Vandens sporto prekių ženklų kūrimas: pramogos ir nuotykiai vandens telkinyje
Atraskite pagrindinius vandens sporto prekės ženklo kūrimo principus, kurie padės jūsų prekės ženklui įveikti sėkmės bangas. Pasinerkite į mūsų įžvalgas ir raskite sau tobulą domeną svetainėje Brandtune.com.
Jūsų prekės ženklas yra kaip valtis greitame vandenyje ir greitos transliacijos socialiniuose tinkluose. Šis vadovas padės jūsų vandens sporto prekės ženklui tapti aiškiu ir stipriu. Jis padės jums į savo verslą įtraukti meilę tokioms veikloms kaip banglenčių sportas ir buriavimas.
Pažadame pateikti jums praktinį vandens gyvenimo būdo prekės ženklo kūrimo planą. Sužinosite, kaip apibrėžti, ką reiškia jūsų prekės ženklas. Tada, kaip padaryti savo prekės ženklą žinomą banglenčių ir irklavimo srityje. Be to, parodysime, kaip suderinti savo prekės ženklo išvaizdą ir toną.
Tvirto pagrindo sukūrimas yra labai svarbus. Tai padeda nustatyti geresnes kainas, išleisti mažiau klientų pritraukimui ir greičiau pristatyti produktus. Jūsų bendruomenės istorijos didina jūsų prekės ženklo žinomumą. Nuotykių dalijimasis ant vandens pritraukia klientus dar ir dar.
Įkvėpimo semkitės iš geriausių prekių ženklų. „Patagonia“ pelno pasitikėjimą savo misija ir aiškiais produktais. „O'Neill“, „Quiksilver“, „Billabong“ ir „Rip Curl“ laimi išlikdami nuoseklūs. „Naish“ ir „Starboard“ derina našumą su draugiškumu. „YETI“ ir „Red Paddle Co.“ auga derindamos turinį su pardavimais.
Pradėkite nuo tvirtos strategijos, apimančios prekės ženklo esmę, tikslinę auditoriją ir pagrindinius principus. Toliau – kaip ją įgyvendinti: jūsų prekės ženklo išvaizda, pavadinimas, balso tonas ir kaip bendraujate su klientais. Galiausiai mes stengiamės išlaikyti jūsų prekės ženklą gaivų ir matuoti sėkmę. Suteikiame patogius įrankius – nuo prekės ženklo pozicionavimo iki kampanijų kontrolinių sąrašų.
Pasirinkus tinkamą internetinį vardą, būsite prisimenami ir gerbiami. Puikių firminių domenų vardų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Išskirtinio vandens gyvenimo būdo prekės ženklo esmės apibrėžimas
Jūsų verslui reikia aiškaus svorio centro. Prekės ženklo esmės sistema parodo, kodėl egzistuojate ir kaip veikiate. Ji susieja jūsų misiją su kasdieniais produktų, paslaugų ir bendruomenės pasirinkimais.
Kurti tikslą, kuris atliepia vandenynų, ežerų ir upių bendruomenes
Pradėkite nuo tikslingo prekės ženklo kūrimo, skirto tikriems vandenims. Peržiūrėkite „Patagonia“ aplinkosaugos pažadą ir „Red Paddle Co.“ dėmesį saugumui. Jūsų prekės ženklas turėtų vertinti švarų vandenį, prieigą prie jo visiems ir jo tobulinimą.
Apklauskite banglenčių sporto parduotuves, klubus ir renginių organizatorius. Raskite bendrų motyvų: sklandumo būsena, įgūdžiai, laikas, skirtas šeimai, ir atsakomybė už valdymą. Pateikite paprastą teiginį, kuris atliepia visus.
Prekės ženklo asmenybės derinimas su pramogomis, pramogomis ir nuotykiais
Rinkitės savybes, kurios atitinka jūsų veiklą. Vandens sporto prekės ženklas turėtų būti žaismingas, drąsus ir atsakingas. „Blend Creator“ ir „Explorer“ vibracijos su „Sage“ patarimais, kaip skatinti inovacijas ir pasitikėjimą.
Nusistatykite tono taisykles, kaip elgtis energingai, pamokomai ar ramiai. Pritaikykite savo toną prie tokių akimirkų kaip prieš paleidimą, patarimai ant vandens ir po sesijos. Taip jūsų žinutė atitiks situaciją.
Prekės ženklo ramsčių, kuriais vadovaujamasi kalbant, vizualiai ir patirčiai, nustatymas
Nustatykite prekės ženklo ramsčius įrangai, mažmeninei prekybai ir skaitmeninei pramonei: našumas, džiaugsmas, pasirengimas ir valdymas. Naudokite spalvas ir dizainą, kurie atspindi šiuos ramsčius. Įtraukite juos į prekės ženklo knygą, kad būtų užtikrintas nuoseklumas.
Sukurkite greitus įrankius: vieno puslapio santrauką, vertybių teiginius ir nuotaikų lentas. Susiekite jas su savo vandens sporto misija. Taip išlaikysite savo tikslą gyvą visame kame, ką darote.
Auditorijos įžvalgos, skatinančios įsitraukimo bangas
Jūsų prekės ženklas auga, kai žinutės atitinka realius poreikius. Sutelkite dėmesį į auditorijos segmentus ir įžvalgas, gautas iš vartotojų tyrimų vandens sporto srityje. Naudokite pardavimų duomenis ir aktyvių bendruomenių įžvalgas. Sukurkite aiškų vaizdą apie savo pirkėjus banglenčių ir irklentių sportui. Patikslinkite tai naudodami VoC programas. Tai paverčia lauko pastabas veiksmais.
Entuziastų segmentavimas: banglentininkai, jėgos aitvarų sportininkai, irkluotojai, nardytojai ir šeimos
Pradėkite nuo apibrėžtų grupių: banglentininkų, jėgos aitvarų sportininkų ir floilo mėgėjų. Taip pat atsižvelkite į irkluotojus, nardytojus, nardytojus su vamzdeliu, šeimas ir naujokus. Banglentininkams reikėtų apsvarstyti trumpųjų, ilgųjų ir floilo riedlenčių naudotojus. Supraskite skirtumą tarp vietinių banglentininkų ir tų, kurie keliauja banglenti. Jėgos aitvarų sporto entuziastams rūpi vėjo diapazonas, saugumas ir kelionių įranga. Čia svarbūs tokie prekių ženklai kaip „Cabrinha“ ir „Duotone“.
Irkluotojai turi skirtingus poreikius, pavyzdžiui, mėgsta turistines irklavimo lentas, lenktynes ar jogą. Jie renkasi pripučiamas ir kietas lentas. Tokie prekių ženklai kaip „Red Paddle Co“ ir „Starboard“ yra svarbūs. Nardytojai ieško patikimų kaukių ir reguliatorių. Jie taip pat vertina tokių prekių ženklų kaip „Aqua Lung“ ir „Scubapro“ aptarnavimo tinklus. Šeimos ieško stabilumo, pamokų, nuomos, garantijų ir aiškių kainų.
Poreikių nustatymas pagal įgūdžių lygius ir sezoniškumą
Kurkite gaminius visiems įgūdžių lygiams. Pradedantiesiems reikia stabilumo, saugumo ir pamokų. Vidutinio lygio naudotojams reikia būdų, kaip įsigyti geresnę ir patvaresnę įrangą. Pažengusiems naudotojams reikia įrangos varžyboms ir specializacijai. Svarbiausia yra planuoti sezoniškumą. Pavasarį ir vasarą pristatykite naujus gaminius. Rudenį ir žiemą siūlykite šalto vandens įrangą. Skatinkite treniruotes ir keliones ne sezono metu.
Mokykitės iš įvairių šaltinių, tokių kaip POS duomenys, internetinės prekybos tendencijos ir socialinių tinklų įrašai. Peržiūrėkite tokias grotažymes kaip #standuppaddle ir #kitesurfing. Apsilankykite forumuose ir svetainėse, tokiose kaip „The Inertia“ ir „ScubaBoard“. Tai praturtins jūsų supratimą apie skirtingus vandens sporto segmentus.
Empatiškų žinučių kūrimas remiantis realiais naudojimo atvejais ir grįžtamojo ryšio ciklais
Kurkite žinutes, pagrįstas tikrais tyrimais ir atsiliepimais. Banglentininkams pakalbėkite apie greitį ir kontrolę, kurią jie gauna naudodami tvarias medžiagas. Jėgos aitvarų naudotojams paminėkite, kaip lengva paleisti aitvarą ir kokios medžiagos naudojamos. Irkluotojams rūpi lentų standumas ir saugos funkcijos. Nardytojai nori žinoti apie kaukės tūrį ir įrangos paruošimą kelionei. Šeimos ieško saugumo, pamokų ir patvarių gaminių.
Mokykitės iš klientų atsiliepimų, tokių kaip NPS balai, ambasadorių atsiliepimai ir mažmenininkų apklausos. Pasinaudokite šia informacija, kad sukurtumėte geresnius dydžių vadovus ir saugos patarimus. Visada stebėkite, ar produktai kuriami atsižvelgiant į sezoninius pokyčius. Toks požiūris padeda jums neatsilikti nuo klientų poreikių.
Vandens sporto prekės ženklo kūrimo principai
Nuo pat pradžių būkite aiškūs. Paprastais žodžiais išsakykite savo poziciją ir laimėkite. Tiek pradedantieji, tiek profesionalai turėtų matyti realią jūsų prekės ženklo naudą.
Tai yra raktas į išsiskyrimą vandens sporto prekės ženklo kūrime. Tai formuoja tvirtą prekės ženklo planą su vandeniu susijusiems prekės ženklams.
Aiškiai parodykite savo pažadą. Nurodykite, kokio standumo yra jūsų lentos, koks jų svoris ir kaip gerai jos atlaiko vėją. Savo teiginius pagrįskite laboratoriniais tyrimais ir žmonių, kuriems patinka jūsų produktai, atsiliepimais.
Siūlykite puikias garantijas. Pabrėžkite, kaip jūsų produktai pagerina ir pagerina automobilio užvedimą iš vietos, posūkius ir važiavimą.
Išsiskirkite sutelkdami dėmesį į savo produkto tikrumą, jo dizainą ir tai, kaip žmonėms jis patinka. Padarykite savo įrangą lengvai atpažįstamą. Renkite renginius ir užtikrinkite, kad jūsų produktai būtų ekologiški.
Išlaikykite savo prekės ženklo vientisumą visur. Apibrėžkite, kaip turėtų būti naudojamas jūsų logotipas, spalvos ir stilius. Į šias taisykles žiūrėkite kaip į augimo pagalbininkus, o ne kaip į kliūtis.
Visada galvokite apie tai, kad juos būtų lengva naudoti ir saugu. Pateikite dydžių ir pradžios gaires. Įsitikinkite, kad jūsų žinutė yra smagi, bet taip pat apima ir saugumą.
Kurkite dalykus, kuriuos žmonės prisimins. Naudokite unikalų skambesį vaizdo įrašuose arba frazę, kuri suartina žmones. Tai dar labiau išskiria jūsų prekės ženklą.
Reguliariai tikrinkite savo prekės ženklo rezultatus. Stebėkite, kaip žmonės reaguoja į jūsų produktus parduotuvėse ir internete. Jei reikia, pakoreguokite savo strategiją, kad jūsų žinutė būtų aiški, o prekės ženklas – svarbiausias.
Vizualinis identitetas, kuris užfiksuoja judesį, energiją ir vandenį
Jūsų vandens sporto vizualinis identitetas turėtų būti gyvas, kaip vandenynas. Jis turėtų būti lengvai ir greitai suprantamas. Sukurkite lauko pramogų prekių ženklams skirtą dizaino sistemą, kuri galėtų augti. Ji turėtų veikti tiek mažuose, tiek dideliuose ekranuose. Priimkite praktiškus sprendimus. Išbandykite savo dizainą, atsižvelgdami į tokius veiksnius kaip šviesa ir vanduo. Taip užtikrinsite, kad jie veiktų realiomis sąlygomis.
Savo banglenčių prekės ženklui naudokite pakrantės įkvėptas spalvas: tamsiai mėlyną ir žalią – jūros gyliui. Rinkitės ryškias spalvas aiškumui ir jauduliui. Pilką ir smėlio spalvas naudokite pusiausvyrai. Kiekviena spalva turi savo vaidmenį: pagrindinės spalvos – prekės ženklo atpažinimui, antrinės – sporto šakoms. Ryškios spalvos skirtos svarbioms žinutėms ir saugumui. Įsitikinkite, kad jūsų spalvos yra lengvai matomos. Išbandykite, kaip jos atrodo po saulės spindulių poveikio ir sąlyčio su jūros vandeniu ant skirtingų medžiagų.
Pasirinkite paryškintą šriftą, kuris gerai atrodo veiksme. Antraštėms derinkite ryškų šriftą be serifų su energingu. Sukurkite aiškų išdėstymą: dideli pavadinimai informacijai apie produktą, mobiliesiems įrenginiams pritaikyti dydžiai internetinėms parduotuvėms. Produkto informacijai naudokite aiškius numerius. Tekstą išdėstykite taip, kad jį būtų lengva skaityti išorėje.
Sukurkite aiškias logotipo gaires, kurios gerai veiktų ant įrangos. Mažoms ir unikalioms vietoms naudokite vienspalvius, ryškius dizainus. Išbandykite logotipus ant skirtingų formų, kad įsitikintumėte, jog jie atrodo tinkamai. Prieš naudodami juos visur, įsitikinkite, kad juos galima tiksliai atspausdinti arba išsiuvinėti.
Aiškiai naudokite piktogramas ir animacijas. Kurkite paprastus saugos ir sporto terminų, tokių kaip bangų aukštis, simbolius. Vaizdo įrašų ir programėlių dizainui naudokite sklandžius animacijos elementus. Tai padeda išlaikyti jūsų prekės ženklo išvaizdą vienodą visur.
Pasirinkite savo prekės ženklo nuotraukų kryptį, kurioje veiksmas derinamas su peizažais ir žmonėmis. Įsitikinkite, kad matomos apsauginės priemonės. Įtraukite gamtos grožio ir bendruomenės veiklos kadrų. Tinkamai redaguodami nuotraukas, išlaikykite tikroviškas spalvas. Tokiu būdu jūsų prekės ženklas atrodo vieningas visur – nuo interneto iki parduotuvės.
Produktų pavadinimai ir sklandūs siužetai
Pirmiausia, užtikrinkite aiškumą. Naudokite produktų pavadinimų sistemą, pagrįstą naudojimo atveju ir našumo lygiu. Pagalvokite apie „Explore“, „Progress“ ir „Pro“. Pridėkite skaičius, nurodančius tūrį, ilgį ar vėjo diapazoną, ir priesagas, tokias kaip „Carbon“, „Air“ arba „Soft“. Taip visa banglenčių, irklavimo ir volelio įrangos linija tampa aiški. Klientai greitai supranta privalumus.
Įsimintinų produktų šeimų kūrimas su lengvai naršomomis hierarchijomis
Suskirstykite šeimas pagal sąlygas ir tai, ką vartotojas iš jų gauna. Irklentėms naudokite „Explore“ stabilumui, „Progress“ įgūdžiams tobulinti ir „Pro“ aukščiausiam valdymui. Ši struktūra padeda vartotojams naršyti nuo pradedančiojo iki pažengusio lygio. Denio ženkleliai turėtų atitikti internetinių apsipirkimo filtrus, kad būtų galima greitai rasti.
Patikrinkite kiekvieną dalį: įsitikinkite, kad pavadinimus lengva ištarti, ieškoti ir jie išsiskiria. Iš anksto susitarkite dėl trumpų formų ypatybėms ir vardams. Turėkite pavadinimų taisyklių vadovą, įskaitant tai, ką daryti ir ko nedaryti. Taip jūsų pavadinimų sistema bus tvarkinga laikui bėgant.
Aprašomieji ir įtaigūs lentų, įrangos ir aprangos pavadinimai
Kai svarbios detalės, naudokite paprastus pavadinimus: „Tour 12'6 Carbon“, „Freeride 9m“, „Warmwater 3/2 Wetsuit“. Juos lengva palyginti. Tačiau rinkitės ryškius prekės ženklų pavadinimus, kad sužadintumėte emocijas ir prisiminimus. Tokie pavadinimai kaip „Mistral“, „Trade“ ar „Reefline“ įkvėpti vandenyno pasaulio. Jie aiškūs ir lengvai ištariami visur, todėl padeda klientams ir paieškoms.
Derinkite abu pavadinimų stilius. Sujunkite įsimintiną pavardę su konkrečiomis detalėmis: „Reefline 10'6 Air“ arba „Trade 7'0 Carbon“. Toks derinys padeda žmonėms įsiminti jūsų lentas ir vis tiek teisingai suprasti technines detales.
Funkcijų ir naudos pasakojimas, susiejantis sąlygas ir rezultatus
Susiekite istorijas su realiais naudojimo atvejais. Standumas reiškia geresnę kryptį ilgomis irklavimo treniruotėmis ir mažiau pavargusias kojas. Tiksliai suderintas sūpynių profilis padeda lengviau pagauti bangas ir atlikti sklandžius posūkius. Patvari sūpynių medžiaga praplečia vėjo diapazoną, kad būtų galima saugiai sumažinti vėjo gūsius. Terminis pamušalas jus šildo ir suteikia komforto šaltame vandenyje nuo pradžios iki pabaigos.
Papasakokite šias istorijas naudodami aiškius įrankius: šeimos istorijas, viktorinas produktams rasti, diagramas specifikacijoms palyginti ir pristatymus pristatyti. Suderinkite vaizdinius elementus ir pavadinimus, kad juos būtų galima greitai atpažinti. Ši aiški sistema padeda žmonėms iš karto suprasti jūsų irklentių, banglenčių ir kitų produktų privalumus.
Balsas ir pranešimai, paremti saugumu, džiaugsmu ir iššūkiais
Jūsų prekės ženklas kalba prasmingai. Nustatykite aiškias prekės ženklo balso gaires, kad vėjuotomis dienomis būtų lengva priimti sprendimus. Pateikite saugos patarimus, tokius kaip: „Jei greitis siekia 12–18 mazgų, rinkitės vidutinio dydžio aitvarą ir dėvėkite apsauginę liemenę.“ Naudokite veiksmažodžius ir paprastus daiktavardžius. Vieną kartą paaiškinkite žargoną, o tada vartokite jį užtikrintai.
Sukurkite svetingą, profesionalų vandens sporto stilių. Švęskite visus pasiekimus, didelius ar mažus, entuziastingai. Dalykitės patarimais, sertifikatais ir QR vaizdo įrašais apie įrangą. Priminkite vartotojams patikrinti savo įrangą prieš naudojimą. Skatinant saugius įpročius, visi gali mėgautis sportu.
Pradėkite nuo patrauklių šūkių, skatinančių judėjimą ir bendrystę. Pradedantiesiems suteikite stabilumo ir patarimų. Vidutinio lygio vartotojams ieškokite būdų tobulėti. Pažengusiems vartotojams siekiate tikslumo. Kiekvieną teiginį pagrįskite tvirtais įrodymais, tokiais kaip bandymų duomenys ir vartotojų atsiliepimai.
Lauko prekių ženklams patarimus paverskite veiksmais. Nurodykite vartotojams veiksmus „pamatyk, išsirink, padaryk“ žingsniais, kad jie galėtų greitai priimti sprendimus. Pateikite aiškias įrangos naudojimo ir priežiūros instrukcijas. Siūlykite patarimų, kaip įgyti pasitikėjimo savimi. Visada išlikite ramūs ir išmanantys.
Derinkite turinį su realiu naudojimu. Dalykitės pratimais ir priežiūros patarimais, kaip prižiūrėti įrangą. Siūlykite kelionių kryptis, tinkamas visų įgūdžių lygiams. Akcentuokite vietinius renginius, kad pademonstruotumėte savo vertybes. Šios pastangos kuria pasitikėjimą kiekvieno bendravimo metu.
Jūsų žinutės turi būti aiškios ir suprantamos. Saugumo svarbą pabrėžkite anksti ir dažnai. Pagrindinę žinutę kartokite mažomis žinutėmis visur. Visose komandose teikite nuoseklų balsą. Ši vieninga žinučių raiška atrodo kaip vadovaujanti ranka.
Atnaujinkite savo prekės ženklo toną remdamiesi atsiliepimais ir duomenimis. Išbandykite naujus šūkius ir stebėkite, kaip jie veikia. Patikrinkite, kaip gerai žmonės seka jūsų vaizdo įrašų vadovus. Laikui bėgant tobulinkite savo žinutes ir turinį, remdamiesi tuo, kas veikia geriausiai.
Daugiakanalė prekės ženklo aktyvacija tiek krante, tiek ekrane
Sužadinkite žmonių susidomėjimą išmaniu daugiakanalės prekybos aktyvavimu. Derinkite mažmeninę prekybą, demonstracinius renginius ir internetinius veiksmus. Tai leidžia žmonėms lengvai išbandyti, mokytis ir pirkti. Užtikrinkite, kad kiekvienas žingsnis atitiktų stiprų tiesioginio pardavimo planą. Šis planas padeda prekiautojams ir didina tiesioginius pardavimus.
Mažmeninė prekyba, demonstracinės dienos ir renginiai, kurie įtraukia auditoriją
Parduotuvėse įrenkite lanksčius, vandeniui atsparius stendus ir aiškias dydžių zonas. Renkite demonstracinius renginius su kvalifikuotais mokytojais, saugos pokalbius ir pagalbą renkantis tinkamą dydį. Bendradarbiaukite su REI, „Patagonia Surf“ ir vietos klubais, kad pasiektumėte didesnį klientų ratą.
Stebėkite rezultatus tiesiogiai: matykite, kas perka po demonstracijų, kas užsiprenumeruoja el. laiškus ir kas perka papildomai. Naudokite specialius kodus ir apklausas po renginių, kad stebėtumėte pardavimus ir patobulintumėte savo pasiūlymus.
Socialinis pasakojimas su dviratininkais, treneriais ir kūrėjais
Dalinkitės dviratininkų istorijomis, trenerių patarimais ir pasiruošimo vadovais „Instagram“, „TikTok“ ir „YouTube“ platformose. Susiekite turinį su orais ir metų laikais, rodydami realias sąlygas. Bendradarbiaukite su žymiais sportininkais, kad sukurtumėte pasitikėjimą.
Pasakokite istorijas trumpomis serijomis: parodykite naujus daiktus, bandymus ir kaip prižiūrėti įrangą. Skelbkite reguliariai, derindami tai, kas yra parduotuvėse, ir demonstracijų tvarkaraščius.
El. laiškų ir SMS žinučių srautai, skirti pristatymams, priežiūros patarimams ir bendruomenės naujienoms
Skirtingu metu naudokite el. laiškus ir žinutes. Prieš pirkdami: išsiųskite sveikinimo žinutes, dydžių vadovus ir palyginimus. Po pirkimo: išsiųskite sąrankos vadovus, saugos patarimus ir grupių kvietimus. Norėdami gauti atgalinį pranešimą: išsiųskite sezoninių priežiūros patarimų, specialių pasiūlymų ir remonto pasiūlymų.
Suasmeninkite žinutes, žinodami apie raitelį, vandens rūšis ir įgūdžių lygį. Suderinkite siunčiamas žinutes su naujais produktais, kvietimais į renginius ir oro prognozėmis.
Svetainės kelionės, kurios veda nuo atradimo iki tinkamo produkto paieškos ir pirkimo
Sukurkite vandens sporto svetainės vartotojo sąsają (UX), kuri padėtų nuo mokymosi iki pirkimo. Pradėkite nuo mokymosi išteklių ir žodynėlio. Tada pateikite interaktyvų tinkamumo tikrintuvą su skaičiuotuvais ir viktorinomis. Užbaikite paketais, mokėjimo būdais ir aiškia informacija apie garantiją.
Patobulinkite produktų puslapius naudodami išsamias specifikacijas, naudotojų istorijas, 3D vaizdus ir realaus naudotojų turinį. Pridėkite QR kodus, kad pirkėjai greitai galėtų peržiūrėti nustatymo ir saugos vaizdo įrašus. Suteikite prekiautojams įrankius, bendrą mediją ir skelbimus, orientuotus į jų vietą, kad patirtis visur būtų ta pati.
Tvarumas ir valdymas kaip pagrindiniai prekės ženklo signalai
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą, kai nuo pat pradžių orientuojasi į tvarumą. Naudokite tokias medžiagas kaip perdirbti PET audiniai, biologinės kilmės putos ir FSC sertifikuota mediena. Taip pat atvirai papasakokite, kaip medžiagos parenkamos ir kokį poveikį jos daro aplinkai. Taip rūpinimasis mūsų planeta tampa kasdienio gyvenimo dalimi, o ne tik kalbomis.
Patvarumas yra svarbiausia. Naudokite tvirtas medžiagas ir dizainą, pavyzdžiui, sustiprintus turėklus ir sandarintas siūles. Siūlykite remonto rinkinius ir geras garantijas. Turėkite naudingus remonto vadovus ir pagalbą. Taip jūsų banglenčių įranga tarnaus ilgiau ir bus ekologiškesnė.
Pradėkite mažinti atliekų kiekį anksti. Rinkitės perdirbtas pakuotes ir sumažinkite plastiko naudojimą. Stenkitės naudoti mažiau vietos produktams gabenti, kad sumažintumėte išmetamų teršalų kiekį. Priimdami šiuos protingus sprendimus, padedate planetai ir sutaupote pinigų.
Bendradarbiaukite su grupėmis, kurioms rūpi vandenynas. Bendradarbiaukite su tokiomis organizacijomis kaip „Surfrider Foundation“ ir „Ocean Conservancy“. Renkite renginius vandens keliams valyti. Tada parodykite, kokį poveikį šios pastangos daro. Tai padeda mūsų vandenims tapti švaresniems ir sveikesniems.
Aiškiai kalbėkite apie savo tikslus. Pasakykite žmonėms, kiek perdirbtų medžiagų naudojate, ir informuokite juos apie savo pažangą. Siūlykite produktų grąžinimo ir taisymo programas. Būkite konkretūs, nurodydami savo tikslus ir pažangą. Taip jūsų teiginiai bus patikimi.
Atsakingumas padeda jūsų prekės ženklui įvairiais būdais. Tai didina klientų lojalumą ir padeda planuoti. Tai taip pat pritraukia žmones, kurie nori dirbti dėl gero tikslo. Rodydami savo įsipareigojimą tvarumui kiekviename žingsnyje, kuriate ilgalaikį pasitikėjimą.
Našumo metrikos ir iteracija ilgalaikiam prekės ženklo populiarinimui
Pradėkite nuo savo prekės ženklo pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) nustatymo. Pradėkite nuo prekės ženklo sveikatos stebėjimo. Tai darykite atlikdami ketvirtines apklausas. Išnagrinėkite tiek su pagalba, tiek be pagalbos žinomumo, svarstymo ir pageidavimų lygius. Stebėkite savo prekės ženklo dalį forumuose, susijusiuose su banglenčių sportu, irklavimu ir nardymu. Taip pat sekite naujausią informaciją apie socialinius nuotaikas. Susiekite šias įžvalgas su rinkodaros analitika, specialiai sukurta lauko pramogų prekių ženklams. Tai padeda susieti prekės ženklo matomumą su konkrečiais veiksmais.
Susitelkite į pasikartojančius sėkmės veiksnius. Stebėkite klientų įgijimo kainą (CAC) ir viso kliento gyvavimo ciklo vertę (LTV) pagal segmentus. Taip pat analizuokite naujų ir nuolatinių klientų pusiausvyrą, mažmeninės prekybos pardavimo rodiklius, demonstracinių bandymų ir pirkimo konversijų rodiklius ir nukreipimų rodiklius. Naudokite kohortos analizę, kad nustatytumėte naujų produktų atributų teikiamus privalumus. Tai gali būti naujas dizainas, spalva arba paketas. Kalbant apie turinį ir naudotojo patirtį (UX), stebėkite organinį srautą į edukacinius skyrius. Taip pat atkreipkite dėmesį į viktorinos dalyvių skaičių, produkto informacijos puslapio (PDP) sąveiką ir atsiskaitymo konversijų rodiklius. Įgyvendinkite eksperimentų planą. Tai turėtų apimti A/B testavimą, skirtą produktų pavadinimams, spalvoms ir reklaminiams pasiūlymams, siekiant patobulinti kiekvieną naudotojo kelionės žingsnį.
Būtinai griežčiau stebėkite grįžtamąjį ryšį. Surinkite duomenis iš grynojo rekomendacijų balo (NPS), produktų apžvalgų, garantijų ir grąžinimo duomenų bei atsiliepimų iš vairuotojų tarybų. Pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad priimtumėte sprendimus dėl medžiagų, formų ir priedų dizaino. Pateikite mažmenininkams ataskaitų suvestines. Jose turėtų būti rodomi savaitiniai išpardavimų rodikliai, atsargų apyvarta ir paklausos taškai geografiniu požiūriu. Tada koreguokite atsargų papildymą ir įvykius pagal tai, ko klientai iš tikrųjų nori.
Užtikrinkite pastovų ritmą, kad padidintumėte savo pelną. Kiekvieną ketvirtį atlikite prekės ženklo apžvalgas, du kartus per metus patikrinkite savo linijų architektūrą ir kasmet atlikite tapatybės atnaujinimo auditus. Nuolat atnaujinkite prekės ženklo knygą. Tai padės užfiksuoti naujas įžvalgas ir išlaikyti nuoseklumą jūsų prekės ženklui augant. Sujunkite strategiją, kūrybiškumą ir duomenis į vieningą valdymo modelį. Tai užtikrina, kad sprendimai išliktų nuoseklūs. Norėdami įsigyti aukščiausios kokybės domenų vardus, apsilankykite Brandtune.com.
Jūsų prekės ženklas yra kaip valtis greitame vandenyje ir greitos transliacijos socialiniuose tinkluose. Šis vadovas padės jūsų vandens sporto prekės ženklui tapti aiškiu ir stipriu. Jis padės jums į savo verslą įtraukti meilę tokioms veikloms kaip banglenčių sportas ir buriavimas.
Pažadame pateikti jums praktinį vandens gyvenimo būdo prekės ženklo kūrimo planą. Sužinosite, kaip apibrėžti, ką reiškia jūsų prekės ženklas. Tada, kaip padaryti savo prekės ženklą žinomą banglenčių ir irklavimo srityje. Be to, parodysime, kaip suderinti savo prekės ženklo išvaizdą ir toną.
Tvirto pagrindo sukūrimas yra labai svarbus. Tai padeda nustatyti geresnes kainas, išleisti mažiau klientų pritraukimui ir greičiau pristatyti produktus. Jūsų bendruomenės istorijos didina jūsų prekės ženklo žinomumą. Nuotykių dalijimasis ant vandens pritraukia klientus dar ir dar.
Įkvėpimo semkitės iš geriausių prekių ženklų. „Patagonia“ pelno pasitikėjimą savo misija ir aiškiais produktais. „O'Neill“, „Quiksilver“, „Billabong“ ir „Rip Curl“ laimi išlikdami nuoseklūs. „Naish“ ir „Starboard“ derina našumą su draugiškumu. „YETI“ ir „Red Paddle Co.“ auga derindamos turinį su pardavimais.
Pradėkite nuo tvirtos strategijos, apimančios prekės ženklo esmę, tikslinę auditoriją ir pagrindinius principus. Toliau – kaip ją įgyvendinti: jūsų prekės ženklo išvaizda, pavadinimas, balso tonas ir kaip bendraujate su klientais. Galiausiai mes stengiamės išlaikyti jūsų prekės ženklą gaivų ir matuoti sėkmę. Suteikiame patogius įrankius – nuo prekės ženklo pozicionavimo iki kampanijų kontrolinių sąrašų.
Pasirinkus tinkamą internetinį vardą, būsite prisimenami ir gerbiami. Puikių firminių domenų vardų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Išskirtinio vandens gyvenimo būdo prekės ženklo esmės apibrėžimas
Jūsų verslui reikia aiškaus svorio centro. Prekės ženklo esmės sistema parodo, kodėl egzistuojate ir kaip veikiate. Ji susieja jūsų misiją su kasdieniais produktų, paslaugų ir bendruomenės pasirinkimais.
Kurti tikslą, kuris atliepia vandenynų, ežerų ir upių bendruomenes
Pradėkite nuo tikslingo prekės ženklo kūrimo, skirto tikriems vandenims. Peržiūrėkite „Patagonia“ aplinkosaugos pažadą ir „Red Paddle Co.“ dėmesį saugumui. Jūsų prekės ženklas turėtų vertinti švarų vandenį, prieigą prie jo visiems ir jo tobulinimą.
Apklauskite banglenčių sporto parduotuves, klubus ir renginių organizatorius. Raskite bendrų motyvų: sklandumo būsena, įgūdžiai, laikas, skirtas šeimai, ir atsakomybė už valdymą. Pateikite paprastą teiginį, kuris atliepia visus.
Prekės ženklo asmenybės derinimas su pramogomis, pramogomis ir nuotykiais
Rinkitės savybes, kurios atitinka jūsų veiklą. Vandens sporto prekės ženklas turėtų būti žaismingas, drąsus ir atsakingas. „Blend Creator“ ir „Explorer“ vibracijos su „Sage“ patarimais, kaip skatinti inovacijas ir pasitikėjimą.
Nusistatykite tono taisykles, kaip elgtis energingai, pamokomai ar ramiai. Pritaikykite savo toną prie tokių akimirkų kaip prieš paleidimą, patarimai ant vandens ir po sesijos. Taip jūsų žinutė atitiks situaciją.
Prekės ženklo ramsčių, kuriais vadovaujamasi kalbant, vizualiai ir patirčiai, nustatymas
Nustatykite prekės ženklo ramsčius įrangai, mažmeninei prekybai ir skaitmeninei pramonei: našumas, džiaugsmas, pasirengimas ir valdymas. Naudokite spalvas ir dizainą, kurie atspindi šiuos ramsčius. Įtraukite juos į prekės ženklo knygą, kad būtų užtikrintas nuoseklumas.
Sukurkite greitus įrankius: vieno puslapio santrauką, vertybių teiginius ir nuotaikų lentas. Susiekite jas su savo vandens sporto misija. Taip išlaikysite savo tikslą gyvą visame kame, ką darote.
Auditorijos įžvalgos, skatinančios įsitraukimo bangas
Jūsų prekės ženklas auga, kai žinutės atitinka realius poreikius. Sutelkite dėmesį į auditorijos segmentus ir įžvalgas, gautas iš vartotojų tyrimų vandens sporto srityje. Naudokite pardavimų duomenis ir aktyvių bendruomenių įžvalgas. Sukurkite aiškų vaizdą apie savo pirkėjus banglenčių ir irklentių sportui. Patikslinkite tai naudodami VoC programas. Tai paverčia lauko pastabas veiksmais.
Entuziastų segmentavimas: banglentininkai, jėgos aitvarų sportininkai, irkluotojai, nardytojai ir šeimos
Pradėkite nuo apibrėžtų grupių: banglentininkų, jėgos aitvarų sportininkų ir floilo mėgėjų. Taip pat atsižvelkite į irkluotojus, nardytojus, nardytojus su vamzdeliu, šeimas ir naujokus. Banglentininkams reikėtų apsvarstyti trumpųjų, ilgųjų ir floilo riedlenčių naudotojus. Supraskite skirtumą tarp vietinių banglentininkų ir tų, kurie keliauja banglenti. Jėgos aitvarų sporto entuziastams rūpi vėjo diapazonas, saugumas ir kelionių įranga. Čia svarbūs tokie prekių ženklai kaip „Cabrinha“ ir „Duotone“.
Irkluotojai turi skirtingus poreikius, pavyzdžiui, mėgsta turistines irklavimo lentas, lenktynes ar jogą. Jie renkasi pripučiamas ir kietas lentas. Tokie prekių ženklai kaip „Red Paddle Co“ ir „Starboard“ yra svarbūs. Nardytojai ieško patikimų kaukių ir reguliatorių. Jie taip pat vertina tokių prekių ženklų kaip „Aqua Lung“ ir „Scubapro“ aptarnavimo tinklus. Šeimos ieško stabilumo, pamokų, nuomos, garantijų ir aiškių kainų.
Poreikių nustatymas pagal įgūdžių lygius ir sezoniškumą
Kurkite gaminius visiems įgūdžių lygiams. Pradedantiesiems reikia stabilumo, saugumo ir pamokų. Vidutinio lygio naudotojams reikia būdų, kaip įsigyti geresnę ir patvaresnę įrangą. Pažengusiems naudotojams reikia įrangos varžyboms ir specializacijai. Svarbiausia yra planuoti sezoniškumą. Pavasarį ir vasarą pristatykite naujus gaminius. Rudenį ir žiemą siūlykite šalto vandens įrangą. Skatinkite treniruotes ir keliones ne sezono metu.
Mokykitės iš įvairių šaltinių, tokių kaip POS duomenys, internetinės prekybos tendencijos ir socialinių tinklų įrašai. Peržiūrėkite tokias grotažymes kaip #standuppaddle ir #kitesurfing. Apsilankykite forumuose ir svetainėse, tokiose kaip „The Inertia“ ir „ScubaBoard“. Tai praturtins jūsų supratimą apie skirtingus vandens sporto segmentus.
Empatiškų žinučių kūrimas remiantis realiais naudojimo atvejais ir grįžtamojo ryšio ciklais
Kurkite žinutes, pagrįstas tikrais tyrimais ir atsiliepimais. Banglentininkams pakalbėkite apie greitį ir kontrolę, kurią jie gauna naudodami tvarias medžiagas. Jėgos aitvarų naudotojams paminėkite, kaip lengva paleisti aitvarą ir kokios medžiagos naudojamos. Irkluotojams rūpi lentų standumas ir saugos funkcijos. Nardytojai nori žinoti apie kaukės tūrį ir įrangos paruošimą kelionei. Šeimos ieško saugumo, pamokų ir patvarių gaminių.
Mokykitės iš klientų atsiliepimų, tokių kaip NPS balai, ambasadorių atsiliepimai ir mažmenininkų apklausos. Pasinaudokite šia informacija, kad sukurtumėte geresnius dydžių vadovus ir saugos patarimus. Visada stebėkite, ar produktai kuriami atsižvelgiant į sezoninius pokyčius. Toks požiūris padeda jums neatsilikti nuo klientų poreikių.
Vandens sporto prekės ženklo kūrimo principai
Nuo pat pradžių būkite aiškūs. Paprastais žodžiais išsakykite savo poziciją ir laimėkite. Tiek pradedantieji, tiek profesionalai turėtų matyti realią jūsų prekės ženklo naudą.
Tai yra raktas į išsiskyrimą vandens sporto prekės ženklo kūrime. Tai formuoja tvirtą prekės ženklo planą su vandeniu susijusiems prekės ženklams.
Aiškiai parodykite savo pažadą. Nurodykite, kokio standumo yra jūsų lentos, koks jų svoris ir kaip gerai jos atlaiko vėją. Savo teiginius pagrįskite laboratoriniais tyrimais ir žmonių, kuriems patinka jūsų produktai, atsiliepimais.
Siūlykite puikias garantijas. Pabrėžkite, kaip jūsų produktai pagerina ir pagerina automobilio užvedimą iš vietos, posūkius ir važiavimą.
Išsiskirkite sutelkdami dėmesį į savo produkto tikrumą, jo dizainą ir tai, kaip žmonėms jis patinka. Padarykite savo įrangą lengvai atpažįstamą. Renkite renginius ir užtikrinkite, kad jūsų produktai būtų ekologiški.
Išlaikykite savo prekės ženklo vientisumą visur. Apibrėžkite, kaip turėtų būti naudojamas jūsų logotipas, spalvos ir stilius. Į šias taisykles žiūrėkite kaip į augimo pagalbininkus, o ne kaip į kliūtis.
Visada galvokite apie tai, kad juos būtų lengva naudoti ir saugu. Pateikite dydžių ir pradžios gaires. Įsitikinkite, kad jūsų žinutė yra smagi, bet taip pat apima ir saugumą.
Kurkite dalykus, kuriuos žmonės prisimins. Naudokite unikalų skambesį vaizdo įrašuose arba frazę, kuri suartina žmones. Tai dar labiau išskiria jūsų prekės ženklą.
Reguliariai tikrinkite savo prekės ženklo rezultatus. Stebėkite, kaip žmonės reaguoja į jūsų produktus parduotuvėse ir internete. Jei reikia, pakoreguokite savo strategiją, kad jūsų žinutė būtų aiški, o prekės ženklas – svarbiausias.
Vizualinis identitetas, kuris užfiksuoja judesį, energiją ir vandenį
Jūsų vandens sporto vizualinis identitetas turėtų būti gyvas, kaip vandenynas. Jis turėtų būti lengvai ir greitai suprantamas. Sukurkite lauko pramogų prekių ženklams skirtą dizaino sistemą, kuri galėtų augti. Ji turėtų veikti tiek mažuose, tiek dideliuose ekranuose. Priimkite praktiškus sprendimus. Išbandykite savo dizainą, atsižvelgdami į tokius veiksnius kaip šviesa ir vanduo. Taip užtikrinsite, kad jie veiktų realiomis sąlygomis.
Savo banglenčių prekės ženklui naudokite pakrantės įkvėptas spalvas: tamsiai mėlyną ir žalią – jūros gyliui. Rinkitės ryškias spalvas aiškumui ir jauduliui. Pilką ir smėlio spalvas naudokite pusiausvyrai. Kiekviena spalva turi savo vaidmenį: pagrindinės spalvos – prekės ženklo atpažinimui, antrinės – sporto šakoms. Ryškios spalvos skirtos svarbioms žinutėms ir saugumui. Įsitikinkite, kad jūsų spalvos yra lengvai matomos. Išbandykite, kaip jos atrodo po saulės spindulių poveikio ir sąlyčio su jūros vandeniu ant skirtingų medžiagų.
Pasirinkite paryškintą šriftą, kuris gerai atrodo veiksme. Antraštėms derinkite ryškų šriftą be serifų su energingu. Sukurkite aiškų išdėstymą: dideli pavadinimai informacijai apie produktą, mobiliesiems įrenginiams pritaikyti dydžiai internetinėms parduotuvėms. Produkto informacijai naudokite aiškius numerius. Tekstą išdėstykite taip, kad jį būtų lengva skaityti išorėje.
Sukurkite aiškias logotipo gaires, kurios gerai veiktų ant įrangos. Mažoms ir unikalioms vietoms naudokite vienspalvius, ryškius dizainus. Išbandykite logotipus ant skirtingų formų, kad įsitikintumėte, jog jie atrodo tinkamai. Prieš naudodami juos visur, įsitikinkite, kad juos galima tiksliai atspausdinti arba išsiuvinėti.
Aiškiai naudokite piktogramas ir animacijas. Kurkite paprastus saugos ir sporto terminų, tokių kaip bangų aukštis, simbolius. Vaizdo įrašų ir programėlių dizainui naudokite sklandžius animacijos elementus. Tai padeda išlaikyti jūsų prekės ženklo išvaizdą vienodą visur.
Pasirinkite savo prekės ženklo nuotraukų kryptį, kurioje veiksmas derinamas su peizažais ir žmonėmis. Įsitikinkite, kad matomos apsauginės priemonės. Įtraukite gamtos grožio ir bendruomenės veiklos kadrų. Tinkamai redaguodami nuotraukas, išlaikykite tikroviškas spalvas. Tokiu būdu jūsų prekės ženklas atrodo vieningas visur – nuo interneto iki parduotuvės.
Produktų pavadinimai ir sklandūs siužetai
Pirmiausia, užtikrinkite aiškumą. Naudokite produktų pavadinimų sistemą, pagrįstą naudojimo atveju ir našumo lygiu. Pagalvokite apie „Explore“, „Progress“ ir „Pro“. Pridėkite skaičius, nurodančius tūrį, ilgį ar vėjo diapazoną, ir priesagas, tokias kaip „Carbon“, „Air“ arba „Soft“. Taip visa banglenčių, irklavimo ir volelio įrangos linija tampa aiški. Klientai greitai supranta privalumus.
Įsimintinų produktų šeimų kūrimas su lengvai naršomomis hierarchijomis
Suskirstykite šeimas pagal sąlygas ir tai, ką vartotojas iš jų gauna. Irklentėms naudokite „Explore“ stabilumui, „Progress“ įgūdžiams tobulinti ir „Pro“ aukščiausiam valdymui. Ši struktūra padeda vartotojams naršyti nuo pradedančiojo iki pažengusio lygio. Denio ženkleliai turėtų atitikti internetinių apsipirkimo filtrus, kad būtų galima greitai rasti.
Patikrinkite kiekvieną dalį: įsitikinkite, kad pavadinimus lengva ištarti, ieškoti ir jie išsiskiria. Iš anksto susitarkite dėl trumpų formų ypatybėms ir vardams. Turėkite pavadinimų taisyklių vadovą, įskaitant tai, ką daryti ir ko nedaryti. Taip jūsų pavadinimų sistema bus tvarkinga laikui bėgant.
Aprašomieji ir įtaigūs lentų, įrangos ir aprangos pavadinimai
Kai svarbios detalės, naudokite paprastus pavadinimus: „Tour 12'6 Carbon“, „Freeride 9m“, „Warmwater 3/2 Wetsuit“. Juos lengva palyginti. Tačiau rinkitės ryškius prekės ženklų pavadinimus, kad sužadintumėte emocijas ir prisiminimus. Tokie pavadinimai kaip „Mistral“, „Trade“ ar „Reefline“ įkvėpti vandenyno pasaulio. Jie aiškūs ir lengvai ištariami visur, todėl padeda klientams ir paieškoms.
Derinkite abu pavadinimų stilius. Sujunkite įsimintiną pavardę su konkrečiomis detalėmis: „Reefline 10'6 Air“ arba „Trade 7'0 Carbon“. Toks derinys padeda žmonėms įsiminti jūsų lentas ir vis tiek teisingai suprasti technines detales.
Funkcijų ir naudos pasakojimas, susiejantis sąlygas ir rezultatus
Susiekite istorijas su realiais naudojimo atvejais. Standumas reiškia geresnę kryptį ilgomis irklavimo treniruotėmis ir mažiau pavargusias kojas. Tiksliai suderintas sūpynių profilis padeda lengviau pagauti bangas ir atlikti sklandžius posūkius. Patvari sūpynių medžiaga praplečia vėjo diapazoną, kad būtų galima saugiai sumažinti vėjo gūsius. Terminis pamušalas jus šildo ir suteikia komforto šaltame vandenyje nuo pradžios iki pabaigos.
Papasakokite šias istorijas naudodami aiškius įrankius: šeimos istorijas, viktorinas produktams rasti, diagramas specifikacijoms palyginti ir pristatymus pristatyti. Suderinkite vaizdinius elementus ir pavadinimus, kad juos būtų galima greitai atpažinti. Ši aiški sistema padeda žmonėms iš karto suprasti jūsų irklentių, banglenčių ir kitų produktų privalumus.
Balsas ir pranešimai, paremti saugumu, džiaugsmu ir iššūkiais
Jūsų prekės ženklas kalba prasmingai. Nustatykite aiškias prekės ženklo balso gaires, kad vėjuotomis dienomis būtų lengva priimti sprendimus. Pateikite saugos patarimus, tokius kaip: „Jei greitis siekia 12–18 mazgų, rinkitės vidutinio dydžio aitvarą ir dėvėkite apsauginę liemenę.“ Naudokite veiksmažodžius ir paprastus daiktavardžius. Vieną kartą paaiškinkite žargoną, o tada vartokite jį užtikrintai.
Sukurkite svetingą, profesionalų vandens sporto stilių. Švęskite visus pasiekimus, didelius ar mažus, entuziastingai. Dalykitės patarimais, sertifikatais ir QR vaizdo įrašais apie įrangą. Priminkite vartotojams patikrinti savo įrangą prieš naudojimą. Skatinant saugius įpročius, visi gali mėgautis sportu.
Pradėkite nuo patrauklių šūkių, skatinančių judėjimą ir bendrystę. Pradedantiesiems suteikite stabilumo ir patarimų. Vidutinio lygio vartotojams ieškokite būdų tobulėti. Pažengusiems vartotojams siekiate tikslumo. Kiekvieną teiginį pagrįskite tvirtais įrodymais, tokiais kaip bandymų duomenys ir vartotojų atsiliepimai.
Lauko prekių ženklams patarimus paverskite veiksmais. Nurodykite vartotojams veiksmus „pamatyk, išsirink, padaryk“ žingsniais, kad jie galėtų greitai priimti sprendimus. Pateikite aiškias įrangos naudojimo ir priežiūros instrukcijas. Siūlykite patarimų, kaip įgyti pasitikėjimo savimi. Visada išlikite ramūs ir išmanantys.
Derinkite turinį su realiu naudojimu. Dalykitės pratimais ir priežiūros patarimais, kaip prižiūrėti įrangą. Siūlykite kelionių kryptis, tinkamas visų įgūdžių lygiams. Akcentuokite vietinius renginius, kad pademonstruotumėte savo vertybes. Šios pastangos kuria pasitikėjimą kiekvieno bendravimo metu.
Jūsų žinutės turi būti aiškios ir suprantamos. Saugumo svarbą pabrėžkite anksti ir dažnai. Pagrindinę žinutę kartokite mažomis žinutėmis visur. Visose komandose teikite nuoseklų balsą. Ši vieninga žinučių raiška atrodo kaip vadovaujanti ranka.
Atnaujinkite savo prekės ženklo toną remdamiesi atsiliepimais ir duomenimis. Išbandykite naujus šūkius ir stebėkite, kaip jie veikia. Patikrinkite, kaip gerai žmonės seka jūsų vaizdo įrašų vadovus. Laikui bėgant tobulinkite savo žinutes ir turinį, remdamiesi tuo, kas veikia geriausiai.
Daugiakanalė prekės ženklo aktyvacija tiek krante, tiek ekrane
Sužadinkite žmonių susidomėjimą išmaniu daugiakanalės prekybos aktyvavimu. Derinkite mažmeninę prekybą, demonstracinius renginius ir internetinius veiksmus. Tai leidžia žmonėms lengvai išbandyti, mokytis ir pirkti. Užtikrinkite, kad kiekvienas žingsnis atitiktų stiprų tiesioginio pardavimo planą. Šis planas padeda prekiautojams ir didina tiesioginius pardavimus.
Mažmeninė prekyba, demonstracinės dienos ir renginiai, kurie įtraukia auditoriją
Parduotuvėse įrenkite lanksčius, vandeniui atsparius stendus ir aiškias dydžių zonas. Renkite demonstracinius renginius su kvalifikuotais mokytojais, saugos pokalbius ir pagalbą renkantis tinkamą dydį. Bendradarbiaukite su REI, „Patagonia Surf“ ir vietos klubais, kad pasiektumėte didesnį klientų ratą.
Stebėkite rezultatus tiesiogiai: matykite, kas perka po demonstracijų, kas užsiprenumeruoja el. laiškus ir kas perka papildomai. Naudokite specialius kodus ir apklausas po renginių, kad stebėtumėte pardavimus ir patobulintumėte savo pasiūlymus.
Socialinis pasakojimas su dviratininkais, treneriais ir kūrėjais
Dalinkitės dviratininkų istorijomis, trenerių patarimais ir pasiruošimo vadovais „Instagram“, „TikTok“ ir „YouTube“ platformose. Susiekite turinį su orais ir metų laikais, rodydami realias sąlygas. Bendradarbiaukite su žymiais sportininkais, kad sukurtumėte pasitikėjimą.
Pasakokite istorijas trumpomis serijomis: parodykite naujus daiktus, bandymus ir kaip prižiūrėti įrangą. Skelbkite reguliariai, derindami tai, kas yra parduotuvėse, ir demonstracijų tvarkaraščius.
El. laiškų ir SMS žinučių srautai, skirti pristatymams, priežiūros patarimams ir bendruomenės naujienoms
Skirtingu metu naudokite el. laiškus ir žinutes. Prieš pirkdami: išsiųskite sveikinimo žinutes, dydžių vadovus ir palyginimus. Po pirkimo: išsiųskite sąrankos vadovus, saugos patarimus ir grupių kvietimus. Norėdami gauti atgalinį pranešimą: išsiųskite sezoninių priežiūros patarimų, specialių pasiūlymų ir remonto pasiūlymų.
Suasmeninkite žinutes, žinodami apie raitelį, vandens rūšis ir įgūdžių lygį. Suderinkite siunčiamas žinutes su naujais produktais, kvietimais į renginius ir oro prognozėmis.
Svetainės kelionės, kurios veda nuo atradimo iki tinkamo produkto paieškos ir pirkimo
Sukurkite vandens sporto svetainės vartotojo sąsają (UX), kuri padėtų nuo mokymosi iki pirkimo. Pradėkite nuo mokymosi išteklių ir žodynėlio. Tada pateikite interaktyvų tinkamumo tikrintuvą su skaičiuotuvais ir viktorinomis. Užbaikite paketais, mokėjimo būdais ir aiškia informacija apie garantiją.
Patobulinkite produktų puslapius naudodami išsamias specifikacijas, naudotojų istorijas, 3D vaizdus ir realaus naudotojų turinį. Pridėkite QR kodus, kad pirkėjai greitai galėtų peržiūrėti nustatymo ir saugos vaizdo įrašus. Suteikite prekiautojams įrankius, bendrą mediją ir skelbimus, orientuotus į jų vietą, kad patirtis visur būtų ta pati.
Tvarumas ir valdymas kaip pagrindiniai prekės ženklo signalai
Jūsų prekės ženklas pelno pasitikėjimą, kai nuo pat pradžių orientuojasi į tvarumą. Naudokite tokias medžiagas kaip perdirbti PET audiniai, biologinės kilmės putos ir FSC sertifikuota mediena. Taip pat atvirai papasakokite, kaip medžiagos parenkamos ir kokį poveikį jos daro aplinkai. Taip rūpinimasis mūsų planeta tampa kasdienio gyvenimo dalimi, o ne tik kalbomis.
Patvarumas yra svarbiausia. Naudokite tvirtas medžiagas ir dizainą, pavyzdžiui, sustiprintus turėklus ir sandarintas siūles. Siūlykite remonto rinkinius ir geras garantijas. Turėkite naudingus remonto vadovus ir pagalbą. Taip jūsų banglenčių įranga tarnaus ilgiau ir bus ekologiškesnė.
Pradėkite mažinti atliekų kiekį anksti. Rinkitės perdirbtas pakuotes ir sumažinkite plastiko naudojimą. Stenkitės naudoti mažiau vietos produktams gabenti, kad sumažintumėte išmetamų teršalų kiekį. Priimdami šiuos protingus sprendimus, padedate planetai ir sutaupote pinigų.
Bendradarbiaukite su grupėmis, kurioms rūpi vandenynas. Bendradarbiaukite su tokiomis organizacijomis kaip „Surfrider Foundation“ ir „Ocean Conservancy“. Renkite renginius vandens keliams valyti. Tada parodykite, kokį poveikį šios pastangos daro. Tai padeda mūsų vandenims tapti švaresniems ir sveikesniems.
Aiškiai kalbėkite apie savo tikslus. Pasakykite žmonėms, kiek perdirbtų medžiagų naudojate, ir informuokite juos apie savo pažangą. Siūlykite produktų grąžinimo ir taisymo programas. Būkite konkretūs, nurodydami savo tikslus ir pažangą. Taip jūsų teiginiai bus patikimi.
Atsakingumas padeda jūsų prekės ženklui įvairiais būdais. Tai didina klientų lojalumą ir padeda planuoti. Tai taip pat pritraukia žmones, kurie nori dirbti dėl gero tikslo. Rodydami savo įsipareigojimą tvarumui kiekviename žingsnyje, kuriate ilgalaikį pasitikėjimą.
Našumo metrikos ir iteracija ilgalaikiam prekės ženklo populiarinimui
Pradėkite nuo savo prekės ženklo pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) nustatymo. Pradėkite nuo prekės ženklo sveikatos stebėjimo. Tai darykite atlikdami ketvirtines apklausas. Išnagrinėkite tiek su pagalba, tiek be pagalbos žinomumo, svarstymo ir pageidavimų lygius. Stebėkite savo prekės ženklo dalį forumuose, susijusiuose su banglenčių sportu, irklavimu ir nardymu. Taip pat sekite naujausią informaciją apie socialinius nuotaikas. Susiekite šias įžvalgas su rinkodaros analitika, specialiai sukurta lauko pramogų prekių ženklams. Tai padeda susieti prekės ženklo matomumą su konkrečiais veiksmais.
Susitelkite į pasikartojančius sėkmės veiksnius. Stebėkite klientų įgijimo kainą (CAC) ir viso kliento gyvavimo ciklo vertę (LTV) pagal segmentus. Taip pat analizuokite naujų ir nuolatinių klientų pusiausvyrą, mažmeninės prekybos pardavimo rodiklius, demonstracinių bandymų ir pirkimo konversijų rodiklius ir nukreipimų rodiklius. Naudokite kohortos analizę, kad nustatytumėte naujų produktų atributų teikiamus privalumus. Tai gali būti naujas dizainas, spalva arba paketas. Kalbant apie turinį ir naudotojo patirtį (UX), stebėkite organinį srautą į edukacinius skyrius. Taip pat atkreipkite dėmesį į viktorinos dalyvių skaičių, produkto informacijos puslapio (PDP) sąveiką ir atsiskaitymo konversijų rodiklius. Įgyvendinkite eksperimentų planą. Tai turėtų apimti A/B testavimą, skirtą produktų pavadinimams, spalvoms ir reklaminiams pasiūlymams, siekiant patobulinti kiekvieną naudotojo kelionės žingsnį.
Būtinai griežčiau stebėkite grįžtamąjį ryšį. Surinkite duomenis iš grynojo rekomendacijų balo (NPS), produktų apžvalgų, garantijų ir grąžinimo duomenų bei atsiliepimų iš vairuotojų tarybų. Pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad priimtumėte sprendimus dėl medžiagų, formų ir priedų dizaino. Pateikite mažmenininkams ataskaitų suvestines. Jose turėtų būti rodomi savaitiniai išpardavimų rodikliai, atsargų apyvarta ir paklausos taškai geografiniu požiūriu. Tada koreguokite atsargų papildymą ir įvykius pagal tai, ko klientai iš tikrųjų nori.
Užtikrinkite pastovų ritmą, kad padidintumėte savo pelną. Kiekvieną ketvirtį atlikite prekės ženklo apžvalgas, du kartus per metus patikrinkite savo linijų architektūrą ir kasmet atlikite tapatybės atnaujinimo auditus. Nuolat atnaujinkite prekės ženklo knygą. Tai padės užfiksuoti naujas įžvalgas ir išlaikyti nuoseklumą jūsų prekės ženklui augant. Sujunkite strategiją, kūrybiškumą ir duomenis į vieningą valdymo modelį. Tai užtikrina, kad sprendimai išliktų nuoseklūs. Norėdami įsigyti aukščiausios kokybės domenų vardus, apsilankykite Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
