Skaitmeninis prekės ženklas: išplėskite savo matomumą internete
Pagerinkite savo internetinę tapatybę pasitelkdami pažangiausias skaitmeninio prekės ženklo kūrimo strategijas. Padidinkite matomumą ir įsitraukimą – ištirkite galimybes svetainėje Brandtune.com.
Skaitmeninis prekės ženklo kūrimas jūsų prekės ženklo istoriją aiškią ir stiprią. Jis pagerina matomumą, pasitikėjimą ir pardavimus. Turint gerą strategiją, jūsų prekės ženklas laikui bėgant auga internete. Tai pasiekiama per nuoseklias ir įsimenamas istorijas.
Įsivaizduokite kiekvieną sąveiką – svetainę, paieškos rezultatus, socialinių tinklų įrašus, el. laiškus, atsiliepimus, bendruomenės atnaujinimus – kaip vienos didelės sistemos dalį. Gerai apibrėžtas internetinis prekės ženklo identitetas reiškia, kad žmonės jus greičiau atpažįsta. Aiškus pozicionavimas , žinutės ir tonas padidina žmonių tikimybę veikti.
Nuoseklumas didina jūsų prekės ženklo patikimumą. Parodykite patikimumą visur naudodami tą patį vizualinį stilių ir prekės ženklo taisykles. Pridėkite viešų atsiliepimų, atvejų tyrimų ir ekspertų patarimų, kad sustiprintumėte pasitikėjimą ir padidintumėte pardavimus. Padarykite viską lengvai naudojamą ir aiškią, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.
Čia gausite planą, kaip formuoti savo skaitmeninę tapatybę ir augti. Pamatysite, kaip turinys, SEO ir analizė padeda jums išsiskirti. Socialinė žiniasklaida, vaizdo įrašai ir el. paštas gali paskatinti žmones labiau pamėgti jūsų prekės ženklą. Susiekite savo tapatybę, dizainą ir duomenis, kad pasiektumėte ilgalaikės sėkmės.
Pradėkite nuo pavadinimo, kuris atitiktų jūsų planą. Pasirinkite įsimenamus, aukščiausios klasės domenus, kurie gerai dera su jūsų prekės ženklu – domenų vardai prieinami svetainėje Brandtune.com.
Ką šiandien reiškia skaitmeninis prekės ženklas
Jūsų verslas konkuruoja trumpomis akimirkomis: slinkimu, paieška, braukimu. Kurdami skaitmenines technologijas , jūs paverčiate šias trumpas akimirkas ilgalaikiais prisiminimais. Jūs siekiate greičio, aiškumo ir plataus pasiekiamumo, tobulindami veiklą duomenimis. Tokiu būdu daugiakanalis prekės ženklas išlaiko dėmesį.
Prekės ženklo tapatybės apibrėžimas skaitmeniniame pasaulyje
Pradėkite nuo tvirto prekės ženklo identiteto : savo misijos, vertybių, pozicionavimo ir istorijos. Pridėkite unikalų stilių, vaizdinę medžiagą ir standartus visoms sąveikoms. Pagalvokite apie mobiliesiems įrenginiams pritaikytą dizainą, lengvai skaitomus šriftus, greitai veikiančias svetaines ir SEO optimizuotą turinį.
Šiandien jūsų prekės ženklas egzistuoja internetinėse vietose, tokiose kaip sklaidos kanalai, paieškos rezultatai, el. laiškai, prekyvietės ir bendruomenės. Kiekviena vieta padeda žmonėms jus atpažinti. Skaitmeninis prekės ženklas – tai prekės ženklo kūrimas siekiant jį atrasti ir įsiminti, o vėliau tobulinimas remiantis tuo, ko išmokstama.
Skirtumas tarp prekės ženklo kūrimo, rinkodaros ir našumo
Prekės ženklo kūrimas kuria prasmę, pasitikėjimą ir prioritetus. Tai vertė, slypinti už pasirinkimų. Rinkodara planuoja pardavimo strategiją ir susieja kanalus su strategija. Veiklos rinkodara siekia greitų rezultatų su aiškiu stebėjimu.
Prekės ženklą ir rinkodarą laikykite pagrindu ir veiksmu. Veiklos rinkodara padeda gauti paspaudimų, potencialių klientų ir pardavimų. Kurkite prekės ženklą, kad kanalai veiktų geriau ir laikui bėgant sumažintumėte išlaidas.
Kodėl svarbus nuoseklumas visuose sąlyčio taškuose
Nuoseklumas savo prekės ženklo atžvilgiu nuramina protą ir padidina atpažinimą. Visur naudokite tą pačią žinutę: svetainėse, socialiniuose tinkluose, skelbimuose, el. laiškuose ir palaikymo skyriuose. Visur laikykitės nuoseklaus dizaino ir tonų. Taip jūsų išvaizda ir balsas išlieka vientisi.
Turėdami nuoseklų prekės ženklą internete, žmonės užsibūna ilgiau, dažniau sugrįžta ir lengviau perka. Štai kaip sumanus, skaitmeniniu būdu orientuotas prekės ženklas laikui bėgant atsiperka.
Skaitmeninis prekės ženklas
Skaitmeninis prekės ženklas kuria jūsų internetinę tapatybę, siekdamas didinti atpažinimą, pasitikėjimą ir pirmenybę. Tai užtikrina, kad jūsų verslas nuosekliai rodomas visur internete. Tai apima jūsų svetainę, paieškos rezultatuose, socialiniuose tinkluose ir klientų aptarnavimo srityje.
Jūsų prekės ženklo struktūra apima jo istoriją, kaip jis kalba, pagrindines vertybes ir vizualinį stilių. Tai daro jūsų prekės ženklą įsimintiną ir išskirtinį.
Pradėkite apibrėždami savo prekės ženklo istoriją, toną, spalvas, šriftus ir animacijas. Tada įsitikinkite, kad jūsų svetaine lengva naudotis, o produktas atrodo natūralus. Jūsų pagalba turėtų būti greita, o bendruomenės sąveika – vertinga. Visus šiuos elementus palaiko turinio ekosistema, pritaikyta jūsų auditorijos kelionei.
Plačiai skleiskite savo prekės ženklo žinutę. Naudokite paieškos sistemų optimizavimą (SEO), kad būtumėte lengvai randami, socialinius tinklus – plačiam pasiekiamumui, bendradarbiavimą ir viešuosius ryšius – patikimumui, o el. paštą – tiesioginiam kontaktui. Daugiakanalė prekės ženklo struktūra išlaiko jūsų žinutę ir atrodo vienodai visose platformose.
Augant, labai svarbu išlaikyti prekės ženklo standartus. Sukurkite stiliaus vadovą ir savo prekės ženklo elementų biblioteką. Įsitikinkite, kad yra peržiūros, tvirtinimo ir išteklių valdymo procesai. Tai padeda užtikrinti, kad viskas, ką darote, atitiktų jūsų prekės ženklą.
Sutelkite dėmesį į metrikų, rodančių jūsų prekės ženklo stiprybę, stebėjimą. Norėdami suprasti savo poveikį, atkreipkite dėmesį į žinomumą, įsitraukimą ir konversijas. Stiprus prekės ženklas sumažina naujų klientų pritraukimo išlaidas, padidina konversijas per pasitikėjimą ir užtikrina, kad klientai sugrįžtų.
Įsimintino prekės ženklo identiteto kūrimas internete
Norint laimėti internete, jūsų prekės ženklas turi būti aiškus iš pirmo žvilgsnio. Pradėkite nuo stiprios, aiškios istorijos ir tvirto balso. Pagrįskite ją visur derančiais vaizdais. Naudokite patikimą stiliaus vadovą ir lanksčią dizaino sistemą , kad viskas būtų nuoseklu.
Sukurti įtraukiančią prekės ženklo istoriją ir balsą
Kurkite savo istoriją paprastai: problema, įžvalga, sprendimas, poveikis. Paverskite klientą žvaigžde. Parodykite, kaip jūsų produktas padeda. „Patagonia“ yra puikus pavyzdys su savo vertybėmis paremtomis istorijomis.
Rinkitės tokias balso savybes kaip įžvalgumas, praktiškumas, optimizmas ir pasitikėjimas savimi. Darykite: Vartokite paprastą kalbą ir parodykite privalumus. Nedarykite: Vartokite griežtus žodžius, neduokite pažadų, kurių negalite ištesėti, ir nekeiskite savo tono. Turėkite aiškią žinutę ir raginimus veikti .
Dizaino principai: spalva, tipografija ir vizualinės sistemos
Spalva veikia nuotaiką ir prasmę. Pasirinkite pagrindinę paletę su geru kontrastu. Naudokite spalvas skirtingiems veiksmams, paryškinimams ir grįžtamajam ryšiui. Patikrinkite ir šviesų, ir tamsų režimus.
rinkitės įskaitomą tipografiją . Naudokite aiškų teksto stilių ir unikalų rodymo stilių. Užtikrinkite, kad tekstas gerai atrodytų telefonuose ir kompiuteriuose, koreguodami dydį, tarpus ir ilgį.
Sukurkite vieningą vizualinį vaizdą naudodami piktogramas, iliustracijas, nuotraukas ir animacijas. Naudokite tinklelius ir išdėstymo taisykles, kad išdėstymas būtų tvarkingas. Įsitikinkite, kad vaizdiniai elementai yra lengvai matomi ir siūlomos parinktys vartotojams, kurie nori mažiau judesio.
Kuriamas keičiamo dydžio prekės ženklo stiliaus vadovas
Dokumentuokite savo logotipo naudojimą, tarpus ir netinkamus naudojimo atvejus. Nurodykite failus žiniatinkliui ir spausdinimui. Supakuokite komponentus savo dizaino sistemai , kad visi kurtų nuoseklius dalykus.
Siūlykite šablonus pristatymams, socialinei žiniasklaidai, skelbimams, el. laiškams ir kt. Laikykite savo stiliaus vadovą internete, kur visi galėtų matyti atnaujinimus. Taip viskas atitiks jūsų prekės ženklą.
Auditorijos tyrimai ir pozicionavimas poveikiui
Jūsų augimas prasideda tada, kai iš tikrųjų suprantate savo auditoriją. Labai svarbu išsiaiškinti, kas perka, jų keitimo priežastis ir kokių veiksmų jie imasi. Jums reikia aiškiai žinoti savo idealų kliento profilį ( IKP ). Tai reiškia žinoti jų pagrindinę informaciją ir tai, ką jie galvoja bei jaučia. Tada parodykite, kaip jūsų produktas ar paslauga jiems padeda realiame gyvenime, o ne tik dalinkite tuščius pažadus.
Auditorijos segmentų ir poreikių nustatymas
Kalbėkitės su savo klientais, užduokite klausimus potencialiems klientams ir peržiūrėkite savo CRM duomenis. Peržiūrėkite, ką žmonės sako internete ir ko jie ieško. Taip pat peržiūrėkite, kas pateikiama pagalbos užklausose. Grupuokite žmones pagal jų problemas, norus, priežastis ir abejones. Tokiu būdu kiekvienas ICP parodys skirtingus poreikius ir pirkimo priežastis.
Nuspręskite, kurios grupės galėtų pritraukti daugiau pinigų ir kurioms labiausiai reikia pagalbos. Atkreipkite dėmesį į svarbius momentus, pavyzdžiui, kai reikia atnaujinti sutartis arba kai įrankis nustoja veikti. Remdamiesi tuo, ko išmokote iš savo auditorijos, nustatykite aiškius tikslus. Tada galėsite juos lengviau pasiekti.
Vertės pasiūlymas ir diferenciacija
Sukurkite aiškią formulę: [segmentui], kuriam reikia [poreikio], mūsų [kategorija] siūlo [rezultatą], nes [unikalus įrodymas]. Įsitikinkite, kad jūsų vertė pagrįsta tikrais įrodymais. Tai gali būti tokie dalykai kaip našumo balai arba ekspertų patarimai iš tokių žinomų vardų kaip „Salesforce“ ar „AWS“. Tada jūsų teiginiai žmonėms atrodys realesni.
Išsiskirkite sutelkdami dėmesį į tai, kuo esate kitokie. Tai gali būti jūsų aptarnavimas, greitis, žinios ar tinklas. Išbandykite skirtingas antraštes ir specialius pasiūlymus, kad pamatytumėte, kas veikia geriausiai. Stebėkite, kaip pokyčiai pagerina jūsų rezultatus su skirtingomis grupėmis. Tada labiau susitelkite į tai, kas veikia geriausiai.
Žinučių ramsčiai, kurie atliepia atgarsį
Pasirinkite tris–penkias pagrindines žinutes, kurios svarbios jūsų auditorijai. Jos gali būti apie patikimumą, pinigų taupymą, naudojimo paprastumą, palaikymo siūlymą ar poveikio darymą. Kiekvienai žinutei sugalvokite pagrindinę žinutę. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, sėkmės istorijų ar skaičių. Suplanuokite, kaip šias žinutes naudoti skelbimuose, el. laiškuose ir savo svetainėje.
Įsitikinkite, kad jūsų žinutės visuose kanaluose yra vienodos. Pardavimo pokalbiuose, svetainėse ir socialinėje žiniasklaidoje naudokite tą pačią kalbą. Kai jūsų pagrindinės žinutės, vertės pažadas ir pozicionavimas gerai dera kiekviename ICP , jūsų istorija tampa paprasta, įtikinama ir lengvai bendrinama.
SEO pagrindai prekės ženklo matomumui didinti
Jūsų prekės ženklas auga, kai žmonės lengvai randa tai, ko ieško. Sukurkite SEO strategiją , kuri išryškintų jūsų prekės ženklą ir jo žinutę. Sutelkite dėmesį į semantinį SEO, kad suprastumėte, kaip žmonės ieško ir priima sprendimus. Tada įsitikinkite, kad kiekvienas jūsų svetainės puslapis yra aiškiai susietas ir užpildytas naudingu SEO.
Raktinių žodžių susiejimas su prekės ženklo temomis
Pradėkite grupuodami raktinius žodžius, susijusius su pagrindinėmis jūsų prekės ženklo idėjomis. Surūšiuokite šiuos žodžius į kategorijas: informaciniai, navigaciniai, sandorių ir pirkimo tyrimo. Įtraukite tiek plačius, tiek konkrečius terminus kartu su sinonimais. Tai atspindi realius paieškos įpročius.
Susiekite šias grupes su pagrindiniais puslapiais ir susijusiais straipsniais savo svetainėje. Toks metodas ilgainiui didina jūsų svetainės autoritetą temomis. Visada naudokite paprastą, aiškią kalbą, atsakančią į tikrus žmonių klausimus.
Puslapio struktūra: pavadinimai, antraštės ir vidinės nuorodos
Kurkite pavadinimus, kurie būtų tiesiai prie esmės ir neviršytų nustatyto ilgio. Tinkamai naudokite antraštes, pateikdami vieną H1 ir H2/H3 susijusioms idėjoms. Ši konfigūracija padeda tiek paieškos sistemoms, tiek žmonėms geriau suprasti jūsų turinį.
Pagerinkite savo svetainės prisijungimą naudodami suplanuotą susiejimo strategiją. Susiekite pagrindinius puslapius su gilesniu turiniu naudodami aiškias, konkrečias nuorodas. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama, lengvai naudojama telefonuose ir joje būtų naudojami struktūrizuoti duomenys.
EAT signalai ir turinio gylis
Didinkite pasitikėjimą dalindamiesi savo patirtimi, cituodami patikimus šaltinius ir įtraukdami rašytojų biografijas. Kur tai naudinga, pridėkite metodų ir vaizdinių elementų, kurie padėtų skaitytojams priimti sprendimus. Nuolat atnaujinkite savo turinį, kad visa informacija būtų aktuali.
Įsitikinkite, kad jūsų turinys visapusiškai atsako į klausimus ir pateikia aiškius, praktiškus veiksmus. Išsamus, gerai sutvarkytas turinys rodo jūsų kompetenciją. Laikui bėgant, šie SEO metodai pagerins jūsų svetainės pozicijas temose.
Turinio strategija, kurianti prekės ženklo vertę
Tvirta turinio strategija kuria pasitikėjimą, pagrįstą žinomumu ir paklausa. Nubraižykite pirkėjo kelionės planą, kad patenkintumėte auditorijos poreikius kiekviename žingsnyje. Pasirinkite temas ir formatus, kurie padėtų jiems judėti į priekį. Naudokite aiškų, nuoseklų ir naudingą balsą.
Redakcijos kalendorius suderintas su pirkėjo kelione
Sukurkite redakcinį kalendorių, skirtą informuotumo, svarstymo ir sprendimų priėmimo etapams. Pasirinkite tinklaraščius, vadovus, internetinius seminarus ir atvejų analizes . Planuokite sezoninius momentus ir produktų kūrimo etapus. Paskirkite užduotis ir nustatykite aiškius terminus.
Platinkite savo turinį el. paštu, „LinkedIn“, „YouTube“ ir savo kanalais. Planuokite savo įrašų laiką naudodami pirkėjo kelionės duomenis. Reguliariai atnaujinkite savo turinį. Susitelkite į tai, kas veikia, ir atsisakykite to, kas neveikia.
Stulpelių ir klasterių turinio architektūra
Sukurkite ramsčių puslapius pagrindinėms temoms. Apsupkite juos grupėmis, kurios nagrinėja konkrečius klausimus. Susiekite viską, kad sustiprintumėte autoritetą ir paskatintumėte tyrinėti. Išlaikykite struktūrą paprastą tiek skaitytojams, tiek paieškos sistemoms.
Stebėkite savo sėkmę peržiūrėdami reitingus, srautą ir konversijas. Atnaujinkite nuorodas, kai pridedate naujo turinio, kad neatsiliktumėte.
Minties lyderystė ir originalūs tyrimai
Skelbkite įžvalgias, lyderiaujančias mintimis ir tvirtu požiūriu. Siūlykite sistemas ir tendencijų analizę. Pagrįskite savo idėjas originaliais tyrimais . Aiškiai paaiškinkite savo metodus ir duomenis.
Įžvalgas paverskite internetiniais seminarais ir infografikais. Skelbkite juos „LinkedIn“. Paminėkite tikrus prekės ženklus ir renginius, kad padidintumėte patikimumą. Tai padės jūsų auditorijai priimti pagrįstus sprendimus.
Socialinės žiniasklaidos prekės ženklo kūrimas įvairiose platformose
Jūsų socialinis prekės ženklas klesti, kai tikslingai pasirenkate kanalus. Naudokite „LinkedIn“ B2B potencialiems klientams ir įdarbinimo istorijoms. Rinkitės „Instagram“ ir „TikTok“ vizualiems pasakojimams ir produktų demonstracijoms. Naudokite „YouTube“ mokymuisi ir praktiniams mokymams. Dalykitės savalaikėmis įžvalgomis X platformoje. Ši strategija leidžia jūsų turinį išlaikyti arti tos vietos, kur būna jūsų auditorija.
Skelbkite formatais, kurie atitinka sklaidos kanalą: karuselėmis, trumpais įrašais, gijomis ir tiesioginėmis transliacijomis. Taisyklingai platformoje natūralų turinį įtraukiančių vaizdo įrašų, skirtų „Reels“ ir „TikTok“. Gijas paverskite „LinkedIn“ įrašais su aiškiomis žinutėmis. Kiekvienoje antraštėje ir klipe išlaikykite tą patį savo prekės ženklo balsą.
Užfiksuokite savo tapatybę naudodami pasikartojančias sistemas. Standartizuokite viršelio paveikslėlius, biografijas, paryškinimus ir nuorodų centrus. Naudokite spalvų, tipų ir kadravimo šablonus, kad būtumėte atpažinti iš pirmo žvilgsnio. Paskelbkite socialines gaires dėl tono, ką daryti ir ko nedaryti bei eskalavimo kelių. Šie įrankiai padeda komandoms greitai išlikti ištikimoms jūsų žinutei.
Planuokite greitį ir kokybę bendruomenės valdyme . Nustatykite laiko apribojimus tiesioginėms žinutėms ir atsakymams. Naudokite išsaugotus atsakymus, kurie atitinka jūsų stilių, ir suasmeninkite juos. Siųskite informaciją apie produktų problemas, kad palaikytumėte ir viešai atkreiptumėte dėmesį į savo gynimą, kai tai naudinga. Būkite šalia kasdien: atsakykite, klauskite ir pabrėžkite savo auditoriją.
Pritaikykite savo skelbimų laiką prie to, kas, remiantis duomenimis, veikia. Nustatykite, kaip dažnai skelbti kiekviename kanale, ir to laikykitės. Įrašų išsaugojimus, bendrinimus ir tai, kiek žmonių baigia žiūrėti, žiūrėkite kaip ženklus, kad darote teisingai. Pasiekiamumas ir peržiūros suteikia kontekstą, o ne galutinį tikslą. Tobulinkite įrašų temas ir formatus, kad paskatintumėte žmones veikti.
Naudokite augimo gudrybes, kurios laikui bėgant auga. Bendradarbiaukite su kūrėjais, kurie atitinka jūsų vertybes; įsitikinkite, kad jie žino jūsų socialines taisykles. Prašykite vartotojų turinio su paprastais žingsniais, kuriais galėtumėte dalytis. Klausykitės socialinės žiniasklaidos, kad rastumėte temas, kurioms galėtumėte vadovauti. Kai tema tampa populiari, įtraukite ją į savo skelbimo planą.
Atidžiai stebėkite atsiliepimus. Peržiūrėkite geriausius savaitės darbus, pabandykite keisti po vieną dalyką ir atkreipkite dėmesį į tai, kas veikia, planuodami savo veiksmus. Laikui bėgant, jums geriau seksis kurti kiekvienai platformai tobulą turinį, sustiprinsite savo prekės ženklo įvaizdį ir išlaikysite pagreitį neperkraudami komandos.
Vizualinis pasakojimas ir vaizdo įrašai įtraukimui
Žmonės greitai slenka. Patraukite jų dėmesį vaizdinėmis istorijomis, kurios atitinka jūsų žinutę. Vaizdo įrašuose jūsų stilius ir tonas turėtų būti žinomi visur. Visada parodykite, ką žiūrovai turėtų išmokti, jausti ir daryti toliau.
Trumpojo ir ilgojo turinio strategijos
Trumpi vaizdo įrašai, tokie kaip „Instagram Reels“, „TikTok“ ir „YouTube Shorts“, greitai patraukia dėmesį. Pradėkite stipriu kabliu, pasidalykite pagrindine įžvalga ir užbaikite per 30–60 sekundžių. Kiekviename vaizdo įraše susitelkite į vieną pagrindinį dalyką.
Ilgalaikis turinys „YouTube“ platformoje ir internetiniuose seminaruose yra gilesnis. Kurkite istorijas su skyriais, parodykite, kaip viskas veikia, ir pateikite pagrindines pamokas. Naudokite laiko žymas ir ekrane pateikiamus vadovus, kad žiūrovai galėtų lengviau peržvelgti turinį.
Derinkite abu tipus, kad pasiektumėte daugiau žmonių. Kurkite trumpus klipus, kurie užsimena apie ilgesnius jūsų vaizdo įrašus. Tada naudokite nuoseklius vaizdo įrašų stilius ir raginimus veikti , kad būtumėte pastebėti skirtingose platformose.
Prekės ženklo judėjimo gairės ir šablonai
judesio dizaino taisykles , kad visi vaizdo įrašai atitiktų jūsų prekės ženklą. Nustatykite animacijų greitį, kaip jos juda ir kaip keičiasi. Išsaugokite apatinių trečdalių ir pavadinimo kortelių stilius ateičiai.
Įsitikinkite, kad įžangos ir pabaiga, garso efektai ir subtitrai visada yra tokie patys. Bet kuriai scenai naudokite tinkamas spalvas ir apšvietimą.
Turėkite paruoštus demonstracinių versijų, aiškinamųjų vaizdo įrašų ir interviu šablonus. Tai pagreitina vaizdo įrašų kūrimą, tačiau išlaiko puikią kokybę ir pasakojimą.
Miniatiūrų, reklaminių kabliukų ir raginimų veikti optimizavimas
Miniatiūras , veidu ar produktu. Tekstas turi būti trumpas, 3–5 žodžiai. Paveikslėlis turėtų derėti prie antraštės.
Per pirmąsias tris sekundes pradėkite nuo kažko įsimintino. Naudokite įtampą, faktus ar stiprius teiginius. Pridėkite vaizdinių užuominų ir tęskite teiginį.
Užbaikite aiškiai nurodydami, ką reikia daryti: žiūrėti daugiau, gauti gidą, užsiregistruoti arba užsisakyti demonstracinę versiją. Naudokite ekrane pateikiamus nurodymus ir pabaigos ekranus, kad nukreiptumėte žiūrovus į kitą etapą.
Svetainės patirtis ir konversijos dizainas
Jūsų svetainė turėtų būti tokia, kad lankytojams būtų lengva atlikti veiksmus. Ji turėtų derinti naudotojo patirties dizainą su būdais, kaip pagerinti lankytojų veiksmų dažnumą, kad kiekvienas jų veiksmas būtų prasmingas. Įsitikinkite, kad išdėstymas, žodžiai ir nuorodos atitinka tai, kas geriausiai veikia nukreipimo puslapiuose. Tai sukuria aiškią ir sklandžią kelionę nuo susidomėjimo iki klausimų uždavimo.
Pagrindinio puslapio pranešimų hierarchija
Pradėkite nuo aiškios, stiprios žinutės viršuje, pagrindinio raginimo veikti (CTA) ir nuotraukų, kuriose rodomas jūsų produkto naudojimas. Pasirūpinkite, kad pagrindinis puslapis būtų lengvai skaitomas: išvardykite problemas, kurias sprendžiate, pagrindinius privalumus, įrodymus ir aiškius tolesnius veiksmus. Turėkite paprastą navigaciją ir tik kelis pagrindinius elementus, kad nebūtų per daug perkrautas.
Ilgas detales paverskite trumpomis dalimis. Naudokite antraštes ir tarpus, kad būtų lengviau susikaupti. Pridėkite antrą raginimą veikti, jei norite gauti daugiau informacijos, kad pagrindinis raginimas veikti vis tiek išsiskirtų.
UX modeliai, kurie sumažina trintį
Teikite pirmenybę greičiui ir mobiliesiems įrenginiams pritaikytam dizainui, kad pasiektumėte pagrindinius žiniatinklio gyvybingumo rodiklius. Naudokite fiksuotus raginimus veikti, išskleidžiamuosius meniu papildomai informacijai ir kruopščiai apgalvotus pasiūlymus, skirtus išeiti. Formas laikykite trumpas ir naudokite laipsnišką profiliavimą, kad lankytojai galėtų greitai judėti pirmyn.
Kurkite prieinamą dizainą: naudokite klaviatūros naršymą, ARIA etiketes ir ryškius spalvų skirtumus. Šie metodai atitinka nukreipimo puslapio patarimus ir padidina konversijas pernelyg nesudėtingai.
Pasitikėjimo signalai ir socialinis įrodymas
Pateikite rezultatus pateikdami atvejų analizę , žinomų klientų logotipus ir patikrintus atsiliepimus iš tokių svetainių kaip „G2“ ir „Trustpilot“. Šalia formų ir atsiskaitymo langelių pateikite pasitikėjimo simbolius, skirtus saugumui, mokėjimams ir taisyklių laikymuisi. Jei kainos keičiasi, aiškiai apie tai praneškite arba naudokite aiškią formuluotę „pateikti kainos užklausą“, kad valdytumėte lūkesčius.
Ugdykite pasitikėjimą paminėdami jus tokiose žiniasklaidos priemonėse kaip „The Wall Street Journal“ ar „TechCrunch“. Norėdami iš karto atsakyti į klausimus, naudokite tiesioginį pokalbį arba pokalbių robotą, atitinkantį jūsų prekės ženklą. Tai padidina patikimumą ir atitinka nukreipiamojo puslapio patarimus.
El. paštas, automatizavimas ir gyvavimo ciklo prekės ženklo kūrimas
Paverskite savo klientų sąrašą augimo varikliu naudodami el. pašto rinkodarą . Sutelkite dėmesį į aiškius gyvavimo ciklo etapus: potencialus klientas, potencialus klientas, bandomasis laikotarpis, klientas ir kreipėjas. Pradėkite nuo paprasto žemėlapio. Tada naudokite gyvavimo ciklo automatizavimą , kad valdytumėte pranešimus ir laiką. Tai padeda visiems judėti į priekį.
Kurkite ugdymo sekas, kurios atitiktų ketinimus, pvz., pasveikinimą ir papildomą pardavimą. Kiekviena seka turėtų būti orientuota į tikslą ir atitikti jūsų prekės ženklą. Naudokite šablonus, kurie atspindi jūsų prekės ženklo išvaizdą ir toną. Tai leidžia greitai atlikti pakeitimus neprarandant prekės ženklo tapatybės .
Patobulinkite įvadinius el. laiškus naudodami aiškius veiksmus, patarimus ir socialinius įrodymus . Suasmeninkite juos naudodami savo CRM . Ir gerbkite, kaip dažnai žmonės nori gauti iš jūsų informaciją, kad išlaikytumėte pasitikėjimą.
Segmentuokite el. laiškus, kad padidintumėte jų aktualumą. Grupuokite žmones pagal jų veiksmus, etapą ir tai, ką jie nori pirkti. Siųskite pranešimus pagal tokius dalykus kaip apsilankymai svetainėje. Kiekvienas el. laiškas turėtų būti skirtas vienam veiksmui ir turėti aiškų, stiprų raginimą veikti.
Palaikykite gerą el. laiškų pristatymą naudodami sąrašų higienos ir autentifikavimo įrankius. Naudokite tokius dalykus kaip SPF, DKIM ir DMARC. Pašalinkite kontaktus, kurie neaktyvūs. Išbandykite skirtingus išdėstymus ir laikus, kad jūsų el. laiškai būtų patrauklūs.
Stebėkite svarbius rodiklius, tokius kaip atidarymai, paspaudimai ir pardavimai kiekvienam el. laiškui. Turėkite mėnesinį mokymosi ir tobulėjimo planą. Išbandykite skirtingus raginimus veikti ir pranešimų ilgius, kad laikui bėgant matytumėte geresnių rezultatų.
Augant, leiskite savo CRM sistemai valdyti duomenis skirtinguose kanaluose. savo klientų aptarnavimo sekas duomenimis iš savo svetainės ir produkto. Taip sukursite prekės ženklo patirtį, kuri visada bus aktuali, naudinga ir įsimintina.
Reputacija ir atsiliepimai kaip prekės ženklo signalai
Jūsų reputacija internete yra labai svarbi. Ji rodo jūsų siūlomą vertę, todėl sudarykite sąlygas klientams lengvai dalytis savo patirtimi. Geras atsiliepimų planas, pagrįstas NPS duomenimis ir socialiniais įrodymais , kuria pasitikėjimą.
Sukurti apžvalgos įsigijimo smagratį
Paprašykite atsiliepimo, kai jūsų klientas yra laimingiausias. Tai gali būti po to, kai jis gauna produktą, pasiekia svarbų etapą arba gauna greitą pagalbą. Naudokite el. laišką arba SMS žinutę, kuri nukreipia klientą tiesiai į atsiliepimų svetainę. Įsitikinkite, kad procesas yra paprastas, ir pabandykite užpildyti tam tikrą informaciją už jį.
Teikite naudingus apdovanojimus, pavyzdžiui, vadovą, patarimus pradedantiesiems ar prieigą prie specialių grupių. Naudodami NPS balus nuspręskite, kas turėtų palikti viešus atsiliepimus ir kas turėtų dalyvauti greitoje apklausoje. Tai padeda tobulinti jūsų paslaugas.
Reagavimas į atsiliepimus prekės ženklo balsu
Atsakykite greitai. Pripažinkite problemą, parodykite, kad ją suprantate, ir paaiškinkite, kas bus toliau. Būkite aiškūs, pagarbūs ir susitelkite į problemų sprendimą. Nesiginčykite. Verčiau siūlykite sprendimus ir būdą, kaip spręsti didesnes problemas.
Kai viskas gerai, užbaikite pokalbį taip, kad visi matytų. Tai parodys, kad esate atsakingas. Susiekite atsiliepimus su savo komanda, kad galėtumėte kurti geresnius produktus ir mokyti savo darbuotojus.
Atsiliepimų ir atvejų tyrimų pristatymas
Pateikite realių žmonių atsiliepimus
Rašykite istorijas apie problemas, sprendimus, rezultatus ir tai, ko išmokote. Paverskite jas trumpais vaizdo įrašais, skelbimais ir svetainės elementais. Įsitikinkite, kad jie atitinka jūsų bendrą planą ir padeda dalytis klientų patirtimi.
Analizė: prekės ženklo žinomumo ir pasirinkimo matavimas
Jūsų prekės ženklas auga, kai sutelkiate dėmesį į pagrindinius rodiklius. Naudokite prekės ženklo analizę , kad susietumėte veiksmus su rezultatais. Tai suteikia jums galimybę išmintingai planuoti savo veiksmų planą. Atkreipkite dėmesį į įsimintinumo, aktualumo ir augimo požymius įvairiose platformose.
Prekės ženklo paieškos apimtis ir balso dalis
Stebėkite prekės ženklo paieškų tendencijas naudodami „Google Search Console“. Pažiūrėkite, kaip lyginate savo prekės ženklą su konkurentais. Taip pat stebėkite, kaip dažnai žmonės tiesiogiai apsilanko jūsų svetainėje. Įtraukite socialinių tinklų paminėjimus, kad gautumėte išsamų vaizdą. Palyginkite savo prekės ženklą paieškoje ir socialinėje žiniasklaidoje.
Atkreipkite dėmesį, kaip dažnai jūsų prekės ženklas minimas kartu su susijusiais terminais. Venkite painioti rinkos masto padidėjimą su savo prekės ženklo augimu. Norėdami išlikti tikslūs, naudokitės sezoninėmis tendencijomis. 90 dienų peržiūros laikotarpis padeda greitai pastebėti pokyčius.
Įsitraukimas, buvimo laikas ir pakartotiniai apsilankymai
Įsitraukimas yra svarbesnis nei vien paspaudimai. Stebėkite, kiek laiko žmonės užsibūna jūsų turinyje ir kiek giliai jie su juo sąveikauja. Aktyvių naujienlaiškio prenumeratorių stebėjimas parodo, ar žmonės pasitiki jūsų prekės ženklu.
Atkreipkite dėmesį, ar tie patys lankytojai sugrįžta ir kodėl. Jūsų turinio padedamas konversijų stebėjimas parodo platesnį poveikį. Stenkitės, kad vertingas turinys būtų prieinamesnis neribojant jo atradimo.
Priskyrimo modeliai prekės ženklo kūrimui
Pasirinkite priskyrimo modelius , kurie vertina pradinį susidomėjimą, o ne tik galutinį veiksmą. Derinkite skirtingus metodus, kad tinkamai įvertintumėte ankstyvąją įtaką. Taip pat skaičiuokite peržiūras skelbimuose iš „YouTube“ ir kitų platformų.
Reguliariai atlikite prekės ženklo populiarinimo tyrimus. Tai parodo, kaip žmonės vertina jūsų prekės ženklą. Ieškokite netiesioginės naudos iš susijusių paieškų po svarbių įvykių. Remdamiesi šiais rezultatais, koreguokite savo išlaidų kryptį.
Prekės ženklo plėtra: partnerystės, viešieji ryšiai ir bendruomenė
Augimas spartėja, kai nedirbate vieni. Kurkite su partneriais, išmintingai naudokite viešuosius ryšius ir auginkite bendruomenę. Įsitikinkite, kad viskas, ką darote, atitinka jūsų tikslus ir žinutę.
Bendra rinkodara ir influencerių bendradarbiavimas
Rinkitės partnerius, kurie turi tokią pačią auditoriją kaip ir jūs. Jie taip pat turėtų atitikti jūsų vertybes. Jei vienas kitą papildote, bendradarbiaukite su tokiomis įmonėmis kaip „HubSpot“, „Canva“ ar „Notion“. Planuokite kartu, kad gautumėte abipusės naudos.
Bendra rinkodara klesti, kai kartu kuriate vertingus dalykus: internetinius seminarus, vadovus ir kt. Išsikelkite aiškius sėkmės tikslus. Išmintingai rinkitės nuomonės formuotojus, orientuodamiesi į tuos, kurie šviečia, pavyzdžiui, Ali Abdaal ar Vanessa Lau. Parengkite planą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tam, ką ir kada pasiekti.
Bendruomenės inicijuotas augimas ir gynimas
Kurkite vietas klientams bendrauti. Naudokitės forumais, „Slack“ ir socialiniais tinklais. Turėkite bendruomenės vadovus ir paprastas taisykles. Pridėkite naudingų veiklų, pavyzdžiui, savaitines darbo valandas.
Didinkite prekės ženklo pripažinimą naudodamiesi rekomendacijų privalumais ir ankstyva prieiga. Pabrėžkite savo bendruomenės sėkmes. Pagerbkite supervartotojus, pripažindami juos ir kviesdami juos pateikti atsiliepimus. Tai didina pasitikėjimą ir sumažina reklamos išlaidas.
Nuosavybės teise paremti renginiai ir skaitmeniniai pristatymai
Produktų pristatymus žiūrėkite kaip istorijas. Naudokite anonsus, laukiančiųjų sąrašus ir renginius, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama rezultatams. Organizuokite internetinius seminarus ir susitikimus, iš kurių lengva mokytis. Siūlykite specialius pasiūlymus, kurie pritraukia susidomėjimą nesumažinant jūsų produkto vertės.
Po paleidimo tęskite pasakojimą. Naudokite santraukas, el. laiškus ir klientų istorijas. Dalinkitės geriausiomis akimirkomis įvairiais formatais. Išlaikykite savo viešųjų ryšių dėmesį ir leiskite partneriams taip pat skleisti jūsų žinutę.
Tolesni žingsniai: sustiprinkite savo skaitmeninį prekės ženklą
Pradėkite atidžiai išnagrinėdami savo prekės ženklą. Įvertinkite, ką turite – nuo internetinių svetainių iki to, kaip žmonės jus mato. Pažiūrėkite, ko jums trūksta jūsų esybėje, ką sakote ir kaip jaučiatės naudodami savo turinį. Pirmiausia ištaisykite lengvus dalykus: sukurkite aiškų pagrindinį puslapį, sukurkite atitinkamas socialinių tinklų biografijas ir patobulinkite populiarius puslapius. Šie veiksmai sukuria tvirtą planą ir aiškius žingsnius, kaip sustiprinti savo prekės ženklą.
Tada per ateinančias 30–90 dienų sparčiai judėkite į priekį, kad paskatintumėte savo prekės ženklą tobulėti. Įsitikinkite, kad jūsų dizaino stilius ir komponentai yra lengvai naudojami augant. Susiekite pagrindines idėjas su SEO strategijomis ir sukurkite pagrindinį puslapį, kuris jas visas palaikytų. Pradėkite siųsti pasveikinimo el. laiškus ir susikurkite būdą, kaip nuolat gauti gerų atsiliepimų. Tai padeda parodyti, kad žmonės jumis pasitiki ir jiems patinka tai, ką siūlote.
Palaikykite energiją įpročiais, kurie padeda jums augti. Sukurkite ataskaitų suvestinę, kad galėtumėte stebėti savo prekės ženklą, mokytis kiekvieną mėnesį ir atlikti pakeitimus. Plėskite savo ryšius, skleiskite žinią ir padidinkite savo sekėjų lojalumą. Jei išliksite tvirti, atkaklūs ir įrodysite savo vertę, jūsų prekės ženklas taps stipresnis ir gyvuos ilgiau.
Nuo pat pradžių savo internetinei erdvei rinkitės išskirtinius ir jūsų planą atitinkančius pavadinimus. Kai jūsų tapatybė, žinutės ir duomenys veikia kartu, jūsų planas padeda jūsų prekės ženklui kilti aukštyn. Išskirtinių pavadinimų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Skaitmeninis prekės ženklo kūrimas jūsų prekės ženklo istoriją aiškią ir stiprią. Jis pagerina matomumą, pasitikėjimą ir pardavimus. Turint gerą strategiją, jūsų prekės ženklas laikui bėgant auga internete. Tai pasiekiama per nuoseklias ir įsimenamas istorijas.
Įsivaizduokite kiekvieną sąveiką – svetainę, paieškos rezultatus, socialinių tinklų įrašus, el. laiškus, atsiliepimus, bendruomenės atnaujinimus – kaip vienos didelės sistemos dalį. Gerai apibrėžtas internetinis prekės ženklo identitetas reiškia, kad žmonės jus greičiau atpažįsta. Aiškus pozicionavimas , žinutės ir tonas padidina žmonių tikimybę veikti.
Nuoseklumas didina jūsų prekės ženklo patikimumą. Parodykite patikimumą visur naudodami tą patį vizualinį stilių ir prekės ženklo taisykles. Pridėkite viešų atsiliepimų, atvejų tyrimų ir ekspertų patarimų, kad sustiprintumėte pasitikėjimą ir padidintumėte pardavimus. Padarykite viską lengvai naudojamą ir aiškią, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.
Čia gausite planą, kaip formuoti savo skaitmeninę tapatybę ir augti. Pamatysite, kaip turinys, SEO ir analizė padeda jums išsiskirti. Socialinė žiniasklaida, vaizdo įrašai ir el. paštas gali paskatinti žmones labiau pamėgti jūsų prekės ženklą. Susiekite savo tapatybę, dizainą ir duomenis, kad pasiektumėte ilgalaikės sėkmės.
Pradėkite nuo pavadinimo, kuris atitiktų jūsų planą. Pasirinkite įsimenamus, aukščiausios klasės domenus, kurie gerai dera su jūsų prekės ženklu – domenų vardai prieinami svetainėje Brandtune.com.
Ką šiandien reiškia skaitmeninis prekės ženklas
Jūsų verslas konkuruoja trumpomis akimirkomis: slinkimu, paieška, braukimu. Kurdami skaitmenines technologijas , jūs paverčiate šias trumpas akimirkas ilgalaikiais prisiminimais. Jūs siekiate greičio, aiškumo ir plataus pasiekiamumo, tobulindami veiklą duomenimis. Tokiu būdu daugiakanalis prekės ženklas išlaiko dėmesį.
Prekės ženklo tapatybės apibrėžimas skaitmeniniame pasaulyje
Pradėkite nuo tvirto prekės ženklo identiteto : savo misijos, vertybių, pozicionavimo ir istorijos. Pridėkite unikalų stilių, vaizdinę medžiagą ir standartus visoms sąveikoms. Pagalvokite apie mobiliesiems įrenginiams pritaikytą dizainą, lengvai skaitomus šriftus, greitai veikiančias svetaines ir SEO optimizuotą turinį.
Šiandien jūsų prekės ženklas egzistuoja internetinėse vietose, tokiose kaip sklaidos kanalai, paieškos rezultatai, el. laiškai, prekyvietės ir bendruomenės. Kiekviena vieta padeda žmonėms jus atpažinti. Skaitmeninis prekės ženklas – tai prekės ženklo kūrimas siekiant jį atrasti ir įsiminti, o vėliau tobulinimas remiantis tuo, ko išmokstama.
Skirtumas tarp prekės ženklo kūrimo, rinkodaros ir našumo
Prekės ženklo kūrimas kuria prasmę, pasitikėjimą ir prioritetus. Tai vertė, slypinti už pasirinkimų. Rinkodara planuoja pardavimo strategiją ir susieja kanalus su strategija. Veiklos rinkodara siekia greitų rezultatų su aiškiu stebėjimu.
Prekės ženklą ir rinkodarą laikykite pagrindu ir veiksmu. Veiklos rinkodara padeda gauti paspaudimų, potencialių klientų ir pardavimų. Kurkite prekės ženklą, kad kanalai veiktų geriau ir laikui bėgant sumažintumėte išlaidas.
Kodėl svarbus nuoseklumas visuose sąlyčio taškuose
Nuoseklumas savo prekės ženklo atžvilgiu nuramina protą ir padidina atpažinimą. Visur naudokite tą pačią žinutę: svetainėse, socialiniuose tinkluose, skelbimuose, el. laiškuose ir palaikymo skyriuose. Visur laikykitės nuoseklaus dizaino ir tonų. Taip jūsų išvaizda ir balsas išlieka vientisi.
Turėdami nuoseklų prekės ženklą internete, žmonės užsibūna ilgiau, dažniau sugrįžta ir lengviau perka. Štai kaip sumanus, skaitmeniniu būdu orientuotas prekės ženklas laikui bėgant atsiperka.
Skaitmeninis prekės ženklas
Skaitmeninis prekės ženklas kuria jūsų internetinę tapatybę, siekdamas didinti atpažinimą, pasitikėjimą ir pirmenybę. Tai užtikrina, kad jūsų verslas nuosekliai rodomas visur internete. Tai apima jūsų svetainę, paieškos rezultatuose, socialiniuose tinkluose ir klientų aptarnavimo srityje.
Jūsų prekės ženklo struktūra apima jo istoriją, kaip jis kalba, pagrindines vertybes ir vizualinį stilių. Tai daro jūsų prekės ženklą įsimintiną ir išskirtinį.
Pradėkite apibrėždami savo prekės ženklo istoriją, toną, spalvas, šriftus ir animacijas. Tada įsitikinkite, kad jūsų svetaine lengva naudotis, o produktas atrodo natūralus. Jūsų pagalba turėtų būti greita, o bendruomenės sąveika – vertinga. Visus šiuos elementus palaiko turinio ekosistema, pritaikyta jūsų auditorijos kelionei.
Plačiai skleiskite savo prekės ženklo žinutę. Naudokite paieškos sistemų optimizavimą (SEO), kad būtumėte lengvai randami, socialinius tinklus – plačiam pasiekiamumui, bendradarbiavimą ir viešuosius ryšius – patikimumui, o el. paštą – tiesioginiam kontaktui. Daugiakanalė prekės ženklo struktūra išlaiko jūsų žinutę ir atrodo vienodai visose platformose.
Augant, labai svarbu išlaikyti prekės ženklo standartus. Sukurkite stiliaus vadovą ir savo prekės ženklo elementų biblioteką. Įsitikinkite, kad yra peržiūros, tvirtinimo ir išteklių valdymo procesai. Tai padeda užtikrinti, kad viskas, ką darote, atitiktų jūsų prekės ženklą.
Sutelkite dėmesį į metrikų, rodančių jūsų prekės ženklo stiprybę, stebėjimą. Norėdami suprasti savo poveikį, atkreipkite dėmesį į žinomumą, įsitraukimą ir konversijas. Stiprus prekės ženklas sumažina naujų klientų pritraukimo išlaidas, padidina konversijas per pasitikėjimą ir užtikrina, kad klientai sugrįžtų.
Įsimintino prekės ženklo identiteto kūrimas internete
Norint laimėti internete, jūsų prekės ženklas turi būti aiškus iš pirmo žvilgsnio. Pradėkite nuo stiprios, aiškios istorijos ir tvirto balso. Pagrįskite ją visur derančiais vaizdais. Naudokite patikimą stiliaus vadovą ir lanksčią dizaino sistemą , kad viskas būtų nuoseklu.
Sukurti įtraukiančią prekės ženklo istoriją ir balsą
Kurkite savo istoriją paprastai: problema, įžvalga, sprendimas, poveikis. Paverskite klientą žvaigžde. Parodykite, kaip jūsų produktas padeda. „Patagonia“ yra puikus pavyzdys su savo vertybėmis paremtomis istorijomis.
Rinkitės tokias balso savybes kaip įžvalgumas, praktiškumas, optimizmas ir pasitikėjimas savimi. Darykite: Vartokite paprastą kalbą ir parodykite privalumus. Nedarykite: Vartokite griežtus žodžius, neduokite pažadų, kurių negalite ištesėti, ir nekeiskite savo tono. Turėkite aiškią žinutę ir raginimus veikti .
Dizaino principai: spalva, tipografija ir vizualinės sistemos
Spalva veikia nuotaiką ir prasmę. Pasirinkite pagrindinę paletę su geru kontrastu. Naudokite spalvas skirtingiems veiksmams, paryškinimams ir grįžtamajam ryšiui. Patikrinkite ir šviesų, ir tamsų režimus.
rinkitės įskaitomą tipografiją . Naudokite aiškų teksto stilių ir unikalų rodymo stilių. Užtikrinkite, kad tekstas gerai atrodytų telefonuose ir kompiuteriuose, koreguodami dydį, tarpus ir ilgį.
Sukurkite vieningą vizualinį vaizdą naudodami piktogramas, iliustracijas, nuotraukas ir animacijas. Naudokite tinklelius ir išdėstymo taisykles, kad išdėstymas būtų tvarkingas. Įsitikinkite, kad vaizdiniai elementai yra lengvai matomi ir siūlomos parinktys vartotojams, kurie nori mažiau judesio.
Kuriamas keičiamo dydžio prekės ženklo stiliaus vadovas
Dokumentuokite savo logotipo naudojimą, tarpus ir netinkamus naudojimo atvejus. Nurodykite failus žiniatinkliui ir spausdinimui. Supakuokite komponentus savo dizaino sistemai , kad visi kurtų nuoseklius dalykus.
Siūlykite šablonus pristatymams, socialinei žiniasklaidai, skelbimams, el. laiškams ir kt. Laikykite savo stiliaus vadovą internete, kur visi galėtų matyti atnaujinimus. Taip viskas atitiks jūsų prekės ženklą.
Auditorijos tyrimai ir pozicionavimas poveikiui
Jūsų augimas prasideda tada, kai iš tikrųjų suprantate savo auditoriją. Labai svarbu išsiaiškinti, kas perka, jų keitimo priežastis ir kokių veiksmų jie imasi. Jums reikia aiškiai žinoti savo idealų kliento profilį ( IKP ). Tai reiškia žinoti jų pagrindinę informaciją ir tai, ką jie galvoja bei jaučia. Tada parodykite, kaip jūsų produktas ar paslauga jiems padeda realiame gyvenime, o ne tik dalinkite tuščius pažadus.
Auditorijos segmentų ir poreikių nustatymas
Kalbėkitės su savo klientais, užduokite klausimus potencialiems klientams ir peržiūrėkite savo CRM duomenis. Peržiūrėkite, ką žmonės sako internete ir ko jie ieško. Taip pat peržiūrėkite, kas pateikiama pagalbos užklausose. Grupuokite žmones pagal jų problemas, norus, priežastis ir abejones. Tokiu būdu kiekvienas ICP parodys skirtingus poreikius ir pirkimo priežastis.
Nuspręskite, kurios grupės galėtų pritraukti daugiau pinigų ir kurioms labiausiai reikia pagalbos. Atkreipkite dėmesį į svarbius momentus, pavyzdžiui, kai reikia atnaujinti sutartis arba kai įrankis nustoja veikti. Remdamiesi tuo, ko išmokote iš savo auditorijos, nustatykite aiškius tikslus. Tada galėsite juos lengviau pasiekti.
Vertės pasiūlymas ir diferenciacija
Sukurkite aiškią formulę: [segmentui], kuriam reikia [poreikio], mūsų [kategorija] siūlo [rezultatą], nes [unikalus įrodymas]. Įsitikinkite, kad jūsų vertė pagrįsta tikrais įrodymais. Tai gali būti tokie dalykai kaip našumo balai arba ekspertų patarimai iš tokių žinomų vardų kaip „Salesforce“ ar „AWS“. Tada jūsų teiginiai žmonėms atrodys realesni.
Išsiskirkite sutelkdami dėmesį į tai, kuo esate kitokie. Tai gali būti jūsų aptarnavimas, greitis, žinios ar tinklas. Išbandykite skirtingas antraštes ir specialius pasiūlymus, kad pamatytumėte, kas veikia geriausiai. Stebėkite, kaip pokyčiai pagerina jūsų rezultatus su skirtingomis grupėmis. Tada labiau susitelkite į tai, kas veikia geriausiai.
Žinučių ramsčiai, kurie atliepia atgarsį
Pasirinkite tris–penkias pagrindines žinutes, kurios svarbios jūsų auditorijai. Jos gali būti apie patikimumą, pinigų taupymą, naudojimo paprastumą, palaikymo siūlymą ar poveikio darymą. Kiekvienai žinutei sugalvokite pagrindinę žinutę. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, sėkmės istorijų ar skaičių. Suplanuokite, kaip šias žinutes naudoti skelbimuose, el. laiškuose ir savo svetainėje.
Įsitikinkite, kad jūsų žinutės visuose kanaluose yra vienodos. Pardavimo pokalbiuose, svetainėse ir socialinėje žiniasklaidoje naudokite tą pačią kalbą. Kai jūsų pagrindinės žinutės, vertės pažadas ir pozicionavimas gerai dera kiekviename ICP , jūsų istorija tampa paprasta, įtikinama ir lengvai bendrinama.
SEO pagrindai prekės ženklo matomumui didinti
Jūsų prekės ženklas auga, kai žmonės lengvai randa tai, ko ieško. Sukurkite SEO strategiją , kuri išryškintų jūsų prekės ženklą ir jo žinutę. Sutelkite dėmesį į semantinį SEO, kad suprastumėte, kaip žmonės ieško ir priima sprendimus. Tada įsitikinkite, kad kiekvienas jūsų svetainės puslapis yra aiškiai susietas ir užpildytas naudingu SEO.
Raktinių žodžių susiejimas su prekės ženklo temomis
Pradėkite grupuodami raktinius žodžius, susijusius su pagrindinėmis jūsų prekės ženklo idėjomis. Surūšiuokite šiuos žodžius į kategorijas: informaciniai, navigaciniai, sandorių ir pirkimo tyrimo. Įtraukite tiek plačius, tiek konkrečius terminus kartu su sinonimais. Tai atspindi realius paieškos įpročius.
Susiekite šias grupes su pagrindiniais puslapiais ir susijusiais straipsniais savo svetainėje. Toks metodas ilgainiui didina jūsų svetainės autoritetą temomis. Visada naudokite paprastą, aiškią kalbą, atsakančią į tikrus žmonių klausimus.
Puslapio struktūra: pavadinimai, antraštės ir vidinės nuorodos
Kurkite pavadinimus, kurie būtų tiesiai prie esmės ir neviršytų nustatyto ilgio. Tinkamai naudokite antraštes, pateikdami vieną H1 ir H2/H3 susijusioms idėjoms. Ši konfigūracija padeda tiek paieškos sistemoms, tiek žmonėms geriau suprasti jūsų turinį.
Pagerinkite savo svetainės prisijungimą naudodami suplanuotą susiejimo strategiją. Susiekite pagrindinius puslapius su gilesniu turiniu naudodami aiškias, konkrečias nuorodas. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama, lengvai naudojama telefonuose ir joje būtų naudojami struktūrizuoti duomenys.
EAT signalai ir turinio gylis
Didinkite pasitikėjimą dalindamiesi savo patirtimi, cituodami patikimus šaltinius ir įtraukdami rašytojų biografijas. Kur tai naudinga, pridėkite metodų ir vaizdinių elementų, kurie padėtų skaitytojams priimti sprendimus. Nuolat atnaujinkite savo turinį, kad visa informacija būtų aktuali.
Įsitikinkite, kad jūsų turinys visapusiškai atsako į klausimus ir pateikia aiškius, praktiškus veiksmus. Išsamus, gerai sutvarkytas turinys rodo jūsų kompetenciją. Laikui bėgant, šie SEO metodai pagerins jūsų svetainės pozicijas temose.
Turinio strategija, kurianti prekės ženklo vertę
Tvirta turinio strategija kuria pasitikėjimą, pagrįstą žinomumu ir paklausa. Nubraižykite pirkėjo kelionės planą, kad patenkintumėte auditorijos poreikius kiekviename žingsnyje. Pasirinkite temas ir formatus, kurie padėtų jiems judėti į priekį. Naudokite aiškų, nuoseklų ir naudingą balsą.
Redakcijos kalendorius suderintas su pirkėjo kelione
Sukurkite redakcinį kalendorių, skirtą informuotumo, svarstymo ir sprendimų priėmimo etapams. Pasirinkite tinklaraščius, vadovus, internetinius seminarus ir atvejų analizes . Planuokite sezoninius momentus ir produktų kūrimo etapus. Paskirkite užduotis ir nustatykite aiškius terminus.
Platinkite savo turinį el. paštu, „LinkedIn“, „YouTube“ ir savo kanalais. Planuokite savo įrašų laiką naudodami pirkėjo kelionės duomenis. Reguliariai atnaujinkite savo turinį. Susitelkite į tai, kas veikia, ir atsisakykite to, kas neveikia.
Stulpelių ir klasterių turinio architektūra
Sukurkite ramsčių puslapius pagrindinėms temoms. Apsupkite juos grupėmis, kurios nagrinėja konkrečius klausimus. Susiekite viską, kad sustiprintumėte autoritetą ir paskatintumėte tyrinėti. Išlaikykite struktūrą paprastą tiek skaitytojams, tiek paieškos sistemoms.
Stebėkite savo sėkmę peržiūrėdami reitingus, srautą ir konversijas. Atnaujinkite nuorodas, kai pridedate naujo turinio, kad neatsiliktumėte.
Minties lyderystė ir originalūs tyrimai
Skelbkite įžvalgias, lyderiaujančias mintimis ir tvirtu požiūriu. Siūlykite sistemas ir tendencijų analizę. Pagrįskite savo idėjas originaliais tyrimais . Aiškiai paaiškinkite savo metodus ir duomenis.
Įžvalgas paverskite internetiniais seminarais ir infografikais. Skelbkite juos „LinkedIn“. Paminėkite tikrus prekės ženklus ir renginius, kad padidintumėte patikimumą. Tai padės jūsų auditorijai priimti pagrįstus sprendimus.
Socialinės žiniasklaidos prekės ženklo kūrimas įvairiose platformose
Jūsų socialinis prekės ženklas klesti, kai tikslingai pasirenkate kanalus. Naudokite „LinkedIn“ B2B potencialiems klientams ir įdarbinimo istorijoms. Rinkitės „Instagram“ ir „TikTok“ vizualiems pasakojimams ir produktų demonstracijoms. Naudokite „YouTube“ mokymuisi ir praktiniams mokymams. Dalykitės savalaikėmis įžvalgomis X platformoje. Ši strategija leidžia jūsų turinį išlaikyti arti tos vietos, kur būna jūsų auditorija.
Skelbkite formatais, kurie atitinka sklaidos kanalą: karuselėmis, trumpais įrašais, gijomis ir tiesioginėmis transliacijomis. Taisyklingai platformoje natūralų turinį įtraukiančių vaizdo įrašų, skirtų „Reels“ ir „TikTok“. Gijas paverskite „LinkedIn“ įrašais su aiškiomis žinutėmis. Kiekvienoje antraštėje ir klipe išlaikykite tą patį savo prekės ženklo balsą.
Užfiksuokite savo tapatybę naudodami pasikartojančias sistemas. Standartizuokite viršelio paveikslėlius, biografijas, paryškinimus ir nuorodų centrus. Naudokite spalvų, tipų ir kadravimo šablonus, kad būtumėte atpažinti iš pirmo žvilgsnio. Paskelbkite socialines gaires dėl tono, ką daryti ir ko nedaryti bei eskalavimo kelių. Šie įrankiai padeda komandoms greitai išlikti ištikimoms jūsų žinutei.
Planuokite greitį ir kokybę bendruomenės valdyme . Nustatykite laiko apribojimus tiesioginėms žinutėms ir atsakymams. Naudokite išsaugotus atsakymus, kurie atitinka jūsų stilių, ir suasmeninkite juos. Siųskite informaciją apie produktų problemas, kad palaikytumėte ir viešai atkreiptumėte dėmesį į savo gynimą, kai tai naudinga. Būkite šalia kasdien: atsakykite, klauskite ir pabrėžkite savo auditoriją.
Pritaikykite savo skelbimų laiką prie to, kas, remiantis duomenimis, veikia. Nustatykite, kaip dažnai skelbti kiekviename kanale, ir to laikykitės. Įrašų išsaugojimus, bendrinimus ir tai, kiek žmonių baigia žiūrėti, žiūrėkite kaip ženklus, kad darote teisingai. Pasiekiamumas ir peržiūros suteikia kontekstą, o ne galutinį tikslą. Tobulinkite įrašų temas ir formatus, kad paskatintumėte žmones veikti.
Naudokite augimo gudrybes, kurios laikui bėgant auga. Bendradarbiaukite su kūrėjais, kurie atitinka jūsų vertybes; įsitikinkite, kad jie žino jūsų socialines taisykles. Prašykite vartotojų turinio su paprastais žingsniais, kuriais galėtumėte dalytis. Klausykitės socialinės žiniasklaidos, kad rastumėte temas, kurioms galėtumėte vadovauti. Kai tema tampa populiari, įtraukite ją į savo skelbimo planą.
Atidžiai stebėkite atsiliepimus. Peržiūrėkite geriausius savaitės darbus, pabandykite keisti po vieną dalyką ir atkreipkite dėmesį į tai, kas veikia, planuodami savo veiksmus. Laikui bėgant, jums geriau seksis kurti kiekvienai platformai tobulą turinį, sustiprinsite savo prekės ženklo įvaizdį ir išlaikysite pagreitį neperkraudami komandos.
Vizualinis pasakojimas ir vaizdo įrašai įtraukimui
Žmonės greitai slenka. Patraukite jų dėmesį vaizdinėmis istorijomis, kurios atitinka jūsų žinutę. Vaizdo įrašuose jūsų stilius ir tonas turėtų būti žinomi visur. Visada parodykite, ką žiūrovai turėtų išmokti, jausti ir daryti toliau.
Trumpojo ir ilgojo turinio strategijos
Trumpi vaizdo įrašai, tokie kaip „Instagram Reels“, „TikTok“ ir „YouTube Shorts“, greitai patraukia dėmesį. Pradėkite stipriu kabliu, pasidalykite pagrindine įžvalga ir užbaikite per 30–60 sekundžių. Kiekviename vaizdo įraše susitelkite į vieną pagrindinį dalyką.
Ilgalaikis turinys „YouTube“ platformoje ir internetiniuose seminaruose yra gilesnis. Kurkite istorijas su skyriais, parodykite, kaip viskas veikia, ir pateikite pagrindines pamokas. Naudokite laiko žymas ir ekrane pateikiamus vadovus, kad žiūrovai galėtų lengviau peržvelgti turinį.
Derinkite abu tipus, kad pasiektumėte daugiau žmonių. Kurkite trumpus klipus, kurie užsimena apie ilgesnius jūsų vaizdo įrašus. Tada naudokite nuoseklius vaizdo įrašų stilius ir raginimus veikti , kad būtumėte pastebėti skirtingose platformose.
Prekės ženklo judėjimo gairės ir šablonai
judesio dizaino taisykles , kad visi vaizdo įrašai atitiktų jūsų prekės ženklą. Nustatykite animacijų greitį, kaip jos juda ir kaip keičiasi. Išsaugokite apatinių trečdalių ir pavadinimo kortelių stilius ateičiai.
Įsitikinkite, kad įžangos ir pabaiga, garso efektai ir subtitrai visada yra tokie patys. Bet kuriai scenai naudokite tinkamas spalvas ir apšvietimą.
Turėkite paruoštus demonstracinių versijų, aiškinamųjų vaizdo įrašų ir interviu šablonus. Tai pagreitina vaizdo įrašų kūrimą, tačiau išlaiko puikią kokybę ir pasakojimą.
Miniatiūrų, reklaminių kabliukų ir raginimų veikti optimizavimas
Miniatiūras , veidu ar produktu. Tekstas turi būti trumpas, 3–5 žodžiai. Paveikslėlis turėtų derėti prie antraštės.
Per pirmąsias tris sekundes pradėkite nuo kažko įsimintino. Naudokite įtampą, faktus ar stiprius teiginius. Pridėkite vaizdinių užuominų ir tęskite teiginį.
Užbaikite aiškiai nurodydami, ką reikia daryti: žiūrėti daugiau, gauti gidą, užsiregistruoti arba užsisakyti demonstracinę versiją. Naudokite ekrane pateikiamus nurodymus ir pabaigos ekranus, kad nukreiptumėte žiūrovus į kitą etapą.
Svetainės patirtis ir konversijos dizainas
Jūsų svetainė turėtų būti tokia, kad lankytojams būtų lengva atlikti veiksmus. Ji turėtų derinti naudotojo patirties dizainą su būdais, kaip pagerinti lankytojų veiksmų dažnumą, kad kiekvienas jų veiksmas būtų prasmingas. Įsitikinkite, kad išdėstymas, žodžiai ir nuorodos atitinka tai, kas geriausiai veikia nukreipimo puslapiuose. Tai sukuria aiškią ir sklandžią kelionę nuo susidomėjimo iki klausimų uždavimo.
Pagrindinio puslapio pranešimų hierarchija
Pradėkite nuo aiškios, stiprios žinutės viršuje, pagrindinio raginimo veikti (CTA) ir nuotraukų, kuriose rodomas jūsų produkto naudojimas. Pasirūpinkite, kad pagrindinis puslapis būtų lengvai skaitomas: išvardykite problemas, kurias sprendžiate, pagrindinius privalumus, įrodymus ir aiškius tolesnius veiksmus. Turėkite paprastą navigaciją ir tik kelis pagrindinius elementus, kad nebūtų per daug perkrautas.
Ilgas detales paverskite trumpomis dalimis. Naudokite antraštes ir tarpus, kad būtų lengviau susikaupti. Pridėkite antrą raginimą veikti, jei norite gauti daugiau informacijos, kad pagrindinis raginimas veikti vis tiek išsiskirtų.
UX modeliai, kurie sumažina trintį
Teikite pirmenybę greičiui ir mobiliesiems įrenginiams pritaikytam dizainui, kad pasiektumėte pagrindinius žiniatinklio gyvybingumo rodiklius. Naudokite fiksuotus raginimus veikti, išskleidžiamuosius meniu papildomai informacijai ir kruopščiai apgalvotus pasiūlymus, skirtus išeiti. Formas laikykite trumpas ir naudokite laipsnišką profiliavimą, kad lankytojai galėtų greitai judėti pirmyn.
Kurkite prieinamą dizainą: naudokite klaviatūros naršymą, ARIA etiketes ir ryškius spalvų skirtumus. Šie metodai atitinka nukreipimo puslapio patarimus ir padidina konversijas pernelyg nesudėtingai.
Pasitikėjimo signalai ir socialinis įrodymas
Pateikite rezultatus pateikdami atvejų analizę , žinomų klientų logotipus ir patikrintus atsiliepimus iš tokių svetainių kaip „G2“ ir „Trustpilot“. Šalia formų ir atsiskaitymo langelių pateikite pasitikėjimo simbolius, skirtus saugumui, mokėjimams ir taisyklių laikymuisi. Jei kainos keičiasi, aiškiai apie tai praneškite arba naudokite aiškią formuluotę „pateikti kainos užklausą“, kad valdytumėte lūkesčius.
Ugdykite pasitikėjimą paminėdami jus tokiose žiniasklaidos priemonėse kaip „The Wall Street Journal“ ar „TechCrunch“. Norėdami iš karto atsakyti į klausimus, naudokite tiesioginį pokalbį arba pokalbių robotą, atitinkantį jūsų prekės ženklą. Tai padidina patikimumą ir atitinka nukreipiamojo puslapio patarimus.
El. paštas, automatizavimas ir gyvavimo ciklo prekės ženklo kūrimas
Paverskite savo klientų sąrašą augimo varikliu naudodami el. pašto rinkodarą . Sutelkite dėmesį į aiškius gyvavimo ciklo etapus: potencialus klientas, potencialus klientas, bandomasis laikotarpis, klientas ir kreipėjas. Pradėkite nuo paprasto žemėlapio. Tada naudokite gyvavimo ciklo automatizavimą , kad valdytumėte pranešimus ir laiką. Tai padeda visiems judėti į priekį.
Kurkite ugdymo sekas, kurios atitiktų ketinimus, pvz., pasveikinimą ir papildomą pardavimą. Kiekviena seka turėtų būti orientuota į tikslą ir atitikti jūsų prekės ženklą. Naudokite šablonus, kurie atspindi jūsų prekės ženklo išvaizdą ir toną. Tai leidžia greitai atlikti pakeitimus neprarandant prekės ženklo tapatybės .
Patobulinkite įvadinius el. laiškus naudodami aiškius veiksmus, patarimus ir socialinius įrodymus . Suasmeninkite juos naudodami savo CRM . Ir gerbkite, kaip dažnai žmonės nori gauti iš jūsų informaciją, kad išlaikytumėte pasitikėjimą.
Segmentuokite el. laiškus, kad padidintumėte jų aktualumą. Grupuokite žmones pagal jų veiksmus, etapą ir tai, ką jie nori pirkti. Siųskite pranešimus pagal tokius dalykus kaip apsilankymai svetainėje. Kiekvienas el. laiškas turėtų būti skirtas vienam veiksmui ir turėti aiškų, stiprų raginimą veikti.
Palaikykite gerą el. laiškų pristatymą naudodami sąrašų higienos ir autentifikavimo įrankius. Naudokite tokius dalykus kaip SPF, DKIM ir DMARC. Pašalinkite kontaktus, kurie neaktyvūs. Išbandykite skirtingus išdėstymus ir laikus, kad jūsų el. laiškai būtų patrauklūs.
Stebėkite svarbius rodiklius, tokius kaip atidarymai, paspaudimai ir pardavimai kiekvienam el. laiškui. Turėkite mėnesinį mokymosi ir tobulėjimo planą. Išbandykite skirtingus raginimus veikti ir pranešimų ilgius, kad laikui bėgant matytumėte geresnių rezultatų.
Augant, leiskite savo CRM sistemai valdyti duomenis skirtinguose kanaluose. savo klientų aptarnavimo sekas duomenimis iš savo svetainės ir produkto. Taip sukursite prekės ženklo patirtį, kuri visada bus aktuali, naudinga ir įsimintina.
Reputacija ir atsiliepimai kaip prekės ženklo signalai
Jūsų reputacija internete yra labai svarbi. Ji rodo jūsų siūlomą vertę, todėl sudarykite sąlygas klientams lengvai dalytis savo patirtimi. Geras atsiliepimų planas, pagrįstas NPS duomenimis ir socialiniais įrodymais , kuria pasitikėjimą.
Sukurti apžvalgos įsigijimo smagratį
Paprašykite atsiliepimo, kai jūsų klientas yra laimingiausias. Tai gali būti po to, kai jis gauna produktą, pasiekia svarbų etapą arba gauna greitą pagalbą. Naudokite el. laišką arba SMS žinutę, kuri nukreipia klientą tiesiai į atsiliepimų svetainę. Įsitikinkite, kad procesas yra paprastas, ir pabandykite užpildyti tam tikrą informaciją už jį.
Teikite naudingus apdovanojimus, pavyzdžiui, vadovą, patarimus pradedantiesiems ar prieigą prie specialių grupių. Naudodami NPS balus nuspręskite, kas turėtų palikti viešus atsiliepimus ir kas turėtų dalyvauti greitoje apklausoje. Tai padeda tobulinti jūsų paslaugas.
Reagavimas į atsiliepimus prekės ženklo balsu
Atsakykite greitai. Pripažinkite problemą, parodykite, kad ją suprantate, ir paaiškinkite, kas bus toliau. Būkite aiškūs, pagarbūs ir susitelkite į problemų sprendimą. Nesiginčykite. Verčiau siūlykite sprendimus ir būdą, kaip spręsti didesnes problemas.
Kai viskas gerai, užbaikite pokalbį taip, kad visi matytų. Tai parodys, kad esate atsakingas. Susiekite atsiliepimus su savo komanda, kad galėtumėte kurti geresnius produktus ir mokyti savo darbuotojus.
Atsiliepimų ir atvejų tyrimų pristatymas
Pateikite realių žmonių atsiliepimus
Rašykite istorijas apie problemas, sprendimus, rezultatus ir tai, ko išmokote. Paverskite jas trumpais vaizdo įrašais, skelbimais ir svetainės elementais. Įsitikinkite, kad jie atitinka jūsų bendrą planą ir padeda dalytis klientų patirtimi.
Analizė: prekės ženklo žinomumo ir pasirinkimo matavimas
Jūsų prekės ženklas auga, kai sutelkiate dėmesį į pagrindinius rodiklius. Naudokite prekės ženklo analizę , kad susietumėte veiksmus su rezultatais. Tai suteikia jums galimybę išmintingai planuoti savo veiksmų planą. Atkreipkite dėmesį į įsimintinumo, aktualumo ir augimo požymius įvairiose platformose.
Prekės ženklo paieškos apimtis ir balso dalis
Stebėkite prekės ženklo paieškų tendencijas naudodami „Google Search Console“. Pažiūrėkite, kaip lyginate savo prekės ženklą su konkurentais. Taip pat stebėkite, kaip dažnai žmonės tiesiogiai apsilanko jūsų svetainėje. Įtraukite socialinių tinklų paminėjimus, kad gautumėte išsamų vaizdą. Palyginkite savo prekės ženklą paieškoje ir socialinėje žiniasklaidoje.
Atkreipkite dėmesį, kaip dažnai jūsų prekės ženklas minimas kartu su susijusiais terminais. Venkite painioti rinkos masto padidėjimą su savo prekės ženklo augimu. Norėdami išlikti tikslūs, naudokitės sezoninėmis tendencijomis. 90 dienų peržiūros laikotarpis padeda greitai pastebėti pokyčius.
Įsitraukimas, buvimo laikas ir pakartotiniai apsilankymai
Įsitraukimas yra svarbesnis nei vien paspaudimai. Stebėkite, kiek laiko žmonės užsibūna jūsų turinyje ir kiek giliai jie su juo sąveikauja. Aktyvių naujienlaiškio prenumeratorių stebėjimas parodo, ar žmonės pasitiki jūsų prekės ženklu.
Atkreipkite dėmesį, ar tie patys lankytojai sugrįžta ir kodėl. Jūsų turinio padedamas konversijų stebėjimas parodo platesnį poveikį. Stenkitės, kad vertingas turinys būtų prieinamesnis neribojant jo atradimo.
Priskyrimo modeliai prekės ženklo kūrimui
Pasirinkite priskyrimo modelius , kurie vertina pradinį susidomėjimą, o ne tik galutinį veiksmą. Derinkite skirtingus metodus, kad tinkamai įvertintumėte ankstyvąją įtaką. Taip pat skaičiuokite peržiūras skelbimuose iš „YouTube“ ir kitų platformų.
Reguliariai atlikite prekės ženklo populiarinimo tyrimus. Tai parodo, kaip žmonės vertina jūsų prekės ženklą. Ieškokite netiesioginės naudos iš susijusių paieškų po svarbių įvykių. Remdamiesi šiais rezultatais, koreguokite savo išlaidų kryptį.
Prekės ženklo plėtra: partnerystės, viešieji ryšiai ir bendruomenė
Augimas spartėja, kai nedirbate vieni. Kurkite su partneriais, išmintingai naudokite viešuosius ryšius ir auginkite bendruomenę. Įsitikinkite, kad viskas, ką darote, atitinka jūsų tikslus ir žinutę.
Bendra rinkodara ir influencerių bendradarbiavimas
Rinkitės partnerius, kurie turi tokią pačią auditoriją kaip ir jūs. Jie taip pat turėtų atitikti jūsų vertybes. Jei vienas kitą papildote, bendradarbiaukite su tokiomis įmonėmis kaip „HubSpot“, „Canva“ ar „Notion“. Planuokite kartu, kad gautumėte abipusės naudos.
Bendra rinkodara klesti, kai kartu kuriate vertingus dalykus: internetinius seminarus, vadovus ir kt. Išsikelkite aiškius sėkmės tikslus. Išmintingai rinkitės nuomonės formuotojus, orientuodamiesi į tuos, kurie šviečia, pavyzdžiui, Ali Abdaal ar Vanessa Lau. Parengkite planą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tam, ką ir kada pasiekti.
Bendruomenės inicijuotas augimas ir gynimas
Kurkite vietas klientams bendrauti. Naudokitės forumais, „Slack“ ir socialiniais tinklais. Turėkite bendruomenės vadovus ir paprastas taisykles. Pridėkite naudingų veiklų, pavyzdžiui, savaitines darbo valandas.
Didinkite prekės ženklo pripažinimą naudodamiesi rekomendacijų privalumais ir ankstyva prieiga. Pabrėžkite savo bendruomenės sėkmes. Pagerbkite supervartotojus, pripažindami juos ir kviesdami juos pateikti atsiliepimus. Tai didina pasitikėjimą ir sumažina reklamos išlaidas.
Nuosavybės teise paremti renginiai ir skaitmeniniai pristatymai
Produktų pristatymus žiūrėkite kaip istorijas. Naudokite anonsus, laukiančiųjų sąrašus ir renginius, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama rezultatams. Organizuokite internetinius seminarus ir susitikimus, iš kurių lengva mokytis. Siūlykite specialius pasiūlymus, kurie pritraukia susidomėjimą nesumažinant jūsų produkto vertės.
Po paleidimo tęskite pasakojimą. Naudokite santraukas, el. laiškus ir klientų istorijas. Dalinkitės geriausiomis akimirkomis įvairiais formatais. Išlaikykite savo viešųjų ryšių dėmesį ir leiskite partneriams taip pat skleisti jūsų žinutę.
Tolesni žingsniai: sustiprinkite savo skaitmeninį prekės ženklą
Pradėkite atidžiai išnagrinėdami savo prekės ženklą. Įvertinkite, ką turite – nuo internetinių svetainių iki to, kaip žmonės jus mato. Pažiūrėkite, ko jums trūksta jūsų esybėje, ką sakote ir kaip jaučiatės naudodami savo turinį. Pirmiausia ištaisykite lengvus dalykus: sukurkite aiškų pagrindinį puslapį, sukurkite atitinkamas socialinių tinklų biografijas ir patobulinkite populiarius puslapius. Šie veiksmai sukuria tvirtą planą ir aiškius žingsnius, kaip sustiprinti savo prekės ženklą.
Tada per ateinančias 30–90 dienų sparčiai judėkite į priekį, kad paskatintumėte savo prekės ženklą tobulėti. Įsitikinkite, kad jūsų dizaino stilius ir komponentai yra lengvai naudojami augant. Susiekite pagrindines idėjas su SEO strategijomis ir sukurkite pagrindinį puslapį, kuris jas visas palaikytų. Pradėkite siųsti pasveikinimo el. laiškus ir susikurkite būdą, kaip nuolat gauti gerų atsiliepimų. Tai padeda parodyti, kad žmonės jumis pasitiki ir jiems patinka tai, ką siūlote.
Palaikykite energiją įpročiais, kurie padeda jums augti. Sukurkite ataskaitų suvestinę, kad galėtumėte stebėti savo prekės ženklą, mokytis kiekvieną mėnesį ir atlikti pakeitimus. Plėskite savo ryšius, skleiskite žinią ir padidinkite savo sekėjų lojalumą. Jei išliksite tvirti, atkaklūs ir įrodysite savo vertę, jūsų prekės ženklas taps stipresnis ir gyvuos ilgiau.
Nuo pat pradžių savo internetinei erdvei rinkitės išskirtinius ir jūsų planą atitinkančius pavadinimus. Kai jūsų tapatybė, žinutės ir duomenys veikia kartu, jūsų planas padeda jūsų prekės ženklui kilti aukštyn. Išskirtinių pavadinimų galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
