Pertvarkykite savo prekės ženklą naudodami geresnį domeną: atnaujinkite savo prekės ženklą
Pagerinkite savo internetinį įvaizdį atnaujindami prekės ženklą su geresniu domenu. Sužinokite, kaip strateginis atnaujinimas gali sustiprinti jūsų prekės ženklą svetainėje Brandtune.com.
Jūsų domenas yra tai, kaip žmonės jus randa. Jį turi būti lengva ištarti, parašyti ir prisiminti. Geresnis domenas yra daugiau nei mažas pakeitimas. Jis sustiprina jūsų prekės ženklą, padeda žmonėms jus rasti ir padidina pardavimus visose srityse.
Pavyzdžiui, „Stripe“, „Zoom“ ir „Notion“. Jų trumpi, lengvai įsimenami domenai kuria pasitikėjimą. Su aukščiausios kokybės domenais jūs kuriate tokį patį pasitikėjimą. Išmani prekės ženklo keitimo strategija paverčia jūsų vardą augimo turtu.
Tobulas domenas reiškia, kad daugiau žmonių jus prisimena. Jie labiau linkę spustelėti, nes domenas atitinka jų poreikius. Paprasti pavadinimai reiškia, kad daugiau žmonių apie jus kalba. Tai taip pat reiškia aiškesnes, lengviau bendrinamas nuorodas. Pasirinkite tinkamą pavadinimą ir pažadą. Atidžiai planuokite, kada keičiate domeną, kad išlaikytumėte aukštą jo vertę.
Šis vadovas padės suprasti domenus ir jų pirmąjį poveikį. Jame nurodoma, kada pasirinkti geresnį vardą, kas lemia vardo išlikimą ir kaip pagerinti paieškos sistemų reitingus. Vadovaukitės juo, kad saugiai migruotumėte domenus ir pagerintumėte savo statusą. Ieškote vardų, atitinkančių jūsų viziją? Aukščiausios kokybės vardus galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Kodėl domenas yra jūsų prekės ženklo pirmasis įspūdis
Jūsų domenas yra tarsi pasisveikinimas su rinka. Jis suteikia žmonėms pirmąją idėją apie jūsų prekės ženklą. Tai įvyksta dar prieš jiems pamatant jūsų svetainę. Jis formuoja tai, kaip žmonės mato jūsų prekės ženklą paieškos rezultatuose, socialiniuose tinkluose ir kai apie jį išgirsta.
Norėdami patraukti dėmesį ir gauti paspaudimų, rinkitės paprastą ir aiškų domeną. Jis turėtų gerai atitikti jūsų prekės ženklo temą.
Kaip domenai formuoja suvokimą ir įsimenamumą
Geriausiai veikia trumpi, lengvai įsimenami vardai. Pagalvokite, kaip lengva įsiminti tokias svetaines kaip PayPal.com ar Slack.com. Jie išlieka atmintyje jau po vieno karto. Jei vardą lengva sugalvoti, žmonės juo dalinsis dažniau. Jie jį lengvai įves ir be vargo sugrįš.
Kad jūsų prekės ženklą būtų lengva įsiminti: rašykite trumpai, nenaudokite brūkšnelių ir skaičių bei venkite panašiai skambančių žodžių. Norite, kad žmonės aiškiai įsivaizduotų jūsų prekės ženklą. Tai padeda skelbimuose, straipsniuose ir kai žmonės apie jį kalba.
Trumpų, ištariamų ir prekės ženklo pavadinimų principai
Rinkitės lengvai ištariamus vardus, sudarytus iš dviejų ar trijų skiemenų. Jei kas nors išgirsta vardą vieną kartą, jį turėtų būti lengva parašyti. Tai tiesa, nesvarbu, ar jie naudojasi telefonu, automobilyje ar susitikime. Vardas, kuris skamba sklandžiai, bus aptariamas daugiau.
Būkite kūrybingi, bet kartu ir aiškūs. Gali padėti žodžiai, apibūdinantys jūsų verslą, kaip tai padarė „Calendly“. Arba sugalvokite paprastą žodį, kaip tai padarė „Shopify“. Bet kuriuo atveju, jūsų domenas turėtų būti lengvai įsimenamas, jei jis skamba ir atrodo paprastai.
Pasitikėjimo signalai: išplėtimas, aiškumas ir aktualumas
Žmonės greitai ieško patikimų domenų galūnių. Gerai žinomos galūnės naudojimas gali padėti. Tačiau aiškus pavadinimas yra lygiai taip pat svarbus. Pasirinkite pavadinimą ir plėtinį, kurie atspindėtų jūsų įmonės veiklą. Jis taip pat turėtų tvarkingai atrodyti jūsų interneto naršyklėje.
Išbandykite savo domeną, ar jis gerai veikia realiame gyvenime. Ar galite jį suprasti iš antraštės? Ar jį lengva pasakyti telefonu? Ar jis greitai parodo, apie ką yra jūsų prekės ženklas? Jei taip, padėsite žmonėms jį prisiminti. Tai padidina paspaudimų skaičių ir sukuria stiprų pirmąjį įspūdį. Tai padeda jūsų prekės ženklui augti ilgą laiką.
Prekės ženklo keitimas naudojant geresnį domeną
Naujas domenas gali būti labai svarbus jūsų prekės ženklo augimui. Jis padaro jūsų prekės ženklą aiškesnį ir lengviau randamą. Būtinai gerai suplanuokite savo prekės ženklo keitimą. Tai apima tinkamo laiko nustatymą, žinutės pasidalijimą ir plano sudarymą. Šis planas turėtų padėti išlaikyti klientų pasitikėjimą.
Kada domeno atnaujinimas yra strategiškai prasmingas
Pakeiskite domeną, jei jis jus stabdo. Taip gali būti dėl to, kad jį sunku parašyti, jis per ilgas arba nėra pasaulinis. Produktų keitimas, naujo finansavimo gavimas arba perėjimas į naujas rinkas taip pat reiškia, kad laikas atnaujinti prekės ženklą.
Pakeiskite vardą, jei jis sukelia problemų. Jei jūsų komandai nuolat tenka jį aiškinti, balso asistentai jį neteisingai ištaria arba jį sunku prisiminti, jums reikia naujo domeno.
Suderinti savo pavadinimą, poziciją ir domeną
Pasirinkite pavadinimą, kuris atspindėtų jūsų siūlomą turinį. Jis turėtų skambėti tinkamai ir atitikti jūsų prekės ženklo pažadą. Jūsų domenas turėtų būti lengvai suprantamas, suprantamas ir atitikti jūsų prekės ženklo tikslus.
Patikrinkite savo pasirinkimą pagal tai, kaip lengva jį prisiminti, kiek jis skiriasi, ar jį lengva parašyti, ar jis veikia su balso paieška ir ar tinka domeno galūnė. Bandykite, kol rasite teisingą atsakymą. Nuspręskite, kada keisti prekės ženklą, kad išvengtumėte painiavos.
Venkite painiavos perėjimo metu
Sudarykite išsamų domenų keitimo planą. Kurį laiką pasilikite abu domenus ir naudokite 301 peradresavimus . Tai užtikrins, kad vartotojai ras tai, ko ieško.
Papasakokite visiems apie pakeitimą. Naudokite el. laiškus, socialinius tinklus, savo produktą, klientų aptarnavimo tarnybą ir skelbimus. Parašykite trumpą pastabą, paaiškinančią, kodėl pakeitėte domeną. Joje turėtų būti paminėta aiškesnė ir lengvesnė prieiga. Patikrinkite, ar pakeitimas pasiteisino, patikrindami tiesioginį srautą, paspaudimų rodiklius, paieškos našumą ir ar mažiau žmonių susipainioja dėl jūsų naujojo domeno.
Stipraus, firminio stiliaus domeno vardo požymiai
Jūsų domenas turėtų būti lengvai gaunamas iš karto. Jis turėtų išsiskirti, būti aiškus ir apie jį turėtų būti lengva kalbėti. Norite, kad žmonės jus lengvai rastų, nesvarbu, ar jie ieško internete, naudojasi socialiniais tinklais, ar sužino apie jus iš draugo.
Išskirtinė, bet paprasta formuluotė
Rinkitės unikalius, bet paprastus pavadinimus. Pažvelkite į „Coinbase“, „Airtable“ ir „Figma“. Jie visi aiškiai apibūdina vieną vaizdą, o ne kelis. Venkite kalambūrų, kurie gali suklaidinti žmones. Rinkitės vardus ar sugalvotus žodžius, kuriuos žmonės lengvai prisimins. Taip pat įsitikinkite, kad jie gerai atrodo mažosiomis raidėmis ir interneto adresuose.
Įsitikinkite, kad galite gauti reikiamus socialinių tinklų vartotojo vardus ir subdomenus. Jie turėtų gerai atrodyti programėlių parduotuvėse ir socialiniuose tinkluose, o tai padeda užtikrinti prieigą prie mobiliųjų įrenginių ir prekės ženklo nuoseklumą.
Mažas dviprasmiškumas ir lengva rašyba
Venkite raidžių ir garsų, kurie gali klaidina. Saugokitės raidžių painiojimo, pavyzdžiui, „rn“ ir „m“, arba sudėtingų vietų, tokių kaip „mnn“. Taip pat venkite raidžių kartojimo. Rinkitės vardus, kuriuos lengva parašyti išgirdus vieną kartą. Taip žmonės nesusipainios dėl brūkšnelių ar skaičių.
Išbandykite savo domeną el. laiškuose, žinutėse ir net vaizdo įrašų subtitruose, kad pamatytumėte, ar jis lengvai suprantamas neteisingai. Taip pat pagalvokite, kaip jis skamba kitomis kalbomis, jei bendraujate su klientais visame pasaulyje. Šie veiksmai padės užtikrinti, kad jūsų svetainę būtų lengva rasti ir įsiminti.
Balso paieškos ir mobiliojo rašymo aspektai
Balso paieškai pritaikytiems domenams rinkitės trumpus, paprastus žodžius. Išbandykite juos naudodami tokius įrankius kaip „Google Assistant“, „Siri“ ir „Alexa“. Įsitikinkite, kad juos lengva atpažinti. Trumpesni ir be skyrybos ženklų domenai geriau veikia ir mažuose ekranuose.
Siekite vardų, kuriuos rašyti nesukeltų vargo. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra saugi ir veikia sklandžiai. Vardai, kuriuos lengva ištarti, įvesti ir bendrinti, greitai pritraukia dėmesį, o tai padeda auginti jūsų auditoriją.
Strateginio domeno atnaujinimo SEO privalumai
Perėjimas prie tinkamo domeno vardo aiškiau parodo jūsų tikslą. Tai padeda žmonėms greitai suprasti, ką siūlote. Tai lemia daugiau paspaudimų ir geresnį elgesį jūsų svetainėje. Pakeitę SEO domeną, išlaikykite tą patį turinį, bet išspręskite technines problemas, kad jūsų SEO išliktų stiprus.
Pagerintas paspaudimų skaičius dėl didesnio aktualumo
Pavadinimas, atitinkantis žmonių paieškas, pritraukia daugiau paspaudimų. Tai ne tik padidina paspaudimų rodiklį, bet ir ilgiau išlaiko lankytojus jūsų svetainėje. Įsitikinkite, kad jūsų puslapių pavadinimai ir URL adresai yra aiškūs ir atitinka įprastus paieškos terminus.
Švarios URL struktūros ir vidinės nuorodos
Paprastas URL nustatymas palengvina paieškos sistemoms ir žmonėms naršyti jūsų svetainėje. Venkite sudėtingų URL adresų pagrindiniams puslapiams. Tai padeda efektyviai nuskaityti svetaines ir padaro jūsų svetainės struktūrą aiškią.
Susiekite pagrindinius puslapius su susijusiu turiniu naudodami aiškius, susijusius raktinius žodžius. Toks metodas padeda parodyti, apie ką yra jūsų svetainė. Tai padeda skleisti jūsų svetainės SEO stiprumą ir palengvina naujo turinio paiešką.
Atgalinių nuorodų konsolidavimas ir įgaliojimų perdavimas
Nukreipkite senus URL į jų naujus atitikmenis naudodami 301 peradresavimus . Taip neprarandate SEO stiprumo ir palaikote savo svetainės greitį. Nepamirškite atnaujinti visų techninių SEO elementų, tokių kaip kanoninės žymos ir svetainės schemos.
Paprašykite kitų svetainių, pateikiančių nuorodas į jūsų svetainę, atnaujinti savo nuorodas į jūsų naują domeną. Susitelkite į tai, kad pakeitimą atliktų didelio srauto ir autoritetingos svetainės. Stebėkite savo svetainės našumą „Google Search Console“. Tikėkitės tam tikrų pakilimų ir nuosmukių, tačiau kruopščiai planuojant, jūsų svetainės autoritetas persikels į naują domeną be problemų.
Prekės ženklo pozicionavimas ir žinučių derinimas
Prieš keisdami domeną, aiškiai apibrėžkite savo prekės ženklo istoriją. Sutelkite dėmesį į savo lyderystės kategoriją, problemą, kurią sprendžiate, ir unikalų požiūrį. Jūsų žinutė turėtų būti paprasta, bet paveiki, kad klientams būtų lengva ją prisiminti.
Savo vertės pasiūlymą aiškiu ir glaustu. Kiekviena žinutė turėtų nurodyti tą patį pažadą. Tai užtikrins, kad jūsų prekės ženklas visose platformose pasakotų vieną stiprią istoriją.
Sukurkite praktišką žinutės planą. Jame turėtų būti vienas pagrindinis pažadas, pagrįstas trimis pagrindiniais argumentais. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, atvejų analizės ir socialiniai įrodymai, kad sustiprintumėte savo poziciją. Jūsų tonas turėtų atitikti jūsų prekės ženklo poziciją – energingą, rafinuotą ar draugišką.
Jūsų domeno vardas turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo toną tiek skambesiu, tiek prasme.
Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas ir dizainas dera tarpusavyje. Patikrinkite, ar jūsų logotipas yra lengvai įskaitomas, net jei jis mažas. Jūsų favicon turėtų išsiskirti bet kuriame ekrane. Pasirinkite šriftus, kurie atitiktų jūsų prekės ženklo charakterį, kad viskas būtų lengvai įskaitoma.
Toks požiūris užtikrina, kad jūsų prekės ženklo istorija sklandžiai perteikiama iš jūsų svetainės į visus kitus aspektus.
Iš anksto suplanuokite savo prekės ženklo struktūrą. Pagalvokite apie vieno pagrindinio prekės ženklo naudojimą arba kelių antrinių prekės ženklų turėjimą. Jūsų domeno vardas turėtų būti lankstus, kad būtų galima be problemų augti į naujas sritis. Pasirinkite struktūrą, kuri išlaikytų prekės ženklo vertę jums plečiantis.
Atnaujinkite savo stiliaus vadovą šiais naujais pasirinkimais. Įtraukite savo toną, kaip vartojate terminus ir kaip rašote savo prekės ženklo pavadinimą. Pateikite savo vertės pasiūlymo naudojimo pavyzdžių, pavyzdžiui, el. laiškuose ar skelbimuose. Atsisakykite visų senų terminų, kurie nebetinka.
Apmokykite savo komandą pokyčių klausimais. Paaiškinkite, kodėl naujas domenas yra svarbus ir ką jis reiškia klientams. Įsitikinkite, kad jie gali aiškiai susieti kiekvieną pokalbį su jūsų prekės ženklo vertybėmis. Tai padeda jūsų prekės ženklui skambėti vieningai ir didina atpažįstamumą.
Prekės ženklo keitimo ir domeno perkėlimo planavimas
Sėkmingo perkėlimo raktas yra aiškus, prisiimtas atsakomybės ir laiku apribotas planas. Labai svarbu apibrėžti apimtį, paskirstyti atsakomybes ir nustatyti laiko juostą. Visi turėtų sutelkti dėmesį į vieną tikslą: išlaikyti vertę ir kartu gerinti našumą.
Turinio inventorius, peradresavimai ir kanoninis susiejimas
Pradėkite nuo išsamios turinio peržiūros, remdamiesi savo TVS, paieškos robotų duomenimis ir analitika. Rūšiuokite kiekvieną URL pagal svarbą, pvz., srautą ir konversijas. Tai padės nuspręsti, ką pirmiausia perkelti, o ko atsisakyti.
Toliau sukurkite tiesioginį peradresavimo žemėlapį, kuris stebėtų svarbius parametrus ir nukreiptų į tinkamą URL. Įsitikinkite, kad nauji URL yra nustatyti kaip pagrindiniai. Taip pat atnaujinkite savo socialinės žiniasklaidos žymas, kad jos atspindėtų naują domeną.
Techninis kontrolinis sąrašas: SSL, DNS, CDN, el. paštas, analizė
Pirmiausia, prieš paviešindami svetainę, SSL sertifikatą
Įsitikinkite, kad jūsų el. pašto sistema yra atnaujinta, kad pranešimai būtų saugūs. Pakeiskite visus būtinus API raktus ir su jūsų domenu susijusius nustatymus. Dar kartą patikrinkite savo svetainės žemėlapius ir paieškos sistemų taisykles.
Nustatykite naują analizę, bet išsaugokite senus duomenis. Užsirašykite paleidimo datą. Atnaujinkite visus stebėjimo kodus ir nustatymus, kad išvengtumėte duomenų praradimo.
Laipsniškas diegimas ir našumo stebėjimas
Pradėkite nuo mažos dalies bandymo, kad įsitikintumėte, jog viskas veikia tinkamai. Tada pakeiskite visą objektą tuo metu, kai lankosi mažiau žmonių. Pirmąsias 72 valandas pasirūpinkite komandos pasiruošimu bet kokioms problemoms.
Atidžiai stebėkite, ar nėra klaidų, tokių kaip neveikiančios nuorodos ar lėtai veikiantys puslapiai. Stebėkite svetainės greitį ir naudotojo patirtį. Jei pastebėsite kokių nors problemų, būkite pasiruošę greitai atlikti pakeitimus.
Rizikos mažinimas išsaugant nuosavybę
Keičiant prekės ženklą, pradėkite nuo rizikos mažinimo . Sutelkite dėmesį į nuorodų galios išlaikymą, nuskaitymo klaidų mažinimą ir vartotojų pasitikėjimo palaikymą keičiant domeną. Palaikykite abiejų svetainių aktyvumą, pateikdami aiškius pranešimus, ir akimirksniu sekite prekės ženklo paieškas bei pagalbos užklausas.
Išlaikyti URL paritetą, kai įmanoma
Geriausiems puslapiams rekomenduojama tiksliai suderinti senus ir naujus kelius. Taip tikslas išlieka tas pats, o išorinės nuorodos – aktualios. Venkite kurti puslapius su mažai turinio; užtikrinkite, kad turinys sutaptų nuo pat pradžių, kad reitingai ir konversijos išliktų stabilūs.
Nukreipkite vidines nuorodas tiesiai į naujus puslapius, o ne į peradresavimus. Tai sumažina nereikalingų veiksmų skaičių ir padeda išlaikyti nuorodų vertę, tuo pačiu pagerinant svetainės nuskaitymą.
Nebeveikiančių puslapių ir 410 bei 301 klaidų tvarkymas
Kiekvienam senam URL pateikite aiškią išėjimo strategiją. Puslapiams su panašia įgaliojimų perdavimo parinktimi 301 peradresavimus 410 , kad paspartintumėte pašalinimą iš paieškos sistemų ir išvengtumėte neteisingų reitingų.
Atlikę pakeitimus, peržiūrėkite jų poveikį. Peržiūrėkite savo puslapio lankymo šaltinius, patikrinkite, ar nėra klaidų, ir įsitikinkite, kad naujas turinys atitinka naudotojų poreikius. Nuolat atnaujinkite įrašus, kad komandos darbas būtų nuoseklus.
Komunikacijos laiko juosta auditorijai ir partneriams
Svarbiausia yra komunikacijos tvarka. Pradėkite nuo vidinės apžvalgos ir gairių, kaip suvienodinti komandos pranešimus. Tada informuokite klientus el. paštu, programėlių pranešimais ir socialiniais tinklais, pabrėždami pokyčius ir patvirtindami, kad paslaugos bus teikiamos toliau.
Toliau, informuokite svarbius partnerius, pateikdami išsamius DUK, ir pasidalykite naujais atnaujinimais su filialais ir perpardavėjais. Atnaujinkite skelbimus, nuorodas ir sekimo informaciją. Taip pat atnaujinkite mokėjimo ir oficialius dokumentus, kad išvengtumėte problemų.
Informuokite viešųjų ryšių ir nuomonės formuotojus jau paruoštais pranešimais ir prekės ženklo medžiaga. Informuokite visus apie pažangą tiesioginėse ataskaitose. Dalykitės atnaujinimais su partneriais svarbiausiais momentais, kad sustiprintumėte pasitikėjimą.
Kūrybinės pavadinimų strategijos, skirtos aukščiausios kokybės prekės ženklo poveikiui
Jūsų vardų strategija yra labai svarbi. Siekite išskirtinių, bet lengvai randamų vardų, pavyzdžiui, „Spotify“ ar „Zillow“. Šie pavadinimai turėtų būti unikalūs, bet ne painūs. Pavadinimuose naudokite užuominas ir užuominas. Pavyzdžiui, „Canva“ siūlo kūrybiškumą ir meną.
Tokie pavadinimai kaip „Salesforce“ ir „Mailchimp“ yra sumanūs ir aiškūs. Jie sklandžiai sujungia dvi sąvokas. „Instacart“ yra dar vienas puikus pavyzdys. Jis įsimenamas, trumpas ir lengvai įsimenamas.
Įsitikinkite, kad pavadinimas skamba gerai. Naudokite ausiai malonius balsius ir priebalses. Lengva aliteracija padeda įsiminti. Rinkitės pavadinimus, kurie atspindėtų jūsų prekės ženklo veiklą. Taip pat rinkitės tokius, kurie gali augti kartu su jūsų įmone.
Patikrinkite savo vardą pagal penkis svarbius veiksnius. Jis turėtų būti unikalus, trumpas, gražiai skambėti, lankstus ir vizualiai gerai atrodyti. Įsitikinkite, kad jis veikia įvairiomis kalbomis. Taip pat patikrinkite, ar galite jį naudoti socialiniuose tinkluose.
Išbandykite pavadinimą įvairiais būdais. Pažiūrėkite, kaip jis skamba el. laiške ar tinklalaidėje. Atlikite greitus bandymus, ar žmonės jį prisimena. Jei galite, suraskite atitinkamą žiniatinklio domeną. Tai tikrai gali padėti jūsų prekės ženklui.
Rinkitės išradingą ir kombinuotą pavadinimą. Norite būti unikalūs, bet aiškūs. Siekite pavadinimo, kuris užuomina apie jūsų vertę. Užtikrinkite, kad jis skambėtų sklandžiai bet kokioje situacijoje. Tai padės jūsų prekės ženklui visur.
Pranešimų siuntimas ir augimo spartinimas
Pradėkite savo naują domeną su aiškiu paleidimo planu . Papasakokite visiems, kas naujo, kodėl tai jiems naudinga ir kur rasti pagalbos. Įsitikinkite, kad jūsų žinutė yra aiški ir visur ta pati – pagrindiniame puslapyje, el. laiškuose ir pristatant savo produktą.
Planuokite savo kampanijas taip, kad pasiektumėte geriausių rezultatų. Pradėkite nuo užuominų apie pokyčius. Tada paskelbkite didelį pranešimą ir parodykite klientų sėkmės istorijas bei naujas funkcijas. Atnaujinkite savo skelbimus, nuorodas ir rinkodaros strategijas. Sugrąžinkite senus lankytojus į savo naująją svetainę. Įsitikinkite, kad jūsų pasveikinimo ir atnaujinimo pranešimai atitinka jūsų naują stilių. Taip pat paprašykite savo partnerių padėti skleisti žinią naudodami specialius įrankius ir nuorodas.
Stebėkite, kaip sekasi jūsų paleidimas, peržiūrėdami svarbius skaičius, tokius kaip apsilankymų svetainėje skaičius ir kiek žmonių spusteli jūsų skelbimus. Mokykitės iš šių skaičių, kad jūsų svetainė būtų geresnė ir lengviau naudojama. Kurį laiką palaikykite savo senąją svetainę veikiančią su pranešimu, paaiškinančiu pakeitimą. Šią akimirką žiūrėkite kaip galimybę dar labiau augti. Sutelkite dėmesį į savo produkto istorijos pasakojimą, mokymą apie jį ir sunkų darbą. Raskite puikių domenų vardų, kurie padės jūsų prekės ženklui išsiskirti, svetainėje Brandtune.com.
Jūsų domenas yra tai, kaip žmonės jus randa. Jį turi būti lengva ištarti, parašyti ir prisiminti. Geresnis domenas yra daugiau nei mažas pakeitimas. Jis sustiprina jūsų prekės ženklą, padeda žmonėms jus rasti ir padidina pardavimus visose srityse.
Pavyzdžiui, „Stripe“, „Zoom“ ir „Notion“. Jų trumpi, lengvai įsimenami domenai kuria pasitikėjimą. Su aukščiausios kokybės domenais jūs kuriate tokį patį pasitikėjimą. Išmani prekės ženklo keitimo strategija paverčia jūsų vardą augimo turtu.
Tobulas domenas reiškia, kad daugiau žmonių jus prisimena. Jie labiau linkę spustelėti, nes domenas atitinka jų poreikius. Paprasti pavadinimai reiškia, kad daugiau žmonių apie jus kalba. Tai taip pat reiškia aiškesnes, lengviau bendrinamas nuorodas. Pasirinkite tinkamą pavadinimą ir pažadą. Atidžiai planuokite, kada keičiate domeną, kad išlaikytumėte aukštą jo vertę.
Šis vadovas padės suprasti domenus ir jų pirmąjį poveikį. Jame nurodoma, kada pasirinkti geresnį vardą, kas lemia vardo išlikimą ir kaip pagerinti paieškos sistemų reitingus. Vadovaukitės juo, kad saugiai migruotumėte domenus ir pagerintumėte savo statusą. Ieškote vardų, atitinkančių jūsų viziją? Aukščiausios kokybės vardus galite rasti svetainėje Brandtune.com.
Kodėl domenas yra jūsų prekės ženklo pirmasis įspūdis
Jūsų domenas yra tarsi pasisveikinimas su rinka. Jis suteikia žmonėms pirmąją idėją apie jūsų prekės ženklą. Tai įvyksta dar prieš jiems pamatant jūsų svetainę. Jis formuoja tai, kaip žmonės mato jūsų prekės ženklą paieškos rezultatuose, socialiniuose tinkluose ir kai apie jį išgirsta.
Norėdami patraukti dėmesį ir gauti paspaudimų, rinkitės paprastą ir aiškų domeną. Jis turėtų gerai atitikti jūsų prekės ženklo temą.
Kaip domenai formuoja suvokimą ir įsimenamumą
Geriausiai veikia trumpi, lengvai įsimenami vardai. Pagalvokite, kaip lengva įsiminti tokias svetaines kaip PayPal.com ar Slack.com. Jie išlieka atmintyje jau po vieno karto. Jei vardą lengva sugalvoti, žmonės juo dalinsis dažniau. Jie jį lengvai įves ir be vargo sugrįš.
Kad jūsų prekės ženklą būtų lengva įsiminti: rašykite trumpai, nenaudokite brūkšnelių ir skaičių bei venkite panašiai skambančių žodžių. Norite, kad žmonės aiškiai įsivaizduotų jūsų prekės ženklą. Tai padeda skelbimuose, straipsniuose ir kai žmonės apie jį kalba.
Trumpų, ištariamų ir prekės ženklo pavadinimų principai
Rinkitės lengvai ištariamus vardus, sudarytus iš dviejų ar trijų skiemenų. Jei kas nors išgirsta vardą vieną kartą, jį turėtų būti lengva parašyti. Tai tiesa, nesvarbu, ar jie naudojasi telefonu, automobilyje ar susitikime. Vardas, kuris skamba sklandžiai, bus aptariamas daugiau.
Būkite kūrybingi, bet kartu ir aiškūs. Gali padėti žodžiai, apibūdinantys jūsų verslą, kaip tai padarė „Calendly“. Arba sugalvokite paprastą žodį, kaip tai padarė „Shopify“. Bet kuriuo atveju, jūsų domenas turėtų būti lengvai įsimenamas, jei jis skamba ir atrodo paprastai.
Pasitikėjimo signalai: išplėtimas, aiškumas ir aktualumas
Žmonės greitai ieško patikimų domenų galūnių. Gerai žinomos galūnės naudojimas gali padėti. Tačiau aiškus pavadinimas yra lygiai taip pat svarbus. Pasirinkite pavadinimą ir plėtinį, kurie atspindėtų jūsų įmonės veiklą. Jis taip pat turėtų tvarkingai atrodyti jūsų interneto naršyklėje.
Išbandykite savo domeną, ar jis gerai veikia realiame gyvenime. Ar galite jį suprasti iš antraštės? Ar jį lengva pasakyti telefonu? Ar jis greitai parodo, apie ką yra jūsų prekės ženklas? Jei taip, padėsite žmonėms jį prisiminti. Tai padidina paspaudimų skaičių ir sukuria stiprų pirmąjį įspūdį. Tai padeda jūsų prekės ženklui augti ilgą laiką.
Prekės ženklo keitimas naudojant geresnį domeną
Naujas domenas gali būti labai svarbus jūsų prekės ženklo augimui. Jis padaro jūsų prekės ženklą aiškesnį ir lengviau randamą. Būtinai gerai suplanuokite savo prekės ženklo keitimą. Tai apima tinkamo laiko nustatymą, žinutės pasidalijimą ir plano sudarymą. Šis planas turėtų padėti išlaikyti klientų pasitikėjimą.
Kada domeno atnaujinimas yra strategiškai prasmingas
Pakeiskite domeną, jei jis jus stabdo. Taip gali būti dėl to, kad jį sunku parašyti, jis per ilgas arba nėra pasaulinis. Produktų keitimas, naujo finansavimo gavimas arba perėjimas į naujas rinkas taip pat reiškia, kad laikas atnaujinti prekės ženklą.
Pakeiskite vardą, jei jis sukelia problemų. Jei jūsų komandai nuolat tenka jį aiškinti, balso asistentai jį neteisingai ištaria arba jį sunku prisiminti, jums reikia naujo domeno.
Suderinti savo pavadinimą, poziciją ir domeną
Pasirinkite pavadinimą, kuris atspindėtų jūsų siūlomą turinį. Jis turėtų skambėti tinkamai ir atitikti jūsų prekės ženklo pažadą. Jūsų domenas turėtų būti lengvai suprantamas, suprantamas ir atitikti jūsų prekės ženklo tikslus.
Patikrinkite savo pasirinkimą pagal tai, kaip lengva jį prisiminti, kiek jis skiriasi, ar jį lengva parašyti, ar jis veikia su balso paieška ir ar tinka domeno galūnė. Bandykite, kol rasite teisingą atsakymą. Nuspręskite, kada keisti prekės ženklą, kad išvengtumėte painiavos.
Venkite painiavos perėjimo metu
Sudarykite išsamų domenų keitimo planą. Kurį laiką pasilikite abu domenus ir naudokite 301 peradresavimus . Tai užtikrins, kad vartotojai ras tai, ko ieško.
Papasakokite visiems apie pakeitimą. Naudokite el. laiškus, socialinius tinklus, savo produktą, klientų aptarnavimo tarnybą ir skelbimus. Parašykite trumpą pastabą, paaiškinančią, kodėl pakeitėte domeną. Joje turėtų būti paminėta aiškesnė ir lengvesnė prieiga. Patikrinkite, ar pakeitimas pasiteisino, patikrindami tiesioginį srautą, paspaudimų rodiklius, paieškos našumą ir ar mažiau žmonių susipainioja dėl jūsų naujojo domeno.
Stipraus, firminio stiliaus domeno vardo požymiai
Jūsų domenas turėtų būti lengvai gaunamas iš karto. Jis turėtų išsiskirti, būti aiškus ir apie jį turėtų būti lengva kalbėti. Norite, kad žmonės jus lengvai rastų, nesvarbu, ar jie ieško internete, naudojasi socialiniais tinklais, ar sužino apie jus iš draugo.
Išskirtinė, bet paprasta formuluotė
Rinkitės unikalius, bet paprastus pavadinimus. Pažvelkite į „Coinbase“, „Airtable“ ir „Figma“. Jie visi aiškiai apibūdina vieną vaizdą, o ne kelis. Venkite kalambūrų, kurie gali suklaidinti žmones. Rinkitės vardus ar sugalvotus žodžius, kuriuos žmonės lengvai prisimins. Taip pat įsitikinkite, kad jie gerai atrodo mažosiomis raidėmis ir interneto adresuose.
Įsitikinkite, kad galite gauti reikiamus socialinių tinklų vartotojo vardus ir subdomenus. Jie turėtų gerai atrodyti programėlių parduotuvėse ir socialiniuose tinkluose, o tai padeda užtikrinti prieigą prie mobiliųjų įrenginių ir prekės ženklo nuoseklumą.
Mažas dviprasmiškumas ir lengva rašyba
Venkite raidžių ir garsų, kurie gali klaidina. Saugokitės raidžių painiojimo, pavyzdžiui, „rn“ ir „m“, arba sudėtingų vietų, tokių kaip „mnn“. Taip pat venkite raidžių kartojimo. Rinkitės vardus, kuriuos lengva parašyti išgirdus vieną kartą. Taip žmonės nesusipainios dėl brūkšnelių ar skaičių.
Išbandykite savo domeną el. laiškuose, žinutėse ir net vaizdo įrašų subtitruose, kad pamatytumėte, ar jis lengvai suprantamas neteisingai. Taip pat pagalvokite, kaip jis skamba kitomis kalbomis, jei bendraujate su klientais visame pasaulyje. Šie veiksmai padės užtikrinti, kad jūsų svetainę būtų lengva rasti ir įsiminti.
Balso paieškos ir mobiliojo rašymo aspektai
Balso paieškai pritaikytiems domenams rinkitės trumpus, paprastus žodžius. Išbandykite juos naudodami tokius įrankius kaip „Google Assistant“, „Siri“ ir „Alexa“. Įsitikinkite, kad juos lengva atpažinti. Trumpesni ir be skyrybos ženklų domenai geriau veikia ir mažuose ekranuose.
Siekite vardų, kuriuos rašyti nesukeltų vargo. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra saugi ir veikia sklandžiai. Vardai, kuriuos lengva ištarti, įvesti ir bendrinti, greitai pritraukia dėmesį, o tai padeda auginti jūsų auditoriją.
Strateginio domeno atnaujinimo SEO privalumai
Perėjimas prie tinkamo domeno vardo aiškiau parodo jūsų tikslą. Tai padeda žmonėms greitai suprasti, ką siūlote. Tai lemia daugiau paspaudimų ir geresnį elgesį jūsų svetainėje. Pakeitę SEO domeną, išlaikykite tą patį turinį, bet išspręskite technines problemas, kad jūsų SEO išliktų stiprus.
Pagerintas paspaudimų skaičius dėl didesnio aktualumo
Pavadinimas, atitinkantis žmonių paieškas, pritraukia daugiau paspaudimų. Tai ne tik padidina paspaudimų rodiklį, bet ir ilgiau išlaiko lankytojus jūsų svetainėje. Įsitikinkite, kad jūsų puslapių pavadinimai ir URL adresai yra aiškūs ir atitinka įprastus paieškos terminus.
Švarios URL struktūros ir vidinės nuorodos
Paprastas URL nustatymas palengvina paieškos sistemoms ir žmonėms naršyti jūsų svetainėje. Venkite sudėtingų URL adresų pagrindiniams puslapiams. Tai padeda efektyviai nuskaityti svetaines ir padaro jūsų svetainės struktūrą aiškią.
Susiekite pagrindinius puslapius su susijusiu turiniu naudodami aiškius, susijusius raktinius žodžius. Toks metodas padeda parodyti, apie ką yra jūsų svetainė. Tai padeda skleisti jūsų svetainės SEO stiprumą ir palengvina naujo turinio paiešką.
Atgalinių nuorodų konsolidavimas ir įgaliojimų perdavimas
Nukreipkite senus URL į jų naujus atitikmenis naudodami 301 peradresavimus . Taip neprarandate SEO stiprumo ir palaikote savo svetainės greitį. Nepamirškite atnaujinti visų techninių SEO elementų, tokių kaip kanoninės žymos ir svetainės schemos.
Paprašykite kitų svetainių, pateikiančių nuorodas į jūsų svetainę, atnaujinti savo nuorodas į jūsų naują domeną. Susitelkite į tai, kad pakeitimą atliktų didelio srauto ir autoritetingos svetainės. Stebėkite savo svetainės našumą „Google Search Console“. Tikėkitės tam tikrų pakilimų ir nuosmukių, tačiau kruopščiai planuojant, jūsų svetainės autoritetas persikels į naują domeną be problemų.
Prekės ženklo pozicionavimas ir žinučių derinimas
Prieš keisdami domeną, aiškiai apibrėžkite savo prekės ženklo istoriją. Sutelkite dėmesį į savo lyderystės kategoriją, problemą, kurią sprendžiate, ir unikalų požiūrį. Jūsų žinutė turėtų būti paprasta, bet paveiki, kad klientams būtų lengva ją prisiminti.
Savo vertės pasiūlymą aiškiu ir glaustu. Kiekviena žinutė turėtų nurodyti tą patį pažadą. Tai užtikrins, kad jūsų prekės ženklas visose platformose pasakotų vieną stiprią istoriją.
Sukurkite praktišką žinutės planą. Jame turėtų būti vienas pagrindinis pažadas, pagrįstas trimis pagrindiniais argumentais. Pateikite įrodymų, pavyzdžiui, atvejų analizės ir socialiniai įrodymai, kad sustiprintumėte savo poziciją. Jūsų tonas turėtų atitikti jūsų prekės ženklo poziciją – energingą, rafinuotą ar draugišką.
Jūsų domeno vardas turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo toną tiek skambesiu, tiek prasme.
Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas ir dizainas dera tarpusavyje. Patikrinkite, ar jūsų logotipas yra lengvai įskaitomas, net jei jis mažas. Jūsų favicon turėtų išsiskirti bet kuriame ekrane. Pasirinkite šriftus, kurie atitiktų jūsų prekės ženklo charakterį, kad viskas būtų lengvai įskaitoma.
Toks požiūris užtikrina, kad jūsų prekės ženklo istorija sklandžiai perteikiama iš jūsų svetainės į visus kitus aspektus.
Iš anksto suplanuokite savo prekės ženklo struktūrą. Pagalvokite apie vieno pagrindinio prekės ženklo naudojimą arba kelių antrinių prekės ženklų turėjimą. Jūsų domeno vardas turėtų būti lankstus, kad būtų galima be problemų augti į naujas sritis. Pasirinkite struktūrą, kuri išlaikytų prekės ženklo vertę jums plečiantis.
Atnaujinkite savo stiliaus vadovą šiais naujais pasirinkimais. Įtraukite savo toną, kaip vartojate terminus ir kaip rašote savo prekės ženklo pavadinimą. Pateikite savo vertės pasiūlymo naudojimo pavyzdžių, pavyzdžiui, el. laiškuose ar skelbimuose. Atsisakykite visų senų terminų, kurie nebetinka.
Apmokykite savo komandą pokyčių klausimais. Paaiškinkite, kodėl naujas domenas yra svarbus ir ką jis reiškia klientams. Įsitikinkite, kad jie gali aiškiai susieti kiekvieną pokalbį su jūsų prekės ženklo vertybėmis. Tai padeda jūsų prekės ženklui skambėti vieningai ir didina atpažįstamumą.
Prekės ženklo keitimo ir domeno perkėlimo planavimas
Sėkmingo perkėlimo raktas yra aiškus, prisiimtas atsakomybės ir laiku apribotas planas. Labai svarbu apibrėžti apimtį, paskirstyti atsakomybes ir nustatyti laiko juostą. Visi turėtų sutelkti dėmesį į vieną tikslą: išlaikyti vertę ir kartu gerinti našumą.
Turinio inventorius, peradresavimai ir kanoninis susiejimas
Pradėkite nuo išsamios turinio peržiūros, remdamiesi savo TVS, paieškos robotų duomenimis ir analitika. Rūšiuokite kiekvieną URL pagal svarbą, pvz., srautą ir konversijas. Tai padės nuspręsti, ką pirmiausia perkelti, o ko atsisakyti.
Toliau sukurkite tiesioginį peradresavimo žemėlapį, kuris stebėtų svarbius parametrus ir nukreiptų į tinkamą URL. Įsitikinkite, kad nauji URL yra nustatyti kaip pagrindiniai. Taip pat atnaujinkite savo socialinės žiniasklaidos žymas, kad jos atspindėtų naują domeną.
Techninis kontrolinis sąrašas: SSL, DNS, CDN, el. paštas, analizė
Pirmiausia, prieš paviešindami svetainę, SSL sertifikatą
Įsitikinkite, kad jūsų el. pašto sistema yra atnaujinta, kad pranešimai būtų saugūs. Pakeiskite visus būtinus API raktus ir su jūsų domenu susijusius nustatymus. Dar kartą patikrinkite savo svetainės žemėlapius ir paieškos sistemų taisykles.
Nustatykite naują analizę, bet išsaugokite senus duomenis. Užsirašykite paleidimo datą. Atnaujinkite visus stebėjimo kodus ir nustatymus, kad išvengtumėte duomenų praradimo.
Laipsniškas diegimas ir našumo stebėjimas
Pradėkite nuo mažos dalies bandymo, kad įsitikintumėte, jog viskas veikia tinkamai. Tada pakeiskite visą objektą tuo metu, kai lankosi mažiau žmonių. Pirmąsias 72 valandas pasirūpinkite komandos pasiruošimu bet kokioms problemoms.
Atidžiai stebėkite, ar nėra klaidų, tokių kaip neveikiančios nuorodos ar lėtai veikiantys puslapiai. Stebėkite svetainės greitį ir naudotojo patirtį. Jei pastebėsite kokių nors problemų, būkite pasiruošę greitai atlikti pakeitimus.
Rizikos mažinimas išsaugant nuosavybę
Keičiant prekės ženklą, pradėkite nuo rizikos mažinimo . Sutelkite dėmesį į nuorodų galios išlaikymą, nuskaitymo klaidų mažinimą ir vartotojų pasitikėjimo palaikymą keičiant domeną. Palaikykite abiejų svetainių aktyvumą, pateikdami aiškius pranešimus, ir akimirksniu sekite prekės ženklo paieškas bei pagalbos užklausas.
Išlaikyti URL paritetą, kai įmanoma
Geriausiems puslapiams rekomenduojama tiksliai suderinti senus ir naujus kelius. Taip tikslas išlieka tas pats, o išorinės nuorodos – aktualios. Venkite kurti puslapius su mažai turinio; užtikrinkite, kad turinys sutaptų nuo pat pradžių, kad reitingai ir konversijos išliktų stabilūs.
Nukreipkite vidines nuorodas tiesiai į naujus puslapius, o ne į peradresavimus. Tai sumažina nereikalingų veiksmų skaičių ir padeda išlaikyti nuorodų vertę, tuo pačiu pagerinant svetainės nuskaitymą.
Nebeveikiančių puslapių ir 410 bei 301 klaidų tvarkymas
Kiekvienam senam URL pateikite aiškią išėjimo strategiją. Puslapiams su panašia įgaliojimų perdavimo parinktimi 301 peradresavimus 410 , kad paspartintumėte pašalinimą iš paieškos sistemų ir išvengtumėte neteisingų reitingų.
Atlikę pakeitimus, peržiūrėkite jų poveikį. Peržiūrėkite savo puslapio lankymo šaltinius, patikrinkite, ar nėra klaidų, ir įsitikinkite, kad naujas turinys atitinka naudotojų poreikius. Nuolat atnaujinkite įrašus, kad komandos darbas būtų nuoseklus.
Komunikacijos laiko juosta auditorijai ir partneriams
Svarbiausia yra komunikacijos tvarka. Pradėkite nuo vidinės apžvalgos ir gairių, kaip suvienodinti komandos pranešimus. Tada informuokite klientus el. paštu, programėlių pranešimais ir socialiniais tinklais, pabrėždami pokyčius ir patvirtindami, kad paslaugos bus teikiamos toliau.
Toliau, informuokite svarbius partnerius, pateikdami išsamius DUK, ir pasidalykite naujais atnaujinimais su filialais ir perpardavėjais. Atnaujinkite skelbimus, nuorodas ir sekimo informaciją. Taip pat atnaujinkite mokėjimo ir oficialius dokumentus, kad išvengtumėte problemų.
Informuokite viešųjų ryšių ir nuomonės formuotojus jau paruoštais pranešimais ir prekės ženklo medžiaga. Informuokite visus apie pažangą tiesioginėse ataskaitose. Dalykitės atnaujinimais su partneriais svarbiausiais momentais, kad sustiprintumėte pasitikėjimą.
Kūrybinės pavadinimų strategijos, skirtos aukščiausios kokybės prekės ženklo poveikiui
Jūsų vardų strategija yra labai svarbi. Siekite išskirtinių, bet lengvai randamų vardų, pavyzdžiui, „Spotify“ ar „Zillow“. Šie pavadinimai turėtų būti unikalūs, bet ne painūs. Pavadinimuose naudokite užuominas ir užuominas. Pavyzdžiui, „Canva“ siūlo kūrybiškumą ir meną.
Tokie pavadinimai kaip „Salesforce“ ir „Mailchimp“ yra sumanūs ir aiškūs. Jie sklandžiai sujungia dvi sąvokas. „Instacart“ yra dar vienas puikus pavyzdys. Jis įsimenamas, trumpas ir lengvai įsimenamas.
Įsitikinkite, kad pavadinimas skamba gerai. Naudokite ausiai malonius balsius ir priebalses. Lengva aliteracija padeda įsiminti. Rinkitės pavadinimus, kurie atspindėtų jūsų prekės ženklo veiklą. Taip pat rinkitės tokius, kurie gali augti kartu su jūsų įmone.
Patikrinkite savo vardą pagal penkis svarbius veiksnius. Jis turėtų būti unikalus, trumpas, gražiai skambėti, lankstus ir vizualiai gerai atrodyti. Įsitikinkite, kad jis veikia įvairiomis kalbomis. Taip pat patikrinkite, ar galite jį naudoti socialiniuose tinkluose.
Išbandykite pavadinimą įvairiais būdais. Pažiūrėkite, kaip jis skamba el. laiške ar tinklalaidėje. Atlikite greitus bandymus, ar žmonės jį prisimena. Jei galite, suraskite atitinkamą žiniatinklio domeną. Tai tikrai gali padėti jūsų prekės ženklui.
Rinkitės išradingą ir kombinuotą pavadinimą. Norite būti unikalūs, bet aiškūs. Siekite pavadinimo, kuris užuomina apie jūsų vertę. Užtikrinkite, kad jis skambėtų sklandžiai bet kokioje situacijoje. Tai padės jūsų prekės ženklui visur.
Pranešimų siuntimas ir augimo spartinimas
Pradėkite savo naują domeną su aiškiu paleidimo planu . Papasakokite visiems, kas naujo, kodėl tai jiems naudinga ir kur rasti pagalbos. Įsitikinkite, kad jūsų žinutė yra aiški ir visur ta pati – pagrindiniame puslapyje, el. laiškuose ir pristatant savo produktą.
Planuokite savo kampanijas taip, kad pasiektumėte geriausių rezultatų. Pradėkite nuo užuominų apie pokyčius. Tada paskelbkite didelį pranešimą ir parodykite klientų sėkmės istorijas bei naujas funkcijas. Atnaujinkite savo skelbimus, nuorodas ir rinkodaros strategijas. Sugrąžinkite senus lankytojus į savo naująją svetainę. Įsitikinkite, kad jūsų pasveikinimo ir atnaujinimo pranešimai atitinka jūsų naują stilių. Taip pat paprašykite savo partnerių padėti skleisti žinią naudodami specialius įrankius ir nuorodas.
Stebėkite, kaip sekasi jūsų paleidimas, peržiūrėdami svarbius skaičius, tokius kaip apsilankymų svetainėje skaičius ir kiek žmonių spusteli jūsų skelbimus. Mokykitės iš šių skaičių, kad jūsų svetainė būtų geresnė ir lengviau naudojama. Kurį laiką palaikykite savo senąją svetainę veikiančią su pranešimu, paaiškinančiu pakeitimą. Šią akimirką žiūrėkite kaip galimybę dar labiau augti. Sutelkite dėmesį į savo produkto istorijos pasakojimą, mokymą apie jį ir sunkų darbą. Raskite puikių domenų vardų, kurie padės jūsų prekės ženklui išsiskirti, svetainėje Brandtune.com.
Žymos
Pradėkite kurti savo prekės ženklą su „Brandtune“
Naršyti visus domenus
