Vyno prekių ženklų kūrimas: paveldas ir rafinuotumas

Kai jūsų vyno istorija spindi, jūsų verslas auga. Mes gilinamės į tai, kaip suderinti vynuogyno tiesas su prekės ženklo kūrimu. Tai sujungia pakuotes, skaitmeninį įvaizdį ir svetingumą į vieną aukščiausios kokybės patirtį. Kalbama apie vyno prekės ženklo kūrimą, kuris būtų pastebėtas, išlaikytų savo vertę ir susigrąžintų gerbėjus.

Geriausi vyno prekių ženklai, tokie kaip „Château Margaux“ ir „Penfolds“, parodo, kaip tai daroma. Jie derina aiškius lygius, tvirtą išvaizdą ir gilias istorijas, susijusias su jų namais. Pasinaudokime šiais pavyzdžiais, kad mūsų vyno daryklos išsiskirtų. Taip jos išlaiko savo charakterį net ir augdamos.

Sutelksime dėmesį į prekės ženklo kūrimą, kuris atskleidžia jūsų krašto gamtą, vieningą dizainą ir draugišką eksperto balsą. Šiuo požiūriu siekiama, kad jūsų vynai atrodytų prabangesni ir parodytų jų kilmę. Dizaino ir unikalaus balso derinys atvers duris. Tai leis pasiekti geresnę prabangos prekių rinkodarą ir pardavimus tiesiai pirkėjams.

Pradėkite nuo aiškaus plano: žinokite, ką reiškia jūsų prekės ženklas ir kam jis skirtas. Tada sukurkite unikalų įvaizdį – nuo ​​etikečių iki pakuotės. Dalykitės savo istorija internete, parduotuvėje ir socialiniuose tinkluose. Įvertinkite savo sėkmę stebėdami, ar daugiau žmonių žino jūsų prekės ženklą, jį perka ir išlieka lojalūs. Kai ateis laikas plėstis internete, atminkite, kad Brandtune.com turi puikių domenų vardų.

Vyno prekės ženklo kūrimo principai

Išskirkite savo vyno daryklą aiškiu prekės ženklu, griežtomis sistemomis ir kalba, kurios tikisi vartotojai. Naudokite istorijas apie savo žemę, kad visur parodytumėte savo prekės ženklo asmenybę. Laikantis šių idėjų, jūsų vynas atrodys prabangiau ir padidės pelnas.

Nesenstančio prekės ženklo pažado, įsišaknijusio terroare, apibrėžimas

Pradėkite nuo vietos. Paprastais žodžiais papasakokite apie dirvožemį, aukštį ir orus. Paminėkite ūkininkavimą, pavyzdžiui, „Domaine Leroy“ ekologinius metodus arba „Tablas Creek“ atnaujinamąjį ūkininkavimą. Tada paaiškinkite, kaip tai veikia vyno skonį ir pojūtį.

Vynuogyno detales paverskite privalumais, kuriuos klientai gali įvertinti. Pagalvokite apie tokias savybes kaip meistriškumas, grožis, ilgalaikis skonis ar draugiškumas. Apibendrinkite visa tai viena įtaigia eilute. Ši eilutė yra jūsų pažadas, naudingas tiesioginiuose pardavimuose, su partneriais ir etiketėse.

Paveldo naratyvų ir šiuolaikinių lūkesčių suderinimas

Gerbkite savo vyno daryklos istoriją, bet venkite skambėti senamadiškai. Kalbėkite apie nuolatinę vynuogyno priežiūrą, pavyzdžiui, ilgą „Marchesi Antinori“ istoriją, vartodami paprastus, svetingus žodžius. Skonių aprašymai turi būti aiškūs ir naudingi.

Puoselėkite dabartines vertybes, dalindamiesi savo tvarumu. Paminėkite, kad naudojate lengvesnius butelius ir etiškus šaltinius. Aiškiai aprašykite, kaip gaminate vyną. Toks požiūris atitinka klientų lūkesčius ir be perdėto palaiko aukščiausią kokybę.

Etikečių, pakuočių ir skaitmeninių sąlyčio taškų nuoseklumo užtikrinimas

Sukurkite dizaino sistemą: nustatykite šriftų taisykles, spalvas pagal vyno rūšį ir simbolius greitam informacijos gavimui. Įsitikinkite, kad rašant vartojami tie patys terminai skoniams, derinimui su maistu ir patiekimui.

Naudokite šiuos pagrindinius elementus meniu, skrajutėse, platintojų pranešimuose, internetiniuose puslapiuose ir socialinių tinklų įrašuose, kad jūsų prekės ženklas išliktų nuoseklus. Stiprinkite savo vyno daryklos prekės ženklą naudodami vadovus, šablonų failus ir kontrolinius sąrašus. Tai užtikrins, kad specialūs leidimai atitiktų jūsų prekės ženklą, o jūsų tiesioginės prekybos žinutės būtų vienodos.

Kuriame išskirtinę prekės ženklo istoriją, kurioje dera paveldas ir rafinuotumas

Jūsų verslas spindi, kai jūsų istorija yra aiški, ryški ir tikra. Kalbėjimas apie vyną padeda parodyti jūsų tikslą, įrodymus ir asmenybę. Palaikykite paprastumą visiems – nuo ​​​​prekybininkų iki ištikimų gerbėjų – ir parašykite aukščiausios klasės straipsnius apie vyną.

Atskleidžiant kilmės istorijas, įkūrėjus ir vynuogynų liniją

Papasakokite, iš kur kilęs jūsų vynas. Papasakokite apie jo pradžią, svarbius įvykius ir žemę, kurioje jis auga. Paminėkite žemėlapio detales, pvz., blokų pozicijas, jų aukštį ir specialius klonus. Papasakokite apie savo pirmąjį derlių, kaip tobulėjote ir vyno gamybos pokyčius, kurie pagerino kokybę.

Savo istoriją pagrįskite tikrais pavyzdžiais: žemėlapiais, senomis nuotraukomis ir laiko juostomis. Tokie prekių ženklai kaip „Ridge Vineyards“, „Jordan“ ir „Stags' Leap“ tai daro puikiai. Šios detalės sustiprina jūsų prekės ženklą ir labiau užmezga ryšį su kolekcionieriais.

Jutiminių užrašų vertimas į jaudinančią kalbą

Perženkite paprastus sąrašus. Aprašykite, kaip jūsų vynas jaučiasi ir kvepia, remdamiesi realiais išgyvenimais. Paminėkite tokias akimirkas kaip rūsio vėsa ar sodo kvapas saulėlydžio metu. Aprašymus laikykite tvarkingus nuo pradžios iki pabaigos ir lengvai suprantamus.

Pateikite naudingų patarimų, pavyzdžiui, kokia geriausia vyno patiekimo temperatūra, kaip jį vėdinti ir kokie maisto produktai geriausiai dera su juo. Šie patarimai padeda pirkėjams prisiminti jūsų prekės ženklą renkantis vyną.

Naudojant emocinius lankus, siekiant užmegzti ryšį su kolekcionieriais ir atsitiktiniais gurkšnotojais

Kurkite istorijas tiek rimtiems kolekcininkams, tiek tiems, kurie vyną geria rečiau. Kolekcininkams atkreipkite dėmesį į retumą, vynuogyno kokybę, kaip metų laikai veikia vyną ir kaip jis laikui bėgant gerėja. Retkarčiais vyną geriantiems papasakokite, kodėl jūsų vynas puikiai tinka bet kuriai savaitės dienai ar ypatingiems susibūrimams.

Pasakokite istorijas ištisus metus – nuo ​​pirmųjų pumpurų pasirodymo iki vynuogių skynimo. Papasakokite apie žmones, kurie gamina jūsų vyną, ir kaip pasitinkate svečius, panašiai kaip Jordan ar Stags' Leap. Taip išlaikysite kolekcininkų susidomėjimą ir sukursite realesnį ir svetingesnį vyno prekės ženklą.

Vizualinis identitetas: etikečių dizainas, tipografija ir spalvų paletės vynui

Jūsų vizualinė sistema turėtų būti maloni akiai, kurti pasitikėjimą ir išskirti jūsų vyną lentynose. Kurkite ją tikslingai: aiškiai užsakykite, naudokite įmantrius šriftus ir išmintingai rinkitės vyno spalvas. Įsitikinkite, kad viskas atitinka vyno DIELINE standartus. Taip gamyba tampa sklandi ir pakuotė išlaiko elegantišką išvaizdą.

Šriftų, kurie rodo eleganciją ir patogumą skaityti, pasirinkimas

Rinkitės kontrastingus ir elegantiškas serifinius šriftus su elegantiškomis detalėmis, kad parodytumėte paveldą ir klasę. Prabangiems vynams rinkitės „Didone“ stilius; ilgesniems tekstams „Garalde“ stiliai leidžia juos lengviau skaityti. Jei norite techninių detalių ir modernumo, pridėkite humanistinį šriftą be serifų.

Informaciją išdėstykite aiškia tvarka: logotipas, eilutė, vyno tipas, metai, vieta, alkoholio kiekis ir tūris. Patikrinkite dydį ir vietą, kad įsitikintumėte, jog informaciją lengva įskaityti iš 2–3 metrų atstumo. Tai padės jūsų vynui būti pastebėtam.

Spalvų paletės pasirinkimas, atsižvelgiant į veislę ir išdėstymą

Rinkitės spalvas, kurios dera prie vyno: tamsiai raudona arba mėlyna – aukščiausios kokybės raudoniesiems vynams; pilka ir kreminė – „Chardonnay“; žalia ir pilka – „Sauvignon Blanc“, o šviesios spalvos – rožiniams vynams. Pasirinkite paprastą spalvą, kad ją būtų lengva pastebėti.

Spalviškai koduokite kamštelius, kad vynus būtų lengva atskirti. Išlaikykite vienodą spalvų temą skirtinguose vynuose, kad žmonės galėtų juos lengviau atpažinti. Tačiau palikite vietos ypatingoms sezoninėms spalvoms.

Etikečių, kurios išsiskiria perpildytose lentynose, kūrimas

Forma padeda žmonėms įsiminti. Išbandykite unikalias formas arba didelį dangtelį, kuris vis tiek atrodo tinkamai, bet išsiskiria. Paprastų dizainų ir įmantrių detalių balansą rinkitės pagal kainą ir pardavimo vietą. Tai padeda išvengti painiavos ir labiau atkreipia jūsų vyno dėmesį.

Įsitikinkite, kad etiketė yra gerai matoma iš toli: naudokite gerą kontrastą ir tinkamą raidžių aukštį, ir išbandykite ją realiose parduotuvėse. Informaciją išdėstykite taip, kad žmonės galėtų lengvai pasirinkti prekės ženklą ir metus.

Strategiškai integruojant folijas, įspaudus ir lytėjimo efektą suteikiančias apdailas

Svarbias dalis, tokias kaip herbai, apklijuokite karšta folija ir įspauskite etiketę, kad ji atrodytų ypatingai. Naudokite medvilninį popierių, kad etiketė būtų maloni, o šaltoms vietoms – tvirtą popierių. Šie ypatingi akcentai padarys jūsų vyną įsimintiną tiek rankoje, tiek nuotraukose.

Visiems vynams naudokite tas pačias medžiagas ir procesus, kad sutaupytumėte pinigų ir išlaikytumėte elegantišką išvaizdą. Užsirašykite savo pasirinkimus pagal vyno DIELINE standartus, kad visi pasirinktų teisingai.

Logotipo ženklai, herbai ir ikonografija, rodantys kilmę

Jūsų prekės ženklas turėtų greitai parodyti kilmę ir patikimumą. Sukurkite vyno logotipus, kuriuos būtų lengva įskaityti ant skirtingų prekių. Viskas turi būti aiški, subalansuota ir lengvai matoma. Įsitikinkite, kad jie tinka mažiems dydžiams ir nespalvotai.

Sukurkite vyno daryklų herbus, kurie atspindėtų istoriją, bet išliktų švieži. Atsargiai naudokite paprastus elementus, tokius kaip skydas ar karūna. Įtraukite vynuogyno linijas ir simbolius, tokius kaip lapai ar žirklės, kad parodytumėte, iš kur tai kilo. Šios detalės sufleruoja apie jūsų amatą.

Monogramos puikiai tinka vynui, ypač mažo dydžio ar įmantriems vynams. Derinkite inicialus su aiškiais, bet tradiciniais šriftais. Unikaliems vynams naudokite specialius antspaudus, kad parodytumėte, jog jie reti ir atsekami. Tai padeda įrodyti, kad jie tikri.

Sukurkite piktogramų rinkinį, apimantį skirtingas formas mažoms erdvėms. Padarykite žymes, kurios tinka folijai arba spaudai ant medžiagų. Nustatykite dydžio ir aiškumo taisykles, nesvarbu, ar tai spausdinama, ar rodoma ekrane. Taip užtikrinsite, kad jos visur atrodytų gerai.

Sumaniais elementais pasirūpinkite, kad jūsų ženklai atspindėtų vietą. Mozelio upei naudokite upės formas, o Margaritos upei – pakrantės linijas. Kalvos gali priminti Douro upę, o titnago formos – Sancerre upę. Šios detalės padeda jūsų prekės ženklo istorijai sklisti plačiai.

Prieš pristatydami savo dizainą, išbandykite jį ant įvairių medžiagų. Patikrinkite, kaip jūsų vyno logotipai ir simboliai atrodo ant skirtingų paviršių. Pažiūrėkite, ar jie išlieka nuoseklūs ir atpažįstami ant stiklo, popieriaus ir ekranų. Tai užtikrins, kad jūsų prekės ženklas puikiai atrodytų bet kokioje situacijoje.

Balso tonas ir pranešimų architektūra vyno prekių ženklams

Jūsų vyno prekės ženklo balsas yra labai svarbus norint sukurti pasitikėjimą ir sužadinti susidomėjimą. Siekite tono, kuris būtų aukščiausios kokybės, tačiau aiškus ir žmogiškas, giliai įsišaknijęs meistriškumu. Naudokite paprastą, juslinę kalbą. Pateikite naudingų detalių, o ne pernelyg reklaminį šūkį, kad jūsų žinutė atrodytų elegantiška, kviečianti, tačiau kartu ir paprasta.

Apibrėžiantis prekės ženklo balsas: rafinuotas, šiltas ir išmanantis

Rinkitės tikslią, svetingą ir užtikrintą kalbą. Venkite abejingų tonų ir skatinkite smalsumą. Rinkitės aiškius apibūdinimus, tokius kaip vyšnia, kedras ar skalūnas, o ne miglotus terminus, tokius kaip „elegantiška puokštė“. Ribokite klišes. Šis metodas užtikrina, kad jūsų degustacijos užrašus būtų lengva suprasti ir jie atspindėtų kompetenciją, nebūdami pernelyg įmantrūs.

Sukurkite savo komandai aiškias žodžių vartojimo gaires: veiksmažodžius, tekstūras ir struktūros terminus. Suderinkite šiuos įrankius su aukščiausios kokybės tonu, užtikrindami nuoseklumą tarp etikečių, žiniatinklio ir socialinės žiniasklaidos. Jūsų prekės ženklo balsas visur turėtų būti nuoseklus.

Kuriant žinutės ramsčius degustacijos užrašuose ir pasakojimuose

1 ramstis – Kilmė: Papasakokite apie regioną, dirvožemį ir klimatą. Paaiškinkite, kaip žemė ir ūkininkavimo metodai veikia tai, kas patenka į taurę. Šios detalės susieja jūsų istoriją su unikaliu jūsų vyno kilmės charakterį.

2 ramstis – meistriškumas: aprašykite fermentacijos metodus, naudojamų statinių tipą ir maišymo būdą. Įtraukite šias technines detales į degustacijos užrašus, kad susietumėte gamybos procesą su vyno skoniais.

3 ramstis – patirtis: siūlykite maisto derinius, patiekimo idėjas ir ypatingas progas. Padarykite taip, kad žmonės galėtų lengvai įsivaizduoti, kaip mėgaujatės jūsų vynu valgio metu ar apsilankę vynuogyne.

4 ramstis – Priežiūra: Pabrėžkite ekologiškas pakuotes, atsinaujinančios energijos naudojimą ir bendruomenės partnerystę. Teikite išsamius ir patikrinamus aplinkosauginius teiginius, kad sustiprintumėte pasitikėjimą.

Teksto pritaikymas pakuotėms, el. prekybai ir socialinių tinklų subtitrams

Įpasakojimas: Sukurkite 60–90 žodžių istoriją, pabaigoje įtraukdami tikslias technines detales. Struktūruokite ją taip, kad vynuogių rūšis, metai ir regionas būtų aiškiai matomi. Išlaikykite aukštą toną, bet rašykite trumpai.

El. prekybos reklaminiai tekstai: pradėkite nuo antraštės, kurioje pabrėžiamas privalumas, o po to pateikite glaustą degustacijos santrauką. Jei taikoma, paminėkite sertifikatus, pvz., ekologišką ar veganišką. Pridėkite raginimų dėl pristatymo, klubo narystės ir susijusių produktų rekomendacijų, kad paskatintumėte imtis veiksmų.

Vyno subtitrai socialiniuose tinkluose: pradėkite patrauklia įžanga, o tada per įrašų seriją atskleiskite kelią nuo vynuogyno iki taurės. Dalykitės derliaus nuėmimo akimirkomis realiuoju laiku ir skatinkite registraciją vyno rezervacijoms ar degustacijai. Užtikrinkite, kad jūsų vyno prekės ženklo balsas visuose įrašuose išliktų tvirtas, sustiprindami pagrindines žinutes.

Pakavimo sistemos: buteliai, kapsulės ir tvarios medžiagos

Pradėkite nuo aiškių ženklų lentynoje ir prie stalo. Naudokite Burgundijos arba Bordo vyno butelius, kad atitiktų tradicijas. Pridėkite diskretišką įspaudą, kad prekės ženklas būtų lengvai atpažįstamas.

Rinkitės lengvą stiklą, kad sumažintumėte išmetamųjų teršalų kiekį, bet išlaikytumėte prabangos pojūtį. Pateikite šį pasirinkimą kaip gerą tvarkymąsi. Naudokite tas pačias formas visiems gaminiams, kad sumažintumėte atliekų kiekį.

Kapsulės formos dizainas padeda pirkėjams greitai atskirti skirtingus lygius. Naudokite spalvų kodus, pridėkite matinį paviršių ir subtilias juosteles elegancijai. Uždarymui rinkitės natūralią kamštį raudoniesiems vynams ir užsukamus dangtelius baltiesiems ir rožiniams vynams.

Dėl tvarumo pradėkite nuo etiketės. Rinkitės perdirbtas etiketes ir vandens pagrindo dažus. Siuntimui naudokite ekologiškas medžiagas, pavyzdžiui, lietos masės.

Užtikrinkite, kad operacijos galėtų augti ir išlikti nuoseklios. Suderinkite dėžių specifikacijas ir dėžių skaičių, kad procesai būtų paprastesni. Vieninga sistema sujungia butelių pasirinkimą ir ekologiškas medžiagas į vieną sklandų darbo eigą.

Portfelio architektūra ir pavadinimų suteikimo konvencijos skirtinguose projektuose

Sukurkite vyno portfelį, kuris augtų kartu su jūsų komanda ir būtų lengvai naršomas klientams. Sutelkite dėmesį į struktūrizuotus lygius, aiškius derliaus pavadinimus ir sumanų paskirstymą. Taip jūsų istorija išliks paprasta ir orientuota į augimą.

Aiškios hierarchijos sukūrimas nuo turto iki rezervinių lygių

Sukurkite tokius lygius kaip pradinis, ūkis, vieno vynuogyno ir rezervinis. Kiekvienas iš jų turėtų išsiskirti šaltiniu, statinės naudojimu ir išleidimo laiku. Parodykite hierarchiją per pakuotės pakeitimus, pvz., skirtingas kapsulių spalvas ir etikečių tekstūras.

Remdamiesi duomenimis, nustatykite tinkamas kainas ir nuspręskite, kur parduoti kiekvieną lygį. Tai apima tokias vietas kaip degustacijos kambariai ir internetas. Optimizuokite savo produktų pardavimus, kad išvengtumėte dubliavimosi ir užsitikrintumėte pelno maržas.

Sukurti grakščiai senstančius vardų suteikimo modelius

Pasirinkite pavadinimus, kurie atspindėtų vynuogyną ar gamybos metodus, pvz., „Sur Lie“. Naudokite aiškų formatą: Prekės ženklas + Vynuogynas / Metodas + Vynuogė + Metai. Taip klientams bus lengviau rasti tai, ko jie ieško internete ar parduotuvėse.

Įsitikinkite, kad kiekvienas lygis ir vynuogių rūšis yra skirtingi. Atnaujinkite etiketes, kad išvengtumėte painiavos keičiantis jūsų vynuogynui. Taip jūsų sistema bus suprantama.

Riboto leidimo ir sezoninių leidimų valdymas

Pradėkite nuo pasiūlymų klubo nariams, tada savo adresų sąrašo ir galiausiai pasirinktų restoranų. Pažymėkite šiuos specialius butelius numeriais ir pasidalykite jų istorija. Norėdami tinkamai valdyti šiuos riboto leidimo butelius, naudokite interneto puslapius ir degustacijos užrašus.

Turėkite planą, kaip nutrauksite tam tikrų produktų gamybą. Jei vynas netinka asortimentui, apgalvotai jį palaipsniui išimkite. Kas kelis mėnesius patikrinkite savo vynų kokybę, kad jūsų pasirinkimas išliktų patrauklus ir aiškus pirkėjams.

Patirtinis prekės ženklo kūrimas: degustacijos kambariai, renginiai ir svetingumas

Paverskite savo vyno daryklą jaukia erdve, kurioje atsispindėtų jūsų istorija. Naudokite tokias medžiagas kaip natūrali mediena ir akmuo. Jos turėtų derėti su jūsų prekės ženklo spalvomis. Visada leiskite svečiams pamatyti vynuogynus, kad susietumėte skonį su vieta. Stenkitės lengvai ir ramiai orientuotis. Padėkliukai ir meniu gali padėti svečiams sužinoti apie kiekvieną vyną.

Įsivaizduokite aptarnavimą kaip pasirodymo surengimą: pasveikinkite svečius, aprodykite jiems, pamokykite ir įkvėpkite pirkti. Išmokykite savo komandą naudoti scenarijus, kurie perteikia pagrindines jūsų prekės ženklo žinutes. Pasirinkite taures ir patiekimo detales, kurios atitiktų jūsų vyno stilių. Tai leis lankytojams pasijusti ypatingiems ir paskatins juos pirkti.

Kurkite renginius, atitinkančius vynuogyno sezonus. Renkite vėlyvuosius pusryčius pavasarį ir derliaus nuėmimo renginius. Bendradarbiaukite su vietos virėjais ir menininkais, kad pademonstruotumėte savo meistriškumą. Stebėkite pagrindinius skaičius: kiek žmonių užsisako, išleidžia ir prisijungia prie jūsų vyno klubo. Teikite pasiūlymus, kurie atitiktų lankytojų patirtį, kad padidintumėte pardavimus.

Sukurkite sistemas, kurios padėtų svečiams žinoti, ko reikia, dar prieš jiems užduodant užklausą. Padarykite rezervacijas paprastas ir aiškiai bendraukite prieš apsilankymus. Atminkite, kas svečiams patiko ir ką jie pirko. Tada suasmeninkite, kaip bendrausite su kitais. Tokiu būdu jūsų vyno rinkodara atrodys asmeniška ir augs kartu su jūsų įmone.

Degustacijų salę palaikykite ramią ir tikslingą. Grokite švelnią muziką ir naudokite šiltą apšvietimą. Keiskite vynus, į kuriuos žiūrite, atsižvelgdami į metų laikus. Rodykite įrankius ar dirvožemio pavyzdžius, kad patirtis būtų turtingesnė. Kai viskas veiks kartu, svečiai prisimins jūsų prekės ženklą. Ir jie sugrįš su savo draugais.

Skaitmeninis buvimas: vyno daryklų svetainės, el. prekyba ir socialinė žiniasklaida

Įsitikinkite, kad jūsų skaitmeninė veikla yra tokia pat nepriekaištinga, kaip ir fizinė. Remdamiesi geriausia vyno daryklų svetainių praktika, pirkėjams sklandžiai padėsite nuo svetainės atradimo iki atsiskaitymo. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė greitai užsikrautų, naršymas būtų paprastas, o turinys iš anksto atsakytų į klausimus. Toks požiūris padeda pagerinti vyno pardavimus internetu.

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytų produktų puslapių, kurie konvertuoja, kūrimas

Pradėkite nuo paprasto dizaino pačiame viršuje: aiškaus butelio paveikslėlio, kainos, mygtuko, skirto įdėti jį į krepšelį, trumpo skonio aprašymo ir visų gautų apdovanojimų. Įtraukite patikimumo elementus, tokius kaip pristatymo laikas, prekių kiekis, atsiliepimai ir citatos iš patikimų šaltinių. Tada siūlykite susijusius produktus taip, kad jie padėtų pirkėjui, o ne jį erzintų.

Užtikrinkite paprastą pirkimą. Turėkite matomą mygtuką „Įdėti į krepšelį“, mokėjimo funkciją vienu paspaudimu ir aiškų prekių likutį. Naudokite trumpą tekstą ir lengvai suprantamas piktogramas. Tai padeda pirkėjams greitai priimti sprendimus, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose, ir didina pardavimus.

Elegantiškai demonstruojamos vynuogynų nuotraukos ir vaizdo įrašai

Parodykite, kuo jūsų vynuogynas ypatingas, naudodamiesi skirtingų metų laikų nuotraukomis ir vaizdo įrašais. Pasirinkite vaizdus, ​​kurie atspindi jūsų prekės ženklo spalvas. Kurkite trumpus vaizdo įrašus, kuriuose pasakojate savo istoriją nesukeldami svetainės vėlavimų.

Įsitikinkite, kad jūsų puslapis gerai veikia visuose įrenginiuose. Optimizuokite vaizdus ir pateikite alternatyvųjį tekstą pritaikymui neįgaliesiems. Pridėkite antraštes ir užtikrinkite, kad tekstą būtų lengva skaityti. Šie veiksmai išlaiko jūsų svetainės kokybę neprarandant prekės ženklo esmės.

Bendruomenės kūrimas per naujienlaiškius ir socialinių tinklų pasakojimus

Nuolat siųskite naujienlaiškį: vieną pagrindinį el. laišką per mėnesį ir specialius sezoninius. Pritaikykite turinį savo auditorijai pagal narystę, pageidavimus ir vietą.

Bendraukite su savo socialinių tinklų sekėjais per trumpus vaizdo įrašus, tiesiogines sesijas ir partnerystes su vyno profesionalais. Dalykitės naudingu turiniu, pavyzdžiui, žemėlapiais ir patarimais. Visada įtraukite nuorodas į savo produktų puslapius su aiškiais veiksmais, sutelkdami dėmesį į produktų puslapių optimizavimą ir internetinių pardavimų didinimą neprarandant savo prekės ženklo šiltumo.

Pasaulinės rinkos pozicionavimas ir kultūriniai ženklai vyno prekės ženklo kūrime

Augkite aiškiai: parodykite, kaip norite, kad jūsų vynas būtų matomas kiekvienoje vietoje. Sukurkite sistemą, kuri leistų jums pakartoti šią sėkmę visur. Sujunkite tvirtą pagrindinę istoriją su įžvalgomis apie kiekvieną kultūrą. Tai turėtų gerbti jų papročius, pirkimo įpročius ir kalbą. Įsitikinkite, kad esate pasiruošę pardavinėti visame pasaulyje nuo pat pradžių. Tai palengvina augimą naujose vietose.

Vizualinių ir verbalinių užuominų derinimas su regioniniais pageidavimais

Pakeiskite skonio natas, kad jos atitiktų vietinius patiekalus ir patiekimo būdus. Japonijoje paminėkite sašimius ir šaltus gėrimus. Ispanijoje pakalbėkite apie tapas ir jamón. Indijoje pagalvokite apie prieskonius ir šalto vyno patiekimą. Rašykite aiškius ir paprastus žodžius. Tai palengvina vertimą ir išsaugo jūsų prekės ženklo toną.

Atkreipkite dėmesį į dizainą ir spalvas. Įsitikinkite, kad skaičiai ir specialieji simboliai skirtingomis kalbomis atrodo tinkamai. Pasirinkite spalvas, kurios ne tik atspindi kokybę, bet ir atitinka tai, kas patinka toje vietoje esantiems žmonėms ir ką jie gali lengvai perskaityti.

Atitikite žmonių lūkesčius dėl vyno pakavimo. Oro linijų įmonėms ir mini barams naudokite mažus butelius. Turėkite specialią pakuotę Mėnulio Naujiesiems metams ar Divali. Išleiskite produktus per vietines šventes. Taip jūsų prekės ženklas įgaus vietinį įspūdį, nekeisdamas pagrindinės istorijos.

Akcentuojami sertifikatai, apdovanojimai ir pagyrimai

Ant vyno aiškiai užrašykite sertifikatus, tokius kaip ekologiškas ar veganiškas. Taip žmonės labiau pasitikės jūsų vynu, kai jį pamatys parduotuvėse. Šiuos antspaudus užklijuokite ant galinės etiketės arba etiketės ant kaklo. Tai padės pirkėjams greitai palyginti.

Pasipuikuokite apdovanojimais ir aukštais žinomų kritikų įvertinimais. Pateikite juos savo svetainėje ir parduotuvėms skirtoje medžiagoje. Tačiau vyno etiketės turi būti paprastos. Keiskite apdovanojimus, apie kuriuos kalbate, atsižvelgdami į tai, ką vertina kiekvienos vietos žmonės.

Išlaikant autentiškumą, plečiantis tarptautiniu mastu

Išlaikykite savo istorijos pagrindą stiprią: žemę, vyno gamybos būdą ir rūpestį aplinka. Pridėkite prie savo istorijos dalių, kurios keičiasi kartu su vieta, pavyzdžiui, nuotraukų ar maisto derinių. Tačiau išlaikykite savo prekės ženklo toną tą patį ir užtikrintą.

Pasiruoškite parduoti savo vyną visame pasaulyje: turėkite tvirtą produktų liniją, nuoseklią pakuotę ir vertimui paruoštą medžiagą. Apmokykite savo partnerius užsienyje, naudodamiesi aiškiomis gairėmis. Tai užtikrins, kad jūsų vynas visur būtų gerai pristatytas.

Prekės ženklo vertės matavimas: suvokimas, priemoka ir lojalumas

Pirmiausia, atkreipkite dėmesį į suvokimą. Kas ketvirtį stebėkite prekės ženklo veiklą. Patikrinkite, kaip žmonės mato jūsų vyną, koks jų susidomėjimas ir koks pasirinkimas. Derinkite tai su degustacijos kambarių atsiliepimais. Tai parodo, kas svečiams patinka ir kas nepatinka. Taip pat stebėkite veiklą internete, rodančią susidomėjimą jūsų vynu. Tai apima paieškas, laiką, praleistą produktų puslapiuose, ir sąveiką socialiniuose tinkluose. Šie veiksmai padeda pataisyti jūsų žinutę prieš pristatant naujus vynus.

Toliau įvertinkite aukščiausios kokybės vyną. Pažiūrėkite, kaip jūsų vyno kaina skiriasi nuo katalogo kainos. Pažiūrėkite, kiek pasikliaujate nuolaidomis ir kokia jūsų pelno marža. Pažiūrėkite, kaip visuomenės ir kritikų nuomonės veikia jūsų vyno kainą ir pardavimo greitį. Patikrinkite, kaip greitai jūsų geriausi vynai parduodami po pasiūlymų. Jei jūsų aukščiausios kokybės vyno statusas išlieka stiprus, jūsų rinkodara yra teisinga.

Tada patikrinkite lojalumą. Stebėkite pagrindinius savo vyno klubo rodiklius. Tai apima naujų narių įkainius, kiek laiko jie pasilieka, kodėl jie išeina ir kiek perka. Atkreipkite dėmesį į pakartotinius pirkimus, prenumeratos įkainius ir kiek žmonių laukia jūsų vyno. Įtraukite klientų atsiliepimų balus, kad įvertintumėte palaikymą ir tai, kiek jie išleis laikui bėgant. Tai padeda numatyti prekių poreikį ir planuoti vyno išleidimą.

Sukurkite ataskaitų suvestinę, kurioje būtų sujungti pardavimų, internetinės veiklos ir klientų duomenys. Ištirkite skirtingas klientų grupes, kad sužinotumėte, kas skatina juos pirkti dar kartą. Išbandykite įvairias strategijas, pvz., keiskite savo žinutę, pakoreguokite etiketes ar keiskite pasiūlymus. Tai turėtų padidinti pardavimus nesumažinant pelno. Galiausiai, įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo augimas yra matuojamas. Ir raskite puikų interneto adresą savo vynui svetainėje Brandtune.com.