Įmonės įvaizdis: kurkite darnų įmonės įvaizdį

Logotipo sukūrimas yra tik pradžia. Kuriate prekės ženklo sistemą , skirtą atpažinimui, pasitikėjimui ir augimui. Įmonės įvaizdis susieja jūsų strategiją, kultūrą ir klientų patirtį į vieną aiškų identitetą. Tai sukuria prekės ženklo įvaizdį, kurį visi gali greitai atpažinti.

Pažvelkite į „Apple“, „Microsoft“ ir „Unilever“. Jie pirmauja su stipriais prekių ženklais, naudodami vieningą dizainą ir strategiją. Tai užtikrina nuoseklumą nuo pristatymų iki pakuočių. Jūs sukuriate turinį vieną kartą ir naudojate jį visur.

Gerai veikiantis įmonės prekės ženklas pagreitina jūsų darbą. Greičiau pateksite į rinkas, nustatysite tvirtesnes kainas ir pelnysite daugiau klientų pasitikėjimo. Vieninga komunikacija didina rinkodaros rezultatus, nes jūsų komanda dalijasi viena aiškia žinute. Tai taip pat sumažina painiavą ir švaistymą.

Sukurkite tvirtą pagrindą savo prekės ženklui, pasitelkdami aiškią prekės ženklo architektūrą ir pritaikomas taisykles. Naudokite dizaino įrankius, šablonus ir pranešimų vadovus, kad išliktumėte nuoseklūs. Išlaikykite tvirtą savo prekės ženklo įvaizdį, plėsdamiesi ir taikydami išmanų valdymą.

Apibendrinant, įvertinkite savo prekės ženklo kūrimo pastangas. Įvertinkite prekės ženklo žinomumą, pageidavimus, jausmus ir kaip tai veikia pardavimus. Norite, kad jūsų prekės ženklas augtų? Raskite geriausius domenų vardus svetainėje Brandtune .com.

Ką įmonės prekės ženklas reiškia įmonės masto augimui

Kai kuriate didelį prekės ženklą, jūsų verslas auga greitai. Vieninga prekės ženklo sistema aiškiai perteikia jūsų pažadą, viziją ir vertybes. Ji padeda kiekvienai komandai dirbti greitai, pagerina rinkodarą ir išlaiko jūsų prekės ženklą tą patį visur.

Visos įmonės prekės ženklo sistemos apibrėžimas

Visos įmonės prekės ženklo sistema leidžia rinkodarai, produktams ir operacijoms veikti kartu. Ji sukuria tvirtas tono ir dizaino taisykles ir užtikrina, kad komandos jų laikytųsi. Tai reiškia, kad komandos gali dirbti greičiau, išlaikyti stiprų prekės ženklą ir remti išmanius verslo veiksmus .

Kodėl nuoseklumas padidina rinkodaros investicijų grąžą (ROI)

Nuoseklumas duoda geresnių rezultatų. Tyrimai rodo, kad gerai žinomi prekių ženklai uždirba daugiau pinigų ir išleidžia mažiau klientų pritraukimui. Naudojant tuos pačius išteklius ir stilius, rinkodara veikia geriau. Išlaikant tą patį prekės ženklą visur, kuriamas pasitikėjimas ir klientai sugrįžta.

Prekės ženklo architektūra ir produkto prekės ženklo kūrimas

Prekės ženklo architektūra – tai, kaip skirtingi pasiūlymai dera tarpusavyje. Produkto prekės ženklas kiekvienam pasiūlymui suteikia savitą išvaizdą ir pojūtį. „Google“ ir „Virgin“ viską valdo po vienu dideliu prekės ženklu. „Procter & Gamble“ ir „Unilever“ turi daug prekių ženklų, skirtų skirtingiems dalykams.

Tokios įmonės kaip „Microsoft“ naudoja derinį, kai kuriuos dalykus darydamos lanksčius, tačiau išlaikydamos stiprų prekės ženklą. Stiliaus pasirinkimas priklauso nuo klientų supratimo, augimo planų ir to, kaip galėtumėte bendradarbiauti su kitomis įmonėmis. Geras planas padeda jūsų prekės ženklui ir produktams išlikti aiškiems ir stipriems jiems augant.

Firminis prekės ženklas

Pagalvokite apie vieną pagrindinį signalą, kuris vadovauja jūsų verslui kiekviename etape. Įmonės įvaizdis yra strategija. Jis jungia tikslą, viziją ir įgyvendinimą visose srityse. Jis formuoja jūsų įmonės tapatybę. Tai leidžia klientams, partneriams ir darbuotojams žinoti, už ką jūs kovojate. Jie žino, ko tikėtis iš jūsų produktų ir paslaugų.

Pradėkite nuo supratimo ir aiškios vizijos. Sužinokite, ko reikia jūsų auditorijai, ir išstudijuokite savo konkurentus. Nuspręskite, kaip išsiskirsite. Paverskite šiuos sprendimus tvirtais prekės ženklo ramsčiais . Šie ramsčiai atspindi jūsų vertybes, kaip elgiatės ir ką jaučia žmonės. Naudokite paprastą kalbą ir balsą, kuris atitiktų jūsų rinką. Sukurkite taisykles, kurios suteiktų jūsų komandai pasitikėjimo gerai bendrauti.

Sukurkite išsamų prekės ženklo vadovą. Įtraukite asmenybes, ką siūlote, priežastis, kodėl manote, kaip perteikti žinutę, ir išvaizdos standartus. Pridėkite spalvų, šriftų ir dizaino gairių viskam – nuo ​​pristatymų iki programėlių. Šis vadovas padės greičiau priimti sprendimus ir dirbti sumaniau, išlaikant aukštą kokybę.

Svarbiausia yra įtraukti visus. Į savo pusę įtraukite vadovus, o tada – rinkodaros, produktų, pardavimų ir personalo komandas. Suteikite mokymus ir įrankius, kad visi galėtų teisingai naudoti prekės ženklą savo darbe. Į prekės ženklo valdymą žiūrėkite kaip į nuolatinę užduotį. Jums reikia jį valdyti, tikrinti, kaip jis veikia, ir prireikus koreguoti.

Kai jūsų įmonės identitetas yra stiprus ir stabilus, žmonės pastebi kiekvieną sąveiką. Bendra istorija, griežtos dizaino taisyklės ir tvarkinga veikla sukuria vieningą patirtį. Laikui bėgant, ši vienybė kuria pasitikėjimą, didina pripažinimą ir padeda auginti jūsų verslą kiekvienoje srityje.

Vieningos prekės ženklo strategijos kūrimas visuose verslo padaliniuose

Kai kiekviena komanda siekia to paties tikslo, jūsų verslas auga sparčiau. Pradėkite nuo vadovavimo seminarų, kad nustatytumėte savo tikslą, viziją, misiją ir vertybes. Tai veda prie aiškių taisyklių, kurios padės valdyti produktus, partnerystes ir tai, kaip elgiatės su klientais. Labai svarbu, kad visi skyriai, pavyzdžiui, pardavimų ir rinkodaros, turėtų vieną prekės ženklo strategiją .

Vizijos, misijos ir vertybių dermė

Savo misiją ir vertybes paverskite veiksmais. Pagalvokite, kaip renkatės funkcijas ar partnerius. Bendras planavimas užtikrina, kad žodžiai virs veiksmais. Naudokite tokias priemones kaip principų kortelės, kad visi būtų vienodai informuoti, kad ir kur jie būtų.

Pozicionavimas ir diferenciacija įmonės lygmeniu

Paaiškinkite, kuo jūsų verslas unikalus. Supraskite savo konkurentus ir raskite savo ypatingą vietą. Apibendrinkite savo prekės ženklo išskirtinumą viename puslapyje. Tai apima jūsų tikslinę auditoriją ir kodėl išsiskiriate, o tai labai svarbu dideliuose susitikimuose.

Strategijos pavertimas veiksmingomis prekės ženklo gairėmis

Savo strategiją paverskite aiškiomis prekės ženklo gairėmis . Tai apima tai, kaip bendraujate su skirtinga auditorija ir kokia jūsų prekės ženklo išvaizda. Pateikite tokius įrankius kaip pristatymų rinkiniai, kurie padėtų išlaikyti nuoseklumą. Įtraukite būdą stebėti naudojimą nepaveikiant darbo eigos.

Vizualinio identiteto sistemos, kurios plečiasi visame pasaulyje

Kai kiekvienas sąlyčio taškas turi aiškų vizualinį identitetą, jūsų verslas auga sparčiau. Pradėkite nuo keičiamo dydžio dizaino taisyklių. Tai reiškia, kad turite būti praktiški, lankstūs ir pasiruošę naujoms rinkoms.

Logotipo sistemos, spalvų ir tipografijos taisyklės

Pirmiausia sukurkite logotipų sistemą , apimančią pagrindinę, antrinę ir užrakintą versijas. Įsitikinkite, kad jos veikia mažuose ekranuose ir iš toli. Išbandykite jas skirtinguose įrenginiuose ir iškabose.

Toliau pasirinkite spalvų schemą su pagrindinėmis, antrinėmis ir neutraliomis spalvomis. Įsitikinkite, kad jas lengva pamatyti ir suprasti, ką jos reiškia visame pasaulyje. Spalvos turėtų veikti visame pasaulyje neprarasdamos savo galios.

Tekstui rinkitės šriftus, kuriuos lengva skaityti internete ir spausdintuose leidiniuose. Nustatykite dydžio ir tarpų taisykles. Užsirašykite, ką daryti ir ko nedaryti, kad tekstas visur atrodytų gerai.

Skaitmeninių produktų dizaino žetonai

Dizaino žetonai padeda išlaikyti nuoseklią jūsų programos išvaizdą. Naudokite juos „Figma“, „Storybook“ ir kode, kad atnaujinimai būtų lengvi. Pavadinkite ir sukurkite versijas savo žetonams, kad galėtumėte sekti pakeitimus.

Prieinamumas ir įtraukumas vizualiniame dizaine

Įsitikinkite, kad jūsų dizainą nuo pat pradžių galėtų naudoti visi. Naudokite aiškų tekstą ir vaizdus, ​​kuriuos suprastų visi. Siekite atitikti WCAG standartus, kad užtikrintumėte kokybę.

Kuriame pritaikomus šablonus greitam vykdymui

Kurkite šablonus žiniatinkliui ir spaudai, kurie apsaugotų jūsų prekės ženklo išvaizdą. Naudokite lanksčius dizainus, kad galėtumėte dirbti greitai. Įsitikinkite, kad svarbios dalys išlieka tos pačios, tačiau leiskite keisti pagal vietos poreikius.

Kruopščiai suplanavę logotipus, spalvas, tekstą ir žetonus, jūsų prekės ženklas gali tapti stiprus. Pasirūpinkite, kad dizainas būtų lengvai naudojamas visiems. Naudokite lanksčius šablonus, kad neatsiliktumėte nuo prekės ženklo ir laiku.

Prekės ženklo balso, tono ir pranešimų sistemos

Jūsų prekės ženklo balsas yra labai svarbus. Jis strategiją paverčia žodžiais, kuriais žmonės tiki. Pradėkite nuo tvirtos pranešimų struktūros, kuri pagrindžia jūsų pagrindines žinutes. Ji turėtų gerai tikti visoms komandoms. Siekite tokios struktūros, kuri leistų jūsų rašytojams dirbti greitai neprarandant kokybės.

Nuoseklaus pasakojimo žinučių teikimo ramsčiai

Sukurkite 3–5 pagrindines temas, kurios atspindėtų jūsų vertę. Jos turėtų būti orientuotos į klientų naudą, įrodymus ir svarbius jausmus. Pavyzdžiui, greitas paruošimo laikas, įrodyta sėkmė ir pasitikėjimas ekspertų patarimais. Kiekviena tema turėtų būti susieta su lengvai suprantamu pažadu ir rezultatu, kurį galite išmatuoti.

Patobulinkite šias temas turiniu, kurį jau galima naudoti. Pagalvokite apie patrauklias frazes, kontekstinę informaciją, raginimus veikti, trumpus internetinius aprašymus ir aiškų pasiūlymą. Toks požiūris užtikrina vienodą pasakojimą jūsų kampanijose ir išlaiko turinio strategiją tikslią.

Kanalų balso ir tonų knygelės

Apibūdinkite savo balsą: aiškus, informuotas ir paslaugus. Konkrečiai nurodykite, kas jis yra, o kas ne. Jis yra faktinis ir konkretus. Venkite neformalaus ar neaiškaus kalbėjimo. Pritaikykite savo toną kiekvienai situacijai, kad jūsų komandos lengvai neatsiliktų nuo temos.

Skirtingi kanalai, skirtingi tonai: jūsų svetainė yra ryški ir glausta; palaikymas yra supratingas ir palaikantis; socialinė žiniasklaida yra gyva ir asmeniška; produktų sąsajos yra aiškios ir paprastos. Pateikite trumpus kiekvieno pavyzdžius, kad rašytojai galėtų išlaikyti sklandumą ir laikytis jūsų standartų.

Redakcijos apsauginės ribos ir pavyzdžiai

Apibrėžkite redagavimo taisykles, kurios palengvina rašymą: pageidaujamą gramatiką, vengtinus žodžius, paprastas kalbos taisykles ir pagarbą visiems skaitytojams. Įtraukite aiškius dalykus, kuriuos reikia ir ko negalima daryti. Rinkitės trumpus, gyvus sakinius ir praleiskite nereikalingus žodžius. Tai pagerina kokybę ir kartu užtikrina darbo eigą.

pranešimų pagrindimui naudokite pavyzdžius „prieš“ ir „po“ . Prieš: „Mūsų sprendimas pasitelkia stiprią sinergiją, kad pagerintų rezultatus.“ Po: „Pradėkite greitai ir perpus sutrumpinkite laiką, reikalingą pradėti.“ Tai rodo, kaip aiškus tonas ir aiškus rašymas padaro jūsų žinutę stipresnę ir aiškesnę.

Darbuotojų gynimas ir kultūra kaip prekės ženklo skleidėjai

Kultūra formuoja jūsų prekės ženklą iš vidaus. Ji prasideda nuo veiksmų, kurie parodo, už ką jūs kovojate. Tada šie veiksmai yra įpinami į adaptaciją, atsiliepimus ir padėkos žodžius. Tai stiprina jūsų darbdavio prekės ženklą per kasdienius papročius, įrankius ir įpročius.

Paaiškinkite savo komandoms, kaip skleisti jūsų žinutę. Duokite jiems dalykų, kuriais jie gali dalytis, socialinės žiniasklaidos taisykles ir istorijas, siejančias jų darbą su patenkintais klientais. Pradėkite programas darbuotojams, skirtas jūsų prekės ženklo reklamai, pvz., „EveryoneSocial“ ar „Sprout Social“. Palaikykite vadovų atvirumą reguliariais atnaujinimais, susitikimais ir lyderių balsais.

Prisijungti turėtų būti paprasta. Skatinkite komandos istorijas, pagirkite komandinį darbą ir atkreipkite dėmesį į pasiekimus pardavimų ir palaikymo srityse. Susiejimas su jūsų vertybėmis stiprina komandinio darbo dvasią ir jūsų prekės ženklo kultūrą kiekvieną dieną.

Susitelkite į tai, kas rodo sėkmę, kad galėtumėte ją plėsti. Stebėkite, kiek žmonių sąveikauja su bendrinamu turiniu, apsilankymus socialinėje žiniasklaidoje ir naujų talentų susidomėjimą. Patikrinkite, kiek laiko žmonės užsibūna ir prisijungia prie prekės ženklo stiprinimo pastangų. Pasinaudokite šiomis žiniomis, kad patobulintumėte savo istorijas, prekės ženklo įrankius ir vadovų pokalbius, kurie įkvėptų veikti.

Valdymas: prekės ženklo nuoseklumo užtikrinimas dideliu mastu

Stiprus prekės ženklo valdymas paverčia augimą pasikartojančia sistema. Pradėkite pasirinkdami prekės ženklo komandos struktūrą , kuri atitinka jūsų realybę. Tai gali būti centralizuota pagrindinių išteklių kontrolė, regioninė laisvė, kai to reikalauja rinkos, arba abiejų derinys. Jūsų tikslas paprastas: aiškus požiūris į tai, kas priima sprendimus, kas vykdo, ir prekės ženklo kokybės palaikymas esant spaudimui.

Centralizuotos ir federuotos prekės ženklo komandos

Centralizuotas modelis pagreitina svarbius sprendimus ir apsaugo pagrindinius išteklius. Federacinis modelis suteikia vietinėms komandoms laisvę su aiškiomis ribomis. Daugelis įmonių naudoja hibridą: centrinius standartus, regioninį vykdymą ir bendrus rodiklius. Jos skelbia taisykles ir vaidmenis prekės ženklo portale . Tokiu būdu komandos žino ribas ir gali dirbti greitai bei užtikrintai.

Patvirtinimo darbo eigos ir turinio operacijos

Apibrėžkite tvirtinimo darbo eigas naudodami RACI matricą kampanijoms, produkto vartotojo sąsajai, viešiesiems ryšiams ir partnerystėms. Aiškiai nurodykite veiksmus, apribokite peržiūros laiką ir registruokite sprendimus. Kurkite turinio operacijas naudodami išsamias instrukcijas, reguliarų turinio kalendorių, aiškias išteklių kategorijas ir DAM, pvz., „Bynder“ arba „Brandfolder“, skirtą versijų kontrolei ir pakartotiniam naudojimui.

Naudokite struktūrizuotą pavadinimų suteikimą ir metaduomenis, kad paieška ir perdavimas būtų geresni. Susiekite kūrybinius sprintus su patvirtinimo darbo eigos kontroliniais taškais. Įtraukite geriausius išteklius atgal į DAM , pažymėtus rezultatais, kad komandos galėtų mokytis iš sėkmių.

Mokymai, įrankių rinkiniai ir įgalinimas

Siūlykite mokymus, skirtus skirtingiems vaidmenims, pavyzdžiui, dizaineriams, rašytojams, produktų komandoms, pardavimų specialistams ir partneriams. Gaires, dizaino žetonus , šablonus ir pavyzdžius laikykite firminiame, paieškos palaikančiame prekės ženklo portale . Pateikite tokius įrankius kaip greito paleidimo vadovai, kūrybiniai patarimai ir nedaromi veiksmai bei vadovėliai skirtingiems kanalams.

Atlikite ketvirtines apžvalgas, kad užtikrintumėte taisyklių laikymąsi. Pabrėžkite išskirtinius tokių žinomų prekių ženklų kaip „Nike“, „Adobe“ ar „Salesforce“ darbus, kad parodytumėte pavyzdį. Galiausiai, atnaujinkite savo įrankių rinkinius, patobulinkite turinio valdymą ir koreguokite prekės ženklo komandos sudėtį, įmonei augant.

Skaitmeninio prekės ženklo patirtis ir daugiakanalė nuoseklumas

Jūsų verslas spindi, kai viskas atrodo susiję. Sukurkite skaitmeninę prekės ženklo kelionę, kuri sklandžiai nukreiptų klientus. Užtikrinkite, kad jūsų komanda dirbtų kartu, jog klientų patirtis būtų nuosekli, naudinga ir atitiktų jūsų prekės ženklą visuose kanaluose.

Svetainės, programėlės ir platformos suderinamumas

Naudokite bendrą dizaino sistemą . Tai apima naršymo šablonus, komponentų bibliotekas ir trumpų instrukcijų rašymo būdą. Tai padeda užtikrinti vienodą naudotojo patirtį visoje jūsų svetainėje, „iOS“ ir „Android“ sistemose bei produkto pagalbos skyriuose. Dizaino žetonai padeda išlaikyti spalvas, tarpus ir judesius nuoseklius, keičiantis jūsų technologijoms.

Dažnai tikrinkite savo naudotojų kelius. Pagerinkite puslapių įkėlimo greitį, formų veikimą ir užtikrinkite, kad visi galėtų jas pasiekti. Padarykite savo sąsają aiškią, naudodami aiškias etiketes ir klaidų pranešimus. Dėmesys šioms smulkmenoms didina pasitikėjimą.

Socialinės žiniasklaidos ir bendruomenės prekės ženklo įvaizdis

Sukurkite socialinių tinklų tapatybę, kuri atitiktų jūsų pagrindinį balsą ir įvaizdį. Nuspręskite pagrindines temas, kaip dažnai skelbsite ir kokias moderavimo taisykles. Naudokite įrankius, kad galėtumėte sekti, ką žmonės galvoja, ir keiskite temas pagal poreikį. Skatinkite savo bendruomenę padėti vieni kitiems. Tai sustiprina palaikymą ir paskatina žmones kalbėti apie jūsų prekės ženklą.

Raskite tinkamą nuosavos, uždirbtos ir pirktos medijos derinį. Įsitikinkite, kad jūsų vaizdai, tonas ir raginimai veikti visose platformose yra vienodi. Nesvarbu, ar tai „LinkedIn“ karuselė, „Instagram“ istorija ar „YouTube“ pamoka, pažįstami signalai padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą ir sumažina painiavą.

Kliento kelionės žemėlapis prekės ženklo sąlyčio taškams

Nubraižykite kliento kelionę skirtingiems segmentams nuo pradžios iki pabaigos. Nustatykite pagrindinius momentus, kai jūsų prekės ženklas turi užtikrinti sėkmę, pavyzdžiui, įtraukimo į kliento veiklą, palaikymo pokalbių metu ir atsinaujinimo etapo metu. Aiškiai apibrėžkite, kaip atrodo sėkmė kiekviename žingsnyje, ir žinokite, kur gali kilti problemų.

Pasinaudokite analitika, kad pamatytumėte, kaip patirties kokybė veikia pardavimus, lojalumą ir klientų pasitenkinimą. Stebėkite, kur žmonės išeina, kartoja veiksmus ir kiek laiko užsibūna. Jei duomenys rodo problemą, patobulinkite tą žingsnį, o ne tik savo žinutę. Štai kaip nuosekli prekės ženklo žinutė laikui bėgant pagerina klientų patirtį.

Prekės ženklo sveikatos ir verslo poveikio matavimas

Jūsų verslui reikia sistemos, skirtos prekės ženklui vertinti. Ši sistema turėtų sujungti apklausos įžvalgas su faktiniu elgesiu. Naudokite prekės ženklo stebėjimą , kad pamatytumėte, kaip gerai sekasi jūsų istorijai laikui bėgant. Tada susiekite šias įžvalgas su tuo, kiek pinigų uždirbate. Sukurkite ataskaitų suvestinę, kurią vadovai galėtų greitai peržiūrėti.

Prekės ženklo žinomumas, svarstymas ir pirmenybė

Pradėkite naudodami „YouGov“ arba „Ipsos“ apklausas, kad įvertintumėte žinomumą, svarstymą ir pirmenybę. Derinkite prekės ženklo populiarinimo tyrimus su interneto duomenimis, paieškos apimtimis ir tiesioginiu srautu, kad pamatytumėte, ar jūsų prekės ženklas įgauna pagreitį. Reguliariai atlikite šiuos patikrinimus: mėnesinę patikrą, išsamią peržiūrą kiekvieną ketvirtį ir išsamią apžvalgą kiekvienais metais.

Reputacija, nuotaikos ir balso dalis

Stebėkite savo reputaciją naudodami socialinės žiniasklaidos klausymosi įrankius, tokius kaip „Brandwatch“ ar „Sprout Social“. Atlikite nuotaikų analizę , kad pastebėtumėte nuomonės pokyčius pagal produktą, vietą ir auditoriją. Įvertinkite savo žiniasklaidos matomumą ir palyginkite jį su savo pasiekiamumu ir įsitraukimu. Tai padeda parodyti, koks efektyvus yra jūsų prekės ženklas, o ne tik koks jis garsus.

Priskyrimas prie potencialių klientų, jų išlaikymo ir kainodaros galios

Susiekite savo prekės ženklą su realiais rezultatais naudodami daugiapakopį atribucijos ir rinkodaros komplekso modeliavimą. Sužinokite, kaip prekės ženklo vertė veikia potencialių klientų kokybę, pardavimo proceso greitį, klientų išlaikymą ir augimą. Įtraukite kainodaros galios rodiklius, tokius kaip mokėjimo norėjimo tyrimai, priklausomybė nuo nuolaidų ir aukščiausios kainos užbaigtuose pardavimuose.

Kiekvieną ketvirtį pateikite glaustą ataskaitą: parodykite tendencijas, standartus ir pateikite trumpą santrauką. Patikrinkite savo prekės ženklo poveikį atlikdami kontroliuojamus eksperimentus. Palyginkite savo strategijas su standartu, kad pamatytumėte, kuris veikia geriau. Radę, kas veikia, naudokite jį dažniau ir toliau tobulinkite savo planavimą.

Prekių ženklų atnaujinimas ir pervadinimas neprarandant nuosavo kapitalo

Keisdamiesi būkite griežti. Pradėkite nuo to, kas daro jūsų prekės ženklą ypatingą. Naudokite apklausas, interviu ir rinkos tyrimus. Pirmiausia sužinokite, kas žmonėms patinka ir ką jie žino apie jūsų prekės ženklą.

Svarbiausia pasirinkti tinkamą pokyčių lygį. Atnaujinti savo išvaizdą ir žinutę yra tarsi atsinaujinimas. Visiškas prekės ženklo pakeitimas pakeičia prekės ženklo esmę. Išsaugokite tai, kuo žmonės pasitiki, pavyzdžiui, „Airbnb“ logotipą ar „Dropbox“ stilių, kad padidintumėte savo prekės ženklo vertę.

Pokyčių valdymui reikalingas aiškus planas. Iš anksto sujunkite visus su kitais. Naudokite seminarus, žurnalus ir testus. Įsitikinkite, kad vadovai sutinka su planu. Tada įsitikinkite, kad visi žino, kaip jį įgyvendinti be klaidų.

Suplanuokite, kaip sklandžiai perjungti. Nustatykite laiko juostą ir pirmiausia sutelkite dėmesį į svarbias sritis. Atnaujinkite visą savo medžiagą ir internetinius įrašus. Įsitikinkite, kad viskas veikia nepriekaištingai, kai pradedate.

Papasakokite paprastą istoriją apie tai, kodėl dabar keičiatės. Tai gali būti dėl naujo plano, auditorijos arba siekis supaprastinti reikalus. Paaiškinkite, kaip šis pokytis padeda visiems. Kad išvengtumėte painiavos, naudokite paprastus žodžius ir realius pavyzdžius.

Pradėkite nuo mažų dalykų, mokykitės ir plėskitės. Išbandykite, tobulinkite ir ruoškite savo komandas. Stebėkite, kaip žmonės reaguoja, koreguokite savo požiūrį ir tvirtai laikykitės gairių. Tokiu būdu kiekvienas jūsų žingsnis stiprina jūsų prekės ženklą.

Plėtra į naujas rinkas su darnia tapatybe

Jūsų verslas gali greitai augti, jei išlaikysite aiškų, pasaulinį prekės ženklą . Įeidami į naują rinką, įsivaizduokite prekės ženklo kūrimą kaip griežtą sistemą. Pirmiausia ištirkite rinką, nustatykite taisykles ir būkite tikslūs. Tada sukurkite planą, kuris atitiktų vietinius įpročius, tačiau ištesėtų jūsų pagrindinį pažadą.

Žinučių pritaikymas kultūriniam aktualumui

Pradėkite nuo kultūros pažinimo klausydamiesi socialinės bendruomenės, bendraudami su klientais ir pasitelkdami vietinę žiniasklaidą. Neverskite tiesiog tiesiogiai; keiskite savo žinutę taip, kad ji išlaikytų savo prasmę, toną ir jausmą. Pavyzdžiui, „Nike“ keičia savo motyvacines žinutes skirtingose ​​srityse, tačiau išlaiko drąsų stilių.

Pakeiskite savo žinutę, kad ji atitiktų vietos poreikius. Vienoje vietoje greitis gali būti svarbus, o kitoje – pasitikėjimas ir aptarnavimas. Kiekvienoje vietoje pakoreguokite matavimus, posakius ir tai, kaip žmonės skaito informaciją. Patikrinkite, ar jūsų žinutė veikia, ją išbandydami ir gaudami atsiliepimų iš pardavimų specialistų.

Išlaikant pagrindinę tapatybę lokalizacijos metu

Nuspręskite, kas visada turėtų likti tas pats: jūsų logotipas, pagrindinės spalvos ir jūsų skambesys. Išlaikykite dizainą ir išdėstymą nuoseklų, kad parodytumėte vienybę. Įsitikinkite, kad visi visur atpažįsta jūsų pagrindinius bruožus.

Būkite atviri keisti nuotraukas, pavyzdžius ir kampanijų pristatymo būdą. Keiskite vaizdus, ​​kad jie atitiktų vietos scenas ir būdus, neprarasdami bendro prekės ženklo. Naudokite transkūrimą , kad jūsų šūkiai išliktų prasmingi ir pagarbūs skirtingoms kultūroms.

Regioninių komandų ir partnerių žaidimo vadovai

Sukurkite skirtingų sričių komandoms vadovus, kuriuose būtų informacija apie auditorijas, konkurentus ir pageidaujamus kanalus. Parodykite, kokius pakeitimus galima atlikti tekste, vaizduose ir pasiūlymuose. Paaiškinkite, kaip pradėti kurti prekės ženklą naujoje rinkoje – nuo ​​tyrimo iki paleidimo.

Padėkite partneriams nustatyti prekių ženklų bendrinimo taisykles, išteklių rinkinius ir laiką patikrinimui. Suteikite jiems originalius failus, sąrašus tonui patikrinti ir patarimų dėl lokalizavimo. Naudokite prekės ženklo stebėjimą , svetainės statistiką ir pardavimo duomenis, kad pamatytumėte, kaip sekasi, ir patobulintumėte.

Praktinis įrankių rinkinys: šablonai, sistemos ir darbo eigos

Suteikite savo komandoms įrankius, kurių joms reikia norint greitai judėti į priekį ir augti. Pradėkite nuo išsamaus prekės ženklo stiliaus vadovo, gerai apgalvotos pranešimų matricos ir gerai sutvarkytų logotipų bei piktogramų bibliotekų. Pristatykite prekės ženklo ir turinio šablonus , kuriuos galima naudoti skirtinguose kanaluose. Tai apima socialinę žiniasklaidą, el. pašto kampanijas, skelbimus, nukreipimo puslapius ir pristatymus. Užtikrinkite, kad visus šiuos išteklius būtų lengva rasti prekės ženklo portale . Tokiu būdu kūrėjai, agentūros ir pardavimų komandos galėtų nuosekliai naudoti tą pačią medžiagą.

Sukurkite projektavimo sistemą , kurioje būtų projektavimo žetonai, užkoduoti komponentai ir šablonų bibliotekos. Ši sistema turėtų būti integruota su „Figma“ projektavimo tikslais, „Git“ versijų kontrolei ir jūsų TVS/DAM, kad būtų išlaikytas vieningas patikimumo šaltinis. Projektavimo operacijų skyrius turėtų būti glaudžiai koordinuojamas su inžinierių komanda. Tai apima standartinių komponentų pavadinimų nustatymą, jų naudojimo taisykles ir prieinamumo informacijos pridėjimą. Toks metodas padeda išvengti darbo perdarymo ir užtikrina aukštos kokybės rezultatus su kiekvienu leidimu.

Standartizuokite procesus. Naudokite aiškiai apibrėžtas instrukcijas, nustatykite patvirtinimo veiksmus, kokybės užtikrinimo kontrolinius sąrašus ir veiksmus, kaip padaryti turinį prieinamą ir lokalizuotą. Aiškūs paleidimo planai yra labai svarbūs. Taikykite darbo eigos automatizavimo įrankius, tokius kaip „Asana“, „Monday.com“, „Grammarly Business“ ir kokybės užtikrinimo robotus, kad sumažintumėte įprastų užduočių skaičių ir išlaikytumėte aukštus standartus. Sukurkite standartinius šablonus projektų pradžiai, atsiliepimų teikimui ir kūrybinių peržiūrų atlikimui. Tai padeda išlaikyti pažangą ir sutrumpina projektų užbaigimo laiką.

Nuolat atnaujinkite savo sistemą. Turėtumėte reguliariai atnaujinti versijas, išleidimo pastabas ir atlikti auditus savo prekės ženklo portale . Tai užtikrins, kad visi žinotų apie naujausius išteklius. Pasenusi medžiaga turėtų būti pašalinta, o prekės ženklo kūrimo įrankių rinkinys atnaujinamas keičiantis jūsų produktams. Kai jūsų dizaino sistema , prekės ženklo šablonai ir turinio šablonai domenų vardus galite rasti svetainėje Brandtune.com .