Logotipo keitimas: kada tai daryti ir kaip pasiekti sėkmės

Jūsų logotipas yra jūsų prekės ženklo strategijos, pažado ir asmenybės veidas. Bet kokį prekės ženklo išvaizdos pokytį vertinkite kaip verslo žingsnį. Susiekite jį su augimu, rinkos pokyčiais ir savo auditorijos poreikiais. Taip pokytis turės realų poveikį.

Pažvelkite į kai kuriuos didelius pastarojo meto pokyčius. „Airbnb“ įvedė „Bélo“ dėl pasaulinio priklausymo jausmo. „Mastercard“ pasirinko paprastesnius ratus, kad būtų lengviau atpažinti mažuose įrenginiuose. „Dropbox“ išplėtė savo išvaizdą, kad atitiktų bendradarbiavimo tikslą. Kiekviena istorija pasakoja apie strategiškai pagrįstą prekės ženklo keitimą su aiškiomis priežastimis.

Keisdami logotipą, vadovaukitės aiškiu planu: atraskite, suplanuokite, sukurkite dizainus, patikrinkite juos ir po truputį pristatykite savo logotipą. Sutelkite dėmesį į tai, kaip jis veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, socialinėje žiniasklaidoje ir judesyje. Įsitikinkite, kad jį lengva naudoti visiems. Išlaikykite nuoseklumą visose savo prekės ženklo dalyse.

Žinokite, kaip atrodo sėkmė nuo pat pradžių. Stebėkite, ar žmonės geriau prisimena jūsų prekės ženklą, ar jie daugiau bendrauja ir ar perka daugiau. Stenkitės, kad klientams, kuriems reikia pagalbos, viskas būtų kuo mažiau painu. Išbandykite dizainus realiose situacijose, tada nustatykite griežtas taisykles, kad jūsų naujas logotipas būtų stiprus.

Šis straipsnis yra jūsų logotipo atnaujinimo vadovas. Jame paaiškinama, kada geriausia atlikti pakeitimus, kaip atsargiai priimti sprendimus ir ką patikrinti atlikus pakeitimus. Kai būsite pasiruošę pridėti naujų pavadinimų, struktūrų ar skaitmeninių dalių prie savo prekės ženklo, puikių domenų vardų rasite svetainėje Brandtune.com.

Kas yra logotipo pertvarkymas ir kuo jis skiriasi nuo atnaujinimo

Jūsų prekės ženklas auga, todėl turi augti ir jūsų logotipas. Pasirinkimas tarp logotipo atnaujinimo ar perdizaino formuoja jūsų verslo įvaizdį. Tai padeda išlaikyti jūsų tapatybę stiprią, apsaugotą ir judančią į priekį.

Visiško pertvarkymo ir lengvo atnaujinimo apibrėžimas

Visiškas dizaino pakeitimas pakeičia svarbius dalykus: simbolius, pavadinimus, šriftus ir spalvas. Gali pasikeisti logotipo stilius arba tai, kaip jis naudojamas internete. Naujasis „Google“ šriftas tapo lengviau skaitomas visuose įrenginiuose. Naujasis „Kia“ logotipas rodo inovacijas ir modernų mąstymą.

Nedidelis atnaujinimas nepakeičia pagrindinės jūsų logotipo išvaizdos, bet jį pagerina. Nedideli dizaino pakeitimai, pavyzdžiui, tarpai ir spalvos, gali turėti didelės įtakos. Maži „Spotify“ pakeitimai išlaikė savo identitetą, bet pagerino jo veikimą.

Bendri tikslai: aiškumas, išskirtinumas ir aktualumas

Nesvarbu, ar atnaujinate, ar visiškai pakeičiate savo logotipą, tikslai tie patys. Jūsų logotipas turėtų būti aiškus, unikalus ir atitikti šiandienos klientų poreikius. Sukurkite jį paprastą ir pritaikomą skirtingoms aplinkoms.

Šie tikslai padeda lengviau priimti sunkius sprendimus. Jie padeda formuoti strategiją, kaip išlikti ištikimam savo prekės ženklui augant.

Vizualinio identiteto elementai, paveikti ne tik logotipo

Didelis pokytis dažnai paveikia visą jūsų prekės ženklo stilių, pavyzdžiui, šriftus, spalvas ir paveikslėlius. Turėsite pagalvoti, kaip jūsų logotipas atrodo skirtingais dydžiais ir vietose.

Pasiruoškite sklandžiam perėjimui atnaujindami visas savo medžiagas. Tai apima skaitmeninius skelbimus, programėlių piktogramas ir kt. Taip užtikrinsite, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų nuoseklus ir išskirtinis.

Signalai, kad jūsų logotipas stabdo jūsų prekės ženklo įgyvendinimą

Jūsų logotipas turėtų pats savaime patraukti dėmesį. Jei programėlių parduotuvėse ar socialiniuose tinkluose jis atrodo mažiau patrauklus nei kiti, prarandate didelę galimybę. Šie ženklai gali padėti nuspręsti, ar laikas naujam logotipui. Jie taip pat padeda išlaikyti jūsų prekės ženklo pagreitį.

Pasenusi estetika ir dizaino tendencijos

Senoviški dizainai, tokie kaip skeuomorfiniai efektai, ryškūs gradientai ir detalios linijos, gali suteikti jūsų logotipui pasenusio įspūdžio. Palyginkite savo logotipą su tokiais prekių ženklais kaip „Airbnb“, „Spotify“ ar „Dropbox“. Jei jūsų logotipas atrodo pernelyg sudėtingas, jis gali nepakankamai išsiskirti.

Būti moderniam nereiškia sekti visomis tendencijomis. Siekite dizaino su švariomis formomis, subalansuotomis spalvomis ir paprastomis detalėmis. Tokiu būdu jūsų logotipas atrodys nesenstantis ir išsiskirs iš kitų.

Įskaitomumo ir mastelio keitimo problemos skirtinguose įrenginiuose

Labai svarbu, kad logotipai būtų aiškūs, net ir maži. Išbandykite savo logotipus labai mažuose dydžiuose, tamsiuoju režimu ir paprastuose ekranuose. Jei detalės pasimeta, jūsų logotipas nėra pakankamai aiškus.

Pažiūrėkite, kaip jis veikia kaip favicon, išmaniuosiuose laikrodžiuose ar mažuose pranešimuose. Geras logotipas turėtų būti aiškus ir atpažįstamas visur. Jis turėtų gerai veikti, net ir animacijoje.

Neatitikimas tarp kanalų ir sąlyčio taškų

Netinkamų spalvų ar neįprastų formų naudojimas gali suklaidinti žmones. Patikrinkite savo logotipą savo svetainėje, programėlėse ir kitur. Jei jis kai kuriose vietose atrodo kitaip, tai gali sugluminti ir jūsų komandą, ir klientus.

Aiškios gairės padeda išlaikyti kokybę ir sutaupyti pinigų. Jei neatitikimų išlieka, gali būti laikas sukurti naują logotipą arba atidžiai peržiūrėti dabartinį.

Painiava dėl konkurentų ar kategorijų klišių

Jei jūsų logotipas per daug panašus į kitus, pavyzdžiui, naudojate lapus kaip „eko“, prarandate unikalumą. Per didelis panašumas į kitus gali susilpninti jūsų prekės ženklo atmintį žmonių atmintyje.

Atidžiai peržiūrėkite, kokie simboliai yra įprasti jūsų srityje. Jei jūsų logotipas turi per daug bendrų elementų su kitais, pagalvokite apie jo atnaujinimą. Tai padės jūsų prekės ženklui aiškiau išsiskirti.

Prekės ženklo strategijos pagrindai prieš bet kokius vizualinius pokyčius

Pradėkite nuo aiškumo. Žinokite, kam padedate, kokią problemą sprendžiate ir kuo išsiskiriate. Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas atitinka tai, ką siūlote dabar, o ne anksčiau. Aiškiai nurodykite savo vertę ir užtikrinkite, kad kiekvienas vizualinis pasirinkimas perteiktų tą pačią istoriją.

Pozicionavimo ir vertės pasiūlymo persvarstymas

Patikrinkite savo rinką ir tai, ką siūlote. Jei turite naujų paslaugų ar kainų, įsitikinkite, kad jos atitinka jūsų istoriją. Parodykite, kaip jūsų vertė atsispindi funkcijose ir privalumuose. Norėdami tai patikrinti, naudokite realius pavyzdžius, pavyzdžiui, klientų aptarnavimo pokalbius.

Auditorijos tyrimai ir suvokimo žemėlapiai

Sužinokite apie savo auditoriją per pokalbius ir apklausas. Naudokite suvokimo žemėlapius , kad pamatytumėte, kaip klientai jus vertina. Raskite bet kokius neatitikimus tarp to, ką žadate, ir to, ką mato klientai. Sutelkite dėmesį į svarbius klientų segmentus ir poreikius, kad nuspręstumėte, kokio tono norite.

Balso tonas ir asmenybės dermė

Pasirinkite prekės ženklo asmenybę , kuri padės jums laimėti: būkite stiprūs, bet malonūs, kūrybingi, bet patikimi, paprasti, bet draugiški. Paverskite šias savybes dizaino taisyklėmis ir pavyzdžiais. Užtikrinkite, kad jūsų kalba ir dizainas atitiktų jūsų pasirinktą stilių.

Pertvarkymo sėkmės rodiklių apibrėžimas

Prieš kurdami logotipą, nuspręskite dėl prekės ženklo tikslų. Stebėkite, kaip gerai žmonės prisimena jūsų prekės ženklą ir koks jis unikalus. Stebėkite pagrindinius rodiklius, tokius kaip paspaudimai prie reklamos, apsilankymai svetainėse ir jausmai socialiniuose tinkluose. Jei keičiate prekės ženklą, įsitikinkite, kad jūsų tikslai atspindi jūsų prekės ženklo poziciją, auditorijos žinias ir vertę, kad visi žinotų, kaip atrodo sėkmė.

Logotipo perkūrimas kada ir kaip

Jūsų prekės ženklas auga kartu su jūsų verslu. Visada gerai suplanuokite prekės ženklo keitimą, naudokite aiškius signalus, o ne spėliones. Šio proceso suderinimas su jūsų augimu sustiprina jūsų prekės ženklą. Svarbiausia yra pažinti savo prekės ženklą ir užtikrinti, kad visi sutiktų dėl krypties.

Kada reikia pertvarkyti: etapai, susijungimai, posūkiai ir našumo stabilizavimas

Keiskitės, kai nutinka svarbių dalykų, pavyzdžiui, pridedate naujų produktų ar atsiranda naujų lyderių. Arba galbūt prisijungę prie kitos įmonės. Verslo krypties pakeitimas arba įėjimas į naujas rinkas rodo žmonėms, kad judate į priekį. Jei žmonės nustoja pastebėti jūsų prekės ženklą ar pirkti, gali padėti pertvarkymas.

Taip pat atkreipkite dėmesį į išorinius ženklus. Bloga atmosfera, panašūs logotipai ar prasti rezultatai internete reiškia, kad gali būti laikas keistis. Įsivaizduokite tai kaip aiškų vadovą, kada ir kaip pertvarkyti savo logotipą, o ne tik sekite naujausias tendencijas.

Kaip taikyti: etapinis atradimas, koncepcijos kūrimas ir patvirtinimas

Pradėkite nuo to, kad iš tikrųjų suprastumėte savo prekės ženklą. Atlikite jo auditą, pažiūrėkite, ką daro konkurentai, ir patikrinkite vizualinį poveikį. Pasinaudokite seminarais, kad suprastumėte savo prekės ženklo tiesą, riziką ir galimybes. Tai padeda sukurti aiškų planą.

Kurkite paprastais žingsniais, iš pradžių palikdami juodą arba baltą. Tada išbandykite su vartotojais, patikrinkite, ar visi lengvai mato, ir įsitikinkite, kad jis veiks gamyboje. Nuolat tobulinkite savo dizainą, užtikrindami, kad jis gerai veiktų visur.

Išteklių planavimas: biudžetas, terminai ir suinteresuotųjų šalių vaidmenys

Kad išvengtumėte painiavos, nuspręskite, kas yra atsakingas ir kas priima sprendimus. Maža grupė gali priimti greitus sprendimus, užtikrindama, kad visi būtų informuoti. Tai padeda visiems žinoti, ką ir kada daryti.

Sudarykite biudžetą, apimantį viską nuo planavimo iki naujo logotipo išleidimo. Numatykite laiko grafiką, kuris leistų atlikti testavimą. Iš anksto susiburkite su tinkamais ekspertais. Tokiu būdu galėsite gerai pertvarkyti savo logotipą, nešvaistant laiko ir pinigų.

Konkurencinė ir kategorijų analizė, skirta informuoti kryptį

Pradėkite atidžiai išanalizuodami savo konkurentus, kad suprastumėte savo rinką. Atkreipkite dėmesį į bendras temas, tokias kaip spalvos ir simboliai, kuriuos kiti dažnai naudoja. Pavyzdžiui, finansinių paslaugų teikėjai renkasi mėlyną spalvą, o ekologiški prekių ženklai – žalią.

Technologijų įmonės renkasi paprastus logotipus. Atkreipdami dėmesį į šias tendencijas, žinosite, ko vengti. Tai padės jums sukurti kažką unikalaus.

Sukurkite sistemą, pagal kurią galėtumėte palyginti savo logotipą su kitais. Pagalvokite, kuo jūsų logotipas skiriasi arba yra panašus. Ieškokite neužimtų sričių, kuriose jūsų prekės ženklas galėtų dominuoti. Peržiūrėkite, kaip „Slack“ atnaujino savo logotipą, kad būtų geresnis matomumas.

Tegul tai įkvepia jus kurti išskirtinius dizainus.

Pažiūrėkite, kaip konkuruojate su geriausiais. Patikrinkite, ar jūsų logotipas yra įsimenamas ir mėgstamas. Ar jis gerai veikia skirtingose ​​platformose? Pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad patobulintumėte savo kūrybinę užduotį.

Jūsų galutinis tikslas? Išsiskirti logotipu, kuris būtų ir kitoks, ir tinkamas.

Aukštos kokybės logotipo dizaino principai

Aiškūs dizaino principai lemia tvirtą tapatybę. Siekite paprastumo kurdami logotipus, skirtus judantiems, spausdintiems ir internetiniams produktams. Sukurkite logotipų sistemą, kuri veiktų nuo reklaminių stendų iki programėlių piktogramų. Įsitikinkite, kad jūsų logotipas yra įsimenamas ir stiprina jūsų prekės ženklą, vengdami trumpalaikių tendencijų.

Paprastumas, įsiminamumas ir išskirtinumas

Rinkitės aiškumą su švariomis linijomis, sumaniai išnaudokite erdvę ir minimaliomis detalėmis. Svarbiausia – viena, tvirta idėja. Jūsų logotipas turėtų išlikti unikalus tiek juodai baltai, tiek ir labai mažo dydžio. Tai leidžia greitai įkelti logotipus ir juos lengva atpažinti bet kokio dydžio.

Tipografijos pasirinkimai ir pasirinktinės raidžių formos

Rinkitės šriftus su aiškiu aukščiu, atviromis formomis ir patrauklia išvaizda ekrane. Pasirinktiniai šriftai, tokie kaip „Airbnb“ „a“ arba „Pinterest“ „P“, išskirs jūsų prekės ženklą. Koreguokite tarpus ir formą, kad jūsų logotipas puikiai atrodytų visur, net ir mažuose ar perpildytuose ekranuose.

Spalvų strategija prieinamumui ir emocijoms

Naudokite spalvas, kurias visi gerai mato, įskaitant šviesius, tamsius ar pilkus atspalvius. Pasirinkite spalvas, kurios atitinka jūsų prekės ženklo pasitikėjimo, energijos ar ramybės pojūtį. Turėkite spalvų versijas skirtingiems poreikiams, pavyzdžiui, spalvotas arba didelio kontrasto, skirtas sudėtingoms sąlygoms.

Piktogramų sistemos, monogramos ir žodiniai ženklai

Rinkitės žodinį ženklą arba simbolį pagal savo poreikius, pvz., programėlės piktogramą. Jei piktogramos mažos, įsitikinkite, kad jūsų simbolis yra aiškus ir 16 pikselių dydžio. Sukurkite logotipų rinkinį, kuris gerai atrodytų visur. Pridėkite mažų judesių, kad žmonės galėtų lengvai atpažinti jūsų logotipą.

Laikantis šių principų, galima sukurti lengvai įsimenamą ir visur tinkantį logotipą. Svarbiausia – sukurti logotipą, kurio žmonės nepamirš, naudojant pasirinktinius šriftus ir tinkamas spalvas. Atidžiai nuspręskite, ar naudoti žodinį ženklą, ar simbolį, ir įsitikinkite, kad jūsų logotipas gerai prisitaiko prie visų naudojimo būdų.

Testavimas ir patvirtinimas prieš įsipareigojant

Riziką galima sumažinti naudojant realius atsiliepimus, o ne spėliones. Sukurkite aiškų logotipo testavimo . Sujunkite duomenis, įžvalgas ir dizaino patikrinimus. Dirbkite greitai, naudokite pastovius standartus ir nustatykite aiškias taisykles, kaip tikrinti savo prekės ženklą skirtingose ​​platformose.

A/B testavimas realiose situacijose

Atlikite savo logotipo A/B testus ten, kur žmonės jį tikrai mato: socialinių tinklų reklamose, el. laiškuose ir svetainėse. Atkreipkite dėmesį į paspaudimų dažnumą, svetainėje praleistą laiką ir tai, kaip gerai jie prisimena jūsų prekės ženklą. Atlikite aklus testus, kad išvengtumėte šališkumo, ir rūšiuokite rezultatus pagal pagrindines grupes. Tai padės suprasti, ko renkasi jūsų pagrindiniai klientai.

Išbandykite savo logotipą realiame pasaulyje. Pažiūrėkite, kaip jis atrodo su skirtingomis spalvomis ir įvairiose svetainėse. Dažnai keiskite dizainą, kad testas būtų sąžiningas. Įsitikinkite, kad jūsų reklamos išlaidos yra tokios pačios, kad žinotumėte, jog rezultatai susiję su logotipu, o ne su išleistais pinigais.

Vartotojų interviu ir pageidavimų testavimas

Remdamiesi duomenimis ir kalbėdamiesi su vartotojais, sužinokite, kodėl jie renkasi tai, ką daro. Renkite trumpus pokalbius, rūšiuokite korteles pagal pasirinkimus ir priežastis bei atlikite pirmojo įspūdžio testus. Patikrinkite, ar žmonės prisimena jūsų prekės ženklą, ir pažiūrėkite, ar jis atitinka jūsų lūkesčius – naujumą, prabangą ar draugiškumą.

Paprašykite esamų ir potencialių klientų prisijungti. Atkreipkite dėmesį, kada jie susipainioja arba ką jie mano apie jūsų prekės ženklą. Užrašykite tikslius jų žodžius, paaiškinančius, kodėl tam tikri dizainai skatina juos labiau pasitikėti jūsų prekės ženklu.

Našumo patikrinimai: matomumas esant mažiems dydžiams ir judesiui

Įsitikinkite, kad jūsų logotipas būtų aiškiai matomas mažyčiuose ekranuose. Patikrinkite, ar linijos atrodo lygios ir ar jis puikiai telpa pikseliais. Pakeiskite savo logotipą į SVG, PNG ir PDF formatus ir patikrinkite, ar spalvos išlieka tokios pačios skirtinguose įrenginiuose ir spausdintuvuose. Taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį, kaip gerai jį mato visi, įskaitant ir daltonikus, ir pažiūrėti, kaip jis atrodo su skirtingomis dizaino temomis.

Taip pat pažiūrėkite, kaip jūsų logotipas atrodo, kai juda skirtingu greičiu. Patikrinkite, ar jį lengva įskaityti, kai jis kartojasi cikliškai, rodomas ir trumpų animacijų metu. Įsitikinkite, kad detalės ir tarpai išlieka aiškūs, kai jūsų logotipas padidėja, juda arba yra suspaudžiamas, pvz., socialinių tinklų istorijose ir reklamose.

Įgyvendinimo planas visuose sąlyčio taškuose

Pradėkite nuo aiškaus komandos plano sudarymo: mokymai, įrankiai ir tikslų suderinimas. Pradėkite nuo vidinio pasiruošimo, tada švelniai paleiskite keliose srityse, prieš pradėdami plačiąją visuomenę. Pirmiausia sutelkite dėmesį į gerai matomas vietas, tokias kaip jūsų svetainė, programėlė ir socialinių tinklų profiliai. Taip pat integruokite naujus prekės ženklo pakeitimus į reklamos kampanijas, kad padidintumėte žinomumą.

Pasiruoškite atnaujinimams visose platformose, atnaujindami dizaino sistemas ir šablonus. Tai apima pristatymų rinkinių, el. laiškų ir reklamų perdarymą, kad jie atitiktų naują stilių. Tada planuokite kurti pagrindinius vizualinius elementus trumpais, sutelktais fragmentais.

Sukurkite centrinę sistemą, kurioje būtų saugomi visi svarbūs prekės ženklo failai. Ši sistema turėtų turėti aiškius failų pavadinimus ir naudojimo datas. Tai padės greitai bendrinti failus, išlaikant aukštą jų kokybę.

Glaudžiai bendradarbiaukite su savo spausdinimo ir tiekimo partneriais bei internetiniais kanalais. Įsitikinkite, kad jie žino apie jūsų naujo prekės ženklo reikalavimus. Atlikdami pakeitimus internete, įsitikinkite, kad seni tinklalapiai nukreipia teisingai. Fizinių prekių atveju, pristatydami naują prekės ženklą, atsargiai valdykite atsargas, kad išvengtumėte atliekų.

Įdiekite pakeitimus pagal jų svarbą, pradėdami nuo to, ką klientai mato pirmiausia. Sekite visas problemas bendroje vietoje ir greitai jas išspręskite. Užtikrinkite, kad visos komandos glaudžiai bendradarbiautų, kad paleidimas vyktų sklandžiai ir vieningai.

Po projekto paleidimo patikrinkite kiekvieną jo dalį, kad užtikrintumėte nuoseklumą. Užtikrinkite galutinius prekės ženklo elementus ir vadovaukitės būsimais projektais. Toliau bendradarbiaukite su tiekėjais, kad be vargo valdytumėte būsimus poreikius.

Išsamių prekės ženklo gairių kūrimas

Sukurkite vieną šaltinį, kuriuo galėtų naudotis visi. Jūsų gairėse bus nurodyta, kaip teisingai naudoti logotipą. Jose bus nurodyta, kokia turi būti laisva erdvė ir kokio dydžio turėtų būti logotipas, kad jis gerai atrodytų. Jose bus nurodyta, ką daryti, o ko nedaryti. Taip jūsų prekės ženklas visur atrodys vienodai.

Laisva erdvė, minimalus dydis ir netinkamo naudojimo pavyzdžiai

Aptarkite, ko negalima keisti. Paaiškinkite, kaip nustatyti laisvą erdvę įskaitomumui. Nurodykite, kokio dydžio logotipai gali būti spausdinti ir ekranuose, kad jie būtų aiškūs. Parodykite neteisingą logotipo naudojimą su paveikslėliais. Tai apima šešėlių pridėjimą ar spalvų keitimą. Taip pat pateikite taisykles, kaip dirbti su kitais prekių ženklais.

Spalvų, tipų ir vaizdų specifikacijos

Būtina nurodyti tikslias spalvas. Tai reiškia, kad visiems spalvų lygiams reikia naudoti „Pantone“, CMYK, RGB ir HEX. Taip pat reikalingas tinkamas kontrastas, kad žmonės gerai matytų. Paaiškinkite savo šriftus ir kada juos naudoti, įskaitant ir internete. Nurodykite, kaip nuotraukos ir piešiniai turėtų atrodyti, kad atitiktų jūsų stilių.

Skaitmeninės reklamos, spausdinimo, pakavimo ir iškabų šablonai

Pateikite savo komandai šablonus, kuriuos jie galėtų iš karto naudoti. Tai apima socialinės žiniasklaidos, reklamų, el. laiškų ir kt. elementus. Taip pat pakalbėkite apie pakuotes ir iškabas. Tai padės viskam atrodyti vienodai. Nurodykite, kur viską rasti internete. Taip jūsų prekės ženklo informacija išliks tokia pati, nesvarbu, kur ji naudojama.

Pokyčių valdymas ir paleidimo komunikacija

Jūsų prekės ženklo keitimo pastangos laimi, kai žmonės supranta, kodėl, ką ir kaip. Sudarykite aiškų planą su savininkais, terminais ir žingsniais, kuriuos reikia patikrinti. Naudokite prekės ženklo keitimo pokalbius, kad susietumėte strategiją ir veiksmus, kad jūsų komanda ir klientai veiktų kartu.

Vidinis suderinimas: mokymai ir priemonių rinkiniai

Pradėkite nuo įdiegimo, kuris sustiprina komandos pasitikėjimą savimi. Surenkite tiesiogines sesijas, kuriose galėtumėte pasidalyti sprendimais, tyrimais ir kasdieniais darbo pamainomis. Siekite paprastumo ir aiškumo.

Suteikite savo komandoms įrankių rinkinius: pagrindinius logotipo failus, šablonus ir vadovus, ką daryti arba ko nedaryti. Priskirkite prekės ženklo vadovus pagrindinėse srityse, kad vadovautumėte ir užtikrintumėte nuoseklumą.

Numatykite trumpus mokymus ir skirkite laiko klausimams atsakyti. Pateikite tinkamo naudojimo pavyzdžių. Susiekite mokymus su aiškiais tikslais: kaip naudojamas turtas, pateikimo patikrinimais ir pagalbos prašymais.

Išorinio diegimo strategija: anonsai, pasakojimas ir pagrindimas

Suplanuokite etapinį pristatymą, susiekite jį su produkto naujienomis ar didelėmis kampanijomis. Pasidalykite paprastu įrašu ir trumpu vaizdo įrašu, paaiškinančiu pakeitimus. Pateikite istorijas, kurios susieja jūsų tikslus su nauja išvaizda.

Kartu visuose kanaluose skelbkite reklaminius klipus. Vienu metu atnaujinkite savo svetainę, socialinių tinklų nuotraukas ir profilius. Įsitikinkite, kad viešieji ryšiai, investuotojams skirtos pastabos, partnerių medžiaga ir pardavimo įrankiai kalba vienu balsu.

Parodykite klientams aiškias priežastis ir privalumus. Nurodykite, kuo viskas yra aiškiau, lengviau naudoti ir geriau. Jūsų žinutė turi būti ryški, draugiška ir trumpa.

Nuotaikų stebėjimas ir reagavimas į atsiliepimus

Pradėkite stebėti reakcijas nuo pat pradžių. Patikrinkite socialinius tinklus, atsakymus ir apklausas. Atkreipkite dėmesį į apsilankymų, sąveikos, paieškų apie jūsų prekės ženklą tendencijas ir neaiškių užklausų skaičiaus augimą.

Turėkite atsakymus, kurie suprastų problemas ir dar kartą paaiškintų priežastis. Pasidalykite tuo, ko išmokote, ir visais nedideliais atliktais pakeitimais. Koreguokite tik remdamiesi tikrais įrodymais ir užsirašykite priežastis vėlesniam laikui.

Nuolat dalinkitės naujienomis. Papasakokite komandoms ir suinteresuotosioms šalims apie pažangą, patobulinkite mokymus užduodami naujų klausimų ir būkite atviri atsiliepimams, kad galėtumėte judėti į priekį.

Poveikio matavimas ir optimizavimas po paleidimo

Pradėkite nuo aiškaus sėkmės matavimo būdo nustatymo. Prieš paleidimą surinkite pradinius duomenis. Tada patikrinkite pažangą po 30, 60 ir 90 dienų. Tikrinkite kas tris mėnesius. Atidžiai peržiūrėkite svarbius skaičius, tokius kaip prekės ženklo atpažįstamumas ir kaip dažnai žmonės ieško jūsų prekės ženklo. Patikrinkite, kaip jūsų prekės ženklui sekasi skirtinguose kanaluose, kad pamatytumėte, ar jūsų logotipas ir žinutės atitinka lūkesčius.

Įsitikinkite, kad tikrai matote savo dizaino pakeitimo poveikį. Sąžiningai įvertinkite skelbimus, pardavimus ir sezoninius pokyčius. Pabandykite naudoti rinkos atitikmenų testus, kad iš tikrųjų suprastumėte, kaip žmonės mato jūsų prekės ženklą. O jei jūsų logotipas yra jūsų programėlės ar svetainės dalis, stebėkite, kaip jis veikia vartotojų veiksmus ir klausimus. Tai padės jums pamatyti, ar naujas dizainas palengvina vartotojams gyvenimą.

Pasinaudokite tuo, ko išmokote, kad dar labiau patobulintumėte savo prekės ženklą. Tiksliai derinkite spalvas ir dydžius, kad viską būtų lengva skaityti ir naudoti. Nuolat atnaujinkite savo taisykles, kai iškyla naujų iššūkių. Žingsnis po žingsnio tobulinkite viską, turėdami gerą planą, kaip stebėti pažangą. Kai viskas vyks sklandžiai, pagalvokite apie naujų pavadinimų ar skaitmeninių dalių pridėjimą prie savo prekės ženklo. Puikių pavadinimų variantų galite rasti svetainėje Brandtune.com.

Remdamiesi tuo, kas veikia, protingai rinkitės, ką pasilikti, taisyti ar nebenaudoti. Laikui bėgant pamatysite, kaip jūsų prekės ženklas stiprėja, o logotipas daro didesnį poveikį. Taip jūsų dizaino pastangos kiekviename žingsnyje suteikia realios vertės jūsų prekės ženklui.