Logotipų tipai: žodiniai ženklai, emblemos ir kita

Logotipo pasirinkimas yra labai svarbus jūsų prekės ženklo tapatybei. Šis vadovas padės jums išsirinkti tinkamą. Jame paaiškinama, kaip logotipai didina atpažinimą ir pasakoja jūsų prekės ženklo istoriją.

Mes nagrinėjame skirtingus logotipus, kuriuos pamatysite dažnai. Pavyzdžiui, „Google“ žodinį ženklą ir IBM raidinį ženklą . Taip pat yra „Starbucks“ emblema , „Apple“ vaizdinis ženklas ir abstraktus „Nike“ logotipas . Be to, „Lacoste“ kombinuotas ženklas ir „Michelin“ talismanas .

Pateikiame išmanių patarimų apie logotipo dizainą ir prekės ženklo kūrimą. Sužinokite apie tipografijos, spalvų ir simbolių poveikį. Žinokite geriausius pasirinkimus svetainėms, socialinei žiniasklaidai ir kt. Tai padeda pasirinkti tarp paprastų ir sudėtingų dizainų.

Svarbu pasirinkti logotipą, kuris atitiktų jūsų tikslus. Derinkite jį su stipriu prekės ženklu ir užsitikrinkite gerą domeną. Brandtune.com siūlo aukščiausios kokybės domenų vardus.

Kas yra logotipas ir kodėl jis svarbus prekės ženklo tapatybei

Jūsų logotipas yra tarsi jūsų prekės ženklo priekinės durys. Tai greitas būdas parodyti, apie ką yra jūsų prekės ženklas. Jis reiškia būti matomas, žinomas ir prisimenamas. Geras logotipas padeda žmonėms greičiau atpažinti jūsų prekės ženklą ir sukuria bendrą prekės ženklo įvaizdį.

Pagrindinės logotipo funkcijos prekės ženklo atpažinime

Logotipas iš karto išskiria jūsų verslą. Jis išskiria jus, kai yra daug informacijos. Jis užtikrina, kad jūsų prekės ženklas visur atrodytų vienodai. Formos, šriftai ir spalvos, tokios kaip „Nike“ „Swoosh“, leidžia lengvai įsiminti jūsų prekės ženklą.

Nuoseklus įvaizdis padeda žmonėms atpažinti jūsų prekės ženklą. Tai apima tų pačių spalvų ir dizaino naudojimą visame kame. Toks požiūris padaro jūsų prekės ženklą įsimintinesnį ir palengvina klientams pasirinkimą.

Kaip logotipai perteikia poziciją ir asmenybę

Jūsų logotipo dizainas pasakoja istoriją. Ryški, moderni forma gali reikšti, kad jūsų prekės ženklas yra skirtas ateičiai. Klasikinis šriftas, pavyzdžiui, „The New York Times“, rodo rimtumą. Linksmas personažas, pavyzdžiui, „Michelin“ žmogeliukas, reiškia draugiškumą.

Jūsų logotipas turėtų atitikti jūsų prekės ženklo atmosferą. Pasirinkite šriftus ir spalvas, kurie atitiktų tai, ką norite, kad jūsų prekės ženklas pasakytų. Jūsų logotipas turėtų padėti jūsų prekės ženklui išsiskirti.

Kada atnaujinti arba perkurti logotipą

Apsvarstykite galimybę pakeisti logotipą, jei jį sunku įskaityti arba jis atrodo senas. Be to, jei jūsų verslas dažnai keičiasi, gali būti laikas naujam logotipui. Pakeitimai gali apimti naujus produktus arba patekimą į naujas rinkas.

Jei žmonės jau žino jūsų prekės ženklą, būkite atsargūs su pakeitimais. Stenkitės atnaujinti savo logotipą neprarasdami jo pažįstamos išvaizdos. Būtinai aiškiai paaiškinkite savo naują logotipą ir pristatykite jį lėtai, kad išlaikytumėte žmonių pasitikėjimą.

Žodiniai ženklai: kai tipografija kalba už jūsų prekės ženklą

Žodinis logotipas išskiria jūsų pavadinimą. Tinkamai parinktas, jūsų žinutė aiški net ir be simbolio. Tai užtikrina, kad žmonės prisimins jūsų prekės ženklą bet kurioje platformoje.

Stipraus žodinio ženklo apibrėžiantys bruožai

Jūsų prekės ženklo pavadinimas tampa išskirtinis naudojant individualizuotą tipografiją . Jame gali būti unikalių detalių, tokių kaip specialios ligatūros ir unikalios formos. Tokie prekių ženklai kaip „Google“, „Coca-Cola“ ir „Canon“ rodo, kaip unikalios formos padeda įsiminti.

Svarbiausia yra tinkamai parinkti detales. Tinkami tarpai sukuria vientisą logotipo įvaizdį. Pataisymai tam tikrose vietose užtikrina, kad jis gerai atrodytų bet kokio dydžio.

Šriftų, tarpų ir kerningo pasirinkimas aiškumo tikslais

Pasirinkite šriftą, kuris atitiktų jūsų prekės ženklo įvaizdį. Serifai suteikia tradicinį įvaizdį, o geometriniai sansai atrodo modernūs. Raštinės raštai gali atrodyti prabangiai, tačiau juos reikia naudoti atsargiai.

Koreguokite keistai suporuotų raidžių kerningą. Įsitikinkite, kad jūsų logotipas yra lengvai įskaitomas visur. Visada patikrinkite, kaip jis atrodo mobiliajame įrenginyje ir kaip favicon.

Privalumai, trūkumai ir tinkamiausi naudojimo atvejai

Privalumai apima greitą atpažinimą ir paprastą naudojimą. Tipografiniai logotipai gerai prisitaiko prie bet kokių poreikių. Tačiau juos gali būti sunku rodyti mažose erdvėse ir jiems gali trūkti vizualinio gylio.

Jie geriausiai tinka skaitmenizaciją propaguojančioms įmonėms ir toms, kurios turi trumpus pavadinimus. Išryškinkite unikalumą naudodami specialią tipografiją. Pilnas rinkinys turėtų apimti variantus visiems tikslams, visus idealiai pritaikytus.

Raidžių ženklai: monogramos, kurios palieka įsimintiną ženklą

Raidinis logotipas ilgus pavadinimus paverčia greitais užrašais. Jame dėmesys sutelkiamas į prekės ženklo inicialus . Tai padeda greitai prisiminti mažose erdvėse ir greituose srautuose. Pagalvokite apie IBM, HBO, CNN ir H&M: jie yra aiškūs, kompaktiški ir sukurti siekiant paprasto logotipo bei mažo formato įskaitomumo.

Kai santrumpos nustelbia pilnus prekių ženklų pavadinimus

Jei jūsų vardas ilgas arba sunkiai ištariamas, naudokite inicialus. Santrumpos patraukia akį ten, kur svarbiausia greitis: pavyzdžiui, programėlių piktogramos ir socialinių tinklų avatarai. Laikui bėgant, šios inicialai tampa pirmuoju dalyku, kurį klientai pastebi.

Garsūs pavyzdžiai: IBM – „International Business Machines“, HBO – „Home Box Office“, o CNN – „Cable News Network“. Šiuos žodžius lengva perskaityti ir atpažinti be jokio teksto painiavos.

Paprastumo ir išskirtinumo balansavimas

Pradėkite nuo paprastumo kurdami logotipą. Tada pridėkite unikalių elementų. Galite naudoti pasirinktines raides ar formas. Pagalvokite apie „FedEx“ rodyklę ir pritaikykite tokias išmanias idėjas.

Venkite paprastos išvaizdos. Naudokite specialius išpjovimus ar kampus. Įsitikinkite, kad jūsų logotipas yra aiškus iš pirmo žvilgsnio. Siekite dizaino, kurį būtų lengva ir greita atpažinti.

Dizaino patarimai, kaip įskaityti mažus dydžius

Įsitikinkite, kad jūsų logotipas yra lengvai įskaitomas, kai mažas. Supaprastinkite linijas ir užtikrinkite gerą kontrastą. Venkite mažų serifų ir sudėtingų dizainų, kurie pasimeta, kai yra maži. Tarpus tarp raidžių dėkite taip, kad jos būtų aiškios visuose ekranuose.

Kurkite versijas skirtingiems tikslams. Turėkite sudėtinius, horizontalius ir paprastus inicialus logotipus. Išbandykite juos tiek tamsiame, tiek šviesiame fone. Taip jūsų monograminis logotipas bus aiškus visur – nuo ​​programėlių iki reklaminių stendų.

Logotipai ir logotipų ženklai: skirtumo supratimas

Įsivaizduokite logotipus ir logotipų ženklus kaip įrankius, kurie formuoja jūsų verslo įvaizdį. Logotipas naudoja tik tekstą, pavyzdžiui, „Google“ pavadinimą ar IBM inicialus. Tačiau logotipo ženklas daugiausia dėmesio skiria simboliams, pavyzdžiui, „Apple“ piktogramai ar „Adidas“ juostelėms. Tai logotipus skirsto į tekstinius ir simbolius.

Pasirinkimas priklauso nuo jūsų vardo. Trumpas ir įsimintinas vardas gerai dera su logotipais, kad būtų lengviau įsiminti. Tačiau mažiems ekranams ar pasauliniam patrauklumui labai svarbūs logotipai. „Apple“ daugiausia naudoja savo simbolį. „Google“ savo pavadinimą naudoja spalvingu stiliumi. „Adidas“ naudoja ir savo pavadinimą, ir juosteles, taip parodydama lankstumą.

Pagalvokite apie savo prekės ženklo augimą. Daugelis prekių ženklų pradeda nuo teksto ir simbolių, tačiau vėliau gali naudoti tik vieną iš jų. Sukurkite aiškią sistemą: pradėkite nuo pagrindinio logotipo, tada turėkite versijas tik su tekstu arba simboliais ir mažas versijas, skirtas naudoti internete. Nustatykite taisykles, kaip jūsų logotipas atrodys visur, kad jis būtų nuoseklus ir aiškus.

Įtraukite šias taisykles į savo prekės ženklo gaires. Išvardykite visas savo logotipo dalis, nurodykite, kaip ir kur jas naudoti. Sprendimas tarp teksto ir simbolių logotipų priklauso nuo to, kur jie naudojami. Iškabose gali būti naudojamas tekstas, o programose pirmenybė teikiama simboliams. Logotipo išbandymas skirtingose ​​situacijose užtikrina, kad jis visada būtų aiškus ir vientisas.

Emblemos: antspaudai, ženkleliai ir herbai su klasikiniu poveikiu

Emblemos logotipas sujungia išvaizdą ir elegantiškumą. Jis sujungia šriftą ir vaizdus į vieną vienetą. Šis vienetas veikia kaip pasitikėjimo ženklas. Pavyzdžiui, „Starbucks“ antspaudas, „Harley-Davidson“ skydas ir „Porsche“ skydas. Kiekvienas iš jų simbolizuoja kokybę, autoritetą ir turtingą istoriją.

Kaip emblemos integruoja tekstą simbolio viduje

Pradėkite nuo formos, pavyzdžiui, apskritimo ar skydo. Viršuje parašykite prekės ženklo pavadinimą. Tada apačioje pridėkite aprašymą arba kategoriją. Galite pridėti įkūrimo datą arba vietą. Taip logotipas tampa kompaktiškas ir lengvai suprantamas. Jis taip pat išlaiko vintažinį pojūtį, nebūdamas pernelyg margas.

Naudokite aiškius siluetus ir gerai paskirstykite elementus. Raidžių formas padarykite platesnes, o bendrą vaizdą – glaustą. Nenaudokite įmantrių detalių. Lengvos dekoracijos padeda aiškiai išsiskirti bet kokiame fone ar dydžio erdvėje.

Istorinės asociacijos ir šiuolaikinės adaptacijos

Emblemos yra susietos su grupėmis, tokiomis kaip komandos ir gildijos. Jos puikiai tinka automobiliams, sportui, mokykloms ir amatininkų gėrimams. Norėdami jas atnaujinti, padarykite kraštus paprastesnius, o dizainą – mažiau sudėtingą. Naudokite minimalius dekoravimus ir ryškias formas. Taip emblemos ekranuose išlieka aiškios, tačiau vis tiek susijusios su jų šaknimis.

Sukurkite rinkinį skirtingiems tikslams: pilną emblemą pakuotei, pagrindinę versiją internetinei prekybai ir paprastą raidę mažoms erdvėms. Visos versijos turėtų priminti žmonėms originalią emblemą. Tai padeda jiems atpažinti prekės ženklą visur.

Mastelio keitimo, detalumo ir spausdinimo aspektai

Nuo pat pradžių pagalvokite, kaip tai bus padaryta. Plonos linijos ant drabužių ar mažų etikečių gali išsilieti; išblukę atspalviai gali neatitikti tikrojo atspaudo. Pasirinkite minimalų dydį, jei reikia, pastorinkite linijas ir patikrinkite, kaip tai atrodo ant skirtingų medžiagų. Šie veiksmai užtikrina, kad logotipas visada būtų aiškus.

Kurkite vektorinius elementus, kad kraštai būtų aiškūs. Rinkitės vientisas spalvas, kad retro pojūtis išliktų visur toks pat. Antspaudams ar metaliniams atspaudams siūlykite didelio kontrasto, vienspalvį variantą. Tai užtikrina, kad emblema išliktų ryški bet kokiu atveju.

Vaizdiniai ženklai: simboliai, pasakojantys vaizdinę istoriją

Stiprus vaizdinis ženklas paverčia vieną vaizdą aiškiu pažadu. Įsivaizduokite „Apple“ obuolį, „Twitter“ paukštį ar „Shell“ kriauklę. Jūsų prekės ženklo simbolis turėtų greitai parodyti savo prasmę ir kiekviename žingsnyje paremti jūsų istoriją.

Vaizdinių, turinčių aiškią, universalią reikšmę, pasirinkimas

Pasirinkite simbolinį logotipą , kuris kalba be žodžių. Pasirinkite paprastas formas ir ryškius kontūrus, kuriuos lengva atpažinti. Susiekite vaizdą su savo prekės ženklo šaknimis ar vertybėmis: jo šaltiniu, tuo, ką jis siūlo, ar ko pasiekia. Venkite klišių, tyrinėdami plačiai naudojamas piktogramas ir pasirinkdami unikalias metaforas, atitinkančias unikalią jūsų prekės ženklo poziciją.

Užtikrinkite, kad dizainas būtų patvarus. Išlaikykite jį paprastą, su mažiau tvirtinimo taškų. Praleiskite plonas linijas, kurios išnyksta, kai yra mažos. Jei logotipas užsimena apie gilesnę prasmę, naudokite neigiamą erdvę arba mastelį, o ne papildomas detales.

Piktogramos paprastumas ir prekės ženklo diferenciacija

Pradėkite nuo paprastumo, o tada padarykite jį ypatingą. Pažvelkite į „Target“ taikinį ir pamatykite, kaip paprastumas padeda įsiminti. Išsiskirkite unikaliomis formomis, pjūviais ar raštais. Įsitikinkite, kad jūsų žymė yra lengvai atpažįstama net judant ar greitai matant.

Sukurkite visą sistemą: pagrindinę, vienspalvę, dvitonę ir plokščių spalvų versijas. Pasirinkite spalvas, kurios atitiktų jūsų prekės ženklo tikslus, o ne tik tai, kas populiari. Užtikrinkite, kad jūsų simbolis būtų aiškus net ir nespalvotai.

Kelių kanalų našumas ir prieinamumas

Išbandykite savo logotipą kaip faviconą programėlėse, pakuotėse, skelbimuose ir produktuose. Įsitikinkite, kad jis matomas tiek iš arti, tiek iš toli. Kurkite lengvai matomus, didelio kontrasto ir paprastų formų logotipus, skirtus visų tipų ekranams ir medžiagoms.

Visada įtraukite alternatyvųjį tekstą skaitmeniniuose formatuose ir patikrinkite jo matomumą skirtinguose fonuose. Kurkite švarias, ryškias visų dydžių versijas. Gerai naudojamas simbolis, logotipas tampa pagrindiniu jūsų prekės ženklo turtu.

Abstraktūs ženklai: formos valdomi logotipai unikaliems prekių ženklams

Abstraktūs ženklai suteikia prasmės kupinoms formoms. Abstraktus logotipas parodo, apie ką yra jūsų verslas, nebūdamas akivaizdus. „Nike“ ženkliukas simbolizuoja greitį ir sėkmę. „Pepsi“ gaublys simbolizuoja pusiausvyrą judesyje. Trys „Mitsubishi“ deimantai simbolizuoja jėgą ir tikslumą. Jie puikiai tinka prekių ženklams, kurie nori būti žinomi visame pasaulyje, netrukdydami kalbai.

Pradėkite nuo plano: pasirinkite tokias savybes kaip greitis, vienybė ar stabilumas. Paverskite jas formomis. Kampai reiškia tikslumą. Kreivės sukuria draugiškumo įspūdį. Simetrija rodo pusiausvyrą ir pasitikėjimą. Jūsų logotipas turėtų būti paprastas. Jis turėtų būti subalansuotas ir išmintingai naudoti erdvę. Net ir maži pakeitimai gali pakeisti jūsų logotipo įspūdį.

Spalva yra svarbiausia. Sukurkite paletę, kuri veiktų įvairiais būdais, bet liktų atpažįstama. Įsitikinkite, kad jūsų logotipas gerai atrodytų visur. Jis turėtų veikti ant skirtingų fonų ir dydžių. Jei mažas logotipas praranda detales, padarykite jį paprastesnį arba pridėkite kontrasto.

Dažnas logotipo naudojimas suteikia jam prasmę. Derinkite jį su ryškiu dizaino stiliumi. Naudokite raštus, judančią grafiką ir garsus, kurie dera prie jūsų logotipo. Išlaikykite logotipo išvaizdą nuoseklią. Tai padeda žmonėms susieti jūsų logotipą su tuo, ką žadate.

Paleisdami logotipą, turėkite taisykles, kad viskas būtų kūrybinga, bet kontroliuojama. Nustatykite dydžius, spalvas ir kiek vietos reikia. Pateikite pavyzdžių žiniatinkliui, programėlėms, paketams ir vaizdo įrašams. Šios gairės padės jūsų logotipui veikti visur ir išlikti stipriam.

Kombinuoti ženklai: tekstas ir simbolis veikia kartu

Kombinuotas ženklas sujungia logotipą ir simbolį, kad būtų galima greitai įsiminti. Tai suteikia jūsų prekės ženklui lankstumo . Iš pradžių naudokite visą logotipą, o tada tik simbolį, kai jis taps žinomas. Pavyzdžiui, „Lacoste“ krokodilas, „Adidas“ juostelės ir „Mastercard“ apskritimai su jų pavadinimais.

Užrakinimas, krovimas ir reaguojantys variantai

Kurkite logotipus skirtingoms erdvėms. Horizontalus išdėstymas tinka el. laiškų antraštėms. Vertikalus išdėstymas tinka profilio nuotraukoms ir piktogramoms. Logotipai, telpantys rėmeliuose, puikiai tinka iškaboms ir uniformoms.

Kurkite logotipus, kurie veiktų visur: didelius, mažus, tik simbolius arba tik tekstą. Įsitikinkite, kad jie atrodo vienodai, nepriklausomai nuo dydžio. Turėkite paruoštas versijas skirtingiems fonams.

Lanksčių sistemų, pritaikytų skirtingiems kontekstams, kūrimas

Sukurkite logotipo vadovą partneriams ir stendams. Įtraukite erdvės taisykles ir spalvų naudojimą. Pridėkite judėjimo gaires, kad jūsų logotipas visur būtų vienodas.

Nepamirškite tiek spausdintinių, tiek skaitmeninių sprendimų poreikių. Pateikite visus reikalingus failų tipus ir maketus. Tai padės visiems teisingai ir be painiavos naudoti jūsų prekės ženklą.

Venkite vizualinės netvarkos, išlaikant įspūdį

Logotipas turi būti paprastas: vienas simbolis, vienas žodinis ženklas ir aiškios linijos. Viską padarykite aiškų ir suprantamą, kad būtų lengva matyti. Venkite per daug efektų, kurie gali apsunkinti skaitymą.

Patikrinkite, kaip jūsų logotipas atrodo mažas arba iš toli. Jei jis neaiškus, supaprastinkite arba pakoreguokite. Taip užtikrinsite, kad jūsų logotipas visada būtų lengvai atpažįstamas ir ryškus.

Talismanų logotipai: personažais pagrįstas prekės ženklo kūrimas

Talismanų logotipai padarys jūsų verslą įsimintiną. Pagalvokite apie garsius žmones, tokius kaip „Michelin“ „Bibendum“ ar „Planters“ „Mr. Peanut“. Tai draugiškos figūrėlės, kurios kuria pasitikėjimą ir padeda žmonėms jus prisiminti. Naudodami talismanų logotipą, galite padaryti prisijungimą prie savo prekės ženklo smagesnį. Taip pat galite suteikti renginiams jaudulio ir šilumos savo produktams. Tai padeda parodyti jūsų prekės ženklo asmenybę. Tai taip pat praktiška naudoti jūsų komandai ir partneriams.

Kai talismanai padidina prieinamumą ir linksmybes

Talismanai puikiai tinka daugelio tipų verslui. Tai apima maistą, sportą, pramogas, švietimą ir paslaugas. Jie palengvina ir sužadina įspūdį. Juos galite naudoti įvairiais būdais, pavyzdžiui, pasveikinti naujus vartotojus ar švęsti pasiekimus. Tai paverčia kasdienes užduotis smagiomis akimirkomis, apie kurias žmonės mėgsta kalbėti.

Iliustracijos stilius, išraiškos ir prekės ženklo įvaizdis

Jūsų talismano stilius turėtų atitikti jūsų prekės ženklą. Galite naudoti drąsias formas, kad sukurtumėte technologišką įvaizdį, arba tekstūruotus piešinius, kad sukurtumėte meistriškumo pojūtį. Apibrėžkite spalvas, linijų storį ir šešėlių naudojimą. Tai padės jūsų komandai naudoti talismaną skirtingais būdais. Sukurkite skirtingus talismano įvaizdžius įvairioms situacijoms. Tai padeda parodyti savo prekės ženklo asmenybę nenaudojant daug žodžių.

Talismanų pritaikymas skaitmeniniam ir spausdintiniam formatui

Mažiems ekranams talismanas turėtų būti paprastas ir sutelkti dėmesį į svarbias funkcijas. Sukurkite mažą versiją, skirtą naudoti kaip svetainės piktogramą. Turėtumėte turėti skirtingas versijas spausdintiems ir skaitmeniniams ekranams. Įsitikinkite, kad jūsų talismanas gerai atrodo visose situacijose. Tai apima skirtingus ekrano nustatymus ir žmonėms su regėjimo negalia. Išbandykite jį įvairiais būdais, kad įsitikintumėte, jog jis veikia visur.

Logotipų tipai

Logotipai būna įvairių formų. Žodiniai ženklai paprastus pavadinimus paverčia vertingais ištekliais, kaip tai daro „Google“ ir „Coca-Cola“. Raidžių ženklai sutrumpina pavadinimus, kad juos būtų galima greitai prisiminti, pavyzdžiui, IBM ir HBO. Logotipai gali būti tekstas arba simboliai, sudarantys vieningą sistemą. Emblemos rodo paveldą. Vaizdiniai ženklai lengvai pasakoja istorijas. Abstraktūs ženklai sukuria unikalius simbolius. Kombinuoti ženklai suteikia lankstumo, o talismanai – žavesio.

Pradėkite nuo savo prekės ženklo strategijos: už ką kovojate, ką norite pasiekti, koks jūsų pažadas ir koks jūsų stilius. Pažiūrėkite, ką daro kiti, kad išsiskirtų vizualiai. Pasirinkite logotipą, kuris pabrėžtų jūsų unikalų pranašumą. Jūsų logotipas turėtų būti lengvai atpažįstamas, tinkantis įvairiems dydžiams ir aiškus bet kokioje šviesoje.

Puikus logotipas yra didesnės sistemos dalis. Jis veikia įvairiomis formomis ir dydžiais. Nustatykite taisykles dėl jo spalvų, erdvės aplink jį ir vietos. Patikrinkite jį realiose vietose, tokiose kaip svetainės, programėlės, produktai, ženklai ir drabužiai. Jūsų logotipas turėtų daryti stiprų įspūdį kiekvieną kartą, kai jį pamato.

Užbaikite pasirinkdami puikų pavadinimą ir interneto adresą, kurie augtų kartu su jūsų prekės ženklu. Jūsų vizualinė išvaizda ir pavadinimas turėtų būti lengvai įsimenami ir randami internete. Rinkdamiesi logotipą, pagalvokite apie logotipus, kurie augs kartu su jūsų verslu. Jei ieškote aukščiausios klasės pavadinimų ir logotipų, Brandtune.com rasite viską, ko jums reikia.