Prekės ženklo kūrimo paslaugų paaiškinimas: ką iš tikrųjų veikia agentūros

Norite aiškaus ir stipraus prekės ženklo? Prekės ženklo kūrimas išskiria jūsų verslą. Tai, kaip žmonės jus mato ir renkasi. Tai daro įtaką jūsų produktui, kaip kalbate ir jūsų klientų patirčiai.

Prekės ženklo kūrimo agentūros padeda paversti jūsų tikslus unikaliu planu. Jos parenka tinkamus žodžius ir dizainą. Jos atlieka tyrimą, suburia lyderius ir sukuria planą nuo pradžios iki pabaigos. Tai suteikia jums galingą istoriją ir lanksčią tapatybę.

Geros agentūros siūlo tris pagrindines paslaugas. Pirma, jos planuoja jūsų prekės ženklo strategiją. Antra, jos kuria jūsų prekės ženklo identitetą. Ir trečia, jos kuria įrankius ir vadovus jūsų komandai. Tai suteikia jums sutelktą prekės ženklą, nuoseklią komunikaciją ir geresnę patirtį jūsų klientams.

Prekės ženklo kūrimą laikykite augimo būdu, o ne vien logotipu. Savo pasirinkimus grįskite savo tikslu, auditorija ir rinka. Laikui bėgant saugokite savo prekės ženklo vertę. Tinkamas partneris padeda įgyti pasitikėjimą, nustatyti kainas ir dirbti efektyviau.

Norite būti nepamirštami internete? „Brandtune.com“ turi jums aukščiausios kokybės domenų vardus.

Ką prekės ženklo agentūros iš tikrųjų daro jūsų verslui

Geras prekės ženklas klientams ir jūsų komandai palengvina pasirinkimus. Stiprus partneris veda jus per visą procesą. Tai paverčia įžvalgas žingsniais, o tada augimu. Jūs gaunate aiškumą, pagreitį ir aiškų prekės ženklo planą.

Prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros skirtumo paaiškinimas

Įsivaizduokite prekės ženklo kūrimą ir rinkodarą kaip „ką“ ir „kaip“. Prekės ženklo kūrimas yra jūsų esmė: tikslas, pozicija, asmenybė, pažadas ir patirtis. Rinkodara naudoja šią esmę paklausai skatinti per kanalus ir kampanijas.

Kai prekės ženklo kūrimas pritraukia klientus, jūsų rinkodara puikiai tinka. Be tikslo kampanijos žlunga, o pinigai švaistomi. Aiškus prekės ženklas reiškia, kad jūsų balsas visur yra tvirtas.

Kaip agentūros nustato prekės ženklo iššūkius ir galimybes

Agentūros pradeda nuo atradimų seminarų , kad atskleistų tikslus ir rizikas. Jos kalbasi su vadovais, pardavimų, produktų ir paslaugų komandomis apie trūkumus ir stipriąsias puses.

Tada jie audituoja jūsų prekės ženklą kiekviename sąlyčio taške. Tai apima svetaines, vartotojo sąsają, pardavimo medžiagą ir socialinę žiniasklaidą. Jie patikrina kliento kelionę, ištiria konkurentus ir atkreipia dėmesį į tai, kas stabdo augimą.

Jų išvados leidžia sukurti aiškų planą. Šiame plane išvardijami svarbūs veiksmai, etapai ir kas ką daro. Taigi, jūsų verslas žino savo tolesnius žingsnius ir jų poveikį.

Rezultatai, kurių galite tikėtis iš įprasto projekto

Tikėkitės strategijos rezultatų, tokių kaip tikslas, vizija, misija ir vertybės. Taip pat pozicionavimo pareiškimo , vertės pasiūlymų, personažų, žinučių ir prekės ženklo istorijos . Tai padeda priimti sprendimus ir juos paaiškinti.

Norėdami pristatyti savo prekės ženklą, tikėkitės balso ir tono gairių, redakcinio stiliaus, šūkių ir pavadinimų. Norėdami įvaizduoti savo prekės ženklą, tikėkitės logotipų, spalvų, šriftų, vaizdų, piktogramų ir išdėstymo gairių, kurios augs kartu su jumis.

Apibendrinant, agentūros pateikia prekės ženklo gaires , šablonus , dizaino dalis, paleidimo strategijas ir kontrolės planus. Komandos taip pat gali testuoti dizainus, padėti mokymuose ir stebėti pažangą, kad užtikrintų sklandų vykdymą.

Prekės ženklo strategijos pagrindai, skatinantys augimą

Stiprus augimas prasideda nuo aiškių pasirinkimų. Jums reikia sutelkti dėmesį į tai, ką reiškia jūsų prekės ženklas. Svarbu tobulėti rinkoje ir pasiekti tai, ko klientams iš tikrųjų reikia. Šie žingsniai formuoja jūsų produktus, kainas ir pardavimo vietas, kartu padėdami jums nustatyti didesnę kainą ir ilgiau išlaikyti klientus.

Tikslo, vizijos, misijos ir vertybių dermė

Jūsų prekės ženklo tikslas yra jo širdis, rodanti, kodėl jūs egzistuojate. Jūsų misija ir vertybės rodo, kaip dirbate kiekvieną dieną. Seminarai padeda komandoms suderinti šiuos elementus, vadovaudamiesi kiekvienu veiksmu ir pasirinkimu. Tik pažiūrėkite, kaip „Patagonia“ ir IKEA leidžia savo pagrindiniams įsitikinimams vesti kelią, įkvepia savo komandas ir formuoja jų kultūrą.

Išaiškinkite savo prekės ženklo kelią: jo tikslą, ateities viziją, misiją ir vertybes. Sutelkite dėmesį į veiksmus, kuriuos verta švęsti, ir paverskite juos svarbiausiais samdant darbuotojus, planuojant ir išleidžiant pinigus.

Pozicionavimo ir diferenciacijos sistemos

Norėdami išsiskirti, naudokite tokias strategijas kaip naudos kopėčios ir vertės kreivės. Sukurkite aiškų teiginį, paaiškinantį, kam esate skirtinga, kuo esate kitokia ir kodėl klientams turėtų rūpėti. Įsitikinkite, kad jūsų teiginiai yra įtikinami, susiję ir unikalūs.

Būti kitokiam reiškia ne tik kopijuoti kitus. Raskite tipines savybes, kurių reikėtų vengti, ir įrodykite, kodėl esate geresni. Tai padės jums reklamuotis, kurti kainodarą ir kurti savo gaminius.

Auditorijos personažai ir įžvalgos apie atliktinus darbus

Kurkite išsamius klientų profilius, pagrįstus patikimais tyrimais. Supraskite jų poreikius, jausmus ir socialinę įtaką. Tada kiekvieną poreikį paverskite pažadais, kuriuos galite tesėti.

Pažiūrėkite, kaip „Slack“ pagerino darbo pokalbius, susiedama funkcijas su naudotojų poreikiais. Šis metodas padeda jūsų komandai sutelkti dėmesį į tai, kas svarbu, ir ignoruoti blaškymąsi.

Konkurencinė ir kategorijų analizė

Išstudijuokite, ką siūlo konkurentai, kaip jie nustato kainas ir kaip jie atrodo. Patikrinkite, kiek žmonės apie juos kalba ir kaip jie jaučiasi. Pasinaudokite šia informacija, kad rastumėte neišnaudotas galimybes ir strategijas, kurios leistų jums pasiūlyti kažką naujo, o ne tik kopijuoti kitus.

Stebėkite naujus konkurentus ir besikeičiančius klientų norus. Atnaujinkite savo analizę, kad jūsų strategija išliktų aštri. Leiskite įžvalgoms formuoti jūsų istoriją ir kryptį.

Žodinis tapatumas: balsas, žinutės ir istorija

Tegul jūsų žodžiai būna tokie pat veiksmingi, kaip ir jūsų produktai. Tvirtas pranešimų planas aiškiai parodo jūsų rinkos poziciją. Tai padeda jūsų komandai geriau dirbti kartu, pagreitina turinio kūrimą ir užtikrina, kad jūsų prekės ženklo istorija visur būtų ta pati.

Prekės ženklo balso gido ir tonų kopėčių kūrimas

Rinkitės savybes, kurios atitinka jūsų vertybes, pavyzdžiui, kūrybiškumą, praktiškumą ir draugiškumą. Prekės ženklo balso gidas naudoja šias savybes skirtingose ​​situacijose. Jis nustato toną žiniatinklyje, produkto vartotojo sąsajoje, palaikymo tarnyboje, krizių ir teisiniuose reikaluose. Jame taip pat pateikiami pavyzdžiai, ką daryti ir ko nedaryti, bei specialiųjų žodžių sąrašas.

Užsirašykite savo rašymo taisykles, kad jūsų komandai nereikėtų iš naujo atlikti darbo. Pridėkite redagavimo taisykles, paaiškinančias, kaip vartoti gramatiką, žodžius, apimančius visus, ir terminus, kuriuos pageidaujate. Tokiu būdu sukursite kokybišką darbą, kuris gali augti.

Vertės pasiūlymų ir pranešimų hierarchijų kūrimas

Sukurkite didelę savo prekės ženklo istoriją, tada duokite konkrečius pažadus skirtingoms grupėms. Susiekite funkcijas su gerais rezultatais, pateikdami įrodymus, tokius kaip tyrimai, skaičiai ir nauda. Jūsų žinutėse turėtų būti šablonai skirtingiems puslapiams ir jūsų kuriamiems dalykams, kad rašytojai galėtų greitai dirbti ir neatsilikti nuo plano.

Kiekvieną žinutę sutelkite į tai, ką klientai gauna, pavyzdžiui, sutaupydami laiko, prisiimdami mažesnę riziką ar uždirbdami pinigų. Tokia tvarka padeda jums atkreipti dėmesį į svarbiausius dalykus kiekviename kanale.

Naratyvinės struktūros ir prekės ženklo pasakojimas

Pasakokite paprastas istorijas, kurias žmonės gali prisiminti, pavyzdžiui, problemos sprendimą ar didelį proveržį. Savo prekės ženklo istoriją apie klientus, o ne apie giriasi. Tokie prekių ženklai kaip „Airbnb“ ir „Shopify“ pasakoja istorijas apie klientų pasiekimus, kad paaiškintų dideles idėjas.

Paverskite sėkmes asmeniškomis istorijomis. Parodykite, kaip jūsų produktas pakeičia kažkieno dieną, darbą ar pasirinkimus. Naudokite šias istorijas savo pristatymuose, produktų vadovuose ir naujienose.

Reklaminiai šūkiai, produktų pavadinimų sistemos ir redakcinis stilius

Kurkite įsimintinas, prasmingas, lanksčias, lengvai ištariamas ir jums unikalias šūkius. Išbandykite juos antraštėse, socialiniuose tinkluose ir el. laiškuose. Geras šūkis visada turėtų gerai veikti.

Sukurkite aiškią produktų ir lygių pavadinimų sistemą. Pažiūrėkite, kaip „Apple“ užtikrina aiškumą visuose savo produktuose. Nuspręskite, kokias didžiąsias raides, skyrybą ir stilių naudosite pagal AP arba savo stilių. Aprašykite šias taisykles savo redagavimo gairėse ir teksto rašymo taisyklėse.

Kai jūsų pavadinimai, prekės ženklo stilius, tonas ir žinutės dera tarpusavyje, jūsų komanda sukuria turinį greičiau ir su mažiau pakartotinio darbo. Dėl šios vienybės jūsų prekės ženklas išsiskiria ir yra lengvai pasirenkamas kiekvieną kartą, kai kas nors su juo sąveikauja.

Vizualinio identiteto sistemos, kurios keičia savo mastą

Jūsų vizualinio identiteto sistema turėtų būti efektyvi. Ji turi gerai veikti kiekviename ekrane ir paviršiuje. Tai padės jūsų komandai dirbti greičiau ir išlikti ištikimai prekės ženklui, jums augant. Pasirinkite įrankius, kurie padeda priimti sprendimus, bet neriboja kūrybinio mąstymo.

Logotipo sistemos, spalvų paletės ir tipografijos pasirinkimai

Sukurkite lankstų logotipų rinkinį

Pasitelkite spalvų psichologiją, kad suformuotumėte, kaip žmonės jus mato. Padarykite spalvų paletes prieinamas. Turėkite pagrindines, antrines ir neutralias spalvas, kurios veiktų tamsiuoju režimu ir spausdintame formate.

Pasirinkite šriftus, kurie gerai atrodo žiniatinklyje ir programose. Nustatykite tipografijos poravimo ir hierarchijos taisykles. Dokumentų antraščių, teksto ir kodo stilius, kad komanda galėtų juos lengviau naudoti.

Ikonografija, iliustracija ir fotografijos kryptis

Sukurkite paprastą piktogramų rinkinį

Sukurkite iliustracijų stiliaus vadovą. Jame turėtų būti nurodyta, ar piešiniai yra linijiniai, plokšti, ar trimačiai. Įsitikinkite, kad paveikslėliuose yra visų tipų žmonių, o ne simbolinių.

Pateikite rekomendacijas dėl nuotraukų komponavimo ir apšvietimo. Nustatykite spalvų apdorojimo ir apkirpimo taisykles. Tai leidžia kampanijoms atrodyti vieningai – nuo ​​„Instagram“ iki spausdintų nuotraukų.

Tinklelio sistemos ir išdėstymo principai

Naudokite modulinę tinklelį žiniatinkliui, spausdinimui ir pristatymams. Suderinkite erdvės mastelį su teksto ritmu. Tai pagerina skaitomumą skirtinguose įrenginiuose.

Nustatykite taisykles, kaip turinys prisitaiko. Paaiškinkite, kaip keičiasi skirtingi elementai, kad išliktų aiškūs ir įskaitomi bet kokia kalba ir formatu.

Projektuokite sistemas, skirtas daugiakanalei nuoseklumui

Tokenizuokite tokius elementus kaip spalva ir tarpai komponentų bibliotekoje. Kurkite pakartotinai naudojamus dizainus tokiems dalykams kaip mygtukai ir formos. Įtraukite įprastus šablonus, tokius kaip meniu ir pasveikinimo žingsniai.

Visą informaciją saugokite gyvojoje bibliotekoje naudodami tokius įrankius kaip „Figma“ ar „Sketch“. Kontroliuokite versijas ir laikykitės WCAG standartų. Dirbsite greičiau ir išlaikysite vienodą prekės ženklo išvaizdą visose srityse.

Prekės ženklo kūrimo paslaugų paaiškinimas

Prekės ženklo kūrimas padeda jūsų verslui veikti sklandžiau. Gera agentūra patikrins jūsų prekės ženklą, sugalvos strategiją, o tada sukurs naują pavadinimą, žinutę ir įvaizdį. Jie gali atlikti nedidelį atnaujinimą arba viską pakeisti, kad atitiktų jūsų tikslus.

Pirmiausia jie išsiaiškina, ko nori klientai ir ką galite padaryti geriau. Tada jie parengia planą, kaip pristatyti savo prekės ženklą. Tada jie nusprendžia, kaip kalbėti apie jūsų prekės ženklą, ir sukuria įvaizdį, kuris tiktų visur.

Jie taip pat padeda pavadinti naujus produktus, kurti pakuotes ir kurti jūsų renginių prekės ženklus. Jie netgi dirba su garsais ir tuo, kaip jūsų prekės ženklas atrodo internete, kad ištesėtumėte savo pažadą.

Priklausomai nuo jūsų poreikių, galimi skirtingi planai. Jie gali dirbti su vienkartiniu projektu, teikti konsultacijas laikinai arba derinti abu. Darbas suskirstytas į etapus su patikrinimais, siekiant įsitikinti, kad viskas gerai.

Jie pradeda matuoti sėkmę nuo pat pradžių. Jie stebi svarbius rodiklius ir prireikus atlieka pakeitimus. Tai padeda jūsų prekės ženklui augti teisingai skirtingose ​​vietose.

Galiausiai gausite paprastą planą, įrankius, kuriuos jūsų komanda galės naudoti iš karto, ir taisykles, kurios padės greičiau priimti sprendimus. Nesvarbu, ar atnaujinate savo prekės ženklą mažai, ar daug, tinkamas paslaugų derinys padės jums augti.

Prekės ženklo gairės ir valdymas

Jūsų prekės ženklas auga, kai jūsų komandos dirba greitai ir darniai. Tvirtos prekės ženklo gairės , aiškus valdymo planas ir tinkami įrankiai padeda tai pasiekti. Tikslas – išlaikyti jūsų prekės ženklo išvaizdą visur vienodą, greitai gauti patvirtinimus ir užtikrinti, kad visi laikytųsi taisyklių.

Ką įtraukti į išsamią prekės ženklo knygą

Išsami prekės ženklo knyga prasideda nuo pagrindų: jos tikslo, pozicijos ir pagrindinių principų. Įtraukite, kaip norite skambėti, pateikdami pavyzdžių iš tokių žinomų vardų kaip „Nike“ ar „Patagonia“. Labai svarbu išsamiai aprašyti, kaip naudoti logotipą, spalvas ir šriftus skirtingoms medijoms.

Vadovas, kaip pasirinkti vaizdus, ​​kaip naudoti judesį ir garsą bei laikytis interneto prieigos taisyklių. Pateikite pavyzdžių, kas teisinga, o kas ne. Pateikite išteklių ir išsamių pastabų, kurios padės išvengti klaidų.

Valdymo modeliai ir tvirtinimo darbo eigos

Pasirinkite valdymo struktūrą, kuri atitiktų jūsų organizaciją. Tai gali būti centrinė grupė, užtikrinanti griežtą kontrolę, prekės ženklo čempionai, išdėstyti po vieną, kad būtų galima greitai reaguoti, arba šių dviejų grupių derinys. Nuspręskite, kas ką turi patvirtinti, ypač svarbiems dalykams, pavyzdžiui, svetainės tituliniams puslapiams ar svarbiems skelbimams.

Turėkite aiškius peržiūrų tvarkaraščius ir nurodykite, ką daryti iškilus kliūtims. Naudokite paprastus įrankius patvirtinimams stebėti ir procesui prižiūrėti. Tai padeda išlaikyti kokybę ir kartu leidžia komandoms užtikrintai judėti į priekį.

Šablonų bibliotekos ir išteklių valdymas

Kurkite šablonus įprastiems projektams, tokiems kaip skaidrių demonstracijos, vieno lapo pranešimai, atvejų analizės, įrašai socialinei žiniasklaidai, el. laiškai ir reklamos. Tai taupo laiką ir padeda išlaikyti jūsų prekės ženklą vienodą visur.

Naudokite skaitmeninio turinio valdymo sistemą, kad galėtumėte stebėti failus, kontroliuoti, kas ką gali daryti, ir mokytis iš to, kaip turinys naudojamas. Aiškiai pažymėkite failus, kad galėtumėte greitai rasti tai, ko jums reikia. Pašalinkite senus elementus, kad viskas būtų aktualu.

Vidinių komandų ir partnerių mokymai

Siūlykite prekės ženklo mokymus tiesioginių sesijų, internetinių kursų ir sertifikatų partneriams formatu. Numatykite darbo valandas ir būdus gauti atsiliepimų, kurie padėtų įgyvendinti realius projektus.

Reguliariai peržiūrėdami ir tikrindami prekės ženklo efektyvumą, patikrinkite, ar mokymai veikia. Pasidalykite sėkmės istorijomis iš tokių įmonių kaip „Adobe“ ar „Spotify“. Jei žmonės žino taisykles ir turi tinkamus įrankius, jie kaskart gali kurti prekės ženklui tinkančius darbus.

Klientų tyrimai ir įžvalgų kūrimas

Jūsų prekės ženklas gali augti įsiklausydamas į tikrus balsus. Remdamiesi klientų tyrimais , supraskite poreikius, kalbą ir problemas. Derinkite jausmus su faktais, kad sumažintumėte riziką ir sumaniai naudotumėte išteklius.

Kokybiniai interviu, apklausos ir socialinis klausymasis

Pradėkite nuo išsamių interviu, kad suprastumėte motyvaciją, kliūtis ir vartojamus tikrus žodžius. Tada naudokite apklausas , kad įvertintumėte paklausą ir grupuotumėte žmones pagal jų veiksmus, o ne tik pagal amžių ar vietą. Įtraukite socialinį klausymąsi , kad galėtumėte stebėti realiuoju laiku vykstančius pokalbius tokiose platformose kaip „X“, „Reddit“ ir „TikTok“, parodydami poreikius ir naujas tendencijas.

Tokiu būdu sužinosite, ko žmonėms iš tikrųjų reikia ir kas juos skatina rinktis. Tai suteikia visiems aiškų supratimą, kas svarbu dabar ir į ką atkreipti dėmesį ateityje.

Prekės ženklo suvokimo ir nuotaikų analizė

Stebėkite, kaip žmonės vertina jūsų prekės ženklą visur. Norėdami susidaryti išsamų vaizdą, derinkite prekės ženklo tyrimus su atsiliepimų ir nuotaikų analize. Palyginkite su tokiais garsiais vardais kaip „Apple“, „Nike“ ar „Shopify“, kad rastumėte galimybių.

Stebėkite pokyčius laikui bėgant ir skirtingose ​​grupėse. Susiekite tai, ko išmokote, su realia patirtimi: radimu, vertinimu, pirkimu ir naudojimu.

Naudojimo testavimas ir pranešimų patvirtinimas

Išbandykite savo svetainės struktūrą, žymas ir pirkimo kelius. Stebėkite, kur sustoja vartotojai, o tada viską supaprastinkite. Naudokite žodžių, privalumų ir vaizdų testus, kad jūsų žinutė būtų aiškesnė.

Naudokite įrankius ir tiesioginius testus kartu. Nuolat greitai išbandykite naujus dalykus: spėkite, testuokite, mokykitės ir tobulėkite.

Įžvalgų taikymas prekės ženklo strategijos optimizavimui

Išmoktas žinias paverskite geresniu prekės ženklo kūrimu, aiškesnėmis žinutėmis ir svarbiais įrodymais. Pasitelkite šias įžvalgas kurdami pažadus atitinkančius produktus ir paslaugas.

Įvertinkite savo sėkmę prieš ir po. Kai apklausos , socialiniai pokalbiai, jausmai ir naudotojų testai sutampa, jūsų pasirinkimai tampa greitesni, aiškesni ir geriau veikia.

Skaitmeninio prekės ženklo diegimas visuose sąlyčio taškuose

Kai kiekvienas ekranas, el. laiškas ir įrašas atrodo susiję, jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą. Strategijos pavertimas veiksmais parodo jūsų auditorijai jūsų prekės ženklo vertę. Siekite nuoseklumo visuose kanaluose, kartu išlaikydami aiškią žinutę.

Pradėkite nuo savo vartotojo patirties kūrimo, kad ji atspindėtų jūsų prekės ženklo poziciją. Savo pažadą paverskite lengvai naršomu ir mobiliesiems pritaikytu dizainu. Siekite greito veikimo ir lengvos prieigos. Savo prekės ženklo stiliumi naudokite mikrotekstą. Užtikrinkite, kad jūsų dizaino tipografija, spalvos ir tarpai būtų nuoseklūs.

Sukurkite turinio strategiją , atitinkančią jūsų auditorijos poreikius ir patirtį. Sukurkite redakcinį kalendorių, kuriame būtų tvarkomas jūsų turinys. Įtraukite straipsnius, vaizdo įrašus, internetinius seminarus ir atvejų analizes. Stebėkite, kaip jūsų turinys padeda vartotojams atrasti jūsų prekės ženklą iki jo pasirinkimo.

Sukurkite socialinės žiniasklaidos vadovą kiekvienai platformai. Pasitelkite įžvalgas „LinkedIn“ ir vaizdines istorijas „Instagram“ bei „TikTok“. Glaustai rašykite X platformoje ir pateikite išsamų turinį „YouTube“. Nustatykite bendruomenių valdymo taisykles ir apibrėžkite, kaip elgtis sudėtinguose pokalbiuose.

Kurkite rinkodaros kelius savo el. pašte ir CRM įrankiuose. Sukurkite klientų priėmimo, aktyvavimo ir išlaikymo veiksmus. Naudokite standartizuotus šablonus, kurie atrodo asmeniški. Stebėkite pagrindinius rodiklius, kad patobulintumėte savo strategijas.

Naudokite bendrą dizaino sistemą ir TVS, kad užtikrintumėte nuoseklumą. Tai padeda komandoms dirbti greičiau ir išlikti ištikimoms jūsų prekės ženklui. Rezultatas? Nuosekli ir maloni patirtis visur, kur klientai bendrauja su jūsų prekės ženklu.

Prekės ženklo pristatymas, diegimas ir pokyčių valdymas

Norint sėkmingai pristatyti prekės ženklą, reikia gero plano. Jis turėtų paversti jūsų strategijas kasdieniais veiksmais. Pirmiausia, vadovaukite savo komandai, pateikdami aiškius įrankius ir terminus. Tada pristatykite savo prekės ženklą rinkai. Tai darydami parodykite pasitikėjimą savimi. Taip pat svarbu, kad visi būtų vienodai informuoti. Taip išvengiama pagreitėjimo ir sumažinama rizika.

Vidiniai paleidimo planai ir darbuotojų įgalinimas

Pradėkite nuo vadovų, kurie susitaria ir pasakoja vieningą istoriją. Renkite susitikimus, bendrinkite vaizdo įrašus ir išdalinkite paprastą prekės ženklo knygą . Šioje knygoje turėtų būti medijos įrankių rinkinys kasdienėms užduotims atlikti. Pateikite konkrečius vadovus savo pardavimų, klientų aptarnavimo ir įdarbinimo komandoms. Tai padės jiems nuo pat pradžių tiksliai žinoti, ką daryti.

Peržiūrėkite sėkmingus „Microsoft“, „Adobe“ ar „HubSpot“ pavyzdžius. Jie rodo puikius būdus, kaip padėti savo komandai. Švęskite sėkmes ir greitai atsakykite į klausimus. Naudokite vieną patikimą šaltinį, kad visi būtų informuoti.

Išorinės paleidimo kampanijos ir žiniasklaidos priemonių rinkiniai

Suplanuokite kampaniją, apimančią visas žiniasklaidos rūšis. Sukurkite pranešimą spaudai, citatas, vaizdus, ​​vaizdo įrašus ir DUK. Įsitikinkite, kad viskas paruošta naudoti. Tada vienu metu atnaujinkite savo svetainę, socialinę žiniasklaidą ir skelbimus. Tai sukurs stiprų pirmąjį įspūdį.

Įsitikinkite, kad jūsų pranešimai „LinkedIn“, „YouTube“ ir „Google Ads“ platformose yra vienodi. Pateikite pranešėjams pastabas ir klausimų bei atsakymų formą. Tada jie galės be painiavos kalbėti apie naujus produktus, kainas ir paslaugas.

Laipsniškas diegimas, palyginti su didelio sprogimo metodais

Laipsniškas diegimas prasideda nuo svarbių žingsnių. Sutelkite dėmesį į savo svetainę, pardavimo medžiagą, produkto išvaizdą ir palaikymo kalbos punktus. Pirmiausia išbandykite juos konkrečiose rinkose arba su pagrindiniais klientais. Taip užtikrinsite, kad viskas būtų aišku ir gerai įvertinta prieš didelį pristatymą.

Didelis pristatymas sukelia jaudulį, jei viskas paruošta ir visi pasiruošę. Jūsų pasirinkimas priklauso nuo jūsų įmonės dydžio, išteklių ir pasirengimo pokyčiams.

Priėmimo matavimas ir trinties sprendimas

Stebėkite, kaip sekasi jūsų paleidimas. Stebėkite, kaip jūsų komanda naudoja naujus įrankius ir įsiklauso į klientų nuomonę. Taip pat patikrinkite, ar nėra problemų, apie kurias pranešė jūsų pagalbos tarnyba arba kurios buvo atliktos paieškos metu. Tai padės anksti aptikti problemas.

Greitai ištaisykite visas rastas problemas. Tai gali reikšti šablonų atnaujinimą, pavadinimų patikslinimą ar technologijų apribojimų taisymą. Nuolat atnaujinkite savo vadovus ir informuokite savo komandą apie pakeitimus. Taip visi galės sklandžiai bendradarbiauti, kai viskas keičiasi.

Prekės ženklo našumo ir poveikio matavimas

Pradėkite nuo to, kas iš tiesų svarbu, matavimo. Sukurkite metrikos sistemą, kuri apjungtų skirtingų tipų rodiklius. Atkreipkite dėmesį į ankstyvuosius rodiklius, tokius kaip balso dalis ir susidomėjimas svetaine. Tada apsvarstykite ilgalaikius matavimus, tokius kaip prekės ženklo lojalumas ir kainos įtaka. Įsitikinkite, kad jūsų matavimai padeda suprasti augimą ir tai, kaip gerai veikia rinkodara.

Reguliariai tikrinkite savo prekės ženklo būklę. Atlikite prekės ženklo patikrinimus kiekvieną ketvirtį ir išsamius tyrimus du kartus per metus. Stebėkite, kaip vartotojai elgiasi jūsų svetainėje, naudodami skaitmeninius įrankius. Naudokite įvairių tipų analizę, kad suprastumėte savo skelbimų poveikį. Taip pat įsiklausykite į pardavimų komandų ir klientų atsiliepimus. Tai padės patvirtinti jūsų išvadas.

Susiekite savo prekės ženklo vertę su įmonės pajamomis. Stebėkite rodiklius, rodančius, kaip prekės ženklas didina pajamas. Stiprūs prekių ženklai veikia geriau, net ir keičiantis rinkoms. Jei radote silpnų vietų, sudarykite planą. Patobulinkite savo žinutes, kūrybinius elementus ir klientų patirtį, kad padidintumėte savo rinkodaros poveikį.

Jūsų prekės ženklas yra dinamiška sistema, kuriai reikia nuolatinio dėmesio. Išsikelkite aiškius tikslus ir, remdamiesi atribucija , tobulėkite. Ar siekiate, kad jūsų prekės ženklas būtų stipresnis ir įsimintinesnis? Apsilankykite Brandtune.com ir raskite aukščiausios klasės domenų vardus, kurie bus pritaikyti prekės ženklui.