Produkto ir įmonės pavadinimai: skirtingi tikslai, taktika

Pavadinimo pasirinkimas lemia, kaip žmonės mato jūsų verslą ir jo būsimą augimą. Produkto ir įmonės pavadinimams reikia skirtingų požiūrių, nes jie turi skirtingus tikslus ir laiko tarpus. Tvirta pavadinimo strategija užtikrina, kad jūsų prekės ženklo tapatybė išliktų aiški jums augant.

Renkant įmonės pavadinimą, jis turėtų atspindėti jūsų misiją, veikti įvairiose srityse ir išlikti net ir po pokyčių. Tokie prekių ženklai kaip „Apple“ ir „Nike“ turi pavadinimus, kurie perteikia jų viziją ir leidžia augti. Jie derina prekės ženklo architektūrą , balsą ir randamumą, kad rodytų kelią.

Tačiau produktų pavadinimai turėtų parodyti, ką jie daro, atitikti prekės ženklą ir patraukti klientus, kai jie pasirenka. Tokie pavadinimai kaip „iPhone“ ir „Dove“ pakoreguoja pavadinimų suteikimo būdą, kad būtų užtikrinta aiški nauda ir atitiktų prekės ženklą.

Kad galėtumėte priimti išmintingus sprendimus dėl pavadinimų: nustatykite standartus, įvertinkite pasirinkimus ir pasitarkite su vartotojais. Jūsų metodas turi būti orientuotas į tikslą, kūrybingas ir pagrįstas duomenimis. Svarbu apgalvoti, kaip jis atrodo, kaip pakuotė, vartotojo sąsaja ir kaip jį pristatyti visame pasaulyje.

Priimkite sprendimus, pagrįstus jūsų prekės ženklo struktūra, kuria siekiama ilgalaikio augimo. Jūsų bendras pavadinimų planas turėtų atsižvelgti į paieškos ir rinkos ženklus. Tada pasirinkite produktų pavadinimų būdus, kurie padėtų nesupainioti prekės ženklo.

Ženkite į priekį užtikrintai: pasirinkite stiprų domeną, kuris tinka jūsų prekės ženklui. Puikių domenų vardų rasite Brandtune.com.

Kodėl strateginis pavadinimų pasirinkimas svarbus prekės ženklo augimui

Svarbiausia yra paversti savo vardą augimo varikliu. Tai reiškia, kad jūsų vertė, dėmesys ir vieta rinkoje sutalpinami į kažką įsimintino. „Alphabet“ pavadinimo pakeitimas tai parodė, leisdamas „Google“ klestėti įvairiose srityse.

Aiškūs produktų pavadinimai palengvina paiešką ir pirkimą. Pavyzdžiui, „Microsoft Surface“ siūlo aukščiausios klasės, liečiamus įrenginius. Tuo tarpu „Xbox“ – pramogos ir žaidimai. Tai padeda žmonėms prisiminti jūsų prekės ženklą, kai ateina laikas rinktis, todėl jiems lengviau apsipirkti parduotuvėse ir internetu.

Pavadinimai padeda mums prisiminti, ką produktas daro. Įsivaizduokite „WhatsApp“ žinutėms arba „Uber“ greitoms kelionėms. Šie pavadinimai įsimena, nes jie susiję su tuo, ką darome ir ko mums reikia. Tinkamas pavadinimas reiškia mažiau pinigų švaistymą ir daugiau žmonių jus randa patys.

Įsivaizduokite pavadinimą kaip svarbų turtą. Jis turėtų aiškiai nurodyti, kam jis skirtas, kada jį naudos ir kokia jo vertė, vartojant žodžius, kurie jiems atliepia. Geri pavadinimai padeda formuoti jūsų pasiūlymus, palaikyti kainas ir išvengti dubliavimosi. Rezultatas? Jūsų prekės ženklas nuolat auga, geriau atitinka rinką ir kuria ilgalaikę vertę su kiekvienu peržiūrėjimu.

Prekės ženklo architektūros įtaka produktų ir įmonių pavadinimams

Jūsų pavadinimo kūrimo procesas prasideda nuo prekės ženklo struktūros. Pirmiausia nustatykite, kaip įmonė valdo ir nukreipia vertę. Tada pasirinkite pavadinimus. Aiškus jūsų portfelio planas nustato vaidmenis, sumažina painiavą ir parodo kiekvieno produkto balsą bei pasiekiamumą.

Pagrindinio prekės ženklo ir antrinio prekės ženklo struktūros

prekės ženklas sutelkia visą žinomumą po vienu pavadinimu. Jis naudoja aprašomuosius produktų pavadinimus, kad palaikytų ryšį: „Apple iPhone“, „Apple Watch“. Tai ugdo bendrą supratimą ir pagreitina produktų pristatymą. Naudokite antrinį prekės ženklą specialiems pasiūlymams, kuriems reikia daugiau dėmesio, pvz., „Google Workspace“ ar „YouTube Premium“ pagal „Alphabet“ ir „Google“. Šis pasirinkimas turi įtakos tam, kaip plačiai naudojamas jūsų įmonės pavadinimas, ir kiekvieno produkto individualiam identitetui.

Prekių ženklų namų ir firminių namų svarstymai

Prekių ženklų namų strategija paskirsto pastangas, kad būtų galima sutelkti dėmesį į pozicionavimą ir sumažinti riziką. „Procter & Gamble“ naudoja unikalius pavadinimus „Tide“, „Pampers“ ir „Gillette“. Jie orientuoti į skirtingus poreikius, kainas ir žmones. Prekių ženklų namai , tokie kaip „Virgin Atlantic“, „Virgin Money“ ir „Virgin Media“, skleidžia vieną stiprią žinutę įvairiose paslaugose. Šis metodas yra efektyvus, tačiau kiekvienas žingsnis turi atitikti prekės ženklą, kad nesusilpnėtų jo poveikis.

Portfelio aiškumas ir kanibalizacijos rizika

Aiškumas padeda išvengti per didelio pasirinkimų skaičiaus ir sumažina produktų konkurencijos tarpusavyje riziką. „Hyundai“ ir „Genesis“ skiria bendrosios paskirties ir prabangius produktus, kad parodytų vertę ir prestižą. „Coca-Cola“ skiria „Coca-Cola“, „Coke Zero Sugar“ ir „Diet Coke“ pagal skonį ir kalorijų kiekį. Kiekvieną pavadinimą derinkite su tikslu, nustatykite jo auditoriją ir užtikrinkite, kad pasiūlymai nesidubliuotų. Prieš nuspręsdami dėl galutinių pavadinimų, derinkite savo strategiją su drausmingu portfelio planu.

Tikslai skiriasi: ką turi pasiekti įmonių pavadinimai

Jūsų įmonės prekės ženklas turi augti ir išlikti. Jis turėtų atspindėti jūsų tikslą, būti pritaikomas ir pelnyti pagarbą. Tegul jis būna trumpas, lengvai suprantamas ir ištariamas visame pasaulyje. Jūsų pavadinimas turėtų pasakoti istoriją, neapribodamas jūsų dėmesio.

Vizijos, vertybių ir ilgalaikio prisitaikymo signalizavimas

Rinkitės pavadinimus, kurie atspindėtų jūsų ateities tikslus, o ne tik dabartinius produktus. „Patagonia“ reiškia rūpestį ir aktyvizmą. „Spotify“ rodo jums pritaikytą muzikos pasaulį. „Shopify“ signalizuoja apie didelio masto prekybos pagalbą. Šie pavadinimai rodo augimą ir stiprų prekės ženklą, kartu išlaikant atviras ateities galimybes.

Patikrinkite, ar pavadinimas tinka naujiems produktams, vietoms ar metodams. Geri pavadinimai yra aiškūs, bet lankstūs, leidžiantys augti keičiantis planams.

Užtikrinant skėtinę lygybę įvairiose kategorijose

Sukurkite pavadinimą, kuris pridėtų vertės skirtingose ​​srityse. „Meta“ siūlo tyrinėti daugiau nei vieną programėlę. „Amazon“ apima apsipirkimą, debesijos paslaugas, laidas ir įrenginius pagal vieną koncepciją. Taip sukursite vieną istoriją, kuri apimtų daugelį aspektų, išvengiant painiavos.

Sukurkite taisykles susijusiems prekių ženklams. Užtikrinkite, kad pagrindinis pavadinimas išsiskirtų, bet neužgožtų antrinių prekių ženklų. Išlaikykite vizualinį ir žinučių nuoseklumą, kad visi produktai sustiprintų pagrindinio prekės ženklo žinomumą, kartu išlikdami išskirtiniai.

Investuotojų, partnerių ir įdarbinimo naratyvų palaikymas

Jūsų vardas turėtų padaryti įspūdį vadovams ir pritraukti talentus. „SpaceX“ ir „Nvidia“ demonstruoja drąsius tikslus ir technologinius įgūdžius. Tai kuria tvirtą darbdavio įvaizdį ir palaiko investuotojų istorijas, palengvindama partnerystę.

Sukurkite autoritetingą, bet prieinamą stilių. Užtikrinkite, kad jis būtų lengvai suprantamas visame pasaulyje ir galėtų būti pagrįstas. Susiekite pavadinimų strategijas su savo pasiūlymais, kad jūsų įmonės pavadinimas taptų diskusijų apie augimą, viziją ir potencialą kertiniu akmeniu.

Tikslai skiriasi: kokius produktų pavadinimus reikia pasiekti

Jūsų produkto pavadinimų strategija turėtų greitai parduoti sprendimą. Siekite greito supratimo, gero įsiminimo ir išskirtinių produkto savybių, neprarandant pagrindinio prekės ženklo išraiškos. Naudokite sistemas, kurios gerai veikia skirtinguose paketuose, vartotojo sąsajoje ir internete, kad būtų lengviau pirkti.

Naudojimo atvejo, naudos ar funkcijų rinkinio pristatymas

Pradėkite nuo aiškiausio. Pavadinimai, prasidedantys privalumais, nurodo klientams, ką jie greitai gaus: „Slack Connect“ – bendram darbui lauke; „AirPods Pro“ – aukščiausios klasės funkcijoms; „Kindle Paperwhite“ – geresnei ekrano kokybei. Derinkite šiuos pavadinimus su aprašomaisiais, kad žmonės galėtų lengvai juos rasti internete.

Rinkitės trumpus, paprastus ir lengvai ištariamus žodžius. Naudokite žodžius, kuriuos klientai jau vartoja. Taip jūsų vardai atitiks žmonių paieškos ir pirkimo įpročius.

Išskirtinumo kūrimas produktų linijoje

Sudarykite aiškų reitingą, kad pirkėjai galėtų lengvai palyginti. „Nike Air Max“ ir „Pegasus“, „Samsung Galaxy S“ ir „A“ serijos, „Tesla Model S“, 3, X, Y rodo skirtingus lygius, kurie vis dar yra susiję. Naudokite aiškius ženklus, pvz., skaičius, išskirtinius žodžius ar patrauklias temas, skirtumams parodyti.

Prieš plėsdami pataisykite savo pavadinimų sistemą. Tai leis aprašomiesiems pavadinimams ir koduojamiems lygiams egzistuoti kartu. Galite pridėti naujų elementų nemaišydami pavadinimų ir viskas bus aišku.

Įsimintinumo didinimas pardavimo vietoje ir paieškoje

Pagalvokite apie parduotuves, internetinę erdvę ir garsų kalbėjimą. Vardai turėtų būti lengvai įskaitomi ant mažų iškabų, greitai randami sąrašuose ir aiškiai tariami. Rinkitės aštrius garsus, įsimenamus ritmus ir išsiskiriančias raides, kad žmonės galėtų juos įsiminti.

Derinkite pavadinimus, kurie pabrėžia privalumus, su aprašomaisiais, skirtais įsiminimui ir paieškos tikslams. Tokiu būdu jūsų pavadinimų strategija padės žmonėms greitai rasti produktą, išryškins produktų skirtumus ir gerai veiks visose apsipirkimo situacijose.

Produkto pavadinimas ir įmonės pavadinimas

Jūsų verslui reikia aiškių pavadinimų, kad jis sėkmingai augtų. Firminiai ir produktų pavadinimai turėtų atitikti jūsų strategiją. Taikykite griežtas taisykles ir stebėkite pavadinimų efektyvumą, kad jūsų prekės ženklas galėtų sklandžiai augti.

Taikymo sritis, gyvavimo trukmė ir pratęsimo potencialas

Įmonių pavadinimai gyvuoja daugelį metų ir tinka daugeliui sričių. Jie dalijasi jūsų patirtimi, jums augant ar keičiantis. Mąstykite plačiai, su minimalia rizika. „Adobe“ ir „Salesforce“ yra atviros naujoms idėjoms ir rinkoms.

Produktų pavadinimai skirti konkretiems pasiūlymams. Jie gali baigtis, susilieti arba keistis atsiradus naujoms funkcijoms. „Photoshop“ ir „Sales Cloud“ lengvai parodo savo paskirtį ir vertę. Jie prisitaiko prie prekės ženklo asortimento, sukurto augimui.

Tonas, specifiškumas ir semantinis diapazonas

Įmonės tonas svyruoja nuo abstraktaus iki emocijų atkreipimo, siekiant išlaikyti atviras ateities galimybes. Jis suteikia prasmę laikui bėgant, ne tik pradžioje. Jis turi platų ir stiprų diapazoną skirtingose ​​situacijose.

Produkto tonas yra aiškus arba pagrįstas savybėmis. Siekiama tikslumo, susieto su privalumais ir jų radimu. Pavadinimai turėtų būti aiškūs, kad bet kokius atnaujinimus ar versijas būtų lengva pastebėti ir naudoti.

Vertinimo kriterijai ir sėkmės rodikliai

Įmonių pavadinimus vertinkite pagal tai, kaip jie prisitaiko, yra patikimi, unikalūs ir turi gilią istoriją. Šie standartai padeda išlikti tvirtiems augant ir žengiant į naujas sritis.

Įvertinkite produktų pavadinimus pagal tai, kiek jie aiškūs, unikalūs, kaip lengva juos rasti ir kaip jie atitinka pardavimus. Stebėkite pavadinimų metriką, kuri rodo elgseną: prekės ženklo žinomumą ir mąstymą apie jį įmonių atžvilgiu; įtraukimą į krepšelį, pardavimų padidėjimą, įsiminimą testuose ir mažesnį pagalbos prašymų skaičių dėl produktų.

Rinkdamiesi pavadinimus, atsižvelkite į būsimą augimą. Firminiai ir produktų pavadinimai prekės ženklo augimo taisyklių , tačiau kartu suteikiant galimybę kūrybiškumui.

Įvardijimo sistemos ir kopėčios, kurios paaiškina kryptį

Struktūrizuoti pavadinimų kūrimo metodai sklandžiai veda kūrybiškumą. Pradėkite nuo prekės ženklo kopėčių . Jos veda nuo atributų prie naudos, tada prie emocinio atlygio ir baigiasi ties prekės ženklo esme. Derinkite jas su naudos kopėčiomis . Tai susieja produkto įrodymus su žmogiškosiomis vertybėmis. Toks požiūris sudaro jūsų pozicionavimo teiginio pagrindą. Jis užtikrina, kad visos idėjos atitiktų užduotį.

Paverskite kopėčias sričių, skatinančių kūrybiškumą, pavadinimais: greitis, aiškumas, įgalinimas, meistriškumas. Įmonės pavadinimams derinkite sritis su svarbiomis temomis, tokiomis kaip tyrinėjimas, harmonija, kūrimas. Produktų pavadinimams – susiekite juos su rezultatais, tokiais kaip automatizavimas, saugumas, paprastumas. Šis metodas padeda jūsų verslui augti išlaikant vienybę.

Sukurkite sprendimų matricą vardų pasirinkimams įvertinti. Įvertinkite juos pagal aiškumą, unikalumą, kaip lengva juos ištarti, kiek jie įsimintini ir kaip gerai jie atitinka jūsų prekės ženklą. Naudokite paprastus balus: nuo 1 iki 5 kiekvienam aspektui, sutelkdami dėmesį į tai, kas jums svarbu. Tai atskleidžia, kurie vardai iš tiesų veikia, o ne tik yra mėgstami.

Išplėskite savo pasirinkimus naudodami įkvepiančias lentas. Naudokite lotynišką arba graikišką kilmę autoritetui, kaip tai daro „Nvidia“. Arba gamtą gyvybei ir energijai, kaip matyti Riviane. Amatų metaforos rodo kokybę ir dėmesį detalėms. Kiekvienas šaltinis įkvepia naujų idėjų jūsų pavadinimų srityse.

Greitai pereikite nuo bendrų idėjų prie galutinių sprendimų: išplėskite, grupuokite, filtruokite, vertinkite. Užfiksuokite kelią nuo pozicionavimo iki galutinio pavadinimo. Tai leidžia visiems matyti pasirinkimų logiką. Jūsų kopėčios ir sistemos užtikrina, kad sprendimai būtų kryptingi, išradingi ir teisingi.

Balso tonas ir kalbinis stilius: pasirinkimai įmonės ir produkto lygmeniu

Jūsų įmonės pavadinimas yra labai svarbus. Ji turėtų augti, pasiekti toli ir turėti erdvės augti. Rinkitės stiprius ir svajones įkūnijančius vardus. Pažvelkite į „Oracle“, „Intel“ ir „Netflix“. Šie vardai veikia visame pasaulyje ir su skirtingais produktais. Jie neriboja įmonės.

Abstraktūs, įtaigūs, aprašomieji ir išgalvoti variantai

Įmonės pavadinimams naudokite abstrakčius arba įtaigius pavadinimus. Taip jūsų strategija išliks lanksti. Produktų pavadinimams rinkitės aiškius arba unikalius pavadinimus. „Google“ kalendorius yra paprastas. „AirTag“ tvarkingai sujungia žodžius. „Roomba“ yra išgalvota, bet įžvalgi. Jūsų produktų pavadinimai turėtų atitikti įmonės toną. Jei jūsų prekės ženklas laikomas profesionaliu ir ramiu, jūsų produktų pavadinimai turėtų būti stiprūs ir aiškūs.

Fonetika, ritmas ir tarimo lengvumas

Prekės ženklo skambesys yra labai svarbus norint jį įsiminti. B, D ir T garsai patraukia dėmesį. Rimai ir ritmai, tokie kaip „TikTok“, padeda mums prisiminti. Naudokite kelis skiemenis, kad pagreitintumėte atpažinimą. Tai labai svarbu naudojant balso paiešką. Patikrinkite, kaip tai skamba, ir pateikite vadovą, kaip tai ištarti. Raidžių formas derinkite prie savo prekės ženklo išvaizdos. Apvalios formos atrodo draugiškos; kampai – techniški.

Kultūrinis atgarsis ir suprantamumas skirtingose ​​rinkose

Mąstykite globaliai nuo pat pradžių. Venkite sudėtingų garsų grupių. Patikrinkite, ką pavadinimai reiškia įvairiomis kalbomis. Rinkitės pavadinimus, kurie veikia visame pasaulyje, pavyzdžiui, „Spotify“ ar „Visa“. Naudokite aiškius pavadinimus, kad juos būtų galima iš karto suprasti. Sugalvokite pavadinimus, kurie gali augti. Patikrinkite, ar visi jūsų pavadinimai dera tarpusavyje ir yra prasmingi pasauliniu mastu.

Konkurencinis kraštovaizdis ir kategorijų užuominos

Pradėkite nuo rinkos supratimo. Išsamus pavadinimų auditas parodo, kaip bendrauja konkurentai. Jis parodo jų signalus ir grupes. Išanalizuokite, kaip konkurentai save įvardija, kad galėtumėte nukreipti savo kryptį. Siekite pavadinimo, kuris išsiskirtų, bet liktų aiškus.

Kategorijų konvencijų atvaizdavimas siekiant išvengti vienodumo

Ieškokite modelių skirtinguose sektoriuose. Užsirašykite bendras temas. Debesų programinė įranga mėgsta technologinius terminus; grožis remiasi natūraliomis idėjomis; finansinių technologijų sektorius teikia pirmenybę trumpiems, skambiems pavadinimams. Pavadinimus skirstykite nuo aprašomųjų iki abstrakčių, nuo linksmų iki rimtų, kad pastebėtumėte sutapimus. Venkite įprastų terminų, tokių kaip „laboratorijos“ ar „technologijos“, kad jūsų pavadinimas išliktų gaivus.

Išskirtinumo galimybės be tarpų

Atlikite tarpų analizę, kad rastumėte nenaudojamas temas. Pažiūrėkite, kaip „Monzo“ pakeitė bankų pavadinimų tendencijas arba kaip „Oatly“ išsiskyrė pieno produktų alternatyvų srityje. Pasirinkite kryptį, kuri atitiktų jūsų prekės ženklą ir vengtų įprastų pasirinkimų.

Signalas ir triukšmas: ką sustiprinti ar nutraukti

Susitelkite į svarbius signalus. Kibernetinio saugumo srityje pabrėžkite pasitikėjimą ir stiprybę. Sveikatos srityje sutelkite dėmesį į rūpestį ir rezultatus. Sukurkite žemėlapį, kad įvertintumėte savo pasirinkimus. Laikykitės kelių pagrindinių temų, atsikratykite klišių ir rinkitės kampus, kurie jūsų pavadinimą daro unikalų.

Paieškos ir aptinkamumo aspektai

Geras pavadinimas padeda žmonėms lengvai rasti jūsų įmonę. Produktų atveju naudingas iš dalies aprašomasis pavadinimas. Pavyzdžiui, „Notion Calendar“; jis aiškiai parodo savo funkciją, padeda paieškos sistemoms, nebūdamas pernelyg nuobodus. Įmonei unikalūs pavadinimai, tokie kaip „Canva“, išsiskiria ir palengvina jūsų paiešką.

Pagalvokite apie realius paieškos veiksmus, tokius kaip automatinis taisymas ir balso paieška. Pasirinkite lengvai parašomus ir ištariamus vardus, be jokių painių panašiai skambančių žodžių. Jūsų interneto adresas turėtų būti paprastas ir gerai derėti su patrauklia šūkiu. Toks derinys padeda paieškos sistemoms susidaryti aiškų jūsų prekės ženklo vaizdą.

Užtikrinkite, kad būtumėte pirmajame rezultate, nuosekliai paminėdami visus internetinius skelbimus. Naudokite trumpus, aiškius žodžius šalia savo prekės ženklo pavadinimo, kad žmonės žinotų, jog tai yra tai, ko jie ieško. Internetinėse parduotuvėse trumpas, akivaizdus pavadinimas padeda gauti daugiau paspaudimų ir gerai atitinka programėlės taisykles.

Pavadinimas turėtų būti unikalus ir aiškus. Jis turėtų duoti užuominą apie tai, ką veikiate, bet vis tiek būti pakankamai skirtingas, kad išsiskirtų. Jei žmonės gali atspėti, ką siūlote, jie jus greitai ras. Tai veikia ir ieškant internete, ir programėlių parduotuvėse.

Patvirtinimo darbo eigos ir komandos sprendimų priėmimas

Pradėkite nuo išsamios kūrybinės užduoties . Įtraukite auditoriją, problemą, pozicionavimą, toną ir prekės ženklo architektūrą . Tai pagreitina pavadinimų suteikimą ir padeda priimti sprendimus . Anksti nuspręskite, kas atrodo kaip „geras“. Tada visi galės sutelkti dėmesį į tikslą, o ne į asmeninį skonį.

Santrauka, kriterijai ir vertinimo matricos

Sukurkite aiškius vertinimo kriterijus, tokius kaip aiškumas, išskirtinumas ir strateginis atitikimas. Naudokite vertinimo matricą , kad būtų lengva palyginti. Kad būtų lengviau nustatyti dėsningumus, naudokite paprastą ir skaitinę matricą. Įtraukite trumpas pagrindimo pastabas, daugiausia dėmesio skirdami įrodymams, o ne nuomonėms.

Išbandykite pavadinimus realiose situacijose. Ištarkite juos garsiai ir pažiūrėkite, kaip jie dera su esamais produktais. Patikrinkite juos vartotojo sąsajos dizainuose ir pakuotėse, kad rastumėte problemų.

Vidinis derinimas be komiteto parengto projekto

Turėkite pagrindinę komandą, kuri priimtų galutinius sprendimus. Jie renka atsiliepimus ir priima sprendimus. Tai padeda išlaikyti aiškų dėmesį, tačiau vis tiek apima visų nuomones. Atsiliepimų formos padeda sumažinti asmeninį šališkumą priimant sprendimus.

Ribokite diskusijų laiką, sisteminkite komentarus ir sprendimus priimkite iš vieno šaltinio. Pasirinkimų priežasčių dokumentavimas padeda pasiruošti pristatymui ir greičiau patvirtinti vadovybę.

Vartotojų testavimas siekiant aiškumo ir įsiminimo

Atlikite paprastus testus su 5–10 vartotojų. Patikrinkite, ar jie supranta ir prisimena pavadinimus. Paklauskite, ar produkto privalumai yra aiškūs ir lengvai ištariami. Stebėkite, ar nėra painiavos dėl panašių garsų.

vertinimo matricą įtraukite testo rezultatus . Kai naudotojų atsiliepimai atitinka komandos sprendimus, esate pasiruošę sėkmingam paleidimui.

Nuo trumpojo sąrašo iki paleidimo: vizualinė ir verbalinė integracija

Jūsų trumpasis sąrašas tampa realybe, kai istorija susitinka su sistema. Susiekite pasirinktą pavadinimą su ryškiu žodiniu identitetu . Pasiruoškite stipriam prekės ženklo pristatymui kurdami išteklius. Tiksliai pritaikykite juos visuose kanaluose.

Vardas ir istorija dera su šūkiu ir žinute

Pavadinimą paremkite trumpa kilmės istorija, kuria komandos galėtų pasidalyti. Pridėkite šūkį, kuris aiškiai perteiktų pažadą. „Airbnb“ šūkis „Priklausyk bet kur“ yra puikus to pavyzdys.

Pardavimų, viešųjų ryšių ir palaikymo komandoms sukurkite tokius pranešimus, kokie jie yra. Užsirašykite didžiųjų raidžių, santrumpų ir tarimo taisykles. Taip pavadinimas visur bus nuoseklus.

Pakuotės, vartotojo sąsajos ir prieinamumo aspektai

Visada kurkite aiškiai. Įsitikinkite, kad logotipai lengvai skaitomi, tarpai tarp jų yra aiškūs, o spalvų kontrastas geras visiems. Kurdami paketų ir sistemų pavadinimus bei dizainą, aiškiai parodykite ryšį tarp prekės ženklo ir produkto. Pažiūrėkite, kaip tai daro „Apple“ ir „Logitech G“.

Kurkite vartotojo sąsajos tekstą , kuris atspindėtų jūsų šūkį ir principus. Mygtukai turėtų būti trumpi, klaidų nekelti, o etiketės – lengvai nuskaitomos. Išbandykite viską skirtingais režimais. Įsitikinkite, kad ekrano skaitytuvai gerai veikia.

Visuotinės diegimo ir nuoseklumo gairės

Nuo pat pradžių pagalvokite apie lokalizaciją. Pateikite pastabas, kaip sakyti, ką daryti ir ko nedaryti, ir pateikite vietinių atitikmenų pavyzdžių. Pridėkite intonacijos pavyzdžių, kad vertimai išlaikytų prasmę ir atrodytų tinkamai.

Sukurkite paprastas prekės ženklo gaires dėl logotipo erdvės, spalvų naudojimo, žinutės ramsčių ir išteklių naudojimo. Sukurkite pristatymo rinkinius su spaudos pranešimais, svetainių antraštėmis, programėlių parduotuvės informacija ir el. laiškais. Apmokykite komandas, kaip teisingai ištarti pavadinimą visose situacijose.

Tolesni žingsniai: užsitikrinkite įsimintiną domeną savo vardui

Užrakinkite skaitmenines duris dabar. Domenas jūsų vardu didina pasitikėjimą ir pritraukia daugiau paspaudimų. Jis turėtų būti trumpas, aiškus ir lengvai parašomas. Suplanuokite išmanią domeno strategiją . Įtraukite modifikatorius produktams, regionams ar kampanijoms.

Paskubėkite rinktis. Geri vardai greitai išperkami, ypač ypatingi. Patikrinkite, ar socialiniai vardai yra nemokami. Taip išlaikysite savo prekės ženklo nuoseklumą. Planuokite būsimą augimą naudodami išmanius subdomenus ir mikrosvetaines.

Saugokite savo pagrindinį turtą. Gaukite domenų versijas, kad išvengtumėte rašybos klaidų, nekenkiančių jūsų prekės ženklui. Pasirūpinkite paprastu pagrindiniu interneto adresu. Tada aiškiai įtraukite nuorodas į konkrečius puslapius. Aiški konfigūracija padeda išlaikyti jūsų svetainės, SEO ir duomenų tvarką augant.

Pradėkite planuoti dabar. Ieškokite „Brandtune“ domenų, kurie atitiktų jūsų tikslus ir augimą. Išsirinkite išsiskiriančius ir greitai juos įsigykite. Pasaulyje, kuriame svarbu aiškumas, greitis ir patikimumas, laimi geriausi domenai ir sumanūs sprendimai. Kitas žingsnis: raskite išskirtinius domenus svetainėje Brandtune.com.