ir auditorijos strategiją. Ši strategija sumažina riziką ir padidina ilgalaikį bėgikų lojalumą.
Atidžiai suplanuokite savo strategiją. Rinkitės partnerius, kurie didina jūsų prekės ženklo vertę, ir suplanuokite savo metus. Visada vertinkite savo sėkmę, kad žinotumėte, kas veikia. Jei siekiate augimo, raskite išteklių savo prekės ženklui kurti ir vardą, kuris atspindi jūsų esmę, svetainėje Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
