Vardų suteikimo proceso žingsniai: nuo trumpo pavadinimo iki galutinio pavadinimo
Atraskite svarbiausius pavadinimo suteikimo proceso etapus – nuo pradinio idėjų generavimo iki tobulo prekės ženklo pavadinimo pasirinkimo – visa tai rasite Brandtune.com.
Jūsų prekės ženklui reikia aiškaus kelio nuo idėjos iki paleidimo. Šiame vadove pateikiamas pavadinimo kūrimo metodas, kurio reikia laikytis. Jis prasideda išsamia instrukcija ir baigiasi patikimo prekės ženklo pavadinimo pasirinkimu. Atliksite veiksmus, kurie padės sumažinti šališkumą, paskatins kūrybiškumą ir greitą sprendimų priėmimą.
Jūsų atlikti veiksmai apima: strategijos išaiškinimą ir išsamios instrukcijos parašymą. Toliau instrukciją paversite sričių ir temų pavadinimais. Tuomet sugalvokite daug pavadinimų idėjų ir, remdamiesi savo kriterijais, sudarykite trumpą sąrašą. Patikrinkite, kaip pavadinimai skamba ir ar jie atitinka kultūrą. Pasinaudokite įrankiais, kurie padės nuspręsti, pasitarkite su savo komanda ir pasirinkite galutinį pavadinimą su planu, kaip jį pristatyti. Kiekvienas žingsnis yra viso pavadinimų suteikimo proceso, kurį galėsite naudoti dar kartą naujiems projektams, dalis.
Puikūs pavyzdžiai rodo kelią. Paprasti „Apple“ pavadinimai, tokie kaip „iPhone“ ir „AirPods“, skatina augimą. „Google“ randa pusiausvyrą su tokiais pavadinimais kaip „Chrome“ ir „Pixel“. „Patagonia“ ir „Oatly“ rodo, kad prekės ženklo tonas ir tikslas gali sukurti ilgalaikę prasmę. Šie pavyzdžiai padeda sukurti pavadinimų strategiją , kuri gerai veikia visur ir auga kartu su jūsų verslu.
Įrankiai padės išlaikyti jūsų vardus aukščiausio lygio. Naudosite pavadinimų zonas, minčių audros metodus ir kalbos gudrybes, tokias kaip metaforos. Skirtingų kalbų patikrinimai užtikrina, kad jūsų vardai būtų aiškūs. Išmanus dirbtinio intelekto naudojimas padeda generuoti naujas idėjas. Tokiu būdu sukursite vardų sąrašą, pagrįstą protingu mąstymu, o ne spėlionėmis.
Tai suteikia aiškios naudos: greitesni pasirinkimai, geresnės kūrybinės gairės, nuoseklios taisyklės ir komandos susitarimas. Laikykitės šio vardų suteikimo metodo ir rasite pavadinimą, kuris tinka jūsų prekės ženklui, kalba jūsų auditorijai ir gerai veikia iš tikrųjų. Kai būsite pasiruošę pradėti užtikrintai, puikių prekės ženklo domenų vardų rasite Brandtune.com.
Kodėl struktūrizuotas pavadinimų kūrimo procesas yra svarbus prekės ženklo strategijai
Pavadinimas iš karto pradeda rodyti jūsų vertę. Geras pavadinimo kūrimo procesas užtikrina, kad jūsų prekės ženklo pozicija ir ateities tikslai būtų aiškūs. Tai padeda jums pasirinkti pavadinimus, kurie tikrai atitinka jūsų tikslus. Taikant šį požiūrį, jūsų pasirinkimai sutelkiami į strategiją, o ne tik į tai, kas jums patinka.
Aiškūs žingsniai, tokie kaip instruktažas ir taškų skaičiavimas, sumažina spėlionių skaičių. Tokiu būdu komandos neturi ginčytis dėl nuomonių ar per daug prisirišti prie idėjų. Jos gali greitai judėti į priekį, sutelkti dėmesį į geriausius variantus ir nereikėti visko kartoti iš naujo. Toks požiūris užtikrina sklandų darbų eigą, tačiau išlieka kruopštus.
Pavadinimams taip pat reikia stiprios sistemos. Tvirta prekės ženklo struktūra užtikrina produktų aiškumą ir ryšį jums augant. Pavyzdžiui, „Microsoft“ naudoja nuoseklų „Surface“ ir „Teams“ pavadinimų suteikimą. „Adobe“ sumaniai sujungia „Photoshop“ ir „Lightroom“ į vieną sistemą. Augant jūsų prekės ženklui, labai svarbu užtikrinti, kad pavadinimai išliktų tvarkingi.
Svarbu, kad komandos gerai dirbtų kartu. Rinkodara, produktas, dizainas ir vadovybė turėtų vadovautis tais pačiais standartais. Tai palengvina sprendimų priėmimą ir patvirtinimų gavimą. Taip pat išlieka ryški kūrybinė vizija. Visi sutaria, kas lemia veiksmingą pavadinimą.
Aiškumas savo rinkai yra labai svarbus. Kruopštus procesas padeda išvengti painių ar sunkiai ištariamų pavadinimų, kurie gali trukdyti žmonėms juos suprasti. Įvertinimų tikrinimas padeda susieti pavadinimus su įsimenamais, aiškiais ir išskirtiniais elementais. Laikui bėgant šie duomenys padeda dar labiau patobulinti jūsų pavadinimų strategiją , tobulinant naujų produktų pavadinimus.
Aiškios pavadinimo santraukos parengimas suderintiems rezultatams
Aiški įvardijimo užduotis nustato kryptį ir pagreitina sprendimų priėmimą. Ji padeda suderinti strategiją, kūrybines galimybes ir komandos lūkesčius. Ji turi būti paprasta, įgyvendinama ir pagrįsta auditorijos įžvalgomis bei jūsų pozicionavimo pareiškimu .
Prekės ženklo tikslo, auditorijos ir pozicionavimo apibrėžimas
Pradėkite nuo savo prekės ženklo tikslo: kokį pokytį norite padaryti? „Tesla“ siekia paspartinti tvarų energijos vartojimą. Tai rodo jų ambicijas ir modernų požiūrį. Jūsų tikslas lemia kūrybines kryptis ir formuoja pavadinimų kriterijus .
Toliau, supraskite savo auditoriją. Pažvelkite į segmentus, užduotis, kurias reikia atlikti, ir problemas, su kuriomis jie susiduria. Naudokite ICP ir psichografinius duomenis tikslinimui. Jūsų įžvalgos apie auditoriją paverčia pavadinimą tinkamu kalbėti.
apibrėžkite savo pozicionavimo teiginį . Nurodykite savo kategoriją, kuo jūs išsiskiriate ir kokie yra privalumai. „Slack“ siūlo lengvus komandos pokalbius ir atsipalaidavusį toną. Jūsų teiginyje pavadinimai filtruojami pagal tinkamumą, naujumą ir įsiminimą.
Balso tono, asmenybės ir įvardijimo stiliaus nustatymas
Pasirinkite aiškų balso toną : drąsų, draugišką, aukščiausios kokybės arba techninį. „Patagonia“ atrodo autentiškas ir tikslingas; „Monzo“ – modernus ir gyvas. Šie tonai lemia garsų ir žodžių pasirinkimą.
Pasirinkite tinkamą prekės ženklo asmenybę: kūrėją, tyrinėtoją arba išminčių. Tai padeda pašalinti vardus, kurie neatitinka jūsų pažado. Taip pat istorijos pasakojimas išlieka nuoseklus įvairiose platformose.
Nuspręskite dėl pavadinimo stiliaus. Jis gali būti aprašomasis, pavyzdžiui, „YouTube“, provokuojantis, pavyzdžiui, „Spotify“, arba abstraktus, pavyzdžiui, „Kodak“. Taip pat tinka tokie stiliai kaip leksikos pakeitimai, matomi „Fiverr“, arba sudėtiniai žodžiai, tokie kaip „Salesforce“. Jūsų stilius turėtų atitikti jūsų pozicionavimo ir augimo planus.
Apimties, apribojimų ir vertinimo kriterijų nustatymas
Iš anksto nustatykite savo veiklos sritį. Ar įvardijate produktą, pagrindinį prekės ženklą ar savybes? Nurodykite, ar orientuojatės į pasaulines, ar vietines rinkas, ir ar esate įsitraukę į internetą, ar per kelis kanalus.
Nurodykite aiškius kūrimo apribojimus: siekite 5–11 simbolių, kad būtų lengviau įsiminti, apribokite skiemenų skaičių, užtikrinkite lengvą rašybą, pasirinkite domeno kryptį ir atsižvelkite į simbolių rinkinius. Šios taisyklės palengvina kūrimo procesą.
Išvardykite pavadinimo vertinimo kriterijus: unikalumas, aktualumas, įsiminimo paprastumas, tarimas, vizualinis patrauklumas ir potencialas sukurti antrinius prekės ženklus. Patvirtinkite, ką pristatysite, įskaitant finalininkų skaičių, pagrindimą ir kūrybines zonas rodymui.
Vardų suteikimo proceso žingsniai
Kiekvienam verslui reikalingas aiškus kelias nuo planavimo iki rinkai paruoštų pavadinimų paieškos. Ši dalis suteikia įžvalgų apie naudingas strategijas. Tvirtai dirbkite, turėdami aiškų tikslą, kūrybišką kryptį ir laikydamiesi plano kiekviename žingsnyje.
Strategijos pavertimas teritorijų pavadinimais
Padalinkite savo strategiją į 3–6 unikalius kelius. Finansinių technologijų verslui apsvarstykite tokius kelius kaip: Pasitikėjimas ir saugumas; Greitis ir paprastumas; Įgalinimas ir kontrolė; Intelektas ir įžvalga. Šiuos kelius laikykite vadovais. Kiekviename vadove apibrėžiamas pažadas, tonas, žodžių modeliai ir pavyzdžiai, kurie atskleidžia jūsų prekės ženklo istoriją.
Užsirašykite detales. Paminėkite, ar tonas turėtų būti ramus, ar drąsus, ar žodžiai labiau techniški, ar draugiški žmonėms, ir kokie garsai reiškia autoritetą ar paguodą. Tai padeda rašytojams suprasti, kas veikia, o kas ne. Tai padeda išlaikyti idėjas kryptingas, tačiau atviras kūrybiškumui.
Temų, siužeto kampų ir semantinių laukų kūrimas
Kiekvienam keliui sukurkite idėjų žemėlapius. Pagalvokite apie metaforų, tokių kaip kompasas, tiltas ar kibirkštis, naudojimą. Pridėkite tokias sąvokas kaip „knygos sąskaitų sąrašas“ ar „pulsas“. Įtraukite emocinių užuominų, kurios atitiktų jūsų žinutę. Tai padarys jūsų idėjas susijusias ir naujas.
Aprėpkite skirtingas sritis, kurdami semantinius laukus . Išvardykite žodžius, kurie yra susiję pagal reikšmę, šaknis ir priesagas. Naudokite lotyniškas arba graikiškas šaknis, kad viskas būtų aiškiau. Toks požiūris neleis jums kartotis ir išlaikys jūsų istorijos kampus įvairius. Tai sustiprins jūsų prekės ženklo žinutę visose platformose.
Kūrybinės krypties derinimas su verslo tikslais
Susiekite kiekvieną kelią su tikslais, kuriuos galite išmatuoti: pavyzdžiui, būti matomu kaip aukštos klasės, lengvai prieinamu ar technologiškai išprususiu. Nustatykite aiškius kriterijus, kad užtikrintumėte, jog bus pasirinktos tik tinkamos idėjos. Jei pavadinimas rodo greitį, bet praranda pasitikėjimą, jis nėra teisingas.
Užsirašykite savo pasirinkimų priežastis. Aprašykite, kaip pasirinktas kelias galėtų padėti jūsų verslui sėkmingai veikti ir siekti strateginių tikslų. Tai sukuria grįžtamojo ryšio ciklą, padeda nukreipti kūrybinę kryptį ir išlaikyti nuoseklią kelionę nuo idėjos iki realybės.
Skirtingos idėjos: didelio populiarumo vardų kandidatų generavimas
Viršykite lūkesčius ir užpildykite savo puslapį idėjomis. Naudokite suplanuotą pavadinimų kūrimo metodą, kuris atveria daug galimybių, tačiau atitinka jūsų tikslus. Stenkitės sugalvoti kuo daugiau idėjų dabar ir vėliau išsirinkite geriausias. Taip jūsų galimybių sąrašas išliks įdomus ir naujas.
Idėjų generavimo sistemos ir užuominos, skatinančios originalumą
Naudokite trumpus, riboto laiko užsiėmimus tiek individualiai, tiek su kitais. Atsikratykite įpročių naudodami SCAMPER, atsitiktines idėjas, priverstinius ryšius ir mąstymą pagal analogiją. Stenkitės sugalvoti nuo 200 iki 400 naujų pavadinimų kiekvienoje srityje, kad rastumėte unikalių. Keiskite savo minčių šturmo klausimus, kad kiekvieną kartą į dalykus pažvelgtumėte kitaip.
Kalbos technikos: metafora, portmanteau, aliteracija
Naudokite metaforas prasmei sukurti: „Nike“ simbolizuoja laimėjimą; „Amazon“ rodo begales galimybių. Derinkite idėjas su portmanteau: „Instagram“ sujungia „instant“ ir „telegram“, kad parodytų, kas tai yra ir ką reiškia. Kurkite įsimintinus pavadinimus su aliteracija ir asonansu – pavyzdžiui, „PayPal“, „Best Buy“. Pridėkite tokias dalis kaip neo-, omni-, -ify, bet ne per daug, kad išliktumėte originalūs.
Skirtingų kalbų ir fonetiniai aspektai aiškumo tikslais
Vardus bet kokia kalba rašykite aiškiai. Rinkitės lengvai ištariamus garsus ir kaitaliokite priebalses bei balses. Venkite garsų grupių, kurias sunku ištarti arba kurios kita kalba reiškia ką nors kita. Įsitikinkite, kad ritmas yra sklandus ir gerai skamba garsiai arba ekrane.
Dirbtinio intelekto naudojimas ir įrankių atsakingas pavadinimai idėjų generavime
Naudokite dirbtinio intelekto įrankius, kad ištirtumėte daugiau žodžių ir sukurtumėte išmanius variantus. Prieš išsaugodami idėjas, visada patikrinkite jas pagal savo planą. Įsitikinkite, kad galite paaiškinti, kaip sugalvojote kiekvieną pavadinimą. Tada, remdamiesi savo nuovoka, pasirinkite, sumaišykite ir patobulinkite geriausius.
Trumpasis sąrašas: nuo ilgojo sąrašo iki perspektyvių pretendentų
Pradėkite nuo aiškaus pirmojo etapo. Pašalinkite pavadinimus, kurie neatitinka užduoties aprašymo. Tai taip pat apima sudėtingus pavadinimus, pernelyg aprašomuosius pavadinimus ir tuos, kurie panašūs į didelius prekių ženklus, tokius kaip „Apple“ ar „Nike“. Šis žingsnis greitai susiaurina pasirinkimus.
Toliau suskirstykite pavadinimus į grupes, tokias kaip funkcionalūs, įtaigūs ir kt. Kiekvienoje grupėje palikite tik 5–8 išskirtinius pavadinimus. Šis metodas padeda sutelkti dėmesį į geriausius variantus.
Tada atlikite trečią patikrinimą, kad būtų galima praktiškai pritaikyti. Patikrinkite rašybą, vardai turi būti trumpi ir lengvai įsimenami. Pasirinkite 15–25 vardus, kurie gerai tinka kasdien ir atitinka jūsų kriterijus.
Sekite savo pažangą. Naudokite lapą, kad užsirašytumėte tokias detales kaip ilgis, tonas ir ką reiškia vardas. Prie kiekvieno vardo parašykite trumpą eilutę apie jo istoriją ir tinkamumą. Tai padės supaprastinti geriausių vardų pasirinkimą.
Galiausiai, įtraukite kitus be šališkumo. Balsuokite nematydami vardų, kad išvengtumėte favoritizmo. Leiskite daugiau pasisakyti tiems, kurie turi daugiau žinių. Palikite keletą unikalių vardų, kad galėtumėte dar kartą juos peržiūrėti. Toks metodas padeda išrinkti geriausius vardus, svarstant naujas idėjas.
Fonetinio, lingvistinio ir kultūrinio tinkamumo patikrinimai
Dabar suderinkite savo trumpąjį sąrašą su realiais testais. Sutelkite dėmesį į tai, kaip jis skamba ir jaučiasi. Įsitikinkite, kad jis atliepia kultūrą. Ieškokite aiškių, lengvai pritaikomų tarpvalstybiniams santykiams ir nesudėtingų pavadinimų.
Tarimo lengvumas, įsiminimas ir ritmas
Pabandykite vardą ištarti greitai, pavyzdžiui, pristatydami jį lifto kalba. Naudokite telefono testą ir atminties patikrinimą. Siekite, kad jūsų prekės ženklo pavadinime būtų įsimintinas ritmas. Kaip ir „PayPal“ bei „TikTok“, pusiausvyra ir energinga pradžia gali padėti.
Iškirpkite sunkiai ištariamas dalis. Nesirinkite pabaigų, kurios išnyksta greitai ištarus. Įrašykite savo komandos žodžius. Įsiklausykite, ar nėra problemų, kurios galėtų pakenkti įsimintinumui.
Konotacijos, homofonai ir nenumatytos reikšmės
Patikrinkite vardą skirtingomis kalbomis, kuriomis kalba jūsų auditorija. Atkreipkite dėmesį į slengo ar neiginius, kurie galėtų pakenkti pasitikėjimui. Žinokite, kas susiję su jūsų vardu, kad jūsų įvaizdis būtų vientisas.
Saugokitės pavadinimų, kurie skamba panašiai kaip kitų, ypač konkurentų. Tai gali sutrikdyti pardavimus ar paieškas internete. Prieš priimdami sprendimą, sudarykite greitą lentelę, kad pamatytumėte, ar pavadinimas atitinka kultūrą.
Vizualus logotipų ir pakuočių įskaitomumas
Pažiūrėkite, kaip jūsų vardas atrodo naudojant skirtingus šriftus. Įsitikinkite, kad panašias raides ir skaičius lengva atskirti. Patikrinkite, ar jis aiškus tiek iš toli, tiek iš arti.
Kurkite logotipų ir pakuočių dizaino juodraščius. Pradėkite nuo paprastų nespalvotų langelių. Tobulinkite, kol jie bus lengvai matomi iš pirmo žvilgsnio ir veiks visur.
Objektyvumo vertinimo ir sprendimų sistemos
Jūsų vardų skyrimo darbui reikalingas teisingas įvertinimas, o ne vien nuojauta. Naudokite vertinimo lentelę ir sprendimų matricą . Tai leis jums sąžiningai palyginti pavadinimus. Tai taip pat parodys jūsų komandai, kaip kiekvienas sprendimas padeda jūsų strategijai.
Su užduotimi susietos svertinės kriterijų matricos
Sukurkite pavadinimų vertinimo lentelę . Joje turėtų būti įvertinti tokie veiksniai kaip unikalumas, tinkamumas, kaip lengva įsiminti, pasakyti, peržiūrėti ir augti. Kiekvieno veiksnio svarbą derinkite su savo tikslais. Vartotojams skirtos programėlės atveju sutelkite dėmesį į įsimintinumą. B2B programinės įrangos atveju ieškokite techninio pasitikėjimo.
Įvertinkite vardus nuo 1 iki 5 ir raskite vidutinį balą, kuris būtų teisingas. Užrašykite savo balus sprendimų matricoje . Tai parodo dėsningumus ir padeda kovoti su nesąžiningomis preferencijomis. Tai reiškia, kad sprendimus grindžiate faktais, o ne vien tuo, kas jums patinka.
Siužeto stiprumas ir prekės ženklo išplečiamumas
Pagalvokite, kaip pavadinimas padeda papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją. Ar jis gali paskatinti šūkį ar didelę idėją? Pažiūrėkite, ar jūsų pagrindinis pavadinimas gali palaikyti mažesnius vardus ar naujus produktus jų nesumaišant. „Apple“ tai gerai daro su tokiais produktais kaip „iPhone“ ir „iPad“.
Paklauskite savęs, ar jūsų vardas išliks. Ar jis gali augti kartu su naujomis tendencijomis ir išlikti stiprus? Vardai, kurie gali keistis ir vis tiek turėti prasmę, padeda jūsų prekės ženklui išlikti aiškiam ir stipriam.
Scenarijų testavimas skirtinguose kanaluose ir rinkose
Išbandykite pavadinimus naudodami trumpus pavyzdžius: svetainių antraštes, programėlių pavadinimus, el. pašto adresus ir socialinių tinklų adresus. Sužinokite pirmąsias mintis ir pažiūrėkite, ar žmonės prisimena pavadinimą. Naudodami savo sprendimų matricą , palyginkite, kiek gerai kiekvienas pavadinimas tinka.
Ištarkite vardą vaizdo įrašuose, palaikymo pokalbiuose ir pardavimo pristatymuose. Įsitikinkite, kad jis visur skamba teisingai. Jei taip, jūsų vardas taps girdimas, o jūsų rezultatų suvestinė tai atspindės.
Patvirtinimas su suinteresuotosiomis šalimis ir realaus pasaulio kontekste
Aiškiai parodykite kiekvieną pavadinimo pasirinkimą suinteresuotosioms šalims. Susiekite strategiją, istoriją ir išvardykite privalumus bei trūkumus. Naudokite formas, kad užtikrintumėte, jog atsiliepimai būtų tikslingi ir padėtų pasiekti verslo tikslus.
Renkite seminarus, kad įsitikintumėte, jog visi sutaria. Nustatykite aiškų diskusijų laiką, vertinimo taisykles ir visiems matomą vertinimo lentelę. Paprašykite aiškių, faktais pagrįstų nuomonių. Tai padeda priimti sprendimus patikimais ir vengti vien asmeninių požiūrių.
Prieš priimdami sprendimą, patikrinkite vardus realiomis aplinkybėmis. Norėdami pamatyti, kaip žmonės reaguoja, naudokite tokius dalykus kaip tinklalapiai, el. laiškų pavadinimai ar skelbimų juodraščiai. Pažvelkite į tai, ką jie prisimena ir kas jiems patinka. Naudokite trumpus pokalbius, kad sužinotumėte, kodėl vardas tinka arba ne.
Žmonių atsiliepimus paverskite skaičiais ir pastebėjimais, kuriuos galite greta peržiūrėti. Įsitikinkite, kad kiekvienas atsiliepimas atitinka jūsų tikslus. Tai padeda visiems suprasti, kodėl tam tikras pavadinimas yra geriausias.
Gerai užbaikite procesą, viską užfiksuodami. Užsirašykite kriterijus, įrodymus ir pasirinkimus vadove, kurį galėsite panaudoti dar kartą. Atkreipkite dėmesį, kas buvo sėkminga, kas ne, ir kaip patobulinsite kitą kartą.
Galutinis pasirinkimas, diegimo planavimas ir tolesni veiksmai
Atidžiai rinkitės pavadinimą. Pasirinkite tą, kuris geriausiai įvertintas svarbiose srityse, tokiose kaip istorija ir gebėjimas augti. Vieno puslapio dokumente aprašykite, kodėl jį pasirinkote. Tai padės visiems suprasti ir pradės sklandų prekės ženklo pristatymo planą.
Pradėkite planuoti, kaip pristatysite savo vardą. Sukurkite logotipą, stiliaus vadovą ir žinutes, kurios apibrėžtų jūsų prekės ženklo balsą. Atnaujinkite savo svetainę, programėles, el. laiškus ir kt. Sukurkite istoriją, kuri sujungtų jūsų pradžią, tai, ką siūlote, ir jūsų šūkį. Taip jūsų pristatymas atrodys natūraliu žingsniu.
Paruoškite savo komandą prieš pristatymą. Išmokykite juos, kaip ištarti pavadinimą ir kokias žinutes dalytis. Suteikite jiems tokius įrankius kaip el. laiškų šablonai ir būsimų produktų pavadinimų taisyklės. Suplanuokite, kaip įvertinti sėkmę po pristatymo. Reguliariai tikrinkite, kaip pagerinti rezultatus.
Užbaikite darbą tvirtai, atlikdami išsamų planavimą. Įsitikinkite, kad jūsų diegimo planas, biudžetas ir vadovai yra nustatyti. Pasirinkite gerą skaitmeninį vardą, kuris atitiktų jūsų prekės ženklo ateitį. Apsilankykite Brandtune.com ir raskite geriausius domenų vardus.
Jūsų prekės ženklui reikia aiškaus kelio nuo idėjos iki paleidimo. Šiame vadove pateikiamas pavadinimo kūrimo metodas, kurio reikia laikytis. Jis prasideda išsamia instrukcija ir baigiasi patikimo prekės ženklo pavadinimo pasirinkimu. Atliksite veiksmus, kurie padės sumažinti šališkumą, paskatins kūrybiškumą ir greitą sprendimų priėmimą.
Jūsų atlikti veiksmai apima: strategijos išaiškinimą ir išsamios instrukcijos parašymą. Toliau instrukciją paversite sričių ir temų pavadinimais. Tuomet sugalvokite daug pavadinimų idėjų ir, remdamiesi savo kriterijais, sudarykite trumpą sąrašą. Patikrinkite, kaip pavadinimai skamba ir ar jie atitinka kultūrą. Pasinaudokite įrankiais, kurie padės nuspręsti, pasitarkite su savo komanda ir pasirinkite galutinį pavadinimą su planu, kaip jį pristatyti. Kiekvienas žingsnis yra viso pavadinimų suteikimo proceso, kurį galėsite naudoti dar kartą naujiems projektams, dalis.
Puikūs pavyzdžiai rodo kelią. Paprasti „Apple“ pavadinimai, tokie kaip „iPhone“ ir „AirPods“, skatina augimą. „Google“ randa pusiausvyrą su tokiais pavadinimais kaip „Chrome“ ir „Pixel“. „Patagonia“ ir „Oatly“ rodo, kad prekės ženklo tonas ir tikslas gali sukurti ilgalaikę prasmę. Šie pavyzdžiai padeda sukurti pavadinimų strategiją , kuri gerai veikia visur ir auga kartu su jūsų verslu.
Įrankiai padės išlaikyti jūsų vardus aukščiausio lygio. Naudosite pavadinimų zonas, minčių audros metodus ir kalbos gudrybes, tokias kaip metaforos. Skirtingų kalbų patikrinimai užtikrina, kad jūsų vardai būtų aiškūs. Išmanus dirbtinio intelekto naudojimas padeda generuoti naujas idėjas. Tokiu būdu sukursite vardų sąrašą, pagrįstą protingu mąstymu, o ne spėlionėmis.
Tai suteikia aiškios naudos: greitesni pasirinkimai, geresnės kūrybinės gairės, nuoseklios taisyklės ir komandos susitarimas. Laikykitės šio vardų suteikimo metodo ir rasite pavadinimą, kuris tinka jūsų prekės ženklui, kalba jūsų auditorijai ir gerai veikia iš tikrųjų. Kai būsite pasiruošę pradėti užtikrintai, puikių prekės ženklo domenų vardų rasite Brandtune.com.
Kodėl struktūrizuotas pavadinimų kūrimo procesas yra svarbus prekės ženklo strategijai
Pavadinimas iš karto pradeda rodyti jūsų vertę. Geras pavadinimo kūrimo procesas užtikrina, kad jūsų prekės ženklo pozicija ir ateities tikslai būtų aiškūs. Tai padeda jums pasirinkti pavadinimus, kurie tikrai atitinka jūsų tikslus. Taikant šį požiūrį, jūsų pasirinkimai sutelkiami į strategiją, o ne tik į tai, kas jums patinka.
Aiškūs žingsniai, tokie kaip instruktažas ir taškų skaičiavimas, sumažina spėlionių skaičių. Tokiu būdu komandos neturi ginčytis dėl nuomonių ar per daug prisirišti prie idėjų. Jos gali greitai judėti į priekį, sutelkti dėmesį į geriausius variantus ir nereikėti visko kartoti iš naujo. Toks požiūris užtikrina sklandų darbų eigą, tačiau išlieka kruopštus.
Pavadinimams taip pat reikia stiprios sistemos. Tvirta prekės ženklo struktūra užtikrina produktų aiškumą ir ryšį jums augant. Pavyzdžiui, „Microsoft“ naudoja nuoseklų „Surface“ ir „Teams“ pavadinimų suteikimą. „Adobe“ sumaniai sujungia „Photoshop“ ir „Lightroom“ į vieną sistemą. Augant jūsų prekės ženklui, labai svarbu užtikrinti, kad pavadinimai išliktų tvarkingi.
Svarbu, kad komandos gerai dirbtų kartu. Rinkodara, produktas, dizainas ir vadovybė turėtų vadovautis tais pačiais standartais. Tai palengvina sprendimų priėmimą ir patvirtinimų gavimą. Taip pat išlieka ryški kūrybinė vizija. Visi sutaria, kas lemia veiksmingą pavadinimą.
Aiškumas savo rinkai yra labai svarbus. Kruopštus procesas padeda išvengti painių ar sunkiai ištariamų pavadinimų, kurie gali trukdyti žmonėms juos suprasti. Įvertinimų tikrinimas padeda susieti pavadinimus su įsimenamais, aiškiais ir išskirtiniais elementais. Laikui bėgant šie duomenys padeda dar labiau patobulinti jūsų pavadinimų strategiją , tobulinant naujų produktų pavadinimus.
Aiškios pavadinimo santraukos parengimas suderintiems rezultatams
Aiški įvardijimo užduotis nustato kryptį ir pagreitina sprendimų priėmimą. Ji padeda suderinti strategiją, kūrybines galimybes ir komandos lūkesčius. Ji turi būti paprasta, įgyvendinama ir pagrįsta auditorijos įžvalgomis bei jūsų pozicionavimo pareiškimu .
Prekės ženklo tikslo, auditorijos ir pozicionavimo apibrėžimas
Pradėkite nuo savo prekės ženklo tikslo: kokį pokytį norite padaryti? „Tesla“ siekia paspartinti tvarų energijos vartojimą. Tai rodo jų ambicijas ir modernų požiūrį. Jūsų tikslas lemia kūrybines kryptis ir formuoja pavadinimų kriterijus .
Toliau, supraskite savo auditoriją. Pažvelkite į segmentus, užduotis, kurias reikia atlikti, ir problemas, su kuriomis jie susiduria. Naudokite ICP ir psichografinius duomenis tikslinimui. Jūsų įžvalgos apie auditoriją paverčia pavadinimą tinkamu kalbėti.
apibrėžkite savo pozicionavimo teiginį . Nurodykite savo kategoriją, kuo jūs išsiskiriate ir kokie yra privalumai. „Slack“ siūlo lengvus komandos pokalbius ir atsipalaidavusį toną. Jūsų teiginyje pavadinimai filtruojami pagal tinkamumą, naujumą ir įsiminimą.
Balso tono, asmenybės ir įvardijimo stiliaus nustatymas
Pasirinkite aiškų balso toną : drąsų, draugišką, aukščiausios kokybės arba techninį. „Patagonia“ atrodo autentiškas ir tikslingas; „Monzo“ – modernus ir gyvas. Šie tonai lemia garsų ir žodžių pasirinkimą.
Pasirinkite tinkamą prekės ženklo asmenybę: kūrėją, tyrinėtoją arba išminčių. Tai padeda pašalinti vardus, kurie neatitinka jūsų pažado. Taip pat istorijos pasakojimas išlieka nuoseklus įvairiose platformose.
Nuspręskite dėl pavadinimo stiliaus. Jis gali būti aprašomasis, pavyzdžiui, „YouTube“, provokuojantis, pavyzdžiui, „Spotify“, arba abstraktus, pavyzdžiui, „Kodak“. Taip pat tinka tokie stiliai kaip leksikos pakeitimai, matomi „Fiverr“, arba sudėtiniai žodžiai, tokie kaip „Salesforce“. Jūsų stilius turėtų atitikti jūsų pozicionavimo ir augimo planus.
Apimties, apribojimų ir vertinimo kriterijų nustatymas
Iš anksto nustatykite savo veiklos sritį. Ar įvardijate produktą, pagrindinį prekės ženklą ar savybes? Nurodykite, ar orientuojatės į pasaulines, ar vietines rinkas, ir ar esate įsitraukę į internetą, ar per kelis kanalus.
Nurodykite aiškius kūrimo apribojimus: siekite 5–11 simbolių, kad būtų lengviau įsiminti, apribokite skiemenų skaičių, užtikrinkite lengvą rašybą, pasirinkite domeno kryptį ir atsižvelkite į simbolių rinkinius. Šios taisyklės palengvina kūrimo procesą.
Išvardykite pavadinimo vertinimo kriterijus: unikalumas, aktualumas, įsiminimo paprastumas, tarimas, vizualinis patrauklumas ir potencialas sukurti antrinius prekės ženklus. Patvirtinkite, ką pristatysite, įskaitant finalininkų skaičių, pagrindimą ir kūrybines zonas rodymui.
Vardų suteikimo proceso žingsniai
Kiekvienam verslui reikalingas aiškus kelias nuo planavimo iki rinkai paruoštų pavadinimų paieškos. Ši dalis suteikia įžvalgų apie naudingas strategijas. Tvirtai dirbkite, turėdami aiškų tikslą, kūrybišką kryptį ir laikydamiesi plano kiekviename žingsnyje.
Strategijos pavertimas teritorijų pavadinimais
Padalinkite savo strategiją į 3–6 unikalius kelius. Finansinių technologijų verslui apsvarstykite tokius kelius kaip: Pasitikėjimas ir saugumas; Greitis ir paprastumas; Įgalinimas ir kontrolė; Intelektas ir įžvalga. Šiuos kelius laikykite vadovais. Kiekviename vadove apibrėžiamas pažadas, tonas, žodžių modeliai ir pavyzdžiai, kurie atskleidžia jūsų prekės ženklo istoriją.
Užsirašykite detales. Paminėkite, ar tonas turėtų būti ramus, ar drąsus, ar žodžiai labiau techniški, ar draugiški žmonėms, ir kokie garsai reiškia autoritetą ar paguodą. Tai padeda rašytojams suprasti, kas veikia, o kas ne. Tai padeda išlaikyti idėjas kryptingas, tačiau atviras kūrybiškumui.
Temų, siužeto kampų ir semantinių laukų kūrimas
Kiekvienam keliui sukurkite idėjų žemėlapius. Pagalvokite apie metaforų, tokių kaip kompasas, tiltas ar kibirkštis, naudojimą. Pridėkite tokias sąvokas kaip „knygos sąskaitų sąrašas“ ar „pulsas“. Įtraukite emocinių užuominų, kurios atitiktų jūsų žinutę. Tai padarys jūsų idėjas susijusias ir naujas.
Aprėpkite skirtingas sritis, kurdami semantinius laukus . Išvardykite žodžius, kurie yra susiję pagal reikšmę, šaknis ir priesagas. Naudokite lotyniškas arba graikiškas šaknis, kad viskas būtų aiškiau. Toks požiūris neleis jums kartotis ir išlaikys jūsų istorijos kampus įvairius. Tai sustiprins jūsų prekės ženklo žinutę visose platformose.
Kūrybinės krypties derinimas su verslo tikslais
Susiekite kiekvieną kelią su tikslais, kuriuos galite išmatuoti: pavyzdžiui, būti matomu kaip aukštos klasės, lengvai prieinamu ar technologiškai išprususiu. Nustatykite aiškius kriterijus, kad užtikrintumėte, jog bus pasirinktos tik tinkamos idėjos. Jei pavadinimas rodo greitį, bet praranda pasitikėjimą, jis nėra teisingas.
Užsirašykite savo pasirinkimų priežastis. Aprašykite, kaip pasirinktas kelias galėtų padėti jūsų verslui sėkmingai veikti ir siekti strateginių tikslų. Tai sukuria grįžtamojo ryšio ciklą, padeda nukreipti kūrybinę kryptį ir išlaikyti nuoseklią kelionę nuo idėjos iki realybės.
Skirtingos idėjos: didelio populiarumo vardų kandidatų generavimas
Viršykite lūkesčius ir užpildykite savo puslapį idėjomis. Naudokite suplanuotą pavadinimų kūrimo metodą, kuris atveria daug galimybių, tačiau atitinka jūsų tikslus. Stenkitės sugalvoti kuo daugiau idėjų dabar ir vėliau išsirinkite geriausias. Taip jūsų galimybių sąrašas išliks įdomus ir naujas.
Idėjų generavimo sistemos ir užuominos, skatinančios originalumą
Naudokite trumpus, riboto laiko užsiėmimus tiek individualiai, tiek su kitais. Atsikratykite įpročių naudodami SCAMPER, atsitiktines idėjas, priverstinius ryšius ir mąstymą pagal analogiją. Stenkitės sugalvoti nuo 200 iki 400 naujų pavadinimų kiekvienoje srityje, kad rastumėte unikalių. Keiskite savo minčių šturmo klausimus, kad kiekvieną kartą į dalykus pažvelgtumėte kitaip.
Kalbos technikos: metafora, portmanteau, aliteracija
Naudokite metaforas prasmei sukurti: „Nike“ simbolizuoja laimėjimą; „Amazon“ rodo begales galimybių. Derinkite idėjas su portmanteau: „Instagram“ sujungia „instant“ ir „telegram“, kad parodytų, kas tai yra ir ką reiškia. Kurkite įsimintinus pavadinimus su aliteracija ir asonansu – pavyzdžiui, „PayPal“, „Best Buy“. Pridėkite tokias dalis kaip neo-, omni-, -ify, bet ne per daug, kad išliktumėte originalūs.
Skirtingų kalbų ir fonetiniai aspektai aiškumo tikslais
Vardus bet kokia kalba rašykite aiškiai. Rinkitės lengvai ištariamus garsus ir kaitaliokite priebalses bei balses. Venkite garsų grupių, kurias sunku ištarti arba kurios kita kalba reiškia ką nors kita. Įsitikinkite, kad ritmas yra sklandus ir gerai skamba garsiai arba ekrane.
Dirbtinio intelekto naudojimas ir įrankių atsakingas pavadinimai idėjų generavime
Naudokite dirbtinio intelekto įrankius, kad ištirtumėte daugiau žodžių ir sukurtumėte išmanius variantus. Prieš išsaugodami idėjas, visada patikrinkite jas pagal savo planą. Įsitikinkite, kad galite paaiškinti, kaip sugalvojote kiekvieną pavadinimą. Tada, remdamiesi savo nuovoka, pasirinkite, sumaišykite ir patobulinkite geriausius.
Trumpasis sąrašas: nuo ilgojo sąrašo iki perspektyvių pretendentų
Pradėkite nuo aiškaus pirmojo etapo. Pašalinkite pavadinimus, kurie neatitinka užduoties aprašymo. Tai taip pat apima sudėtingus pavadinimus, pernelyg aprašomuosius pavadinimus ir tuos, kurie panašūs į didelius prekių ženklus, tokius kaip „Apple“ ar „Nike“. Šis žingsnis greitai susiaurina pasirinkimus.
Toliau suskirstykite pavadinimus į grupes, tokias kaip funkcionalūs, įtaigūs ir kt. Kiekvienoje grupėje palikite tik 5–8 išskirtinius pavadinimus. Šis metodas padeda sutelkti dėmesį į geriausius variantus.
Tada atlikite trečią patikrinimą, kad būtų galima praktiškai pritaikyti. Patikrinkite rašybą, vardai turi būti trumpi ir lengvai įsimenami. Pasirinkite 15–25 vardus, kurie gerai tinka kasdien ir atitinka jūsų kriterijus.
Sekite savo pažangą. Naudokite lapą, kad užsirašytumėte tokias detales kaip ilgis, tonas ir ką reiškia vardas. Prie kiekvieno vardo parašykite trumpą eilutę apie jo istoriją ir tinkamumą. Tai padės supaprastinti geriausių vardų pasirinkimą.
Galiausiai, įtraukite kitus be šališkumo. Balsuokite nematydami vardų, kad išvengtumėte favoritizmo. Leiskite daugiau pasisakyti tiems, kurie turi daugiau žinių. Palikite keletą unikalių vardų, kad galėtumėte dar kartą juos peržiūrėti. Toks metodas padeda išrinkti geriausius vardus, svarstant naujas idėjas.
Fonetinio, lingvistinio ir kultūrinio tinkamumo patikrinimai
Dabar suderinkite savo trumpąjį sąrašą su realiais testais. Sutelkite dėmesį į tai, kaip jis skamba ir jaučiasi. Įsitikinkite, kad jis atliepia kultūrą. Ieškokite aiškių, lengvai pritaikomų tarpvalstybiniams santykiams ir nesudėtingų pavadinimų.
Tarimo lengvumas, įsiminimas ir ritmas
Pabandykite vardą ištarti greitai, pavyzdžiui, pristatydami jį lifto kalba. Naudokite telefono testą ir atminties patikrinimą. Siekite, kad jūsų prekės ženklo pavadinime būtų įsimintinas ritmas. Kaip ir „PayPal“ bei „TikTok“, pusiausvyra ir energinga pradžia gali padėti.
Iškirpkite sunkiai ištariamas dalis. Nesirinkite pabaigų, kurios išnyksta greitai ištarus. Įrašykite savo komandos žodžius. Įsiklausykite, ar nėra problemų, kurios galėtų pakenkti įsimintinumui.
Konotacijos, homofonai ir nenumatytos reikšmės
Patikrinkite vardą skirtingomis kalbomis, kuriomis kalba jūsų auditorija. Atkreipkite dėmesį į slengo ar neiginius, kurie galėtų pakenkti pasitikėjimui. Žinokite, kas susiję su jūsų vardu, kad jūsų įvaizdis būtų vientisas.
Saugokitės pavadinimų, kurie skamba panašiai kaip kitų, ypač konkurentų. Tai gali sutrikdyti pardavimus ar paieškas internete. Prieš priimdami sprendimą, sudarykite greitą lentelę, kad pamatytumėte, ar pavadinimas atitinka kultūrą.
Vizualus logotipų ir pakuočių įskaitomumas
Pažiūrėkite, kaip jūsų vardas atrodo naudojant skirtingus šriftus. Įsitikinkite, kad panašias raides ir skaičius lengva atskirti. Patikrinkite, ar jis aiškus tiek iš toli, tiek iš arti.
Kurkite logotipų ir pakuočių dizaino juodraščius. Pradėkite nuo paprastų nespalvotų langelių. Tobulinkite, kol jie bus lengvai matomi iš pirmo žvilgsnio ir veiks visur.
Objektyvumo vertinimo ir sprendimų sistemos
Jūsų vardų skyrimo darbui reikalingas teisingas įvertinimas, o ne vien nuojauta. Naudokite vertinimo lentelę ir sprendimų matricą . Tai leis jums sąžiningai palyginti pavadinimus. Tai taip pat parodys jūsų komandai, kaip kiekvienas sprendimas padeda jūsų strategijai.
Su užduotimi susietos svertinės kriterijų matricos
Sukurkite pavadinimų vertinimo lentelę . Joje turėtų būti įvertinti tokie veiksniai kaip unikalumas, tinkamumas, kaip lengva įsiminti, pasakyti, peržiūrėti ir augti. Kiekvieno veiksnio svarbą derinkite su savo tikslais. Vartotojams skirtos programėlės atveju sutelkite dėmesį į įsimintinumą. B2B programinės įrangos atveju ieškokite techninio pasitikėjimo.
Įvertinkite vardus nuo 1 iki 5 ir raskite vidutinį balą, kuris būtų teisingas. Užrašykite savo balus sprendimų matricoje . Tai parodo dėsningumus ir padeda kovoti su nesąžiningomis preferencijomis. Tai reiškia, kad sprendimus grindžiate faktais, o ne vien tuo, kas jums patinka.
Siužeto stiprumas ir prekės ženklo išplečiamumas
Pagalvokite, kaip pavadinimas padeda papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją. Ar jis gali paskatinti šūkį ar didelę idėją? Pažiūrėkite, ar jūsų pagrindinis pavadinimas gali palaikyti mažesnius vardus ar naujus produktus jų nesumaišant. „Apple“ tai gerai daro su tokiais produktais kaip „iPhone“ ir „iPad“.
Paklauskite savęs, ar jūsų vardas išliks. Ar jis gali augti kartu su naujomis tendencijomis ir išlikti stiprus? Vardai, kurie gali keistis ir vis tiek turėti prasmę, padeda jūsų prekės ženklui išlikti aiškiam ir stipriam.
Scenarijų testavimas skirtinguose kanaluose ir rinkose
Išbandykite pavadinimus naudodami trumpus pavyzdžius: svetainių antraštes, programėlių pavadinimus, el. pašto adresus ir socialinių tinklų adresus. Sužinokite pirmąsias mintis ir pažiūrėkite, ar žmonės prisimena pavadinimą. Naudodami savo sprendimų matricą , palyginkite, kiek gerai kiekvienas pavadinimas tinka.
Ištarkite vardą vaizdo įrašuose, palaikymo pokalbiuose ir pardavimo pristatymuose. Įsitikinkite, kad jis visur skamba teisingai. Jei taip, jūsų vardas taps girdimas, o jūsų rezultatų suvestinė tai atspindės.
Patvirtinimas su suinteresuotosiomis šalimis ir realaus pasaulio kontekste
Aiškiai parodykite kiekvieną pavadinimo pasirinkimą suinteresuotosioms šalims. Susiekite strategiją, istoriją ir išvardykite privalumus bei trūkumus. Naudokite formas, kad užtikrintumėte, jog atsiliepimai būtų tikslingi ir padėtų pasiekti verslo tikslus.
Renkite seminarus, kad įsitikintumėte, jog visi sutaria. Nustatykite aiškų diskusijų laiką, vertinimo taisykles ir visiems matomą vertinimo lentelę. Paprašykite aiškių, faktais pagrįstų nuomonių. Tai padeda priimti sprendimus patikimais ir vengti vien asmeninių požiūrių.
Prieš priimdami sprendimą, patikrinkite vardus realiomis aplinkybėmis. Norėdami pamatyti, kaip žmonės reaguoja, naudokite tokius dalykus kaip tinklalapiai, el. laiškų pavadinimai ar skelbimų juodraščiai. Pažvelkite į tai, ką jie prisimena ir kas jiems patinka. Naudokite trumpus pokalbius, kad sužinotumėte, kodėl vardas tinka arba ne.
Žmonių atsiliepimus paverskite skaičiais ir pastebėjimais, kuriuos galite greta peržiūrėti. Įsitikinkite, kad kiekvienas atsiliepimas atitinka jūsų tikslus. Tai padeda visiems suprasti, kodėl tam tikras pavadinimas yra geriausias.
Gerai užbaikite procesą, viską užfiksuodami. Užsirašykite kriterijus, įrodymus ir pasirinkimus vadove, kurį galėsite panaudoti dar kartą. Atkreipkite dėmesį, kas buvo sėkminga, kas ne, ir kaip patobulinsite kitą kartą.
Galutinis pasirinkimas, diegimo planavimas ir tolesni veiksmai
Atidžiai rinkitės pavadinimą. Pasirinkite tą, kuris geriausiai įvertintas svarbiose srityse, tokiose kaip istorija ir gebėjimas augti. Vieno puslapio dokumente aprašykite, kodėl jį pasirinkote. Tai padės visiems suprasti ir pradės sklandų prekės ženklo pristatymo planą.
Pradėkite planuoti, kaip pristatysite savo vardą. Sukurkite logotipą, stiliaus vadovą ir žinutes, kurios apibrėžtų jūsų prekės ženklo balsą. Atnaujinkite savo svetainę, programėles, el. laiškus ir kt. Sukurkite istoriją, kuri sujungtų jūsų pradžią, tai, ką siūlote, ir jūsų šūkį. Taip jūsų pristatymas atrodys natūraliu žingsniu.
Paruoškite savo komandą prieš pristatymą. Išmokykite juos, kaip ištarti pavadinimą ir kokias žinutes dalytis. Suteikite jiems tokius įrankius kaip el. laiškų šablonai ir būsimų produktų pavadinimų taisyklės. Suplanuokite, kaip įvertinti sėkmę po pristatymo. Reguliariai tikrinkite, kaip pagerinti rezultatus.
Užbaikite darbą tvirtai, atlikdami išsamų planavimą. Įsitikinkite, kad jūsų diegimo planas, biudžetas ir vadovai yra nustatyti. Pasirinkite gerą skaitmeninį vardą, kuris atitiktų jūsų prekės ženklo ateitį. Apsilankykite Brandtune.com ir raskite geriausius domenų vardus.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
