TV kanalų ir platformų prekės ženklo kūrimas: „Broadcast Trust and Entertainment“

Jūsų kanalas kovoja ne tik dėl išvaizdos, bet ir dėl laiko. Šis vadovas aiškiai paaiškina televizijos prekės ženklo kūrimą. Tikslas paprastas: kurti pasitikėjimą ir siūlyti pramogas, kurios išliktų žmonių akyse.

Pasitikėjimas transliacijomis kyla iš nuoseklumo: aiškios kanalo tapatybės , vieningos tinklo išvaizdos ir žiūrovų žinomumo. Pažiūrėkite, kaip BBC, „Netflix“ ir kiti kuria pasitikėjimą dizainu, garsu ir žvaigždėmis.

Pramogos spindi puikiomis istorijomis ir unikaliomis funkcijomis. Pagalvokite apie nepamirštamas idėjomis ir judančią grafiką skirtingose ​​platformose. Jei jūsų pramogos visur atitinka jūsų balsą, tai padidina pasitikėjimą žiūrovams kiekvieną kartą, kai jas mato.

Susiesime auditorijos įžvalgas su turinio pagrindais, sukursime vieningą kelių platformų įvaizdį ir suplanuosime reklamos ciklus. Tikėkitės žingsnių prekės ženklo kūrime: nuo įrankių komandoms iki sėkmės įrodymo skaičiais apie įsimintinumą ir prekės ženklo galią.

Remdamiesi šiais principais, išsiskirsite savo kanalą, išlaikysite glaudų prekės ženklą ir padidinsite nuoseklumą. Pritaikykite šias idėjas, kad pritrauktumėte daugiau žiūrovų, būtumėte unikalūs ir turėtumėte gerbėjų. Raskite puikių domenų vardų savo prekės ženklui svetainėje Brandtune.com.

TV prekės ženklo kūrimo principai

Išskirkite savo kanalą aiškiai papasakodami savo prekės ženklo istoriją. Pradėkite nuo aiškiai apibrėžtos prekės ženklo esmės ir tikslaus pozicionavimo teiginio . Tai turėtų atspindėti jūsų tikslą, toną ir tai, ką gauna žiūrovai. Pasirinkite paprastas pagrindines temas, tokias kaip sumanus pabėgimas nuo realybės, pramogos su šeima ar gyvas jaudulys, kurios ves jūsų turinį ir partnerystes. Tada sukurkite aiškų prekės ženklo pažadą savo televizijai. Šis pažadas padės jūsų komandai visame kame, ką ji daro.

Prekės ženklo esmės apibrėžimas kanalams ir tinklams

Vienu sakiniu apibendrinkite, kuo jūsų tinklas yra unikalus. Tai turėtų apimti, kodėl esate čia, kaip sukeliate žmonių jausmus ir ką gauna jūsų auditorija. Parašykite pozicionavimo pareiškimą , apimantį jūsų žanrą, jūsų kuriamas emocijas ir pavyzdžius iš jūsų laidų. Sukurkite prekės ženklo istoriją, kuria jūsų komanda visada galėtų remtis. Tai padeda užtikrinti, kad kūrybiniai pasirinkimai išliktų teisingi.

Prekės ženklo pažado derinimas su eteryje ir skaitmenine patirtimi

Tegul jūsų televizijos prekės ženklo pažadas formuoja jūsų kanalo tapatybę visuose sąlyčio taškuose. Užtikrinkite, kad jūsų eterio prekės ženklas atitiktų jūsų programėlės išvaizdą, OTT meniu ir gido sąrašus, kad galėtumėte kalbėti vienu balsu. Jūsų skaitmeninio prekės ženklo patirtis turėtų būti tinkama. Pavadinimai, aprašymai ir peržiūros turi atspindėti jūsų eterio toną ir greitį.

Nuoseklumo užtikrinimas reklamose, identifikacijose ir srautinio perdavimo plytelėse

Nustatykite identifikacijų, logotipų, šriftų, spalvų ir judesių taisykles, kad reklamos būtų vienodos. Turėkite pabaigos ekranų, antraščių ir miniatiūrų kontrolinius sąrašus, kad atnaujinimai būtų nuoseklūs. Transliacijos plytelių prekės ženklą kurkite naudodami tą patį išdėstymą, spalvų schemą ir antraštės stilių, kaip ir eteryje . Tokiu būdu žiūrovai iš karto atpažins jūsų turinį.

Turėkite pagrindines taisykles, kuriose būtų nurodyta, ką daryti ir ko nedaryti. Tai padės jums atnaujinti turinį neprarandant prekės ženklo įvaizdžio. Kas kelis mėnesius patikrinkite savo kanalo išvaizdą, kad jis išliktų naujas keičiantis turiniui. Sinchronizuodami savo prekės ženklo esmę , teiginį ir pažadą, užtikrinsite, kad jūsų skaitmeninė išvaizda ir reklamos pastangos augs užtikrintai.

Pasitikėjimo transliacijomis kūrimas taikant nuoseklų vizualinį identitetą

Jūsų auditorija pasitiki tuo, ką atpažįsta. Disciplinuota transliacijų dizaino sistema užtikrina, kad kiekvienas kadras būtų aiškus, įskaitomas ir neabejotinai jūsų. Apibrėžkite, kaip grafika keičiasi nuo mobiliųjų įrenginių iki 4K, ir išlaikykite tą patį ritmą eteryje, OTT ir socialiniuose tinkluose. Dėl tikslumo atsitiktiniai žiūrovai tampa ištikimais gerbėjais.

Nuoseklios logotipų sistemos ir blokavimo kūrimas

Pradėkite nuo pagrindinio ženklo, tada suplanuokite antrinius ir renginio logotipo išdėstymus , kurie veiktų ankštose erdvėse ir ryškiose scenose. Nustatykite saugias zonas, minimalius dydžius ir kontrasto santykius, kad logotipas atlaikytų akinimą, suspaudimą ir greitus kadrus. Išbandykite tikrus kanalus: sporto įvykius, tamsias dramas ir ryškią animaciją. Sistemos nuoseklumas rodo kontrolę ir kokybę.

Palikite diskretišką kanalo klaidą , kuri keičia dydį HD ir 4K raiškai be kraštinių iškraipymų. Nurodykite vietas tiesioginiams, pakartojimams ir reklaminiams kontekstams. Nubraižykite, kaip žymeklis elgiasi vaizdo įrašų gale ir gale, kad prekės ženklo įvaizdis išliktų stabilus neblaškydamas istorijos dėmesio.

Spalvų, tipografijos ir judėjimo taisyklių palaikymas skirtingose ​​platformose

Sustiprinkite savo spalvų sistemą naudodami prieinamą kontrastą ir aiškius vaidmenis: pagrindinius prekės ženklo atspalvius, įspėjimų būsenas ir žanro arba paros dalies žymas. Užfiksuokite SDR ir HDR reikšmes. Publikuokite transliacijų, žiniatinklio ir programų pavyzdžius, kad išvengtumėte nukrypimų, kai komandos dirba greitai.

Kurkite tipografijos gaires : įskaitomą derinį su stipriu X aukščiu, suderintu sekimu ir saugiais svoriais. Išbandykite mažų dydžių šriftą su persipynimu ir judesio suliejimu. Apibrėžkite linijų ilgius ir lūžio taisykles pavadinimams, balams ir antraščiams, kad kiekviena apatinė eilutė būtų švari.

Kodifikuokite judesio gaires su pagreičio kreivėmis, trukmės diapazonais ir perėjimais. Siekite būdingo pojūčio – įsivaizduokite ESPN kinetinį tempą arba BBC Two išmatuotą eleganciją – nekopijuodami. Išlaikykite vienodas laiko taisykles perbraukimams, atskleidimams ir piktogramų judėjimui, kad prekės ženklas visur būtų skaitomas vienodai.

Naudojant apatinius trečdalius, klaidas ir buferius patikimumui sustiprinti

Apatinius trečdalius kurkite su aiškia informacijos hierarchija: vardas, pavardė, vaidmuo ir kontekstas. Nustatykite įėjimo/išėjimo animacijos standartus, kad išvengtumėte virpėjimo ir konfliktų su subtitrais. Planuokite variantus svarbiausioms naujienoms, tiesioginiams renginiams ir interviu, kad išlaikytumėte greitį ir aiškumą esant spaudimui.

Sukurkite nuolatinę, bet neįkyrią kanalo klaidą vaizdo įrašus su buferiais ir trumpomis ištraukomis, kurios sujungtų programas, reklamas ir skelbimus, tuo pačiu perteikdamos pagrindines transliacijų dizaino sistemos . Kai šios detalės sutampa, žiūrovai pajunta stabilumą ir lieka jūsų kanale.

Pramogos ir pasakojimas, kuriame svarbiausia yra jūsų kanalas

Pradėkite nuo jausmo, tada pridėkite faktų. Išskirkite savo pramogų rinkodarą aiškiu balsu ir tikru ryšiu. Naudokite aštrų tekstą, stiprų tempą ir taiklų garsą, kad žiūrovai taptų gerbėjais.

Ugdyti balso toną, atitinkantį žanrą ir auditorijos lūkesčius

Pasirinkite savo verslui tinkamą toną: galbūt šmaikštų, stiprų, jaudinantį ar energingą. Įsitikinkite, kad jis atitinka stilių ir auditoriją. Ir visose platformose išlaikykite jį tą patį.

Garsiai ištarkite eilutes ir iškirpkite nereikalingus žodžius. Pasirinkite veiksmo žodžius. Jūsų balsas turėtų ką nors pažadėti ir nuo pat pradžių atitikti lūkesčius.

Naratyvinių lankų kūrimas reklaminiams klipams, anonsams ir anonsams

Kurkite istorijas, kurios greitai patraukia dėmesį: prikaustykite dėmesį per tris sekundes, tada plėtokite, pasiekite kulminaciją ir užbaikite stipriu raginimu veikti. Taip reklamos veikia.

Kurdami anonsus, sutelkite dėmesį į pagrindinę mintį ir tai, kas gali būti rizikinga, tačiau palikite netikėtumų. Naudokite garsą, tempo pokyčius ir montažą, kad sužadintumėte jausmus. Įsitikinkite, kad pavadinimai aiškūs ir laiku pateikti.

Pasitelkti personažus, pranešėjus ir talentus kaip prekės ženklo inkarus

Naudokite garsius veidus kaip švyturius. Kurkite prekės ženklą su žinomais balsais ir stiliais, tokiais kaip Davidas Attenborough ar Johnas Oliveris. Tai kuria pasitikėjimą.

Įrašykite atpažinimo bruožus ir detales, kurios išlieka per visus sezonus. Rašykite televizijai, socialinei žiniasklaidai ir pasirodymams, kad pagerintumėte atmintį. Derinkite savo stilių kiekvienoje detalėje, kad sukurtumėte vieningą įvaizdį.

Auditorijos įžvalgos, kurios formuoja programavimą ir pozicionavimą

Kurkite savo turinį remdamiesi tuo, ką žmonės iš tikrųjų žiūri. Atlikite auditorijos tyrimus , kad sužinotumėte, kas žiūri ir kodėl. Sužinokite, kada jie žiūri, ir pasinaudokite tuo savo naudai.

Tai padeda užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas susisiektų su žmonėmis tada, kai tai iš tiesų svarbu.

Auditorijos segmentų susiejimas su turinio ramsčiais

Pradėkite suskirstydami savo auditoriją į grupes. Pagalvokite apie skirtingus žiūrovų tipus, pavyzdžiui, sporto gerbėjus ir dramos mėgėjus. Tada priskirkite šias grupes konkretiems laidų tipams ir laikams.

Tokiu būdu užtikrinsite, kad jūsų turinys patrauklus žmonėms, norintiems jį matyti.

Pasinaudokite programėlių, televizorių ir socialinių tinklų duomenimis, kad tobulėtumėte. Stebėkite, kiek laiko žmonės žiūri ir kuo dalijasi. Naudokite šią informaciją, kad jūsų turinys atitiktų žmonių skonį.

Susitikimų žiūrėjimo ir persivalgymo supratimas

Pastebėkite svarbias akimirkas, tokias kaip serialų finalai, ir pasirūpinkite, kad jos išsiskirtų. Naudokite atgalinį skaičiavimą ir priminimus, kad žiūrovai sugrįžtų. Tiems, kurie mėgsta žiūrėti serijas be perstojo, pasirūpinkite, kad jas būtų lengva sekti, ir tęskite žiūrėjimą.

Žiūrėjimą palengvinkite naudodami automatinį paleidimą ir greitas santraukas. Koreguokite tempą pagal laiką, kad žiūrovai išliktų susidomėję.

Tyrimų pritaikymas eteryje ir socialinėje raiškos formose

Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad sukurtumėte geresnes serialų reklamas. Svarbių datų atveju aiškiai nurodykite, kada jos yra. Žiūrėdami serijas vienu metu, sutelkite dėmesį į istoriją ir veikėjus.

Pasirinkite tinkamą formatą, kur rodysite savo reklamas. Naudokite skirtingus stilius socialinei žiniasklaidai ir televizijai. Nuolat atnaujinkite savo strategiją naujais duomenimis, kad išliktumėte aktualūs ir išlaikytumėte žiūrovų susidomėjimą.

Firminiai elementai, kurie jūsų prekės ženklą padaro akimirksniu atpažįstamą

Jūsų prekės ženklas tampa įsimenamas dėl raštų, tempo ir išbaigtumo. Sukurkite paprastą rinkinį, kurį būtų galima greitai prisiminti ir naudoti daugelyje platformų. Jūsų komandai jis turėtų būti lengvai naudojamas, neprarandant unikalaus prekės ženklo pojūčio.

Mnemoninių garsų ir stygų kūrimas prisiminimui

Pradėkite nuo garsinio prekės ženklo kūrimo, kuris paveikia per mažiau nei 2 sekundes. Sukurkite tvarkingą garsinį logotipą su patraukliais garsais, kurie tinka visur. Siekite garso, kuris atitiktų jūsų prekės ženklą, kaip tai daro „Netflix“ „ta-dum“.

Sukurkite garsų pradžios, vidurio ir pabaigos biblioteką. Užtikrinkite, kad garsus būtų galima lengvai sumaišyti be papildomo darbo. Nustatykite garsų naudojimo taisykles, kad jie išliktų švieži žmonių atmintyje.

Judesio kalbos ir animacijos sistemų kūrimas

Sukurkite judesio vadovą kiekvienai animacijai: nuo kameros judesių iki dalelių efektų. Turėkite paruoštą animacijos rinkinį su visais įrankiais greitam redagavimui.

Turėkite paruoštus šablonus greitiems pakeitimams, tačiau pagrindinius dizainus išlaikykite tuos pačius. Turėkite pagrindinę biblioteką, kad viskas atitiktų jūsų prekės ženklą.

Sezoninių ir renginiais pagrįstų prekės ženklo paketų kūrimas

Pridėkite ypatingų akcentų šventėms ir svarbiems renginiams neprarasdami savo pagrindinio stiliaus. Koreguokite spalvas ir dizainą, bet animacijas išlaikykite tas pačias. Jūsų prekės ženklas išliks gaivus, bet pažįstamas.

Sukurkite lengvai naudojamus rinkinius renginiams, kuriuose būtų viskas, ko jums reikia, paruošta naudoti. Tokiu būdu galėsite greitai ką nors pakeisti, bet vis tiek būsite atpažįstami visur.

Tarpplatforminė sąveika – nuo ​​linijinio iki srautinio ir socialinio turinio

Jūsų prekės ženklas laimi, kai žmonės jį žino visur. Sukurkite stiprią savo tapatybę įvairiose platformose. Laikykitės prekės ženklo taisyklių, kurios užtikrina aiškumą ir kartu suteikia laisvę kiekvienoje platformoje.

Eterinio prekės ženklo pritaikymas OTT ir FAST aplinkoms

FAST kanalų transliacijų dizainą . Įsitikinkite, kad jie gerai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, greitai įkeliami ir sklandžiai atrodo paleidimo ekranuose. Išlaikykite ryškų dizainą net ir tada, kai jis mažas. Naudojant teisingus metaduomenis, žmonės gali lengvai rasti jūsų laidas bet kuriame įrenginyje.

Sklandžiai susiekite savo skelbimus su tuo, kaip žmonės žiūri. Nukreipkite socialinių tinklų gerbėjus į tiesioginius renginius. Nukreipkite televizijos žiūrovus į transliacijų bibliotekas tokiose paslaugose kaip „Hulu“ ar „YouTube TV“. Užtikrinkite nuoseklų žinučių teikimą skirtingose ​​platformose, atsižvelgdami į jų dizaino apribojimus.

Miniatiūrų, sąrašų ir EPG vaizdų optimizavimas

Pasirūpinkite, kad miniatiūros išsiskirtų: naudokite tiesiogines nuotraukas, mažai teksto ir aiškų logotipą. Patikrinkite, kaip jos atrodo tamsiu ir šviesiu režimu skirtinguose įrenginiuose. Įsitikinkite, kad jūsų vaizdus lengva matyti bet kokio dydžio ekranuose – nuo ​​„Apple TV“ iki „Samsung TV Plus“.

Sukurkite lenteles taip, kad liktų vietos svarbiai informacijai. Išbandykite skirtingas spalvas ir nustatymus kiekvienam turinio tipui. Stebėkite, kaip gerai jos veikia, kad galėtumėte nuolat tobulinti savo požiūrį. Visada atnaujinkite visą sistemą, o ne tik vieną jos dalį.

Socialinių anonsų sinchronizavimas su transliacijų tvarkaraščiais

Planuokite savo įrašus socialiniuose tinkluose taip, kad jie atitiktų jūsų televizijos programą. Naudokite įrankius, kad prisitaikytumėte prie skirtingų socialinės žiniasklaidos poreikių, jog viskas būtų paruošta laiku. Visose platformose išlaikykite tą patį prekės ženklo stilių.

Gerai pažymėkite savo anonsus, kad žmonės juos lengviau rastų. Greitai atnaujinkite nuorodas, jei pasikeičia tvarkaraščiai. Taip jūsų OTT prekės ženklas aktualus, žmonės lengviau atras GREITUS kanalus ir jūsų žinutė išliks vientisa.

Programavimo architektūra, stiprinanti prekės ženklo atmintį

Sukurkite savo programas, kurios žiūrovams atrodytų kaip ritmas, kuriuo jie gali pasikliauti. Ugdykite lengvai suprantamus įpročius. Naudokite aiškius ženklus, nustatykite laiką ir išlaikykite nuoseklų prekės ženklo stilių. Taip retkarčiais žiūrintys žiūrovai taps nuolatiniais lankytojais.

Dienos dalių ir teminių blokų naudojimas lūkesčiams valdyti

Sudarykite savo tvarkaraštį pagal dienos dalis : ryto naujienos, popietės laidos, vakariniai renginiai ir vėlyvo vakaro juokas. Įtraukite teminius segmentus, pavyzdžiui, „Šeštadienio trilerius“. Taip labai paprasta išsirinkti, ką žiūrėti.

Rodykite savo tvarkaraštį per televiziją ir internetinėse programėlėse. Naudokite tuos pačius žodžius savo skelbimuose, kad sukurtumėte pažįstamumą. Netrukus žiūrovai automatiškai susies jūsų tvarkaraštį su savo nuotaikomis ir pomėgiais.

Nuoseklių atidarymo ir uždarymo sistemų kūrimas

Kad sustiprintumėte savo prekės ženklą, kiekvieną laidą pradėkite ir užsibaikite vienodai. Įžangos turėtų būti trumpos ir aiškios. Įtraukite patrauklų garsą, pavadinimą ir laidos anonsą. Tai padės žiūrovams geriau prisiminti jūsų laidas.

Uždarymo dalyviai turėtų užsiminti, kas bus toliau, pasiūlyti išankstines apžvalgas ir skaičiuoti laiką iki tiesioginių renginių. Tokie atidarymai ir uždarymai padeda žiūrovams sekti jūsų kanalą.

Navigacinės grafikos įdiegimas žiūrovų patogumui

Kurkite lengvai suprantamą grafiką: dabar/toliau/vėliau rodinius, juostas kaip EPG, reklaminius klipus ir atgalinius skaičiuotuvus. Dizainas ir judesiai turi būti paprasti, kad būtų lengva skaityti.

Ši grafika turėtų derėti prie bendro jūsų prekės ženklo įvaizdžio. Tokiu būdu tvarkaraščio ar programos pakeitimai bus sklandūs. Kai jūsų grafika, temos ir tvarkaraštis sutampa, žiūrovai jaučiasi labiau pasitikintys savimi. Jie mėgaujasi įsimintina prekės ženklo patirtimi.

Reklamos strategija, kuri subalansuoja pasiekiamumą, dažnumą ir naujumą

Jūsų reklaminį rinkinį reikia suplanuoti. Įtraukite tendencijas, naujas serijas ir ilgalaikį katalogą. Išlaikykite tą patį prekės ženklo stilių. Apribokite reklamų rodymo dažnumą, kad išvengtumėte nuobodulio. Tada atnaujinkite reklamas kas vieną ar dvi savaites, kad jos išliktų įdomios. Naudokite tuos pačius simbolius, spalvas ir šriftus. Tačiau keiskite paveikslėlius, melodijas ir žodžius, kad išlaikytumėte energiją.

Kūrybinis rotavimas siekiant išvengti nuovargio ir išsaugoti tapatybę

Sudarykite savaitės planą, pagal kurį paskirstytumėte reklamos laiką per kelias dienas ir platformas. Sutelkite dėmesį į trumpus ir ilgus skelbimus. Pridėkite trumpų anonsų. Stebėkite, kaip dažnai ir gerai jūsų skelbimai pasiekia žmones. Jei susidomėjimas sumažėja, pakoreguokite savo reklamos tvarkaraštį.

Kiekviename skelbime parodykite savo prekės ženklo esmę. Pradėkite nuo jums pažįstamo skambesio. Naudokite pagrindinius šriftus. Keiskite scenas, balsą ir ritmą, kad išliktumėte švieži, bet pažįstami. Taip jūsų skelbimai išliks nauji, neprarandant jų galios.

Kabliukų, superlinijų ir peržiūros užklausų testavimas

Išbandykite skirtingas frazes ir pagrindines eilutes, kad pritrauktumėte žiūrovus. Naudokite skubumą, smalsumą arba įrodymus. Raginimą veikti pritaikykite prie aplinkos: tiesioginės transliacijos, pagal pareikalavimą ar transliacijos.

Greitai ir aiškiai užbaikite skelbimus: rodykite vardą, laiką, vietą ir vieną veiksmą. Pakeiskite žinutę, kai ji pasensta. Trumpi, stiprūs žodžiai padeda žmonėms prisiminti ir baigti žiūrėti socialiniuose tinkluose ir transliacijose.

Talentais pagrįstų identifikatorių ir skirtingų laidų pristatymų integravimas

Pasitelkite tikrus aktorius, kad jūsų prekės ženklas atrodytų žmogiškesnis. Susiekite skirtingus serialus, kad nukreiptumėte žiūrovus. Derinkite dramą su sportu arba komediją po naujienų.

Išskirstykite skelbimų rodymo laiką ir vietą. Apribokite jų rodymo dažnumą, kad žvaigždutės išliktų šviežios. Stebėkite, ar žmonės labiau linkę žiūrėti. Jei susidomėjimas sumažėja, išbandykite naujus derinius arba atnaujinkite reklamas, kad išliktumėte įtraukiantys.

Partnerystės ir bendri prekių ženklai, kurie didina patikimumą

Bendradarbiavimas su kitais prekių ženklais gali greičiau padidinti jūsų kanalo populiarumą. Bendradarbiaudami galite pasiekti daugiau žmonių, tuo pačiu išlikdami ištikimi sau. Užmegzkite ryšį su kultūra per žiniasklaidos partnerystes , kurios atitinka jūsų turinį. Visada siekite kurti pasitikėjimą kiekviename žingsnyje.

Pasirinkti bendradarbiavimą, kuris atitiktų prekės ženklo vertybes

Rinkitės partnerius, kurie atitiktų jūsų stilių ir žinutę. Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su sporto lygomis, tokiomis kaip NBA, arba kino studijomis, tokiomis kaip „Warner Bros.“. Taip pat galite suvienyti jėgas su technologijų gigantais, tokiais kaip „YouTube“ ir „Roku“. Festivaliai ir kultūros milžinės, tokios kaip „Sundance“, „Tribeca“ ir „Smithsonian“, gali suteikti įvairovės. Įsitikinkite, kad šios partnerystės sudomins jūsų auditoriją ir atitiks jūsų principus.

Prieš ką nors sutikdami, nustatykite aiškias taisykles. Ieškokite tinkamo žanro, laiko ir formato atitikimo. Patikrinkite, kaip bus integruoti tokie dalykai kaip talentas, muzika ir vaizdai. Tai užtikrins, kad bendras prekės ženklo kūrimas pridėtų vertės, o ne sukeltų painiavą.

Kuriame bendro prekės ženklo reklaminius šablonus, kad jie sklandžiai derėtų

Kurkite bendrinamus šablonus vaizdo įrašams, socialinei žiniasklaidai ir televizijos reklamai. Naudokite dizainus, kurie aiškiai išryškina abu prekės ženklus. Subalansuokite spalvas, kad išvengtumėte nesuderinamų spalvų, ir užtikrinkite, kad logotipai būtų matomi net ir maži. Tai užtikrina, kad abu prekės ženklus visada būtų lengva atpažinti.

Sukurkite standartinius bendro ekrano erdvės ir grafikos išdėstymus. Suderinkite animacijos taisykles su savo prekės ženklo stiliumi. Pateikite visus reikalingus failus ir gaires, kad būtų lengva juos naudoti įvairiose platformose. Tai padės jūsų bendro prekės ženklo kūrimo pastangoms augti be papildomo darbo.

Matuojamas pelningumas dėl rėmimo ir renginių rėmimo

Planuokite savo reklamą aplink didelius kultūros renginius. Tai gali būti filmų pristatymai, eSporto žaidimai ar svarbūs sporto renginiai. Pasinaudokite šiomis galimybėmis, kad pritrauktumėte naujų žiūrovų ir išlaikytumėte jų dėmesį.

Stebėkite žinomumą, kaip gerai įsimenamos jūsų reklamos ir ar žmonės žiūri jūsų tvarkaraštį. Taip pat stebėkite socialinių tinklų ažiotažą, paieškas internete ir kaip sekasi filialams. Po kiekvienos kampanijos peržiūrėkite, kas pasiteisino, kad pagerintumėte būsimas partnerystes ir žiniasklaidos pastangas.

Prekės ženklo sveikatos televizijoje matavimo sistemos

Jūsų verslui reikia paprasto būdo įvertinti, kas veikia. Sukurkite dinamišką prekės ženklo sveikatos stebėjimo rezultatų suvestinę. Tai apima televiziją, internetines transliacijas ir socialinę žiniasklaidą. Naudokite lengvai suprantamus apibrėžimus, kuriuos supranta visi. Tokiu būdu komandos galės pasitikėti savo atliekamais palyginimais. Reguliariai tikrinkite: kas savaitę atnaujinkite, kas mėnesį atlikite išsamias analizes ir atlikite išsamią apžvalgą kiekvieną ketvirtį.

Stebėjimas naudojant ir be pagalbos atšaukiant skirtingose ​​platformose

Norėdami patikrinti, ar žmonės prisimena jūsų skelbimus, su pagalba ar be jos, naudokite apklausas. Peržiūrėkite skirtingą matomumą: televizijos programas, transliacijų svetaines ir socialinės žiniasklaidos įrašus. Pažiūrėkite, ar nauji ar grįžtantys žiūrovai skirtingai prisimena skelbimus skirtingose ​​platformose. Taip pat įtraukite paieškos tendencijas, kad patvirtintumėte, ar susidomėjimas auga.

Įgarsinimo ketinimo, užlaikymo laiko ir užbaigimo stebėjimas

Įvertinkite, kiek žmonių planuoja žiūrėti, atlikdami tokius veiksmus kaip priminimų nustatymas ar įtraukimas į sąrašus. Atidžiai stebėkite, kiek laiko žmonės užsibūna tiesioginėse transliacijose. Patikrinkite, kiek žmonių pradeda žiūrėti naujas laidas. Pažiūrėkite, kaip dažnai žmonės baigia žiūrėti serijas ar sezonus, kad rastumėte problemų. Įvertinkite, kaip dažnai ir kaip atidžiai žmonės peržiūri seriją, kad įvertintumėte jos patrauklumą.

Kūrybinių sistemų tobulinimas naudojant prekės ženklo populiarinimo tyrimus

Pradėkite prekės ženklo populiarinimo tyrimus, skirtus didelėms reklamos kampanijoms, kad įvertintumėte jų poveikį. Patikrinkite, kurios kūrybinės versijos, vietos ir dažniai veikia geriausiai. Sujunkite atsiliepimus iš teksto testų ir šilumos žemėlapių su patikimais skaičiais. Remdamiesi tuo, ko išmokote, pakoreguokite garso užuominų, animacijos ir frazių naudojimą. Kiekvieną ketvirtį peržiūrėkite viską, kad galėtumėte tobulėti ir turėtumėte tvirtų įrodymų.

Kūrybinės operacijos, kurios užtikrina tapatybės ryškumą dideliu mastu

Norite greitos pažangos, bet neprarasti krypties. Sukurkite sistemas, kurios padėtų vykdyti reklamas ir vizualinę medžiagą. Vienoje vietoje turėkite aiškias taisykles. Suteikite komandoms įrankius, kurių joms reikia, kai trūksta laiko. Tai lemia mažiau klaidų, švaresnį darbą ir stiprų prekės ženklą.

Prekės ženklo vadovų ir įrankių rinkinių kūrimas komandoms

Sukurkite paprastą prekės ženklo vadovą . Jame turėtų būti vizualinės taisyklės, tonas, judesys, garsas ir pavyzdžiai iš geriausių prekės ženklų. Derinkite jį su kūrybiniais įrankiais, tokiais kaip šablonai ir garso failai. Tokiu būdu prodiuseriai ir redaktoriai galės greitai sukurti prekės ženklui tinkamą darbą.

Viską laikykite sistemoje, kurioje galite lengvai ieškoti ir sekti failus. Pažymėkite viską pagal rodymą, laiką, kalbą ir teises. Tai padeda komandoms greitai rasti, keisti ir bendrinti failus.

Versijų kūrimo, lokalizavimo ir atitikties darbo eiga

Turėkite aiškią atnaujinimų darbo eigą: tvirtinkite scenarijus, patikrinkite vaizdinę medžiagą, nustatykite garso standartus ir kontroliuokite kokybę. Naudokite griežtas pavadinimų taisykles, kad redagavimo ir pateikimo procesas būtų tvarkingas.

Planuokite skirtingas kalbas nuo pat pradžių. Naudokite dinaminius tekstus ir subtitrus. Turėkite žodynėlį, kad žodžiai išliktų tie patys skirtingose ​​rinkose. Prieš užbaigdami, patikrinkite, ar atitikote transliavimo standartus.

Valdymas transliacijų, skaitmeninių ir filialų partneriams

Nustatykite aiškias prekės ženklo taisykles, paslaugų lygius ir peržiūros procesus. Apmokykite partnerius, kad jie turėtų prieigą prie įrankių ir prekės ženklo vadovų. Suteikite jiems atspirties taškus tokiose platformose kaip „YouTube“ ir „Hulu“.

Reguliariai tikrinkite, kaip prekės ženklas atrodo televizijoje, internete ir kitur. Stebėkite išteklių naudojimą, kad prekės ženklas išliktų nuoseklus. Tai skatina augimą ir kartu išlaiko prekės ženklo tapatybę.

Į ateitį orientuotas prekės ženklo kūrimas interaktyviems ir įtraukintiems formatams

Jūsų kanalas laimi, kai auditorija gali paliesti istoriją. Kurkite interaktyviosios televizijos su apklausomis ekrane, perkamaisiais vaizdo įrašais ir papildomomis programėlėmis. Šie įrankiai praplečia scenas, pagilina kontekstą ir perkelia produktą į kitą lygį. Skatinkite įsitraukimą antrame ekrane naudodami sinchronizuotą turinį, tiesioginių duomenų perdangas ir pokalbius realiuoju laiku premjerų ir sporto renginių metu. Pagrindinius ženklus – logotipą, spalvą ir judesį – išlaikykite matomus kiekvieną kartą palietus. Tai užtikrina, kad naujos funkcijos sustiprintų tapatybę, o ne ją silpnintų.

Išbandykite įtraukiantį prekės ženklo kūrimą ypatingoms akimirkoms. Naudokite AR/VR patirtis , kurios atveria užkulisių turus, AR filtrus talentų ID ir 3D identifikatorius. Tai atnaujina jūsų pakuotę nepažeidžiant atpažinimo. Naudokite suasmeninimą, kad pateiktumėte dinaminius pabaigos skydelius, lokalizuotus pasiūlymus ir pasirinkimo būdus. Derinkite tai su dirbtinio intelekto valdoma kūryba , kad pritaikytumėte reklamas pagal paros laiką, įrenginį ir žiūrėjimo elgseną. Visa tai laikydamiesi savo stiliaus ir saugos standartų.

Prieš paleidimą standartizuokite naujo formato specifikacijas. Užtikrinkite aiškius bakstelėjimo taikinius, delsos tolerancijas, kurios apsaugotų srautą, ir subtitrų, garso aprašymo bei haptinių užuominų prieinamumą. Išbandykite kontroliuojamais laikotarpiais, matuokite įsitraukimo ir išlaikymo padidėjimą ir paskelbkite laimėtojus visuose sąlyčio taškuose. Palaikykite greitą grįžtamąjį ryšį, kad jūsų komanda galėtų greitai atnaujinti procesą neprarandant prekės ženklo nuoseklumo .

Apibendrinkite viską: taikykite šiuos TV prekės ženklo kūrimo principus . Jie padeda kurti pasitikėjimą, didinti pramogų vertę ir didinti auditoriją bei pajamas. Tai taikoma interaktyviai televizijai , įtraukiančio prekės ženklo kūrimui , AR/VR patirčiai , apsiperkamiems vaizdo įrašams , antrojo ekrano įtraukimui , suasmeninimui ir dirbtinio intelekto valdomai kūrybai . Aukščiausios kokybės prekės ženklo kūrimo domenų vardus galite rasti Brandtune.com.