Spalvų psichologija prekės ženklo kūrime: rinkitės įtakingas paletes

Jūsų paletė labiau veikia kaip verslo įrankis. Spalvų tyrimų instituto ir „Pantone“ spalvų instituto atlikti tyrimai rodo įdomų faktą. Per 90 sekundžių žmonės apsisprendžia, ir 62–90 % šio sprendimo lemia spalva. Taigi, spalvų psichologija prekės ženklo kūrime yra labai svarbi norint sudaryti gerą pirmąjį įspūdį ir būti prisimenamam.

Spalva mums daug ką pasako. Pasak „Nielsen Norman Group“, spalvų kontrastas ir tvarka padeda mums geriau naršyti ir suprasti. Gera spalvų strategija gali palengvinti naudojimąsi svetainėmis, sumažinti protinį krūvį ir padidinti konversijas. Įsivaizduokite savo paletę kaip aiškų vadovą, kuris padeda sutelkti dėmesį.

Tai įrodo realūs pavyzdžiai: „Coca-Cola“ raudona spalva suteikia energijos ir jaudulio. „Tiffany & Co.“ raudonviršio mėlyna spalva simbolizuoja prabangą ir pasitikėjimą. Ryškiai žalia „Spotify“ spalva įžiebia kūrybiškumo idėjas. Šie prekių ženklai naudoja spalvas, kad duotų pažadus, kuriuos žmonės greitai atpažįsta ir kuriems teikia pirmenybę.

Norėdami susieti spalvą su tuo, ką reiškiate, sukurkite tikslų spalvų gidą. Suderinkite jį su savo prekės ženklo emocijomis ir naudokite jį visur: logotipuose, svetainėse, programėlėse, ant pakuočių ir parduotuvėse. Tegul jis yra prieinamas; įsitikinkite, kad visi gali jį lengvai perskaityti. Taip darydami iš tikrųjų parodote, ką reiškia rinkodaros spalvos.

Efektyvių spalvų palečių pasirinkimas gali pagerinti atmintį, parodyti asmenybę ir padidinti pardavimus per vizualinius ir emocinius ženklus. Pirmiausia ateina strategija, tada spalvų, kontrastų, tekstūrų ir vaidmenų pasirinkimas. Šie elementai tampa tuo, ką jūsų klientai pažįsta ir mėgsta. Kai būsite pasirengę nustatyti savo vizualinį identitetą ir su juo susijusį pavadinimą, apsilankykite Brandtune.com ir raskite populiariausių domenų vardų.

Kas yra spalvų psichologija ir kodėl ji svarbi prekės ženklo strategijai

Spalvų pasirinkimas gali padėti jūsų verslui įgyti pasitikėjimą ir dėmesį. Spalvų psichologija susieja kūrybinius pasirinkimus su jūsų prekės ženklo tikslais. Ji padeda pasirinkti spalvas, kurios sukelia tinkamas emocijas, padaro jūsų prekės ženklą atpažįstamą ir palengvina kliento kelionę. Naudodami spalvų teoriją, jūs vadovaujate tam, kaip žmonės mato, supranta ir prisimena jūsų prekės ženklą.

Spalvų psichologijos apibrėžimas prekės ženklo kontekste

Spalvų psichologija prekės ženklo kūrime nagrinėja, kaip spalva veikia žmonių mintis ir veiksmus. Tokios sistemos kaip „Munsell“ ir „CIELAB“ padeda užtikrinti vienodą spalvų pasirinkimą visose medijose. Tai užtikrina, kad jūsų spalvų pasirinkimai visada atitiktų jūsų prekės ženklo žinutę ir būtų aiškūs.

Pasirinkite spalvas su tikslu: vieną, skirtą atkreipti dėmesį į raginimus veikti, kitą – pasitikėjimui naršant, o trečią – sėkmingiems patvirtinimams. Šis metodas susieja vizualinę atmintį su konkrečiais veiksmais. Tai padaro jūsų prekės ženklo žinutę aiškesnę auditorijai.

Kaip vizualinis suvokimas veikia atmintį ir pageidavimus

Mūsų akys greitai pastebi spalvų skirtumus. Tai padeda mums greičiau peržiūrėti informaciją ir priimti sprendimus. Ryški spalva gali padėti svarbiai informacijai įsiminti. Tai labai naudinga, pavyzdžiui, specialiems pasiūlymams ar įspėjimams.

Tyrimai rodo, kad spalvos didina prekės ženklo atpažinimą. Naudojant tas pačias spalvas visoje rinkodaroje, jūsų prekės ženklas tampa įsimintinesnis. Tai skatina klientų lojalumą ir pakartotinius pirkimus.

Spalvų asociacijų vaidmuo skirtingose ​​kultūrose

Spalvų reikšmės skirtingose ​​kultūrose skiriasi. Pavyzdžiui, raudona Kinijoje reiškia šventę, o Vakaruose – skubumą. Mėlyna spalva visame pasaulyje dažnai siejama su pasitikėjimu, todėl ji populiari tarp technologijų ir finansų prekių ženklų.

Sukurkite spalvų strategiją, kuri atitiktų jūsų prekės ženklo žinutę su tinkamais atspalviais. Išbandykite ir koreguokite spalvas kiekvienai rinkai. Tai padės išlaikyti jūsų prekės ženklo žinutės tikslumą, kartu atsižvelgiant į kultūrinius spalvų reikšmių skirtumus.

Spalvų psichologija prekės ženkle

Jūsų spalvos turėtų paskatinti žmones veikti ir iš karto prisiminti. Įsivaizduokite spalvą kaip pagrindinę priemonę. Naudokite ją norėdami sukurti norimą savo prekės ženklo nuotaiką. Tada pasirinkite spalvas, kurios patraukia dėmesį ir parodo vertę. Spalvos gali sužadinti jausmus, skatinti veiksmus ir padėti žmonėms geriau prisiminti jūsų prekės ženklą.

Pirminės emocijos, kurias sukelia įprasti atspalviai

Raudona spalva simbolizuoja energiją ir skubumą. Ji puikiai tinka pardavimams ir greitiems sprendimams, pavyzdžiui, su „Coca-Cola“ ir „Netflix“. Oranžinė spalva simbolizuoja linksmybes ir gerus pasiūlymus. Ji priverčia žmones spustelėti – tereikia pažvelgti į oranžinį „Amazon“ mygtuką. Geltona spalva simbolizuoja laimę ir aiškias idėjas, padedančias daiktams išsiskirti, pavyzdžiui, IKEA užuominos.

Žalia spalva simbolizuoja augimą, harmoniją ir rūpestį planeta. „Spotify“ ir „Whole Foods“ ja sėkmingai naudojasi. Mėlyna spalva simbolizuoja pasitikėjimą ir ramybę, puikiai tinka bankams ir technologijų įmonėms, tokioms kaip „PayPal“. Violetinė spalva simbolizuoja kūrybiškumą ir prabangą, kaip matyti iš „Cadbury“ ir „Twitch“. Juoda arba tamsiai pilka spalva simbolizuoja galią ir paprastumą, suteikdama prabangos pojūtį „Chanel“ ir „Apple“ gaminiams.

Spalvos susiejimas su prekės ženklo asmenybės bruožais

Pirmiausia, derinkite spalvas su pagrindinėmis savo prekės ženklo savybėmis. Jei vertinate sąžiningumą, rinkitės švelnią mėlyną ir šiltą pilką. Jei jums rūpi jaudulys, rinkitės ryškiai raudoną arba sodrią rausvai violetinę. Patikimumas gerai atrodo mėlynoje ir pilkoje spalvose, rodančiose, kad esate patikimas.

Elegantiškam įvaizdžiui sukurti naudokite juodą, tamsiai violetinę arba metalo atspalvius. Jei esate žemiškos išvaizdos, rinkitės rudą, švelniai žalią arba terakotos spalvą. Pradėkite nuo vienos pagrindinės spalvos, tada pridėkite dar dvi, kad ji išsiskirtų. Taip jūsų prekės ženklą bus lengva atpažinti neprarandant dėmesio. Visur nuosekliai naudokite šias spalvas, kad sustiprintumėte savo prekės ženklo įvaizdį.

Venkite klišių paletių, išlikdami atpažįstami

Daugelis technologijų prekių ženklų naudoja mėlyną spalvą. Išlaikykite paprastumą, bet pridėkite unikalų akcentą. Galite naudoti ypatingą spalvą, retą neutralią spalvą arba žaisti su ryškumu. „Klarna“ rožinė ir „Oatly“ prislopintos spalvos rodo, kaip būti kitokiam, tačiau atpažįstamam.

Atlikite paprastus veiksmus: pasirinkite pagrindinį pojūtį, nustatykite pagrindinę spalvą prisiminimui ir pakoreguokite ją tekstūra arba apdaila. Tai gali reikšti matinius arba blizgius paviršius, kad pakeistumėte žmonių požiūrį. Naudokite spalvų emocijas, kad parodytumėte svarbą, ir laikykitės savo spalvų žemėlapio. Taip jūsų prekės ženklo spalvos išliks žinomos, bet naujos.

Darnios spalvų sistemos kūrimas logotipams, vartotojo sąsajai ir pakuotėms

Jūsų prekės ženklas spindi, kai visos dalys veikia harmoningai. Pradėkite nuo vientisų spalvų gairių, susiejančių logotipą, pakuotę ir vartotojo sąsają. Užsirašykite pasirinkimus, pavadinkite spalvas ir paskirkite užduotis. Tai padės jūsų komandai greitai ir kartu dirbti.

Pirminės, antrinės ir akcento spalvų pasirinkimas

Pradėkite apibrėždami kiekvienos prekės ženklo spalvos vaidmenį. Pagrindinės spalvos išskiria jūsų prekės ženklą didelėse erdvėse ir pavadinimuose. Antrinės spalvos padeda organizuoti ir subalansuoti išdėstymą. Akcentinės spalvos paryškina raginimus veikti, įspėjimus ir pagrindinius dalykus. Fonui naudokite neutralius pagrindus, tokius kaip pilka arba balkšva. Pradėkite nuo mažų spalvų, o tada išplėskite savo paletę skirtingoms kampanijoms.

Fono, teksto ir interaktyviųjų būsenų vaidmenų nustatymas

Sukurkite sistemą, kuri veiktų tiek internete, tiek popieriuje. Naudokite spalvų žetonus įvairioms būsenoms, tokioms kaip užvedimas pelės žymekliu ar spustelėjimas. Suderinkite šias spalvas spausdinimui naudodami Pantone ir CMYK. Derinkite spalvas su piktogramomis ir etiketėmis, kad reikšmė būtų aiški.

Kontrasto santykiai ir prieinamumas skaitomumui

Kad viskas būtų aišku ir patikima, laikykitės WCAG 2.2. Įprastam tekstui siekite 4,5:1 kontrasto santykio, o dideliam tekstui – 3:1. Netekstinėms dalims taip pat naudokite 3:1 kontrasto santykį. Patikrinkite savo darbą naudodami tokias priemones kaip „Stark“ ar „WebAIM“. Kad išvengtumėte klaidų, visuose stiliuose pasirinkite tas pačias spalvas.

Keičiamos paletės su atspalviais ir šešėliais kūrimas

Pridėkite sluoksnių neperkraudami. Sukurkite šviesesnes ir tamsesnes kiekvienos pagrindinės spalvos versijas. Tai suteikia gylio. Skaitmenines spalvas išlaikykite HEX ir HSV formatuose. Spausdinimui gaukite „Pantone“ patvirtinimą. Išbandykite spalvas ant skirtingo popieriaus ir apšvietime, kad išvengtumėte netikėtumų. Pasirinkite tokias apdailas kaip matinė arba folija, kad jūsų produktas išsiskirtų visur.

Kai viskas – nuo ​​spalvų gairių iki vaidmenų ir žetonų – sutampa, jūsų komanda gali drąsiai kurti. O jūsų klientai lengvai randa kelią.

Kaip spalvos formuoja suvokiamą vertę ir pozicionavimą

Jūsų pasirinktos spalvos be žodžių atskleidžia kainos istoriją. Tyrimai rodo, kad tamsios, prislopintos spalvos rodo didesnę vertę. Ryškios, sodrios spalvos rodo greitį ir mastą. „Apple“ elegantiškos pilkos ir juodos spalvos rodo detales ir kontrolę. „Target“ ryškiai raudona spalva iš karto parodo energiją ir gerus pasiūlymus.

Taip pat svarbu, kaip išdėstytos spalvos. Didelis kontrastas ir daug baltos erdvės atrodo prabangiai. Įsivaizduokite elegantišką „Chanel“ ar „Saint Laurent“ juodai baltą spalvų gamą. Jų dizainas atrodo prabangus ir tvarkingas. Naudokite kelias spalvas, aiškų išdėstymą ir atviras erdves, kad sukurtumėte išskirtinį prabangų įvaizdį.

Skirtingos spalvos atitinka skirtingas kategorijas. Šaltos spalvos, tokios kaip mėlyna ir sidabrinė, simbolizuoja technologijas ir tikslumą. Šiltos spalvos, tokios kaip gintaro ir alyvuogių, reiškia meistriškumą ir gamtą. Pasirinkite spalvas, kurios atitinka jūsų produkto stilių, kad išsklaidytumėte painiavą ir nustatytumėte tinkamą kainą.

Strategiškai rinkitės spalvas. Prabangesniems įspūdžiams naudokite mažiau ryškių spalvų ir daugiau sodrumo. Biudžetiniams daiktams naudokite ryškias spalvas ir paprastus dizainus. Norėdami išsiskirti, naudokite paprastumą, bet ryškią spalvą. Taip išlaikysite vertę ir kartu unikalumą.

Išbandykite savo spalvų pasirinkimus realiomis sąlygomis, pavyzdžiui, interneto svetainėse ar parduotuvėse. Pažiūrėkite, ar jie padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą ir ar jie nori mokėti daugiau. Kai jūsų spalvos dera tarpusavyje, klientams lengviau išsirinkti jūsų prekės ženklą.

Emocinis spalvų žemėlapis: nuo sąmoningumo iki lojalumo

Nukreipkite savo žvilgsnį nuo pradžios iki pabaigos. Gera spalvų strategija padeda žmonėms pasitikėti jūsų prekės ženklu ir jį išlaikyti. Naudokite vieną pagrindinę spalvą ir išmintingai ją kontrastuokite savo rinkodaros dizaine.

Spalvos, skatinančios dėmesį ir atradimą skelbimuose bei socialiniuose tinkluose

Naudokite ryškius akcentus ir priešingas spalvas, kad patrauktumėte akį: raudoną ir žalią arba mėlyną ir oranžinę. Įsitikinkite, kad kiekvienas skelbimas yra susijęs su pagrindine spalva. Tai padeda žmonėms atpažinti jūsų prekės ženklą. Ryškiausios spalvos turėtų paskatinti veiksmą ir spustelėti skelbimus.

Nepersistenkite su ryškiomis spalvomis. Naudokite jas tik tiek, kad išlaikytumėte susidomėjimą. Patikrinkite, ar spalvų pakeitimai priverčia daugiau žmonių spustelėti, parodydami, kad jūsų strategija veikia.

Pasitikėjimą kuriančios paletės adaptacijai ir mokymui

Registracijai naudokite atpalaiduojančias spalvas, tokias kaip mėlyna ir žalia. Taip pat padeda daug baltos erdvės ir aiškus išdėstymas. „Dropbox“ ir „Slack“ naudoja šiuos patarimus su sveikinančiais paveikslėliais, kad padėtų vartotojams atlikti užduotis.

Būsenai rodyti naudokite standartines spalvas: žalia reiškia gerą, geltona – įspėjimą, o raudona – klaidas. Pridėkite aiškias etiketes ir piktogramas, kad galėtumėte ramiai naudotis svetaine. Tai padeda vartotojams pradėti ir išlikti.

Išsaugojimo užuominos gyvavimo ciklo el. laiškuose ir ataskaitų suvestinėse

Palaikykite kasdienį naudojimą pastovų naudodami aiškią spalvų sistemą. Naudokite ramias pagrindines spalvas ir ryškius akcentus svarbiems dalykams. Tai padeda vartotojams susipažinti su sąsaja. Ryškūs akcentai turėtų daugiausia pabrėžti pagrindinius veiksmus.

Kad laikui bėgant būtų lengviau skaityti, naudokite švelnias fono spalvas. Leiskite specialioms spalvoms ataskaitose paryškinti svarbią informaciją. Patikrinkite, kaip dažnai žmonės naudojasi jūsų programėle arba skaito el. laiškus, kad pamatytumėte, ar jūsų spalvų strategija veiksminga.

Spalvų įžvalgos konkrečiai pramonei

Jūsų prekės ženklas įgyja pranašumą, kai naudoja tinkamas spalvas. Tam gali padėti tonas, kontrastas ir apdaila. Jie nukreipia dėmesį ir parodo vertę. Įsitikinkite, kad viskas – nuo ​​pakuotės iki produkto vartotojo sąsajos – yra nuosekli. Tai kuria pasitikėjimą ir padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą.

Sveikatos ir tvarumo užuominos

Sveikatingumo prekių ženklams rinkitės tokias spalvas kaip žemės žalia ir prislopintos neutralios. Šios spalvos simbolizuoja ramybę, gamtą ir pusiausvyrą. „Aesop“ išsiskiria šilta gintaru ir paprasta tipografija.

Kad išvengtumėte žaliojo manipuliavimo, pagrįskite savo idėjas įrodymais. Pateikite sertifikatus ir sudedamųjų dalių informaciją. Naudokite daug tarpų. Taip naudą lengva pastebėti ant pakuotės ir ekranuose.

Technologijų ir inovacijų užuominos

Technologijoms rinkitės vėsias mėlynas, žalsvai mėlynas ir modernius gradientus. Šios spalvos simbolizuoja pažangą ir pasitikėjimą. IBM ir „Intel“ naudoja sodrią mėlyną spalvą. Dryžių stilius – energiją suteikiančią tamsiai mėlyną ir violetinę spalvas. Svarbiausiems veiksmams naudokite ryškius akcentus, tokius kaip neoninė žalia arba rausvai raudona.

Sukurkite spalvų hierarchiją. Naudokite ramius atspalvius pasitikėjimui ir ryškius – veiksmui. Įsitikinkite, kad viską lengva įskaityti, net ir judant.

Maisto ir gėrimų apetito bei šviežumo signalai

Šilti raudoni ir oranžiniai atspalviai sukelia alkį. Žalia ir balta spalvos reiškia sveiką maistą. „Coca-Cola“ raudona spalva skatina greitą pirkimą. „Sweetgreen“ žalia spalva rodo šviežumą. Meniu ir pristatymo parinktyse naudokite aiškias spalvas ir kontrastą.

Įsitikinkite, kad raudonos ir oranžinės spalvos tinka spausdinimui. Išbandykite spalvas realiame parduotuvės apšvietime. Taip spalvos išliks tikroviškos bet kokioje šviesoje.

Prabangus ir aukščiausios kokybės pozicionavimas per toną ir apdailą

Prabangiam įvaizdžiui sukurti naudokite juodą, tamsiai mėlyną ir metalinius atspalvius. Geras pavyzdys – „Tiffany & Co.“ šviesiai mėlyna spalva. Ji parodo, kaip spalva, kokybė ir paprastas dizainas dera tarpusavyje.

Tokios apdailos kaip matinė ar įspauduota apdaila suteikia prabangos pojūtį. Dizainas turi būti paprastas. Leiskite tekstūrai ir spalvai papasakoti prabangos istoriją.

Rinkdamiesi spalvas savo pramonei, stenkitės subalansuoti unikalumą ir praktiškumą. Derinkite sveikatingumo žalią, technologinę mėlyną, maisto raudoną ir prabangius metalinius atspalvius. Tai atitinka rinkos tendencijas ir kartu ištesėja jūsų prekės ženklo pažadą.

Paletės pasirinkimų testavimas ir patvirtinimas

Jūsų paletei reikia tikrų įrodymų. Įsivaizduokite spalvą kaip įrankį: planuokite bandymus, rinkite duomenis ir išmintingai tobulinkite. Planas padeda jūsų prekės ženklui išlikti teisingame kelyje, kol jūs mokotės, kas veikia.

A/B testavimo pagrindiniai skyriai, raginimai veikti ir registracijos srautai

Pradėkite nuo spalvų A/B testų pagrindinėse srityse. Palyginkite pagrindinio elemento fono spalvą su vaizdo perdengimu, kad pamatytumėte slinkties gylį. Pakeiskite raginimo veikti spalvą ir kontrastą, kad padidintumėte paspaudimų skaičių. Pakeiskite formos laukų spalvas, kad padidintumėte užbaigimo rodiklius. Išlaikykite tą patį dizainą, kad pasikeistų tik spalvos.

Užrašykite kiekvieno bandymo spalvų vertes ir jų poveikį paspaudimams bei konversijoms. Norėdami gauti tikslius rezultatus, užtikrinkite duomenų švarą ir patikrinkite prieinamumą su kiekviena nauja versija.

Vartotojų interviu ir semantinės diferencialinės skalės

Tyrinėkite spalvų efektus per vartotojų interviu, kad suprastumėte jausmus, o ne tik veiksmus. Naudokite testus, lygindami tokias savybes kaip patikimumas ir nepatikimumas. Pateikite variantus po vieną, kad atsakymai būtų sąžiningi.

Paklauskite vartotojų, kodėl spalvos jiems atrodo tam tikros. Atkreipkite dėmesį į tendencijas ir susiekite jas su savo prekės ženklo tikslais būsimiems testams.

Spalvų karštųjų taškų šilumos žemėlapiai ir dėmesio analizė

Norėdami rasti blaškančias spalvas, naudokite tokių įrankių kaip „Hotjar“ šilumos žemėlapius. Pakeiskite bet kokią spalvą, kuri atitraukia dėmesį nuo pagrindinės žinutės. Koreguokite mažiau svarbius elementus, kad dėmesys išliktų ten, kur jam ir vieta.

Stebėkite, kaip vartotojai naršo jūsų svetainėje, kad galėtumėte lengviau keisti paletę. Įsitikinkite, kad pagrindiniai veiksmai yra lengvai matomi, tada dar kartą išbandykite, kad gautumėte geresnių rezultatų.

Kartojama su nedideliais atspalvio, sodrumo ir ryškumo pokyčiais

Kruopščiai koreguokite spalvas, keisdami po vieną aspektą. Užrašykite, ką keičiate ir kaip tai veikia žiūrovų elgesį. Tai padeda susidaryti vertingų įžvalgų.

Visada patikrinkite, ar jūsų spalvos yra lengvai matomos visiems. Pasinaudokite atsiliepimais, kad patobulintumėte. Maži pakeitimai gali suteikti jums pranašumą prieš konkurentus.

Spalvų reikšmės pasauliniai ir kultūriniai aspektai

Jūsų prekės ženklas atitinka daugelį rinkų. Derinkite toną ir vizualinę medžiagą su skirtingų kultūrų spalvų reikšmėmis , kad sumažintumėte riziką ir pelnytumėte pasitikėjimą. Kurkite pasaulines prekės ženklo paletes ir vadovaukitės aiškiomis taisyklėmis. Naudokite tarptautinio prekės ženklo spalvas kaip signalus, o ne kaip dekoraciją.

Simbolikos skirtumai skirtinguose regionuose ir rinkose

Kontekstas keičia spalvą. Raudona spalva Kinijoje švenčia klestėjimą. Daugelyje Vakarų rinkų ji simbolizuoja meilę ar skubumą. Tačiau kai kuriose Pietų Afrikos dalyse ji žymi gedėjimą.

Balta spalva daugelyje Vakarų rinkų simbolizuoja tyrumą. Tačiau kai kuriose Rytų Azijos dalyse ji gali reikšti gedėjimą. Violetinė spalva Europoje ir Šiaurės Amerikoje perteikia karališkumą ir kūrybiškumą. Brazilijoje ir kai kuriuose Lotynų Amerikos regionuose ji simbolizuoja gedėjimą.

Stebėkite šiuos pokyčius gyvoje nuorodoje. Susiekite kiekvieną atspalvį su ketinimu ir rezultatu. Taip jūsų spalvų lokalizacijos strategija bus pagrįsta įrodymais, o ne spėlionėmis.

Neutralūs numatytieji nustatymai, kurie gerai keliauja

Tamsiai mėlyna, žalsvai mėlyna ir anglies spalvos priskiriamos mažos rizikos kategorijoms. Vidutinio neutralumo spalvos suteikia pusiausvyrą ir sumažina vizualinį triukšmą. Mėlynos spalvos pelno platų pasitikėjimą. Jos yra tvirtas pagrindas pasaulinėms prekių ženklų paletėms, kurias naudoja tokie prekių ženklai kaip „Visa“ ir „Samsung“.

Nustatykite šiuos tonus kaip pagrindinius simbolius. Tada įtraukite išmatuotą šilumą arba kontrastą, kad atitiktų kanalą ir žinutę. Šis metodas išsaugo aiškumą, kartu prisitaikydamas prie tarptautinių prekės ženklo spalvų .

Kampanijos spalvos lokalizavimas nesusilpninant prekės ženklo

Išlaikykite pagrindinį atspalvį, kad jį iš karto atpažintumėte. Antrines arba akcento spalvas pritaikykite šventėms ir kultūriniams momentams. Per Mėnulio Naujuosius metus naudokite palankius akcentus, išlaikydami pagrindinę prekės ženklo mėlyną spalvą.

Naudokite modulinę sistemą: regioninio temos sluoksnio akcentai gali keistis, o pagrindiniai žetonai lieka nepakitę.

Sustiprinkite valdymą: publikuokite regioninių stilių priedus su aiškiais pavyzdžiais, ką daryti ir ko nedaryti. Apmokykite vietos komandas, kad semantinės užuominos išliktų nuoseklios. Įspėjimai, sėkmės būsenos ir nuorodos turėtų būti skaitomos vienodai visose rinkose. Tai praktiška spalvų lokalizavimo strategija , kuri išsaugo lygybę, kartu gerbdama tarpkultūrines spalvų reikšmes tarptautinėse prekės ženklo spalvose ir pasaulinėse prekės ženklų paletėse .

Praktiniai žingsniai, kaip šiandien sukurti įspūdingą paletę

Pradėkite nuo aiškumo. Išvardykite tris jausmus, kuriuos norite sukelti klientams. Tada susiekite kiekvieną su spalvų šeima. Patikrinkite, kokias spalvas naudoja jūsų konkurentai. Raskite vietą, kurioje išsiskirtumėte. Pasirinkite pagrindinę spalvą ir dvi pagalbines. Atkreipkite dėmesį į jų tikslius spalvų kodus HEX, RGB, Pantone ir CMYK. Pridėkite neutralias fono ir teksto spalvas. Taip sukursite savo prekės ženklo spalvų gidą.

Nuo pat pradžių pasirūpinkite, kad spalvos būtų lengvai matomos visiems. Patikrinkite, ar tekstas gerai išsiskiria fone. Naudokite skirtingas spalvas sėkmei, įspėjimams, klaidoms ir informacijai parodyti. Pagrindinėms spalvoms sukurkite šviesių ir tamsių atspalvių gamą. Taip jūsų prekės ženklas visur atrodys gerai. Užsirašykite, kam skirta kiekviena spalva, pavyzdžiui, fonui ar tekstui. Taip jūsų spalvų pasirinkimai bus ryškūs ir ilgalaikiai.

Greitai išbandykite savo spalvas. Padarykite svarbių ekranų ir pakuočių maketus. Remdamiesi testais ir atsiliepimais, pažiūrėkite, kas geriausiai veikia. Pradėkite nuo mažų pakeitimų, nurodydami, kiek ryškios arba tamsios yra spalvos. Jei įmanoma, pagrindinę spalvą išlaikykite tą pačią. Pasidalykite gairėmis ir patikrinimais, kurių galėtų laikytis jūsų komanda ir partneriai. Stebėkite, kaip spalvų pokyčiai veikia klientų veiksmus. Patikrinkite tai kas kelis mėnesius. Šis vadovas padeda jūsų prekės ženklo spalvoms gerai augti.

Puiki spalvų schema aiškiai parodo jūsų pasiūlymus, padeda žmonėms greitai jus atpažinti ir padeda jūsų prekės ženklui augti. Kai būsite pasiruošę vardui, kuris atitiktų jūsų įvaizdį, apsilankykite Brandtune.com, kur rasite aukščiausios kokybės domenų vardus.